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好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)（好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 14:36:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 451 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告構(gòu)成五要素是什么？
2、廣告策劃的5大原則
3、廣告的評判標(biāo)準(zhǔn)
4、什么樣的廣告才算是一個(gè)好廣告？

好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)（好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)是什么）

一、廣告構(gòu)成五要素是什么？

廣告構(gòu)成五要素是：

1、廣告主：

廣告主是廣告系統(tǒng)的主體要素，亦稱廣告客戶。一般是指為推銷商品或服務(wù)。自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。正是由于廣告主的存在，才產(chǎn)生廣告系統(tǒng)的其他要素.廣告主是廣告系統(tǒng)得以存在和發(fā)展的原始動(dòng)力。

2、廣告媒介：

廣告媒介是指傳播廣告信息的媒介物，是廣告?zhèn)鞑サ氖侄?。廣告產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后并沒有完成廣告的全過程，廣告如果不通過一定的方式向市場和消費(fèi)者傳達(dá)，顯示其中的信息，便是一堆毫無意義的死東西。廣告的生命就在于傳播和流動(dòng)。在廣告系統(tǒng)中，媒介部門與廣告經(jīng)營部門、市場和消費(fèi)者發(fā)生密切聯(lián)系，廣告主與媒介部門的聯(lián)系通過廣告經(jīng)營部門來實(shí)現(xiàn)。媒介是廣告主和消費(fèi)者信息溝通的橋梁。

3、廣告費(fèi)用：

廣告費(fèi)用是指廣告主支付給廣告代理和媒體的費(fèi)用。廣告是種有價(jià)的信息傳播活動(dòng)。沒有廣告費(fèi)用的支出，就沒有廣告的存在。因此，廣告費(fèi)用是開展廣告活動(dòng)起碼的保證，也是廣告最獨(dú)特的特征，它使廣告的商業(yè)性質(zhì)更加突出，也使廣告諸要素之間，如廣告主、廣告代理商與廣告媒體之間，因費(fèi)用的存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。這種關(guān)系使二者之間形成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。

4、廣告信息：

廣告信息是廣告的內(nèi)涵要素，它包括兩個(gè)基本方面：

第一，實(shí)體內(nèi)涵，是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息、觀念信息

等。實(shí)體內(nèi)涵具有信息量大、準(zhǔn)確性高的特點(diǎn)。經(jīng)過廣告的宜傳，重點(diǎn)突出，有助于消費(fèi)者注意、記憶，是消費(fèi)行為的指導(dǎo)性資料。

第二，形象內(nèi)涵，是指經(jīng)過廣告主和廣告商觀念加工后的商業(yè)形象信息。

5、廣告受眾：

廣告受眾是指廣告信息的接受者，它是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)所在，也是廣告進(jìn)行勸說的主要對象。在廣告活動(dòng)中，對廣告受眾的分析是非常重要的。廣告主、廣告商和廣告媒體都會(huì)想方設(shè)法打動(dòng)廣告受眾。在策劃廣告活動(dòng)時(shí)先要找出針對的目標(biāo)市場，然后尋找連接目標(biāo)市場的最佳傳播媒體和傳播方式.再針對這些特定對象的行為心理特征、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力等因索進(jìn)行廣告內(nèi)容的創(chuàng)意，以期引起廣告接受者的熱烈反應(yīng)。

二、廣告策劃的5大原則

廣告策劃的五大原則分別包括廣告策劃必須明確廣告活動(dòng)的目的，所有環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)一致，能靈活地調(diào)整廣告策劃方案，有創(chuàng)造性的創(chuàng)意點(diǎn)，同時(shí)廣告策劃方案必須是可行性極強(qiáng)的，才能達(dá)到預(yù)期效果。

1、目的性原則廣告策劃必須首先明確廣告活動(dòng)的目的，是擴(kuò)大影響和提高知名度，或是搶占市場，促進(jìn)產(chǎn)品銷售并追求經(jīng)濟(jì)利益。整體廣告策劃是旨在追求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益的廣告活動(dòng)。

2、統(tǒng)一性原則廣告策劃活動(dòng)是一個(gè)整體，必須對其進(jìn)行全面分析以選擇最佳方案。廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)必須是一致的，例如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一、廣告策略的統(tǒng)一、廣告媒體的統(tǒng)一以及表達(dá)形式的統(tǒng)一。這樣，可以減少廣告活動(dòng)的隨機(jī)性和混亂性，可以逐漸積累廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、靈活性原則廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾的購買行為和購買動(dòng)機(jī)非常復(fù)雜。廣告環(huán)境和競爭條件不斷變化，因此廣告策劃必須靈活。如果廣告策劃與實(shí)際情況有出入，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動(dòng)。公司還必須根據(jù)實(shí)際情況不斷調(diào)整規(guī)劃工作，例如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整區(qū)域、廣告投放時(shí)間和方式等，以確保廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則廣告策劃中的創(chuàng)意是榮正，它可以發(fā)現(xiàn)競爭對手特征中的空白，并挖掘競爭對手沒有的特征，作為廣告策劃的切入點(diǎn)，它特別體現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)和廣告媒體等。

5、可行性原則廣告策劃必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，必須采用科學(xué)方法，它還必須滿足相關(guān)法律法規(guī)的要求，然后才能實(shí)施并達(dá)到預(yù)期效果。即使是新穎獨(dú)特的無法實(shí)施的策劃方案，也沒有實(shí)際價(jià)值。

三、廣告的評判標(biāo)準(zhǔn)

廣告的評判標(biāo)準(zhǔn)。說是評判廣告的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)恐怕是可以用來衡量所有溝通工作或傳播內(nèi)容的。

評判廣告時(shí)，我需要幫你畫一個(gè)坐標(biāo)系出來。請相信我，這是一個(gè)值得建立在你思維里的、雖簡單但很有用的坐標(biāo)系。你既可以用它來評判旁人的產(chǎn)出，也可以用它來反省自己的工作。

橫軸：先談對錯(cuò)

請?jiān)诩埳袭嫵鲆粭l從左至右的橫軸，橫軸的左邊寫上一個(gè)字:"錯(cuò)"；橫軸的右邊寫上一個(gè)字:"對"。

咱們得先談對錯(cuò)，再談好壞。

什么叫做“對”的廣告？——以正確的方式，朝著正確的方向，能解決正確的問題，就是對的廣告，否則就是錯(cuò)的。

好壞與對錯(cuò)，有時(shí)互不相關(guān)。評判廣告的時(shí)候，永遠(yuǎn)要先看對錯(cuò)，再看好壞?！皩Α保取昂谩敝匾?。“好而不對，等于犯罪”。

縱軸：再談好壞

橫軸是對錯(cuò)，縱軸當(dāng)然就是好壞。是的，縱軸的上邊是好，下邊是壞。

好壞看起來含糊，但事實(shí)上就可以用我們上一課所講的“ROI”，或者“感染力，說服力，傳播力”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量。但這個(gè)“好”又不止于此，這個(gè)“好”除了更有效的感染、說服、傳播之外，還有另一層含義，是這則廣告是不是令人愉悅的、有美感的、有著正確價(jià)值觀的。

一句話總結(jié)，爛廣告是在為所有人刨坑，而好廣告，卻可以天然地制造別人難以逾越的壁壘。

我們在這個(gè)坐標(biāo)系里，標(biāo)出幾個(gè)不同的位置，就能得到一張圖，建議你跟著我接下來的講述，自己畫出這個(gè)簡單的圖。

在橫縱兩個(gè)軸劃分出的四個(gè)象限里，我們標(biāo)出了九個(gè)不同的位置，大致對應(yīng)了九種不同的廣告。我們創(chuàng)作出來的廣告或者其他內(nèi)容，或者就像我剛才所說的——大部分的溝通和傳播內(nèi)容，總會(huì)在這九個(gè)位置上找到一個(gè)大致匹配的，對號入座。

比如右下角的位置，你做出來的廣告很對，很匹配需求，但是做得很差，沒有趣味、表達(dá)老套、格調(diào)低下，這就是典型的“對而不好”。對于每一次都產(chǎn)出這種作品的創(chuàng)意人員，我給的定義是“墮落”。

這個(gè)廣告明明可以用很美好、更動(dòng)人或更有趣的方式呈現(xiàn)，你卻寧愿用惡劣的、危言聳聽的，甚至下作猥瑣的辦法說出來——反正為滿足要求就不擇手段，這就是墮落。

向上移一點(diǎn)，坐標(biāo)系正中間的原點(diǎn)——“不對不錯(cuò)，不好不壞”，我覺得這屬于“瞎混”。成天瞎混的人，就會(huì)做出這樣的內(nèi)容來，別人怎么做他就怎么做，不用心，也不用力。這比平庸還差一點(diǎn)，因?yàn)槠接怪辽龠€是能產(chǎn)生效果的、是對的。

再往上看一點(diǎn)，“不對不錯(cuò)，但是作品很好”，也就是在策略層面做得很平庸，但執(zhí)行很好，表達(dá)得很不錯(cuò)，這種廣告很多時(shí)候就變成了純粹的“炫技”，是創(chuàng)作者自己在炫技。

有很多自信滿滿的創(chuàng)作者是落在這個(gè)位置上的，但這個(gè)位置沒什么錯(cuò)，因?yàn)橹辽僖呀?jīng)能比很多同行做得出色了。這種廣告是很可惜的，因?yàn)閷?shí)際上這是一種浪費(fèi)，是創(chuàng)作才華和創(chuàng)作資源的浪費(fèi)。

假如你給宇宙牌剃須刀做了個(gè)廣告，拍了一個(gè)廣告片，黃渤演的，叫《男人，要對自己好一點(diǎn)》。你讓黃渤一個(gè)人分飾多角，演了好幾個(gè)特別辛苦但暖心的男人，演出了好幾個(gè)催淚的故事。片子很好，誰看誰感動(dòng)。大家也都記住了“男人要對自己好一點(diǎn)”這句話。

只是，誰也沒看明白，這片子跟宇宙牌剃須刀有什么關(guān)系。沒說明白，對自己好一點(diǎn)為什么就要買宇宙牌剃須刀呢？

左上角呢？這看起來挺荒謬的——“很錯(cuò)，但很好”，也就是說，這個(gè)廣告完全不能實(shí)現(xiàn)傳播目的，甚至是相反的，但卻有很強(qiáng)大的說服力、感染力、傳播力。

可是，“愛不釋手”，那還能用完就扔嗎？誰也舍不得了！大家都學(xué)習(xí)片子里的陳道明，把剃須刀當(dāng)傳家寶那么用……你說這不是報(bào)復(fù)客戶是什么？南轅北轍，越好越錯(cuò)，這就是非常有效地傳達(dá)一個(gè)錯(cuò)誤的東西，在錯(cuò)誤的方向上快馬加鞭，那怎么行？

總結(jié)

好，剛才我們介紹的是這樣一個(gè)用來評估創(chuàng)意、廣告、傳播內(nèi)容的坐標(biāo)系，但如果只用一句話來總結(jié)“廣告的標(biāo)準(zhǔn)”，我的回答只有八個(gè)字：先看對錯(cuò)，再看好壞。因?yàn)椤皩Α笔亲畲蟮摹昂谩?，因?yàn)椤昂谩痹揪褪怯珊芏鄠€(gè)“對”構(gòu)成的。

“錯(cuò)”是最嚴(yán)重的“壞”，因?yàn)椤板e(cuò)”會(huì)讓所有的“好”分文不值。

四、什么樣的廣告才算是一個(gè)好廣告？

我覺得一個(gè)好的廣告，首先你要有很好的一個(gè)藝術(shù)特色的表現(xiàn)，并且你的廣告詞一定要讓人家能夠耳熟能詳，并且能夠口口相傳，如果能讓兩個(gè)人聊天的時(shí)候，不自覺的就代入你的廣告詞，那么你這個(gè)廣告就是很成功的，因?yàn)槟憬o別人留下很深刻的印象。好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)（好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)是什么）