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    杭州品牌企業(yè)推廣策劃(杭州品牌企業(yè)推廣策劃公司)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-18 13:40:21     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 755        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于杭州品牌企業(yè)推廣策劃的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè),服務(wù)客戶遍布全國(guó),相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043,或微信:1454722008

    本文目錄:

    杭州品牌企業(yè)推廣策劃(杭州品牌企業(yè)推廣策劃公司)

    一、杭州比較好的品牌營(yíng)銷策劃公司?

    品牌營(yíng)銷策劃

    營(yíng)銷是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析,并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上,對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。

    營(yíng)銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營(yíng)銷活動(dòng)與理性行為,營(yíng)銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,達(dá)到理想目標(biāo),借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)并制定營(yíng)銷方案的理性思維活動(dòng)。這是為實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)而對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行實(shí)際運(yùn)用的活動(dòng),是營(yíng)銷管理全過程的重要組成部分。

    品牌全案營(yíng)銷策劃的前提條件

    品牌全案營(yíng)銷策劃,在制定策略上是著眼企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展而制定的一個(gè)較為長(zhǎng)期的企業(yè)發(fā)展策略。所以被服務(wù)企業(yè)必須與全案營(yíng)銷策胡戚劃服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)成一個(gè)較長(zhǎng)期的合作周期褲滾陵(通常最短為一年)。這樣的目的是為了保證營(yíng)銷策略、方針得到較為穩(wěn)定的貫徹及執(zhí)行。并能夠使?fàn)I銷,傳播資源得到有效利用,避免資源浪費(fèi)。

    品牌全案營(yíng)銷策劃服務(wù)內(nèi)涵

    品牌全案營(yíng)銷策劃服務(wù),可以說(shuō)是給企業(yè)提供了營(yíng)銷策劃一站式服務(wù)形式。它包括了營(yíng)銷策劃的全部?jī)?nèi)涵,而且更具備傳播與營(yíng)銷實(shí)際操作能力,不僅能提出營(yíng)銷傳播策略,還能全權(quán)負(fù)責(zé)策略執(zhí)行,保證了策略與執(zhí)行的統(tǒng)一性,可以說(shuō)品牌全案營(yíng)銷策劃比普通營(yíng)銷策劃的知識(shí)水平,經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰σ蟾摺?/p>

    溫馨提示:橙速科技是按照效果付費(fèi)的品牌營(yíng)銷策備稿劃公司,如何選擇,在于閣下權(quán)衡和考慮,在成本和效果雙重標(biāo)準(zhǔn)下,如何找到利益的最大化是每個(gè)企業(yè)管理者的心愿!

    二、企業(yè)品牌策劃方案怎么出?

    1.品牌策劃方案關(guān)鍵方面之一,品牌定位必須要依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象,性別,年齡階段,愛好,以及通過市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解企業(yè)產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者解決什么痛點(diǎn),能夠?yàn)橛脩魩?lái)什么價(jià)值。也只有將這些工作做好了,才能綜合分析確定企業(yè)的品牌定位。

    2.品牌策劃的下一步進(jìn)行品牌形象包裝設(shè)計(jì),這里包含了企業(yè)LOGO的形象設(shè)計(jì),企業(yè)品牌的形象包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品的品牌形象包裝設(shè)計(jì)或店面的品牌形象設(shè)計(jì)等方面。在進(jìn)行品牌形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要結(jié)合消費(fèi)者服務(wù)群體年齡階段,性別,喜好顏色來(lái)量身策劃品牌形象包裝設(shè)計(jì)的初步方案。在這里著重強(qiáng)調(diào)一下,模仿其他公司的品牌形象設(shè)計(jì)是沒有價(jià)值的,而品牌形象包裝設(shè)計(jì)的與眾不同將正好可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的分辨能力。在消費(fèi)者心中會(huì)逐步形成別具一格的視覺潛意識(shí)。

    三、推廣活動(dòng)策劃方案

    精選推廣活動(dòng)策劃方案4篇

    為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行,時(shí)常需要預(yù)先制定方案,悔手方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。我們應(yīng)該怎么制定方案呢?下面是我收集整理的推廣活動(dòng)策劃方案4篇,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

    推廣活動(dòng)策劃方案 篇1

    一、準(zhǔn)備工作

    1、小區(qū)甄別和選擇

    老小區(qū)的推廣:老小區(qū)修建時(shí)間較長(zhǎng),入住率較高。平板燈、吸頂燈、廚衛(wèi)燈、節(jié)能燈產(chǎn)品是大面積替換性產(chǎn)品,可作為重點(diǎn)主推。

    新小區(qū)推廣:是我們主要的進(jìn)攻目標(biāo),也是我們業(yè)務(wù)見效的區(qū)域。由于樓盤新建,業(yè)主都面臨裝修,如能達(dá)成成交的話基本是成套購(gòu)買。

    2、物料預(yù)備:

    A、做好準(zhǔn)確定位:根據(jù)前期調(diào)查的情況,制定出適合小區(qū)宣傳的產(chǎn)品線(參考競(jìng)爭(zhēng)品牌)制定出活動(dòng)套餐,特價(jià),贈(zèng)品、整理自己的庫(kù)存,根據(jù)活動(dòng)方案?jìng)渥阖浽?贈(zèng)品.

    做好專賣店的終端形象工作,還要保持店內(nèi)同小區(qū)內(nèi)宣傳口徑,價(jià)格政策贈(zèng)品一致. B、做好物業(yè)部門工作,有利于減少費(fèi)用,選擇好好的宣傳位置,便于小區(qū)的出入方便. C、準(zhǔn)備好宣傳人員、物料等:

    D、做好人員前期培訓(xùn)工作(使每個(gè)人了解小區(qū)的情況,我們準(zhǔn)備如何去做去拜訪,我們的目標(biāo)是什么,我們的活動(dòng)方案是什么,工作中注意的問題有哪些,要求我們必須做到的)小區(qū)宣傳的工作規(guī)章制度,細(xì)分每個(gè)人的工作目標(biāo)任務(wù)(讓每個(gè)人根據(jù)各自目標(biāo)做工作計(jì)劃).

    二、宣傳方式

    三、費(fèi)用項(xiàng)目

    四、活動(dòng)總結(jié):

    A.做好小區(qū)促銷人員每日工作情況控制:匯報(bào)每天客戶拜訪情況,競(jìng)品情況,溝通拜訪客戶中遇到的問 題(討論及時(shí)解決)

    B.不定時(shí)的到小區(qū)檢查人員工作情況.通過其他宣傳人員及其他品牌銷售人員了解人員情況.

    C.分析小區(qū)推廣的費(fèi)銷比、產(chǎn)品機(jī)型占比等。

    推廣活動(dòng)策劃方案 篇2

    主題:

    茶文化推廣及以茶會(huì)友

    宗旨:

    活動(dòng)時(shí)間:

    20xx年12月06 日 18:30~~20:30

    活動(dòng)地點(diǎn):

    主樓 B501

    主辦單位:校團(tuán)委社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

    承辦單位:閩臺(tái)文化研討協(xié)會(huì)

    策劃組:

    任務(wù):

    (1) 活動(dòng)流程的編排以及銜接。(背景音樂)一人

    (2) 主持人的選擇形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞審核。一人

    (3) 活動(dòng)進(jìn)行中進(jìn)程的跟進(jìn)。 兩人

    外聯(lián)部:

    任務(wù)

    (1) 確定邀請(qǐng)的嘉賓,并及時(shí)送出請(qǐng)柬。 一人

    (2) 利用海知前豎報(bào)、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò)等方式開展宣傳。 四人

    (3) 現(xiàn)場(chǎng)拍攝 一人

    后勤組:

    任務(wù)

    (1) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、物品購(gòu)買、搬運(yùn)。 八人

    (2) 活動(dòng)當(dāng)日準(zhǔn)備好會(huì)場(chǎng)服務(wù)物品。如水杯、茶葉等。三人

    (3) 禮品的分發(fā)。兩人

    活動(dòng)流程 :

    布置現(xiàn)場(chǎng)(條幅,桌子擺放,茶具,開水,黑板設(shè)計(jì),打掃,多媒體設(shè)備的調(diào)試)

    準(zhǔn)備好嘉賓休息等待的房間(必要的嘉賓,要準(zhǔn)備茶水一類的飲品)

    18:00放視頻(茶文化及其相關(guān)知識(shí)的介紹)

    18:30 活動(dòng)正式開始

    1. 主持人開場(chǎng)白(嘉賓介紹、引入主題等)

    2. 嘉賓開講(一個(gè)二十分鐘到一個(gè)半小時(shí)左右)

    活動(dòng)準(zhǔn)備

    設(shè) 備:筆記本一臺(tái),麥克風(fēng)、照相機(jī)若干、U盤一個(gè)、電磁爐、開水壺、茶具(杯子多準(zhǔn)備些)、水桶、 前期準(zhǔn)備:條幅、海報(bào)、請(qǐng)柬的`制作

    準(zhǔn)備好活動(dòng)所需背景音樂

    音樂:古箏曲、閩南語(yǔ)歌曲、愛拼才會(huì)贏、世界第一等

    主持詞審核

    到茶城取搭大茶具及茶葉 茶點(diǎn)

    借教室

    名片制作:樣本:

    正面 背面

    活動(dòng)后期工作:

    1.活動(dòng)總結(jié) 新聞稿

    2總結(jié)、照片等存檔

    資金預(yù)算

    用途金額(單位:元)備注

    打印費(fèi) 傳單0.08*300=24 元

    海報(bào),顏料,畫筆 50 元

    橫幅一條8米長(zhǎng) 5*8=40元

    邀請(qǐng)函 10 元

    名片制作 70元

    活動(dòng)要求

    1、活動(dòng)工作人員必須服從調(diào)配,保持手機(jī)通訊暢通;

    2、活動(dòng)工作人員必須嚴(yán)格遵守活動(dòng)安排,按時(shí)完成工作任務(wù);

    3、本次活動(dòng)要求組織者和參與者之間應(yīng)相互配合、相互支持,保障活動(dòng)順利完成。

    4、各類突發(fā)問題,有關(guān)方面應(yīng)本著相互理解的原則,友好協(xié)商解決。

    5、各籌備組成員應(yīng)認(rèn)真對(duì)待自己所承擔(dān)的每一項(xiàng)任務(wù),耐心處理面臨的工作。

    推廣活動(dòng)策劃方案 篇3

    六月夏日炎炎,六月父愛如山。6月的陽(yáng)光是一年之中最熾熱的,象征著父親給予子女那火熱的愛。父愛如山,人生中很多東西不可能永存,但父親給我們的愛卻永恒,一年一度的父親節(jié)即將來(lái)臨。在這個(gè)屬于父親的節(jié)日,為了調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的積極性,吸引更多的顧客,提升營(yíng)業(yè)額,經(jīng)管理公司研究決定擬父親節(jié)營(yíng)銷策劃方案如下:

    一、活動(dòng)時(shí)間: 6月17日-6月18日

    二、活動(dòng)目的:

    1、通過活動(dòng)刺激親情消費(fèi),提升企業(yè)的良好品牌形象;

    2、拉動(dòng)消費(fèi)量,競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額;

    3、加大E餐銷售量,提高各店的營(yíng)業(yè)創(chuàng)收。

    三、活動(dòng)主題: 心系父親節(jié),X一家親。

    四、活動(dòng)地點(diǎn): X

    五、活動(dòng)內(nèi)容:

    1、活動(dòng)期間,各店迎賓人員對(duì)來(lái)店消費(fèi)的中老年男性送上節(jié)日祝?!澳茫?jié)日快樂”。

    2、活動(dòng)期間,各店增加播放《報(bào)答一生》《父親》這兩首曲目。

    3、活動(dòng)期間,訂X餐均有好禮相送。

    凡電話訂餐消費(fèi)滿688元免費(fèi)贈(zèng)送X餐撲克牌4副,凡電話訂餐消費(fèi)滿888元免費(fèi)贈(zèng)送XE餐及時(shí)送VIP會(huì)員金卡一張,各店做好登記,財(cái)務(wù)備存。

    4、活動(dòng)期間各店廚政部推出幾款父親節(jié)愛心套餐,價(jià)格各店可根據(jù)自己的具體情況而定,菜式以健康,營(yíng)養(yǎng)為主,菜品名體現(xiàn)父愛(參考:感恩之愛、父愛如山、父愛似水、父子情深)。并且主推一道父親節(jié)特色菜品。

    5、活動(dòng)期間到店內(nèi)消費(fèi)的客人,單桌消費(fèi)滿800元可獲贈(zèng)免費(fèi)全家福(10寸塑封)一張,各店做好登記,財(cái)務(wù)備存。

    6、企劃部統(tǒng)一利用短信平臺(tái)給客戶發(fā)送父親節(jié)祝福短信:“心系父親節(jié),X一家親,多款父親節(jié)愛心套餐溫情推出,X餐飲祝天下所有父親節(jié)日快樂!”

    六、宣傳事宜:

    1、管理公司企劃部負(fù)責(zé)刻制父親節(jié)橫幅,每店一條,內(nèi)容“心系父親節(jié),X一家親”,并與6月15日之前送至各店;

    2、管理公司企劃部于6月16日統(tǒng)一為各店客戶發(fā)送父親節(jié)祝福短信,“心系父親節(jié),X一家親,多款父親節(jié)愛心套餐溫情推出,X餐飲祝天下所有父親節(jié)日快樂!”。

    七、注意事項(xiàng):

    1、各店認(rèn)真組織員工學(xué)習(xí)活動(dòng)方案,根據(jù)方案對(duì)員工進(jìn)行相關(guān)知識(shí)培訓(xùn);

    2、各店活動(dòng)期間充分做好拍照、洗照工作,增加創(chuàng)收點(diǎn);

    3、積分卡活動(dòng)、贈(zèng)券活動(dòng)與此活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

    推廣活動(dòng)策劃方案 篇4

    一 、廣告目標(biāo)

    (一)俱樂部提出的目標(biāo):

    本次廣告活動(dòng)旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度,打開大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,并提升俱樂部品牌美譽(yù)度,培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。

    (二)預(yù)測(cè)可達(dá)到的目標(biāo):

    1、大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)占有率高于普通旅行社;

    2、俱樂部品牌知名度達(dá)到一定程度,成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    (三)本次廣告活動(dòng)目標(biāo):

    1、通過三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣及廣告促銷活動(dòng),使俱樂部在細(xì)分市場(chǎng)占有率提高到50%;

    2、俱樂部品牌知名度達(dá)到80%以上,形成一定品牌忠誠(chéng)度;

    3、會(huì)員發(fā)展規(guī)模達(dá)到500人。

    二、 目標(biāo)市場(chǎng)定位策略

    在一定的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上,結(jié)合俱樂部自身特點(diǎn),我們將俱樂部目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分如下:

    (一)人群定位:

    18~28歲年齡段的年輕人,他們精力旺盛,興趣廣泛,充滿激情,敢于接受挑戰(zhàn),是戶外運(yùn)動(dòng)最主要的參與人群。

    第一目標(biāo)消費(fèi)人群:在校大學(xué)生。

    大學(xué)生族群是一個(gè)個(gè)性鮮明、特征突出的細(xì)分市場(chǎng),這一細(xì)分市場(chǎng)年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險(xiǎn)、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時(shí)間相對(duì)豐富,是戶外運(yùn)動(dòng)理想的消費(fèi)市場(chǎng)。

    第二目標(biāo)消費(fèi)人群:已工作的年輕人

    這部分人群同樣年輕有活力,并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),但是空余時(shí)間有限,可以作為俱樂部次要目標(biāo)對(duì)象。

    (二)區(qū)域定位:

    主要推廣區(qū)域:杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。

    其他推廣區(qū)域:杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。

    三 、俱樂部定位策略

    根據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告和杭州市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告,對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部作如下定位。

    (一)產(chǎn)品定位

    俱樂部經(jīng)營(yíng)范圍:

    1、組團(tuán)活動(dòng):

    據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示,大學(xué)生在選擇活動(dòng)持續(xù)時(shí)間上基本為1~2天,約占51%;其次為3~4天,占34%;5天以上的活動(dòng)選擇比例僅為15%。學(xué)生一般愿意選擇短途游,基本不超過4天。

    另外,在杭大學(xué)生選擇出游目的地的范圍時(shí)以其它省份和浙江省內(nèi)為最,杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二,首先,在杭大學(xué)生對(duì)杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū),認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的,都是開發(fā)殆盡的景點(diǎn)。其實(shí)不然,杭州附近地區(qū)丘陵起伏,山川河流溪谷瀑布遍布,有待開發(fā),正是開展戶外運(yùn)動(dòng)、野外生存拓展的理想場(chǎng)所。其次,在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn),富有冒險(xiǎn)精神,渴望遠(yuǎn)行,由于杭州及其周邊省份的地理位置因素,不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。針對(duì)這種情況,我們首先要做的就是改變目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí),開出符合目標(biāo)消費(fèi)者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路,這個(gè)要求主要指出游持續(xù)時(shí)間,符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路,杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近,無(wú)疑是首選。其次,適當(dāng)開出中長(zhǎng)途旅行線路,浙江省內(nèi),尤其是浙東浙南浙西;其它省份西藏、青海、新疆、云南等,長(zhǎng)短線結(jié)合,滿足一部分學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。

    調(diào)查同時(shí)顯示大學(xué)生消費(fèi)群體中登山、野營(yíng)兩項(xiàng)喜好程度最高,均達(dá)到70%以上;其次為漂流、探洞和溯溪,在30%~50%之間;攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間;速降由于技術(shù)要求和危險(xiǎn)程度過高,選擇比例最低。

    在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用,63%的大學(xué)生能夠承受250元以內(nèi);31%的大學(xué)生能夠承受251~450元的費(fèi)用;能夠承受450元以上的僅占7%。從費(fèi)用的承受能力也可以反映出正好符合目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于4天以內(nèi)的短途旅行的需求。

    綜合以上分析,作為最主要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,組團(tuán)活動(dòng)應(yīng)以短途線路為主,活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般為兩天一夜、兩天兩夜,活動(dòng)內(nèi)容以登山、野營(yíng)、漂流等大學(xué)生喜好程度較高的項(xiàng)目為主。同時(shí)為滿足一部分學(xué)生中長(zhǎng)途旅行的需要,適當(dāng)開辟省外長(zhǎng)途線路。

    2、戶外用品零售、出租:

    調(diào)查顯示大部分在校大學(xué)生個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有,需要租或借,這一人群占58%;其次,即便擁有一些戶外運(yùn)動(dòng)用品,也因戶外運(yùn)動(dòng)基本用品的昂貴費(fèi)用而不得不擇要購(gòu)買,其中又以登山鞋、登山包為多;至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無(wú)幾。

    針對(duì)上述情況,俱樂部在戶外用品零售上以中檔實(shí)用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主,同時(shí)適當(dāng)經(jīng)營(yíng)一些戶外運(yùn)動(dòng)類及休閑類服飾。另外,由于大部分目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有,需要租或借,俱樂部開展相關(guān)戶外用具的出租,其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

    (二)價(jià)格定位

    在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用,調(diào)查反映出大學(xué)生對(duì)不同檔次費(fèi)用的承受程度,63%的學(xué)生能夠承受250元以內(nèi);31%能夠承受251~450元的費(fèi)用;能夠承受450元以上的僅占7%。

    鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力,我們?cè)诰銟凡慷▋r(jià)策略上應(yīng)以物美價(jià)廉為主旨,突出實(shí)惠性、實(shí)用性、實(shí)際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價(jià)格享受中高檔次的產(chǎn)品。

    (三)俱樂部形象定位

    1、名稱詮釋:

    XX是人類的一項(xiàng)壯舉,走過XX的人都是英雄,戶外運(yùn)動(dòng)有其探險(xiǎn)性、艱難性、不可預(yù)見性、需要有堅(jiān)強(qiáng)的意志,超人的膽量,正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。

    紅色象征年輕、激情、活力,體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃,奮發(fā)向上,敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。

    2、俱樂部個(gè)性形象定位:

    年輕 活躍 激情

    3、俱樂部品質(zhì)定位:

    自信,勇敢,堅(jiān)毅,誠(chéng)信,合作

    4、俱樂部核心廣告語(yǔ):Try my best!

    5、俱樂部核心理念詮釋:

    XXXXtry best ,注重自身發(fā)展,為每一位顧客提供細(xì)致、周到、個(gè)性化的服務(wù);

    You try best,挑戰(zhàn)自然,煉就自我,征服自我,放飛自我。

    四、 廣告訴求策略

    (一)廣告訴求對(duì)象

    第一訴求對(duì)象:XXXX的廣告訴求對(duì)象主要為在杭高校大學(xué)生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險(xiǎn)、敢于接受挑戰(zhàn),對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)興趣濃厚。同時(shí),大學(xué)生以學(xué)校為單位,人群密集,便于展開集中的廣告宣傳活動(dòng)。

    第二訴求對(duì)象:已工作的年輕人。這部分訴求對(duì)象年齡主要在18~28歲,年輕、好動(dòng)、活躍,并具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力,同樣是俱樂部重要的目標(biāo)消費(fèi)者。

    (二)訴求重點(diǎn): Try my best!

    通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象,自信、勇敢、堅(jiān)毅、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性,詮釋XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部Try my best!的核心理念,讓目標(biāo)消費(fèi)者感知俱樂部的個(gè)性魅力。

    (三)訴求方法

    針對(duì)廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn),廣告采用感性訴求方法,其特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”通過營(yíng)造理性化、實(shí)體化的意境畫面,刺激目標(biāo)消費(fèi)者的感官系統(tǒng),引導(dǎo)他們進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語(yǔ)言充滿了刺激性和鼓動(dòng)性,能夠影響目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想心理和夢(mèng)幻心理,在年輕群體中頗具影響力。

    五 、廣告表現(xiàn)策略

    (一)廣告主題

    根據(jù)廣告訴求重點(diǎn),提煉出XXXX的廣告主題為:Try my best!

    通過展現(xiàn)XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象,自信、勇敢、堅(jiān)毅、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性,最終詮釋Try my best!的核心理念。

    (二)廣告創(chuàng)意策略

    從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運(yùn)動(dòng)特色等多個(gè)角度出發(fā),進(jìn)行一系列聯(lián)想,通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合,有效表現(xiàn)廣告主題,廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)俱樂部核心理念、品質(zhì)和個(gè)性形象定位。

    (三)廣告表現(xiàn)要求

    風(fēng)格:COOL 運(yùn)動(dòng) 活力四射 激情迸發(fā)

    基調(diào):激情 刺激 浪漫

    色調(diào):亮麗 跳躍

    六 、廣告媒介策略

    (一)廣告媒介總體策略

    從目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā),合理的選擇廣告媒介,有效的進(jìn)行媒介整合,以最經(jīng)濟(jì)的成本,達(dá)到最好的宣傳效果。

    (二)廣告投放區(qū)域選擇

    根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域?yàn)楹贾菔懈鞲呓虆^(qū),其次為杭州市六區(qū)。

    (三)媒介選擇

    根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣,以及杭州市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)行廣告投放:

    電視媒介:杭州有線電視臺(tái)

    報(bào)紙媒介:青年時(shí)報(bào)

    路牌、候車亭:文一路、教工路

    海報(bào)、傳單:各大高校信息欄

    (四)媒介組合

    以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺(tái)、青年時(shí)報(bào)為主,展開廣告攻勢(shì),同時(shí)以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng),以海報(bào)、傳單滲透。

    (五)發(fā)布頻率

    XXXX擬施行先高頻率發(fā)布,以迅速有力的攻勢(shì),滲透大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng),短期內(nèi)提高俱樂部知名度,擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)占有率;后低頻率發(fā)布,以求持續(xù)長(zhǎng)久,時(shí)刻提醒目標(biāo)消費(fèi)者的策略。

    ;

    四、杭州美食有哪些推廣的方案呢?

    杭州已經(jīng)非常有名了,擁有許多著名的美食,如西湖醋魚、龍井蝦仁、蔥包檜肉等。但考慮到杭州市還存在美食荒漠,我有以下幾個(gè)建議:

    1. 推廣傳統(tǒng)杭幫菜:杭幫菜是杭州本地的傳統(tǒng)小吃,可以進(jìn)一步推廣。有些小吃不太有知名度,可以通過在景點(diǎn)和商業(yè)區(qū)提供和銷售來(lái)獲得更多的知名度和關(guān)注度。

    2. 創(chuàng)新杭州飲食文化:杭州在文化、藝術(shù)和歷史方面非常豐富,可以將這些元素與飲食結(jié)合,創(chuàng)造出新型的杭州美食,例如將絲綢、書法和茶文化與美食相融合,開發(fā)出具有歷史文化色彩和獨(dú)特風(fēng)味卜凱侍的型吵新型美食。

    3. 科技+美食:杭孫搏州是一個(gè)浙江省的科技中心,可以開發(fā)出獨(dú)特的科技+美食項(xiàng)目。例如,可以使用3D打印技術(shù)來(lái)生產(chǎn)特殊形狀的美食,或者使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)提升食物的味覺和視覺效果。

    4. 打造美食品牌和美食文化節(jié):可以通過美食品牌和美食文化節(jié)的推廣,將杭州的美食文化推向全國(guó)甚至全球。例如,可以將杭州的美食相關(guān)活動(dòng)(比如美食節(jié))與杭州的旅游資源結(jié)合起來(lái),吸引更多的游客,并為當(dāng)?shù)氐拿朗钞a(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

    針對(duì)以上幾個(gè)方面,可以結(jié)合實(shí)際情況,進(jìn)行針對(duì)性的推進(jìn),提高杭州的美食文化的知名度和影響力。

    以上就是關(guān)于杭州品牌企業(yè)推廣策劃相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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