廣告媒體的選擇依據(jù)有哪些（廣告媒體的選擇依據(jù)有哪些方面）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體的選擇依據(jù)有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)該考慮哪些因素

• 2、選擇新聞媒體的原則有哪些?

• 3、如何針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇廣告媒體

• 4、選擇傳播媒體的三點(diǎn)原則有什么?

一、企業(yè)在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)該考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念，才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何，他們?cè)谑裁吹胤骄幼。瑪?shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

二、選擇新聞媒體的原則有哪些?

選擇新聞媒體的原則有：

1．目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣

有針對(duì)性地選擇為廣告對(duì)象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)廣告促銷效果的有效方法。例如，對(duì)于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象的情況下，絕不會(huì)在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺(tái)上做廣告。

2．產(chǎn)品

選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因?yàn)楦黝惷襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品，技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。

3．廣告內(nèi)容

廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4．廣告?zhèn)鞑シ秶?

選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國(guó)的，宜在全國(guó)性報(bào)紙或中央電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。

5．成本

不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對(duì)成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對(duì)關(guān)系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

三、如何針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇廣告媒體

主要從以下四個(gè)方面去尋找廣告媒體，希望對(duì)你有幫助。一、根據(jù)渠道選擇找媒體根據(jù)產(chǎn)品流通的不同渠道，選擇不同的媒體。目前招商廣告媒體的渠道細(xì)分化趨勢(shì)越來越明顯，企業(yè)在選擇媒體時(shí)，要針對(duì)不同的流通渠道選擇能夠覆蓋該渠道的媒體進(jìn)行投放。比如在商超渠道流通的產(chǎn)品，可考慮與《超市周刊》進(jìn)行合作，這樣針對(duì)性強(qiáng)，成功率高。當(dāng)然，渠道選擇也需要進(jìn)行組合創(chuàng)新，集中針對(duì)某一種渠道投放并不是惟一的選擇，如果實(shí)力允許，媒體的搭配組合有更明顯的優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于想招到不同渠道的經(jīng)銷商的企業(yè)來說尤其重要。例如現(xiàn)代墨盒的招商，企業(yè)想要招到曾經(jīng)操作過保健品、醫(yī)藥產(chǎn)品的經(jīng)銷商，除了要繼續(xù)在傳統(tǒng)的IT類經(jīng)銷商接觸的媒體上打廣告外，還要在醫(yī)藥類媒體上投放廣告。不同媒體類型的組合，通常會(huì)使廣告到達(dá)率遠(yuǎn)高于單一媒體類型投放廣告。比如一個(gè)具有保健特點(diǎn)的食品進(jìn)行招商，除了要考慮傳統(tǒng)的營(yíng)銷類媒體如《銷售與管理》、《商界》等外，食品類媒體如《新食品》、《糖煙酒周刊》、醫(yī)藥類媒體如《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》等都是應(yīng)該考慮選擇的媒體。二、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況找媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告也會(huì)對(duì)媒體選擇造成影響。如果你的產(chǎn)品獨(dú)一無二，與眾不同，那沒的說，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)者，甚至選擇有多個(gè)同類產(chǎn)品招商廣告的媒體比較好，這樣正好可以方便經(jīng)銷商，把你的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行直接比較，從而突出你的產(chǎn)品特點(diǎn)，給經(jīng)銷商留下更深的印象。假如是為一個(gè)同質(zhì)化的產(chǎn)品投放招商廣告，那么，在基本保證瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象的前提下，要選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少的媒體來投放，把與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正面沖突減少到最小。三、根據(jù)市場(chǎng)范圍找媒體在什么范圍內(nèi)招商取決于企業(yè)要清醒地認(rèn)識(shí)自己的內(nèi)部資源，而不是空有一腔豪情萬丈。誰都想擴(kuò)大自己的銷售區(qū)域，最好能招商招到臺(tái)灣才好。在筆者所了解的招商廣告中，眾多企業(yè)沒有區(qū)域性限制，隨意選擇招商廣告媒體進(jìn)行招商廣告投放。這種大面積撒網(wǎng)的做法一般會(huì)帶來這樣的后果：即有的區(qū)域招商效果明顯，有的區(qū)域收效甚微，形成了大片“雞肋市場(chǎng)”，投入吧不值得，不投入又非?？上В詈蟮慕Y(jié)果往往是不投入，市場(chǎng)得不到支持，導(dǎo)致市場(chǎng)枯死一大片。而市場(chǎng)一旦做爛，以后再想卷土重來，將付出極其高昂的代價(jià)。有一家防脫發(fā)洗發(fā)水企業(yè)在招商時(shí)就犯了這樣的一個(gè)典型錯(cuò)誤，在招商廣告媒體選擇上沒有制定相關(guān)計(jì)劃，以在中央臺(tái)投入高額度電視廣告和在地方臺(tái)投入專題片（加入大量招商信息）等強(qiáng)大的市場(chǎng)支持作承諾，在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了不分區(qū)域的大面積招商。本來的如意算盤是通過巨額投入的誘惑在全國(guó)大面積招商，然后通過招商的回款再進(jìn)行投入。然而由于經(jīng)銷商們?cè)絹碓骄?，往往都抱著先看看再說的心理，導(dǎo)致出現(xiàn)了上述大片雞肋市場(chǎng)，而由于無法兌現(xiàn)當(dāng)初給經(jīng)銷商的承諾，致使其它已成交區(qū)域的經(jīng)銷商對(duì)公司的信任以及推介產(chǎn)品的積極性大為降低，出現(xiàn)大片“枯死”市場(chǎng)，全國(guó)招商以失敗告終。如果這家公司先行在小范圍內(nèi)選擇針對(duì)性媒體招商，以此積累經(jīng)驗(yàn)并將一個(gè)片區(qū)市場(chǎng)充分做透，再分步驟分區(qū)域地逐片逐片招商，市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)完全不同。急功近利式的盲目招商，只能使企業(yè)陷入市場(chǎng)的沼澤不能自拔。四、根據(jù)媒體性質(zhì)（發(fā)行、時(shí)間）找媒體一般來說，實(shí)力強(qiáng)勁、信譽(yù)良好的大企業(yè)就需要盡量選用優(yōu)異的媒體類型，就像你不能想象，一個(gè)醫(yī)藥大企業(yè)的廣告做在那些亂七八糟的小報(bào)上一樣，那將有損于企業(yè)的形象，會(huì)讓經(jīng)銷商產(chǎn)生誤解，也會(huì)對(duì)已經(jīng)合作的經(jīng)銷商造成負(fù)面影響。但是，事情不能一概而論，大企業(yè)做的“小”產(chǎn)品，如果需要通過中小型經(jīng)銷商甚至要通過從零售商中發(fā)展經(jīng)銷商，那么，選擇一些“俗”一點(diǎn)的小媒體做招商也是一種正確的選擇。大量新媒體的涌現(xiàn)、媒體的過度細(xì)分、接觸習(xí)慣的變化等等，增加了企業(yè)招商廣告媒體選擇和組合的難度。招商廣告媒體組合要考慮目標(biāo)受眾的覆蓋率和每次覆蓋的相對(duì)成本，要盡可能地選擇覆蓋廣的、更加便宜的媒體。不同媒介之間要相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。在媒體組合上，既可以將廣告費(fèi)集中投放在同一個(gè)媒體類型上，也可以分散投放到不同的媒體上。一般來講，在每個(gè)特定的市場(chǎng)條件下，都不會(huì)有一個(gè)最完美的媒體選擇，只有綜合考量目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)、媒介和投放資金等因素，才能制定出一個(gè)最有效的媒體選擇組合。

四、選擇傳播媒體的三點(diǎn)原則有什么?

三點(diǎn)原則：

1、傳播范圍：必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。

2、目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣：例如，對(duì)于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；

3、內(nèi)容：媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

以上就是關(guān)于廣告媒體的選擇依據(jù)有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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