趙陽競價培訓（趙陽競價培訓第32期百度網盤）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于趙陽競價培訓的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、競價的數據分析有哪些方法？

• 2、怎么解決競價推廣效果下降的問題？

• 3、信息流的轉化率怎么提高？

• 4、趙陽競價培訓多少錢？

一、競價的數據分析有哪些方法？

1. 通過對“各項數據的多少以及變化”進行分析，發(fā)現推廣中存在的問題。

2. 結合數據分析發(fā)現的問題，通過數據進行驗證，并相應地優(yōu)化。

亂序分析法

簡單來說就是：將賬戶中繁亂復雜的問題進行匯總、羅列、、整理、分析、優(yōu)化。（趙陽競價培訓為您解答）

1. 羅列問題

將賬戶中存在的問題進行羅列。

2. 分類匯總

將繁亂復雜的問題進行匯總、整理。

3. 劃分優(yōu)先級

明確問題根源，哪個問題需要最先解決。

4. 確定問題

確定最先需要解決的問題。

邏輯分析

簡而言之就是：確定某個問題后，順著這個問題的邏輯一直追問為什么的過程。

邏輯分析步驟如下：

1. 明確目的

先確定一個需要解決的問題，明確思考動機，然后順著這條邏輯走下去。

2. 誘因分析

明確導致這個問題的發(fā)生都有哪些因素。

3. 深入分析

通過數據去分析哪個問題是導致問題發(fā)生的關鍵。

邏輯分析可以幫助我們透過問題看本質。而且它不僅僅可以應用到競價數據分析上，日常工作的解決也是沒問題的。

二、怎么解決競價推廣效果下降的問題？

其實想要解決推廣效果變差的無非就是營銷流程中的三個環(huán)節(jié)：流量、頁面、客服。

解決流量問題

百度競價廣告位縮減，導致整體展現下降，推出藍色的商業(yè)推廣字樣，導致點擊率下降。競爭更加激烈從而導致點擊成本增加。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會發(fā)現一些利好的消息。流量雖然下降但是質量比之前要提升，轉化率也要比之前要高一些。

所以要對賬戶進行更加精細化的管理

1、不要盲目提價

尤其以前就競爭比較大的關鍵詞，比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關鍵詞特性就是平均點擊價格高，但是轉化率比較低，如果現在還在一味的提高出價去搶排名的話，只會讓你的轉化成本變的更高。

要收集長時間的轉化數據，找到真正轉化較高的關鍵詞進行重點關注

2、創(chuàng)意的優(yōu)化（趙陽競價培訓為您解答）

百度近期也在做積極的調整，推出了更多新型的創(chuàng)意樣式。因為百度也在積極應對點擊率降低的問題，所以緊跟著百度的腳步積極去優(yōu)化和調整廣告樣式。能夠獲取更多的精準流量。

除了廣告樣式以外，對創(chuàng)意的內容要求就更高了。因為了有商業(yè)推廣的字樣，訪客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫很多承諾或者標榜的創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意只會讓訪客更反感。

創(chuàng)意的針對性撰寫變的更加重要

3、關鍵詞選擇

以往投放，比較簡單粗暴，我們經常會篩選很多跟產品相關的關鍵詞進行投放。但是現在均價增高，如果所有詞還在搶排名就會出現：點擊并沒有減少，但是對話效果變差的情況。聽過公開課的同學應該知道流量變化的概念，如果出現效果下降的情況先不要慌，認真細致的對比一下流量就會發(fā)現問題。

最直接的辦法就是把搜索詞報告進行分時段對比分析

4、URL優(yōu)化

以前喜歡把URL指向到首頁，讓訪客自己去尋找想要的內容，當“魏則西”事件出現后，訪客對廣告的容忍程度幾乎降到了負數。如果沒有第一時間看到滿足需求的內容，就會比以前的跳出率高。所以第一時間讓訪客看到想要看到的內容，變得更加重要。

三、信息流的轉化率怎么提高？

眾所周知，信息流廣告用戶主要有兩大特點：1. 興趣明確，訴求不明確。2. 擁有多個興趣標簽，且標簽之間不沖突。

簡單來說：假設，信息流廣告由不同口味的糖所組成，沒有人能提前知道下一顆是不是自己所感興趣的。

所以，用戶在尋找，找自己最感興趣的那顆糖。

信息流廣告也是如此。(用戶不確定哪顆糖是我想吃的)

那么當流量不理想時，趙陽競價培訓來告訴你以下兩點來進行思考，報名趙陽競價培訓，更有雙重驚喜等你喲：

1. 定向的精度：這是用戶喜歡吃的糖嗎

2. 定向的有效性：用戶相信我的糖就是他喜歡的口味嗎?

提高定向的精度

簡而言之就是：提高流量獲取的精準度。(確保這則廣告是用戶想吃的糖)

通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標簽來提高定向的精度，而是興趣標簽。

但一個興趣標簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對于興趣標簽的需求強弱度是不同的。

我們要如何確保這顆糖是他最想吃的?即讓廣告與用戶的需求高度匹配、高度符合。

01 興趣+基礎定向

假設，某汽車貼膜廣告主，準備投放信息流，毋庸置疑地將擁有“汽車”這一興趣標簽作為主要投放人群。

但效果并不好。為什么?

因為用戶喜歡車，但不代表有車，更不代表愿意花高價錢為車貼膜。

所以，單憑興趣一個標簽是不夠的，還需要有用戶的消費水平等。

那么，在投放過程中，我們便可在興趣定向的基礎上，根據產品受眾人群的屬性進一步定向，去細分流量，使其更精準。

02 興趣和行為定向

假設某吸塵器廣告主，準備投放信息流。于是，他根據“吸塵器打掃毛毯更干凈”這一邏輯，鎖定近期購買過毛毯的用戶進行投放，

但效果并不好。為什么?

因為用戶購買毛毯可能只是因為好看或者是便宜，那么便不會因此而花大價錢2k左右再買一個吸塵器。

所以，我們便可在興趣定向的基礎上，利用大數據對用戶行為進行精準分類，進一步劃分人群，提高精準度。

以放“吸塵器”為例，此時，我們可通過大數據了解到近期購買過智能家電的用戶(買過智能家電意味著能并愿意購買這一類的產品)，甚至了解他們購買的價位和款式，以此通過對用戶近期行為的定向達到流量的精準度。

提高定向的有效性

在滿足了流量的精度后，我們就需要思考流量的有效性。

有時轉化效果差，恰恰就是因為定向的有效性低。

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上述，兩條文案，你覺得哪條點擊率高、轉化效果好?

也許你會猜第二條，不過事實也是如此。但為什么?

其實，在信息流環(huán)境中，用戶不是被需求驅動的，而是被興趣驅動。

第一條，明確介紹了自己的服務，試圖去滿足用戶的需求。

而第二條，通過命中用戶(限定特定人群)，利用好奇來吸引用戶點擊，極大程度摒棄了一部分垃圾流量。

用戶在信息流瀏覽環(huán)境中，他的所有行為都是無意識的，無需求的，只會點擊那些：和自身相關的以及符合人性的創(chuàng)意。

且，在信息流這個信息繁雜的環(huán)境中，用戶注意力是不聚焦的，行為也比較隨機。此時用戶只是關注那些和自身相關且感興趣的信息，而通過命中用戶，不僅可以篩選部分流量，還可使用戶在隨機這個行為中，大幅度獲取用戶的注意力。

那么，我們在撰寫創(chuàng)意時就要滿足這兩點，即：有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性

四、趙陽競價培訓多少錢？

作為2015年的老學員，我可以很負責任的告訴你，隨著物價水平的提高，每期漲價，哈哈，預報從速

以上就是關于趙陽競價培訓相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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