文旅文創(chuàng)（文旅文創(chuàng)融合發(fā)展）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文旅文創(chuàng)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、天府文旅城和天府文創(chuàng)城是一個嗎?

• 2、家鄉(xiāng)文創(chuàng)丨大型文旅項目入局，國際旅游島能打造成“東方奧蘭多”嗎？

• 3、曬旅游·曬文創(chuàng)丨推開心門 走進酉陽

• 4、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

一、天府文旅城和天府文創(chuàng)城是一個嗎?

不是。天府文旅城地址位于成都市溫江區(qū)生態(tài)大道踏水段與天鄉(xiāng)路二段交叉路口。天府文創(chuàng)城位于四川省成都市天府新區(qū)天府大道南三段，因此兩者不是一個，是兩個不同的地方。

二、家鄉(xiāng)文創(chuàng)丨大型文旅項目入局，國際旅游島能打造成“東方奧蘭多”嗎？

今日看點

近年來，海南文化和 旅游 領(lǐng)域的政策利好不斷，一大批文化 旅游 項目紛紛布局海南，爭奪海南 旅游 消費新市場。在自然資源有限、人文資源奇缺的背景下，借助于外來文旅項目的落地，海南能否改變當(dāng)前 旅游 業(yè)傳統(tǒng)單一的“海島+休閑游”模式，打造成“東方奧蘭多”？從“農(nóng)業(yè)立省”“ 旅游 立省”到“生態(tài)立省”，曾被寄予厚望的國際 旅游 島該如何打造成國際 旅游 消費勝地？

一、大型文旅項目布局海南 旅游 市場

風(fēng)從海上來，潮起海之南。繼成立經(jīng)濟特區(qū)、建設(shè)國際 旅游 島等國家級政策之后，2018年，海南又迎來了建設(shè)中國自由貿(mào)易試驗區(qū)（港）的重大機遇。近些年來，在政策紅利的釋放下，不少大型文化和 旅游 項目紛紛布局海南市場，以多元的產(chǎn)品體系和嶄新的創(chuàng)意玩法成為海南本土 旅游 市場的“攪局者”。

總的來說，當(dāng)前投資海南市場的文旅項目共分為兩類，分別是 旅游 演藝項目和主題公園項目。 旅游 演藝項目，以《三亞千古情》和《紅色娘子軍》為代表，前者是宋城演藝集團“千古情”系列的第四個項目，于 2013 年公演，曾獲海南省“五個一工程”獎，目前已經(jīng)成為三亞 旅游 演藝品牌和“打卡”勝地；后者為陜西 旅游 集團于2018年在三亞打造的紅色實景演出項目，屬于三亞演藝界的新秀。

目前，主題公園項目主要布局在?？?、三亞兩座城市。北部的省會?？诮陙沓晒ξ碎L影集團的入駐，在市郊興建了長影環(huán)球100奇幻樂園（以下簡稱“長影環(huán)球100”），一期共開放了絲路探險區(qū)、光影奇境區(qū)、魔幻谷、夢幻童世界等四大板塊，致力于打造中國大型電影主題樂園；海昌集團則在三亞新開發(fā)的“國家海岸”海棠灣興建了海昌夢幻海洋不夜城（以下簡稱“海昌不夜城”），以“海上絲綢之路”為主題，打造集文化 旅游 、 娛樂 體驗、互動演出、商業(yè)餐飲為一體的海洋主題文娛綜合體。

除了已開業(yè)和已建成的項目，目前已經(jīng)開工或者“官宣”的文旅項目還有Hello kitty主題樂園、樂高主題樂園、Discovery主題樂園、陵水富力海洋歡樂世界等項目。

諸多文旅項目的建成，或?qū)⒅厮芎Ｄ衔幕?旅游 業(yè)的發(fā)展格局。 眾所周知 ，海南作為中國唯一一個地處熱帶的島嶼省份，擁有極為豐富的熱帶 旅游 資源。自90年代 旅游 業(yè)大規(guī)模開發(fā)以來，“海島觀光游”一直都是海南 旅游 業(yè)發(fā)展的主要模式，而文化 旅游 、文博 旅游 一直都是海南 旅游 業(yè)發(fā)展的“軟肋”。 文旅項目的入局，能極大豐富海南 旅游 產(chǎn)品的類型和內(nèi)容，形成自然觀光 旅游 和人文主題 旅游 并舉的發(fā)展格局，成為海南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的增長極。

二、困局：先天不足還是經(jīng)營失誤？

大型文旅項目入局海南，真的是一筆劃得來的生意嗎？從目前已經(jīng)運營的項目來看，文旅產(chǎn)品的落地并不盡如人意。運營半年，長影環(huán)球100裁員過半，曾經(jīng)斥巨資大手筆規(guī)劃的《海棠秀》《印象·海南島》早已停演，文旅項目落地海南島遭遇困境。

其實，國內(nèi)大型文旅項目的開發(fā)本身便存在著投資大、周期長、見效慢等特點。 以 旅游 演藝為例，目前業(yè)界普遍認(rèn)為80％的項目處于虧損狀態(tài)、10％的項目勉強保持收支平衡、僅有10％的項目實現(xiàn)真正盈利。除此之外，文旅項目開發(fā)遭遇困境，也與當(dāng)?shù)刎汃さ氖袌龊筒怀墒斓男袠I(yè)環(huán)境息息相關(guān)。

第一，海南 旅游 消費市場的“先天不足”。 消費群體方面，海南全省人口共900萬，消費人口規(guī)模小。海南 旅游 淡旺季明顯，每年夏季游客稀少，文旅項目的生意只能火半年；同時，受制于海南本地的高物價、低收入水平，當(dāng)?shù)鼐用駥τ诖笮臀穆庙椖康南M欲望不強，消費能力有限。產(chǎn)業(yè)方面，海南四周環(huán)海、孤懸海外，經(jīng)濟腹地狹窄，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，而 旅游 業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，與多行業(yè)存在強關(guān)聯(lián)性，需要多行業(yè)的配合與支撐，這又是“底子差”的海南所不具備的。

第二， 旅游 地產(chǎn)投資“高燒不退”。 近年來， 旅游 業(yè)的投資熱一直居高不下，而 旅游 業(yè)往往容易與房地產(chǎn)行業(yè)捆綁營銷，以開發(fā) 旅游 的名義開發(fā)房地產(chǎn)。一直以來，海南對于房地產(chǎn)表現(xiàn)出過度的依賴性，房地產(chǎn)業(yè)一度成為海南經(jīng)濟的“支柱產(chǎn)業(yè)”。近年來，當(dāng)?shù)?政府 一直在推動經(jīng)濟的去房地產(chǎn)化，頗有成效，但仍然存在部分文旅項目借“文旅”之名行“圈地”之實的現(xiàn)象，部分涉足到海南市場的文旅項目便是出自傳統(tǒng)地產(chǎn)集團之手。

第三，決策和經(jīng)營管理層的失誤。 戰(zhàn)略決定成敗，部分落地的項目首先在決策層便欠缺考慮。落地海口西海岸的印象系列產(chǎn)品《印象·海南島》，沒有考慮到海口本地的 旅游 消費市場規(guī)模，?？诒旧碛质怯慰椭修D(zhuǎn)地而非典型的 旅游 目的地，游客轉(zhuǎn)化率過低。此外，項目的創(chuàng)作、開發(fā)過程中也存在若干問題。演出內(nèi)容沒有創(chuàng)意，地方特色浮于表面，文化內(nèi)涵嚴(yán)重缺失，技術(shù)形式單一雷同等等都直接降低了演出節(jié)目的吸引力和可看性。

三、破題：如何打造國際 旅游 消費勝地？

在海南大力發(fā)展 旅游 業(yè)、引入大型文旅項目的過程中，總繞不開一個比較的案例對象——美國佛羅里達州的奧蘭多。奧蘭多本身是一個種植棉花、養(yǎng)牛的農(nóng)業(yè)城市，二戰(zhàn)后，美國航天發(fā)射基地的設(shè)立讓奧蘭多迎來了新的發(fā)展機遇。 20世紀(jì)70年代后，迪士尼世界、海洋世界、環(huán)球影城等大型主題公園的入駐，讓奧蘭多成為了全美最火熱的 旅游 目的地城市，國際影響力和知名度急劇提升。 同時，區(qū)域的基礎(chǔ)交通設(shè)施得到大力建設(shè)與改善，會展 旅游 、商務(wù) 旅游 開始興起，休閑 旅游 、主題公園游達到新高度。直至今天，以販賣快樂為主的奧克蘭仍然是美國最具活躍度和人氣的 旅游 城市。數(shù)據(jù)顯示，2018年奧蘭多游客數(shù)量突破7500萬，成為美國第一個年游客量超過7000萬 旅游 目的地，其中美國國內(nèi)游客達到6850萬人次，國際游客近650萬人次。

在地理位置、氣候環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，奧蘭多所在的佛羅里達州與海南省都具有一定的相似性。主題公園、 旅游 演藝項目要想實現(xiàn)在海南的長遠(yuǎn)發(fā)展，可以借鑒奧蘭多的 旅游 模式。

首先，要完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。文旅項目的建設(shè)，一定要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。 其中，交通基礎(chǔ)設(shè)施又是重中之重。針對旅行團、散客、背包客等不同游客群體建立多層次的 旅游 交通直達系統(tǒng)，重點解決偏僻地區(qū)文旅項目交通不便、通達度較差的問題。同時，加快推進當(dāng)前海南島高速公路“豐字型”“田字型”布局的建設(shè)，以高速公路、 旅游 公路串聯(lián)起東部、中部和西部地區(qū)的文旅資源，推動?xùn)|西部地區(qū)信息流、人流與物流的互通。

其次，項目要經(jīng)過充分的市場調(diào)研。 第一，進行市場區(qū)分。在創(chuàng)作階段，創(chuàng)作者應(yīng)考慮市場受眾的問題，是面向本地人、國內(nèi)游客，還是瞄準(zhǔn)其他國家的市場，針對不同的市場打造更為精準(zhǔn)化的產(chǎn)品；第二，準(zhǔn)確選址。選址要考慮到所在地區(qū)潛在的消費市場規(guī)模，同時也要考慮到所在城市、地區(qū)的定位和發(fā)展方向。例如，休閑類的文旅產(chǎn)品可以瞄準(zhǔn)大三亞 旅游 圈，年輕向、合家歡向的文旅項目可以選擇省會海口地區(qū)。

具體而言，針對國際游客，要打造具有高辨識度的文旅項目。 以 旅游 演藝產(chǎn)品為例，要選取最能代表中國和海南的文化符號，講述愛、正義、和平以及成長等具有普世價值的主題，既能滿足國際游客對于東方奇觀、技藝的獵奇，又能引發(fā)游客的共情，讓國際游客能真正記住、理解當(dāng)?shù)氐?旅游 產(chǎn)品。

當(dāng)然，目前海南 旅游 市場的主要客源群體還是國內(nèi)游客。 針對國內(nèi)游客，打造具有強特色性的文旅項目。 充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣c精髓，才能吸引國內(nèi)游客的注意力。

第一，要有“熱度”。 緊跟當(dāng)前 社會 潮流熱點，在故事演繹、技術(shù)取舍、創(chuàng)意營造以及審美取向上都要兼顧到市場的需求，打造適合年輕人觀賞、深度參與與社交共享的產(chǎn)品項目。

第二，要有“深度”。 文旅項目的打造要突破地產(chǎn)思維，強化文化思維，將文旅項目與 旅游 目的地的深度游 結(jié)合 起來，尋找當(dāng)?shù)爻鞘小⒔ㄖ?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的記憶與背后的故事， 在保證文旅產(chǎn)品功能性的基礎(chǔ)上加強主題性、故事性，再塑文化 旅游 品牌。 例如，在文昌航天發(fā)射中心基地開發(fā)航天游、研學(xué)游，通過知識科普、教學(xué)研究、培訓(xùn)交流等內(nèi)容和寓教于樂的形式推動“工旅融合”。

第三，要有“廣度”。 主題公園、 旅游 演藝項目可以跟文博文創(chuàng)、競技 體育 、節(jié)慶會展等行業(yè)領(lǐng)域進行廣泛地跨界融合，帶動夜間 旅游 、鄉(xiāng)村 旅游 、海洋 旅游 以及休閑 旅游 的發(fā)展。

總的來說，主題公園、 旅游 演藝在海南 旅游 市場上大有可為。在文化和 旅游 日益交融的大趨勢下，主題公園和演藝產(chǎn)品將有可能成為引領(lǐng)海南 旅游 業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新模式。當(dāng)然，新氣象還在孕育之中，在多方舉措的助力下，我們有理由期待一個熱帶島嶼未來更多的可能性。

三、曬旅游·曬文創(chuàng)丨推開心門 走進酉陽

“土地平曠，屋舍儼然，有良田美池桑竹之屬?！边@里是尋找心靈棲居的牧場。

“阡陌交通，雞犬相聞；黃發(fā)垂髫，怡然自樂?！边@里是悠然世外的桃源。

世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽......

酉陽位于渝東南，是出渝達鄂、湘、黔的重要門戶，素有“渝東南門戶、湘黔咽喉”之稱，是重慶市幅員面積最大、少數(shù)民族人口最多的縣。

這是一個美麗神奇的地方。世外桃源、百里畫廊、千年古鎮(zhèn)、萬頃梯田、高山草原、地質(zhì)奇觀、紅色經(jīng)典、民俗風(fēng)情、綠色生態(tài)……讓人目不暇接、流連忘返。

2020年酉陽“曬文旅精品、曬文創(chuàng)產(chǎn)品”活動，四條精品 旅游 線路讓您玩轉(zhuǎn)酉陽，多款精品好貨讓您愛上酉陽，酉情酉義讓您迷戀酉陽。今天，讓我們一起，推開心門，走進酉陽。

推開自然生態(tài)之門

呼吸每一口“ 健康 ”

446萬畝森林、覆蓋率高達63.55%的酉陽會給您這樣的體驗：全年空氣優(yōu)良天數(shù)位居全市前列，是重慶市最大的一片肺葉；這里有大小50多條河流遍布，有225種植物和206種動物種類，大鯢、紅豆杉等珍稀野生動植物，金絲楠木、云豹、紅腹角雉等二類保護動植物，大靈貓、白鶴等三類保護動物都在這里安家。

酉陽是全國首個“中國氣候 旅游 縣”，被譽為“天然氧吧、植物王國、生態(tài)家園”。

羈鳥戀舊林，池魚思故淵。很多人選擇這樣一條線路開啟自然生態(tài)游：

自然生態(tài)游：桃花源景區(qū)（桃花源國家森林公園）→毛壩群賢居→大板營原始森林→神龜峽景區(qū)→攬星蓋（草原和梯田）→金絲楠木景區(qū)→龔灘古鎮(zhèn)景區(qū)（烏江畫廊）

從主城出發(fā)，經(jīng)G65高速桃花源互通下道，您來到了人間仙境——酉陽桃花源。當(dāng)您漫步桃花源景區(qū)，徜徉桃花源國家森林公園，水霧從下而上聚集，走在松香滿徑的石板路上，身邊云霧繚繞，如夢如幻，恰似我們夢幻中的仙境。

在領(lǐng)略神秘靜美的桃源仙境后，您可以來到毛壩群賢居。這里海拔1200米，夏季最高溫度26℃，來到這里，您可以喝山泉、品山珍、燒柴火、坐火鋪、品正宗老臘肉、喝原味土雞湯......讓您遠(yuǎn)離城市的喧囂，回歸自然的寧靜，享受高山的清涼。

如果您喜歡探險，那距群賢居不遠(yuǎn)的酉陽大板營原始森林可能正合您意。據(jù)專家考證，這里是地球“神秘28度”同緯度森林面積最大、生態(tài)植被保存最完好的神秘地方。

這里還是不可多得的動植物基因庫，國家珍貴保護動物、古老珍稀植物藏匿山林之間。行走在21246公頃的原始森林，羊腸小道、參天古木、荊棘叢林，讓您深度體驗野生叢林的驚險刺激。

寫意的美景還在“深山玉帶，苗家符號”——阿蓬江畔的神龜峽景區(qū)。因為特殊的地理位置，阿蓬江“倒流八百里”，是我國為數(shù)不多的由東向西流淌的河流。江水兩岸懸崖峭壁，怪石嶙峋，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境映襯著蔚藍清澈的江水。詩人翁若梅如此贊譽：“蜀中山水奇，應(yīng)推此第一”。

您總是無法預(yù)料神奇的武陵山還會帶給您什么樣的驚喜。天上云海、高山觀星、山間梯田、臨崖溫泉、萬畝草原……這些都可以在攬星蓋景區(qū)內(nèi)感受到。

攬星蓋有一處絕佳觀景平臺，可以360°觀賞被譽為“深山明珠、人間仙境、畫中天堂”的花田梯田，層層疊疊的梯田，與日月生輝，美輪美奐，是中國民俗攝影創(chuàng)作基地。

良好的生態(tài)孕育萬物，在酉陽生存了千年的金絲楠木風(fēng)采依舊。酉陽兩罾鄉(xiāng)內(nèi)口村現(xiàn)存全國罕見的金絲楠木群，方圓一公里內(nèi)有大大小小的金絲楠木樹1000棵以上。

其中，直徑超過2米的達20多棵，有8棵楠木樹高超過50米，樹干至少需要8個成人才能合抱，樹根堪比成人的腰粗，最大的一棵樹齡在1500年以上，被人們稱為“金絲楠木王”。如今，古樹仍然在茁壯生長，延續(xù)著古老的故事。

順勢而下，進入酉陽西部阿蓬江與烏江交匯處的鳳凰山麓，一座上千年 歷史 的中國 歷史 文化名鎮(zhèn)——龔灘古鎮(zhèn)坐落于此?！笆翘平?，是宋城，是爺爺奶奶的家”，著名國畫大師吳冠中盛贊大美龔灘。

從這里乘船游江，望古樸幽靜的龔灘古鎮(zhèn)，吊腳樓形態(tài)各異，賞山水映襯的烏江畫廊，美景如畫；讓您真切體驗到舟行碧波上、人在畫中游、“龔灘一夢，情醉千年”的愜意。

特別推薦：絕世美景—桃花源

酉陽桃花源國家5A級 旅游 景區(qū)，一個距今3億年集“溶洞、天坑、地下河”三位一體的世外桃源，資源稟賦得天獨厚，是最形似桃花源記原型的景區(qū)。景區(qū)以《桃花源記》為藍本，以秦晉文化為主線，以田園風(fēng)光為載體，以情景體驗為主軸，盡情演繹桃源文化、體驗農(nóng)耕場景、還原秦晉時代；游客著袍衣褶裙，穿越秦時，充分感受秦人、秦風(fēng)、秦貌、秦趣，在現(xiàn)實中為游客勾畫描繪了“世外桃源”隱逸悠遠(yuǎn)、寧靜和諧、男耕女織的田園生活畫卷。

推開地質(zhì)奇觀之門

解碼地球古老記憶

讀萬卷書，行萬里路。酉陽的喀斯特地貌、寒武紀(jì)疊層石化石、紅色巖溶石輪景觀吸引著全球游客來這里探秘。

地質(zhì)奇觀游：桃花源景區(qū)→疊石花谷景區(qū)→紅石林景區(qū)

在桃花源景區(qū)，金銀山腳下，神奇古老的太古洞，被著名地質(zhì)學(xué)家朱學(xué)穩(wěn)稱贊為“地下石林、世界奇觀”。洞中晶瑩剔透的石鐘乳驚、險、奇、幽，千姿百態(tài)，惟妙惟肖，讓您夢幻千里，溯回萬年，那是時間的樣子。

如果說大地有記憶的話，那石頭就是最好的便簽本。酉陽的疊石花谷里沉睡著距今約5億年的寒武紀(jì)疊層石化石，漫步疊石間，近距離觀賞億萬年前藍藻化石，暢想史前生物生存狀態(tài)，感悟自然的力量和時間的流淌。

在酉陽紅石林景區(qū)，5億年前的寒武紀(jì)——奧陶紀(jì)沉積碳酸鹽巖石，經(jīng)地殼運動、分化溶蝕，形成的紅色喀斯特巖溶地貌、絕壁峽谷，是全國迄今為止發(fā)現(xiàn)的規(guī)模較大、分布較集中、發(fā)育奇特的紅色巖溶石輪景觀之一。奇幻的紅石林集“奇、秀、險、峻、雅、趣、幽、絕”為一體，美輪美奐，嘆為觀止。

特別推薦：地球記憶—疊石花谷

酉陽疊石花谷景區(qū)發(fā)現(xiàn)了距今已有5億年寒武紀(jì)時期的大規(guī)模疊石層化石，記錄著地球上最早的生物——藍藻的生活“足跡”，堪稱“中國南方之最”。

整個景區(qū)以 探索 遠(yuǎn)古地質(zhì)遺跡為索引，以儺神文化為主題，以鄉(xiāng)村藝術(shù)為渲染，將地質(zhì)科普、遠(yuǎn)古記憶、民族文化、鄉(xiāng)村藝術(shù)貫穿于獨特的喀斯特地貌之中。

推開民族文化之門

尋找鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)音歸處

酉陽曾是武陵山區(qū)政治、經(jīng)濟和文化中心，有2200多年建縣史，是800年州府所在地，有600多年土司轄治史， 歷史 悠久，文化燦爛。

酉陽是重慶少數(shù)民族人口最多的縣，是“中國土家擺手舞之鄉(xiāng)”“中國著名民歌之鄉(xiāng)”“中國土家文化發(fā)祥地”。土家擺手舞、酉陽古歌和酉陽民歌三項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和西蘭卡普、苗繡都是文化寶藏。

民族風(fēng)情游：龔灘古鎮(zhèn)景區(qū)→神龜峽景區(qū)（石泉苗寨）→桃花源景區(qū)（酉州古城、夢幻桃源）→龍?zhí)豆沛?zhèn)景區(qū)→河灣山寨

中國 歷史 文化名鎮(zhèn)——龔灘古鎮(zhèn)，曾是繁忙的鹽運碼頭，千百年來，古鎮(zhèn)幾經(jīng)興衰，建筑物卻一直保留完好，著名畫家吳冠中名作《老街》便誕生于此。這里的土家吊腳樓、徽派建筑冉家院子呈現(xiàn)出古老的印記。

如果說龔灘建筑為 歷史 留下了最好的腳注，那神龜峽景區(qū)內(nèi)的石泉苗寨就是一座在實時更新苗家的博物館。

酉陽石泉苗寨，又名“火燒溪”，位于阿蓬江國家濕地公園核心區(qū)蒼嶺鎮(zhèn)大河口阿蓬江畔。這里是重慶市迄今為止發(fā)現(xiàn)的原住民最多、保留最完整的苗寨。古寨分上中下3寨，寨上有70多棟木質(zhì)民居，全是石姓，古寨被1000多棵古樹、500多丘梯田和滿山翠竹緊緊環(huán)抱。

從古老的苗寨出發(fā)，前往酉陽桃花源景區(qū)，您可以漫步酉州古城，體驗“世外桃源”，或賞一場夢幻桃源實景演出，不覺拋卻樊籠憂愁，領(lǐng)略清幽避世之樂。

酉陽另一座中國 歷史 文化名鎮(zhèn)——龍?zhí)豆沛?zhèn)，位于渝、鄂、湘、黔武陵片區(qū) 旅游 帶，是長江三峽—烏江畫廊—梵凈山—鳳凰古城—張家界 旅游 環(huán)線的重要節(jié)點。

龍?zhí)豆沛?zhèn)始建于西漢高祖初年，距今有2000多年 歷史 ，曾設(shè)龍翔縣（據(jù)酉陽縣志）， 歷史 上舟楫往來、商賈云集，曾有“貨龍?zhí)丁薄靶∧暇钡拿雷u。

特別推薦：唐街宋城——龔灘古鎮(zhèn)

龔灘古鎮(zhèn)源于蜀漢，距今約1800年的悠久 歷史 ，是一顆鑲嵌在烏江絕壁上璀璨的明珠，2019年榮獲中國 歷史 文化名鎮(zhèn)稱號。古鎮(zhèn)有規(guī)模龐大的明清建筑群，獨特風(fēng)格的土家吊腳樓群，現(xiàn)存西秦會館、冉家院子、三撫廟、永定成規(guī)碑等均屬于重慶市級保護文物。巴人文化、土家文化、纖夫文化、鹽商文化在這里共生發(fā)展。如今的龔灘古鎮(zhèn)已打造成為寫生小鎮(zhèn)、鮮花小鎮(zhèn)和藝術(shù)小鎮(zhèn)。

推開革命 歷史 之門

憶往昔崢嶸歲月

歷史 之門中一定有一抹鮮艷的紅色，在酉陽就有兩個全國紅色 旅游 經(jīng)典景區(qū)，看眼前紅色經(jīng)典，憶往昔崢嶸歲月，勵后人薪火相傳。

紅色經(jīng)典游：線路：G65高速酉陽互通（或龍?zhí)痘ネǎ┫碌馈斡[趙世炎烈士故居→南腰界紅三軍司令部舊址

位于龍?zhí)舵?zhèn)的趙世炎故居是全國愛國主義教育示范基地和全國紅色 旅游 經(jīng)典景區(qū)，建成于清光緒二十八年（1902年），為木質(zhì)結(jié)構(gòu)四合院，占地總面積1605平方米， 1982年鄧小平題寫“趙世炎同志故居”，1983年11月正式對外開放。

趙世炎，生于1901年4月13日，1927年7月19日犧牲，是中國共產(chǎn)黨早期杰出的無產(chǎn)階級革命家、卓越的馬克思主義理論傳播者、中國共產(chǎn)黨組織的創(chuàng)建者之一、著名的工人運動領(lǐng)袖。

南腰界革命根據(jù)地位于酉陽西南部，距縣城80公里，是賀龍、關(guān)向應(yīng)等老一輩無產(chǎn)階級革命家率領(lǐng)的紅三軍創(chuàng)建了以南腰界為中心的黔東特區(qū)，也是重慶市唯一的省級蘇維埃政權(quán)。

景區(qū)完好地保存著紅三軍司令部舊址，紅軍石板街，紅二、六軍團會師舊址，十大政綱，南腰界區(qū)蘇維埃成立大會會址，大壩場戰(zhàn)斗遺址等革命遺址景點共56處。

推開文創(chuàng)寶藏之門

尋找土苗精品好貨

酉州苗繡

酉州苗繡是重慶市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，身處大山深處的酉陽苗寨，人們喜歡把對美好生活的愿望和身邊的環(huán)境表現(xiàn)在刺繡中，欣賞苗繡的時候經(jīng)常會品味苗寨不同時期的恬靜生活?，F(xiàn)在，游客可以通過購買苗秀頭飾、民族服裝、苗繡屏風(fēng)等30余個產(chǎn)品，把這項非遺產(chǎn)品戴在身上、帶回家里。

琥珀茶油

早在640年前，武陵山腹地的酉陽人就開始種植油茶，并用傳統(tǒng)古榨法榨取茶油。酉陽產(chǎn)山茶油煎、炸、炒、拌、蒸樣樣適用，油煙少，易吸收易消化。

花田貢米

花田貢米種植基地位于重慶市酉陽縣花田鄉(xiāng)，平均海拔800米，晝夜溫差大；近萬畝梯田，土地肥沃，水質(zhì)優(yōu)良，得天獨厚的自然生長條件利于稻谷中有機質(zhì)的積累?；ㄌ镓暶撞粌H油潤光滑、顆粒均勻，煮出來的米飯更是脆酥油糯、滑而不膩、香味回繞，被歷代土司作為貢品上貢朝廷。

苦蕎酒

酉陽境內(nèi)絕大多數(shù)地方都有種植苦蕎的習(xí)慣，素有“苦蕎之鄉(xiāng)”之稱。酉陽人善釀酒，以純糧為原料，以小麥制成的大曲、大米制成的小曲為酵母，采用混蒸續(xù)精、高溫堆積、泥窖發(fā)酵、緩慢蒸餾、貯存勾兌傳統(tǒng)技藝進行釀造，優(yōu)質(zhì)的蕎糧和高超的釀技相結(jié)合，釀出了酉陽本土佳釀——酉陽苦蕎酒。2016年，酉陽白酒傳統(tǒng)釀造技藝被評為重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

酉陽紅茶

酉陽紅茶 歷史 悠久，種植紅茶基地面積近10000畝，基地常年云霧繚繞，晝夜溫差大，日照適中。酉陽紅茶入口平和，口感醇厚，回甘持久。

四、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今 旅游 景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、 社會 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律， 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的 旅游 紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的 歷史 文化，而如何達到代表、獨特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計公司合作時，可以采用收益分成、風(fēng)險共擔(dān)的模式。讓設(shè)計公司承擔(dān)市場部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅游 樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點

旅游 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅游 文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風(fēng)機的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無愧的移動印鈔機。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費力

我們在 旅游 消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強認(rèn)知的品牌。在 情感 消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境，走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游 要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象，打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品， 打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的 情感 黏性，充當(dāng)著維護客戶關(guān)系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔案！弊譃楣醺u上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?！弊?，找到了自己在 旅游 市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?！弊忠豁?，便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)營經(jīng)驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場景體驗 ，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游 時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入 時尚 科技 近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品，而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)， 打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體 旅游 消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展， 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑 旅游 開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項重要課題。

旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在 旅游 開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將 旅游 項目展示或表演給游客，以增強游覽的 娛樂 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的 歷史 文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。

以上就是小編對于文旅文創(chuàng)問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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