三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)（三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、三只松鼠因海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”妝容引爭議，為何“瞇瞇眼”不被待見？

• 2、三只松鼠營銷策略分析是怎么樣的？

• 3、三只松鼠發(fā)了瞇瞇眼模特圖后引發(fā)爭議，大眾為何接受不了這樣的形象？

• 4、三只松鼠的構(gòu)成要素

一、三只松鼠因海報(bào)中模特的“瞇瞇眼”妝容引爭議，為何“瞇瞇眼”不被待見？

三只松鼠發(fā)布了部分產(chǎn)品宣傳模型圖，該模型的形象引起了很多人的熱議。宣傳圖中的模特是雙眼皮、單鳳眼、臉部的骨骼立體和形象。一致認(rèn)為，這種外在的樣子和長相與中國人的外貌相悖，在一定程度上是“丑化”中國形象。海報(bào)上瞇著眼睛其實(shí)是指細(xì)長的眼睛。在美國邊境的意義是指典型的亞裔面孔特征，因此備受爭議。

一些網(wǎng)民認(rèn)為瞇瞇眼是嘲弄國民，特別是瞇眼睛的動作也讓人覺得是歧視部分網(wǎng)民的行為。接著，三只松鼠公司刊登了道歉信。大致內(nèi)容是，這張宣傳地圖的模型是中國人，在化妝和造型上不是故意丑化的，而是根據(jù)模型的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，同時(shí)了解觀眾的審美習(xí)慣，這樣以后的設(shè)計(jì)中就可以避免這種形象。從他們的道歉公告來看，他們不是故意丑化的，所以不能對此次事件進(jìn)行分析的原因是與大眾的審美習(xí)慣不符。在三只松鼠的直播中，很多網(wǎng)友直播，半小時(shí)后播出，之后三只松鼠也發(fā)表了自己的道歉聲明。廣州市民說自己不能接受。

因?yàn)槲艺J(rèn)為中國人的眼睛沒有這么長，所以即使瞇著眼睛，中國人的審美、網(wǎng)民和市民也認(rèn)為外國人對我們中國人的刻板印象，是一種偏見。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這種失雪摻雜了太多別人的主觀想法，沒有客觀事實(shí)，不尊重我們亞洲的文化。作為三只一直走親民路線的松鼠，這次事件中確實(shí)沒有考慮到。畢竟他的聽眾是廣大的中國傳統(tǒng)家庭，所以在制作任何宣傳手段時(shí)，都要考慮到大家的要求和大眾能接受的程度。

其次，我們來分析一下模特的長相和大眾眼中印象深刻的中國人之間有很大的差異。中國人的長相標(biāo)準(zhǔn)是雙眼皮，眼睛深棕色，臉比較平，嘴唇不厚，臉是圓的。瞇著眼睛不是獨(dú)立的事件。國漫的雄獅少年口碑和票房差距也很大。這是因?yàn)槿宋飳儆诓[著眼睛的化妝嗎？本來國產(chǎn)動畫片雄獅少年很火，但文章瞇著眼睛，受到輿論的討伐，甚至被網(wǎng)友抵制。

二、三只松鼠營銷策略分析是怎么樣的？

三只松鼠的營銷策略可以說是生動形象的全方位營銷。在休閑零食品類中可謂大名鼎鼎，給人留下了深刻的印象。營銷策略稍分析如下：

1、注重細(xì)分品類，只做堅(jiān)果類的老大

三只松鼠在成立之初，可以說目標(biāo)和定位都很明確，那就是只做堅(jiān)果這一類的東西，而這三只松鼠的品牌形象與這一定位也很相關(guān)，因?yàn)槲覀兌贾?，松鼠喜歡堅(jiān)果。擬人的形象加上做堅(jiān)果類商品的家樂福，讓很多消費(fèi)者都記得它。

實(shí)際上，這種類型的消費(fèi)者對細(xì)分類的需求來源于消費(fèi)升級，公眾對零食的需求不僅僅滿足于一個(gè)類別，而且趨向于多樣化，只做垂直領(lǐng)域，會讓很多消費(fèi)者把零食視為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，因?yàn)樗辛己玫钠放菩蜗蟆?/p>

2、樹立IP形象，進(jìn)行病毒式營銷

更令人印象深刻的是三只松鼠的病毒式營銷策略，在很多熱門電視劇中，都能看到它們的身影，或者是某一位買來的主角，或者是某一位被三只松鼠的公仔，總之，讓你看不見也很難。但因?yàn)樗墒笮蜗罂蓯?，大家對植入廣告也感覺非常可愛，效果也很好。

但三只松鼠并不滿足于以植入式廣告的營銷方式出現(xiàn)在大眾眼前，它也打造了自己的IP，除了公仔、抱枕等，還推出了三只松鼠的動畫，這對于塑造品牌形象，可以說是十分有利的。

3、營造生活化的情景

三只松鼠最擅長的就是創(chuàng)建生活化場景，針對目標(biāo)人群進(jìn)行生活化營銷宣傳，激發(fā)購買欲望。對于白領(lǐng)而言，三只松鼠是可供白領(lǐng)享用的零食，而對于學(xué)生而言，三只松鼠創(chuàng)造出“學(xué)生包”，將其植入電視節(jié)目中，成為學(xué)生們喜愛的零食。每到春節(jié)，都會出現(xiàn)春節(jié)伴手禮的形象，可以說是給產(chǎn)品賦予了故事性。

4、打破天花板，擴(kuò)大市場規(guī)模

由于堅(jiān)果銷售增長放緩，三只松鼠營銷策略利用自己的優(yōu)勢擴(kuò)大了其它同類產(chǎn)品的銷售。在現(xiàn)階段，這三只松鼠已經(jīng)是零食行業(yè)的一個(gè)大品牌，有了相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)，還知道了經(jīng)常購買這三只松鼠的人的特征，因此，通過增加同類產(chǎn)品的數(shù)量，也繼續(xù)保持了這一細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。

三只松鼠

三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日，公司總部在安徽蕪湖，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)覆蓋了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食 。

12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年銷售額突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過百億門檻的企業(yè)。2019年7月10日，三只松鼠發(fā)布公告稱，將發(fā)行普通股股票，于7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。 被譽(yù)為“國民零食第一股”。

三、三只松鼠發(fā)了瞇瞇眼模特圖后引發(fā)爭議，大眾為何接受不了這樣的形象？

據(jù)了解，近日，三只松鼠發(fā)布了部分的產(chǎn)品宣傳模特圖，其模特的形象引起了廣大群眾的熱議。宣傳圖中的模特是屬于單眼皮、丹鳳眼、臉部的骨骼立體且形象，大眾一致認(rèn)為這種外在的造型和長相有悖于中國人的外貌，是一定的“丑化”中國形象。緊接著三只松鼠的公司就發(fā)布致歉信，大致內(nèi)容為，該宣傳圖中的模特是中國人，在妝容和造型上并沒有故意的丑化，而是根據(jù)模特的特征來設(shè)計(jì)的，同時(shí)了解到觀眾的審美習(xí)慣，在以后的設(shè)計(jì)上會避免此類形象。從他們的致歉公告上看，他們并非是有意丑化，因此對于此次事件來分析，之所以不能接受，是因?yàn)榕c大眾的審美習(xí)慣不符合，

審美習(xí)慣的相悖導(dǎo)致難以接受

作為一直走親民路線的三只松鼠，在此次事件上確實(shí)欠考慮，畢竟他的受眾是廣大的中國傳統(tǒng)家庭，在制作任何宣傳手段的時(shí)候，都應(yīng)該考慮大家的需求以及大眾所能接受的程度。其次我們分析一下，對于模特的長相和大眾眼中印象中的中國人有很大的差異，中國人的長相標(biāo)準(zhǔn)就是雙眼皮、眼色多呈深褐色、面部較平、嘴唇不厚不薄，臉部圓潤。而相對于模特圖過于西方化，尤其是她的眼睛細(xì)小甚至看起來有些許的恐怖，各方面都很怪異，以及妝容上不夠正，過于妖魔化，雖然是中國人，但硬生生的變成了外國人。不得不說審美的差異雖然是大相徑庭的，我們也不完全反對壓制打壓這種妝容，但是作為食品宣傳他并沒有考慮到受眾的審美水平，所以說難以接受。

作為一個(gè)商家，他應(yīng)該學(xué)會一定程度的迎合受眾，同時(shí)在為自己的商品宣傳的同時(shí)，不要忘記自己的根本，即立足于中國，則就要走中國人的道路，在創(chuàng)新的過程中也不能丟棄了根本。

四、三只松鼠的構(gòu)成要素

三只松鼠的構(gòu)成要素如下。

1、品牌定位、品牌形象建設(shè)、品牌傳播、品牌維護(hù)。

2、根據(jù)具體的產(chǎn)品特點(diǎn)定位構(gòu)成產(chǎn)品內(nèi)在特色的許多因素都可以作為市場定位所依據(jù)的原則。

3、根據(jù)特定的使用場合及用途定位為老產(chǎn)品找到一種新用途，是為該產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場定位的好方法。

4、根據(jù)顧客得到的利益定位產(chǎn)品提供給顧客的利益是顧客更能切實(shí)體驗(yàn)到的，也可以用作定位的依據(jù)。

5、根據(jù)使用者類型定位企業(yè)常常試圖將其產(chǎn)品指向某一類特定的使用者以，根據(jù)這些顧客的看法塑造恰當(dāng)?shù)男蜗蟆?

以上就是關(guān)于三只松鼠品牌形象設(shè)計(jì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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