一個(gè)完整的品牌內(nèi)涵包括什么（一個(gè)完整的品牌內(nèi)涵包括什么和什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于一個(gè)完整的品牌內(nèi)涵包括什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)？

• 2、酒店的品牌內(nèi)涵包括哪些方面

• 3、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？

• 4、品牌構(gòu)成要素包括什么

一、什么是品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)？

品牌內(nèi)涵(Brand Connotation) 關(guān)于品牌的內(nèi)涵有很多種說(shuō)法，在《蘭登書屋英語(yǔ)詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定義品牌的：一個(gè)詞、名稱或符號(hào)等，尤其指制造商或商人為了在同類產(chǎn)品中區(qū)別出自己產(chǎn)品的特色而合法注冊(cè)的商標(biāo)，通常十分明顯的展示于商品或廣告中；品牌名稱，廣為人知的一種產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線；（非正式）在某一領(lǐng)域的名人或重要任務(wù)。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)品牌是一種有形物，即是一種產(chǎn)品、服務(wù)或商標(biāo)。很明顯這個(gè)定義僅僅停留在品牌的認(rèn)知上，但品牌的內(nèi)涵不只這些。

品牌的內(nèi)涵包含了好的、壞的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不僅有你最好的產(chǎn)品定義。也有最壞的產(chǎn)品定義；獲獎(jiǎng)的廣告或是糟糕透頂、僥幸過(guò)關(guān)的廣告都定義著品牌的內(nèi)涵；最優(yōu)秀的雇員的成就，抑或是最差雇員闖的禍定義著品牌的內(nèi)涵；服務(wù)員和顧客所喜歡的音樂(lè)也定義著品牌的內(nèi)涵。品牌的內(nèi)涵是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿，在公眾的腦海中。品牌的內(nèi)涵就成了心理學(xué)概念很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念，其實(shí)不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂(lè)，試想那要怎樣說(shuō)服消費(fèi)者放棄“百事”。所幸娃哈哈選擇了帶有中國(guó)喜慶色彩的“非?？蓸?lè)”，但要怎樣才被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，恐怕娃哈哈還需努力。其實(shí)也有公司沒(méi)有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過(guò)其包裝、說(shuō)明、企業(yè)宣傳及消費(fèi)者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對(duì)某些行業(yè)當(dāng)然也適用。

二、酒店的品牌內(nèi)涵包括哪些方面

品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)

(一)知名度

知名度是指某種品牌被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度， 或者說(shuō)是這個(gè)品牌在市場(chǎng)上有多少人知道及知道些什么，它是一個(gè)“量”的衡量指標(biāo)。高知名度是被廣大消費(fèi)者接受和購(gòu)買的前提，相反，如果一個(gè)品牌沒(méi)有知名度，不為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和了解，那么消費(fèi)者是不會(huì)把貨幣投向該品牌的。

(二)美譽(yù)度

美譽(yù)度是指某種品牌被社會(huì)公眾信任和贊許的程度，或者說(shuō)是社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)品牌是如何評(píng)價(jià)的，它是一個(gè)“質(zhì)”的衡量指標(biāo)。高美譽(yù)度是贏得顧客的重要條件，好的品牌都有特定的方面讓消費(fèi)者津津樂(lè)道而樂(lè)于投資。

(三)市場(chǎng)表現(xiàn)

一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)通常有兩個(gè)衡量指標(biāo)，一是市場(chǎng)覆蓋率，二是市場(chǎng)占有率。前者指品牌所輻射市場(chǎng)范圍的大小，后者是品牌在全部同類商品銷量中所占的比重。

(四)信譽(yù)價(jià)值

品牌的信譽(yù)價(jià)值是指某一品牌在某一時(shí)點(diǎn)(年度)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。它反映該品牌所處的地位。品牌的信譽(yù)價(jià)值并不等同于交易價(jià)值，但它可以為交易價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供一個(gè)供社會(huì)認(rèn)識(shí)和接受的基礎(chǔ)，從而有助于交易價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

三、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？

品牌是一個(gè)復(fù)合概念，他有品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語(yǔ)、圖像）、品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。菲利普.考特勒的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某消費(fèi)人群的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

特征：獨(dú)占性、標(biāo)示性、排他性，傳播性、延伸性。

四、品牌構(gòu)成要素包括什么

外在構(gòu)成要素

1、品牌名稱

品牌名稱要簡(jiǎn)潔的反映產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，不僅要高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)還要把組織的經(jīng)營(yíng)理念、目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)值觀念和文化等信息涵蓋其中。一般來(lái)說(shuō)，品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵要素。要朗朗上口，要盡量簡(jiǎn)單、易懂易記，給消費(fèi)者留下深刻的印象。如聯(lián)想、高露潔、蒙牛、王老吉等。

2、品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是用以激發(fā)消費(fèi)者感官感受的一種識(shí)別體系。它可以使消費(fèi)者更為具體形象地識(shí)別和記憶。品牌標(biāo)識(shí)包括圖標(biāo)、吉祥物、色彩及包裝等。

3、品牌廣告

很多品牌是通過(guò)富有特色的廣告才深入人心的。比如代言人，廣告歌曲炙制人口的廣告語(yǔ)都能使品牌信息迅速傳播。

內(nèi)在構(gòu)成要素

品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素就是品牌的內(nèi)涵，這種因素不會(huì)被消費(fèi)者直接感知，但在品牌形成與傳播的過(guò)程中逐步形成與品牌息息相關(guān)的意義內(nèi)涵。品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗(yàn)。

1、品牌理念

品牌理念是品牌發(fā)展的原生動(dòng)力，作為品牌的擁有者，經(jīng)營(yíng)品牌的目的在于服務(wù)社會(huì)及獲得利潤(rùn)。品牌的發(fā)展過(guò)程不僅是利潤(rùn)還要報(bào)效國(guó)家、社會(huì)并且體味創(chuàng)業(yè)的過(guò)程。以責(zé)任和快樂(lè)為品牌的發(fā)展理念并不斷整合創(chuàng)新的思想，才會(huì)打造出優(yōu)秀的品牌。

2、品牌定位

品牌定位是指品于需要定位，牌預(yù)期在消費(fèi)者心中的位置。尋找顧客的需求，找到市場(chǎng)的空隙，對(duì)目標(biāo)顧客群進(jìn)行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費(fèi)群，做最有特長(zhǎng)的產(chǎn)品，用智慧贏得社會(huì)的尊重和消費(fèi)者的青睞，品牌才可以更好的進(jìn)入市場(chǎng)。

3、品牌承諾

品牌承諾是指在品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中，品牌的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、文化觀始終保持對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，承諾給消費(fèi)者的需求滿足度不變。好的品牌承諾會(huì)使得顧客形成對(duì)品牌的依賴和忠誠(chéng)，并堅(jiān)持以口碑傳播的形式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。

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