市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一章（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一章總結(jié)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一章的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的目錄

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第六版哪一章有bcg分析

• 3、誰(shuí)有自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的重點(diǎn)？？？？急急急

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論的圖書(shū)目錄

一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的目錄

第一章 緒論1

第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義1

一、需要、欲望與需求1

二、產(chǎn)品1

三、交換與交易2

四、市場(chǎng)2

五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3

第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念4

一、營(yíng)銷(xiāo)觀念的含義4

二、營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展5

第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)8

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象8

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容9

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法9

四、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的特點(diǎn)11

第二章 藥品市場(chǎng)14

第一節(jié) 藥品市場(chǎng)概述14

一、藥品市場(chǎng)的含義14

二、藥品市場(chǎng)的特點(diǎn)14

三、影響藥品市場(chǎng)的因素15

第二節(jié) 非處方藥市場(chǎng)16

一、非處方藥的含義、特點(diǎn)及分類(lèi)17

二、非處方藥的遴選原則17

三、非處方藥市場(chǎng)的特點(diǎn)18

四、非處方藥市場(chǎng)的需求構(gòu)成及其變化規(guī)律19

五、非處方藥發(fā)展前景20

第三節(jié) 處方藥市場(chǎng)21

一、處方藥的含義和分類(lèi)21

二、處方藥市場(chǎng)的特點(diǎn)22

三、處方藥市場(chǎng)與非處方藥市場(chǎng)的比較22

四、處方藥需把握賣(mài)點(diǎn)有效溝通24

五、重視處方藥向非處方藥的轉(zhuǎn)換25

第四節(jié) 保健品市場(chǎng)26

一、保健品的含義和分類(lèi)26

二、保健品市場(chǎng)的特點(diǎn)26

三、保健品市場(chǎng)的需求構(gòu)成及其變化規(guī)律27

四、保健品的發(fā)展趨勢(shì)28

第五節(jié) 原料藥市場(chǎng)29

一、原料藥品的含義和分類(lèi)29

二、原料藥品市場(chǎng)的特點(diǎn)30

第六節(jié) 社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革對(duì)藥品市場(chǎng)的影響31

一、社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革的意義31

二、社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革對(duì)藥品市場(chǎng)的影響31

第三章 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境35

第一節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義和內(nèi)容35

一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義35

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容36

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)36

第二節(jié) 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境37

一、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境37

二、供應(yīng)商37

三、藥品營(yíng)銷(xiāo)中介38

四、客戶(hù)39

五、競(jìng)爭(zhēng)者40

六、社會(huì)公眾40

第三節(jié) 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境41

一、政治法律環(huán)境41

二、人口環(huán)境42

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境43

四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境44

五、自然地理環(huán)境45

六、社會(huì)文化環(huán)境46

第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析47

一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境48

二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治法律環(huán)境50

三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境51

第四章 藥品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)53

第一節(jié) 藥品市場(chǎng)細(xì)分53

一、藥品市場(chǎng)細(xì)分的含義53

二、藥品市場(chǎng)細(xì)分的作用54

第二節(jié) 藥品市場(chǎng)細(xì)分的原則、依據(jù)與方法56

一、藥品市場(chǎng)細(xì)分的原則56

二、藥品市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)57

三、藥品市場(chǎng)細(xì)分的方法60

第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位60

一、目標(biāo)市場(chǎng)的含義60

二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇61

三、藥品市場(chǎng)定位66

第五章 藥品營(yíng)銷(xiāo)策略69

第一節(jié) 產(chǎn)品策略69

一、產(chǎn)品的概念與質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)觀念69

二、產(chǎn)品組合策略72

三、品牌策略75

四、包裝策略77

五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略78

第二節(jié) 定價(jià)策略79

一、藥品定價(jià)依據(jù)79

二、藥品定價(jià)的方法81

三、藥品定價(jià)策略84

四、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式和價(jià)格條件88

第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略89

一、分銷(xiāo)渠道的含義和類(lèi)型89

二、分銷(xiāo)渠道的選擇92

三、中間商96

第四節(jié) 促銷(xiāo)策略99

一、促銷(xiāo)策略概述99

二、藥品廣告102

三、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣106

四、人員推銷(xiāo)111

第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略113

一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略整合的步驟113

二、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策程序114

第六章 藥品市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)116

第一節(jié) 藥品市場(chǎng)調(diào)查概述116

一、藥品市場(chǎng)調(diào)查的作用116

二、藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則117

三、藥品市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型119

四、藥品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容121

第二節(jié) 藥品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法123

一、藥品市場(chǎng)調(diào)查的步驟123

二、原始資料調(diào)查的方法127

三、抽樣調(diào)查的方法129

第三節(jié) 藥品質(zhì)量反饋及不良反應(yīng)報(bào)告制度131

一、藥品質(zhì)量反饋的意義131

二、藥品質(zhì)量反饋工作的內(nèi)容132

三、藥品的質(zhì)量追蹤132

四、藥品不良反應(yīng)報(bào)告制度133

第四節(jié) 藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)135

一、藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的必要性135

二、藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容和步驟136

三、藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法139

第七章 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織、實(shí)施與控制146

第一節(jié) 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織146

一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織及其沿革146

二、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的組織形式147

三、影響醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的因素150

四、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與其他部門(mén)之間的沖突和協(xié)調(diào)151

第二節(jié) 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施153

一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程153

二、影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃有效實(shí)施的原因155

三、突破傳統(tǒng)，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新156

第三節(jié) 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制158

一、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制及其必要性158

二、藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的基本程序158

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制類(lèi)型159

四、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)控制162

第八章 藥品的物流管理165

第一節(jié) 物流概述165

一、物流與第三利潤(rùn)源165

二、物流的基本功能166

三、現(xiàn)代物流的基本特征167

四、物流的供應(yīng)鏈管理168

第二節(jié) 藥品營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代物流169

一、藥品營(yíng)銷(xiāo)中的流通成本169

二、藥品營(yíng)銷(xiāo)與物流的關(guān)系169

三、我國(guó)藥品物流的現(xiàn)狀171

四、藥品物流的特點(diǎn)172

第三節(jié) 藥品物流的管理173

一、藥品物流的運(yùn)輸管理174

二、藥品物流的倉(cāng)儲(chǔ)管理175

三、藥品物流的配送管理178

四、第三方物流180

第四節(jié) 電子商務(wù)與藥品物流181

一、物流是藥品電子商務(wù)的基礎(chǔ)181

二、我國(guó)藥品電子商務(wù)的基本狀況182

三、藥品電子商務(wù)中存在的主要問(wèn)題184

四、藥品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)184

第九章 營(yíng)銷(xiāo)案例解讀186

? 案例一 成也營(yíng)銷(xiāo) 敗也營(yíng)銷(xiāo)186

? 案例二 古漢養(yǎng)生精營(yíng)銷(xiāo)變革紀(jì)實(shí)190

? 案例三 血爾與紅桃K市場(chǎng)爭(zhēng)霸攻略195

? 案例四 哈藥六廠(chǎng)廣告策略解析199

? 案例五 西安楊森的學(xué)術(shù)推廣之路203

? 案例六 危機(jī)公關(guān)管理面面觀206

? 案例七 感冒藥零售市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告210

? 案例八 云南白藥的物流實(shí)踐213

參考文獻(xiàn)216

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第六版哪一章有bcg分析

又到了考試周，相信不少同學(xué)會(huì)忙于《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》這門(mén)課的復(fù)習(xí)吧！這次本up主整理了吳建安第六版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材的重點(diǎn)歸納，包含第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)----第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念 內(nèi)容部分，幫助大家把握要點(diǎn)，高效復(fù)習(xí)備考！

完整歸納共30頁(yè)，本文中放出前13頁(yè)（第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)——第十章 產(chǎn)品策略）內(nèi)容部分，各個(gè)學(xué)校的朋友都可以參考借鑒哦~~~

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三、誰(shuí)有自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的重點(diǎn)？？？？急急急

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在全國(guó)大多數(shù)省市都有開(kāi)考，各地都是由當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)開(kāi)考的，比如福建的主考學(xué)校是福建農(nóng)林大學(xué)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（獨(dú)立本科段）

1.專(zhuān)業(yè)代號(hào)：020208

2.學(xué)科門(mén)類(lèi)：經(jīng)濟(jì)學(xué)工商管理類(lèi)

3.主考學(xué)校：福建農(nóng)林大學(xué)

4.學(xué)歷層次和規(guī)格：

該專(zhuān)業(yè)為高等教育自學(xué)考試專(zhuān)科基礎(chǔ)上的本科層次，在專(zhuān)科畢業(yè)的基礎(chǔ)上，參加本專(zhuān)業(yè)考試計(jì)劃全國(guó)統(tǒng)一設(shè)置的13門(mén)課程考試，取得合格成績(jī)，獲得71學(xué)分，并完成規(guī)定的畢業(yè)論文、畢業(yè)實(shí)習(xí)及其他實(shí)踐性環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)任務(wù)，且取得合格成績(jī)，思想品德鑒定合格，發(fā)給本科畢業(yè)證書(shū)，國(guó)家承認(rèn)其學(xué)歷。

本科畢業(yè)生的學(xué)業(yè)水平達(dá)到國(guó)家規(guī)定的學(xué)位條件，由有學(xué)位授予權(quán)的主考院校按照《中華人民共和國(guó)學(xué)位條例》的規(guī)定，授予教育學(xué)學(xué)士學(xué)位。

5．報(bào)考條件：

①市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科畢業(yè)生可直接報(bào)考本專(zhuān)業(yè)；

②經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)非本專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科畢業(yè)生報(bào)考本專(zhuān)業(yè)，須加考(以通過(guò)的課程可免考)0178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(6)、0058市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(5)、0179談判與推銷(xiāo)技巧(4)；

③其他專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科畢業(yè)生報(bào)考本專(zhuān)業(yè)，須加考(以通過(guò)的課程可免考)0009政治經(jīng)濟(jì)學(xué)(財(cái)經(jīng)類(lèi))(6)、0041基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué)(5)、0178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(6)、0058市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(5)、0179談判與推銷(xiāo)技巧(4)。

6．課程設(shè)置：

序號(hào) 代碼 課 程 名 稱(chēng)

學(xué)分 教材名稱(chēng)

編著者 出版社 版次

1 0004 毛澤東思想概論 2 毛澤東思想概論 羅正楷 武漢大學(xué)出版社 1999年版

2 0015 英語(yǔ)（二） 14 大學(xué)英語(yǔ)自學(xué)教程(上下冊(cè)) 高遠(yuǎn) 高等教育出版社 1998年版

3 0021 高等數(shù)學(xué)（二） 9 高等數(shù)學(xué)(二)第一分冊(cè).第二分冊(cè) 姚慕生

唐國(guó)興 武漢大學(xué)出版社 1999年版

4 0051 管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用 3 管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用 汪星明 武漢大學(xué)出版社 2003年版

5 0052 管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用(實(shí)踐) 1

6 0055 企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué) 6 企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué) 方正生 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2004年版

7 0098 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 吳世經(jīng)

曾國(guó)安 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 1999年版

8 0149 國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)物務(wù) 6 國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)物務(wù) 冷柏軍 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2000年版

9 0150 金融理論與實(shí)務(wù) 6 金融理論與實(shí)務(wù) 周升業(yè) 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2000年版

10 0183 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué) 4 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)

伊志宏 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2000年版

11 0184 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 楊岳全 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2000年版

12 0185 商品流通概論 5 商品流通概論 賀名侖 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2004年版

13 0186 國(guó)際商務(wù)談判 5 國(guó)際商務(wù)談判 劉園 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2000年版

14 6999 畢業(yè)論文 0

學(xué)分 71

加考課程 0009 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)(財(cái)經(jīng)類(lèi)) 6 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 衛(wèi)興華 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 1998年版

0041 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) 5 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) 王俊生 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2004年版

0058 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 郭國(guó)慶 武漢大學(xué)出版社 2004年版

0178 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 6 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 車(chē)禮 武漢大學(xué)出版社 2000年版

0179 談判與推銷(xiāo)技巧 4 談判與推銷(xiāo)技巧 王洪耘 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2000年版

全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段）“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課題統(tǒng)一命題大綱

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2005-05-08

全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段）

“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課題統(tǒng)一命題大綱

高等教育自學(xué)考試是應(yīng)考者獲得高等教育學(xué)歷的國(guó)家考試，命題是確?？荚囐|(zhì)量的核心工作。為做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段）“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程全國(guó)統(tǒng)一命題工作，特制定本大綱。

一、課程性質(zhì)和考試目標(biāo)

（一）課程性質(zhì)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程是全國(guó)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科段）開(kāi)設(shè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課，是為培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論、基本知識(shí)和基本技能而設(shè)置的。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點(diǎn)，把基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)緊密結(jié)合起來(lái)，立足中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，充分利用國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩種資源，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。在考試命題中將充分體現(xiàn)本課程的性質(zhì)與特點(diǎn)。

（二）考試目標(biāo)

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)考試，要求考生系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理及其在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，全面了解國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變化發(fā)展趨勢(shì)，初步掌握進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的基本理論和基本方法，培養(yǎng)并提高正確分析和解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中各種問(wèn)題的能力。

二、考試內(nèi)容(各章節(jié)重點(diǎn)內(nèi)容)

本課程的考試內(nèi)容和考核目標(biāo)以課程考試大綱為標(biāo)準(zhǔn)，其主要內(nèi)容為：

第一章，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。

第二章，國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、政治環(huán)境和法律環(huán)境。

第三章，國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究。

第四章，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其規(guī)劃、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略與模式。

第五章，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論和國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入模式與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

第六章，國(guó)際技術(shù)經(jīng)營(yíng)形式、國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓?xiě)?zhàn)略與策略。

第七章，國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織。

第八章，跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

第九章，國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法。

第十章，國(guó)際促銷(xiāo)策略的方式與國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)手段。

第十一章，國(guó)際市場(chǎng)渠道策略決策和國(guó)際市場(chǎng)渠道管理。

三、考試命題的原則

（一）命題標(biāo)準(zhǔn)

“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)（獨(dú)立本科）開(kāi)設(shè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)必考課程。命題標(biāo)準(zhǔn)參照一般全日制普通高校同專(zhuān)業(yè)、同層次、同課程的本科結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)本課程培養(yǎng)層次的要求，體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的特點(diǎn)，在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時(shí)間內(nèi)完成全部試題的回答，并有適當(dāng)?shù)臅r(shí)間對(duì)答案進(jìn)行檢查。

（二）考試依據(jù)和范圍

以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)1995年4月頒布的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)自學(xué)考試大綱》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大綱）為依據(jù)，以《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)組編；吳世經(jīng)、曾國(guó)安主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社出版，1999年8月第一版）教材為命題范圍。

（三）知識(shí)與能力的關(guān)系

本課程有相當(dāng)?shù)闹R(shí)性、理論性，又有較強(qiáng)的應(yīng)用性。要求考生在掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，能夠比較熟練掌握國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、管理的基本規(guī)則和技能。試題既體現(xiàn)對(duì)考生基本知識(shí)、基本概念的測(cè)試，又體現(xiàn)應(yīng)用能力的測(cè)試。

（四）重點(diǎn)與覆蓋面的關(guān)系

試卷覆蓋到章，重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例大一些，次重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例小一些。單章考核分?jǐn)?shù)不超過(guò)20%。

四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

（一）考試形式

“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程考試形式為閉卷筆試，考試時(shí)間為150分鐘，評(píng)分采用百分制，60分為及格線(xiàn)。

（二）考試內(nèi)容結(jié)構(gòu)

試卷內(nèi)容以第1、2、4、5、8、9、10、11章的重點(diǎn)內(nèi)容為重點(diǎn)，其分值比例約為70%。第3、6、7章為次重點(diǎn)考核內(nèi)容，其分值比例約為30%?！秶?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)自學(xué)考試大綱》已明確不列為考核內(nèi)容的不作試卷內(nèi)容。

（三）試卷能力結(jié)構(gòu)

能力考核分為“識(shí)記”“理解”“簡(jiǎn)單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”四個(gè)層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例為：“識(shí)記”占20%左右，“理解占”30%左右，“簡(jiǎn)單應(yīng)用”占30%左右，“綜合應(yīng)用”占20%左右。

（四）試卷的難度結(jié)構(gòu)

試題的難度分為“容易”“中等偏易”“中等偏難”和“難”四個(gè)層次，不同難度的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例約為：“容易”占20％左右，“中等偏易”占30％左右，“中等偏難”占30％左右，“難”占20％左右。

（五）試卷的題型結(jié)構(gòu)

本課程考試采用的題型為單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、簡(jiǎn)答題、計(jì)算題、論述題、案例分析題等六種。

四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論的圖書(shū)目錄

前言

第一章 導(dǎo)論

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念

第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的變革

第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第二節(jié) 直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第三節(jié) 間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第四節(jié) 間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的作用過(guò)程

第三章 營(yíng)銷(xiāo)信息與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 信息與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息

第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的調(diào)研

第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的管理

第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第四章 購(gòu)買(mǎi)行為分析

第一節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的外部因素

第二節(jié) 消費(fèi)者個(gè)人因素

第三節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程

第四節(jié) 工業(yè)購(gòu)買(mǎi)者行為分析

第五章 市場(chǎng)細(xì)分化與目標(biāo)市場(chǎng)選擇

第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化及其意義

第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位

第六章 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品的概念

第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期

第三節(jié) 產(chǎn)品組合

第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

第七章 價(jià)格策略

第一節(jié) 定價(jià)的依據(jù)

第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)的選擇

第三節(jié) 定價(jià)方法

第四節(jié) 定價(jià)技巧的運(yùn)用

第八章 分銷(xiāo)策略

第一節(jié) 產(chǎn)品的分銷(xiāo)活動(dòng)與分銷(xiāo)渠道

第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的評(píng)估和選擇

第三節(jié) 中間商

第四節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體流通

第十章 促銷(xiāo)策略

第一節(jié) 促銷(xiāo)的本質(zhì)及其策略組合

第二節(jié) 人員推銷(xiāo)

第三節(jié) 廣告宣傳

第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣

第五節(jié) 公共關(guān)系

第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制

第十二章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

以上就是小編對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一章問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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