文旅品牌建設(shè)（文旅品牌建設(shè)思考）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文旅品牌建設(shè)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、鐘飛：打造世界級(jí)旅游品牌 讓游客把文化帶回家

• 2、浙江省：引導(dǎo)各地探索鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)新路徑、新模式

• 3、文化旅游建設(shè)情況調(diào)研報(bào)告

• 4、“云游”山西十大古關(guān)隘 雄關(guān)古道鍛造長(zhǎng)城文旅新品牌（上）

一、鐘飛：打造世界級(jí)旅游品牌 讓游客把文化帶回家

省政協(xié)委員、省工商聯(lián)副主席、湖南華夏投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鐘飛的提案，幾乎都與 旅游 和教育有關(guān)。

對(duì)于湖南省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鐘飛有自己獨(dú)特的觀察和感悟。她認(rèn)為，湖南省是一個(gè)山水資源和人文資源都很豐富的大省，但是還沒(méi)有從資源大省轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)大省。轉(zhuǎn)化過(guò)程中，由于資源比較分散，很多 旅游 形象定位還沒(méi)有達(dá)到讓人過(guò)目不忘、耳熟能詳?shù)牡夭健?/p>

省政協(xié)委員鐘飛。

“目前來(lái)看，湖南 旅游 要成為萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)是指日可待的，因?yàn)槿ツ晟习肽昃鸵呀?jīng)有4500多億收入了，如果不是疫情原因，去年入列湖南第四個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)方陣不是問(wèn)題。”鐘飛認(rèn)為，后疫情時(shí)代，要把 旅游 資源大省變成為產(chǎn)業(yè)大省，就要統(tǒng)籌和整合資源，要聯(lián)動(dòng)，要深度融合。她覺(jué)得文旅帶動(dòng)力很大，如拉動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)內(nèi)循環(huán)，也是鄉(xiāng)村振興很重要的內(nèi)容和平臺(tái)，未來(lái)文旅業(yè)會(huì)成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手和引擎。

“根據(jù)業(yè)態(tài)發(fā)展程度，文旅業(yè)的1塊錢收入，可以帶動(dòng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)9.5元到17.5元的綜合收入，這是世界文旅業(yè)的一個(gè)定律，你（產(chǎn)業(yè)）如果發(fā)育得很好，就能帶動(dòng)更多收入?！辩婏w說(shuō)，文旅業(yè)涉及到發(fā)改、財(cái)政、交通、用地、規(guī)劃、水利等多個(gè)相關(guān)職能部門，服務(wù)支持的業(yè)態(tài)涉及景區(qū)、餐飲、民宿、 娛樂(lè) 、演藝、車運(yùn)、船運(yùn)等多方面產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這就需要省里把各種資源集合一起來(lái)，要有頂層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

談到 旅游 資源整合，鐘飛認(rèn)為湖南至少要整合出幾條精品 旅游 線路來(lái)，這種整合是跨行業(yè)跨區(qū)域的，需要從省級(jí)層面來(lái)做工作。政府、企業(yè)、當(dāng)?shù)孛癖姡@三者缺一不可，都需要以開(kāi)放的思維來(lái)辦文旅，要有大 旅游 大生態(tài)的思維，開(kāi)放度很重要，要形成互聯(lián)互通互推互引流的一個(gè)格局，另外就是一二三產(chǎn)業(yè)的融合非常重要，文旅能帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，專業(yè)分工，每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都做到極致，帶動(dòng)力很強(qiáng)。

鐘飛認(rèn)為 旅游 的配套基礎(chǔ)設(shè)施很重要，以芙蓉鎮(zhèn)為例，芙蓉鎮(zhèn)做了幾百萬(wàn)人流數(shù)，但紅石林只相距十幾公里，由于道路窄于7米，旅行社禁止前行，引流不足20％，高鐵、高速時(shí)代背景下，打通景區(qū)公路的“最后一公里”迫在眉睫，“包括現(xiàn)在高鐵通了后，還要把停車場(chǎng)、游客集散地建好，把配套設(shè)施做到位，讓游客下了高鐵輕松接駁，吃住行都非常便捷，如水、電、路、5G網(wǎng)絡(luò)、停車場(chǎng)、碼頭、游客集散等基礎(chǔ)設(shè)施配套，都要建設(shè)好，要加大投入，財(cái)政要傾斜”。

湘西紅石林。

湘西有很多優(yōu)質(zhì)的山水資源和人文資源，鐘飛認(rèn)為完全可以打造出世界級(jí)的文旅品牌，不僅以山水資源吸引游客，還要不斷推陳出新，打造文創(chuàng)產(chǎn)品。她舉例說(shuō)芙蓉鎮(zhèn)與騰訊網(wǎng)合作，把手游元素、場(chǎng)域、角色扮演、手游故事體驗(yàn)等落地芙蓉鎮(zhèn)，吸引了許多游客，特別是讓一大批年輕人在芙蓉鎮(zhèn)有了新的游玩體驗(yàn)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，是文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，反過(guò)來(lái)會(huì)讓文旅產(chǎn)品本身有了更多附加值。我們要讓游客逛了、玩了、消費(fèi)后，還能把文化帶回家。”鐘飛坦言，整合資源打造文旅文創(chuàng)產(chǎn)品正當(dāng)其時(shí)，對(duì)未來(lái) 旅游 市場(chǎng)很有信心。

二、浙江?。阂龑?dǎo)各地探索鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)新路徑、新模式

為貫徹落實(shí)《浙江省 旅游 業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》和《浙江省鄉(xiāng)村振興促進(jìn)條例》要求，推動(dòng)“萬(wàn)村景區(qū)化”時(shí)代鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，為鄉(xiāng)村文旅專業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供有力支撐，引領(lǐng)鄉(xiāng)村 旅游 高質(zhì)量發(fā)展，引導(dǎo)浙江省各地 探索 鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)新路徑、新模式，打造全國(guó)鄉(xiāng)村 旅游 的“重要窗口”，助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)，浙江省文化和 旅游 廳近日印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)全省景區(qū)村莊文旅運(yùn)營(yíng)的實(shí)施意見(jiàn)（試行）》。

關(guān)于加快推進(jìn)全省景區(qū)村莊文旅運(yùn)營(yíng)的實(shí)施意見(jiàn)（試行）

一、為助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新“萬(wàn)村景區(qū)化”2.0時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展，打造全國(guó)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)的“重要窗口”，制定本實(shí)施意見(jiàn)。

二、景區(qū)村莊文旅運(yùn)營(yíng)是指運(yùn)營(yíng)主體整合利用景區(qū)村莊生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等各類資源，加快鄉(xiāng)村文化和 旅游 高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)景區(qū)村莊 社會(huì) 、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性經(jīng)營(yíng)管理工作。

三、鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)遵循市場(chǎng)規(guī)律、農(nóng)民主體、三產(chǎn)融合、地方特色、綠色發(fā)展原則，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，激活鄉(xiāng)村活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

四、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)頂層設(shè)計(jì)，全面摸清景區(qū)村莊各類資源，研究制定保護(hù)與利用專題方案，系統(tǒng)引導(dǎo)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)科學(xué)發(fā)展。

五、突出招商選商，注重優(yōu)質(zhì)企業(yè)、頭部企業(yè)的戰(zhàn)略合作，當(dāng)?shù)卣蛳嚓P(guān)部門及其他招商主體應(yīng)當(dāng)提供高效的招商服務(wù)，擇優(yōu)精選運(yùn)營(yíng)主體，創(chuàng)造良好營(yíng)商環(huán)境。

六、強(qiáng)化共商共建，簽訂規(guī)范合同，明確職責(zé)，村民委員會(huì)或者村集體經(jīng)濟(jì)組織應(yīng)和運(yùn)營(yíng)主體簽訂協(xié)議，內(nèi)容包含但不限于如下：

（1）運(yùn)營(yíng)空間范圍、運(yùn)營(yíng)財(cái)物；

（2）合作方式、運(yùn)營(yíng)模式：

（3）運(yùn)營(yíng)期限及考核、獎(jiǎng)勵(lì)、退出；

（4）運(yùn)營(yíng)工作具體任務(wù)；

（5）利潤(rùn)核算和分配；

（6）違約責(zé)任及爭(zhēng)議解決。

七、運(yùn)營(yíng)協(xié)議可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況以及市場(chǎng)形勢(shì)變化進(jìn)行變更，但應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)雙方協(xié)商一致并簽訂補(bǔ)充協(xié)議后實(shí)施。

八、注重突出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承、文旅融合、品牌建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明、共享機(jī)制、鄉(xiāng)村治理等主要任務(wù)，全面助力未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)。

九、堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目化，組織實(shí)施彰顯當(dāng)?shù)靥厣⒕哂芯C合效益、帶動(dòng)鄉(xiāng)村共同富裕的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，不斷豐富鄉(xiāng)村文旅供給。

十、注重產(chǎn)業(yè)融合，引進(jìn)與培育各類鄉(xiāng)村 旅游 新業(yè)態(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展，助力富民增收，縮小收入差距。

十一、強(qiáng)化文旅融合，加強(qiáng)創(chuàng)意引領(lǐng)，積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村民宿伴手禮、鄉(xiāng)村 美食 的附加值，加快鄉(xiāng)村文化基因的解碼轉(zhuǎn)化和利用，彰顯鄉(xiāng)村文化價(jià)值。

十二、運(yùn)營(yíng)主體嚴(yán)格遵循法律法規(guī)和景區(qū)村莊有關(guān)規(guī)劃，推進(jìn)依法建設(shè)、依法經(jīng)營(yíng)、依法管理。

十三、加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣，運(yùn)營(yíng)主體要策劃推出運(yùn)營(yíng)村莊主題IP和品牌形象，通過(guò)各類媒體、平臺(tái)、第三方機(jī)構(gòu)等渠道，定期開(kāi)展品牌策劃和宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，提高運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度。

十四、強(qiáng)化數(shù)字賦能，提高鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)數(shù)字化水平，鼓勵(lì)數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化治理，推出鄉(xiāng)村文旅數(shù)字運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景。

十五、推行運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，鼓勵(lì)各地 探索 實(shí)踐鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化做法，形成可復(fù)制可推廣的模式和普適性標(biāo)準(zhǔn)。

十六、強(qiáng)化智力支撐，鼓勵(lì)組建景區(qū)村莊文旅運(yùn)營(yíng)專家?guī)欤?探索 專家團(tuán)隊(duì)與鄉(xiāng)村結(jié)對(duì)等個(gè)性制度，為景區(qū)村莊文旅運(yùn)營(yíng)提供決策、咨詢等服務(wù)。

十七、強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，注重培養(yǎng)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)師隊(duì)伍。引導(dǎo)鄉(xiāng)村青年人才及團(tuán)隊(duì)參與景區(qū)村莊運(yùn)營(yíng)管理，組織開(kāi)展技能培訓(xùn)、素質(zhì)提升培訓(xùn)，出臺(tái)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)人才激勵(lì)政策。

十八、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)監(jiān)管和分析，運(yùn)營(yíng)主體定期采集游客數(shù)量、經(jīng)營(yíng)效益、客源分布、從業(yè)人員等相關(guān)數(shù)據(jù)，分析景區(qū)村莊文旅運(yùn)營(yíng)綜合情況，適時(shí)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

十九、突出主客共享，強(qiáng)化共商共治，運(yùn)營(yíng)主體與村集體共同建立景區(qū)村莊綜合治理機(jī)制，包括運(yùn)行有效的議事規(guī)則，決策執(zhí)行和監(jiān)督制度，提高景區(qū)村莊運(yùn)營(yíng)安全、有序、和諧發(fā)展，提高運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理能力。

二十、強(qiáng)化鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)，各級(jí)文化和 旅游 主管部門制定景區(qū)村莊文旅運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)考核辦法，適時(shí)組織開(kāi)展評(píng)價(jià)考核，重點(diǎn)包括資源轉(zhuǎn)化、運(yùn)營(yíng)模式、文化傳承、村民利益實(shí)現(xiàn)機(jī)制等方面，以評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)用推進(jìn)建立鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)主體的優(yōu)勝劣汰。

二十一、建立檔案管理制度，運(yùn)營(yíng)主體根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況分門別類實(shí)施歸檔，確保資料完整有效。當(dāng)運(yùn)營(yíng)主體發(fā)生變更時(shí)，應(yīng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理交接，交接內(nèi)容包括但不限于運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)、信息數(shù)據(jù)、各類合同及管理制度等檔案。

二十二、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)輿情管理，強(qiáng)化鄉(xiāng)村正面宣傳輿論陣地建設(shè)，第一時(shí)間有效處置負(fù)面輿情，注重游客評(píng)價(jià)意見(jiàn)的收集、整改與反饋，創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

二十三、注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，運(yùn)營(yíng)主體協(xié)助景區(qū)村莊組建民宿（農(nóng)家樂(lè)）協(xié)會(huì)或其它組織，強(qiáng)化綜合素質(zhì)培訓(xùn)與專題培訓(xùn)，引導(dǎo)其開(kāi)展一系列對(duì)景區(qū)村莊發(fā)展有益的活動(dòng)。

二十四、強(qiáng)化政策扶持與集成，各級(jí)文化和 旅游 主管部門通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金、出臺(tái)與集成相關(guān)補(bǔ)助政策、搭建服務(wù)平臺(tái)、媒體宣傳營(yíng)銷等途徑，扶持鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)。

二十五、鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)中，出現(xiàn)以下情況的，依法追究責(zé)任，視情節(jié)輕重終止合作業(yè)務(wù)。

（1）存在違法經(jīng)營(yíng)情況；

（2）出現(xiàn)衛(wèi)生、消防、安全等責(zé)任事故；

（3）發(fā)生重大有效投訴；

（4）發(fā)生破壞自然生態(tài)、景區(qū)村莊風(fēng)貌、文物古跡、古樹(shù)名木等事件；

（5)發(fā)生造成惡劣 社會(huì) 影響的其他事件；

（6）出現(xiàn)不符合運(yùn)營(yíng)基本條件等特殊情況。

二十六、本意見(jiàn)自發(fā)布之日起試行，期限三年。

三、文化旅游建設(shè)情況調(diào)研報(bào)告

關(guān)于文化旅游建設(shè)情況調(diào)研報(bào)告

旅游行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游業(yè)可以促進(jìn)當(dāng)?shù)囟喾矫娴陌l(fā)展。下面是我為大家搜集整理出來(lái)的有關(guān)于文化旅游建設(shè)情況調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀!

為了振興旅游產(chǎn)業(yè)，使我區(qū)文化與旅游更加深度結(jié)合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)最大效益,營(yíng)造更加和諧的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)區(qū)政協(xié)年度工作計(jì)劃，于2014年9月區(qū)政協(xié)組織部分政協(xié)常委、委員和有關(guān)人士對(duì)我區(qū)文化旅游建設(shè)情況進(jìn)行了為時(shí)一個(gè)月的調(diào)研。調(diào)研組先后赴巖寺、西溪南、潛口、呈坎等文化旅游資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，召開(kāi)了文化界、旅游界、各

民主黨派和無(wú)黨派代表人士、有關(guān)專家學(xué)者參加的8次座談會(huì)，并到××考察學(xué)習(xí)。通過(guò)調(diào)研，全面了解了××區(qū)文化旅游資源的分布和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)真地分析了當(dāng)前我區(qū)文化旅游建設(shè)存在的主要問(wèn)題，并結(jié)合我區(qū)文化、旅游、生態(tài)等方面資源優(yōu)勢(shì)和當(dāng)今旅游發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性地提出了一些意見(jiàn)、建議?，F(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：

一、文化旅游資源及發(fā)展情況

建區(qū)以來(lái)，××區(qū)委、區(qū)政府利用我區(qū)豐富的自然、文化資源，本著保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相結(jié)合的原則，積極發(fā)展旅游等第三產(chǎn)業(yè)，文化文物資源初步得到利用，旅游業(yè)取得了明顯的發(fā)展。

(一)文物資源較為豐富

××區(qū)已有4處國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位，5處省級(jí)文物保護(hù)單位，其單位面積所占的比例位居全省前列。××區(qū)古民居品味高、數(shù)量多、分布廣，受到業(yè)內(nèi)人士普遍稱贊。其中歷史文化保護(hù)區(qū)“一村兩國(guó)?！钡某士泊逵?1處國(guó)保建筑，是名符其實(shí)的“國(guó)保”村;唐模村以水口、水街、孝子湖、古銀杏樹(shù)彰顯特色，被國(guó)家園林界視為××水口的經(jīng)典村落。另外西溪南、靈山、洪坑、蜀源等14個(gè)古村落也別具特色。除此之外，巖寺還有“桐子山”和中科院命名的“巖寺皖南龍”遺址，又有小巖元代古巖寺摩崖石刻等文化遺址。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全區(qū)現(xiàn)存明清各個(gè)時(shí)期××古民居、古遺址1100余處。

(二)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)點(diǎn)多面廣

近年來(lái)，黃山毛峰手工技藝、唐模××水口文化分別獲省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，還推陳出新了《舞和合》、《柳翠娘》、《花棍舞》等民俗節(jié)目，受到了各界的歡迎和好評(píng)。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，還有巖寺的上九廟會(huì)、世間流傳的爛肚寶故事、潛口臘八廟會(huì)、靈山燈會(huì)等，其風(fēng)格各異，聞名遐邇。

(三)××藉歷史名人燦如星河

(四)文化旅游商品逐步走向市場(chǎng)

以竹雕業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)成為后起之秀，并涌現(xiàn)出了曹篁生、洪建華、朱偉等領(lǐng)軍人物，他們多次在一些大型展覽會(huì)、博覽會(huì)上摘金奪銀，展示了我區(qū)竹雕行業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)黃山毛峰、徽墨、徽派盆景、蜂蜜、××苗木等傳統(tǒng)工藝不斷得到挖掘，有的初具規(guī)模，逐步走向工業(yè)化生產(chǎn)，為今后旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

(五)旅游資源豐富多彩

大量古民居、古祠堂、古牌坊，眾多的歷史名人，注定了××區(qū)旅游項(xiàng)目的品味高。其中有中國(guó)水口園林第一村-唐模、“江南第一村”中國(guó)易經(jīng)·八卦古村落-呈坎、千年古鎮(zhèn)-西溪南、華東第一原生態(tài)高山湖-豐樂(lè)湖，還有潛口明清民居博物館、呈坎貞靖羅東舒先生祠、新四軍軍部舊址等一大批旅游景點(diǎn)景區(qū)，并擁有“××文物古跡游”、“名山秀水古××”、“××鄉(xiāng)村體驗(yàn)游”、“紅色圣地足跡游”等旅游線路和項(xiàng)目，是旅游理想的目的地。

(六)怡人的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境

××的青山碧水，森林覆蓋率為71.39%，空氣清新，環(huán)境宜人，號(hào)稱“天然氧吧”。特別是古民居、古村落與自然天人合一、高度和諧，宛若一幅幅山水畫，是發(fā)展文化旅游的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

建區(qū)以來(lái)，特別是近幾年，區(qū)委、區(qū)政府始終堅(jiān)持“工業(yè)立區(qū)、開(kāi)放強(qiáng)區(qū)、農(nóng)業(yè)穩(wěn)區(qū)、民營(yíng)興區(qū)、旅游活區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，始終把旅游業(yè)的發(fā)展擺在重要位置，在文化、旅游主管部門的共同努力，以及社會(huì)各界的全力配合下，先后啟動(dòng)了潛口明清園，呈坎古村落，唐模、西溪南，龍山湖景區(qū)以及華商山莊的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造了三個(gè)國(guó)家級(jí)4a景區(qū)，一個(gè)3a景區(qū)?！痢羺^(qū)的對(duì)外影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，來(lái)徽游客逐年增加，門票收入進(jìn)一步增長(zhǎng)，這為今后我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

在肯定近年來(lái)我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成績(jī)的同時(shí)，我們還應(yīng)清醒地看到當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著

一些問(wèn)題和不足，它將直接制約著我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。主要包括以下幾個(gè)方面：

(一)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的作用認(rèn)識(shí)不到位

當(dāng)前，一些部門沒(méi)有把文化旅游產(chǎn)業(yè)真正作為我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)來(lái)認(rèn)識(shí)和定位，對(duì)投入與產(chǎn)出的關(guān)系沒(méi)有足夠的把握，缺乏信心，認(rèn)為抓旅游稅收少、見(jiàn)效慢，“富民不富區(qū)”，形不成支柱產(chǎn)業(yè)。有的部門把發(fā)展旅游當(dāng)成旅游部門一家的事，沒(méi)有作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工作來(lái)配合，嚴(yán)重影響了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。應(yīng)當(dāng)清醒的看到，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)，帶動(dòng)面最廣，無(wú)疑是未來(lái)一大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)是我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的需要，更是堅(jiān)定不移實(shí)現(xiàn)“工業(yè)立區(qū)”戰(zhàn)略的需要。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 展 專業(yè)性規(guī)劃不到位

(三)對(duì)文化旅游品牌的確立不到位

多年來(lái)，對(duì)于××歷史文化積淀與具有多元特色的現(xiàn)代文化融合后形成的文化特色，缺乏系統(tǒng)的考察、整理和研究，未能形成一個(gè)能夠指導(dǎo)我區(qū)文化旅游建設(shè)的準(zhǔn)確定位，缺少統(tǒng)一品牌。這對(duì)于我區(qū)文化旅游的發(fā)展方向、宣傳營(yíng)銷都有直接的影響。長(zhǎng)期以來(lái)，區(qū)域文化旅游品牌不清晰，景點(diǎn)景區(qū)的宣傳品牌定位更是變幻無(wú)窮，既失于挖掘整理提煉，更談不上有效規(guī)范使用。

(四)旅游管理體制改革不到位

當(dāng)前，旅游管理體制改革相對(duì)滯后，旅游主管部門與大產(chǎn)業(yè)要求的管理職能不適應(yīng)。一方面，一些政府部門職能轉(zhuǎn)變還不到位，管理多，服務(wù)少。旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、涉及面廣，涉及到文化、城建、規(guī)劃、宣傳、國(guó)土、交通、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、宗教等眾多政府職能部門，在目前的體制下，要完成這種有效的協(xié)調(diào)還具有一定的難度。另一方面，我區(qū)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)總體上講，投資實(shí)力都不強(qiáng)，力度不大，速度不快，或多或少存在著優(yōu)先占有公共資源而動(dòng)作遲緩現(xiàn)象。因此，需要根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)對(duì)現(xiàn)有管理體制進(jìn)行必要的完善和創(chuàng)新。

(五)重點(diǎn)旅游產(chǎn)品精心打造不到位

我區(qū)文化旅游資源較為豐富，特色鮮明，主要以觀光旅游產(chǎn)品為主，但小、散、稀的特點(diǎn)也比較突出，缺少有號(hào)召力的亮點(diǎn)。景區(qū)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的公司綜合實(shí)力都很弱，投入少、建設(shè)慢，且開(kāi)發(fā)的層次不高、深度不強(qiáng)，沒(méi)有形成吸引力很強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，致使龍頭旅游產(chǎn)品或精品難以形成。從總體看，景區(qū)景點(diǎn)分散，“滿天星星，沒(méi)有月亮”，沒(méi)有文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭。所以，有必要對(duì)文化旅游資源進(jìn)行整合和深度開(kāi)發(fā)，努力把區(qū)內(nèi)重點(diǎn)旅游產(chǎn)品打造成國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的精品。

(六)旅游推介促銷不到位

當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益突顯，品牌包裝、宣傳促銷是關(guān)鍵所在。我區(qū)旅游推介促銷不足，旅游宣傳范圍有限，在媒體上未能持續(xù)進(jìn)行宣傳，形不成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)和合力，致使景區(qū)景點(diǎn)知名度不高，仍然是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”， 使旅游品牌缺乏吸引力，致使游客人氣不足。同時(shí)，宣傳促銷缺乏大手筆，促銷手段比較單一，創(chuàng)新力度不夠，各個(gè)景區(qū)、旅行社各自為政的狀況普遍存在，沒(méi)有形成整體宣傳的態(tài)勢(shì)，加上一些景區(qū)景點(diǎn)文化挖掘不深，包裝不精，致使旅游市場(chǎng)拓展乏力。

(七)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)建設(shè)不到位

當(dāng)前我區(qū)大交通環(huán)境優(yōu)勢(shì)已初步形成，但景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)部的道路等級(jí)低，高等級(jí)公路少。如潛口-唐模-蜀源-靈山-呈坎環(huán)形旅游線路，部分路段大型客車難以進(jìn)入。就全區(qū)而言， “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”服務(wù)體系發(fā)育不夠成熟，設(shè)施功能配套不足，無(wú)法滿足游客的需求。各重要交通入口(尤其是合銅黃巖寺出口處)沒(méi)有大型的旅游宣傳牌。旅游接待服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重不足，賓館、酒店數(shù)量少、等級(jí)低、容量小，且缺乏休閑度假、商務(wù)會(huì)展、民俗風(fēng)情等豐富多彩的旅游形態(tài)，尤其是娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游購(gòu)物中心尚未合理配置，致使部分游客進(jìn)不來(lái)，或者在區(qū)內(nèi)逗留時(shí)間短。這些方面都嚴(yán)重制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(八)徽文化在旅游產(chǎn)品中融入不到位

我區(qū)雖然有堪稱三大地域文化的徽文化，但風(fēng)光與文化、文化與旅游結(jié)合不夠緊，基本上是單打一，文化和旅游兩張皮，沒(méi)有真正把文化融入旅游產(chǎn)品中去，形成不了合力，更沒(méi)有成為旅游產(chǎn)業(yè)新的亮點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在調(diào)研中，我們還發(fā)現(xiàn)近些年文化建設(shè)投入不足，文化活動(dòng)缺乏必要的設(shè)施和條件，民間藝術(shù)團(tuán)體發(fā)展缺乏資金支持，走向市場(chǎng)步履維艱。文物修繕保護(hù)管理經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，以及充分挖掘、整理、推出徽文化的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)嚴(yán)重缺失，這樣給我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展帶來(lái)一定的制約。由于××歷史文化、飲食文化、生態(tài)文化在旅游上的運(yùn)用程度不高，絢麗多彩的××文化、民俗風(fēng)情得不到充分展示，耐人尋味的人文歷史、飲食文化挖掘、包裝不足，旅游景區(qū)(點(diǎn))文化注入性差。美好的自然風(fēng)光空有秀氣但無(wú)靈氣，無(wú)文化內(nèi)涵，韻味不深，這無(wú)形之中就縮小了我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的空間。

(九)××文化旅游商品開(kāi)發(fā)的深度不到位

一些旅游部門只看重門票收入，對(duì)旅游商品重視不夠，運(yùn)作不力。文化旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的紀(jì)念品檔次低、千篇一律，對(duì)能體現(xiàn)××歷史文化形象的可視性××旅游商品、工藝品沒(méi)有進(jìn)行深入的挖掘和開(kāi)發(fā)?！痢帘就羵鹘y(tǒng)的名優(yōu)土特產(chǎn)品，如貢菊、靈山貢米、紅薯干、酒釀、靈山竹編等，沒(méi)有配合旅游進(jìn)行規(guī)模開(kāi)發(fā)。旅游商品街建設(shè)幾乎空白，缺少特色產(chǎn)品定點(diǎn)商店，這樣直接影響了游客逗留時(shí)間和消費(fèi)量，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)效益低下。

( 十)旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培育不到位

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，專業(yè)人才是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。但是從我區(qū)的實(shí)際情況看，旅游專業(yè)人才總量不足、結(jié)構(gòu)不合理，如導(dǎo)游人員的文化旅游綜合水平不高，酒店員工文化素質(zhì)偏低，旅游策劃管理人才較少等。旅游職業(yè)教育和培訓(xùn)資源沒(méi)有得到應(yīng)有的整合，從業(yè)人員繼續(xù)教育和專業(yè)培訓(xùn)缺乏統(tǒng)一、完善的對(duì)接機(jī)制。在調(diào)研中我們還發(fā)現(xiàn)一些導(dǎo)游人員在介紹景點(diǎn)時(shí)，對(duì)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵理解不夠，講解詞簡(jiǎn)單生硬，且張冠李戴現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。旅游專業(yè)人才的缺乏，必然會(huì)直接制約著我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

三、加快文化旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議

充分發(fā)揮我區(qū)的文化資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，對(duì)于增強(qiáng)綜合實(shí)力，建設(shè)和諧××具有十分重要的意義。為進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游的深度結(jié)合，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們建議：

(一)依法保護(hù)，珍惜文化旅游資源

一是要全面普查，摸清家底。高品質(zhì)的文化旅游資源和良好的生態(tài)資源是我區(qū)擁有的得天獨(dú)厚的資源。為有利于管理和保護(hù)全區(qū)文物資源，建議升格區(qū)文物管理所為副科級(jí)單位，對(duì)全區(qū)境內(nèi)徽文化資源(含非物質(zhì)類及歷史遺存)進(jìn)行再次的清理普查，并逐一登記，建立檔案，做到知根知底。

二是要實(shí)施搶救性保護(hù)、維修。對(duì)急需保護(hù)、又有能力做到的，應(yīng)刻不容緩地進(jìn)行搶救;對(duì)一時(shí)還有困難的，要通過(guò)對(duì)上爭(zhēng)取，編制項(xiàng)目盡快進(jìn)行維修，使祖先遺留下來(lái)的珍貴遺產(chǎn)不再流失。

三是要盡快公布一批“區(qū)?！?。根據(jù)文物的性質(zhì)，選擇一批作為區(qū)一級(jí)文物保護(hù)單位并予以公布。既便于向上逐級(jí)申報(bào)，更便于對(duì)現(xiàn)存文物進(jìn)行依法保護(hù)，減少損失。

四是要依法加強(qiáng)古村落的整體保護(hù)?！痢凉糯迓涫遣豢稍偕膶氋F資源。要堅(jiān)決制止與古村落環(huán)境風(fēng)貌不一致、不協(xié)調(diào)的建筑出現(xiàn)，確保古村風(fēng)韻。呈坎、西溪南、潛口、唐模、洪坑、蜀源、靈山要實(shí)施整體保護(hù)，制定保護(hù)規(guī)劃，劃出保護(hù)區(qū)并重在落實(shí)和督查。對(duì)于條件暫不成熟的地方，寧可不開(kāi)發(fā)、緩開(kāi)發(fā)，也不能濫開(kāi)發(fā)，防止造成破壞，留下后患和遺憾。要加快水資源的治理和原始生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，保持古村落的歷史風(fēng)貌，歷史上的哪怕是一段殘?jiān)?，一處遺址，今日同樣要留下帶有時(shí)代文化的歷史印記。

五是要對(duì)遠(yuǎn)古遺址實(shí)施保護(hù)。對(duì)羅田“巖寺皖南龍”、巖寺“桐子山遺址”實(shí)行保護(hù)，劃定保護(hù)區(qū)域，設(shè)立保護(hù)標(biāo)志，并組織媒體大力宣傳，展示我區(qū)遠(yuǎn)古的燦爛文明。

(二)加強(qiáng)研究，提高文化旅游含量

旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂，相互依存，相互促進(jìn)?！痢羺^(qū)作為古老××的一部分，是目前唯一的'一個(gè)“××”域名保留地。我們對(duì)徽文化的研究，對(duì)××區(qū)人文歷史、自然景觀的研究顯然不能落后，這是責(zé)任所在。建議盡快成立徽文化研究機(jī)構(gòu)，安排選調(diào)專業(yè)和業(yè)余骨干人員，組成專門隊(duì)伍，對(duì)各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行研究、挖掘、整理、宣傳、策劃和包裝，確立各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的品牌、內(nèi)涵和推介口號(hào)，編寫資料書和宣傳冊(cè)。

(三)精心策劃，打造文化旅游品牌

品牌決定產(chǎn)品發(fā)展方向和重點(diǎn)，決定了宣傳促銷能否成功，在一定意義上說(shuō)品牌無(wú)價(jià)。

一是主題形象和宣傳口號(hào)。文化要突出個(gè)性，旅游更是如此?！痢羺^(qū)是10萬(wàn)人口的小區(qū)，無(wú)論是布局、建筑風(fēng)格，還是總體形象都應(yīng)突出個(gè)性，越有個(gè)性，才越有吸引力，越有魅力?！痢羺^(qū)是山水之鄉(xiāng)、茶鄉(xiāng)、竹鄉(xiāng)、休閑養(yǎng)生之鄉(xiāng)、文物之鄉(xiāng)、徽墨之鄉(xiāng)、名人名士之鄉(xiāng)。我區(qū)總體形象定位宜為：精巧、秀雅、生態(tài)、徽韻。宣傳口號(hào)可為：××區(qū)是文物之海、古建長(zhǎng)廊、水墨畫廊、休閑勝地。具體宣傳也可：××區(qū)有一處處古村落、有一個(gè)個(gè)古祠堂、有一座座古橋、古塔、古牌坊、有一幢幢古宅、有一叢叢古樹(shù)、有一批批名人。

(四)強(qiáng)化規(guī)劃，搞好文化旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)

《黃山市××區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃(2013-2014)》已經(jīng)制定，必須嚴(yán)格按規(guī)劃開(kāi)發(fā)建設(shè)，確保旅游業(yè)健康發(fā)展。為了使文化與旅游更好地結(jié)合，還應(yīng)補(bǔ)充、制定和完善文物保護(hù)規(guī)劃，旅游建設(shè)規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及各景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃。規(guī)劃的制定要有科學(xué)性，要請(qǐng)有資質(zhì)的單位編制，要有專家論證，防止簡(jiǎn)單化、短期行為;規(guī)劃執(zhí)行還要有連續(xù)性、嚴(yán)肅性，不能朝令夕改，隨心所欲。規(guī)劃不光是拿來(lái)看，更重要的是去按規(guī)劃落實(shí)。要下決心對(duì)所有景區(qū)景點(diǎn)、核心保護(hù)區(qū)周邊的原生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)和整治，不得破壞生態(tài)環(huán)境和歷史文脈，更不得亂拆亂建。建筑是形，文化是魂，環(huán)境是本，應(yīng)該成為我們應(yīng)有的建設(shè)理念。

景點(diǎn)要有綜合開(kāi)發(fā)意識(shí)，不能就景點(diǎn)開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)。生態(tài)、環(huán)境、服務(wù)、標(biāo)識(shí)牌、廣告牌、停車場(chǎng)、公廁、旅館、酒店、旅游商品購(gòu)物、娛樂(lè)場(chǎng)所、郵政通訊、交通道路、美化、亮化等配套設(shè)施建設(shè)都應(yīng)科學(xué)設(shè)定。我們對(duì)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)也不能不顧條件，一哄而上，要注意防止開(kāi)始熱熱鬧鬧，過(guò)了一陣?yán)淅淝迩?，要成熟一個(gè)，包裝一個(gè)，開(kāi)發(fā)一個(gè)，推出一個(gè)。我區(qū)在近期內(nèi)，宜對(duì)呈坎、潛口、唐模、新四軍四部舊址、豐樂(lè)湖、西溪南在原有基礎(chǔ)上加大開(kāi)發(fā)力度，打造精品;對(duì)蜀源、靈山、二壩、洪坑要盡快制定好規(guī)劃，先保護(hù)好文物、建筑和生態(tài)環(huán)境，再通過(guò)招商引進(jìn)有實(shí)力、有資質(zhì)的客商進(jìn)行開(kāi)發(fā)。對(duì)各村落、各景點(diǎn)都要認(rèn)真研究探索文化資源表現(xiàn)手段，進(jìn)行功能界定，盡量避免雷同，要保持冷靜心態(tài)，精心策劃開(kāi)發(fā)，循序漸進(jìn)地推動(dòng)。

(五)破解瓶頸，加快服務(wù)設(shè)施建設(shè)步伐

一要緊緊圍繞旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。隨著我區(qū)交通環(huán)境的日益改善，自駕游與日劇增，景區(qū)沿線必要的交通旅游標(biāo)識(shí)牌、景區(qū)景點(diǎn)的宣傳牌、大型停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施要加快建設(shè)和完善。要加快重點(diǎn)旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，如呈坎、唐模的鄉(xiāng)村旅館，豐樂(lè)湖的度假酒店，龍山山莊的建設(shè)。要盡快啟動(dòng)自駕車營(yíng)地、楓丹白鷺五星級(jí)酒店項(xiàng)目等。要加大招商引資力度，提供區(qū)位優(yōu)勢(shì)地段，制定優(yōu)惠政策，加快四星級(jí)以上賓館酒店、洗浴的中心和茶樓建設(shè)。

二要突出××地方民間特色，進(jìn)一步加快旅游商品開(kāi)發(fā)步伐。要突出××民間工藝品開(kāi)發(fā)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，包裝提升，使××木雕、石雕、竹雕、徽墨、竹編等形成品牌化，系列化和規(guī)?；?。在一些景區(qū)景點(diǎn)可采取“前店后坊”的產(chǎn)銷方式，集瀏覽觀賞、參與勞作和商品銷售于一體，既可豐富瀏覽內(nèi)容，又可誘發(fā)游客的購(gòu)物欲望。同時(shí)，加大××名優(yōu)特產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和包裝，直接進(jìn)入購(gòu)物市場(chǎng)，滿足不同游客的購(gòu)物需求。

(六)整合資源，加快文化旅游宣傳促銷力度

××區(qū)文化旅游點(diǎn)多線長(zhǎng)面廣，在開(kāi)發(fā)建設(shè)和宣傳促銷上往往各自為政、各行其是、各唱各的調(diào)，較少整體聯(lián)合，整體包裝打造和宣傳促銷，缺乏團(tuán)隊(duì)精神和群體力量。一要下決心整合資源，整合線路，做好宣傳促銷工作。二要詳盡地制定好總體規(guī)劃，安排好線路，串珠成鏈，串點(diǎn)成線。三要加強(qiáng)區(qū)內(nèi)景點(diǎn)的整合，形成相互聯(lián)系的整體，大手筆、大氣度地實(shí)行重組整合，堅(jiān)決防止和糾正不顧大局，誰(shuí)也成不了氣候的狹隘意識(shí)和行為。四要加強(qiáng)與歙縣、績(jī)溪、黃山及其它區(qū)縣的聯(lián)合，形成東線旅游板塊，由旅游主管部門牽頭，統(tǒng)一對(duì)外促銷，提高××區(qū)知名度，實(shí)現(xiàn)文化和諧。

同時(shí)，在線路整合上，圍繞“古色、綠色、紅色”板塊，精心做好已經(jīng)運(yùn)行多年的“××文物古跡游”、“名山秀水古××”、“××鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生游”、“紅色圣地足跡游”線路。但重要的還是要豐富內(nèi)容，增加內(nèi)涵，吸引游客興趣，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。

(七)文旅結(jié)合，豐富文化旅游內(nèi)涵

一要提升文化旅游景點(diǎn)的徽文化內(nèi)涵。要鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)外從事和熱愛(ài)徽文化研究的專家學(xué)者在文化與旅游結(jié)合的深度和廣度上下功夫，多出精品，進(jìn)一步把徽文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。要搞好旅游景點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，提升徽文化內(nèi)涵，讓游客更多地感受和體驗(yàn)博大精深的徽文化。文化旅游景點(diǎn)的導(dǎo)游詞，要突出徽文化的核心內(nèi)容。要根據(jù)各個(gè)景點(diǎn)風(fēng)土人情、建筑風(fēng)格、民俗掌故，編寫出既有趣味性和故事性，又有真實(shí)性和知識(shí)性的導(dǎo)游詞，做到雅俗共賞。

二要豐富充實(shí)旅游內(nèi)容。要緊緊圍繞旅游業(yè)六要素，充實(shí)文化內(nèi)容，增加互動(dòng)項(xiàng)目，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。××文化和古建筑本身就讓人有一種沉悶、壓抑感，所以要合理安排豐富多彩有濃郁地方特色的，游客參與的民俗、民風(fēng)、茶文化、飲食文化、傳統(tǒng)手工藝制作、養(yǎng)生保健等活動(dòng)，做到游客參與、動(dòng)靜結(jié)合，留得住人、留得下客。要以文促旅，以旅活文。在旅游項(xiàng)目中增加更多的文化元素，提高旅游的文化附加值。真正實(shí)現(xiàn)“觀光型”到“體驗(yàn)型”，再到“寄居型”的升級(jí)進(jìn)位。

(八)培養(yǎng)人才，提升文化旅游隊(duì)伍素質(zhì)

一要加強(qiáng)對(duì)文化旅游工作人員特別是導(dǎo)游人員的技能培訓(xùn)和徽文化知識(shí)培訓(xùn)，全面推行旅游從業(yè)人員資格認(rèn)證，提高綜合素質(zhì)和宣傳××、傳播徽文化的水平。

二要加強(qiáng)與省內(nèi)外各類高等院校合作，在我區(qū)創(chuàng)辦實(shí)習(xí)、培訓(xùn)基地。區(qū)職教中心要實(shí)行定向培養(yǎng)，開(kāi)辦文化、旅游專業(yè)班，培養(yǎng)一批專業(yè)人才。

三要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，注重引進(jìn)、培養(yǎng)各類適用人才。加強(qiáng)對(duì)民間藝人的發(fā)掘和培養(yǎng)，鼓勵(lì)民間藝人傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)民間傳統(tǒng)技藝，引導(dǎo)廣大群眾廣泛參與到文化旅游業(yè)發(fā)展中來(lái)。

(九)創(chuàng)新機(jī)制，拓寬文化旅游投融資體系

一要采取旅游招商與工業(yè)招商同樣的政策支持和獎(jiǎng)勵(lì)辦法，以項(xiàng)目建設(shè)為載體，以資本運(yùn)作為紐帶，形成投資主體多元化、融資渠道多樣化、運(yùn)作方式市場(chǎng)化的投融資體制。

二要鼓勵(lì)有條件的旅游景點(diǎn)實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，通過(guò)租賃、承包、拍賣經(jīng)營(yíng)權(quán)等形式，吸引各類社會(huì)資金投入文化旅游產(chǎn)業(yè)。

三要在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，注意保護(hù)農(nóng)民作為產(chǎn)權(quán)人的利益，農(nóng)村公共資源作為所在村的集體利益，鼓勵(lì)農(nóng)民參與旅游活動(dòng)，形成大旅游的氛圍和格局。

(十)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，推進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展

一要切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)小組，要切實(shí)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)好全區(qū)文化旅游深度結(jié)合過(guò)程中的重大問(wèn)題。必要時(shí)，可成立旅游經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)，調(diào)動(dòng)各方面積極性，形成全區(qū)工作合力。

二要加大資金投入力度。在積極對(duì)上爭(zhēng)取財(cái)政資金支持的同時(shí)，區(qū)政府要發(fā)揮好資金引導(dǎo)作用，安排一定財(cái)力，用于搶救性文物的保護(hù)、維修和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘研究，用于全區(qū)旅游的整合宣傳促銷，公共服務(wù)設(shè)施、人才培訓(xùn)等。群眾社區(qū)文化、各類文藝業(yè)余組織，要給予必要的資金支持和業(yè)務(wù)輔導(dǎo)。

三要積極營(yíng)造好社會(huì)大環(huán)境。要進(jìn)一步形成大文化、大旅游的氛圍，形成干部群眾都參與，上上下下都支持的格局。要建好圖書館、文化館，開(kāi)辟徽文化展示廳，名人展示廳等。要組織力量編寫××文化簡(jiǎn)明鄉(xiāng)土教材，讓中小學(xué)生和全區(qū)人民了解我區(qū)豐富文化底蘊(yùn)，開(kāi)展愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)××的教育。

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、輻射面廣、帶動(dòng)力大的特色產(chǎn)業(yè)。我區(qū)作為古××域名唯一傳承地，歷史人文底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。我們堅(jiān)信，在區(qū)委、區(qū)政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，××區(qū)的文化旅游業(yè)必將取得又好又快的發(fā)展，××區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展必將取得新的更大的輝煌。

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四、“云游”山西十大古關(guān)隘 雄關(guān)古道鍛造長(zhǎng)城文旅新品牌（上）

【云游山西·十大關(guān)隘】 關(guān)隘的設(shè)置在我國(guó)由來(lái)已久，古代關(guān)隘出現(xiàn)在夏、商、周三代，最早的用途是朝廷在邊境上所設(shè)的收稅關(guān)卡，后隨著關(guān)隘與長(zhǎng)城的有機(jī)結(jié)合，成了抵御外來(lái)之?dāng)车钠琳稀?山西長(zhǎng)城的修筑史，上起戰(zhàn)國(guó)，下迄明清，幾乎涵蓋中國(guó)修筑長(zhǎng)城的所有 歷史 時(shí)期。又因山西特有的以表里山河為特征的地形地貌，所以，名關(guān)險(xiǎn)隘在山西的分布有史以來(lái)尤其密集。 如今， 長(zhǎng)城和關(guān)隘，已經(jīng)變成一份獨(dú)特的文化遺產(chǎn) 。平型關(guān)、殺虎口、雁門關(guān)、偏頭關(guān)、寧武關(guān)、娘子關(guān)等，都是具有代表性的山西長(zhǎng)城和關(guān)隘地標(biāo)。本期《山西青年報(bào)》帶你“云游”山西十大古關(guān)隘，感受長(zhǎng)城最絢爛的遺存，聆聽(tīng)長(zhǎng)城最精彩的故事。

雁門關(guān) 天下第一關(guān)半部華夏史

雁門關(guān)，位于忻州市代縣縣城以北約20公里處的雁門山中，是長(zhǎng)城上的重要關(guān)隘，以“險(xiǎn)”著稱，被譽(yù)為“中華第一關(guān)”，有“天下九塞，雁門為首”之說(shuō)。是世界文化遺產(chǎn)萬(wàn)里長(zhǎng)城的重要組成部分，是塞北游牧民族區(qū)與中原農(nóng)耕區(qū)的分界地。

雁門關(guān)的圍城隨山勢(shì)而建，周長(zhǎng)5公里多。城墻的南端分別與關(guān)城的東西兩翼相連，向北則沿著山脊延伸到谷底合圍，合圍處建有城門。圍城以外還筑有3道大石墻和25道小石墻，起到屏障的作用。

雁門關(guān)景區(qū)是以雁門關(guān)軍事防御體系 歷史 遺存、遺址為主要景觀資源的邊塞文化、長(zhǎng)城文化、關(guān)隘文化的 旅游 區(qū)，蒼涼、凝重、雄渾、大氣的邊關(guān)特色風(fēng)情 旅游 資源，展現(xiàn)了這座 歷史 名關(guān)的功能作用和興衰歷程，也講述著3000多年來(lái)的滄桑 歷史 和風(fēng)云際會(huì)。雁門關(guān)與新廣武口相接，新廣武口處于兩山之間，東西兩側(cè)有長(zhǎng)城遺跡。

當(dāng)前，雁門關(guān)景區(qū)正積極開(kāi)展5A復(fù)核專項(xiàng)行動(dòng)，全方位進(jìn)行對(duì)標(biāo)自檢自查工作。除每日定時(shí)消殺，所有游客均經(jīng)過(guò)核驗(yàn)雙碼、體溫檢測(cè)、實(shí)名登記等流程進(jìn)入景區(qū)。 日前，山西省文化和 旅游 廳 調(diào)研組在雁門關(guān)景區(qū)進(jìn)行調(diào)研時(shí)要求， 要進(jìn)一步突出地域特色，深入挖掘文化內(nèi)涵，充分盤活景區(qū)資源，講好雁門故事；要把握太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的良好機(jī)遇，拓展 旅游 項(xiàng)目，豐富 旅游 業(yè)態(tài)，做好長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)工作，依托雁門關(guān)整體帶動(dòng)全縣及鄰近縣市的文旅產(chǎn)業(yè)活起來(lái)、火起來(lái)。

平型關(guān) 歷史 上很早就是戍守之地

平型關(guān)，位于山西省大同市靈丘縣白崖臺(tái)鄉(xiāng)，明正德年間修筑內(nèi)長(zhǎng)城時(shí)經(jīng)過(guò)平型嶺，并在關(guān)嶺上修建關(guān)樓。平型關(guān)城虎踞于平型嶺南麓，古稱瓶形寨，以周圍地形如瓶而得名。后改今名。 歷史 上很早就是戍守之地，周圍900余丈，南北東各置一門。“首戰(zhàn)平型關(guān)，威名天下?lián)P?！薄栋寺奋娷姼琛分兴木褪瞧叫完P(guān)大捷。這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)斗就發(fā)生在大同市靈丘縣與忻州市繁峙縣的分水嶺上，明代內(nèi)長(zhǎng)城的重要關(guān)口——平型關(guān)。

平型關(guān)北面有恒山，南面有五臺(tái)山，海拔都在1500米以上。兩山之間有一條不是很寬的低地，平型關(guān)所在的平型嶺是這條低地中的隆起部分，所以形勢(shì)很險(xiǎn)要，曾在無(wú)數(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮著防御作用。平型關(guān)戰(zhàn)役遺址內(nèi)保存有115師指揮所（關(guān)帝廟）、平型關(guān)戰(zhàn)役指揮所在地等革命遺址及革命紀(jì)念建筑物等。1969年，在此建立了平型關(guān)戰(zhàn)役紀(jì)念館。目前，平型關(guān)景區(qū)臨時(shí)關(guān)閉維護(hù)中。

自2006年起， 靈丘縣連續(xù)舉辦了十三屆平型關(guān)文化 旅游 節(jié)，打造靈丘 旅游 品牌。 文化節(jié)以“紅色平型關(guān)”品牌為龍頭，以縣城傳統(tǒng)廟會(huì)、物資交流活動(dòng)為基礎(chǔ)，開(kāi)展紅色文藝進(jìn)景區(qū)、 旅游 推介會(huì)、實(shí)景演出、民俗非遺文化展演等豐富的活動(dòng)，全面展示靈丘縣深厚的文化底蘊(yùn)和 歷史 遺產(chǎn)、自然景觀等 旅游 資源，將平型關(guān)紅色 旅游 與傳統(tǒng)文化交流相融。

殺虎口 晉商的發(fā)源地和主通道。

殺虎口位于山西省朔州市“塞上綠洲”右玉縣境內(nèi)，緊鄰晉蒙兩省交接處。這里的古長(zhǎng)城關(guān)隘卻有青蔥點(diǎn)綴。尤其是近年來(lái)隨著游人的增多，右玉殺虎口的西口古道也熱鬧了起來(lái)。 明朝大同鎮(zhèn)七十二城堡的右衛(wèi)城說(shuō)的就是現(xiàn)在的右衛(wèi)鎮(zhèn)，有名的殺虎口就在這里。《明神宗實(shí)錄》記載“大同殺胡口為云中第一要沖地?！?明清時(shí)期，殺虎口還成為晉商的發(fā)源地和主通道。曾經(jīng)盛極一時(shí)的“大盛魁”商號(hào)的發(fā)祥地就在這里。

另外，“走西口”中的西口，即是殺虎口。 殺虎口是明清山西 歷史 的縮影，是中國(guó)近代金融貿(mào)易興衰的實(shí)證。 游人來(lái)到這里，登上古長(zhǎng)城，一覽邊塞風(fēng)光。此外，游人還可以到右玉長(zhǎng)城 歷史 博物館，了解這座軍事要塞和邊貿(mào)重鎮(zhèn)，感受這里的多元文化。

據(jù)了解，右玉縣堅(jiān)持以生態(tài)為特色、文化為內(nèi)涵、 旅游 為載體，先后開(kāi)發(fā)了殺虎口風(fēng)景名勝區(qū)、南山森林公園、右衛(wèi)古城等一批景區(qū)景點(diǎn)，承辦了二青會(huì)馬術(shù)項(xiàng)目比賽，創(chuàng)新和推廣了“西口 風(fēng)情生態(tài)文化 旅游 招商系列活動(dòng)”“西口風(fēng)情冰雪嘉年華”兩大品牌 ，舉辦了國(guó)際賽馬公開(kāi)賽、生態(tài)國(guó)際馬拉松、全國(guó)公路自行車聯(lián)賽等各類文化 體育 活動(dòng)， 逐步形成了特色鮮明生態(tài)文化 旅游 產(chǎn)業(yè)體系 ，為持續(xù)叫響春有探春之旅、夏有避暑之旅、秋有豐收之旅、冬有冰雪之旅“ 四季之旅 ”生態(tài)文化 旅游 品牌注入了新動(dòng)力。

偏頭關(guān) 明長(zhǎng)城外三關(guān)之首

偏頭關(guān)，位于忻州市偏關(guān)縣黃河邊。與寧武關(guān)、雁門關(guān)合稱中華三關(guān)，是明代長(zhǎng)城外三關(guān)之首。偏關(guān)縣境內(nèi)，內(nèi)長(zhǎng)城和外長(zhǎng)城交匯的地方在柏楊嶺堡，始筑于明朝弘治二年，堡內(nèi)獨(dú)存的那座空心敵樓，人稱“九窯十八洞”，外觀獨(dú)特。 忻州市偏關(guān)縣，有“晉之屏藩、三關(guān)首鎮(zhèn)”之稱。

這里是內(nèi)外長(zhǎng)城相匯的地方，特殊的地理位置使偏關(guān)境內(nèi)處處設(shè)關(guān)，步步設(shè)防，墩臺(tái)多達(dá)上千座，城堡多達(dá)40余座，長(zhǎng)城遺址密度居全國(guó)各縣之最。 來(lái)到堪稱長(zhǎng)城博物館的偏關(guān)縣，絕對(duì)要去“館藏”之一的水泉堡看一看。水泉堡建于明朝宣德九年，位于偏關(guān)縣城東北處，與內(nèi)蒙古清水河縣北堡鄉(xiāng)僅隔一“墻”，地理位置十分重要。相傳，北宋楊家將曾率兵駐扎于此。

2020年，晉北傳統(tǒng)四合院“偏頭關(guān)”院落落戶忻州古城中心地帶，這是偏關(guān)縣全力打造的集文化展示、非遺傳承、餐飲住宿為一體的主題院落，有效提高了游客的獲得感。

如今，在 偏關(guān)縣開(kāi)通運(yùn)行的“長(zhǎng)城一號(hào)” 旅游 公路，將境內(nèi)的滑石古城堡、草垛山古城堡、水泉堡、老營(yíng)古城堡等名勝古跡串聯(lián)起來(lái) ，沿線還建設(shè)了自行車慢享道、自駕車營(yíng)地、帳篷營(yíng)地、觀景臺(tái)和漫游步道等，讓游客近距離感受偏頭關(guān)的長(zhǎng)城文化。

寧武關(guān) 明長(zhǎng)城段唯一水關(guān)

寧武關(guān)位于山西省忻州市寧武縣。寧武關(guān)曾與偏頭關(guān)、雁門關(guān)聯(lián)結(jié)成內(nèi)長(zhǎng)城一線，是橫亙晉北五百里的一道巨大屏障。因其地處三關(guān)中路，素有“北屏大同，南扼太原，西應(yīng)偏關(guān)，東援雁門”之說(shuō)。值得一提的是，寧武關(guān)建在恢河河谷中，是中國(guó)明長(zhǎng)城段唯一的水關(guān)。

寧武關(guān)是三關(guān)中歷代戰(zhàn)爭(zhēng)最頻繁的關(guān)隘，為農(nóng)耕民族抵御游牧民族的劫掠起到了重要作用。在寧武關(guān)千百年來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)錄中，最后一場(chǎng)大仗發(fā)生在明末崇禎年間。當(dāng)時(shí)，李自成奮戰(zhàn)七晝夜，以慘重的代價(jià)，擊敗鎮(zhèn)守雁門關(guān)的三關(guān)總兵周遇吉，為奪取北京掃清了障礙。如今，在寧武恢河?xùn)|岸，仍有周遇吉之墓，為磚石所筑。

以上就是小編對(duì)于文旅品牌建設(shè)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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