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簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義（簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義）
發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 09:21:51
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
827
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義（簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義）.jpg)
一、廣告調(diào)查的意義何在？結(jié)合實(shí)際，談?wù)勛约旱目捶?/strong>
如果只談自己的看法，也就是說(shuō)只說(shuō)自己的感受就行了，不用去考慮別的（比如廣告公司）的感覺(jué)那么，看法如下：
死廣告，就靠調(diào)查來(lái)露下臉，這是你這輩子和老子的唯一一次打交道！
如果不是這做調(diào)查的女生這么漂亮，老子也懶得看下你這廣告的名字！
二、廣告調(diào)查在廣告活動(dòng)中的作用
首先糾正一點(diǎn)，廣告是營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，在廣告中起什么作用，也會(huì)影響營(yíng)銷。
廣告調(diào)查是廣告的基礎(chǔ)。沒(méi)有廣告調(diào)查，廣告的策略就無(wú)法正確的實(shí)施。廣告調(diào)查主要是對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查。
只有在充分分析有效調(diào)查資料的基礎(chǔ)上才可以進(jìn)行廣告活動(dòng)?？墒乾F(xiàn)在有些廣告公司為了節(jié)省金錢和時(shí)間卻想當(dāng)然地去做廣告。你自己有多聰明？只有深入一線才能獲得最真實(shí)
的數(shù)據(jù)。廣告調(diào)查不是一個(gè)小工程，光從時(shí)間上說(shuō)就夠你累的，有的幾個(gè)月，有的甚至更長(zhǎng)。
三、如何做廣告調(diào)查？
（一）：什么是廣告調(diào)查
關(guān)于廣告調(diào)查的定義非常多：
——日本電通公司的《廣告用語(yǔ)事典》對(duì)廣告調(diào)查定義為：“廣告調(diào)查，是指伴隨著廣告活動(dòng)所進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)。它包括（1）為發(fā)現(xiàn)或決定廣告的訴求點(diǎn)而做的調(diào)查；（2）為購(gòu)買者顯在化而做的調(diào)查；（3）媒介的量的調(diào)查；（4）關(guān)于媒介特性的調(diào)查；（5）媒介的接觸率的調(diào)查；（6）商品或企業(yè)形象的調(diào)查；（7）廣告影響力的測(cè)定調(diào)查；（8）購(gòu)買動(dòng)機(jī)的調(diào)查；（9）關(guān)于投入市場(chǎng)的廣告量的調(diào)查。
這個(gè)定義是關(guān)于廣告調(diào)查的一個(gè)比較權(quán)威的界定，它基本上是圍繞廣告調(diào)查所包括的類型來(lái)給出廣告調(diào)查的定義。
（二）：如何做廣告調(diào)查？
一 、明確廣告調(diào)查的目的
*確定或主題必須先搞清以下問(wèn)題
-為什么要調(diào)查
-調(diào)查中要了解什么
-調(diào)查結(jié)果有什么用
-誰(shuí)想知道調(diào)查的結(jié)果
二、調(diào)查設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備階段
1設(shè)計(jì)調(diào)查的項(xiàng)目
確定調(diào)研中應(yīng)包多少項(xiàng)目？各項(xiàng)目是什么？
重要的原因：1）能否實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的，只能通過(guò)內(nèi)容來(lái)權(quán)衡2）內(nèi)容的確定界定了問(wèn)卷設(shè)計(jì)或訪問(wèn)提綱的范圍，為其提供依據(jù)
2設(shè)計(jì)調(diào)查的工具
3確定調(diào)查的空間
調(diào)查區(qū)域，在哪里做，為什么選擇這里
4確定調(diào)查的時(shí)間
5確定調(diào)查的方法
主要解決兩大問(wèn)題：1）抽樣設(shè)計(jì)問(wèn)題2）資料采集方法問(wèn)題
考察調(diào)研結(jié)果的客觀性，科學(xué)性，就需要方法運(yùn)用正確合理科學(xué)
要解決的具體問(wèn)題包括：抽樣，抽取多少人為樣本，什么抽樣方法，精度如何，樣本結(jié)構(gòu)，是否有代表性？資料收集，用什么方法？（三）搜集資料數(shù)據(jù)*具體貫徹調(diào)查設(shè)計(jì)中所確定的思路和策略，按照調(diào)查設(shè)計(jì)中所確定的方式，方法和技術(shù)進(jìn)行資料數(shù)據(jù)的收集工作。（四）資料的處理和分析*資料的分析是要指出資料所顯示的意義，特別要應(yīng)用到應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法（五）結(jié)果的解釋與遞交調(diào)查報(bào)告。
四、確定廣告對(duì)銷售的作用是什么調(diào)查
因果性調(diào)查。廣告效果調(diào)查分為廣告溝通效果調(diào)查和廣告銷售效果調(diào)查，廣告溝通效果調(diào)查的目的在于確定廣告是否產(chǎn)生有效的溝通，即廣告活動(dòng)對(duì)品牌的知名度、了解度、好感度等，產(chǎn)生因果性調(diào)查。
以上就是關(guān)于簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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