鏈客短視頻創(chuàng)始人是誰(shuí)（鏈客短視頻創(chuàng)始人是誰(shuí)呀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于鏈客短視頻創(chuàng)始人是誰(shuí)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、坐擁7.5億DAU，騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主

• 2、一文看懂互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈

• 3、西瓜視頻創(chuàng)始人是誰(shuí)?

• 4、喧囂過(guò)后,電商直播帶貨路在何方?怎么做好電商直播營(yíng)銷?對(duì)此你有什么看法?

一、坐擁7.5億DAU，騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主

微信創(chuàng)始人張小龍的斷言差不多成真了。

2020年6月，微信視頻號(hào)還處在開(kāi)發(fā)階段，張小龍就在小黑板上寫下一句話：未來(lái)有一天，視頻的播放量，關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例應(yīng)該是1:2:10。也就是說(shuō)，一個(gè)人平均看10個(gè)關(guān)注的視頻，20個(gè)朋友贊的視頻，100個(gè)系統(tǒng)推薦的視頻。

半年后的微信十周年演講中，張小龍給出了一組數(shù)據(jù)，在視頻號(hào)上有關(guān)注的用戶，人均在三個(gè)tab產(chǎn)生的vv差不多是1:2:9?！拔夜烙?jì)未來(lái)這個(gè)9還會(huì)變得更大。因?yàn)檫@是和內(nèi)容豐富度相關(guān)的?！?

1:2:10的比例，充分說(shuō)明了視頻號(hào)在用戶黏度、產(chǎn)品停留時(shí)間上的野心，當(dāng)初定下的目標(biāo)如今近在咫尺，甚至很可能已經(jīng)達(dá)到。而用戶數(shù)量方面，據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)、騰訊集團(tuán)服務(wù)商百準(zhǔn)的創(chuàng)始人潘越飛，在7月下旬給出了最新數(shù)據(jù)：視頻號(hào)日活躍用戶（DAU）已達(dá)4.5億，年底有望達(dá)到6億。

而近日快手發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶躍達(dá)到2.932億——騰訊是快手的第一大股東。視頻號(hào)的4.5億墊底，再加上快手的近3億DAU，騰訊系短視頻的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)7.5億，而今年底，這一數(shù)字將極有可能變?yōu)?億。

抖音短視頻老大的地位已被超越，騰訊系成為了新一代霸主。

“親兒子”視頻號(hào)DAU半年破2億

時(shí)間拉回2020年1月22日，那一天，微信視頻號(hào)高調(diào)內(nèi)測(cè)。

騰訊前員工、后來(lái)的見(jiàn)識(shí)CEO徐志斌早在當(dāng)年春節(jié)前后就拿到了視頻號(hào)內(nèi)測(cè)資格，他說(shuō)在微信內(nèi)部，視頻號(hào)應(yīng)該是張小龍親自在盯。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也在張小龍力邀下參與了視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，他曾對(duì)媒體表示，張小龍平時(shí)很少回復(fù)微信，要么回復(fù)很忙，要么不給回復(fù)。但那時(shí)間只要跟他探討視頻號(hào)的內(nèi)容，張小龍回復(fù)得很快。

打出生起，獲得更多的DAU就是視頻號(hào)的重要目標(biāo)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷改版。2020年6月至12月，視頻號(hào)每個(gè)月都在技術(shù)方面做出調(diào)整，有的是改變了首頁(yè)設(shè)置，有的是增加了直播購(gòu)買虛擬禮物功能。另一方面，視頻號(hào)還邀請(qǐng)眾多新聞媒體、明星、品牌及KOL入駐。在2020年10月的數(shù)據(jù)中，新華社、人民網(wǎng)、楊冪、薇婭、李子柒等賬號(hào)的粉絲數(shù)均進(jìn)入TOP100。

大力推廣下，DAU果然直線上升，2020年6月就達(dá)到了2億。但在張小龍看來(lái)，這只是個(gè)開(kāi)始，他在朋友圈里放話，“再不Mark就三億四億了”。

接下來(lái)，視頻號(hào)的DAU一路進(jìn)階，高歌猛進(jìn)。2020年9月，相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算表明，視頻號(hào)日活躍用戶峰值已達(dá)3.5億；2021年7月，視頻號(hào)日活躍用戶已達(dá)4.5億，年底有望達(dá)到6億。

從0到4.5億的飛躍，視頻號(hào)只用了一年半，時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于短視頻龍頭抖音、快手：抖音用了3年多時(shí)間，DAU達(dá)到了4億；快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)已近9年，DAU才將將達(dá)到3億。

盡管如此，仍有自媒體認(rèn)為視頻號(hào)的真實(shí)DAU超過(guò)了官方數(shù)據(jù)，很可能已經(jīng)達(dá)到或逼近5億。原因之一在于，大部分用戶不是從微信下的“視頻號(hào)”一級(jí)入口進(jìn)入的，而是從微信群、微信個(gè)人會(huì)話或朋友圈看到了視頻號(hào)內(nèi)容，點(diǎn)擊鏈接之后打開(kāi)的。這些人可能并未意識(shí)到自己在使用視頻號(hào)，只知道自己是在微信里看視頻，但他們其實(shí)都是視頻號(hào)的用戶。

的確，背靠微信這棵大樹(shù)，視頻號(hào)可謂不愁用戶增長(zhǎng)。對(duì)于騰訊而言，用戶能否記住視頻號(hào)這個(gè)品牌，甚至能否感知到自己在用視頻號(hào)產(chǎn)品并不重要，只要讓用戶養(yǎng)成在微信里看視頻的習(xí)慣就好。

按照目前的趨勢(shì)，潘越飛年底6億日活躍用戶的預(yù)測(cè)絕不是癡人說(shuō)夢(mèng)。而騰訊僅靠視頻號(hào)超過(guò)抖音、成為短視頻界的老大，恐怕也是指日可待。

從熟人社交殺入，視頻號(hào)正顛覆“抖音”

今年6月，新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告》，稱視頻號(hào)中 情感 、生活內(nèi)容仍是主流，垂直領(lǐng)域熱門內(nèi)容增多。細(xì)分下來(lái)，感情、生活、音樂(lè)等與人的 情感 息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減，“體現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)容生命力”，4月的頭部視頻號(hào)中 情感 類賬號(hào)占8成。

有自媒體曾經(jīng)評(píng)價(jià)，說(shuō)很多頭部視頻號(hào)一看ID就能猜出做的是什么內(nèi)容：蓮妹 情感 音樂(lè)、一禪小和尚、一禪心語(yǔ)、笑笑悟……

從這個(gè)角度來(lái)看，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)與抖音、快手沒(méi)有太大差別。不過(guò)與抖快不同，視頻號(hào)對(duì)內(nèi)容的推薦并非按照時(shí)間線進(jìn)行，甚至?xí)桃饽：曨l發(fā)布時(shí)間。只要用戶喜歡，視頻池里的內(nèi)容都可能呈現(xiàn)出來(lái)，所以經(jīng)常有人刷到很多天前發(fā)布的內(nèi)容。

對(duì)此，徐志斌曾對(duì)媒體總結(jié)過(guò)視頻號(hào)內(nèi)容的擴(kuò)散階段：第一，在關(guān)系鏈中擴(kuò)散；第二，從關(guān)系鏈當(dāng)中標(biāo)簽進(jìn)一步分發(fā)；“如果你的視頻互動(dòng)、完播等表現(xiàn)不錯(cuò)，平臺(tái)也會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推薦”。

視頻號(hào)的另一個(gè)特點(diǎn)是其社交價(jià)值，更準(zhǔn)確的說(shuō)是熟人社交。

許多人有過(guò)這樣的體驗(yàn)，在微信下的視頻號(hào)一級(jí)入口處看到某個(gè)親友的頭像，本以為這位親友發(fā)布了一條短視頻。但進(jìn)入視頻號(hào)一看，發(fā)現(xiàn)他只是為一條短視頻點(diǎn)了贊。這種時(shí)候，你很可能也會(huì)看看這條被點(diǎn)贊的視頻，而且你的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)行為很可能包含著對(duì)親友的遠(yuǎn)近親疏、支持、反對(duì)的態(tài)度。

蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，曾經(jīng)這樣形容微信視頻號(hào)和抖音、快手的區(qū)別：“視頻號(hào)就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個(gè)啤酒燒烤，大家圍坐在一起，有人說(shuō)你給大家表演一個(gè)小節(jié)目吧，我就在中間給大家表演，大家覺(jué)得 搞笑 就給我點(diǎn)贊。抖音和快手就好像我一個(gè)人在舞臺(tái)上，不知道我的朋友們?cè)谀睦铮杏X(jué)很孤獨(dú)。雖然也有人點(diǎn)贊、評(píng)論，但他就像一個(gè)過(guò)客一樣。”

龍東平的比喻非常形象，你在視頻號(hào)發(fā)布的每一段內(nèi)容，甚至你的評(píng)論、點(diǎn)贊行為都是一場(chǎng)赤裸裸的熟人社交。而在現(xiàn)代 社會(huì) ，熟人社交是每個(gè)人的剛需。

算法推薦方面，張小龍1:2:10的預(yù)言就快成真了，當(dāng)然很可能已經(jīng)成真了。

張小龍的邏輯是這樣的：因?yàn)殛P(guān)注的東西你已經(jīng)知道大概會(huì)是什么了，反而不會(huì)太有吸引力，因此是1；朋友贊雖然看起來(lái)累，但是不能錯(cuò)過(guò)，所以是2；而系統(tǒng)推薦，符合懶人原則，是大多數(shù)人都更容易消費(fèi)且獲得舒適感的信息，所以是10。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告數(shù)據(jù)，短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)29.8%，與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。這里面，當(dāng)然不少是視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。

騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了

在短視頻賽道上，騰訊是真正的老前輩，開(kāi)拓、發(fā)展遠(yuǎn)早于快手、抖音。

早在2013年9月，騰訊就上線了微視，主打8秒短視頻，并在內(nèi)部資源上給予很大傾斜。2014年，微視成為騰訊的明星產(chǎn)品，春節(jié)期間的DAU一度達(dá)到4500萬(wàn)。但2015年，微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化，并在2017年4月正式關(guān)閉。

但正如張小龍所言，最近5年，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣視頻化的表達(dá)方式：用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，微信朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。微視這個(gè)產(chǎn)品雖然沒(méi)跑通，但騰訊絕不會(huì)在短視頻賽道上缺席。

微視關(guān)閉不久，騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月，快手月活突破1.5億，日活躍用戶突破5000萬(wàn)，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是棵不錯(cuò)的苗子。那年3月，快手融資3.5億美元，騰訊領(lǐng)投。換句話說(shuō)，通過(guò)快手，騰訊奠定了自己的短視頻格局。

用盛大集團(tuán)創(chuàng)始人、WiFi萬(wàn)能鑰匙創(chuàng)始人陳大年的話說(shuō)，騰訊在3個(gè)領(lǐng)域中屢戰(zhàn)屢敗，其中一個(gè)便是短視頻。陳大年稱，騰訊這些年越來(lái)越擅長(zhǎng)用投資補(bǔ)齊自己的短板，“快手是最新的一個(gè)”。如果不出意外，快手將迅速扭轉(zhuǎn)騰訊在短視頻領(lǐng)域的被動(dòng)局面。

除了快手，騰訊同時(shí)布局了其他短視頻產(chǎn)品：下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等，大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)的、沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的加起來(lái)，大概十七八個(gè)。

但一眾選手中真正出色的還是快手，拿到騰訊投資后的一個(gè)月，注冊(cè)用戶就超過(guò)了5億，日活躍用戶漲到了6500萬(wàn)。又過(guò)了7個(gè)月，快手進(jìn)入“日活躍用戶億級(jí)俱樂(lè)部”，總注冊(cè)用戶超過(guò)7萬(wàn)，每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容超過(guò)1000萬(wàn)條。

于是，跑出好成績(jī)的快手在2018年4月完成了新一輪融資，同樣由騰訊領(lǐng)投。這次的錢比上次多，達(dá)到4億美元。此后，騰訊繼續(xù)參與快手的融資，基本都是領(lǐng)投方。有媒體根據(jù)快手歷次的融資金額做過(guò)估算，騰訊給快手的投資應(yīng)該在40億美元左右。

2021年2月5日，快手以中國(guó)短視頻第二的身份，正式在香港上市。而現(xiàn)在，在微信視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，快手股價(jià)持續(xù)低迷——市場(chǎng)無(wú)情又殘忍，行業(yè)老三只能是行業(yè)老三的價(jià)格。

但不管是自己親自下場(chǎng)的微信視頻號(hào)，還是位居最大股東的快手，騰訊系的短視頻平臺(tái)日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到7.5億，昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。

想來(lái)，困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經(jīng)不是問(wèn)題，更好的短視頻前景未來(lái)可期。

二、一文看懂互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈

一文看懂互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈

一文看懂互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈，要了解區(qū)塊鏈，就不得不從互聯(lián)網(wǎng)的誕生開(kāi)始研究區(qū)塊鏈的技術(shù)發(fā)展簡(jiǎn)史，從中發(fā)掘區(qū)塊鏈產(chǎn)生的動(dòng)因，并由此推斷區(qū)塊鏈的未來(lái)。下面讓我們一文看懂互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈。

一文看懂互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈1

區(qū)塊鏈的鼻祖就是麻將，最早的區(qū)塊鏈?zhǔn)侵袊?guó)人發(fā)明的！區(qū)塊鏈就跟麻將一樣，只不過(guò)麻將的區(qū)塊比較少而已，麻將只有136個(gè)區(qū)塊，各地麻將規(guī)則不同可視作為比特幣的硬分叉。

麻將作為最古老的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，四個(gè)礦工一組，最先挖出13位正確哈希值的獲得記賬權(quán)以及獎(jiǎng)勵(lì)，采用愿賭服輸且不能作弊出老千的共識(shí)機(jī)制！

麻將去中心化，每個(gè)人都可以是莊，完全就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。

礦池=棋牌室的老板抽傭。

不可篡改，因?yàn)檎f(shuō)服其他三個(gè)人需要消耗太多算力和體力。

典型的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。我兜里的價(jià)值用不了八圈，就跑到他們兜里去了。

中國(guó)人基本上人手打得一手好麻將，區(qū)塊鏈方面生產(chǎn)了全球70%~80%的礦機(jī)，并擁有全世界最多的算力，約占77%的算力

麻將其實(shí)是最早的的區(qū)塊鏈項(xiàng)目：

1，四個(gè)礦工一組，先碰撞出13個(gè)數(shù)字正確哈希值的礦工可以獲得記賬權(quán)并得到獎(jiǎng)勵(lì)。

2，不可篡改。因?yàn)檎f(shuō)服其他三個(gè)人需要消耗太多算力和體力。

3，典型的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。我兜里的價(jià)值數(shù)字貨幣www.gendan5.com/digitalcurrency/btc.html用不了八圈，就跑到他們兜里去了。

4、去中心化，每個(gè)人都可以是莊，完全就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。

5、UTXO，未花費(fèi)的交易支出。

還有另外一種賒賬的區(qū)塊鏈玩法，假設(shè)大家身上都沒(méi)現(xiàn)金

細(xì)究一下，在大家達(dá)成共識(shí)時(shí)，我們看不到任何中介或者第三方出來(lái)評(píng)判丙贏了，大家給丙的獎(jiǎng)勵(lì)也不需要通過(guò)第三方轉(zhuǎn)交給丙，都是直接點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，這一過(guò)程就是去中心化，牌友們（礦工）各自記錄了第一局的戰(zhàn)績(jī)，丙大胡自摸十三幺，乙杠了甲東風(fēng)，記錄完成后就生成了一個(gè)完整的區(qū)塊，但要記住，這才只是第一局，在整個(gè)區(qū)塊鏈上，這才僅僅是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，開(kāi)頭說(shuō)的8局打完，也就是8個(gè)節(jié)點(diǎn)（區(qū)塊），8個(gè)區(qū)塊連接在一起就形成了一個(gè)完整賬本，這就是區(qū)塊鏈。因?yàn)檫@個(gè)賬本每人都有一個(gè)，所以就是分布式賬本，目的就是為了防止有人篡改記錄，打到最后，誰(shuí)輸誰(shuí)贏一目了然。

4個(gè)男士（甲乙丙?。愒谝粔K打麻將來(lái)錢，大家都沒(méi)帶現(xiàn)金，于是請(qǐng)一美女（中心化）用本子記賬，記錄每一局誰(shuí)贏了多少錢、誰(shuí)輸了多少錢？最后結(jié)束時(shí)，大家用支付寶或微信支付結(jié)總賬，但是如果這位美女記賬時(shí)記錯(cuò)了或者預(yù)先被4人中的某人買通了故意記錯(cuò)，就保證不了這個(gè)游戲結(jié)果的公正公平合理性，你說(shuō)是不是？那怎么辦呢？如果你“打麻將”能用“區(qū)塊鏈”作為游戲規(guī)則改編為如下：

4個(gè)男士（甲乙丙丁）湊在一塊打麻將來(lái)錢，大家都沒(méi)帶現(xiàn)金，乙說(shuō)讓她帶來(lái)的美女記賬，甲說(shuō)這位美女我們都不認(rèn)識(shí)，于是甲乙丙丁4人一致約定每個(gè)人每局牌都在自己的手機(jī)上（區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)）同時(shí)記賬（去中心化），最后打完麻將，直接手機(jī)上以電子貨幣結(jié)賬時(shí)，大家都對(duì)一下記賬的的結(jié)果，本來(lái)應(yīng)該是一樣的記賬結(jié)果。

假設(shè)本來(lái)結(jié)果是甲手機(jī)上記的賬：乙欠甲10元。但乙手機(jī)上的記錄卻是不欠，可是其余2人（丙、?。┖图椎挠涃~一樣，那還是按照少數(shù)服從多數(shù)規(guī)則結(jié)算，另外大家心里對(duì)乙的誠(chéng)信印象就差評(píng)了，下次打麻將就不會(huì)帶乙一起玩了。

除非乙預(yù)先買通（丙、?。?人讓其故意作假，但乙買通他們2人的代價(jià)是10萬(wàn)元（賴賬10元的1萬(wàn)倍），那常理上乙只能選擇放棄，因?yàn)樽黾俪杀咎吡恕?/p>

假設(shè)即使乙在打牌的過(guò)程中，偷偷愿意以高價(jià)10萬(wàn)元預(yù)先買通丙、丁做這筆巨虧的傻貓交易，但區(qū)塊鏈的規(guī)則是按時(shí)間戳記賬的，原來(lái)是下午1點(diǎn)鐘記賬乙欠甲10元的，即丙和丁下午3點(diǎn)鐘再改賬時(shí)，時(shí)間是不可逆的，只能記下午3點(diǎn)鐘，那就又不吻合游戲規(guī)則了。

實(shí)際上在2017年博主已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了一套麻將幣

中國(guó)最早的區(qū)塊鏈項(xiàng)目：四個(gè)礦工一組，最先從 148 個(gè)隨機(jī)數(shù)字中碰撞出 14 個(gè)數(shù)字正確哈希值的礦工，可以獲得一次記賬權(quán)激勵(lì)，由于分布式記賬需要得到其他幾位礦工的共識(shí)，因此每次記賬交易時(shí)間長(zhǎng)約十幾分鐘。

一文看懂互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈2

一、比特幣誕生之前，5個(gè)對(duì)區(qū)塊鏈未來(lái)有重大影響的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

1969年，互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)誕生，此后互聯(lián)網(wǎng)從美國(guó)的四所研究機(jī)構(gòu)擴(kuò)展到整個(gè)地球。在應(yīng)用上從最早的軍事和科研，擴(kuò)展到人類生活的方方面面，在互聯(lián)網(wǎng)誕生后的近50年中，有5項(xiàng)技術(shù)對(duì)區(qū)塊鏈的未來(lái)發(fā)展有特別重大的意義。

1、1974誕生的TCP/IP協(xié)議：決定了區(qū)塊鏈在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生態(tài)的位置

1974年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁出了最為關(guān)鍵的一步，就是由美國(guó)科學(xué)家文頓瑟夫和羅伯特卡恩共同開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)核心通信技術(shù)－－TCP/IP協(xié)議正式出臺(tái)。

這個(gè)協(xié)議實(shí)現(xiàn)了在不同計(jì)算機(jī)，甚至不同類型的網(wǎng)絡(luò)間傳送信息。所有連接在網(wǎng)絡(luò)上的計(jì)算機(jī)，只要遵照這個(gè)協(xié)議，都能夠進(jìn)行通訊和交互。

通俗的說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)能穿過(guò)幾萬(wàn)公里，到達(dá)需要的計(jì)算機(jī)用戶手里，主要是互聯(lián)網(wǎng)世界形成了統(tǒng)一的信息傳播機(jī)制。也就是互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備傳播信息時(shí)遵循了一個(gè)統(tǒng)一的法律-TCP/IP協(xié)議。

理解TCP/IP協(xié)議對(duì)掌握互聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈有非常重要的意義，在1974年TCP/IP發(fā)明之后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在底層的硬件設(shè)備之間，中間的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)地址之間一直比較穩(wěn)定，但在頂層應(yīng)用層不斷涌現(xiàn)層出不窮的創(chuàng)新應(yīng)用，這包括新聞，電子商務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)，QQ，微信，也包括區(qū)塊鏈技術(shù)。

也就是說(shuō)區(qū)塊鏈在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)生態(tài)中，是互聯(lián)網(wǎng)頂層-應(yīng)用層的一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)，運(yùn)行和發(fā)展沒(méi)有影響到互聯(lián)網(wǎng)底層的基礎(chǔ)設(shè)施和通訊協(xié)議，依然是按TCP/IP協(xié)議運(yùn)轉(zhuǎn)的眾多軟件技術(shù)之一。

2、1984年誕生的思科路由器技術(shù)：是區(qū)塊鏈技術(shù)的模仿對(duì)象

1984年12月，思科公司在美國(guó)成立，創(chuàng)始人是斯坦福大學(xué)的一對(duì)夫婦，計(jì)算機(jī)中心主任萊昂納德·波薩克和商學(xué)院的計(jì)算機(jī)中心主任桑蒂·勒納，他們?cè)O(shè)計(jì)了叫做“多協(xié)議路由器”的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，放到互聯(lián)網(wǎng)的通訊線路中，幫助數(shù)據(jù)準(zhǔn)確快速?gòu)幕ヂ?lián)網(wǎng)的一端到達(dá)幾千公里的另一端。

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)硬件層中，有幾千萬(wàn)臺(tái)路由器工作繁忙工作，指揮互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞，思科路由器的一個(gè)重要功能就是每臺(tái)路由都保存完成的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備地址表，一旦發(fā)生變化，會(huì)同步到其他幾千萬(wàn)臺(tái)路由器上（理論上），確保每臺(tái)路由器都能計(jì)算最短最快的路徑。

大家看到路由器的運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程，會(huì)感到非常眼熟，那就是區(qū)塊鏈后來(lái)的重要特征，理解路由器的意義在于，區(qū)塊鏈的重要特征，在1984年的路由器上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，對(duì)于路由器來(lái)說(shuō)，即使有節(jié)點(diǎn)設(shè)備損壞或者被黑客攻擊，也不會(huì)影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息的傳送。

3、隨萬(wàn)維網(wǎng)誕生的B/S（C/S）架構(gòu)：區(qū)塊鏈的對(duì)手和企圖顛覆的對(duì)象

萬(wàn)維網(wǎng)簡(jiǎn)稱為Web，分為Web客戶端和服務(wù)器。所有更新的信息只在Web服務(wù)器上修改，其他幾千，上萬(wàn)，甚至幾千萬(wàn)的客戶端計(jì)算機(jī)不保留信息，只有在訪問(wèn)服務(wù)器時(shí)才獲得信息的數(shù)據(jù)，這種結(jié)構(gòu)也常被成為互聯(lián)網(wǎng)的B/S架構(gòu)，也就是中心型架構(gòu)。這個(gè)架構(gòu)也是目前互聯(lián)網(wǎng)最主要的架構(gòu)，包括谷歌、Facebook、騰訊、阿里巴巴、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都采用了這個(gè)架構(gòu)。

理解B/S架構(gòu)，對(duì)與后續(xù)理解區(qū)塊鏈技術(shù)將有重要的意義，B/S架構(gòu)是數(shù)據(jù)只存放在中心服務(wù)器里，其他所有計(jì)算機(jī)從服務(wù)器中獲取信息。區(qū)塊鏈技術(shù)是幾千萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)沒(méi)有中心，所有數(shù)據(jù)會(huì)同步到全部的計(jì)算機(jī)里，這就是區(qū)塊鏈技術(shù)的核心，

4、對(duì)等網(wǎng)絡(luò)（P2P）：區(qū)塊鏈的父親和技術(shù)基礎(chǔ)

對(duì)等網(wǎng)絡(luò)P2P是與C/S(B/S)對(duì)應(yīng)的另一種互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu)，它的特征是彼此連接的多臺(tái)計(jì)算機(jī)之間都處于對(duì)等的地位，無(wú)主從之分，一臺(tái)計(jì)算機(jī)既可作為服務(wù)器，設(shè)定共享資源供網(wǎng)絡(luò)中其他計(jì)算機(jī)所使用，又可以作為工作站。

Napster是最早出現(xiàn)的P2P系統(tǒng)之一，主要用于音樂(lè)資源分享，Napster還不能算作真正的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。2000 年3月14 日，美國(guó)地下黑客站點(diǎn)Slashdot郵寄列表中發(fā)表一個(gè)消息，說(shuō)AOL的Nullsoft 部門已經(jīng)發(fā)放一個(gè)開(kāi)放源碼的Napster的克隆軟件Gnutella。

在Gnutella分布式對(duì)等網(wǎng)絡(luò)模型中，每一個(gè)聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)在功能上都是對(duì)等的，既是客戶機(jī)同時(shí)又是服務(wù)器，所以Gnutella被稱為第一個(gè)真正的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。

20年里，互聯(lián)網(wǎng)的一些科技巨頭如微軟，IBM，也包括自由份子，黑客，甚至侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的犯罪分子不斷推動(dòng)對(duì)等網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)那些希望加強(qiáng)信息共享的理想主義者也投入了很大的熱情到對(duì)等網(wǎng)絡(luò)中。區(qū)塊鏈就是一種對(duì)等網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的軟件應(yīng)用。它是對(duì)等網(wǎng)絡(luò)試圖從過(guò)去的沉默爆發(fā)的標(biāo)桿性應(yīng)用。

5、哈希算法：產(chǎn)生比特幣和代幣（通證）的關(guān)鍵

哈希算法將任意長(zhǎng)度的數(shù)字用哈希函數(shù)轉(zhuǎn)變成固定長(zhǎng)度數(shù)值的算法，著名的哈希函數(shù)如：MD4、MD5、SHS等。它是美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)暨技術(shù)學(xué)會(huì)定義的加密函數(shù)族中的一員。

這族算法對(duì)整個(gè)世界的運(yùn)作至關(guān)重要。從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店、郵件、殺毒軟件、到瀏覽器等、，所有這些都在使用安全哈希算法，它能判斷互聯(lián)網(wǎng)用戶是否下載了想要的東西，也能判斷互聯(lián)網(wǎng)用戶是否是中間人攻擊或網(wǎng)絡(luò)釣魚攻擊的受害者。

區(qū)塊鏈及其應(yīng)用比特幣或其他虛擬幣產(chǎn)生新幣的過(guò)程，就是用哈希算法的函數(shù)進(jìn)行運(yùn)算，獲得符合格式要求的數(shù)字，然后區(qū)塊鏈程序給予比特幣的獎(jiǎng)勵(lì)。

包括比特幣和代幣的挖礦，其實(shí)就是一個(gè)用哈希算法構(gòu)建的小數(shù)學(xué)游戲。不過(guò)因?yàn)橛辛思ち业母?jìng)爭(zhēng)，世界各地的人們動(dòng)用了強(qiáng)大的服務(wù)器進(jìn)行計(jì)算，以搶先獲得獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)果導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)眾多計(jì)算機(jī)參與到這個(gè)小數(shù)學(xué)游戲中，甚至?xí)馁M(fèi)了某些國(guó)家超過(guò)40%的電量。

二、區(qū)塊鏈的誕生與技術(shù)核心

區(qū)塊鏈的誕生應(yīng)該是人類科學(xué)史上最為異常和神秘的發(fā)明和技術(shù)，因?yàn)槌藚^(qū)塊鏈，到目前為止，現(xiàn)代科學(xué)史上還沒(méi)有一項(xiàng)重大發(fā)明找不到發(fā)明人是誰(shuí)。

2008年10月31號(hào)，比特幣創(chuàng)始人中本聰（化名）在密碼學(xué)郵件組發(fā)表了一篇論文——《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》。在這篇論文中，作者聲稱發(fā)明了一套新的不受政府或機(jī)構(gòu)控制的電子貨幣系統(tǒng)，區(qū)塊鏈技術(shù)是支持比特幣運(yùn)行的基礎(chǔ)。

論文預(yù)印本地址在http://www.bitcoin.org/bitcoin.pdf，從學(xué)術(shù)角度看，這篇論文遠(yuǎn)不能算是合格的論文，文章的主體是由8個(gè)流程圖和對(duì)應(yīng)的解釋文字構(gòu)成的, 沒(méi)有定義名詞、術(shù)語(yǔ)，論文格式也很不規(guī)范。

2009年1月,中本聰在SourceForge網(wǎng)站發(fā)布了區(qū)塊鏈的應(yīng)用案例-比特幣系統(tǒng)的開(kāi)源軟件，開(kāi)源軟件發(fā)布后, 據(jù)說(shuō)中本聰大約挖了100萬(wàn)個(gè)比特幣.一周后，中本聰發(fā)送了10個(gè)比特幣給密碼學(xué)專家哈爾·芬尼，這也成為比特幣史上的第一筆交易。伴隨著比特幣的蓬勃發(fā)展，有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的研究也開(kāi)始呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。

向大眾完整清晰的解釋區(qū)塊鏈的確是困難的事情，我們以比特幣為對(duì)象，盡量簡(jiǎn)單但不斷深入的介紹區(qū)塊鏈的技術(shù)特征。

1、區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N對(duì)等網(wǎng)絡(luò)（P2P）的軟件應(yīng)用

我們?cè)谇拔奶徇^(guò)，在21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)形成了兩大類型的應(yīng)用架構(gòu)，中心化的B/S架構(gòu)和無(wú)中心的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)（P2P）架構(gòu)，阿里巴巴，新浪，亞馬遜，百度等等很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是中心化的B/S架構(gòu)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是數(shù)據(jù)放在巨型服務(wù)器中，我們普通用戶通過(guò)手機(jī)，個(gè)人電腦訪問(wèn)阿里，新浪等網(wǎng)站的服務(wù)器。

21世紀(jì)初以來(lái)，出現(xiàn)了很多自由分享音樂(lè)，視頻，論文資料的軟件應(yīng)用，他們大部分采用的是對(duì)等網(wǎng)絡(luò)（P2P）架構(gòu)，就是沒(méi)有中心服務(wù)器，大家的個(gè)人計(jì)算機(jī)都是服務(wù)器，也都是客戶機(jī)，身份平等。但這類應(yīng)用一直沒(méi)有流行起來(lái)，主要原因是資源消耗大，知識(shí)版權(quán)有問(wèn)題等。區(qū)塊鏈就是這種領(lǐng)域的一種軟件應(yīng)用。

2、區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N全網(wǎng)信息同步的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)（P2P）軟件應(yīng)用

對(duì)等網(wǎng)絡(luò)也有很多應(yīng)用方式，很多時(shí)候，并不要求每臺(tái)計(jì)算機(jī)都保持信息一致，大家只存儲(chǔ)自己需要的的信息，需要時(shí)再到別的計(jì)算機(jī)去下載。

但是區(qū)塊鏈為了支持比特幣的金融交易，就要求發(fā)生的每一筆交易都要寫入到歷史交易記錄中，并向所有安裝比特幣程序的計(jì)算機(jī)發(fā)送變動(dòng)信息。每一臺(tái)安裝了比特幣軟件的計(jì)算機(jī)都保持最新和全部的.比特幣歷史交易信息。

區(qū)塊鏈的這個(gè)全網(wǎng)同步，全網(wǎng)備份的特征也就是常說(shuō)的區(qū)塊鏈信息安全，不可更改來(lái)源。雖然在實(shí)際上依然不是絕對(duì)的安全，但當(dāng)用戶量非常大時(shí)，的確在防范信息篡改上有一定安全優(yōu)勢(shì)。

3、區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N利用哈希算法產(chǎn)生”通證（代幣）”的全網(wǎng)信息同步的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)（P2P）軟件應(yīng)用

區(qū)塊鏈的第一個(gè)應(yīng)用是著名的比特幣，討論到比特幣時(shí)，經(jīng)常會(huì)提到的一個(gè)名詞就是“挖礦”，那么挖礦到底是什么呢？

形象的比喻是，區(qū)塊鏈程序給礦工（游戲者）256個(gè)硬幣，編號(hào)分別為1,2,3……256，每進(jìn)行一次Hash運(yùn)算，就像拋一次硬幣，256枚硬幣同時(shí)拋出，落地后如果正巧編號(hào)前70的所有硬幣全部正面向上。礦工就可以把這個(gè)數(shù)字告訴區(qū)塊鏈程序，區(qū)塊鏈會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)50個(gè)比特幣給礦工。

從軟件程序的角度說(shuō)，比特幣的挖礦就是用哈希SHA256函數(shù)構(gòu)建的數(shù)學(xué)小游戲。區(qū)塊鏈在這個(gè)小游戲中首先規(guī)定了一種獲獎(jiǎng)模式：給出一個(gè)256位的哈希數(shù)，但這個(gè)哈希數(shù)的后70位全部是0，然后游戲者（礦工）不斷輸入各種數(shù)字給哈希SHA256函數(shù)，看用這個(gè)函數(shù)能不能獲得位數(shù)有70個(gè)0的數(shù)字，找到一個(gè)，區(qū)塊鏈程序會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)50個(gè)比特幣給游戲者。實(shí)際的挖坑和獎(jiǎng)勵(lì)要更復(fù)雜，但上面的舉例表達(dá)了挖礦和獲得比特幣的核心過(guò)程。

2009年比特幣誕生的時(shí)候，每筆賞金是50個(gè)比特幣。誕生10分鐘后，第一批50個(gè)比特幣生成了，而此時(shí)的貨幣總量就是50。隨后比特幣就以約每10分鐘50個(gè)的速度增長(zhǎng)。當(dāng)總量達(dá)到1050萬(wàn)時(shí)(2100萬(wàn)的50%)，賞金減半為25個(gè)。當(dāng)總量達(dá)到1575萬(wàn)(新產(chǎn)出525萬(wàn)，即1050的50%)時(shí)，賞金再減半為12.5個(gè)。根據(jù)比特幣程序的設(shè)計(jì)，比特幣總額是2100萬(wàn)。

從上述介紹看，比特幣可以看做一個(gè)基于對(duì)等網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的猜數(shù)小游戲，每次正確的猜數(shù)結(jié)果獎(jiǎng)勵(lì)的比特幣信息會(huì)傳遞給所有游戲者，并記錄到每個(gè)游戲者的歷史數(shù)據(jù)庫(kù)中。

4、區(qū)塊鏈技術(shù)因比特幣的興起產(chǎn)生的智能合約，通證、ICO與區(qū)塊鏈基礎(chǔ)平臺(tái)

從上面的介紹看，比特幣的技術(shù)并不是從天上掉下來(lái)的新技術(shù)，而是把原來(lái)多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如對(duì)等網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，路由的全網(wǎng)同步，網(wǎng)絡(luò)安全的加密技術(shù)巧妙的組合在一起，算是一種組合創(chuàng)新的算法游戲。

由于比特幣通過(guò)運(yùn)作成為可以兌換法幣，購(gòu)買實(shí)物，通過(guò)升值獲得暴利，全世界都不淡定了。抱著你能做，我也能做的態(tài)度，很多人創(chuàng)造了自己的仿比特幣軟件應(yīng)用。同時(shí)利用政府難以監(jiān)管對(duì)等網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，各種山寨幣與比特幣一起爆發(fā)。這其中出現(xiàn)了很多欺詐和潛逃事件，逐步引起各國(guó)政府的關(guān)注。

區(qū)塊鏈基礎(chǔ)平臺(tái)：用區(qū)塊鏈技術(shù)框架創(chuàng)建貨幣還是有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)難度，這時(shí)區(qū)塊鏈基礎(chǔ)平臺(tái)以太坊等基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)出現(xiàn)了，讓普通人也可以方便的創(chuàng)建類“比特幣”軟件程序，各顯神通，請(qǐng)人入局挖幣，炒幣，從中獲得利益。

通證或代幣：各家“比特幣”、“山寨幣”如果用哈希算法創(chuàng)建的猜數(shù)小游戲，產(chǎn)生自己的“貨幣”時(shí)，這個(gè)“貨幣”統(tǒng)稱“通證”或“代幣”。

ICO:由于比特幣和以太幣已經(jīng)打通與各國(guó)法幣的兌換，其他新虛擬幣發(fā)幣時(shí)，只允許用比特幣和以太幣購(gòu)買發(fā)行的新幣，這樣的發(fā)幣過(guò)程就叫ICO，ICO的出現(xiàn)放大了比特幣，以太幣的交易量。同時(shí)很多ICO項(xiàng)目完全建立在虛無(wú)的項(xiàng)目上，導(dǎo)致大量欺詐案例頻發(fā)。進(jìn)一步加深了社會(huì)對(duì)區(qū)塊鏈生成虛擬貨幣的負(fù)面認(rèn)識(shí)。

智能合約:可以看做區(qū)塊鏈上的一種軟件功能，是輔助區(qū)塊鏈上各種虛擬幣交易的程序，具體的功能就像淘寶上支付寶的資金托管一樣，當(dāng)一方用戶收到的貨物，在支付寶上進(jìn)行確認(rèn)后，資金自動(dòng)支付個(gè)給買家貨主，智能合約在比特幣等區(qū)塊鏈應(yīng)用上也是承擔(dān)了這個(gè)中介支付功能。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的歷史地位和未來(lái)前景

1、區(qū)塊鏈處于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的什么位置？是頂層的一種新軟件和架構(gòu)。

我們?cè)谇懊娴腡CP/IP介紹中提到，區(qū)塊鏈與瀏覽器、QQ、微信、網(wǎng)絡(luò)游戲軟件、手機(jī)APP等一樣，是互聯(lián)網(wǎng)頂層-應(yīng)用層的一種軟件形式。它的運(yùn)行依然要靠TCP/IP的架構(gòu)體系傳輸數(shù)據(jù)。只是與大部分應(yīng)用層軟件不同，沒(méi)有采用C/S（B/S）的中心軟件架構(gòu)。而是采用了不常見(jiàn)的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，從這一點(diǎn)說(shuō)，區(qū)塊鏈并不能顛覆互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。

2、區(qū)塊鏈想要顛覆誰(shuí)？想顛覆萬(wàn)維網(wǎng)的B/S（C/S）結(jié)構(gòu)。

它試圖要顛覆其實(shí)是89年年誕生的萬(wàn)維網(wǎng)B/S,C/S結(jié)構(gòu)。前面說(shuō)過(guò)。由于89年年歐洲物理學(xué)家蒂姆· 伯納斯· 李發(fā)明萬(wàn)維網(wǎng)并放棄申請(qǐng)專利。此后近30年中，包括谷歌，亞馬遜，facebook，阿里巴巴，百度，騰訊等公司利用萬(wàn)維網(wǎng)B/S（C/S）結(jié)構(gòu)，成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。

在他們的總部，建立了功能強(qiáng)大的中心服務(wù)器集群，存放海量數(shù)據(jù)，上億用戶從巨頭服務(wù)器中獲取自己需要的數(shù)據(jù)，這樣也導(dǎo)致后來(lái)云計(jì)算的出現(xiàn)，而后互聯(lián)網(wǎng)巨頭把自己沒(méi)有用完的中心服務(wù)器資源開(kāi)放出來(lái)，進(jìn)一步吸取企業(yè)，政府，個(gè)人的數(shù)據(jù)。中心化的互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)世界，國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力越來(lái)越大。

區(qū)塊鏈的目標(biāo)是通過(guò)把數(shù)據(jù)分散到每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的計(jì)算機(jī)上，試圖降低互聯(lián)網(wǎng)巨頭的影響力，由此可見(jiàn)區(qū)塊鏈真正的對(duì)手和想要顛覆的是1990年誕生的B/S（C/S）結(jié)構(gòu)。但能不能顛覆掉，就要看它的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和瓶頸。

3、區(qū)塊鏈的技術(shù)缺陷：追求徹底平等自由帶來(lái)的困境

區(qū)塊鏈的技術(shù)缺陷首先來(lái)自與它的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)上，舉個(gè)例子，目前淘寶是B/S結(jié)構(gòu)，海量的數(shù)據(jù)存放在淘寶服務(wù)器集群機(jī)房里，幾億消費(fèi)者通過(guò)瀏覽器到淘寶服務(wù)器網(wǎng)站獲取最新信息和歷史信息。

如果用區(qū)塊鏈技術(shù)，就是讓幾億人的個(gè)人電腦或手機(jī)上都保留一份完整的淘寶數(shù)據(jù)庫(kù)，每發(fā)生一筆交易，就同步給其他幾億用戶。這在現(xiàn)實(shí)中是完全無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。傳輸和存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量太大。相當(dāng)于同時(shí)建立幾億個(gè)淘寶網(wǎng)站運(yùn)行。

因此區(qū)塊鏈無(wú)法應(yīng)用在數(shù)據(jù)量大的項(xiàng)目上，甚至小一點(diǎn)的網(wǎng)站項(xiàng)目用區(qū)塊鏈也會(huì)吃力。到2018年，比特幣運(yùn)行了近10年，積累的交易數(shù)據(jù)已經(jīng)讓整個(gè)系統(tǒng)面臨崩潰。

于是區(qū)塊鏈采用了很多變通方式，如建立中繼節(jié)點(diǎn)和閃電節(jié)點(diǎn)，這兩個(gè)概念同樣會(huì)讓人一頭霧水，通俗的說(shuō)，就是區(qū)塊鏈會(huì)向它要顛覆的對(duì)象B/S結(jié)構(gòu)進(jìn)行了學(xué)習(xí)，建立數(shù)據(jù)服務(wù)器中心成為區(qū)塊鏈的中繼節(jié)點(diǎn)，也用類瀏覽器的終端訪問(wèn)，這就是區(qū)塊鏈的閃電節(jié)點(diǎn)。

這種變動(dòng)能夠緩解區(qū)塊鏈的技術(shù)缺陷，但確讓區(qū)塊鏈變成它反對(duì)的樣子，中心化。由此可見(jiàn)，單純的區(qū)塊鏈技術(shù)由于技術(shù)特征有重大缺陷，無(wú)法像萬(wàn)維網(wǎng)一樣應(yīng)用廣泛，如果技術(shù)升級(jí)，部分采用B/S（C/S）結(jié)構(gòu),又會(huì)使得區(qū)塊鏈有了中心化的信息節(jié)點(diǎn)，不在保持它誕生時(shí)的夢(mèng)想。

4、從互聯(lián)網(wǎng)大腦模型看區(qū)塊鏈的未來(lái)前景

我們知道互聯(lián)網(wǎng)一般是指將世界范圍計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)稱互聯(lián)網(wǎng)，即是互相連接一起的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

從1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，人類從不同的方向在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃將互聯(lián)網(wǎng)建造成什么結(jié)構(gòu)，當(dāng)時(shí)間的車輪到達(dá)2017年，隨著人工智能，物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，機(jī)器人，虛擬現(xiàn)實(shí)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)人類抬起頭來(lái)觀看自己的創(chuàng)造的巨系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)大腦的模型和架構(gòu)已經(jīng)越來(lái)越清晰。

通過(guò)近20年的發(fā)展依托萬(wàn)維網(wǎng)的B/S,C/S結(jié)構(gòu)，騰訊QQ，微信，F(xiàn)acebook，微博、twitter亞馬遜已經(jīng)發(fā)展出類神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)備特別是個(gè)人計(jì)算機(jī)，手機(jī)在通過(guò)設(shè)備上的軟件在巨頭的中心服務(wù)器上映射出個(gè)人數(shù)據(jù)和功能空間，相互加好友交流，傳遞信息。互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)中心服務(wù)器集群的軟件升級(jí)，不斷優(yōu)化數(shù)億臺(tái)終端的軟件版本。在神經(jīng)學(xué)的體系中，這是一種標(biāo)準(zhǔn)的中樞神經(jīng)結(jié)構(gòu)。

區(qū)塊鏈的誕生提供了另外一種神經(jīng)元模式，不在巨頭的集中服務(wù)中統(tǒng)一管理神經(jīng)元，而是每臺(tái)終端，包括個(gè)人計(jì)算機(jī)和個(gè)人手機(jī)成為獨(dú)立的神經(jīng)元節(jié)點(diǎn)，保留獨(dú)立的數(shù)據(jù)空間，相互信息進(jìn)行同步，在神經(jīng)學(xué)的體系中，這是一種沒(méi)有中心，多神經(jīng)節(jié)點(diǎn)的分布式神經(jīng)結(jié)構(gòu)。

有趣的是，神經(jīng)系統(tǒng)的發(fā)育出現(xiàn)過(guò)這兩種不同類型的神經(jīng)結(jié)構(gòu)。在低等生物中，出現(xiàn)過(guò)類區(qū)塊鏈的神經(jīng)結(jié)構(gòu)，有多個(gè)功能相同的神經(jīng)節(jié)，都可以指揮身體活動(dòng)和反應(yīng)，但隨著生物的進(jìn)化，這些神經(jīng)節(jié)逐步合并，當(dāng)進(jìn)化成為高等生物時(shí)，中樞神經(jīng)出現(xiàn)了，中樞神經(jīng)中包含大量神經(jīng)元進(jìn)行交互。

四、關(guān)于區(qū)塊鏈在互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)地位的判斷

1、對(duì)比特幣的認(rèn)知：一個(gè)基于對(duì)等網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)（P2P）的猜數(shù)小游戲，通過(guò)高明的金融和輿論運(yùn)作，成為不受政府監(jiān)管的”世界性貨幣”。

2、對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)知：一個(gè)利用哈希算法產(chǎn)生”通證（代幣）”的全網(wǎng)信息同步的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)(P2P)軟件應(yīng)用。

3、區(qū)塊鏈有特定的用途，如大規(guī)模選舉投票，大規(guī)模賭博，規(guī)避政府金融監(jiān)管的金融交易等等領(lǐng)域，還是有不可替代的用處。

4、在更多時(shí)候，區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)依附于互聯(lián)網(wǎng)的B/S,C/S結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)功能的擴(kuò)展，但總體依然屬于互聯(lián)網(wǎng)已有技術(shù)的補(bǔ)充。對(duì)于區(qū)塊鏈目前設(shè)想的絕大部分應(yīng)用場(chǎng)景，都是可以用B/S,C/S結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)，效率可以更高和技術(shù)也可以更為成熟。

5、無(wú)論是從信息傳遞效率和資源消耗，還是從神經(jīng)系統(tǒng)進(jìn)化看，區(qū)塊鏈無(wú)法成為互聯(lián)網(wǎng)的主流架構(gòu)，更不能成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆者和革命者。

6、當(dāng)然B/S,C/S結(jié)構(gòu)發(fā)展出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也有其問(wèn)題，但這些將來(lái)可以通過(guò)商業(yè)的方式，政治的方式逐漸解決。

三、西瓜視頻創(chuàng)始人是誰(shuí)?

西瓜視頻創(chuàng)始人是張一鳴。

張一鳴，男，1983年出生于福建省龍巖市永定區(qū)，客家人，2005年畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程專業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、原CEO，今日頭條創(chuàng)始人、原CEO。

曾參與創(chuàng)建酷訊、九九房等多家互聯(lián)網(wǎng)公司，2012年創(chuàng)辦字節(jié)跳動(dòng)。2013年，先后入選《福布斯》“中國(guó)30位30歲以下的創(chuàng)業(yè)者”和《財(cái)富》“中國(guó)40位40歲以下的商業(yè)精英”，是中國(guó)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的青年領(lǐng)袖之一。

2021年10月，張一鳴以3400億元人民幣財(cái)富值在《2021年胡潤(rùn)百富榜》中位列第2名。2021福布斯中國(guó)內(nèi)地富豪榜單第2位。

西瓜視頻簡(jiǎn)介：

西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的中視頻平臺(tái)，以“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”為slogan。西瓜視頻通過(guò)人工智能幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品。

西瓜視頻鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，幫助人們向全世界分享視頻作品，創(chuàng)造更大的價(jià)值。目前平臺(tái)月活躍創(chuàng)作人超過(guò) 320 萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)超過(guò) 1.8 億，日均播放量超過(guò) 40 億，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 100 分鐘。

四、喧囂過(guò)后,電商直播帶貨路在何方?怎么做好電商直播營(yíng)銷?對(duì)此你有什么看法?

以前推出一個(gè)新品牌要做的第一件事是什么？

開(kāi)品牌店。所謂品牌，得先有自己的一畝三分地，然后再待價(jià)而沽。這是貨架電商時(shí)代的邏輯。

內(nèi)容電商時(shí)代，這個(gè)邏輯變了。新品牌要做的第一件事不一定是開(kāi)店。

據(jù)一份報(bào)告顯示：2021年1-11月，抖音電商新品牌月度交易規(guī)模月均環(huán)比增速超24%；11月，入選“抖音電商新品池”的新品牌商品數(shù)量比5月增加了77%。

這些數(shù)據(jù)來(lái)源于《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)提取2016年之后建立的、具有三大特征（通過(guò)新興數(shù)字渠道、使用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段、滿足新生消費(fèi)需求）的年輕品牌作為樣本，拆解了這280個(gè)品牌的成長(zhǎng)歷程。

這些新品牌在抖音電商實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，幾乎都始于同一個(gè)動(dòng)作：“做內(nèi)容”，包括直播和短視頻。而開(kāi)直播、制作短視頻內(nèi)容，和開(kāi)店背后的能力要求完全是不同的，帶來(lái)的品牌成長(zhǎng)效果也不同。

從開(kāi)店到開(kāi)直播，只是變化之一，更多的變化藏在宏大深刻的時(shí)代背景中，比如新技術(shù)的出現(xiàn)、新人群的成長(zhǎng)、新市場(chǎng)的重塑與挖掘等等。

在這些背景下，新品牌們面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與過(guò)去可謂天壤云泥，其中有更大的挑戰(zhàn)，也有更為有利的條件，總的來(lái)說(shuō)，機(jī)遇要大過(guò)挑戰(zhàn)。重點(diǎn)在于，新品牌們需要建立全新的人貨場(chǎng)連接、增強(qiáng)品牌在內(nèi)容電商時(shí)代的核心能力、找到適配這個(gè)時(shí)代的新生意法則。

在這樣的背景下，抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》就成為了一個(gè)里程碑式的事件，報(bào)告中那些新品牌們的成長(zhǎng)故事變得具體而引人深思。一個(gè)非常有啟示意義的點(diǎn)在于：2022年新品牌們最大的機(jī)會(huì)，或許就在抖音電商。

1

為什么抖音電商更適合新品牌？

傳統(tǒng)意義上，新品牌的啟動(dòng)不是一件簡(jiǎn)單的事，而是存在系統(tǒng)化挑戰(zhàn)的一項(xiàng)復(fù)雜工程。

貨架電商時(shí)代，只是把線下開(kāi)店的套路搬到了線上，反而因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者們不熟悉數(shù)字化而帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。新品牌的增長(zhǎng)也困難重重，夢(mèng)想中的飛輪效應(yīng)大多止步于啟動(dòng)的第一下。

相形之下，抖音電商的新品牌要開(kāi)啟生意的第一步就簡(jiǎn)單的多，開(kāi)直播間或者通過(guò)短視頻集中向消費(fèi)者傳遞好一款爆品，足矣。

比如羊絨品牌洪陵，在2020年開(kāi)始在抖音電商做品牌自播，一開(kāi)始創(chuàng)始人自己上播，連續(xù)100天每晚19:00準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，屬于完全的冷啟動(dòng)。

洪陵作為2017年創(chuàng)立的新品牌，羊絨衣物的產(chǎn)品力很強(qiáng)，對(duì)標(biāo)大牌，產(chǎn)品平均客單價(jià)1000元以上，但是性價(jià)比高，他們通過(guò)品牌自播很快就打到了真實(shí)的消費(fèi)者需求，去年11月實(shí)現(xiàn)交易額9970萬(wàn)元。

同樣是做品牌自播，2021年3月開(kāi)始，零食品牌王小鹵僅用一個(gè)月，日銷從0攀升到了10萬(wàn)件。而背后憑借的核心產(chǎn)品是一款爆品虎皮鳳爪。

2021年7月，王小鹵將抖音電商運(yùn)營(yíng)優(yōu)先級(jí)大幅提升，抖音內(nèi)投放直接導(dǎo)入抖店，當(dāng)月GMV突破1000萬(wàn)，內(nèi)容轉(zhuǎn)化率提升40%。

在抖音電商，像洪陵、王小鹵這樣參透了“生意密碼”的新品牌比比皆是。

連咖啡，4個(gè)直播間并行高速測(cè)試快速迭代，積極參加抖音電商的各種活動(dòng)，比如6月份的食飲品類節(jié)、8月份的818好物節(jié)，最終憑借一款爆品“鮮萃意式濃縮咖啡”，成功實(shí)現(xiàn)了新品牌出圈。

在洪陵、王小鹵、連咖啡等這些新品牌通過(guò)抖音電商快速成長(zhǎng)的背后，其實(shí)隱藏著新品牌們?cè)趦?nèi)容時(shí)代之所以能快速出圈的四個(gè)底層邏輯，也是抖音電商更適合新品牌的根本原因：

一、更易于溝通的形式

第一，相比于貨架電商的圖文形式，抖音電商的短視頻和直播形式，可以更有效地展現(xiàn)新品牌、新品類不同于“老品牌”們的突出賣點(diǎn)，本質(zhì)上是構(gòu)建起了更有利于那些“有想法”的新品牌與消費(fèi)者建聯(lián)的溝通場(chǎng)景。

在抖音電商，新品牌可以應(yīng)用O-5A品牌資產(chǎn)方法論，通過(guò)沉淀管理關(guān)系資產(chǎn)+人群分層精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)新品牌用戶群體的擴(kuò)大和人群轉(zhuǎn)化效率的提升，進(jìn)一步建立品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

二、釋放供應(yīng)鏈壓力

傳統(tǒng)意義上，新品牌開(kāi)店的核心是“店鋪”，而抖音電商的新品牌們核心是“產(chǎn)品”，那些原先做供應(yīng)鏈的廠方、源頭商家等等慢慢在內(nèi)容電商時(shí)代跑出來(lái)了，為什么？因?yàn)樽霎a(chǎn)品和做店鋪的人員構(gòu)成是不一樣的，而現(xiàn)在短視頻平臺(tái)更偏重單品帶動(dòng)系列，這些供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)反而得到了釋放，也就是前面故事中提到的“一個(gè)爆款足矣”。這樣做的成本更低、資產(chǎn)模式更輕，運(yùn)營(yíng)起來(lái)也其實(shí)是更聚焦、更直接。

無(wú)獨(dú)有偶，《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》也指出，抖音電商已成為爆款打造的重要陣地，抖in爆款榜發(fā)布以來(lái)，入選的新品牌商品數(shù)量增長(zhǎng)4倍+，每月購(gòu)買1次以上爆款商品的消費(fèi)者超73%。

成本低是優(yōu)勢(shì)，而這個(gè)優(yōu)勢(shì)背后也是需要有平臺(tái)級(jí)支撐的，為什么新品牌可以更輕松地通過(guò)直播間和短視頻打造爆款？因?yàn)槎兑綦娚烫峁┝艘惶讖?qiáng)有力的方法論支撐，幫助新品牌們圍繞產(chǎn)品迅速建立起內(nèi)容時(shí)代的能力護(hù)城河。

在《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》中，這條能力護(hù)城河被概括成“八大能力模型”：商品能力、內(nèi)容能力、流量能力、達(dá)人能力、直播能力、服務(wù)能力、團(tuán)隊(duì)能力、品牌能力。

倪叔認(rèn)為對(duì)于新品牌們來(lái)說(shuō)，這八大能力中最核心的能力是商品能力、直播能力、服務(wù)能力。

商品能力通過(guò)選品、測(cè)品、商品優(yōu)化，能讓新品牌迅速確立要在抖音電商傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的核心爆品是哪一款；直播能力則更容易理解，如何做商品組合、設(shè)計(jì)直播場(chǎng)景、選培品牌主播、分析數(shù)據(jù)等等，都決定了品牌直播間的最終轉(zhuǎn)化效果；服務(wù)能力打造的是新品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的能力，爆品只是敲門磚，決定新品牌持續(xù)發(fā)展的是成交之后的動(dòng)作，包括物流、售后、退換貨等等。

三、更平等的機(jī)會(huì)

抖音電商的平臺(tái)“生態(tài)位平權(quán)”機(jī)制對(duì)于品牌們的機(jī)會(huì)更均等。一方面，如果在傳統(tǒng)場(chǎng)景下，大品牌很容易就能通過(guò)復(fù)制新品牌們的創(chuàng)新打法而打價(jià)格戰(zhàn)。而在抖音電商，其實(shí)新品牌和大品牌是站在同一起跑線上，大家一起做直播，適配的是一樣的平臺(tái)法則和生意法則。另一方面，通過(guò)直播間帶貨、短視頻密集投放短時(shí)間內(nèi)多次觸達(dá)消費(fèi)者，新品牌也可以獲得與頭部品牌們同等的向消費(fèi)者展示自己的機(jī)會(huì)。

四、借助達(dá)人加速品牌破圈

這個(gè)時(shí)代，產(chǎn)品供給極大豐富導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，新品牌們很難通過(guò)傳統(tǒng)渠道搶到市場(chǎng)話筒，用戶決策也更難，也就是“選擇困難”，直播帶貨和短視頻這種方式將“背書”從品牌時(shí)間資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了“達(dá)人”“主播”們通過(guò)內(nèi)容和粉絲建立起來(lái)的“人與人的信任”，通過(guò)抖音電商達(dá)人、主播們“以人為主體的內(nèi)容消費(fèi)模式”，新品牌們得以投入更低成本獲得更多的人群資產(chǎn)。

《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，借助達(dá)人矩陣這一“生意增長(zhǎng)的放大器”，眾多新品牌快速入場(chǎng)，并基于達(dá)人的影響力，加速實(shí)現(xiàn)自身影響力的躍遷。

2

新品牌如何實(shí)現(xiàn)“貨找人”？

說(shuō)到人群資產(chǎn)，其實(shí)這是抖音電商提供給新品牌們的一片肥沃土壤，也標(biāo)志著這個(gè)時(shí)代新品牌們做生意的邏輯在發(fā)生變化。

以前新品牌開(kāi)店是“人找貨”，是搜索邏輯，流量和需求都是相對(duì)固定的。

現(xiàn)在是“貨找人”。

其實(shí)就是對(duì)“需求”與“供給”的相互關(guān)系進(jìn)行了重塑。以前之所以是消費(fèi)者通過(guò)搜索商品進(jìn)而完成消費(fèi)，這個(gè)鏈路的本質(zhì)原因是“缺乏內(nèi)容”。抖音電商“貨找人”正是建立在有足夠豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)上，供給方變得更主動(dòng)，需求方的潛在需求也通過(guò)“貨找人”變得更容易被挖掘，消費(fèi)邊界被大幅拓寬、深挖。

所以新品牌開(kāi)直播，或者借助于中小主播、達(dá)人直播間、短視頻內(nèi)容的本質(zhì)就是將品牌在傳統(tǒng)鏈路下的“被動(dòng)”化為“主動(dòng)”，更深刻地進(jìn)入消費(fèi)者心智，而“做內(nèi)容”的成本顯然比傳統(tǒng)的“做渠道”“做品牌”要低得多，是在以更低的成本與更高的效率去兌現(xiàn)“貨找人”。

那么，新品牌為什么要選擇去抖音電商做內(nèi)容？

首先是大的背景，興趣電商的生意邏輯被證明是成立的，本質(zhì)上是抖音有6億+日活用戶，抖音電商用商品和內(nèi)容去勾起興趣，激發(fā)消費(fèi)需求，幫助新品牌用好這6億+日活。

其次就是抖音電商發(fā)展至今，其實(shí)已經(jīng)積累了很完整的方法論，這也進(jìn)一步降低了新品牌們的成本，提高了成功率。

比如王小鹵，通過(guò)巨量引擎的營(yíng)銷工具，把購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品和潛在用戶畫像進(jìn)行了一層一層篩選，從而精準(zhǔn)找到了目標(biāo)人群：“80%的用戶是女性”。

圈定人群后，王小鹵效果類投放與品牌內(nèi)容輸出兩手抓，通過(guò)中腰部KOL以短視頻、直播、信息流的方式持續(xù)觸達(dá)人群；還拍攝喬杉代言人廣告、《飛機(jī)篇》趣味廣告等內(nèi)容。通過(guò)趣味性、場(chǎng)景化的內(nèi)容，對(duì)精準(zhǔn)用戶群體多點(diǎn)反復(fù)觸達(dá)，并借助零食類品類相對(duì)決策較輕、具有一定即使沖動(dòng)轉(zhuǎn)化屬性的特征，王小鹵成功賣爆，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)月銷，內(nèi)容轉(zhuǎn)化率提升40%以上。

這種方式是行之有效的，數(shù)據(jù)顯示，興趣電商“貨找人”給新品牌們帶來(lái)的是迅速增長(zhǎng)的生意新增量。不僅是王小鹵，還有其他無(wú)數(shù)新品牌。

據(jù)《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，抖音電商，2021年新品牌短視頻播放量在提速，一個(gè)充滿想象力的新品牌“貨找人”的生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)飛輪效應(yīng)，這種增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)下去。

說(shuō)了這么多新品牌“貨找人”的故事，難道抖音電商只做新品牌嗎？不是的，從C2C再到B2C并行，依舊是新電商繞不開(kāi)的路，抖音電商的未來(lái)也必然要從“興趣集市”走到“品牌商城”這一步，通過(guò)用戶主動(dòng)搜索再到品牌商城，“人找貨”的通路也會(huì)更加完善。

3

你永遠(yuǎn)不知道人們會(huì)對(duì)什么感興趣

抖音電商與新品牌的關(guān)系更像是共生而不是雇傭或者主客。

這種共生關(guān)系其實(shí)也是商業(yè)邏輯決定的。抖音電商“興趣電商”需要更多的賽道品牌去支撐興趣內(nèi)容，這是圖文貨架展示邏輯的邊界所限，恰是興趣電商不斷外擴(kuò)的想象空間，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道人們會(huì)對(duì)什么感興趣。

連咖啡的短視頻內(nèi)容并不是刻板印象中一味灌輸“咖啡是什么”，而是結(jié)合抖音電商“新奇特”的產(chǎn)品表達(dá)方式，持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)興趣，告訴人們“咖啡可以這樣喝”。

“人人都是咖啡師，處處都是咖啡館”，預(yù)包裝的形式徹底顛覆了傳統(tǒng)咖啡產(chǎn)品的人貨場(chǎng)關(guān)系，精確地激起了那些既想要咖啡店品質(zhì)又想要DIY的潛在用戶的消費(fèi)興趣。

激起興趣的本質(zhì)，其實(shí)就是我們常說(shuō)的“擊中痛點(diǎn)”。

國(guó)貨睡眠品牌翼眠，創(chuàng)作出100多版視頻，借助巨量千川，不斷迭代篩選出精準(zhǔn)擊中用戶心智的3版品牌內(nèi)容短視頻，成功地抓住了潛在人群的消費(fèi)興趣，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時(shí)他們說(shuō)：第一是內(nèi)容一定要真實(shí)，第二是“黃金三秒”，在抖音電商抓住用戶興趣的就是視頻前三秒。

在與抖音電商達(dá)人合作的過(guò)程中，翼眠積累了豐富的直播切片素材，每月能供給上千條視頻，經(jīng)過(guò)剪輯制作之后持續(xù)反哺品牌短視頻，從而持續(xù)高頻地激發(fā)消費(fèi)者興趣，實(shí)現(xiàn)超級(jí)轉(zhuǎn)化。

新品牌們?cè)诙兑綦娚汤_(kāi)了新陣地，這個(gè)陣地的能量天花板取決于人們的興趣到底有多少。而一個(gè)類似常識(shí)的結(jié)論是：人們的興趣是無(wú)止境的，因?yàn)檎l(shuí)也不知道人們?cè)谙乱幻霑?huì)對(duì)什么感興趣。

盡管如此，抖音電商還是從海量的信息中提取到了一些更加確定的趨勢(shì)，《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》也給出了5大消費(fèi)趨勢(shì)洞察：

健康深入人心，超過(guò)72%的消費(fèi)者更加在意產(chǎn)品成分、用料等等；品質(zhì)為本，以品質(zhì)作為品牌之本的新品牌將迎來(lái)更多關(guān)注；創(chuàng)意為先，有創(chuàng)意、有個(gè)性、和年輕用戶高效建聯(lián)成為新品牌們特別要發(fā)力的方向；精致內(nèi)容成為新品牌在抖音電商做短視頻的重要基礎(chǔ)；國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，在抖音電商，國(guó)貨潮物將繼續(xù)攀升熱度。

由此也可以預(yù)判，新品牌們?cè)诙兑綦娚套鰞?nèi)容型直播、短視頻已經(jīng)成為一個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的必要條件。

從這個(gè)視角來(lái)看，興趣電商的想象空間是巨大的，這意味著新品牌們不僅擁有了更簡(jiǎn)單的啟動(dòng)模式，還擁有了可以盡情翱翔的海闊天空。

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