4a廣告公司是指什么（4a廣告公司是指什么意思）

4A是美國廣告代理商協(xié)會的簡稱（全稱原文為American Association of Advertising Agencies）。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。該協(xié)會呼吁媒介保證支付廣告刊登費15扒的傭金(commission)給廣告公司作為媒介代理費，以促進廣告主雇傭廣告公司提供專業(yè)服務(日本則是在1944年確立了15仇的代理費制度)。因為廣告主直接找媒介購買時段版面的價格與通過廣告公司購買的價格一樣，廣告主并不能因此而省錢。從此時開始，廣告公司從單純的媒介代理和創(chuàng)作服務，逐漸發(fā)展為全面廣告代理服務公司(Full Service Advertising Agency)，它也稱為綜合性廣告代理公司，表現(xiàn)為能夠為廣告客戶提供市場調查、廣告總體策劃、制定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設計和制作廣告并能測定廣告效果等全面服務的廣告公司。美國4A定有協(xié)會自律規(guī)則《實踐標準和創(chuàng)作守則》(參見本章小檔案1－2，違反會規(guī)者就要被開除會籍，以此約束會員公司遵守廣告道德準則。在1995年全球營業(yè)額前25位的廣告公司中，公司總部設在美國的占15家。它們都是美國4A廣告公司。協(xié)會成員承擔著全美70%-80%的廣告業(yè)務量.

美國4A創(chuàng)意守則

4A會員公認:

1廣告在美國經濟體系和國民生活方式中，負有雙重職責。對于民眾，廣告是大家了解自由企業(yè)的產品與服務的一個基本途徑，是大家了解符合自己愿望與需求的商品與服務的基本途徑。民眾享有期望廣告內容可靠、表現(xiàn)真實的權力。

對于廣告主，廣告是他們在社會激烈競爭中勸說人們購買其產品或服務的一種基本手段。他們享有將廣告作為一種促進業(yè)務、獲取利潤的表現(xiàn)手段的權力。

2.廣告與美國民眾的日常生活密不可分。它已成為廣播電視節(jié)目的組成部分而進入家庭，面對個人甚或整個家庭;它在最受歡迎的報紙、雜志中亦占有一席之地;還向游客和居民展示自己。在上述種種展示中，廣告都必須尊重大家的趣味與興趣。

3.廣告針對的人數(shù)眾多、目標廣泛，人人口味不同、興趣各異。因而如同大眾事業(yè)--從體育運動到教育，直到宗教--一樣，廣告也難以討得每一個人的喜愛?；诖?，廣告人公認，他們必須在美國的傳統(tǒng)限制下進行運作，為多數(shù)人的利益服務，同時尊重少數(shù)人的權力。

4A的服務標準

據(jù)美國廣告協(xié)會(4A)所制定的廣告公司服務標準，其重要者有下列數(shù)項：

1.研究顧客的產品或服務，以決定產品本身的優(yōu)劣點，及其競爭能力。

2.分析市場現(xiàn)況與潛力，以其產品勞務，適合市場的需要。諸如市場位置，可能銷售量、季節(jié)性、貿易與經濟情況等均在分析研究之列。

3.講求運輸、銷售及其執(zhí)行方法之知識。

4.有效運用各種媒體向消費者、批發(fā)商、代理商、零售商說明產品與服務的知識，此一知識包括商品特性以及效果等。

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