頂流IP（頂流IP與萌文化）

流量明星大行其道，那么在當(dāng)今的娛樂圈又有那些頂流呢？他們都分別是誰？

一、肖戰(zhàn)。

2019年最火的劇莫過于肖戰(zhàn)主演的《陳情令》，肖戰(zhàn)雖然不是科班出身的演員但是能夠?qū)⑦@個角色刻畫得深入人心，也算是一種成功。這部劇大火之后，肖戰(zhàn)躋身為當(dāng)紅小鮮肉，不論是影視劇還是各種時尚活動的邀約不斷，肖戰(zhàn)如今的資源多到排不下，而且肖戰(zhàn)的曝光率以及話題討論度也很高，毫無疑問肖戰(zhàn)就是如今娛樂圈的頂流。

二、王一博。

王一博與肖戰(zhàn)一同出演《陳情令》，劇中的角色與王一博本人非常相像，可以說是為王一博量身定做的一部戲，二王一博也憑借這個角色獲得了大眾的認(rèn)可。從默默無聞再到如今的人盡皆知，王一博一路走來也經(jīng)歷了很多，而如今王一博也成為了各大頒獎典禮以及紅毯必然會邀請的對象，這足以證明王一博到底有多么的火。目前王一博的資源也很多，作為最火的男明星之一，不少節(jié)目更是爭相邀請王一博，希望他的加入能夠讓節(jié)目增添更多的味道。

三、李現(xiàn)。

2019年大火的劇除了《陳情令》之外還有《親愛的熱愛的》，這部劇改編自小說《蜜汁燉魷魚》，而不少原著黨也坦言李現(xiàn)將這個角色刻畫得淋漓盡致，李現(xiàn)是一次完美的呈現(xiàn)。憑借這部劇李現(xiàn)徹底大火，也成為了許多人的新任老公，目前李現(xiàn)也有很多大的ip劇準(zhǔn)備播出，資源完全不遜色于王一博和肖戰(zhàn)。因此要說娛樂圈當(dāng)下的頂流，那么必然會有李現(xiàn)，而李現(xiàn)除了有熱度之外演技也讓很多人稱贊，算是頂流當(dāng)中比較有實力的一位男演員，也希望他能夠繼續(xù)塑造好的角色。

四、周杰倫的公司要IPO了，“頂流”周董背后的商業(yè)版圖到底有多龐大

近日，知名歌手周杰倫概念股“巨星傳奇”遞交申請在香港交易所(00388.HK)主板上市，上市集資主要用于研發(fā)新產(chǎn)品、增加品牌曝光率及產(chǎn)品銷售、創(chuàng)建獨有的明星IP及相關(guān)IP內(nèi)容、銷售及營銷等。

招股書顯示，巨星傳奇成立于2017年，成立之初，巨星傳奇就是周杰倫《地表最強》演唱會的分包商，2019年升級為演唱會的策劃服務(wù)供應(yīng)商，為周杰倫的音樂事業(yè)“鞍前馬后”。除此之外，巨星傳奇公司擁有周杰倫真人秀節(jié)目周游記主創(chuàng)并擁有其IP，還與周杰倫的藝人經(jīng)紀(jì)公司杰威爾音樂有為期10年的IP授權(quán)協(xié)議，獲得開展與周杰倫及其IP有關(guān)項目的優(yōu)先權(quán)。

財務(wù)數(shù)據(jù)方面，巨星傳奇2018年、2019年、2020年營收分別為 9468萬元、8658萬元、4.57億元。2021年上半年營收為1.66億元，較上年同期的3.12億元下降46.8%。

2018年、2019年及2020年期內(nèi)公司利潤分別為880萬元、2270萬元及7560萬元，到了2021年上半年，巨星傳奇期內(nèi)利潤為829萬元，較上年同期的6580萬元下降87.4%。

目前，巨星傳奇有兩大主營業(yè)務(wù)： 一是、依靠活動策劃和IP節(jié)目、相關(guān)許可費和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品掙錢；二是、賣防彈咖啡、護膚品和其他產(chǎn)品 （主要通過微信等社交電子商務(wù)渠道）。

2018年，作為演唱會分包商巨星傳奇的毛利率只有4.5%。2019年，升級為演唱會策劃服務(wù)供應(yīng)商的毛利率上漲到了20%以上。毛利依然很低，基本上不賺錢，巨星傳奇主要收入還是來自賣咖啡。

截至2019年末、2020年末、2021年上半年， 魔胴防彈咖啡銷售額占總收入的比重分別為83%、72.8%、72.4%， 近年來還有所降低。2020年，根據(jù)灼識咨詢報告，巨星傳奇是中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額為40.6％。

魔胴防彈咖啡的火熱，最直接的因素是“生酮飲食”的興起，生酮飲食是一種高脂肪、適量蛋白質(zhì)、低碳水化合物的飲食方式，通過飲食結(jié)構(gòu)的調(diào)整，讓身體的代謝方式發(fā)生改變，由燃糖代謝轉(zhuǎn)變?yōu)槿贾x。魔胴防彈咖啡屬低碳體重管理飲料，通過往咖啡里加入椰子油和草飼黃油等脂肪，讓脂肪替代碳水化合物成為能量來源，讓人體進入酮癥狀態(tài)。

魔胴防彈咖啡銷量增長的背后也離不開“周杰倫個人IP”的影響力，魔胴防彈咖啡的廣告不光出現(xiàn)在周杰倫演唱會現(xiàn)場，并以禮品贈送，還以各種形式植入周杰倫的2020年的新綜藝《周游記》中，在杰迷眼中形成強曝光。

2020年，巨星傳奇賣出200多萬盒防彈咖啡。

除了粉絲經(jīng)濟運用得當(dāng)，魔胴防彈咖啡還隱藏一個重要的推手——微商，曾上過美國時代廣場廣告牌的“微商女王”李婷，就是重要功臣。2019年到2020年，魔胴防彈咖啡的經(jīng)銷商和分銷商的總數(shù)量從3000多家激增到17000多家，他們大多向一家李婷旗下的 “昆山汀奢”這個總分銷商采購商品。

巨星傳奇的招股書中甚至有一段話專門提到她：“自2015年以來，彼一直通過社交網(wǎng)絡(luò)分銷產(chǎn)品。在此之前，彼從事服裝產(chǎn)品的分銷及銷售已有10多年，透過該等經(jīng)驗，彼建立自己的分銷商網(wǎng)絡(luò)，并積累分銷業(yè)務(wù)的經(jīng)驗?！?

2000年后，周杰倫幾乎是以一己之力，壓制了韓流日流在中國的蔓延。如今華語樂壇從傳統(tǒng)唱片進入了數(shù)字音樂時代，時代推動著音樂人快速迭代，周杰倫仍然屹立不倒，在華語男歌手流媒體熱度榜上，周杰倫一直穩(wěn)居第一名。

在音樂上，周杰倫的商業(yè)價值毋庸置疑，2019年一首《說好不哭》上線不到兩小時銷售總額便突破一千萬，成為QQ音樂平臺 歷史 銷售額最高的數(shù)字單曲，直接導(dǎo)致騰訊音樂該季度的數(shù)字專輯收入同比增長了一倍，市場上甚至出現(xiàn)“靠一個人、一首歌撐起QQ音樂平臺三季度數(shù)字專輯銷量”這種說法。

2020年，周杰倫新歌《Mojito》一上線就讓各大音樂平臺癱瘓，上線僅一天，新歌就飆升到榜首，售出300多萬張，年過40的周杰倫，依舊保持著驚人的影響力。

“粉絲經(jīng)濟”變現(xiàn)渠道多樣，除了偶像攜帶的直接消費行為而言，基礎(chǔ)消費包括購買專輯、單曲、觀看電影、付費觀看在線視頻等，衍生消費包括支持明顯商品代言、購買雜志、報刊、明星同款衣物等等。

自從在福布斯中國榜上有名后，周杰倫基本上沒有跌出過福布斯中國名人榜，而周杰倫這幾年基本上沒有參加過什么節(jié)目，曝光率并不高，如果單單靠著自己唱歌事業(yè)吸金，這收入水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他曾在一次演唱會上對歌迷開玩笑說，“我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢?！?

在IP影響力持續(xù)商業(yè)化的今天，周杰倫的商業(yè)價值不僅體現(xiàn)在作為藝人發(fā)專輯、開演唱會、做代言等主業(yè)上，他在商業(yè)上的IP開發(fā)也十分成功。 除了持續(xù)利用自己的ip影響力撈金，周杰倫還十分擅長將自己創(chuàng)造的作品IP變現(xiàn)。

2006年，周杰倫進軍餐飲業(yè)，開了一間意大利餐廳，取名為“mr.j義法廚房”，便把電影《不能說的秘密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來當(dāng)制服，并在餐廳里還原了周杰倫和桂倫鎂在電影里共奏的那臺三角鋼琴。

2012年，在臺北師大商圈開張自己新的餐廳，并以自己在電影處女作《頭文字D》中開的“藤原豆腐店”命名。

2019 年在奶茶賽道大熱的情況下，愛喝奶茶的周杰倫也迅速布局，創(chuàng)辦茶飲品牌魔杰的茶，魔杰的茶門店里充斥周杰倫元素：裝修主色調(diào)是周杰倫本人愛的粉色，墻上貼了周同學(xué)的卡通形象，店內(nèi)循環(huán)播放周杰倫的歌，就連奶蓋上都用3D打上了周杰倫的頭像。這些門店也成為許多周杰倫粉絲的打卡朝圣地。

除此之外，周杰倫以其的電影、歌曲及個人想法作為核心理念自創(chuàng)潮牌店P(guān)HANTACi；和南拳媽媽的宇豪一起創(chuàng)立新鋼琴品牌Secret，銷售產(chǎn)品就包括其自己設(shè)計的鋼琴；2016年底，周杰倫、方文山分別以最強創(chuàng)意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒，并將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《三年二班》等十個經(jīng)典音樂IP影視改編權(quán)授予愛尚傳媒，進行網(wǎng)劇或大電影的拍攝，完成音樂IP影視化計劃；周杰倫還在2017年和IDG合作成立了魔杰電競…….

周杰倫早已將商業(yè)矩陣遍布電競、餐飲、服飾等多個領(lǐng)域，在明星的身份之外也是一個成功的“生意人”。

股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，周杰倫并沒有直接持有巨星傳奇股份，但周杰倫母親葉惠美被視為公司控股東一致行動人士， 葉惠美與周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事楊峻榮各持50%的Legend Key，持有巨星傳奇上市前27.63%股權(quán)，被視為一致行動人士的控股股東集團合計持有64.47%股權(quán)。

與周杰倫合作多年的填詞人方文山，就出任巨星傳奇首席文化官，公司表示，正在 探索 創(chuàng)造以方文山為中心的獨有的明星IP。

周杰倫對于自己的商業(yè)投資道路曾經(jīng)表示，“我的所有投資，都是和媽媽討論后才做決定，其實媽媽的投資理念比我好。她還是希望我做和音樂有關(guān)的投資，像鋼琴、KTV都和音樂有很大關(guān)系，以后投資的重點也是既要符合我的身份，也要符合商業(yè)規(guī)律，最重要的一點是不能缺少藝術(shù)?！?

想必周杰倫能夠抓住了粉絲經(jīng)濟的風(fēng)口，成功讓ip衍生價值從紙上談兵走到真金白銀，也離不開葉惠美的獨到眼光。

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