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品牌營銷比產(chǎn)品營銷更重要

發(fā)布時間：2023-03-08 05:32:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 823 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營銷比產(chǎn)品營銷更重要的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、為什么說營銷比產(chǎn)品質(zhì)量好更重要呢？
2、品牌在市場營銷中的重要性是什么
3、
4、企業(yè)為什么需要注重品牌營銷？

品牌營銷比產(chǎn)品營銷更重要

一、為什么說營銷比產(chǎn)品質(zhì)量好更重要呢？

一個產(chǎn)品如果營銷好了之后顧客可能會出于心理因素原因忽略它的質(zhì)量問題，但一個質(zhì)量好的產(chǎn)品營銷不當會讓顧客產(chǎn)生誤解，不做營銷顧客可能連有這個產(chǎn)品都不清楚，產(chǎn)品的知名度無法得到提高。就好比千里馬沒有伯樂，無人知道它是千里馬。用現(xiàn)代生活中的例子舉例，李寧的產(chǎn)品質(zhì)量從來不比耐克、阿迪的差，但是因為其前期營銷不當，產(chǎn)品知名度不高，很多國人不知李寧。又比如oppo、vivo的營銷，不否認OPPO、vivo在產(chǎn)品質(zhì)量方面是做了一定的努力，但是消費者購買它時想到的更多是營銷人員制造出來賣點而不并完全清楚它質(zhì)量到底怎樣。而在oppo和vivo盛行的時候，又有幾個消費者注意到了華為和小米？它們兩家是社會上目前公認國產(chǎn)的質(zhì)量較好的手機，但在OPPO和vivo的營銷下反而顯得默默無聞。而如今國人誰人不知華為？這不僅歸結(jié)于華為產(chǎn)品本身的質(zhì)量，其成功營銷也是占據(jù)很大的因素。因此，我認為營銷比產(chǎn)品質(zhì)量好更重要。

二、品牌在市場營銷中的重要性是什么

品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營者為了標識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辨認消費者認識而采用的顯著的標記。下面是我為你解答品牌在市場營銷中的重要性，希望對你有所幫助!

品牌營銷比產(chǎn)品營銷更重要

品牌可以是一個名稱，一個術(shù)語，一種記號，一種象征或設(shè)計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。

一、企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略

1、品牌的含義及作用

現(xiàn)在，品牌已不再僅僅是一個標記了。按照營銷學(xué)權(quán)威P·道爾的說法，品牌是”一個名稱、標志、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品。” P·費爾德維克關(guān)于品牌的解釋是：”品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。”費爾德維克是著名的廣告代理商BMP公司的執(zhí)行董事。在過去的大約20年里，該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來了解消費者與品牌之間的關(guān)系。

應(yīng)注意的是，費爾德維克所說的”品牌”已不再等同于”標記”，而是成為一個含義更廣、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章”或標記創(chuàng)造的”無形資產(chǎn)”

換句話說，商標不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標志或記號。

這一區(qū)分很重要，把品牌不再作為一個名稱、標識或圖形來考慮，而是作為一組”無形資產(chǎn)”來考慮，是一種更完善更有力度的思維方式。

從這個角度來理解品牌，是20世紀90年代營銷發(fā)展史上所取得的最重要的進步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙。

企業(yè)品牌的作用表現(xiàn)在以下幾個方面：

有利于產(chǎn)品參與市場競爭

首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護的商標專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象

品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

有利于保護消費者利益

品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償。

三、

四、企業(yè)為什么需要注重品牌營銷？

品牌營銷就是讓銷售可持續(xù)增長，形成品牌資產(chǎn)、降低對價格的依賴，對渠道擁有話語權(quán)的過程。

品牌營銷的作用有很多，但總結(jié)起來，主要有兩方面的作用：

一是讓產(chǎn)品更好賣！

產(chǎn)品同質(zhì)化時代，消費者為什么選擇你而不是別家產(chǎn)品？唯有賦予產(chǎn)品以品牌靈魂，賣出與競品的不同，擊中消費者的需求點，給到其選擇自己而不選擇別人的理由，才會讓消費者感覺雖然這么多產(chǎn)品但唯有你懂他進而選擇購買你；

品牌營銷比產(chǎn)品營銷更重要

二是讓品牌進入消費者心智，形成品牌資產(chǎn)，讓產(chǎn)品真正依托品牌價值存在，持久暢銷！

產(chǎn)品進入貨架不代表產(chǎn)品進入消費者心智中。品牌定位、給到消費者的價值利益及購買理由明確后，就要通過線上線下整合性的營銷傳播推廣，集中的、持續(xù)的、統(tǒng)一的將品牌訴求及給到客戶的價值利益點傳輸給消費者，讓消費者知道你，接受你，并因為你的獨特和懂他而記住你！猶如看到寶馬就想到操縱駕駛感、看到紅牛就想到提神解乏、看到萬科就想到品質(zhì)、服務(wù)、高端一樣，一看到你就能想到某一專有的標簽，即只有你能給到消費者的獨特購買理由！

以上就是關(guān)于品牌營銷比產(chǎn)品營銷更重要相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。