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包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)（包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 09:45:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、系列包裝的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段有哪些？其包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)有哪些？包含哪些創(chuàng)新思維？
2、三種表現(xiàn)產(chǎn)品形象的包裝設(shè)計(jì)手法是什么？
3、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有哪些套路
4、包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征

包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)（包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式）

一、系列包裝的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段有哪些？其包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)有哪些？包含哪些創(chuàng)新思維？

系列包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段有：

1．同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

2．不同色彩的設(shè)計(jì)

3．不同圖形及色彩的設(shè)計(jì)

4．不同圖形的設(shè)計(jì)

5．品牌不變的設(shè)計(jì)

系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：

1．視覺(jué)效果突出

2．有利于擴(kuò)大品牌知名度

3．利于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

4．利于提高設(shè)計(jì)效率

系列包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維：

在系列包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維過(guò)程中，要重點(diǎn)的考慮裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)廣告發(fā)布要遵循的創(chuàng)意策略：

1．目標(biāo)策略 2．傳達(dá)策略 3．形象策略 4．個(gè)性策略 5．品牌策略

二、三種表現(xiàn)產(chǎn)品形象的包裝設(shè)計(jì)手法是什么？

不管是什么設(shè)計(jì)，都要有自己的表現(xiàn)方式，在構(gòu)思創(chuàng)作的時(shí)候，很難有一個(gè)固定的公式，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)從構(gòu)思到成型，要經(jīng)過(guò)反復(fù)的修改和補(bǔ)充。思考的問(wèn)題無(wú)非就是要表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)，如何在表現(xiàn)的時(shí)候抓住重點(diǎn)，找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口，我們先來(lái)看看包裝設(shè)計(jì)有哪些表現(xiàn)手法吧。

1、直接表現(xiàn)

直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)。

除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。

襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來(lái)使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛(ài)、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。

2、間接表現(xiàn)

間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。

就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有的東西無(wú)法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來(lái)處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。

間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。

聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充畫面上所沒(méi)有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們?cè)谟^看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡(jiǎn)單地視覺(jué)接受，而總會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)。一定心理活動(dòng)的意識(shí)，取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。

象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長(zhǎng)城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運(yùn)用也很重要。

裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種\"裝飾性\"應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來(lái)引導(dǎo)觀者的感受。

3、表現(xiàn)形式

表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問(wèn)題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：

主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì);用照片還是繪畫;具象還是抽象;寫實(shí)還是寫意;歸納還是夸張;是否采用一定的工藝形式;面積大小如何等。

色彩總的基調(diào)如何;各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。

牌號(hào)與品名字體如何設(shè)計(jì);字體的大小如何。

商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理;形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何;以一種什么樣的編排來(lái)進(jìn)行構(gòu)成。

是否要加以輔助性的裝飾處理;在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過(guò)程中加以具體推敲。

包裝設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場(chǎng)的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。

三、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有哪些套路

好的包裝沒(méi)有固定的套路，但是可以從幾個(gè)方面考慮，大的來(lái)說(shuō)，分為包裝畫面和包裝形式兩種

1、從畫面來(lái)講又可以分為畫面、色彩、信息排版

1）畫面：可以簡(jiǎn)約大氣、可以生動(dòng)有趣，可以手繪、也可以寫實(shí)，或者沒(méi)有畫面，突出產(chǎn)品信息都可以，這個(gè)要根據(jù)產(chǎn)品的屬性來(lái)看

2）色彩：主色調(diào)與輔助色合理搭配，色彩面積搭配使用合理；

3）排版：簡(jiǎn)單并且突出重點(diǎn)，不能太過(guò)凌亂。如果是在商超，能夠讓消費(fèi)者一眼就知道是不是自己想要的產(chǎn)品，或者是注意重要信息分級(jí)，讓消費(fèi)者能夠快速了解這個(gè)產(chǎn)品是干什么的

2、在包裝形式上

1）考慮一下產(chǎn)品包裝的行業(yè)特性，怎么樣在固有的包裝形式上創(chuàng)新吸引人，考慮一下現(xiàn)有包裝形式存在的弊端或者是不便捷的地方，進(jìn)行改善和提升，讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到方便。例如農(nóng)夫山泉嬰兒水的包裝

2）包裝形式異形，這個(gè)要考慮到能否生產(chǎn)制作，生產(chǎn)成本是否過(guò)高，一般售價(jià)比較高的產(chǎn)品會(huì)考慮，快銷品不會(huì)做。

四、包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征

摘要：包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)出現(xiàn)的意義在于給予大家里面產(chǎn)品的一些相關(guān)信息，這種作用就決定了它獨(dú)有的表現(xiàn)特征。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)由于傳遞信息方式、傳達(dá)內(nèi)容的差異，圖形設(shè)計(jì)就形成了各式各樣的形式特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)規(guī)律，概括而言主要表現(xiàn)在直接性、寓意性和競(jìng)爭(zhēng)性三個(gè)方面。本文主要是對(duì)包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征進(jìn)行研究，深入分析。

我們現(xiàn)今處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商品發(fā)展速度之快超乎我們想象，在各種產(chǎn)品外包裝上都會(huì)看到千姿百態(tài)的圖形設(shè)計(jì)。實(shí)則圖形設(shè)計(jì)出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，并非只是為了外觀上的好看，主要目的還是為了向大家傳遞產(chǎn)品信息，這是一種視覺(jué)語(yǔ)言，可以從某種外觀程度上告訴人們產(chǎn)品的一些內(nèi)在特點(diǎn)，包括其大小、顏色、形狀甚至質(zhì)感。圖形設(shè)計(jì)有其獨(dú)特意義，也有其表現(xiàn)特征，雖然看似千變?nèi)f幻，可是萬(wàn)變不離其宗，概括一下可從三個(gè)角度著眼。

一、直接性

包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)入大眾視野，首先肯定會(huì)造成視覺(jué)沖擊，消費(fèi)者第一眼就能讀懂一些信息。特別是在今天這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，各種產(chǎn)品層出不窮，給人眼花繚亂之感，這時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品的第一感覺(jué)就是源于圖形設(shè)計(jì)的直接性。受直接性的視覺(jué)作用，大家自然而然就會(huì)被引導(dǎo)、被指向，接受到產(chǎn)品傳遞出來(lái)的信息，從而對(duì)該產(chǎn)品有了第一步的評(píng)價(jià)，這會(huì)給包裝設(shè)計(jì)的銷售效果帶來(lái)極大的影響。人是視覺(jué)性動(dòng)物，對(duì)圖形的接受力明顯優(yōu)于文字，尤其是在面對(duì)食品商品的時(shí)候，這種優(yōu)勢(shì)更為明顯，調(diào)查發(fā)現(xiàn)圖形能夠輕易激發(fā)大眾的興趣，會(huì)抓住消費(fèi)者的第一目光。所以，考慮到人們的這種直接性心理，就要善于合理地運(yùn)用各種圖形符號(hào)。圖形主要分為抽象圖形和具象圖形，為了迎合大眾消費(fèi)者的實(shí)際需求，往往是具象圖形可以起到直接性作用，畢竟它是立足于客觀角度，來(lái)源于實(shí)際事物，大家輕易都能理解。通過(guò)這樣的圖形設(shè)計(jì)，以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)信息，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在特點(diǎn)都有了介紹，具有非常強(qiáng)烈的真實(shí)感，于大眾而言就會(huì)頗受喜愛(ài)，從心理角度取得了廣大人群的信任。包裝設(shè)計(jì)雖然是產(chǎn)品的附加物，可表現(xiàn)的乃是其內(nèi)部特征，是為了讓大家快速地了解該產(chǎn)品。知道了這樣的特點(diǎn)，將直接明了的圖形設(shè)計(jì)附于包裝設(shè)計(jì)中，從第一視覺(jué)上就取信于消費(fèi)者，這種直接性就是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的一個(gè)非常明顯的表現(xiàn)特征[1]。

二、寓意性

包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)出現(xiàn)在商品市場(chǎng)并且占據(jù)重要地位，那么肯定有它的獨(dú)有價(jià)值，絕不只是因?yàn)橥庥^上的美感，為了所謂的第一印象，更重要的應(yīng)該是它表達(dá)出了該產(chǎn)品的內(nèi)涵，在于它的寓意。圖形設(shè)計(jì)帶來(lái)的第一印象雖然是視覺(jué)上的，但由于這些圖形的變幻，每個(gè)設(shè)計(jì)都有了屬于它的特殊含義，所以可以給予消費(fèi)者很多聯(lián)想，會(huì)慢慢引導(dǎo)大家對(duì)該產(chǎn)品內(nèi)在產(chǎn)生遐想，進(jìn)而一步地激發(fā)出購(gòu)買欲望。這就是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的寓意性，借助于圖形可以表達(dá)出來(lái)的特殊寓意，打進(jìn)人們的思維世界，這時(shí)最好的狀態(tài)就是大家的浮想聯(lián)翩，而能夠起到這樣作用的則是抽象圖形。因?yàn)槌橄笮詭?lái)的是極大的可塑性，在包裝設(shè)計(jì)中它具有非常廣闊的表現(xiàn)地方，無(wú)論是怎么樣的搭配方式都可以產(chǎn)生獨(dú)有韻味，這些就注定了圖形設(shè)計(jì)內(nèi)含的發(fā)揮潛力。當(dāng)然在運(yùn)用抽象圖形時(shí)，必然是要緊密聯(lián)合主題，要與產(chǎn)品內(nèi)容相互吻合，是通過(guò)抽象進(jìn)入到質(zhì)的層次，這樣的過(guò)程應(yīng)該是充滿寓意性的。我們既然是想傳遞出產(chǎn)品的內(nèi)部信息，而又只能通過(guò)外部包裝的時(shí)候，那么在圖形設(shè)計(jì)這方面，肯定是要想方設(shè)法地通過(guò)這樣的一個(gè)圖形表達(dá)出深層次的寓意，這樣人們看到的就不再只是一個(gè)設(shè)計(jì)出的圖形，而是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，看到了產(chǎn)品的各種信息。其實(shí)除了抽象圖形外，還有其他的表現(xiàn)方式，無(wú)論是產(chǎn)品自身的性質(zhì)，還是根據(jù)歷史環(huán)境等，總之最后發(fā)現(xiàn)它們殊途同歸，終究都是為了讓大家看到深層寓意。也正是因?yàn)檫@樣各有層次的寓意，我們才可以簡(jiǎn)單通過(guò)圖形設(shè)計(jì)了解產(chǎn)品的內(nèi)部信息，這種寓意性是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)一項(xiàng)極好的表現(xiàn)特征。

三、競(jìng)爭(zhēng)性

因?yàn)榻裉煳覀兲幱谝粋€(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的時(shí)期，尤其是商品經(jīng)濟(jì)，發(fā)展速度之快超乎我們的想象，在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，暗潮涌動(dòng)，最明顯的就是“競(jìng)爭(zhēng)”二字。從古至今，有經(jīng)濟(jì)商品的地方必然存在著競(jìng)爭(zhēng)，而從包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)這一方面來(lái)說(shuō)，在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，則是要從市場(chǎng)的具體環(huán)境考慮，既要善于利用自身的優(yōu)點(diǎn)，又要看到對(duì)手的長(zhǎng)處并加以研究。只有這樣，才可以讓自己碾壓對(duì)方，無(wú)論是在色彩上，還是從圖形方面，或者是造型角度等，各種視覺(jué)要素都不容忽視，做好了每一小點(diǎn)，聚沙成塔，最后看到的是波瀾壯闊的景象，一定可以在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勝。因?yàn)楝F(xiàn)在的生活節(jié)奏太快，所以包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)也要跟隨時(shí)代潮流，競(jìng)爭(zhēng)性要遵循各項(xiàng)原則。首先，圖形是從視覺(jué)角度設(shè)計(jì)，那就要做到易讀易記，這是最基本的要求，如果大眾不能輕易看懂記住，就無(wú)法取信于消費(fèi)者。所以好的設(shè)計(jì)必然是容易理解的，包裝設(shè)計(jì)中的圖形一旦太復(fù)雜大家難以記住，肯定不會(huì)受到好評(píng)。其次是要簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，切忌啰里啰嗦、繁雜笨重，能簡(jiǎn)單化的決不能太繁瑣，在這個(gè)“寸金難買寸光陰”的社會(huì)，沒(méi)有人愿意浪費(fèi)太多時(shí)間看包裝上的圖形設(shè)計(jì)。然則，簡(jiǎn)潔還是要跟產(chǎn)品內(nèi)容一致，無(wú)論怎樣不能離開(kāi)主題，包裝設(shè)計(jì)主要就是為了傳達(dá)產(chǎn)品信息，這是原則，不能改變。最后，在做好了前兩項(xiàng)的基礎(chǔ)上，就要力求獨(dú)特新穎，這就考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新能力了?，F(xiàn)在的商品包裝是“萬(wàn)紫千紅春滿園”，它帶來(lái)的最明顯后果就是大眾的審美疲勞，此背景下設(shè)計(jì)者就要讓自己的圖形設(shè)計(jì)一枝獨(dú)秀，與眾不同，要“想人之未想”，給消費(fèi)者眼前一亮之感。綜上所述，競(jìng)爭(zhēng)性也是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的一個(gè)重要表現(xiàn)特征，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有發(fā)展，這個(gè)道理亙古不變[2]。

結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)具有其獨(dú)特地位，受到了大眾的高度重視，因?yàn)樗鼈鬟f的就是產(chǎn)品的內(nèi)部信息，所以直接影響著人們對(duì)該產(chǎn)品的第一印象。在這樣的商品經(jīng)濟(jì)背景下，圖形設(shè)計(jì)具有它的表現(xiàn)特征，無(wú)論是直接性，還是寓意性，抑或是競(jìng)爭(zhēng)性，從包裝設(shè)計(jì)角度而言，都需要設(shè)計(jì)者正確把握以及靈活使用。如此，才能切實(shí)利用好包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，讓廣大消費(fèi)者可以通過(guò)它更好地了解產(chǎn)品。

以上就是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。