三只松鼠商標(biāo)和LOGO有何特色（三只松鼠商標(biāo)和logo有何特色區(qū)別）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠商標(biāo)和LOGO有何特色的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、三只松鼠是哪里的品牌，三只松鼠品牌故事簡介、簡短

• 2、沒有營銷，三只松鼠還剩下些什么？

• 3、三只松鼠品牌名稱有哪幾大原則

• 4、三只松鼠品牌介紹、故事來歷、文化，三只松鼠零食宣傳語

一、三只松鼠是哪里的品牌，三只松鼠品牌故事簡介、簡短

每年年貨節(jié)，三只松鼠都是霸屏的一個品牌，而且很受消費者的喜愛。同時三只松鼠這個品牌具有多個食品系列，讓消費者可以更容易地選購適合各種場合使用的產(chǎn)品。那么三只松鼠是哪里的品牌呢？三只松鼠的品牌故事又是什么呢？

三只松鼠這個品牌是來自安徽省蕪湖市，是國內(nèi)的一個零食龍頭品牌。這個品牌不但銷售了多種多樣的食品，創(chuàng)立了多種食品系列，而且還勇于嘗試，不斷跨界，目前已成功地開發(fā)了多種周邊商品與聯(lián)動作品，與多個行業(yè)進行聯(lián)動，給人一種生機勃勃，走在潮流前端的感覺。

三只松鼠這個品牌在2012年的時候由5個年輕人組成的創(chuàng)業(yè)團隊創(chuàng)立起來，通過多年來大膽的跨界經(jīng)營以及高品質(zhì)的食品銷售，讓三只松鼠這個品牌成功的印在消費者的心里面。讓消費者在不同的場合中，都能想起來可以購買三只松鼠的產(chǎn)品。

三只松鼠這個品牌的成長過程，是一個食品行業(yè)的大膽嘗試的歷程。如果沒有三只松鼠地勇于嘗試，也許現(xiàn)在食品行業(yè)還沒能像現(xiàn)在有如此繁榮的局面。

二、沒有營銷，三只松鼠還剩下些什么？

2020的三只松鼠

股價下跌？

市值被良品鋪子反超？

大股東集中減持套現(xiàn)？

多年增收不增利？

互聯(lián)網(wǎng)零食界的巨頭---三只松鼠究竟怎么了？

想要解釋三只松鼠如今的問題，還得先來看看其成長之路

松鼠的逆天之旅

據(jù)說三只松鼠內(nèi)部流傳著這樣一個故事：2012年天貓雙11晚會上，當(dāng)時三只松鼠CEO章燎原見過馬云本人后，當(dāng)即醍醐灌頂，原地飛升，從此帶著三只松鼠開啟了逆天之旅。

三只松鼠是怎么一步一步逆天，成為互聯(lián)網(wǎng)零食界第一股的呢？

設(shè)立萌系松鼠logo，確立總體品牌定位

首先，三只松鼠瞄準(zhǔn)萌文化，設(shè)計了萌系品牌logo?！叭凰墒蟆钡拿峙clogo為它節(jié)省了大量的營銷費用：松鼠讓人自然聯(lián)想到堅果，動漫logo表明其產(chǎn)品針對年輕市場且非常容易記憶，給消費者留下印象，一個logo就幫助三只松鼠建立了部分品牌意識，確立了其針對年輕人的堅果第一品牌的定位。

跨界營銷、廣告植入，強化品牌意識

品牌意識是指消費者能不能在任何時間任何地點聯(lián)想到這個品牌，可以約等于其知名度。三只松鼠耗費巨額資金投資電視廣告，例如《好先生》、《小別離》、《歡樂頌》，讓多數(shù)消費者通過電視廣告植入認(rèn)識到接觸到三只松鼠。不僅如此，三只松鼠還投資了一個52集同名動畫片，打響松鼠知名度，消費者更容易認(rèn)出三只松鼠，強化了消費者對三只松鼠的品牌意識。

抓住互聯(lián)網(wǎng)電商福利，再度強化品牌意識

三只松鼠成立之初，在淘寶、京東上購買了大量直通車廣告，而當(dāng)時的廣告成本也不大，于是超級互聯(lián)網(wǎng)帶來難以想象的流量，通過這種打廣告營銷方式，三只松鼠的品牌無時無刻不暴露在消費者面前，消費者對三只松鼠的品牌意識越發(fā)增強。

僅僅只有品牌意識，讓消費者能夠想到三只松鼠顯然是不夠的，消費者想到的“三只松鼠是什么”才是最為重要的，這一問題我們歸納為品牌形象：消費者能夠產(chǎn)生怎么樣的聯(lián)想？聯(lián)想是好是壞？獨特還是平淡無奇？三只松鼠是如何構(gòu)建品牌形象的呢？

1、IP： 有溫度

三只松鼠打造了有溫度的IP：它是一家動漫公司、文化公司、網(wǎng)紅公司。堅持IP化、人格化的品牌策略，將松鼠這一形象和公司緊密聯(lián)系在一起，推出三只松鼠動畫片，在包裝上利用大量區(qū)域展示松鼠形象，向消費者闡述了自己的品牌文化，讓三只松鼠成為一個有溫度的，能和消費者互動的“人”，讓消費者感覺到自己不是單純的物質(zhì)消費，而是有 情感 的消費。

2、產(chǎn)品： 食用體驗好

其次，三只松鼠注重產(chǎn)品體驗的細(xì)節(jié)，在產(chǎn)品包裝中提供試吃產(chǎn)品、開箱器、封口夾、濕巾，營造完美消費體驗。

3、主化文化： 連接 情感

再者，三只松鼠強調(diào)服務(wù)主化文化，章燎原自稱松鼠老爹，員工均以“鼠小x”為化名，人們在淘寶購物時被喊一聲“親”已經(jīng)平平無奇，然而章燎原利用了松鼠萌寵這個優(yōu)勢，以寵物松鼠的口吻和顧客交流，稱他們?yōu)椤爸魅恕?，甚至可以撒嬌，這使得和客戶在溝通環(huán)節(jié)打下“松鼠”烙印。

4、會員體系： 互動與黏性

最后，三只松鼠的會員體系強化了用戶互動與黏性。松鼠會員俱樂部在日常和大促期間都要進行會員招募，增加獲取互動積分及兌換商品的玩法，還與天貓88vip聯(lián)合，為高端客戶推出高端產(chǎn)品，用高端產(chǎn)品留住高端會員。

采取這些營銷策略，三只松鼠打造了一個有溫度，有品質(zhì)、有 情感 、值得信賴的品牌形象。

通過這樣的營銷手段，三只松鼠銷量連續(xù)八年為互聯(lián)網(wǎng)堅果類零食第一，是天貓首個粉絲突破4000萬的品牌，年營收過百億，成為互聯(lián)網(wǎng)零食第一股，上市一周年股價漲幅達450%。

但是，眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。2020年9月21日收盤，三只松鼠股價距最高已經(jīng)跌了30%，市值被良品鋪子反超，大股東集中減持套現(xiàn)，2020年上半年，三只松鼠營收同比增長16.42%，但是利潤卻同比下降29.51%，已經(jīng)連續(xù)幾年出現(xiàn)增收不增利的情況。今年，三只松鼠交了一份最差的成績單。

講道理，這一系列措施下來，它也不該出現(xiàn)問題呀。可惜，Every coin has two sides. 成也蕭何敗蕭何，問題同樣出現(xiàn)在這些措施上。

定位導(dǎo)致大單品陷阱

首先，定位問題。堅果品類第一導(dǎo)致大單品陷阱，定位在品類第一的產(chǎn)品很難進行產(chǎn)品線拓展。比如說人們要買咖啡，自然會想到雀巢咖啡，但如果想買礦泉水，卻不會首先想到去買雀巢水，這就是雀巢的大單品陷阱。要買肉脯類零食或各種水果干，會聯(lián)想到良品鋪子或百草味，而不會第一時間想到三只松鼠。雖然三只松鼠也是零食品牌，他也有涉及這方面的市場，但是由于堅果的形象過于突出，使其他產(chǎn)品都沒有太多的存在感。

互聯(lián)網(wǎng)電商紅利已過

第二，互聯(lián)網(wǎng)電商紅利已過，今年淘寶京東向三只松鼠索要的服務(wù)費翻倍，高達4億，三只松鼠營銷成本越來越高，投入大，雖然回收的銷售量也大，但是利潤卻沒有增加多少，增收不增利現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，但是如果沒有營銷投入，三只松鼠的銷量又難以保證，三只松鼠陷入了困局。

食品安全問題

第三，食品安全問題，三只松鼠的生產(chǎn)模式是OEM代工廠模式，供應(yīng)商向三只松鼠提供產(chǎn)品，三只松鼠包裝貼牌，然后賣給消費者。這種代工廠輕資產(chǎn)模式難以把控產(chǎn)品質(zhì)量，三只松鼠出現(xiàn)質(zhì)量問題屢屢在互聯(lián)網(wǎng)上曝光，

比如19年雙十一，一位女士購買的包裝完好的三只松鼠面包里面竟然有一只蒼蠅。與之相對的良品鋪子注重與供應(yīng)商之間的關(guān)系，建立了嚴(yán)格的把控制度，甚至將沿用十幾年的品牌logo更換成為良印，精心采購、嚴(yán)選商品，老店承諾，表明其自身深耕產(chǎn)品品質(zhì)的初心。

by 吳嘉奇、張祎明

三、三只松鼠品牌名稱有哪幾大原則

三只松鼠品牌名稱有三大原則，分別是：

1、減少教育成本，拉近與消費者距離，在一定程度，上好的品牌名，是消費者一提起便能理解并認(rèn)知品牌內(nèi)容。

2、數(shù)字大有講究，符合國人習(xí)慣，三一直以來都被認(rèn)為是個吉祥的數(shù)字，例如，舉一反三、三生有幸等，而且三還有表示強調(diào)的作用，三令五申、事不過三等，三只松鼠選擇三這個數(shù)字會容易讓消費者接受。

3、品牌人格化，三只松鼠為主人帶來歡樂，基于和堅果、零食高度契合的三只松鼠，具有很高的辨識度，瞬間就能給消費者留下積極、健康、快樂的直觀印象，而在品牌角色上，通過擬人化的手法打造了三只性格迥異的萌態(tài)松鼠，并賦予了不同的人格特征和名字。

四、三只松鼠品牌介紹、故事來歷、文化，三只松鼠零食宣傳語

三只松鼠這個品牌獲得了很多消費者的歡迎，無論是宴請親友還是自用獨享美食，都能滿足消費者的多種需求。那么三只松鼠的品牌介紹、故事來歷以及品牌文化是什么呢？而三只松鼠的零食宣傳語又是什么呢？

三只松鼠這個品牌是一家以研發(fā)、銷售堅果等食品為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌公司，是目前市場上銷售堅果等食品種類最齊全的一個品牌。

三只松鼠從五個人的創(chuàng)業(yè)團隊，夢想著創(chuàng)造一個互聯(lián)網(wǎng)IP，并成功跨界多個行業(yè)，圍繞“讓天下主人爽起來”的使命，業(yè)務(wù)范圍已擴展至動漫、影視等領(lǐng)域。在經(jīng)過僅僅四年的時間，就完成了市場擴張。三只松鼠的品牌文化有“成為一家透明、簡單、信任的公司”，核心價值觀是想把顧客真正當(dāng)成主人等。

三只松鼠的零食宣傳語根據(jù)不同的促銷活動，制定不同吸引的宣傳語文案。目前最新的零食宣傳語有“好貨精致禮，樂享團圓年”，“品質(zhì)好禮，理想之選，每一份禮盒都是值得珍藏”。

三只松鼠這個品牌的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)與食品行業(yè)的結(jié)合有了新的嘗試。經(jīng)過多年的經(jīng)營與發(fā)展，三只松鼠已成為當(dāng)代人更加愿意選擇的食品品牌之一。

以上就是關(guān)于三只松鼠商標(biāo)和LOGO有何特色相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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