廣告不足的問(wèn)題（廣告不足的問(wèn)題分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告不足的問(wèn)題的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、報(bào)紙廣告缺點(diǎn)

• 2、網(wǎng)絡(luò)公益廣告的不足之處

• 3、針對(duì)廣告法的不足做了哪些修改？

• 4、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么

一、報(bào)紙廣告缺點(diǎn)

樓上寫(xiě)的有些不對(duì)哦.1.報(bào)紙廣告有彩色的啊2.正規(guī)報(bào)紙的廣告是要通過(guò)廣審的，還不至于沒(méi)有可信度.3.實(shí)用性是要看目標(biāo)的，招聘廣告對(duì)找工作的就有用啊.

我的回答:

相對(duì)與電視廣告\網(wǎng)絡(luò)廣告等媒體廣告形式而言.報(bào)紙廣告主要有以下幾點(diǎn)弱勢(shì):

1.從廣告形式上看,不具動(dòng)感,形式空間小,相對(duì)呆板和局限,視覺(jué)沖擊不足.且由于油印的緣故,有時(shí)刊登質(zhì)量也有誤差.

2.從報(bào)紙的受眾看,由于發(fā)行量等問(wèn)題,相對(duì)有局限性,廣泛度少弱電視等

3.從觀看習(xí)慣上看,受版面影響,被動(dòng)收看率低,只能依靠主動(dòng)閱讀,相對(duì)效果弱了點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)公益廣告的不足之處

受眾取決于網(wǎng)絡(luò)的使用群體，有年齡層次不全的弊端，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)的使用者還是多為中年人與青少年，對(duì)公益事業(yè)關(guān)心程度不夠；快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)使用使使用者不能認(rèn)真的去看完公益廣告，關(guān)注度低；網(wǎng)絡(luò)使用者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一種心理上的抵制感，往往使他們忽略了公益廣告。

三、針對(duì)廣告法的不足做了哪些修改？

這現(xiàn)在是一個(gè)十分值得我們深思的問(wèn)題。廣告法不足使得絕大多數(shù)消費(fèi)者深受虛假?gòu)V告之害，虛假?gòu)V告的相關(guān)報(bào)道經(jīng)常見(jiàn)諸媒體，廣告法不足早已不是新聞，明星代言虛假?gòu)V告的例子舉不勝舉。 《南方航空》2012年雜志廣告對(duì)廣告法不足的事件做了批判。 不可否認(rèn)，造成虛假?gòu)V告層出不窮的原因是多方面的，如某些明星缺乏自律，見(jiàn)利忘義;監(jiān)管部門監(jiān)管不力;行業(yè)自律薄弱等。但我認(rèn)為，我國(guó)這方面理發(fā)的缺失，是造成這種局面的重要原因。因此，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我提出了以下建議： 一.增加虛假?gòu)V告代言人的責(zé)任 從國(guó)家立法層次來(lái)看，現(xiàn)行的《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)廣告責(zé)任的追究只限于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者，絲毫沒(méi)有涉及廣告代言人的法律責(zé)任問(wèn)題。雖然新實(shí)施的《食品安全法》第55條的規(guī)定有限的彌補(bǔ)了這一缺失，但僅在食品領(lǐng)域規(guī)定代言人的連帶責(zé)任是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法保障消費(fèi)者的合法權(quán)益的。 演藝明星或公眾人物代言廣告其實(shí)也是為產(chǎn)品做了一種隱性擔(dān)保，許多消費(fèi)者正是基于對(duì)代言人的信賴而購(gòu)買某一產(chǎn)品。然而，許多代言人根本就沒(méi)使用過(guò)其代言的產(chǎn)品，但他們?cè)趶V告中卻又宣稱該產(chǎn)品使用后會(huì)有怎樣神奇的效果。 具體可以包括：廣告代言人應(yīng)該盡到基本的審查義務(wù)，要對(duì)代言產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、功能等狀況進(jìn)行必要的了解;對(duì)相關(guān)的產(chǎn)品檢驗(yàn)證書(shū)、企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)、有關(guān)的證明文件、產(chǎn)品性能和宣傳是否一致進(jìn)行必要的審查核實(shí);履行誠(chéng)實(shí)信用義務(wù)，如實(shí)、客觀地傳遞所代言商品或服務(wù)的品質(zhì)，不能隨意夸大產(chǎn)品或服務(wù)的功能效用;代言人必須是所代言商品或服務(wù)的真實(shí)使用者，如非真實(shí)使用者，必須在廣告中明示等等。如果違背這樣的誠(chéng)實(shí)信用義務(wù)，必須追究其相應(yīng)的法律責(zé)任。 二.廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的過(guò)錯(cuò)責(zé)任追究難 《廣告法》第三十八條規(guī)定：“廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假，仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！边@說(shuō)明廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者承擔(dān)法律責(zé)任的前提為明知或應(yīng)知，即過(guò)錯(cuò)責(zé)任。而實(shí)踐中，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的審查義務(wù)又往往流于形式，為虛假?gòu)V告提供了重要平臺(tái)，要讓其承擔(dān)責(zé)任，卻又很難證明其主觀上對(duì)虛假?gòu)V告是否明知或者應(yīng)知。這樣的規(guī)定，使廣告法關(guān)于廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的連帶責(zé)任的規(guī)定形同虛設(shè)。 因此，建議修改現(xiàn)行《廣告法》中的廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的歸責(zé)原則，將廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的責(zé)任改為過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任。只要廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者不能證明其制作、發(fā)布的虛假?gòu)V告沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，即應(yīng)由其承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。否則，虛假?gòu)V告仍會(huì)像現(xiàn)在一樣查而不禁，法律也起不到應(yīng)有的震懾作用。 三.虛假?gòu)V告的定義不明確，可操作性不強(qiáng) 我國(guó)的《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”但是該法規(guī)并沒(méi)有明確何為虛假?gòu)V告，也沒(méi)有為如何認(rèn)定是否存在“欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”、何為欺騙、何為誤導(dǎo)等提供法律依據(jù)，這就使虛假?gòu)V告的認(rèn)定和處理增加了難度，這也是社會(huì)上虛假?gòu)V告得不到徹底根治的重要原因之一。 廣告法修改應(yīng)明確虛假?gòu)V告的定義，解決好操作性的問(wèn)題，建議通過(guò)描述、列舉或描述加列舉的方式將虛假?gòu)V告的形式表示出來(lái)。特別是常見(jiàn)的以下幾個(gè)問(wèn)題亟需解決： 1.真實(shí)宣傳卻引人誤解的廣告。 2.代言人本身情況虛假，但廣告真實(shí)。 對(duì)于這兩類廣告，是否算做虛假?gòu)V告呢?修改廣告法時(shí)，這應(yīng)該是不容回避的問(wèn)題。我認(rèn)為，認(rèn)定虛假?gòu)V告的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)為是否會(huì)讓大多數(shù)的一般消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容本身產(chǎn)生誤解。因此，按這一標(biāo)準(zhǔn)判斷，前者為虛假?gòu)V告，而后者不宜認(rèn)定為虛假?gòu)V告。>>>更多廣告法律專題 四.加大執(zhí)法力度 執(zhí)法不嚴(yán)與違法不糾現(xiàn)象的存在，是虛假?gòu)V告屢禁不止的又一重要原因。建議從以下幾個(gè)方面改進(jìn)執(zhí)法工作： 1.禁止執(zhí)法部門在處理虛假?gòu)V告案件時(shí)“以罰代刑”。 有些行政執(zhí)法部門從狹隘的部門利益出發(fā)，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重應(yīng)追究刑事責(zé)任的虛假?gòu)V告行為一罰了事，不移交司法部門依法審理，助長(zhǎng)了虛假?gòu)V告的蔓延。因此，必須建立行政案件移交司法機(jī)關(guān)處理的監(jiān)控制約機(jī)制，克服“以罰代刑”。 2.加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法人員的監(jiān)督，杜絕腐敗現(xiàn)象。 有些執(zhí)法人員在執(zhí)法過(guò)程中有恃無(wú)恐的利用手中的權(quán)力大搞權(quán)錢交易，成為虛假?gòu)V告行為的“保護(hù)傘”，為虛假?gòu)V告的泛濫起到了推波助瀾的作用。所以應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的權(quán)力制約機(jī)制，嚴(yán)懲腐敗。 3.建立商業(yè)廣告的垂直管理機(jī)制，克服地方保護(hù)主義。 地方保護(hù)主義是虛假?gòu)V告行為滋生的溫床，一些地方領(lǐng)導(dǎo)為了突出政績(jī)，大搞地方保護(hù)主義，公開(kāi)、半公開(kāi)地支持本地經(jīng)營(yíng)者的虛假?gòu)V告行為，一旦出了問(wèn)題，則千方百計(jì)予以庇護(hù)。因此，應(yīng)當(dāng)建立獨(dú)立于地方政府的商業(yè)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)，打破地方保護(hù)主義的枷鎖。 虛假?gòu)V告不僅損害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重削減了媒體乃至整個(gè)社會(huì)的公信力。現(xiàn)行的廣告法已不能有效規(guī)制泛濫成災(zāi)的虛假?gòu)V告，《廣告法》的修改不僅重要，而且極其緊迫，這是公平正義的法律理念的內(nèi)在要求，更是我國(guó)建設(shè)法治社會(huì)的時(shí)代要求。 以上就是對(duì)廣告法不足的修改做的詳細(xì)介紹。廣告法應(yīng)該盡可能的完善，以利于更好的保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊；

2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)；

4、可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)；

5、制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低；

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。

網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)：

1、廣告對(duì)象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

擴(kuò)展資料：

增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施：

1、重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研；

2、設(shè)計(jì)針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告；

3、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合；

4、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制。

參考資料來(lái)源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)廣告

以上就是關(guān)于廣告不足的問(wèn)題相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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