英語26個(gè)字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于英語26個(gè)字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、Peek A Boo認(rèn)知啟蒙翻翻書

• 2、收集并記錄你平時(shí)從各種媒體或廣告等看到的英語詞匯和用語。

• 3、漢語拼音為什么和英文字母都一樣？？

• 4、關(guān)于廣告的英語文獻(xiàn)

一、Peek A Boo認(rèn)知啟蒙翻翻書

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在給寶寶做認(rèn)知啟蒙時(shí)，他們面對(duì) 汽車 、冰淇淋、圍巾、水果這類生活中常見的、具象化的東西時(shí)，往往更有興趣去學(xué)，記得也很快。

反之，數(shù)字、字母或詞語意思這種概念化、抽象化的知識(shí)，寶寶的學(xué)習(xí)熱情就完全看心情

面對(duì)數(shù)字和字母這些較為抽象的知識(shí)，孩子不太容易理解，這時(shí)我們?cè)撊绾斡糜腥さ姆绞浇毯⒆诱J(rèn)知呢？

今天給大家推薦的 Peek A Boo 認(rèn)知啟蒙翻翻書，就是這么一套形式有趣、顏值滿分， 適合0-3歲 寶寶讀的繪本。

這套繪本來自出版界大佬企鵝蘭登，由旗下的子公司——英國Little Tiger小老虎出版社出品。

看到書的第一眼你會(huì)覺得作者/繪者都非常用心，無論是畫面、文字、故事性、互動(dòng)性，還是圖文配合、色彩裝幀，都做得近乎完美。

一、萌趣的動(dòng)物形象伴隨三大認(rèn)知主題

整套繪本都是以萌趣的小動(dòng)物為主要形象，分別從：字母、數(shù)字、反義詞3大認(rèn)知主題展開。

下面就讓我們來看看，這套繪本會(huì)用什么有趣的方式讓孩子感興趣又樂于學(xué)吧~

1、 Peek A Boo：123

動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)

動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)開賽啦！

這場運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們可以見到1-20、30、40、50、100這些阿拉伯?dāng)?shù)字及其英文單詞。

整個(gè)繪本主要是由動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)的斑馬裁判、2只小老鼠和1條落水狗在推進(jìn)劇情。

至于參賽的動(dòng)物選手們是誰？大家往下看就知道啦~

2、 Pee A Boo：A to Z

動(dòng)物表演秀

怎樣才能讓學(xué)英語的過程擺脫枯燥，變得有趣好玩呢？

不如加入這場動(dòng)物表演秀吧~

繪者把26個(gè)英文字母和26種可愛的小動(dòng)物緊密結(jié)合，構(gòu)成了各種有趣的造型，無一不戳中我們的萌點(diǎn)！

抱著字母B拔腿就跑的小熊，實(shí)在是太可愛啦~

小小的蠑螈插著腰看著那“巨大”的字母N。

八爪章魚把字母O當(dāng)成了它的新鍛煉器材，正在鍛煉觸腕的力量呢。

每個(gè)組合都可愛到讓人無法忽略！

為什么會(huì)這樣設(shè)計(jì)呢？

這些字母、動(dòng)物有什么關(guān)聯(lián)嗎？

再觀察一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)字母，竟然就是動(dòng)物英文單詞的首字母！

3、 Peek A Boo：Opposites

動(dòng)物逗趣小劇場

小劇場中的反義詞，由萌趣動(dòng)物+生活場景呈現(xiàn)給各位觀眾。

在同一條馬路上的兩組單詞：

outside 外面

slow 慢

每個(gè)場景都跟孩子們的日常生活息息相關(guān)，一個(gè)場景下可以展示2-3個(gè)單詞/動(dòng)物，詞下的場景又是相互聯(lián)系的，非常有故事性。

二、創(chuàng)意翻翻頁閱讀趣味翻倍

翻頁設(shè)計(jì)給孩子一種“驚喜”被藏起來的感覺，在翻頁的過程中直觀感受畫面變化，從而加深對(duì)啟蒙認(rèn)知的理解。

數(shù)字認(rèn)知：

通過翻頁，你能發(fā)現(xiàn)畫面中有著與數(shù)字相對(duì)應(yīng)數(shù)量的小動(dòng)物。孩子可以通過數(shù)數(shù)，了解數(shù)字與數(shù)量的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

為了留住孩子的注意力，每認(rèn)知一個(gè)數(shù)字，還有“豪車”相送，順便認(rèn)知各種交通工具。

字母認(rèn)知：

翻頁后展現(xiàn)的動(dòng)物情景，能讓小朋友們?cè)诳吹阶帜笗r(shí)，就會(huì)聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的小動(dòng)物及其單詞。而記憶動(dòng)物或單詞時(shí)，又可以回憶圖案中對(duì)應(yīng)的字母。雙向記憶對(duì)孩子的幫助，會(huì)比想象中要大很多哦！

比如： S is for S nake S wimming in the S ea.

（S代表在海里游泳的蛇）

反義詞認(rèn)知：

如何讓孩子gat到反義詞呢？

創(chuàng)作者利用翻頁的設(shè)計(jì)，把反義詞抽象的含義，通過一前一后的鮮明對(duì)比展示給孩子。

通過小朋友們自己動(dòng)手操作，同一頁的畫面發(fā)生了特別有戲劇沖突的變化，小朋友會(huì)新奇地來回翻閱不止。

翻頁帶來的戲劇效果有多吸引人？往下看看吧

翻頁前：平靜的海面和沙灘

翻頁后：動(dòng)物們正奮力沖向終點(diǎn)，整個(gè)畫面好不熱鬧

翻頁前：高冷的長毛牛大哥渾身散發(fā)著“生人勿近”的氣息

翻頁后：欸？！這個(gè)滿臉?gòu)尚哂殖裘赖木砻Ｊ悄奈唬?

翻頁時(shí)，家長還可以讓孩子對(duì)比一下畫面的變化。

比如，桌上的鬧鐘時(shí)間變了，猴子放在枕頭的香蕉被拿起來了......

這套書的翻翻頁非常多，每頁都有1-2個(gè)，像反義詞這本就有整整23個(gè)，孩子可以上翻下翻左翻右翻，鍛煉手眼協(xié)調(diào)能力。

三、簡單的韻律句式語感啟蒙更簡單

1、串聯(lián)記憶

翻到背面我們能看到，字母書的每個(gè)大寫字母都會(huì)展示3個(gè)同個(gè)首字母的單詞來加強(qiáng)記憶。

例如： T is for T iger T apping a T ambourine.

（T代表敲手鼓的老虎）

2、句式押韻，朗朗上口

在字母書和數(shù)字書中，創(chuàng)作者巧妙地運(yùn)用了首字母相同的詞語造句，用壓前韻的手段使句子讀起來也能朗朗上口。

例如： Thirteen L ions in a L imousine.

（豪華轎車中的13頭獅子）

什么是頭韻？

頭韻小科普：

頭韻在英語里叫alliteration，指由兩個(gè)（或以上）首字母相同的單詞組成，讀起來朗朗上口。例如First and Foremost（首先）這種短句。

四、豐富細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)激發(fā)孩子想象力

1、用畫面講故事

這套啟蒙認(rèn)知的繪本，創(chuàng)作者并沒有用過多文字去講述故事情節(jié)，而是通過畫面塑造動(dòng)物形象，讓這些有趣的動(dòng)物形象，激發(fā)孩子的想象力，在他們的腦內(nèi)小劇場中繼續(xù)創(chuàng)作自己的故事。

①忍俊不禁的配圖：

兩只老鼠有多輕呢？兔子用一個(gè)指頭都能hold住~

海象有多重？兔子使出吃奶的氣力都要支撐不住啦！

②戲劇化的呈現(xiàn)：

陽傘Open時(shí)，大猩猩在躺椅上悠閑地曬著太陽，殊不知下一秒他就要倒霉啦~

③動(dòng)物形象的反差：

看似平平無奇的胖海象，搖身一變也可以很嫵媚動(dòng)人噢。

④動(dòng)物也有各種愛好

在Fifteen的輪渡上，雪貂們有的在下國際象棋，有的在釣魚，有的在攝影。

還有的雪貂戲癮大發(fā)，當(dāng)場扮演起了泰坦尼克號(hào)的“肉絲”，可是.....它的身后空無一人，Jack去哪兒了？

參加運(yùn)動(dòng)會(huì)也不忘看書的火雞

2、彩蛋時(shí)刻

除了孩子能一眼發(fā)現(xiàn)的文字、圖案以外，還有許多創(chuàng)作者偷偷埋藏的彩蛋，孩子得認(rèn)真觀察，動(dòng)用想象力才能get到喲~

你看，單詞Hairy細(xì)碎的毛邊像不像毛茸茸的頭發(fā)？

再仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)字母A被短吻鱷咬了一口，字母Q被啄木鳥啄出一地碎屑。

繪者在字體上都花了不少心思~

比如下面，Light（輕）的字體是細(xì)細(xì)的，而Heavy（重）的字體則加粗。

整套繪本看下來，不僅能讓孩子在數(shù)字、字母和反義詞方面得到認(rèn)知啟蒙，還能利用翻頁的設(shè)計(jì)讓孩子看得開心，營造出歡樂的閱讀氛圍。

如果想和自家娃一起快樂的進(jìn)行認(rèn)知啟蒙，Peekaboo的這套認(rèn)知啟蒙翻翻書還是挺不錯(cuò)的~

二、收集并記錄你平時(shí)從各種媒體或廣告等看到的英語詞匯和用語。

獨(dú)立購物指南

independent shopping guide

插頁

insert

加插刊登通知

insertion order

島形半版

island halves

小單元

junior unit

地方城市雜志

local city magazine

雜志出版人協(xié)會(huì)

MPA

媒介采購員

media buyer

媒介標(biāo)尺調(diào)查有限公司

MRI

全國性雜志

national magazines

全國性價(jià)格

national rate

美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)

NAA

報(bào)紙版面庫

NSB

上市日期

on-sale date

公開收費(fèi)制度

open rate

訂閱發(fā)行

paid circulation

自動(dòng)彈啟式廣告

pop-up ad.

自選版位費(fèi)

preferred-position rates

預(yù)印廣告插頁

preprinted inserts

初級(jí)發(fā)行量

primary circulation

清樣

proof copy

公告

public notice

費(fèi)率基準(zhǔn)

rate base

價(jià)目表

rate card

閱讀告示

reading notice

地區(qū)性刊物

regional publications

任意版位費(fèi)制

ROP advertising rates

二級(jí)讀者量

secondary/pass-along readership

欠資收費(fèi)制

short rate

賽蒙斯市場調(diào)查局

SMRB

多胞胎版

split runs

標(biāo)準(zhǔn)廣告單位

SAU

標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)與數(shù)據(jù)服務(wù)公司

SRDS

標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙

standard-size newspaper

周日增刊

Sunday supplement

小報(bào)型報(bào)紙

tabloid newspaper

A

above-the-line advertising 線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive (AE) ：客戶經(jīng)理，廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）?？蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。

account service 客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。

advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。

airport advertising 機(jī)場廣告

利用機(jī)場的候機(jī)室及在機(jī)場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局

1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn)行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。

Animation 動(dòng)畫

將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。

B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。

brand insistence 品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試。

brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

Banner

橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。

Budget 廣告預(yù)算

廣告預(yù)算常用三種方法：

1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。

2. 競爭對(duì)抗法（competitive parity method） 又稱為“競爭對(duì)等法”。是按照競爭對(duì)手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。

3. 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method） 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。

4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并美化街道。

Button

其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素

，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

C

Clicks

點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 Click rate廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是。

D

Demands 需求

有能力并愿意購買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們?cè)谝欢螘r(shí)間中采購商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購貨的頻率和所購商品的牌號(hào)。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情況。

Direct mail (DM) 直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購單（orderform）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。

direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告

直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。 直接反應(yīng)（直效）廣告代理商direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有：為郵購商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount） 數(shù)量折扣（bulk discount） 頻度折扣（frequencydiscount）

domestic market 國內(nèi)市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國內(nèi)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。

duplicated audience 重復(fù)受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。

F

Frequency

一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。

Frequency 頻率

在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商

能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closingtime）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。

free advertising 免費(fèi)廣告

不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈(zèng)品廣告

以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱“印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當(dāng)廣告

違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.

inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送廣告禮品等。

insert 插頁

夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告

發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志

所常用。

Justify 整版

廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對(duì)市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因

此必須審慎選擇 。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規(guī)模的廣告

往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。

可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout 構(gòu)圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù)

測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。

local (regional) advertising 地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，?

當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱“地

域廣告”。

logotype、logo 標(biāo)志

表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的

圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。

light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相

軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。 新型的柔性燈箱

一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富

的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的

制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成

實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級(jí)市場

、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（

trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，

是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩

色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的

篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。 雜志

廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目

錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目

錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免

費(fèi)的。

mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。

這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法

。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告

中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國外有些會(huì)員

錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī)模廣

告內(nèi)容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良

好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調(diào)查

market segmentation 市場細(xì)分化

亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者日益

增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)

小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地

理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成的市場

進(jìn)行細(xì)分。

media buying 媒介購買

媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時(shí)間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評(píng)價(jià)

負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì)

劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資

料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成

專冊(cè)（media kit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、

核實(shí)。

media mix 媒介組合

在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同

作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標(biāo)

是媒介和整個(gè)市場營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系：

要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；

能支配的預(yù)算；

必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；

按年或按月的持續(xù)情況；

必要的伸縮性；

媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

media recommendations 媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research 媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行

介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)

行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介

所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)

顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

media service 媒介服務(wù)

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理

商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇?

組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。

媒介策略包括下列各個(gè)方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；

把預(yù)算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；

在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；

主要的和次要和目標(biāo)市場的規(guī)模；

對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；

必要的對(duì)地區(qū)的衡量；

如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；

選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；

說明對(duì)競爭對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；

對(duì)每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告

的爆光率。

N

national advertising 全國性廣告

在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national

advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極

，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的主要形式

之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為

spectacular。

newspaper advertising 報(bào)紙廣告

刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)

行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺

激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保

存。 鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理

想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等

三、漢語拼音為什么和英文字母都一樣？？

漢語拼音(Chinese phonetic alphabets，Chinese Pinyin)，是中華人民共和國的漢字拉丁化方案，于1955年—1957年文字改革時(shí)被原中國文字改革委員會(huì)（現(xiàn)國家語言文字工作委員會(huì)）漢語拼音方案委員會(huì)研究制定。該拼音方案主要用于漢語普通話讀音的標(biāo)注，作為漢字的一種普通話音標(biāo)。1958年2月11日的全國人民代表大會(huì)批準(zhǔn)公布該方案。1982年，成為國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 7098（中文羅馬字母拼寫法）。部分海外華人地區(qū)如新加坡在漢語教學(xué)中采用漢語拼音。2008年9月，中國臺(tái)灣地區(qū)確定中文譯音政策由“通用拼音”改為采用“漢語拼音”，涉及中文英譯的部分，都將要求采用漢語拼音，自2009年開始執(zhí)行。漢語拼音是一種輔助漢字讀音的工具。

在中國古代，由于沒有標(biāo)準(zhǔn)的漢語拼音方案，人們?cè)诮虒W(xué)生字時(shí)，常使用兩個(gè)常見的字進(jìn)行反切或直拼出這個(gè)生字的讀音。這個(gè)方法顯然太繁瑣，不易讀準(zhǔn)。由于古代沒有標(biāo)準(zhǔn)的拼音方案，致使很多漢字古代的讀音與現(xiàn)在的讀音完全不同。給中華民族的興起起到了一定的阻礙作用。

是誰發(fā)明了漢語拼音呢？說來有趣，是一個(gè)外國人。我國古代漢字讀音大多采用“兩字相切”的讀音方法，如“東”（都籠切）。這個(gè)方法顯然太繁瑣，不易讀準(zhǔn)。公元1610年，法國有個(gè)傳教士叫金尼格萊來到了中國，他是個(gè)中國通。他在1626年寫了一本《西中儒耳目資》的書中，首次準(zhǔn)確地用拉丁拼音字母記錄了漢字的讀音。他在中國期間結(jié)識(shí)了韓云、王征等人，并在他們的幫助下，在利瑪竇等傳教士漢語注音的西書《西字奇跡》基礎(chǔ)上，編寫了中國第一部拉丁化拼音字字匯。

《中華人民共和國國家通用語言文字法》第十八條規(guī)定：“《漢語拼音方案》是中國人名、地名和中文文獻(xiàn)羅馬字母拼寫法的統(tǒng)一規(guī)范，并用于漢字不便或不能使用的領(lǐng)域?！备鶕?jù)這套規(guī)范寫出的符號(hào)叫做漢語拼音。

漢語拼音也是國際普遍承認(rèn)的漢語普通話拉丁轉(zhuǎn)寫標(biāo)準(zhǔn)。國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 7098（中文羅馬字母拼寫法）寫道：“中華人民共和國全國人民代表大會(huì)（1958年2月11日）正式通過的漢語拼音方案，被用來拼寫中文。轉(zhuǎn)寫者按中文字的普通話讀法記錄其讀音?！?/p>

無論中國自己的規(guī)范還是國際標(biāo)準(zhǔn)，都明確指出了漢語拼音的性質(zhì)和地位，即漢語普通話的拉丁拼寫法或轉(zhuǎn)寫系統(tǒng)，而非漢語正字法或漢語的文字系統(tǒng)。漢語拼音字母只是對(duì)方案所用拉丁字母個(gè)體的稱謂，并不意味著漢語拼音是一種拼音文字（全音素文字）。

漢語拼音在中國大陸使用范圍十分廣泛。海外華人地區(qū)，特別是華語地區(qū)如菲律賓，馬來西亞和新加坡等，目前也在漢語教育中進(jìn)行漢語拼音教學(xué)。

1912年，民國成立后，政府繼續(xù)推行國語。在推行國語的熱潮中，國語標(biāo)準(zhǔn)音經(jīng)過“京（音）國（音）問題”大辯論，由“以京音為主，兼顧南北”修正為純以京音為準(zhǔn)的新國音，其后注音字母也更名為注音符號(hào)，并成為推行國語的利器，使國語進(jìn)入師范及小學(xué)語文教學(xué)中，在電臺(tái)廣播、電影、話劇等領(lǐng)域中建立了牢固的陣地。

民國時(shí)期，從官話到國語，從老國音到新國音，國語運(yùn)動(dòng)最重要的一條歷史經(jīng)驗(yàn)就是要使自然形成的沒有明確標(biāo)準(zhǔn)的初級(jí)形式的民族共同語（官話）成為有明確規(guī)范的高級(jí)形式的民族共同語（國語和普通話），必須選擇一種自然語言，作為自身存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。國語運(yùn)動(dòng)在長期的實(shí)踐中終于找到了“中國語言的心”（劉復(fù)語），明確宣布以北京（系）作為統(tǒng)一全國語言的標(biāo)準(zhǔn)音（見《全國國語運(yùn)動(dòng)大會(huì)宣言》）。這是它最大的歷史功績，它為1949年新中國成立以后所開展的漢語規(guī)范化運(yùn)動(dòng)、推廣普通話和漢語拼音方案的制定，奠定了基礎(chǔ)。

從學(xué)術(shù)發(fā)展的角度看，在漢語拼音運(yùn)動(dòng)不同歷史時(shí)期出現(xiàn)的國語注音符號(hào)、國語羅馬字、北方話拉丁化新文字，直至五十年代后期的漢語拼音方案，顯然是一脈相承的繼承發(fā)展關(guān)系。漢語拼音方案的設(shè)計(jì)充分吸收了過去許多拼音設(shè)計(jì)，特別是國羅和北拉的許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，并廣泛地聽取了各方面的意見。方案固然有它匠心獨(dú)運(yùn)之處。但更多的是吸取并發(fā)展了歷史上許多拼音設(shè)計(jì)的長處。下面我們就從幾個(gè)主要的方面來說一說漢語拼音方案與注音符號(hào)、國羅、北拉以及其他拼音設(shè)計(jì)的繼承發(fā)展關(guān)系。

古代沒有拼音,就使用反切,就是用兩個(gè)認(rèn)識(shí)會(huì)念的字,取第一個(gè)的聲母,取第二個(gè)的韻母,拼合起來就行了.

古代，中國的回族兄弟不學(xué)漢字，學(xué)習(xí)阿拉伯語，但他們用阿拉伯文的字母來拼寫口語（漢語），所以這是中國最早的拼音。 元朝，蒙古統(tǒng)治者用改變了的藏文的字母來拼寫漢語等語言，叫八思巴字。雖然不是專門拼寫漢語的，但是，也算漢語拼音的一種吧。 明朝，西方傳教士用拉丁字母拼寫漢語，是中國最早的拉丁字拼音。 明末清初，出現(xiàn)了用簡單的古字表現(xiàn)漢語語音的拼音方式。民國年間，政府制定了“注音字母”，就是這個(gè)系統(tǒng)的集中表現(xiàn)?，F(xiàn)在臺(tái)灣依然使用。但是，同時(shí)也出現(xiàn)了拉丁字的拼音運(yùn)動(dòng)，而且，跟左翼人士的政治運(yùn)動(dòng)結(jié)合很密切。 共和國成立后，立即由政府制定了“漢語拼音方案”，就是現(xiàn)在使用的這一套方案。聯(lián)合國也承認(rèn)的。

從直接原因來說，近代日本對(duì)中國的侵略是導(dǎo)致漢語拼音出現(xiàn)的起因。

日語本身的漢字+假名的規(guī)則，以及傳教士James Curtis Hepburn發(fā)明的(日語的)黑本式拼音(平文式羅馬字)，是現(xiàn)代漢語拼音創(chuàng)意的源頭。

因?yàn)槿毡救说那致?，那時(shí)國內(nèi)有很大一股學(xué)習(xí)日本的風(fēng)潮，這種拼音的理念就隨著大量日語漢字詞匯一起傳入了中國

從現(xiàn)在港臺(tái)地區(qū)還在使用的注音符號(hào)(等價(jià)于漢語拼音)可以發(fā)現(xiàn)

ㄅ ㄆ ㄇ ㄈ ㄉ ㄊ ㄋ ㄌ

ㄍ ㄎ ㄏ ㄐ ㄑ ㄒ

ㄓ ㄔ ㄕ ㄖ ㄗ ㄘ ㄙ

顯然受到了日語假名的影響

可以說這是中日文化之間，中國>日本>中國的典例之一

漢語拼音方案最早可以追溯到1906年朱文熊的《江蘇新字母》和1908年劉孟揚(yáng)的《中國音標(biāo)字書》，還有1926年的國語羅馬字和1931年的拉丁化中國字。所有這些漢字拉丁化方案都為漢語拼音的制定提供了基礎(chǔ)。

1949年，吳玉章給毛澤東寫信，提出為了有效的掃除文盲，需要迅速進(jìn)行文字改革。毛澤東把信批復(fù)給郭沫若、茅盾等人研究，于1949年10月成立中國文字改革協(xié)會(huì)，其中一項(xiàng)任務(wù)就是研究漢語拼音方案。

1954年，中國文字改革協(xié)會(huì)改為國務(wù)院直屬的中國文字改革委員會(huì)，其間收到各種漢語拼音方案1600多個(gè)。大致有這樣幾種形式：漢字筆畫式、拉丁字母式、斯拉夫字母式、幾種字母的混合形式、速記式、圖案式、數(shù)字形式。而最后決定采用拉丁字母作為漢語拼音的符號(hào)系統(tǒng)，以便于國際間的交流和合作。

1958年第一屆全國人民代表大會(huì)第五次會(huì)議正式批準(zhǔn)公布的拉丁字母式的《漢語拼音方案》。

1977年，聯(lián)合國第三屆地名標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)議根據(jù)“名從主人”的原則，決定采用漢語拼音為中國地名羅馬字母拼寫法的國際標(biāo)準(zhǔn)。 1982年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)出ISO7098號(hào)文件，成為國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 7098（中文羅馬字母拼寫法）。

語音

漢語拼音采用拉丁字母，分聲母和韻母。漢語拼音方案是一套表示讀音的符號(hào)系統(tǒng)，不應(yīng)視為獨(dú)立的字母。

聲母

漢語普通話拼音中聲母有21個(gè)：

塞音 塞擦音 擦音 鼻音 邊音

清音 清音 清音 濁音 濁音 濁音

不送氣 送氣 不送氣 送氣

雙唇音 b [p] p [p'] m [m]

唇齒音 f [f]

舌尖中音 d [t] t [t'] n [n] l [l]

舌尖音 z [ts] c [ts'] s [s]

舌尖后音 zh [tʂ] ch [tʂ'] sh [ʂ] r [ʐ]

舌面音 j [tɕ] q [tɕ'] x [ɕ]

舌根音 g [k] k [k'] h [x]

此外，普通話里還有一些音節(jié)開頭不是輔音而是元音，如“案”（an），這種沒有聲母

的稱之為零聲母。

韻母

漢語普通話拼音中一共有39個(gè)韻母。分別是：

單元音韻母 i u ü

a ia ua

o uo

e

ê ie üe

(s-)i, (sh-)i

er

復(fù)元音韻母 ai uai

ei uei

ao iao

ou iou

帶鼻音韻母 an ian uan üan

en in uen ün

ang iang uang

eng ing ueng

ong iong

其中，只有一個(gè)元音或者一個(gè)元音帶一個(gè)鼻輔音的情況，該元音稱之為韻腹，所帶的鼻輔音稱為韻尾。兩個(gè)元音構(gòu)成的韻母，則是開口度較大的為韻腹，韻腹前的元音稱為韻頭或者介音，韻腹后的元音稱為韻尾。3個(gè)元音或者2個(gè)元音帶一個(gè)鼻輔音，則中間的元音是韻腹，第一個(gè)元音是韻頭，韻腹后的元音或鼻輔音為韻尾。

還曾經(jīng)有人根據(jù)韻頭把韻母分為四類，稱為四呼，即開口、齊齒(i)、合口(u)、撮口(ü)。漢語拼音的韻母表就是按照這個(gè)來排列的。

聲調(diào)

漢語普通話中有四個(gè)聲調(diào)，四個(gè)聲調(diào)符號(hào)分別是：

第一聲，（陰平，或平調(diào)，“ˉ”）；

第二聲，（陽平，或升調(diào)，“ˊ”）；

第三聲，（上聲，或上音，“ˇ”）；

第四聲，（去聲，或去音，“ˋ”）；

漢語中還存在著一種特殊聲調(diào)，叫做輕聲，有時(shí)也叫“第五聲”，在漢語拼音中不標(biāo)調(diào)。有些學(xué)者認(rèn)為“第五聲”的說法并不確切。輕聲雖然能夠起分辨語義的作用，但是通常不列入漢語“四聲”之一，因?yàn)槁曊{(diào)是正常重音音節(jié)的音高形式。在音高上，輕音只有音區(qū)特征，聲調(diào)還有曲拱特征。

每個(gè)漢字由韻母和聲母配合構(gòu)成一個(gè)音節(jié)構(gòu)成。在韻母上部應(yīng)該標(biāo)出聲調(diào)，為了方便也可省略。

漢語拼音中標(biāo)聲調(diào)位置的規(guī)則如下：

若有兩個(gè)元音，且第一個(gè)元音為i、u、或是ü時(shí)，則將聲調(diào)標(biāo)示在第二個(gè)元音上。其余狀況下聲調(diào)皆應(yīng)標(biāo)示于第一個(gè)元音之上。

a：發(fā)音時(shí)嘴唇自然張大，舌放平，舌頭中間微隆，聲帶顫動(dòng)。

o：發(fā)音時(shí)嘴唇成圓形，微翹起，舌頭向后縮，舌面后部隆起，舌居中，聲帶顫動(dòng)。

e：發(fā)音時(shí)嘴半開，舌位靠后，嘴角向兩邊展開成扁形，聲帶顫動(dòng)。

i：發(fā)音時(shí)，嘴微張成扁平狀，舌尖抵住下齒齦，舌面抬高，靠近上硬腭，聲帶顫動(dòng)。

u：發(fā)音時(shí)，嘴唇攏圓，突出成小孔，舌面后部隆起，聲帶顫動(dòng)。

ü：發(fā)音時(shí)，嘴唇成圓形，接近閉攏，舌尖抵住下齒齦，舌面前部隆起，聲帶顫動(dòng)。

b：發(fā)音時(shí)，雙唇緊閉，阻礙氣流，然后雙唇突然放開，讓氣流沖出，讀音輕短。

p：發(fā)音時(shí)，雙唇緊閉，阻礙氣流，然后雙唇突然放開，氣流迸出成音。

m：發(fā)音時(shí)，雙唇緊閉，舌后縮，氣流從鼻腔出來，打開嘴，聲帶顫動(dòng)。

f：發(fā)音時(shí)，上齒觸下唇形成窄縫，讓氣流從縫中擠出來，摩擦成聲。

d：發(fā)音時(shí)，舌尖抵住上牙床，憋住氣流后突然放開，氣流從口腔迸出，爆發(fā)成音。

t：發(fā)音時(shí)，舌尖抵住上牙床，憋住氣后，突然離開，氣流從口中迸出。

n：發(fā)音時(shí)，舌尖抵住上牙床，氣流從鼻腔通過，同時(shí)沖開舌尖的阻礙，聲帶顫動(dòng)。

l：發(fā)音時(shí)，嘴唇稍開，舌尖抵住上牙床，聲帶顫動(dòng)，氣流從舌尖兩邊流出。

g：發(fā)音時(shí)，舌根前部抵住軟腭阻礙氣流，讓氣流沖破舌根的阻礙，爆發(fā)成音。

k：發(fā)音時(shí)，舌根前部，抵住上軟腭，阻礙氣流，讓氣流沖破舌根的阻礙，迸發(fā)成音。

h：發(fā)音時(shí)，舌根抬高，接近軟腭，形成窄縫，氣流從縫中擠出，摩擦成音。

j：發(fā)音時(shí)，舌尖抵住下門齒，舌面前部緊貼硬腭，氣流從窄縫中沖出，摩擦成音。

q：發(fā)音時(shí)，舌面前部貼住硬腭，氣流沖破舌根的阻礙，摩擦成音。

x：發(fā)音時(shí)，舌尖抵住下門齒，舌面前部抬高靠近硬腭，形成窄縫，氣流從縫中擠出，摩擦成音。

zh：發(fā)音時(shí)，舌尖上翹，抵住硬腭前部，有較弱的氣流沖開舌尖阻礙，從縫中擠出，摩擦成音。

ch：發(fā)音時(shí)，舌尖上翹，抵住硬腭前部，有較強(qiáng)的氣流沖開舌尖阻礙，從縫中擠出，摩擦成音。

sh：發(fā)音時(shí)，舌尖上翹，靠近硬腭前部，留出窄縫，氣流從窄縫中擠出，摩擦成音。

r：發(fā)音時(shí)，舌尖上翹，靠近硬腭前部，留出窄縫，嗓子用力發(fā)音，氣流從窄縫中擠出，摩擦成音，聲帶顫動(dòng)。

z：發(fā)音時(shí)，舌尖抵住上門齒背，阻礙氣流，讓較弱的氣流沖開舌尖阻礙，從窄縫中擠出，摩擦成音。

c：發(fā)音時(shí)，舌尖抵住上門齒背，阻礙氣流，讓較強(qiáng)的氣流從縫中擠出，摩擦成音。

s：發(fā)音時(shí)，舌尖接近上門齒背，留出窄縫，氣流從舌尖的窄縫中擠出，摩擦成音。

y：發(fā)音時(shí)，嘴微張成扁平狀，舌尖抵住下齒齦，舌面抬高，靠近上硬腭，聲帶顫動(dòng)。

w：發(fā)音時(shí)，嘴唇攏圓，突出成小孔，舌面后部隆起，聲帶顫動(dòng)。

ai：發(fā)音時(shí)，先發(fā)a的音，然后滑向i，氣流不中斷，讀音輕短。

ei：發(fā)音時(shí)，先發(fā)e的音，然后滑向i，氣流不中斷，嘴角向兩邊展開。

ui：發(fā)音時(shí)，u的發(fā)音輕短，然后滑向ei，嘴形由圓到扁。

ao：發(fā)音時(shí)，先發(fā)a的音，然后舌尖后縮，舌根向上抬，嘴形攏成圓形，輕輕的滑向o。

ou：發(fā)音時(shí)，先發(fā)o的音，嘴唇漸收攏，舌根抬高，口型由大圓到小圓。

iu：發(fā)音時(shí)，先發(fā)i，然后向ou滑動(dòng)，口型由扁到圓。

ie：發(fā)音時(shí)，先發(fā)i，再發(fā)e，氣流不中斷。

üe：發(fā)音時(shí)，先發(fā)ü的音，然后向e滑動(dòng)，口型由圓到扁。

er：發(fā)音時(shí)，舌位居中發(fā)e的音，然后舌尖向硬腭卷起，兩個(gè)字母同時(shí)發(fā)音。

an：發(fā)音時(shí)，先發(fā)a的音，然后舌尖逐漸抬起，頂住上牙床發(fā)n的音。

en：發(fā)音時(shí)，先發(fā)e的音，然后舌面抬高,舌尖抵住上牙床，氣流從鼻腔泄出，發(fā)n的音。

in：發(fā)音時(shí)，先發(fā)i的音，然后舌尖抵住下門齒背，舌面漸至硬腭，氣流從鼻腔泄出，發(fā)n的音。

un：發(fā)音時(shí)，先發(fā)u的音，然后舌尖抵住上牙床，接著發(fā)n的音，氣流從鼻腔泄出。

ün：發(fā)音時(shí)，先發(fā)ü的音，然后舌頭上抬，抵住上牙床，氣流從鼻腔泄出，發(fā)n的音。

ang：發(fā)音時(shí)，先發(fā)a的音，然后舌根抵住上軟腭，氣流從鼻腔泄出，發(fā)后鼻音尾ng的音。

eng：發(fā)音時(shí)，先發(fā)e的音，然后舌尖抵住下牙床，舌根后縮抵住軟腭發(fā)ng音，氣流從鼻腔泄出。

ing：發(fā)音時(shí)，舌尖觸下齒齦，舌面隆起至硬腭，鼻腔共鳴成聲。

ong：發(fā)音時(shí)，先發(fā)o的音，然后舌根后縮抵住軟腭，舌面隆起，嘴唇攏圓，鼻腔共鳴成聲。

由于現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入e時(shí)代，很多錄入工作都是使用計(jì)算機(jī)完成，為了提高效率，現(xiàn)代漢語拼音有了一些變化。

主要變化在于聲調(diào)符號(hào)，由于錄入帶聲調(diào)符號(hào)的拼音字母比較費(fèi)時(shí)，因而現(xiàn)在采用在拼音后面標(biāo)數(shù)字的方法來標(biāo)聲調(diào)，其中陰平為1，陽平為2，上聲為3，去聲為4，輕聲為5，例如，我們——wo3 men5 樓房——lou2 fang2 卓越——zhuo1 yue4等。

另外，當(dāng)韻母ü與n，l拼時(shí)（即上面2點(diǎn)不能省略時(shí)），寫成v，因?yàn)檩斎雟的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于輸入ü的速度，例如綠色 lv4 se4 忽略——hu1 lve4等。

采用變化后的漢語拼音輸入，可以大大提高錄入速度。

漢語拼音對(duì)普及識(shí)字以及初等教育起了很大的作用。同時(shí)它也為語源學(xué)漢語與其它語言的比較提供了一個(gè)非常重要的工具。同過去其它的漢語拉丁化的規(guī)則相比，它的規(guī)律比較簡單，發(fā)音更規(guī)范于普通話的發(fā)音。它系統(tǒng)地體現(xiàn)了普通話發(fā)音的規(guī)則。

隨著計(jì)算機(jī)的普及，漢語拼音也是一種非常常用的中文輸入法。

由于漢語拼音是一種只書寫讀音的體系，無法取代漢字。完全用漢語拼音寫出來的文章很難懂，因此，它不是一種正式的書寫方式，而只是一種閱讀的幫助。

由于漢字復(fù)雜，學(xué)習(xí)需時(shí)，并且不如英文輸入計(jì)算機(jī)般直接，中國文改積極分子為了發(fā)展出拉丁化的漢語拼音文字，正在漢語拼音方案的基礎(chǔ)上研究分詞連寫和分化定型同音詞等問題。中國語文現(xiàn)代化學(xué)會(huì)為在中國實(shí)現(xiàn)一語雙文做了很多工作。

自從80年代初廢除第二批簡化字以來，中國政府采用了以維持現(xiàn)狀，追求語言文字使用的連續(xù)性和穩(wěn)定性為主的語言文字政策，目前已經(jīng)放棄了“漢字拉丁化”的計(jì)劃。

1955年—1957年進(jìn)行文字改革期間收到各種漢語拼音方案1600多個(gè)。大致有這樣幾種形式∶

漢字筆畫式

拉丁字母式

斯拉夫字母式

幾種字母的混合形式

速記式

圖案式

數(shù)字形式

早期的輸入法主要是以五筆為主，而拼音由于受到重碼高、輸入碼長等弱點(diǎn)的制約，其優(yōu)勢并不見長。

21世紀(jì)，隨著Windows操作系統(tǒng)歷經(jīng)幾次大的升級(jí)， VC編程工具也跟著相應(yīng)升級(jí)。越來越多的人在學(xué)習(xí)和使用VC編程，而制作輸入法智能程序能全面鍛煉和提高VC等編程技能，所以有更多的編程愛好者都投入到了輸入法智能化的制作中。各種智能拼音輸入法相繼出現(xiàn)，這其中，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的拼音輸入法，如紫光拼音、拼音加加等。在各種智能拼音的推動(dòng)下，拼音輸入法憑借Windows可視性界面，加之其入門簡單、無需背字根、無需進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)等特點(diǎn)越來越被更多的新新電腦用戶所使用。

隨著拼音智能的不斷完善，拼音輸入法在整句輸入上也取得了突破性的進(jìn)展，2006年6月搜狐公司推出了搜狗拼音輸入法。與傳統(tǒng)拼音輸入法不同的是，搜狗拼音輸入法采用了搜索引擎技術(shù)。由于采用了搜索引擎技術(shù)，輸入速度有了質(zhì)的飛躍，在詞庫的廣度、詞語的準(zhǔn)確度上，搜狗輸入法都有很大的優(yōu)勢。同時(shí)，搜狗輸入法以輸入法領(lǐng)域內(nèi)前所未有的速度，在10個(gè)月內(nèi)發(fā)布了10個(gè)版本。幾乎每一個(gè)版本都進(jìn)行了多項(xiàng)重大改進(jìn)。繼搜狗之后，Google公司于2007年4月4日推出谷歌拼音輸入法，騰訊公司于2007年11月22日推出QQ拼音輸入法。搜狗拼音、谷歌拼音以及QQ拼音輸入法的推出，標(biāo)志著拼音輸入法走向了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

廣義的漢字拼音應(yīng)該為加了拼音聲調(diào)的拼音，它廣泛應(yīng)用于文字教學(xué)，是全面普及普通話的一大利器。由于各種輸入法開始者都忽略了這一問題，致使長期以來各輸入法對(duì)于輸入加了拼音聲調(diào)的漢字拼音顯得舉步維艱，這未免有些美中不足之感。為了解決這一尷尬場面，五行字型輸入法發(fā)明人曾銀平發(fā)明了帶聲調(diào)的漢字拼音輸入方案，并于五行加加輸入法1.0 Beta首次推出。

五行加加輸入法定義的漢字拼音的四個(gè)聲調(diào)控制鍵，其中第一聲為Q鍵、第二聲為W鍵、第三聲為R鍵、第四聲為T鍵。要輸入加了拼音聲調(diào)的漢字拼音很簡單，先輸入漢字的拼音，然后再在后面補(bǔ)加對(duì)應(yīng)漢字的拼音聲調(diào)控制鍵就行了。比如“上”的“拼音”為“shang”，它的聲調(diào)為第四聲。你在輸入“shang” 后，再在后面補(bǔ)加一個(gè)第四聲的聲調(diào)控制鍵“t”，亦即輸入“shangt”后，你便可以在字詞候選欄中看到“shàng”了。

無論拼音怎么智能化，其始終無法解決漢字中的兩個(gè)問題：

① 漢語拼音不能適應(yīng)漢字的全球化

使用漢字的國家不僅僅局限在中國，其它很多國家也在使用漢字，比如日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家都在使用漢字。遠(yuǎn)的不說，就說說我們這個(gè)擁有56個(gè)民族的國家，雖然經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的普通話推廣，人們對(duì)于普通話的咬音越來越準(zhǔn)，但還是未能使每個(gè)人發(fā)音都很標(biāo)準(zhǔn)，普通話的南北差異仍會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)存在。另外，很多少數(shù)民族還有自己的文字，如藏族有藏文。在這些少數(shù)民族中，漢字只是他們的第二語言，顯然，要他們做到發(fā)音很標(biāo)準(zhǔn)，那也是一個(gè)難點(diǎn)。如果說遠(yuǎn)點(diǎn)，比如日本，同一個(gè)漢字，在中國幾乎有一一對(duì)應(yīng)的拼音方案，在日本卻有幾種讀法，而且其發(fā)音與大陸又不完全相同。顯然拼音不能適應(yīng)漢字的全球化。

② 漢語拼音不能涵蓋所有的漢字，用戶不能對(duì)眾多漢字的讀音完全識(shí)別

漢字之多，漢字中同音不同字的現(xiàn)象特別多，我們姑且不論漢字之多造成的拼音重碼率如何高，單就漢字之讀音，卻未必每一個(gè)人都可以知道其讀音，而在我們的生活中，經(jīng)常性的會(huì)遇到一些不會(huì)讀或不認(rèn)識(shí)的字是不可少的。

因此，真正要解決漢字的輸入問題，不能完全依靠拼音輸入法，其最終還是要得往字型輸入法方向發(fā)展的。只有深入剖析漢字筆畫與結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)合理的鍵盤布局，制作出拿來就用的字型輸入法才是治標(biāo)又治本的法則。

③ 漢語拼音作為注音符號(hào)其輔音（聲母）不純

大家知道一種語言的語音可以分為元音音素和輔音音素。元音簡單說就是氣流通過口腔時(shí)幾乎不受阻礙，發(fā)音時(shí)口腔形態(tài)（包括舌、唇、齒、腭）能夠維持住。而輔音相反正是利用氣流通過口腔時(shí)受到阻礙而發(fā)音，也因此發(fā)音時(shí)口腔形態(tài)（包括舌、唇、齒、腭）是瞬間的，不能維持住。由此我們可以知道漢語拼音的聲母在單獨(dú)發(fā)音時(shí)總是在輔音音素后面綴上一個(gè)元音音素，不是純輔音，而當(dāng)我們發(fā)一個(gè)完整的音節(jié)時(shí)聲母是只發(fā)輔音音素的。

④ “W”和“V”的問題

“W”是漢語拼音的聲母，但當(dāng)我們發(fā)一個(gè)完整的音節(jié)比如“wan 彎”時(shí)發(fā)的卻是“van”，即上門牙要觸碰下嘴唇。懂聲樂技巧的人都知道在唱歌發(fā)聲的時(shí)候發(fā)“W”為聲母的音節(jié)比如“wan 彎”時(shí)，是應(yīng)嚴(yán)格按“W”發(fā)音的，即上門牙不觸碰下嘴唇而是圓口形，這樣發(fā)出（唱出）的音比較圓潤動(dòng)聽。

⑤ 中譯英音譯直接使用漢語拼音不夠科學(xué)

首先必須明確，漢語拼音是一種注音符號(hào)。將一種注音符號(hào)其直接作為文字符號(hào)（英語單詞）使用顯然是不夠科學(xué)的。調(diào)查100個(gè)英（美）國人，中、日、韓三個(gè)國家的人名地名音譯哪個(gè)最難念，恐怕100個(gè)人都會(huì)選擇中國的譯名。為什么呢？因?yàn)橹袊淖g名不符合英語的語言習(xí)慣，難以發(fā)音！就好像《哈利·波特》中的人名“Hermione”、“Voldemort”，有人譯為“荷米恩”、“福爾德摩特”結(jié)果招來一片罵聲，有人譯為“赫敏”、“伏地魔”結(jié)果大受歡迎。為什么呢？就因?yàn)楹笳吒蠞h語的語言習(xí)慣和低年齡層讀者的閱讀習(xí)慣罷了。

四、關(guān)于廣告的英語文獻(xiàn)

A

above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、

影院廣告、戶外廣告等。

account executive (AE) 客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共

同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3

，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory

matters）；5，利潤管理（agency profit management）?？蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公

司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。

account service 客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及

推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流

的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)

有許多職能和業(yè)務(wù)部門。

advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及

時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為

達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及

營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告

計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，

廣播、電視的時(shí)間等。

airport advertising 機(jī)場廣告

利用機(jī)場的候機(jī)室及在機(jī)場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌

上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、

認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。

訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行

政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量

、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也

可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視

聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生

以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局

1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒

介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn)

行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣

告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。

Animation 動(dòng)畫

將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成

為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用

時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。

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B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣

告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽

會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)

定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿

足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。

brand insistence 品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的

產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放

棄對(duì)其他品牌的嘗試。

brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)

品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于

世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合

商標(biāo)法的規(guī)定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主

競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場上買主處于支

配地位。

Banner

橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最

基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，

可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich

Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要

用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫

幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share

）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。

Budget 廣告預(yù)算

廣告預(yù)算常用三種方法：

1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售

額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以

因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為

先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。

2. 競爭對(duì)抗法（competitive parity method） 又稱為“競爭對(duì)等法”。是按照競爭對(duì)

手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)

有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。

3. 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method） 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)

，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定

廣告預(yù)算。 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品

的廣告預(yù)算。

4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是

制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究

中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在

一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量

廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并

美化街道。

Button

其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60

像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

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C

Clicks

點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，

即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 Click rate

廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一

萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊

率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用

或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話

，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主

頁就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意購買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許

多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有

多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無法直接演

示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如

將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們

在一段時(shí)間中采購商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購貨的頻

率和所購商品的牌號(hào)。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情

況。

Direct mail (DM) 直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占

全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品

，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購單

（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk

mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃

圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告

根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet 或

brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。

要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。

direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告

直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，

消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種

媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。 直接反應(yīng)（直效

）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)

務(wù)有：為郵購商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告（o

ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣

的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount） 數(shù)量折扣（bulk discount） 頻度折扣（freq

uency discount）

domestic market 國內(nèi)市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國內(nèi)的機(jī)構(gòu)或

個(gè)人。

duplicated audience 重復(fù)受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾

中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。

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E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告

刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告

，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)

行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈?/p>

化傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。

F

Frequency

一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果

的目的。

Frequency 頻率

在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商

能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它

們進(jìn)行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closi

ng time）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。

free advertising 免費(fèi)廣告

不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間

。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這

類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈(zèng)品廣告

以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇

。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意

在激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱

“印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當(dāng)廣告

違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希

望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.

inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送

廣告禮品等。

insert 插頁

夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明

廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒

介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或

雜志所常用。

Justify 整版

廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對(duì)市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵

，因此必須審慎選擇 。

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L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規(guī)模的廣告

往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣

告?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout 構(gòu)圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析

和預(yù)測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷

售量。

local (regional) advertising 地區(qū)性廣告

在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?/p>

，在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日

本稱“地域廣告”。

logotype、logo 標(biāo)志

表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)

志的圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。

light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是

照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。 新型的柔

性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象

顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果

。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物

溶于一體，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。

廣泛用于銀行、超級(jí)市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志

（trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明

確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告

一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還

可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的

保存價(jià)值。 雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)

傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶

按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià)，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這

類郵購目錄有成冊(cè)的，也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，

后者大都是免費(fèi)的。

mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回

。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最

好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對(duì)象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和

廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國外

有些會(huì)員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī)

模廣告內(nèi)容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起

到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調(diào)查

market segmentation 市場細(xì)分化

亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者

日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費(fèi)者

群以更細(xì)小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把

經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對(duì)成千上萬

消費(fèi)者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。

media buying 媒介購買

媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時(shí)間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評(píng)價(jià)

負(fù)責(zé)媒介評(píng)價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒

介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)

在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的

資料，并印成專冊(cè)（media kit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對(duì)這些

資料進(jìn)行評(píng)價(jià)、核實(shí)。

media mix 媒介組合

在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的

協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標(biāo)

是媒介和整個(gè)市場營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系：

要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；

能支配的預(yù)算；

必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；

按年或按月的持續(xù)情況；

必要的伸縮性；

媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

media recommendations 媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說

明。

media research 媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地

進(jìn)行介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查

，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽收視者的年齡、文化層次、

收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)

、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

media service 媒介服務(wù)

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告

代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對(duì)媒介的評(píng)價(jià)；2，對(duì)媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng)

的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)

系。媒介策略包括下列各個(gè)方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；

把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；

把預(yù)算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；

在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；

主要的和次要和目標(biāo)市場的規(guī)模；

對(duì)策略性目標(biāo)的衡量；

必要的對(duì)地區(qū)的衡量；

如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；

選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；

說明對(duì)競爭對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；

對(duì)每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)

廣告的爆光率。

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貓貓狗狗一家親

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coldme

超級(jí)會(huì)員

加入日期: 2003.8.27

區(qū)域: 上海

發(fā)言: 2943

會(huì)員離線 發(fā)言時(shí)間: 2003.11.07 11:10 | IP已記錄

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N

national advertising 全國性廣告

在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為nationa

l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然

以上就是小編對(duì)于英語26個(gè)字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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