發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因（發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷那么火

• 2、為何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成趨勢(shì)？究竟什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？

• 3、網(wǎng)絡(luò)銷售起源在？

• 4、從不同角度分析哪些因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展起到積極促進(jìn)作用？

一、為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷那么火

　1．龐大的用戶群

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今微信的實(shí)際用戶量已經(jīng)超過(guò)6億，多么龐大的數(shù)據(jù)。怕是任何軟件都無(wú)法到達(dá)這種高度了吧，何況它仍然有上升的空間。老中青三代，人手一部智能機(jī)，但凡使用智能機(jī)的幾乎都安裝微信了。這對(duì)于商家而言，是多么誘惑的潛在用戶群啊。

2. 精準(zhǔn)化營(yíng)銷

微信公眾平臺(tái)里實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的精準(zhǔn)區(qū)分，商家可以通過(guò)管理后臺(tái)，對(duì)用戶進(jìn)行各種多樣化的區(qū)分，性別，年齡，地域，職業(yè)等，實(shí)現(xiàn)最大程度的精準(zhǔn)營(yíng)銷。根據(jù)各種分類，推送適合他們的信息資訊，活動(dòng)內(nèi)容，產(chǎn)品信息等。

3.低廉的營(yíng)銷成本

微信使用上是不需要任何費(fèi)用的，如此之低的門檻也是其用戶群體壯大的一個(gè)原因。而對(duì)于商家而言，微信公眾平臺(tái)使用也是不收取任何費(fèi)用的，當(dāng)然如果需要其他豐富功能，一年也只是300元的認(rèn)證費(fèi)，這對(duì)于商家而言簡(jiǎn)直就是九牛一毛而言。在微信公眾號(hào)上打造屬于自己的微平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)智能化回復(fù)，精彩的文字圖文信息，和用戶達(dá)到最完美的溝通互動(dòng)。如果商家對(duì)于微平臺(tái)建設(shè)有困難的話，漲潮網(wǎng)絡(luò)微信第三方平臺(tái)更是商家的得力助手。

4.豐富的營(yíng)銷方式

傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人的消費(fèi)需求了。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，微信正好彌補(bǔ)了這個(gè)空缺。其多元化的營(yíng)銷方式更能吸引人，搖一搖，漂流瓶，LBS定位，附近的人，掃一掃二維碼，朋友圈，微網(wǎng)站，微商城，微網(wǎng)店等等豐富的功能可以滿足不同階段的消費(fèi)人群。通過(guò)一系列營(yíng)銷手段，逐漸拉近了商家與用戶的距離，讓消費(fèi)不再是生硬的博弈關(guān)系，使得營(yíng)銷更加的生動(dòng)有趣。

5.人性化的營(yíng)銷方式

想做好微信營(yíng)銷切記做到親民而不是擾民。微信最大的好處是雙方自由選擇，用戶可以選擇關(guān)注或取消某個(gè)公眾號(hào)，而商家也可以選擇給分組好的用戶推送某個(gè)信息。微信公眾號(hào)(訂閱號(hào))每天只可以推送一條信息，最大程度上的杜絕了垃圾信息的泛濫。商家通過(guò)優(yōu)化自己的公眾號(hào)，設(shè)置豐富的智能化回復(fù)，利用在線客服，通過(guò)對(duì)微信客戶的詳細(xì)分組，滿足各層次客戶的滿意度，從而提升商家的品牌影響力，提高轉(zhuǎn)化率。

6.真實(shí)用戶群

微信與微博最大的區(qū)別在于私密性，封閉性。微博的粉絲中存在太多的無(wú)關(guān)人群，無(wú)法給商家?guī)?lái)更多的真實(shí)用戶。而微信則完全相反，無(wú)關(guān)人群不會(huì)去關(guān)注您的企業(yè)微信。微信的用戶一定是真實(shí)的。通過(guò)這些真實(shí)的用戶為商家?guī)ビ?，同時(shí)利用這些真實(shí)用戶發(fā)展新用戶，形成良性循環(huán)。

7.信息高效傳播

微信最為稱贊的地方便是它的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，傳播便捷高效。在微信上，商家推送的每一條信息都可以100%的到達(dá)用戶手機(jī)中。而且如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，你可以離開(kāi)電腦，但是你無(wú)法離開(kāi)手機(jī)，只要手機(jī)在，微信便在。微信就是利用這點(diǎn)，讓你可以0距離的無(wú)時(shí)差的與你的客戶時(shí)時(shí)溝通交流。在互動(dòng)時(shí)效性上，微信完勝任何營(yíng)銷方式和工具。

二、為何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成趨勢(shì)？究竟什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？

在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性不言而喻。在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)都可以稱為綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，特別是在萬(wàn)維網(wǎng)、電子郵件、搜索引擎和社交軟件廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值變得越來(lái)越明顯。其中，可以使用多種手段，如電子郵件營(yíng)銷、博客微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)促銷營(yíng)銷、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力展示等，在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)都可以稱為綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟、網(wǎng)絡(luò)成本的降低以及互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和影響力的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸，一種新的營(yíng)銷手段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其高效、經(jīng)濟(jì)、跨時(shí)空、低損耗、新理念等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性和發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是一種營(yíng)銷手段，更是一種文化。信息社會(huì)新文化是引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入的新模式。

例如，旺旺構(gòu)建了一個(gè)多渠道、多樣化的在線通信系統(tǒng)，以構(gòu)建在線電子商務(wù)平臺(tái)。除了天貓、京東等旗艦店外，旺旺還推出了旺子俱樂(lè)部App、旺仔旺店迷你計(jì)劃、旺仔旺鋪App等自有商業(yè)模式，結(jié)合tiktok、臉書(shū)、小紅皮書(shū)等熱門社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的平臺(tái)店。網(wǎng)下，旺旺擴(kuò)大了自動(dòng)售貨機(jī)和主題店，并建立了自己的直銷渠道。

與此同時(shí)，消費(fèi)者環(huán)境和消費(fèi)者群體的變化意味著媒體環(huán)境和傳播方式也必須不斷更新。除了電視廣告和營(yíng)銷之外，旺旺還嘗試了許多從消費(fèi)者角度與年輕人溝通的新方式，如跨境營(yíng)銷和主題店建設(shè)。可以看出，為了接觸到年輕的消費(fèi)群體，旺旺在渠道和溝通方面做了很大的改變。

三、網(wǎng)絡(luò)銷售起源在？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說(shuō)出來(lái)大家現(xiàn)在都不陌生，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起源和定義也許我們知道的并不多。

Internet marketing：即互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，是指在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。Network marketing：即網(wǎng)上營(yíng)銷，是指在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，這里所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)不僅僅是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，還可以是其它類型的網(wǎng)絡(luò)，如增值網(wǎng)絡(luò) VAN 等。Online marketing：即在線營(yíng)銷，是指借助于聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上營(yíng)銷。英國(guó)學(xué)者戴夫•查菲等將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義為運(yùn)用因特網(wǎng)和相關(guān)的數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)和支持現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。這些技術(shù)包括了因特網(wǎng)和其它數(shù)字媒介，例如無(wú)線移動(dòng)電話、電纜和衛(wèi)星媒介。本文將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界定為借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場(chǎng)研究、營(yíng)銷傳播、產(chǎn)品銷售、貨款支付、售后服務(wù)等營(yíng)銷環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展，是科技進(jìn)步、消費(fèi)者生活習(xí)慣和價(jià)值觀變革、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生有其技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。從全球范圍來(lái)看，1993 年出現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎、1994 年第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢的“律師事件”以及網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)等事件標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚 ，到目前為止，大致可以分為三個(gè)發(fā)展階段： 一是 1997 年之前的傳奇階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征是概念和方法不明確，偶然因素的影響十分明顯，多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)一無(wú)所知； 二是 1997至2000年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的萌芽階段。在這一階段，標(biāo)志性的事件包括：網(wǎng)絡(luò)廣告和 Email 營(yíng)銷誕生，電子商務(wù)網(wǎng)站大量出現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話變成現(xiàn)實(shí)，搜索引擎的作用日益凸現(xiàn)，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)趨于理性；三是 2001 年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和發(fā)展階段，其特征表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展，搜索引擎向細(xì)分化方向發(fā)展，網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善。

四、從不同角度分析哪些因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展起到積極促進(jìn)作用？

對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展起到積極推動(dòng)作用的八個(gè)因素：搜索引擎營(yíng)銷的現(xiàn)狀：企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值；視頻在線廣告；插件式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品市場(chǎng)的演變；更多形式的網(wǎng)絡(luò)廣告適用于中小企業(yè)；網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與用戶體驗(yàn)；Web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的深入發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究等。

1、搜索引擎仍在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷模式也在不斷演變。除了常規(guī)搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等基本方式外，專業(yè)搜索引擎、本地化搜索引擎推廣等也將推動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷方式體系的進(jìn)一步拓展和完善。搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)不可擋，隨著專業(yè)搜索引擎和新搜索引擎的不斷發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用越來(lái)越突出。

2、提高企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值

隨著瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將無(wú)法獲得正常的瀏覽效果，這將在一定程度上促進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)采用web標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。即將正式發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指引》是在國(guó)際公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)和新的競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)站優(yōu)化思路的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)大量調(diào)查研究制定的。本規(guī)范將對(duì)提高網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平起到積極作用。

3、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

在視頻網(wǎng)站成功的刺激下，視頻網(wǎng)站將有大量的爆發(fā)式發(fā)展，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎也將視頻在線廣告視為未來(lái)發(fā)展的方向之一，但預(yù)計(jì)視頻廣告很難發(fā)展到更成熟的階段，只是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。

4、插件式網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場(chǎng)的演變

隨著反流氓軟件的進(jìn)一步深入，不符合用戶決定的營(yíng)銷規(guī)則的插件式網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)的地位將進(jìn)一步降低。另一方面，它還將基于用戶授權(quán)的客戶端插件生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，并將成為插件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流發(fā)展方向，甚至有迅速邊緣化的可能

5、更多形式的網(wǎng)絡(luò)廣告適用于中小企業(yè)

傳統(tǒng)的展示橫幅網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告，由于廣告制作復(fù)雜、播出價(jià)格高，仍然是大型企業(yè)展示品牌形象的唯一手段。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告很難進(jìn)入中小企業(yè)。但是，隨著分類信息的增多、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及PPA付費(fèi)廣告模式的不同形式的出現(xiàn)，將會(huì)出現(xiàn)更多的低成本網(wǎng)絡(luò)廣告，這為中小企業(yè)拓展信息傳播渠道提供了機(jī)會(huì)。

6、注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的用戶體驗(yàn)提升

隨著越來(lái)越多的企業(yè)網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向進(jìn)行建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值將得到顯著提升。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)已進(jìn)入精細(xì)化管理階段，體現(xiàn)了作者倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)節(jié)制勝的理念。

“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)是讓用戶輕松獲得有價(jià)值的信息和服務(wù)。”。這是新一代競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)提出的用戶體驗(yàn)的基本理念。

雖然很難詳細(xì)列出用戶體驗(yàn)的所有因素，也很難準(zhǔn)確定義用戶體驗(yàn)，甚至很難對(duì)同一現(xiàn)象的用戶體驗(yàn)有一個(gè)統(tǒng)一的解決方案，但這種空洞而神秘的概念似乎會(huì)在各種細(xì)節(jié)中體現(xiàn)出來(lái)，成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功的法寶。

7、Web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的深入發(fā)展

博客營(yíng)銷有望成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流方式，博客營(yíng)銷已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分，而企業(yè)博客將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引入了全員營(yíng)銷時(shí)代。同時(shí)，更多的Web3.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式將得到不同程度的發(fā)展。

8、關(guān)注系統(tǒng)的用戶行為研究

網(wǎng)絡(luò)用戶行為研究是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的重要內(nèi)容，也是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中用戶體驗(yàn)研究的基礎(chǔ)。因此，對(duì)系統(tǒng)用戶行為的研究將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要研究領(lǐng)域?；诰W(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理基本意識(shí)明顯提高。新的一年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的內(nèi)容將進(jìn)一步拓展，應(yīng)用水平將逐步提高。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

以上就是關(guān)于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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