廣告費(fèi)用最高的企業(yè)（廣告費(fèi)用最高的企業(yè)排名）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告費(fèi)用最高的企業(yè)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、誰有中國(guó)十大飲料商名字和十大石油公司

• 2、廣告有哪些作用

• 3、影視廣告制作公司做的宣傳片效果好不好,費(fèi)用一般怎么收取?

• 4、「公司深度」甘源食品：三大單品+線下渠道成就五谷小吃領(lǐng)軍品牌

一、誰有中國(guó)十大飲料商名字和十大石油公司

企業(yè)名稱：可口可樂公司

下屬飲料產(chǎn)品：可口可樂、雪碧、醒目、芬達(dá)、健怡、天與地（茶）、天與地（礦物質(zhì)水）

進(jìn)入中國(guó)時(shí)間：1981年

企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：可口可樂（52.1%）、雪碧（41.3%）、醒目（15.2%）、芬達(dá)（15.2%）、健怡

企業(yè)形象描述：有實(shí)力的（6.5%），廣告不錯(cuò)（6.1%），國(guó)際化（4.3%），一成不變（2.1%），歷史悠久，世界第一飲料品牌，口碑好，品牌多，外資，周到，大眾化，產(chǎn)品衛(wèi)生，市場(chǎng)全方位，有競(jìng)爭(zhēng)力，包裝好，名氣價(jià)值高，懂得經(jīng)營(yíng)，銷量好，市場(chǎng)占有率高，規(guī)模大

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好喝（17.8%），一般（10.9%），清爽，有些甜，汽足，和一般可樂差不多，解渴，運(yùn)動(dòng)后飲用，感覺濃烈，感覺心情愉快

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：可口可樂（Coca-cola）（26.1%），關(guān)于足球的廣告（4.4%），張柏芝的廣告（2.2%），晶晶亮，透心涼；北極熊的廣告；伏明霞的廣告，“誰來跟我跳第二跳”

企業(yè)個(gè)性感受：快樂（16.1%），時(shí)尚的（4.5%），沉穩(wěn)的（3.9%），開放，熱烈的，傳統(tǒng)的，活力，經(jīng)久不衰，傲視群雄，龐大，經(jīng)典的，自由，欣喜，普通，沒有活力

自 由 聯(lián) 想： 紅色（19.6%），國(guó)際知名品牌（8.7%），中文翻譯精彩（4.4%），體育，行業(yè)第一，活力，美國(guó)，口渴，快樂，醫(yī)院，冰涼，站在山頂?shù)母杏X，綠草，五彩繽紛，非?？蓸罚Ｑ?，張柏芝，現(xiàn)代化的管理模式，碳酸，藍(lán)天，圣誕節(jié)，貴

獲 知 渠 道：廣告（82.2%），自己飲用（79.1%），商場(chǎng)超市見過（56.7%），促銷活動(dòng)（20.7%），親朋介紹（12.2%）

小結(jié)：

從消費(fèi)者對(duì)其形象描述中的“有實(shí)力”、“國(guó)際化”、“世界第一飲料品牌”，以及“傲視群雄”的企業(yè)個(gè)性感受和“行業(yè)第一”的自由聯(lián)想中，我們可以再次得到印證：可口可樂的品牌在人們心目中已穩(wěn)居王者之位。目光敏銳，全方位的市場(chǎng)定位，時(shí)尚的明星代言人，可口可樂稱霸中國(guó)飲料市場(chǎng)的決心和能力讓它達(dá)到今天這樣規(guī)模的品牌陣容，也難怪有人會(huì)把七喜、美年達(dá)也認(rèn)作可口可樂的產(chǎn)品。雪碧、醒目、芬達(dá)、天與地，可口可樂公司旗下的每個(gè)品牌都有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從產(chǎn)品評(píng)價(jià)上看，可口可樂的口味在同類產(chǎn)品中并無特別的不同，“和一般可樂差不多”，但是它成功之處就是憑借著其深厚的品牌文化背景，并通過收效甚佳的本土化運(yùn)作，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起獨(dú)一無二的品牌形象。它帶給人的感覺總是快樂、流行和富有活力。

一個(gè)企業(yè)的形象樹立起來，還要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和維護(hù)，才能適應(yīng)不同的時(shí)代、不同的地域，保持經(jīng)久不衰，這是可口可樂給我們的啟示。

2企業(yè)名稱：百事可樂公司

下屬飲料產(chǎn)品：百事可樂、七喜、美年達(dá)、百事輕怡、百事輕檸、激浪

進(jìn)入中國(guó)時(shí)間：1981年

企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：百事可樂（21.7%），美年達(dá)（10.9%），七喜（4.6%）

企業(yè)形象描述：很有競(jìng)爭(zhēng)力（4.7%），市場(chǎng)定位比較適合年輕人（4.7%），不錯(cuò)，充滿活力，第二大飲料公司，知名度高，唯一能與可口可樂競(jìng)爭(zhēng)的品牌，信譽(yù)恒久，競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的一方，大有作為，實(shí)力強(qiáng)，質(zhì)量好，后來居上，模仿可口可樂，不如可口可樂，賣糖水和炸雞的公司，投機(jī)取巧

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（10.9%），口感好（8.7%），青少年口味，沒有激素，和可口可樂差不多，價(jià)格合理，比可口可樂差，淡，太甜，

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：百事可樂標(biāo)志（6.5%），祝你百事可樂（6.5%），王菲，郭富城，渴望無極限，陳慧琳，動(dòng)感無限，年輕一代的選擇，甲A聯(lián)賽

企業(yè)個(gè)性感受：歡快（13%），青春（8.7%），活潑，時(shí)尚，新鮮，活力，溫馨，經(jīng)久不衰，順心，動(dòng)感，活躍

自 由 聯(lián) 想： 藍(lán)色（12.3%），祝愿（4.3%），百事流行鞋，體育，諸事順利，國(guó)際知名品牌，郭富城，歐文，過春節(jié)，現(xiàn)代化的企業(yè)，明星，足球，冰爽的感覺，民族品牌，過癮，做無謂的廣告

獲 知 渠 道：廣告（72.0%），自己飲用（56.3%），商場(chǎng)超市見過（50.9%），促銷活動(dòng)（11.1%），親朋介紹（5.7%）

小結(jié)：

“第二大飲料公司”、“不如可口可樂”、“模仿可口可樂”，似乎百事可樂永遠(yuǎn)處在可口可樂的陰影之下，作為近百年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無論從口味、包裝還是經(jīng)營(yíng)策略，可口可樂和百事可樂都有著太多的相似之處，二者在市場(chǎng)中的情形酷似麥當(dāng)勞和肯德基，模仿也好，跟進(jìn)也罷，大家都在不斷的競(jìng)爭(zhēng)之中坐穩(wěn)了中國(guó)市場(chǎng)。但在企業(yè)形象、品牌形象方面，二者在消費(fèi)者心中還是有著明顯的差異，百事在時(shí)尚、流行之外比可口可樂更多了“酷”和“另類”。從自由聯(lián)想的比較中可以看出，百事可樂更容易讓人聯(lián)想到“運(yùn)動(dòng)”和“足球”，對(duì)比可口可樂的“經(jīng)典”、“沉穩(wěn)”，百事可樂的“青春”、“動(dòng)感”顯示其“年輕一代的選擇”的市場(chǎng)定位。

3企業(yè)名稱：娃哈哈集團(tuán)有限公司

下屬飲料產(chǎn)品：娃哈哈飲用水（娃哈哈純凈水、大通純凈水、礦物質(zhì)水）、非常飲料（非?？蓸贰⒎浅幟?、非常蘋果、非常甜橙、兒童可樂）、娃哈哈乳飲料（AD鈣奶、維E鈣奶、鐵鋅鈣奶、100%純牛奶、乳酸菌奶、樂酸乳）、非常茶飲料（非常冰綠茶、非常綠茶、非常冰紅茶）

成立時(shí)間：1989年

企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：娃哈哈礦泉水（39.1%），AD鈣奶（17.4%），非?？蓸罚?.5%），酸奶（5.6%），飲用水(5.6%)，果奶(5.2%)，娃哈哈八寶粥（4.4%），非常茶飲料（4.3%），冰綠茶，冰紅茶

企業(yè)形象描述：定位在兒童市場(chǎng)（10.9%），大型企業(yè)，知名企業(yè)，國(guó)有企業(yè)，家喻戶曉，不錯(cuò)，中國(guó)最大的飲料品牌，非常好，實(shí)力強(qiáng)，農(nóng)民企業(yè)，業(yè)績(jī)平穩(wěn)上升，一般，中國(guó)人的可樂，靠廣告推起來的

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口味好（25.6%），口味一般（6.5%），適合兒童（8.8%），衛(wèi)生，解渴，酸酸的感覺、飲用舒暢，品質(zhì)好，價(jià)格不貴，甜美，爽口，產(chǎn)品種類很多, 假貨太多

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：王力宏的廣告（17.5%），媽媽我要喝，娃哈哈，小人頭，甜甜的、酸酸的，年輕不怕失敗，愛的就是你，天天喝、真快樂，趙薇，不用沏的龍井茶，我的眼里只有你，有喜事，當(dāng)然非?？蓸?，井岡山

企業(yè)個(gè)性感受：快樂的（12.7%），向上的，活潑的，普通的，青春活力，穩(wěn)定，大眾，健康，市場(chǎng)領(lǐng)先，傳統(tǒng)，親和，中國(guó)貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧

自 由 聯(lián) 想： 兒童（8.7%），浙江（5.6%），礦泉水，圖標(biāo)，潔凈，民族品牌，王力宏，奶牛，清澈的杯子，井岡山，旅游，快樂，小燕子，樂哈哈（《大腕》），眼里只有你，家鄉(xiāng)的河水，微笑

獲 知 渠 道：廣告（73.3%），自己飲用（60.0%），商場(chǎng)超市見過（46.7%），促銷活動(dòng)（7.2%）

小結(jié)：

“娃哈哈”可以說是中國(guó)當(dāng)代市場(chǎng)上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團(tuán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)對(duì)象，同時(shí)將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個(gè)名稱當(dāng)中。調(diào)查結(jié)果也顯示了這一點(diǎn)，在企業(yè)形象描述中，10.9%的被訪者認(rèn)為娃哈哈“定位在兒童市場(chǎng)”，8.7%的被訪者認(rèn)為娃哈哈的產(chǎn)品“適合兒童”。

娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀：健康、幸福、甜美、和諧，這點(diǎn)在調(diào)查中也得到了驗(yàn)證，而“中國(guó)人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。從果奶到礦泉水，到非?？蓸?，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告都是目標(biāo)明確、思路清晰的，代言人的選用也是準(zhǔn)確成功的，娃哈哈做到了“家喻戶曉”，正向著“中國(guó)最大的飲料企業(yè)”努力。

4、企業(yè)名稱：北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司

下屬飲料產(chǎn)品：橙汁、蘋果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真朋友果汁

成立時(shí)間：1992年6月

企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：匯源果汁（67.4%），真朋友果汁（2.2%），鮮橙汁，蘋果汁，鮮桃汁，草莓汁，葡萄汁

企業(yè)形象描述：果汁的企業(yè)（4.7%），不錯(cuò)，中國(guó)著名品牌，國(guó)產(chǎn)企業(yè)，家庭型，一般，好，企業(yè)大，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，最大的國(guó)有果汁品牌，廣告費(fèi)用高，人人皆知，真正的朋友，新生企業(yè)，產(chǎn)品單一，實(shí)力強(qiáng)

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（37%），一般（16.9%），果味較濃，有點(diǎn)酸甜，質(zhì)量可靠，種類多，價(jià)格高，大眾化，補(bǔ)充維他命

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：匯源果汁（19.6%）；走健康之路（13.1%）；搭積木的廣告，匯源請(qǐng)你喝水果；紅火過大年，我愛喝匯源

自 由 聯(lián) 想： 果汁（10.8%），水果，小孩，民族品牌，果汁行業(yè)老大，飛機(jī)空姐，強(qiáng)健體魄，椰子，后生可畏，甜潤(rùn)，爸爸，贈(zèng)品

獲 知 渠 道：廣告（63.9%），自己飲用（48.9%），商場(chǎng)超市見過（45.9%），促銷活動(dòng)（8.3%），親朋介紹（8.0%）

小結(jié)：

匯源在飲料領(lǐng)域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領(lǐng)域就占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。匯源深諳一些國(guó)際知名品牌的成功真諦：專注。匯源專注于果汁， 其結(jié)果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)也針對(duì)果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味——“酸甜”、“果味較濃”、“補(bǔ)充維他命”等。

匯源的廣告準(zhǔn)確傳達(dá)了它的產(chǎn)品定位，使匯源的廣告投放較為高效，從消費(fèi)者對(duì)企業(yè)識(shí)別中我們可以看到，匯源的廣告語被人們清晰、準(zhǔn)確地記住了。

從自由聯(lián)想中可以看出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的描述相對(duì)太具體，從中無法清晰的看出區(qū)別于其他企業(yè)的形象定位，形象單薄，不夠鮮明，其可能帶來的結(jié)果是：消費(fèi)者只關(guān)注其產(chǎn)品本身，而沒有形成情感的依賴，一旦有其他企業(yè)的飲料口味更好，品種更豐富新穎，匯源在這方面的優(yōu)勢(shì)將不再明顯。

5、企業(yè)名稱：河北旭日集團(tuán)

下屬飲料產(chǎn)品：旭日升冰茶、暖茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、奶茶、米茶、咖啡茶、玉米茶

成立時(shí)間：1993年

企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：旭日升冰紅茶（67.4%），旭日升綠茶（8.7%）

業(yè)形象描述：對(duì)它的記憶在減退（6.7%），知名影星做代言人（4.4%），一般，不大，太陽(yáng)初生，廣告多，河北的公司，規(guī)模大，后勁不足，中庸，推廣面不是很大

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（15.2%），冰涼，不錯(cuò)，口感好，適合夏季飲用，聞著香，可口，無特色

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：兩兄弟的廣告（10.9%）；劉德華作的廣告（4.7%）；旭日升冰茶，爽口爽心；任賢齊

企業(yè)個(gè)性感受：快樂（8.7%），清涼的（8.5%），青春的，名不副實(shí)，沉靜，興奮，俗，健康，現(xiàn)代的，活潑

自 由 聯(lián) 想： 太陽(yáng)（8.7%），兄弟作廣告，冰爽感覺，追求上進(jìn)，幾個(gè)青春女孩，未老先衰，飛天

獲 知 渠 道：廣告（79.6%），自己飲用（46.7%），商場(chǎng)超市見過（28.7%），促銷活動(dòng)（7.4%），親朋介紹（6.1%）

小結(jié)：

旭日集團(tuán)是國(guó)內(nèi)茶飲料的先驅(qū)，曾經(jīng)一度在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)年投放的兩兄弟的廣告，至今還能讓很多消費(fèi)者記憶猶新（這次調(diào)查中，有10.9%的人能回憶起這個(gè)廣告），而且旭日升這個(gè)名稱也被人們認(rèn)可，在自由聯(lián)想時(shí)，有8.7%的人想到了太陽(yáng)，同時(shí)也有上進(jìn)、飛天等積極的聯(lián)想。

但目前旭日集團(tuán)的發(fā)展不如從前，形勢(shì)不容樂觀。本次調(diào)查顯示，有6.7%的人認(rèn)為旭日集團(tuán)在人們心目中的印象在減退，同時(shí)也有“規(guī)模小”，“后勁不足”，“推廣面不是很大的”說法。而且從品牌聯(lián)想來看，多數(shù)消費(fèi)者只能回想起旭日升冰紅茶。這些都反映了旭日集團(tuán)這幾年的形象推廣不利，沒有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的挖掘，產(chǎn)品相對(duì)而言比較單一，沒有鞏固前期樹立起來的形象，人們對(duì)企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上?？磥?，旭日集團(tuán)要想在強(qiáng)手林立的飲料市場(chǎng)重振昨日雄風(fēng)，面臨著相當(dāng)大的困難。

6、企業(yè)名稱：統(tǒng)一集團(tuán)

下屬飲料產(chǎn)品：統(tǒng)一紅茶、綠茶、鮮橙多、蘋果多、蜜桃多

進(jìn)入大陸時(shí)間：1992年

企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：統(tǒng)一紅茶（30.4%），統(tǒng)一綠茶（17.4%），鮮橙多（13.1%），蘋果多

企業(yè)形象描述：可以，好極了，企業(yè)形象不錯(cuò)，臺(tái)灣的方便面公司，飲料業(yè)的后來者，大氣的企業(yè)，知名品牌，穩(wěn)定，廣告少，有實(shí)力，創(chuàng)新快

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：口感好（28.3%），一般（10.8%），品種齊全，清爽，還可以，有營(yíng)養(yǎng)，綠茶偏甜，量大，面好，味道和茶差不多，味道濃，淡

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：統(tǒng)一100（8.7%），統(tǒng)一鮮橙多，鳥（統(tǒng)一的LOGO），多喝多漂亮；果汁多多，漂亮多多；來一桶

企業(yè)個(gè)性感受：沉穩(wěn)的（10.9%），大眾化，有內(nèi)容，創(chuàng)新的，方便的，舒服的，實(shí)惠的，大雜燴，熱情的，大氣

自 由 聯(lián) 想： 方便面（28.3%），冰紅茶，臺(tái)灣的企業(yè)，小浣熊，干脆面，秦始皇，綠茶，果汁，鮮橙多，中國(guó)，可口的面包，企業(yè)，鮮美的味道

獲 知 渠 道：廣告（73.9%），自己飲用（47.6%），商場(chǎng)超市見過（44.6%），促銷活動(dòng)（10.2%），親朋介紹（6.5%）

小結(jié)：

一見到統(tǒng)一這兩個(gè)字，就有一種博大寬廣的氣勢(shì)，無怪乎調(diào)查中消費(fèi)者會(huì)用大氣、知名、有實(shí)力來評(píng)價(jià)這個(gè)企業(yè)。統(tǒng)一也確實(shí)沒有讓人失望。調(diào)查結(jié)果顯示，有28.3%的被調(diào)查消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一飲料的口感表示滿意，對(duì)統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來統(tǒng)一的方便面更加深入人心。不知統(tǒng)一企業(yè)在方便面領(lǐng)域的成功，能否也能同樣實(shí)現(xiàn)在飲料業(yè)。不過，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見的，有30.4%的消費(fèi)者知道統(tǒng)一紅茶，有17.4%的人知道綠茶，在這樣一個(gè)以方便面著稱的企業(yè)來說，真是難能可貴。

7、企業(yè)名稱：頂新集團(tuán)

下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶

進(jìn)入大陸時(shí)間：1988年

企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知：冰紅茶（32.6%），冰綠茶（30.4%），純凈水，烏龍茶

企業(yè)形象描述：有實(shí)力（4.4%），學(xué)習(xí)的好/善于模仿（4.4%），不錯(cuò)，中型，臺(tái)灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯(cuò)，茶飲料的先驅(qū)，食品專業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（32.6%），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：綠色好心情（2.2%），康師傅茶飲料

[錯(cuò)誤提及：廚師（10.9%），康師傅方便面，好吃看得見，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來一碗，面霸120]

企業(yè)個(gè)性感受：健康（8.7%），快樂（8.5%），有親和力，進(jìn)步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實(shí)實(shí)在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的

自 由 聯(lián) 想： 方便面（28.3%），廚師的形象（13%），任賢齊（8.7%），冰力十足，綠色，紅茶

獲 知 渠 道：廣告（72.8%），自己飲用（62.4%），商場(chǎng)超市見過（35.2%），促銷活動(dòng)（11.7%），親朋介紹（6.7%）

小結(jié)：

90年代頂新集團(tuán)以康師傅方便面這個(gè)產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸這個(gè)龐大的市場(chǎng)，他們成熟的營(yíng)銷運(yùn)作使其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期占據(jù)首位。而在進(jìn)入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯示出了巨大的實(shí)力：康師傅茶飲料被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知，冰綠茶，冰紅茶的認(rèn)知率，分別達(dá)到了32.6%和30.4%。消費(fèi)者也普遍認(rèn)為頂新是一家有實(shí)力的公司（4.4%）。

但康師傅這個(gè)名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計(jì)23.9%），看來方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團(tuán)的茶飲料。也有一部分人認(rèn)為康師傅的飲料是模仿類產(chǎn)品（4.4%），看來，康師傅和統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進(jìn)行了。

8、企業(yè)名稱：廣東樂百氏集團(tuán)有限公司

下屬飲料產(chǎn)品：樂百氏乳酸奶（樂百氏奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙岐因子奶飲料等）、牛奶（樂百氏純牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高鈣牛奶、學(xué)生牛奶等）、飲用水（樂百氏純凈水、礦泉水、薄荷水等）、茶飲料（樂百氏檸檬茶、烏龍茶、茉莉花茶等）

成立時(shí)間：1989年

企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：樂百氏純凈水（39.2%）、AD鈣奶（17.7%）、樂百氏果奶（6.5%）、樂百氏酸奶

業(yè)形象描述：很好（6.5%），一般，中型，領(lǐng)先潮流，信得過，市場(chǎng)發(fā)展回落，由奶類產(chǎn)品進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，南方企業(yè)，知名品牌，形象不錯(cuò)，大型企業(yè)，產(chǎn)品單一

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（28.3%），孩子們喜歡（8.7%），甜，一般，口感怡人，價(jià)格適中，開胃，酸甜可口

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：黎明的廣告（8.6%），小燕子的廣告（6.3%），Robest，今天你喝了沒有，27層凈化

[錯(cuò)誤提及：媽媽我要喝]

企業(yè)個(gè)性感受：快樂的（15.2%），健康的（13.1%），愉快，清爽的，干凈的，年輕的，平靜的

自 由 聯(lián) 想： 黎明（11%），小孩（10.6%），27層凈化（9.6%），奶，Robest，塑料包裝的排奶，快樂，專業(yè)，純凈水，股票，幸福的關(guān)懷，乳白色，笑臉，解渴，白開水，奶粉

獲 知 渠 道：廣告（62.6%），自己飲用（57.4%），商場(chǎng)超市見過（42.8%），促銷活動(dòng)（7.4%），親朋介紹（4.6%）

小結(jié)：

和娃哈哈一樣，一聽到樂百氏這個(gè)名字，很多消費(fèi)者就會(huì)自然的想起天真可愛的兒童，樂百氏可謂是定位準(zhǔn)確。調(diào)查結(jié)果顯示，有8.7%的消費(fèi)者認(rèn)為樂百氏是孩子們的飲品，而對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也多集中在樂百氏純凈水（39.2%），AD鈣奶（17.7%），樂百氏果奶（6.5%）上，可見，樂百氏在兒童市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有方。

在對(duì)廣告的識(shí)別上，多數(shù)消費(fèi)者也能很快的想到黎明（11%），小孩（10.6%），純凈水“27層凈化”對(duì)消費(fèi)者也有極強(qiáng)的說服力。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（15.2%），健康的（13.1%）。它的廣告也恰恰迎合了樂百氏的這種市場(chǎng)定位，有效地鞏固了樂百氏在市場(chǎng)上的地位，也是非常成功的

9、企業(yè)名稱：廣東健力寶集團(tuán)有限公司

下屬飲料產(chǎn)品：健力寶、橙蜜、檸蜜寶、荔枝王、天浪食用純水（蒸餾水）、樂臣可樂以及系列天然果汁等

成立時(shí)間：1984年

企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：健力寶（32.6%），飲料（17.2%），橙味汽水，運(yùn)動(dòng)飲品，健力寶礦泉水

企業(yè)形象描述：一般（10.8%），民族企業(yè)（6.9%），很好（2.3%），創(chuàng)新慢，有口皆碑，經(jīng)營(yíng)不善，知名品牌，日漸勢(shì)弱，多元化發(fā)展，沒落的飲料企業(yè)，

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（21.8%），一般（17.4%），汽足，動(dòng)感十足，為運(yùn)動(dòng)員提供的飲料，價(jià)位適中

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：李寧版廣告（13%）

企業(yè)個(gè)性感受：有活力（13.1%），沉穩(wěn)的（8.7%），快樂，強(qiáng)健，慘淡，健美

自 由 聯(lián) 想： 運(yùn)動(dòng)（17.3%），李寧（10.9%），運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，碳酸飲料，啤酒，中國(guó)人自己的飲料，舉重運(yùn)動(dòng)員，廣東三水，解渴

獲 知 渠 道：廣告（67.8%），自己飲用（57.6%），商場(chǎng)超市見過（40.7%），促銷活動(dòng)（5.7%），親朋介紹（7.0%）

小結(jié)：

作為“民族飲料第一企業(yè)”，健力寶是第一個(gè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)型飲料的企業(yè)，健力寶的成長(zhǎng)和輝煌與體育產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，提起健力寶人們自然而然地想到了運(yùn)動(dòng)。在自由聯(lián)想部分，提及率很高的是運(yùn)動(dòng)，李寧，運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，這些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的詞匯，這與健力寶集團(tuán)一貫的宣傳主題和公關(guān)活動(dòng)是相吻合的。健力寶的廣告家喻戶曉，人們印象最深的就是奧運(yùn)冠軍李寧，其實(shí)這些都是健力寶最寶貴的資源。

可惜的是，在經(jīng)歷了一系列的輝煌以后，健力寶的后勁不足，近幾年開始滑坡，廣告及公關(guān)活動(dòng)都明顯下降，給人以落伍的感覺。在反映在企業(yè)形象描述部分，相當(dāng)比例的消費(fèi)者提到了“經(jīng)營(yíng)不善”“日減弱勢(shì)”“沒落的飲料企業(yè)”。最近，健力寶集團(tuán)的股權(quán)發(fā)生大的變動(dòng)，這對(duì)于健力寶擺脫舊有體制限制是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們期待著健力寶的再次崛起。

10、企業(yè)名稱：露露集團(tuán)

下屬飲料產(chǎn)品：露露杏仁露、露露水、露露米奧渴、露露王、綠寶露

成立時(shí)間：1950年

企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：杏仁露（39.1%），露露（19.6%）

企業(yè)形象描述：一般（10.9%），信譽(yù)好，不大，健康，家喻戶曉，產(chǎn)品過硬，冒牌貨很多

企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（26.3%），一般（10.9%），杏仁的味道，有利于健康，口感純正，味濃，適合大眾口味，味香，老年人喜歡，沁人心脾，口味獨(dú)特，潤(rùn)，可以美容，產(chǎn)品銷量大，女孩酒席首選，單一，系列產(chǎn)品有待開發(fā)

企業(yè)相關(guān)識(shí)別：露露一到，眾口不再難調(diào)（13%）；冬天喝熱露露（6.8%）；露露；藍(lán)白的包裝；家庭飲用，冰凍更好；保健美容；熱飲更好喝；一天一瓶，促進(jìn)健康；拿來就喝；每天一罐露露，等于美容一次；承德露露

企業(yè)個(gè)性感受：快樂（6.5%），大眾（4.4%），營(yíng)養(yǎng)的（4.4%），健康，普及，冷靜的，溫馨，濃烈的，不起眼的，美麗的，逐漸發(fā)展，家的感覺，自然的，可愛，甜甜的，平靜的

自 由 聯(lián) 想： 承德（8.7%），露露（6.6%），白色（6.5%），杏仁（6.5%），美容，罐子，營(yíng)養(yǎng)，皮膚很好的少女，椰島，養(yǎng)肺，老年人，解渴，核桃汁，餐館，健康，奶味，牛奶

獲 知 渠 道：廣告（65.7%），自己飲用（55.4%），商場(chǎng)超市見過（42.8%），促銷活動(dòng)（8.5%），親朋介紹（4.1%）

小結(jié)：

露露的產(chǎn)品給人的感覺偏向女性化，使人聯(lián)想到“皮膚很好的少女”“魅力”“可愛”“甜甜的”“平靜的”，仿佛一位柔美的少女，在產(chǎn)品評(píng)價(jià)部分還有人認(rèn)為露露是女孩的酒席首選飲料，可見“露露”深得女性喜愛，它的廣告也迎合了女孩子愛美，追求健康的心理。

在露露產(chǎn)品形象鮮明的同時(shí)，又由消費(fèi)者提出“產(chǎn)品單一”“系列產(chǎn)品有待開發(fā)”的觀點(diǎn)，如何在產(chǎn)品多元化的情況下，保持住產(chǎn)品及企業(yè)的個(gè)性，正是露露下一步該思考的問題。

十大石油企業(yè)

前四沒什么爭(zhēng)議

1中石油 2中石化 3中海油 4中國(guó)中化集團(tuán)公司（中化公司）

但是后六位就有些爭(zhēng)議了

2004年---石油、天然氣開采與石化業(yè)

名次 企業(yè)名稱 銷售收入（萬元）

1 中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司 47528704.000

2 中國(guó)石油化工集團(tuán)公司 46667312.000

3 中國(guó)海洋石油總公司 5385800.000

4 大連西太平洋石油化工有限公司 1585005.000

5 山東濱化集團(tuán)有限責(zé)任公司 779538.000

6 延長(zhǎng)油礦管理局 459354.000

7 遼寧華錦化工（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 419394.000

8 湖北天發(fā)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司 350128.000

2003年---石油、天然氣開采與石化業(yè)

名次 企業(yè)名稱 銷售收入（萬元）

1 中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司 37920000.000

2 中國(guó)石油化工集團(tuán)公司 37800400.000

3 中國(guó)海洋石油總公司 3433870.000

4 大連西太平洋石油化工有限公司 1244722.000

5 山東濱化集團(tuán)有限責(zé)任公司 538336.000

6 石家莊煉油化工股份有限公司 477412.000

7 遼寧華錦化工（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 343442.000

8 湖北天發(fā)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司 316858.000

振榮是軍事背景，規(guī)模不知多大，是個(gè)謎。泰山應(yīng)該隸屬于中石化。長(zhǎng)聯(lián)也成立沒多久，規(guī)模摸不清

二、廣告有哪些作用

樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位；促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)。

信息功能,廣告設(shè)計(jì)讓別人更好的了解公司宣傳的東西,廣告是溝通企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者三者之間的橋梁。

心理功能,引起消費(fèi)者注意,誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望,促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生

。廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

三、影視廣告制作公司做的宣傳片效果好不好,費(fèi)用一般怎么收取?

不同的影視廣告公司收費(fèi)是不一樣的，而且就是同一家影視公司，根據(jù)對(duì)宣傳片的要求不同，收費(fèi)也不相同。

中鋰傳媒的宣傳片性價(jià)比比較高，收費(fèi)就有以下幾種：

• 最簡(jiǎn)單的視頻制作 ：3000-8000元：此類型是一種簡(jiǎn)單的公司資料制作成視頻的模式，適用于要求比較簡(jiǎn)單，且公司目前已經(jīng)有部分資料的朋友。可以把這些目前有的資料提交給制作公司，再根據(jù)拍攝方案補(bǔ)拍一些資料，經(jīng)過后期的制作，一部簡(jiǎn)單的視頻宣傳片即可交付。

• 一般的宣傳片制作：這種就是我們最常說的企業(yè)宣傳片，是普通公司用來宣傳品牌或者產(chǎn)品的片子，我們平時(shí)看到的大街上展示的以及電視上短的廣告片就屬于此等類型，一般此類片子的價(jià)格在2-5萬之間。此類片子已經(jīng)比較適用于推廣宣傳。

• 中上級(jí)公司的企業(yè)宣傳片或者一般公司用途比較廣泛的重要宣傳片：這種片子一般都用于規(guī)模中等及大型的公司的品牌宣傳，中小型的公司如果是比較長(zhǎng)期使用的或者很重要的宣傳場(chǎng)合使用的也建議做成此類片子。片子的質(zhì)量要很高，對(duì)后期推廣的效果推動(dòng)很大。

• 高質(zhì)量影視級(jí)或者很多三維特效的宣傳片：此類宣傳片的報(bào)價(jià)一般是10萬以上，大的廣告制作公司報(bào)價(jià)50萬以上。

四、「公司深度」甘源食品：三大單品+線下渠道成就五谷小吃領(lǐng)軍品牌

1、公司專注休閑食品行業(yè)，已成長(zhǎng)為籽類炒貨領(lǐng)軍者

公司以籽類炒貨起家，近年來成長(zhǎng)駛?cè)肟燔嚨?。公司?2006 年成立于江 西萍鄉(xiāng);2011 年，公司實(shí)控權(quán)轉(zhuǎn)移至公司現(xiàn)董事長(zhǎng)嚴(yán)斌生先生手中，經(jīng)營(yíng) 情況也得以改善。公司以籽類炒貨起家，旗下瓜子仁、青豌豆和蠶豆三大 系列單品貢獻(xiàn)了公司 80%以上主營(yíng)收入，2019 年占比分別為 25.2%、 24.8%和 21.4%。公司擁有打造極致大單品、差異化建設(shè)五谷小吃品牌、 穩(wěn)定覆蓋多層次線下渠道等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前已成長(zhǎng)為籽類炒貨細(xì)分領(lǐng)域的 領(lǐng)軍品牌。另外，公司近年來還積極拓展堅(jiān)果果仁和谷物酥類新產(chǎn)品，不 斷豐富產(chǎn)品品類、尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。公司近年來保持了較高速度的成長(zhǎng)， 2016-2019 年?duì)I業(yè)總收入和凈利潤(rùn)復(fù)合增速分別達(dá) 16.1%和 50.5%， 有望 在未來繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的雙重提升。

2、公司股權(quán)架構(gòu)清晰、內(nèi)部活力強(qiáng)

公司股權(quán)架構(gòu)清晰穩(wěn)定，大股東與管理層利益一致，員工持股平臺(tái)激發(fā)內(nèi) 部活力。公司實(shí)控人為董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理嚴(yán)斌生先生，IPO 發(fā)行前占總股本 74.99%，發(fā)行后占 56.24%，控制權(quán)穩(wěn)定。公司于 2015 年和 2018 年分別 引入紅杉、基石兩大實(shí)力資方，合計(jì)占發(fā)行前總股本 14.20%。此外，公司 于 2017 年設(shè)立銘智、銘望和銘益三大員工持股平臺(tái)，占公司發(fā)行前總股 本的 2.48%，覆蓋公司高管、各部門中心管理人員以及營(yíng)銷骨干共 71 名 員工(三大平臺(tái)合計(jì)不重復(fù)人數(shù))，與核心團(tuán)隊(duì)分享公司成長(zhǎng)收益，有利于 減輕委托代理問題，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生活力。公司人均創(chuàng)收和人均創(chuàng)利均逐年 提高，2019 年分別達(dá) 595.7 萬元和 9.0 萬元，同比增長(zhǎng) 18.6%和 36.5% ; 尤其是人均創(chuàng)利處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

公司 IPO 募資 8.37 億元，主要用于體量擴(kuò)張和效率提升。公司不斷推進(jìn) 全國(guó)化業(yè)務(wù)拓展，河南安陽(yáng)第二生產(chǎn)基地將為公司有效補(bǔ)充產(chǎn)能;研發(fā)中 心建設(shè)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣項(xiàng)目旨在提升產(chǎn)品力、渠道力和品牌力， 打牢公司發(fā)展根基;信息化建設(shè)項(xiàng)目、生產(chǎn)線改造有助于公司內(nèi)部效率提 升。

1、休閑食品為萬億級(jí)市場(chǎng)，堅(jiān)果炒貨占比高、增速較快

堅(jiān)果炒貨在萬億休閑食品市場(chǎng)中約占 17%，預(yù)計(jì)至 2025 年市場(chǎng)規(guī)?？赏?破 3000 億元。根據(jù) Frost & Sullivan 數(shù)據(jù)，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模于 2018 年突破萬億大關(guān)，達(dá) 10297 億元，2012-2018 年復(fù)合增速達(dá) 12.3%; 結(jié)合行業(yè) 2014 年以來穩(wěn)中有升的增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們假設(shè)行業(yè)仍將維持 12.3%的增速，預(yù)計(jì) 2020 年行業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)約 12976 億元,空間廣闊。其中， 堅(jiān)果炒貨為休閑食品中的第二大品類，占比約為 17%。根據(jù)堅(jiān)果炒貨專業(yè) 委員會(huì)數(shù)據(jù)，2019 年我國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為 1791 億元，2014- 2019 年復(fù)合增速達(dá) 9.9%，其中 2016 年以來行業(yè)維持了雙位數(shù)增速。在 10%的年均復(fù)合增速假設(shè)下，預(yù)計(jì) 2020 年堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)規(guī)模約為 1970 億元，至 2025 年可達(dá) 3172 億元。

堅(jiān)果炒貨行業(yè)的增長(zhǎng)由量?jī)r(jià)兩方面共同驅(qū)動(dòng):

從量上看，品類延伸和口味豐富推動(dòng)了消費(fèi)頻次增加。品類延伸方面， 夏威夷果、碧根果、巴旦木等新興品類的流行為消費(fèi)者提供了更廣的 可選范圍，也因此為堅(jiān)果炒貨擴(kuò)容?？谖敦S富方面，天貓發(fā)布的 《2019 堅(jiān)果炒貨行業(yè)消費(fèi)洞察趨勢(shì)白皮書》指出，口味已經(jīng)超越價(jià)格 成為影響消費(fèi)者購(gòu)買堅(jiān)果產(chǎn)品的首要因素。原味及奶油味產(chǎn)品的消費(fèi) 仍未主力，但蟹黃味、咸蛋黃味、甘梅味、草本味等多元口味迎合了 消費(fèi)者的打卡嘗鮮心理，對(duì)提升消費(fèi)者購(gòu)買頻次和增加單次購(gòu)買量有 一定幫助。從行業(yè)龍頭三只松鼠的數(shù)據(jù)來看，年購(gòu)買次數(shù)在 3 次及以 上的消費(fèi)者占比由 2016 年的 12.9%上升至 2018 年的 15.3%，提升幅 度達(dá) 2.4pct，側(cè)面印證了堅(jiān)果炒貨消費(fèi)頻次的上升趨勢(shì)。

從價(jià)上看，單價(jià)更高的樹堅(jiān)果和混合堅(jiān)果的滲透率不斷提升。花生、 瓜子、蠶豆等傳統(tǒng)籽堅(jiān)果的單價(jià)一般在 10 元左右/斤;樹堅(jiān)果的售價(jià) 明顯高于籽堅(jiān)果，單價(jià)上有 2-10 倍的提升;混合堅(jiān)果在售價(jià)上也具備 “1+1>2”的效果，較堅(jiān)果平均單價(jià)約高 48%。同時(shí)， 健康 意識(shí)提升 和消費(fèi)水平升級(jí)也推動(dòng)了樹堅(jiān)果和混合堅(jiān)果的普及，CBNData 數(shù)據(jù)顯 示，2019 年混合堅(jiān)果的滲透率已達(dá) 47%，較 2017 年快速提升 30pct; 新冠疫情也加快了這一消費(fèi)趨勢(shì)的凸顯，2020 年 3 月混合堅(jiān)果在堅(jiān)果 炒貨消費(fèi)額中占比達(dá) 28%，明顯高于第二的瓜子品類。

2、堅(jiān)果炒貨集中度仍偏低，消費(fèi)升級(jí)利好品牌產(chǎn)品

堅(jiān)果炒貨 CR5 僅 17%，相比其他休閑食品仍處于偏低水平，提升空間較 大。過去堅(jiān)果炒貨以散稱售賣為主，市場(chǎng)中品牌繁多，同時(shí)還有部分無牌 “手工作坊”產(chǎn)品，市場(chǎng)份額也因此較為分散。2018 年堅(jiān)果炒貨行業(yè) CR5 僅 17%，其中前三大品牌恰恰、三只松鼠和百草味的市占率分別為 6%、5%和 3%。同時(shí)期膨化食品、糖果巧克力和餅干行業(yè) CR5 則分別達(dá) 69%、48%和 30%，相比這些主要以獨(dú)立包裝形式售賣的品類，堅(jiān)果炒貨 的市場(chǎng)集中度仍有較大提升空間。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，品牌產(chǎn)品受益明顯。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平和食品安全 意識(shí)的持續(xù)提升，堅(jiān)果炒貨的消費(fèi)形式向獨(dú)立小包裝轉(zhuǎn)移，同時(shí)出現(xiàn)禮品 化、代餐化和特殊人群化(針對(duì)如乳糖不耐受人群、減肥健身人群、老年 人群等推出特定產(chǎn)品)等發(fā)展方向。堅(jiān)果炒貨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明確，品牌產(chǎn) 品也因此受益，這一現(xiàn)象在線上銷售中尤其明顯，從天貓銷售數(shù)據(jù)看， Top10 品牌的占比持續(xù)提升，2019 年已接近 75%，邊緣品牌份額被進(jìn)一步 擠壓。結(jié)合行業(yè)集中度情況和線上份額變化趨勢(shì)，我們認(rèn)為相較頭部競(jìng)爭(zhēng)， 品牌產(chǎn)品集體向下擠壓散賣產(chǎn)品和雜牌產(chǎn)品的份額仍為行業(yè)現(xiàn)階段的主要 趨勢(shì)。

3、消費(fèi)群體年輕化，銷售渠道全面化

消費(fèi)全體年輕化，倒逼企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣方式。我國(guó)堅(jiān)果 消費(fèi)人群主要分布在 26-45 歲年齡段(2019 年占 80.9%)，其中又以 26- 35 歲的 85 后、90 后比重最高(2019 年 達(dá) 56.3%)。消費(fèi)人群的年輕化也 促使堅(jiān)果炒貨企業(yè)設(shè)計(jì)更符合時(shí)下審美的產(chǎn)品外包裝，在營(yíng)銷上采取跨界 聯(lián)名、KOL 帶貨、影視植入等新型推廣手段。我們預(yù)計(jì)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激 烈、品牌效應(yīng)持續(xù)放大的情況下，包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新也將越來越 成為各企業(yè)吸引新客戶、維護(hù)老客戶并不斷提升品牌影響力的重要手段

消費(fèi)渠道全面化，拓展短板渠道有望為企業(yè)帶來收入增量。從 2019 年各 企業(yè)渠道收入占比看，良品鋪?zhàn)泳€上線下占比基本相當(dāng)，較為均衡;三只 松鼠以電商渠道為主，線上收入占比高達(dá) 97%;來伊份、洽洽食品和甘源 食品仍以線下銷售為主，線下占比均高于 85%。線下渠道體驗(yàn)感強(qiáng)、購(gòu)物 及時(shí)、便利，線上渠道成本低，能突破地域限制，兩類渠道各有優(yōu)勢(shì)，目 前企業(yè)在渠道拓展上已進(jìn)入線上線下融合的全渠道擴(kuò)張階段。一方面電商 企業(yè)開始逐漸布局線下業(yè)務(wù)，如三只松鼠在 2020 年上半年新開 247 家線 下門店(投食店+聯(lián)盟小店)，線下門店總數(shù)較去年年底增長(zhǎng) 64%;另一方 面線上購(gòu)物加速普及、快遞運(yùn)輸成本降低以及疫情期間宅經(jīng)濟(jì)的興起也推 動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)加快線上平臺(tái)布局，如洽洽食品 2020Q1 線上銷售占比達(dá)到 11.6%，較 2018 年上升 4.6pct。我們預(yù)計(jì)未來行業(yè)內(nèi)主流企業(yè)均將向全渠 道模式發(fā)展，并有望從短板渠道的拓展中獲得收入增量。

公司核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要源自兩方面:1)極致大單品，瓜子仁、青豌豆和蠶豆三大系列單品行業(yè)領(lǐng)先，銷售增長(zhǎng)穩(wěn)定、毛利率高;2)線下渠道資源豐 富、掌控力強(qiáng)，公司已建立了全國(guó)性的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，全方位覆蓋商超、流通 和特殊渠道，經(jīng)銷商數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019 年已突破 1400 家，交易方式上采取 先款后貨模式，銷售收入質(zhì)量高、渠道掌控力強(qiáng)。公司已具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 但整體體量仍較小，在多方面仍有較大提升空間。

目前，公司已從多維度積極著手短板補(bǔ)齊和潛力挖掘:1)產(chǎn)品方面，延伸樹堅(jiān)果和其他休閑食品品類;2)品牌方面，加大廣告費(fèi)用投放;3)渠道方 面，發(fā)力線上渠道拓展;4)產(chǎn)能方面，建設(shè)河南新生產(chǎn)基地，深入北方市場(chǎng)， 加速全國(guó)化布局。

看好公司現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)繼續(xù)鞏固，并期待公司的多方面邊際變化助力公司駛?cè)朐鲩L(zhǎng)的快車道。

1、三大單品優(yōu)勢(shì)鞏固，多品類延伸打開銷售天花板

2、品牌差異化定位五谷小吃，加大廣告投放提升全國(guó)知名度

公司打造“五谷小吃”品牌，目前廣告費(fèi)用投放處于行業(yè)低水平，加大相 應(yīng)投入后預(yù)計(jì)將有效提升品牌影響力。休閑食品屬于大眾消費(fèi)品，產(chǎn)品更 新節(jié)奏快、競(jìng)爭(zhēng)激烈，C 端客戶流動(dòng)性較高，品牌建設(shè)和廣告營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品 銷售作用關(guān)鍵。公司廣告推廣費(fèi)用率(包括推廣促銷費(fèi))處于行業(yè)偏低水 平，2019 年為 3.7%，其中廣告及咨詢費(fèi)用投入僅 182.7 萬元，同比- 81.3%(大幅降低主要因?yàn)檩^ 17、18 年少了代言人費(fèi)用)，僅占營(yíng)業(yè)收入 的 0.2%，遠(yuǎn)低于同業(yè)。根據(jù)公司 IPO 募投營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)及品牌推廣項(xiàng)目 規(guī)劃，公司將大幅增加廣告費(fèi)用的投放，擬于第一/二/三年分別投入 3200/7300/8600 萬元，預(yù)計(jì)同比+1651.5%/128.1%/17.8%，預(yù)計(jì)將有效 幫助公司在全國(guó)范圍內(nèi)樹立起統(tǒng)一的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升和鞏 固競(jìng)爭(zhēng)地位。

3、線下渠道豐富穩(wěn)定，IPO募資助力線上發(fā)力

4、產(chǎn)能積極擴(kuò)張，河南基地助力公司深入北方市場(chǎng)

公司產(chǎn)能利用率穩(wěn)步提升，產(chǎn)能擴(kuò)張積極。近三年公司產(chǎn)能利用率提升， 2019 年達(dá) 85.8%，較 2017 年+6.2pct，處于較高水平，顯示公司產(chǎn)品下游 需求較為旺盛。目前公司擴(kuò)產(chǎn)積極，萍鄉(xiāng)基地三期于 2019 年轉(zhuǎn)固，2019 年產(chǎn)能同比+19.3%，產(chǎn)銷率達(dá) 97.5%。公司 IPO 募資 3.1 億元用于河南生 產(chǎn)線項(xiàng)目建設(shè)(項(xiàng)目總投資 4.1 億元)，包括增加新口味和樹堅(jiān)果產(chǎn)品的生 產(chǎn)，投產(chǎn)后可新增年產(chǎn)能 3.6 萬噸，較現(xiàn)有產(chǎn)能增幅達(dá) 60.2%，將有效提 升公司生產(chǎn)能力，支撐銷售增長(zhǎng)。

河南生產(chǎn)基地建成后利于公司拓展北方市場(chǎng)、降低運(yùn)輸成本。公司過去生 產(chǎn)僅在江西萍鄉(xiāng)基地，產(chǎn)品銷售也集中于靠近產(chǎn)地的華東和華中地區(qū) (2019 年合計(jì)占 47%)，西南、華北、西北和東北相對(duì)薄弱(2019 年在收 入中占比分別為 14.4%、12.7%、9.4%和 8.8%)，未來仍有較大增長(zhǎng)潛力。 另外，生產(chǎn)地理位置單一也導(dǎo)致公司的倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸費(fèi)用較高，2019 年倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn) 輸費(fèi)用率為 4.2%，處于行業(yè)偏高水平(三只松鼠因以線上銷售為主，倉(cāng)儲(chǔ) 運(yùn)輸費(fèi)明顯高于其他線下渠道為主的公司)。以與公司渠道結(jié)構(gòu)相似的恰恰 食品為例，洽洽在安徽、包頭、哈爾濱、長(zhǎng)沙、阜陽(yáng)等地均設(shè)有生產(chǎn)基地 以匹配全國(guó)性經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，2019 年倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸費(fèi)用率僅為 2.9%，較甘源低 1.3pct，可見在一定范圍內(nèi)增加生產(chǎn)中心數(shù)量可有效的減少每個(gè)生產(chǎn)中心 覆蓋的銷售區(qū)域范圍，從而節(jié)約物流成本。由此，預(yù)計(jì)公司河南生產(chǎn)基地建成后，在擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，也利于公司更好拓展北方市場(chǎng)，進(jìn)一步 降低倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用率。

1、從杜邦分析法看，公司高ROE源于高凈利率和高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)效率

公司 ROE 穩(wěn)步提升，處于行業(yè)高水平。公司 ROE 逐年提升，2019 年達(dá) 36.9%，較 2016 年提升 17.3pct，明顯高于良品鋪?zhàn)?27.3%)、鹽津鋪?zhàn)?(18.1%)、洽洽食品(17.3%)、三只松鼠(15.9%)以及來伊份(0.6%)。 通過杜邦三項(xiàng)分解法拆分各公司 ROE 看:

綜合同行業(yè)各公司的杜邦分析結(jié)果看，甘源食品的高ROE 源于高凈利潤(rùn)率和高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率;三只松鼠 2018 年以前 ROE 高于甘源食品主要源于財(cái)務(wù)杠 桿水平較高，隨著權(quán)益乘數(shù)下降 ROE 也明顯回落;6 家公司中，2019 年良品 鋪?zhàn)拥?ROE 僅次于甘源食品，其 ROE 的提升主要來自較高的財(cái)務(wù)杠桿和高資 產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。由此可見，甘源食品業(yè)盈利能力和營(yíng)運(yùn)能力均處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平， 支撐了高 ROE， 其高盈利水平來自收入的較高速增長(zhǎng)+成本費(fèi)用的有效控制， 高周轉(zhuǎn)效率來自產(chǎn)品下游旺盛需求+線下渠道掌控力，后兩小節(jié)將對(duì)此展開詳細(xì)分析。

2、公司營(yíng)收增速較快，成本費(fèi)用控制良好，盈利能力領(lǐng)先行業(yè)

公司高凈利潤(rùn)率背后有穩(wěn)步提升的收入增速、行業(yè)領(lǐng)先的毛利水平以及優(yōu) 秀的費(fèi)用控制能力做支撐:

收入端: 2019 年加大經(jīng)銷商激勵(lì)政策力度，銷量增長(zhǎng)明顯，推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)?速提升。公司 2019 年?duì)I業(yè)總收入達(dá) 11.1 億元，同比+21.7%，較 18 年提 升 6.0pct，處于行業(yè)內(nèi)較高水平;拆分量?jī)r(jià)來看，銷量同比+22.7%，均 價(jià)-0.8%，增長(zhǎng)主要由銷量驅(qū)動(dòng)。公司大部分經(jīng)銷商激勵(lì)費(fèi)用直接沖減當(dāng)期 收入，2019 年加大了對(duì)經(jīng)銷商的激勵(lì)政策力度，尤其是增加了市場(chǎng)推廣費(fèi) 用投放(包括陳列、促銷、進(jìn)場(chǎng)等費(fèi)用，同比+48.2%)，當(dāng)年經(jīng)銷商激勵(lì) 費(fèi)用占折扣前經(jīng)銷商收入比重為 11.4%，同比提升 1.4pct，由于規(guī)模效應(yīng) 增強(qiáng)仍略低于 17 年(12.0%)，體現(xiàn)激勵(lì)政策效果明顯，公司收入彈性較 大。2020 年上半年受疫情影響，公司 Q1 收入同比+8.8%，Q2 同比 9.6%， 增速環(huán)比已有較明顯改善，預(yù)計(jì)今年下半年將持續(xù)改善。

毛利率端:均價(jià)提升+成本控制，毛利率水平業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。公司毛利率呈穩(wěn) 步上升趨勢(shì)，2020H1 受疫情影響略有下降(40.8%)，僅低于來伊份 (43.6%)和鹽津鋪?zhàn)?41.8%)，明顯高于洽洽食品(32.2%)、良品鋪?zhàn)?(30.5%)和三只松鼠(25.7%)。公司毛利率提升來自均價(jià)和成本兩方面共同作用:1)價(jià)格方面，公司近年來主推單價(jià)更高的散稱裝規(guī)格產(chǎn)品，三 大系列單品均價(jià)也得提升;樹堅(jiān)果、綜合果仁為代表的新產(chǎn)品單價(jià)較籽堅(jiān) 果更高，占比不斷提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯(19 年三大單品以外產(chǎn)品在收 入中占比達(dá) 26%，較 16 年提升 13pct);加上 18 年進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等推廣補(bǔ)貼減少， 整體產(chǎn)品均價(jià)上移。2)成本方面，公司 80%以上成本來自于三類原材料， 公司采取了擴(kuò)大供應(yīng)商選擇范圍、與供應(yīng)商鎖定固定期限采購(gòu)價(jià)、加大關(guān) 鍵原材料儲(chǔ)備等措施，16-19 年部分原料采購(gòu)成本有所下降(如 16-19 年 棕櫚油、瓜子仁、蠶豆片采購(gòu)單價(jià)的年均復(fù)合增速分別為-5.6%/-3.6%/- 3.2%)，疊加規(guī)模效應(yīng)增強(qiáng)和工藝水平提升，17-19 年三大系列單品成本均 實(shí)現(xiàn)逐年下降，新產(chǎn)品成本控制也有所改善。

費(fèi)用端:規(guī)模效應(yīng)增強(qiáng)，銷售、管理費(fèi)用率均處于行業(yè)偏低水平。2016- 2019 年公司銷售費(fèi)用率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2019 年降至 16.3%，明顯低于來 伊份(32.6%)、鹽津鋪?zhàn)?24.6%)、三只松鼠(22.6%)及良品鋪?zhàn)?(20.3%);一方面由于廣告費(fèi)用投放減少(2019 年同比-81.3%)，另一方 面由于營(yíng)收增速高于銷售費(fèi)用絕對(duì)值增速，規(guī)模效應(yīng)起效。2020 年 H1 疫 情影響收入規(guī)模擴(kuò)大+廣告及咨詢費(fèi)用投放加大(同比+78.1%)，銷售費(fèi)用 率達(dá) 18.0%，但仍處于行業(yè)偏低水平。隨著 IPO 項(xiàng)目加大營(yíng)銷投入，銷售 費(fèi)用絕對(duì)值將有較明顯上升，但銷售費(fèi)用支出增加也將刺激公司收入端增 長(zhǎng)提速?gòu)亩M(jìn)一步攤薄費(fèi)用，由此我們預(yù)期公司銷售費(fèi)用率仍將保持在相 對(duì)合理水平。公司管理費(fèi)用率也處于行業(yè)偏低水平，2017-19 年管理費(fèi)用 絕對(duì)值均維持在 4200 萬元左右，費(fèi)用率在規(guī)模效應(yīng)增強(qiáng)情況下呈下降趨 勢(shì)，2019 年為 3.8%，2020H1 受疫情影響略有上升(4.4%)，仍低于來伊 份(10.6%)、洽洽食品(6.0%)和鹽津鋪?zhàn)?5.8%)。

3、公司存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)低，營(yíng)運(yùn)能力優(yōu)秀

存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)明顯低于行業(yè)平均水平，下游需求穩(wěn)定、旺盛。公司存貨周 轉(zhuǎn)天數(shù)穩(wěn)定在 50 天左右，2019 年為 47 天，為 6 家可比公司中最低水平， 2020 年 H1 在疫情影響下僅略有上升至 51 天，反映公司下游需求穩(wěn)定、 旺盛。 同時(shí)，由于公司產(chǎn)品保質(zhì)期較短(一般為 8 個(gè)月)且對(duì)經(jīng)銷商采取 款到發(fā)貨模式，根據(jù)公司招股說明書披露，17-19 年主要經(jīng)銷商客戶訂單 平均間隔天數(shù)為 8 天，可推測(cè)公司向經(jīng)銷商壓貨情況較少，渠道庫(kù)存水平 健康 ，終端動(dòng)銷速度較快。

五、盈利預(yù)測(cè)

以上就是關(guān)于廣告費(fèi)用最高的企業(yè)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

抖音信息流腳本怎么寫（抖音信息流廣告腳本）

社交廣告有哪些形態(tài)（社交廣告有哪些形態(tài)特征）

游戲廣告投放渠道（游戲廣告投放渠道分析）_1

杭州迅蘭電子商務(wù)有限公司（杭州迅蘭電子商務(wù)有限公司電話）

包裝設(shè)計(jì)公司報(bào)價(jià)（包裝設(shè)計(jì)公司報(bào)價(jià)清單）