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自主ip活動（自主IP活動打造）

發(fā)布時間：2023-03-07 02:49:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1442 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于自主ip活動的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是IP運(yùn)營？如何打造IP？
2、活躍次留達(dá)45% 游族做了款國漫IP微信創(chuàng)意小游戲 | 創(chuàng)造者
3、獨(dú)享ip有什么好處啊?
4、什么是IP運(yùn)營？

自主ip活動（自主IP活動打造）

一、什么是IP運(yùn)營？如何打造IP？

IP運(yùn)營，其實(shí)就是企業(yè)品牌，或者個人品牌，這個難度很大的，畢竟一般運(yùn)營都是具體某個崗位，比如活動運(yùn)營、新媒體運(yùn)營、用戶運(yùn)營等，但是這個IP運(yùn)營，是所有運(yùn)營都為他服務(wù)的，而且崗位能力要求比較高

打造IP很難，如何打造IP，在中國，大家可以看看怎么包裝網(wǎng)紅，然后讓網(wǎng)紅帶貨的，這需要很多策劃活動和運(yùn)營經(jīng)費(fèi)。

再者就連最簡單的奶茶妹妹這個IP炒作，都花了上百萬公關(guān)費(fèi)用，要知道怎么打造IP，簡單的面試可以參考奶茶妹妹怎么火的，還有現(xiàn)在的那些小鮮肉怎么火的。

二、活躍次留達(dá)45% 游族做了款國漫IP微信創(chuàng)意小游戲 | 創(chuàng)造者

近日，微信小游戲官方公眾號“做個小游戲 ”公布第17期創(chuàng)意小游戲名單，其中有一款模擬經(jīng)營類小游戲《請吃紅小豆吧》，是微信創(chuàng)意小游戲上首款擁有國漫IP的產(chǎn)品。

《請吃紅小豆吧》國漫動畫在B站和騰訊視頻都有播出，小游戲產(chǎn)品由游族網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研發(fā)和發(fā)行。這款國漫雖然是泡面番，沒有連貫的劇情，但通過紅小豆和伙伴們的日常生活，呈現(xiàn)出了當(dāng)代年輕人“活在當(dāng)下，執(zhí)著追求”的核心精神。

本期創(chuàng)造者欄目，茶館請到了《請吃紅小豆吧》研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們將講述首款國漫IP微信創(chuàng)意小游戲的立項(xiàng)、研發(fā)和運(yùn)營過程，通過這些經(jīng)驗(yàn)的分享希望可以讓更多開發(fā)者獲知小游戲領(lǐng)域的IP產(chǎn)品該如何打造。

7人團(tuán)隊(duì)歷時6個月研發(fā) 基于IP受眾選擇了模擬經(jīng)營玩法

《請吃紅小豆吧》團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成比較精簡，一名制作人以及策劃、程序、美術(shù)各兩名，團(tuán)隊(duì)共計7人。小游戲產(chǎn)品的立項(xiàng)靈感來源于制作人小姐姐的日常國漫推薦，去年的一段時間中，作為動漫鐵粉的制作人總是向團(tuán)隊(duì)推薦這部國漫泡面番。

在她日復(fù)一日的推薦下，整個團(tuán)隊(duì)都被她安利成了豆粉，雖然團(tuán)隊(duì)除了制作人都是男生，但目前每天都會聽到從四面八方傳來的動漫主題曲哼唱。用游戲改編的眼光來審視《請吃紅小豆吧》IP，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為紅小豆作為國漫少有的優(yōu)秀泡面番，簡單的畫風(fēng)、活潑輕松的氛圍天然適合小游戲，借助小游戲平臺的優(yōu)秀分享機(jī)制，可以安利更多的人愛上這個泡面番和游戲。

打開《請吃紅小豆吧》動漫即可看到滿屏的“兒砸，麻麻來看你了”，“兒砸，不可以調(diào)皮哦”，可見“養(yǎng)崽”是該IP粉絲群體的核心話題。所以在最初選擇核心玩法上，基于IP受眾的角度團(tuán)隊(duì)選擇了模擬經(jīng)營這個玩法，希望借游戲給用戶營造一個“養(yǎng)崽”的氛圍。

將原著動漫反復(fù)看10遍盡力還原IP并呈現(xiàn)IP優(yōu)勢

盡管《請吃紅小豆吧》原著動漫每集只有短短幾分鐘，但是團(tuán)隊(duì)為務(wù)求還原IP的原汁原味，所有成員都將動漫看了超過10遍。正是由于對于原著深入的了解和認(rèn)知，在目前的小游戲產(chǎn)品中，用戶可以從形象、聲優(yōu)、玩法、世界觀以及文案等方面隨處可見IP的劇情還原。

團(tuán)隊(duì)表示在研發(fā)過程中投入精力最大的一部分，是在IP的還原和塑造上。如何把《請吃紅小豆吧》小游戲以符合IP的狀態(tài)，呈現(xiàn)給用戶；玩法、畫風(fēng)、數(shù)值、文案等都經(jīng)歷了多次的反復(fù)。團(tuán)隊(duì)希望通過反復(fù)的推敲和打磨，盡可能多的還原IP，從而給用戶帶來輕松愉悅的感受。

這款產(chǎn)品不僅是國漫IP改編的首個微信小游戲，也被評選為了第17期創(chuàng)意小游戲。團(tuán)隊(duì)認(rèn)為《請吃紅小豆吧》小游戲最大的創(chuàng)意在于運(yùn)用了團(tuán)隊(duì)對動漫和游戲的理解，選擇了一個適合IP的玩法，并在此基礎(chǔ)上盡可能的在世界觀、美術(shù)、聲優(yōu)、文案等角度還原IP。團(tuán)隊(duì)盡最大努力還原了IP，從而發(fā)揮了IP的優(yōu)勢，也讓創(chuàng)意小游戲品鑒團(tuán)評委眼前一亮，獲得了創(chuàng)意上的認(rèn)可。

作為首款與國漫IP合作的微信小游戲，《請吃紅小豆吧》確實(shí)將IP還原作為了首要任務(wù)，團(tuán)隊(duì)希望用戶在體驗(yàn)產(chǎn)品的時候，能夠感受到《請吃紅小豆吧》這款優(yōu)秀國漫帶來的輕松感，并能夠在紅小豆的世界觀里得到一些自己的思考。也希望用戶能夠在產(chǎn)品里感受到團(tuán)隊(duì)的誠意。

音美和文案易帶來沉浸感目前只在兩處插入激勵廣告

目前該游戲的廣告激勵設(shè)計并不多，只在提升甜品店的生產(chǎn)效率和補(bǔ)簽上進(jìn)行了設(shè)計，每次觀看廣告可以增加15個豆子作為加快生產(chǎn)效率的工具，生產(chǎn)效率直接跟金幣積攢速度掛鉤，金幣可以用來解鎖生產(chǎn)設(shè)施、甜品種類以及各類帶有特定功能的伙伴。

團(tuán)隊(duì)表示，當(dāng)前的版本激勵廣告環(huán)節(jié)設(shè)計尚少，只有在“起床”“補(bǔ)簽”設(shè)計了激勵廣告。版本尚處于持續(xù)版本迭代狀態(tài)，后續(xù)版本將加入更多活躍用戶的玩法及拓展玩法，屆時也將加入更多激勵廣告的設(shè)計，但會以保證玩家體驗(yàn)為前提。

活躍次留45% 人均日登陸次數(shù)10次產(chǎn)品契合了微信小游戲用戶屬性

團(tuán)隊(duì)認(rèn)為IP是游戲產(chǎn)品的加成，IP自帶世界觀和飽滿的人物形象。團(tuán)隊(duì)看到了市面上很多套用IP的產(chǎn)品案例，不希望《請吃紅小豆吧》小游戲只是套用一個形象，所以在產(chǎn)品設(shè)計之初選用了受眾廣泛并能夠呈現(xiàn)IP世界觀的的模擬經(jīng)營玩法，在此基礎(chǔ)上設(shè)計游戲，并最終呈現(xiàn)產(chǎn)品。

選擇了模擬經(jīng)營為核心玩法的《請吃紅小豆吧》，目前產(chǎn)品活躍次留45%、七留25-30%、人均登陸次數(shù)10次，人均時長1000秒+，各項(xiàng)留存數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀。從這些數(shù)據(jù)反饋來看，微信小游戲平臺目前不僅僅只有短平快的特點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的模擬經(jīng)營玩法加簡單的操作，對于微信小游戲的用戶來說，還是天然契合的。

關(guān)于后續(xù)的版本迭代和新玩法推出，團(tuán)隊(duì)表示：“版本尚處于比較基礎(chǔ)的狀態(tài)，我們后續(xù)版本還設(shè)計了更多活躍型玩法及相關(guān)拓展玩法，讓用戶能夠持續(xù)保持新鮮感?！焙罄m(xù)的兩大版本設(shè)計了IP強(qiáng)相關(guān)的彩蛋型玩法以及家園沙盒玩法，全新的玩法將會給予玩家更多新鮮的體驗(yàn)，也是對于IP價值的再次放大。

自主IP小游戲化是主要方向游族多款重度小游戲即將上線

采訪的最后，團(tuán)隊(duì)表示中輕度小游戲市場已經(jīng)過了靠單款產(chǎn)品打爆的時期，游族小游戲業(yè)務(wù)線必須具備打造完整產(chǎn)品供應(yīng)鏈的能力。

對于游族小游戲團(tuán)隊(duì)來說，外部IP的拓展是團(tuán)隊(duì)在新領(lǐng)域里的方向探索。公司在自有儲備的IP上也跟各大重度小游戲廠商合作，Q3產(chǎn)品將陸續(xù)跟大家見面。

團(tuán)隊(duì)也表示，市場上盜版游族主IP的小游戲已出現(xiàn)很多，作為正版IP的持有者，公司除了嚴(yán)厲打擊盜版行為，也已經(jīng)在自主IP小游戲化領(lǐng)域做出正版創(chuàng)作，并將作為主要方向進(jìn)行推進(jìn)。

每一個 「在看」 ，都是鼓勵

三、獨(dú)享ip有什么好處啊?

隨著大數(shù)據(jù)的使用越來越廣泛，應(yīng)用的行業(yè)也越來越多，我們每日都能夠看到大數(shù)據(jù)的一些新穎的應(yīng)用，進(jìn)而幫助人們從中獲取到真正實(shí)用的價值，隨著很多工作的開展，我們需要大量的IP操作，這時為了避免IP被封，使用代理IP是個很好的選擇。而獨(dú)享IP代理更受人們的喜愛，其原因是什么，下文總結(jié)了三個要點(diǎn)。

一是高效性。我們在使用共享IP的時候，經(jīng)常被目標(biāo)網(wǎng)站拒絕訪問，或提示該IP已經(jīng)用過了。這是因?yàn)槭褂玫氖枪蚕鞩P，你能用來訪問這個網(wǎng)站，其他人自然也可以用來訪問相同的網(wǎng)站，最后你會發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)成功率比較低，效率比較低，而使用獨(dú)享IP則能夠避免這種情況，因?yàn)檫@些IP只有你一個人使用，不會和別人發(fā)生沖突。

二是穩(wěn)定性。我們在使用共享IP的時候，經(jīng)常用著用著就失效了，或者說提取出來還沒來得及使用就已經(jīng)失效了。相信很多朋友有碰到過這種情況，當(dāng)你填完一份問卷調(diào)查要提交時，IP突然失效了，IP突然失效往往很難進(jìn)行。

三是可控性。我們在使用共享IP的時候往往會抱怨這些：綁定白名單太少了，提取時間間隔太長了，IP有效時間太短了，流量被限制，并發(fā)被控制了等等。當(dāng)你使用獨(dú)享IP后，你會發(fā)現(xiàn)，這些都不是問題，你想怎么用就怎么用，你可以高并發(fā)大流量使用，你可以決定IP有效時間，你可以添加很多白名單，也可以采取用戶名密碼授權(quán)而不用白名單，總之，這些IP是你一個人獨(dú)享的，你怎么使用也不會影響到別人，別人也影響不到你。

四、什么是IP運(yùn)營？

ip運(yùn)營需要通過好的內(nèi)容去聚集粉絲用戶并通過粉絲用戶去實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值，關(guān)于ip運(yùn)營可以分為兩個階段：

1）ip放大階段，好的創(chuàng)意和內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營手段去觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶群體，為ip聚集用戶培養(yǎng)用戶情感，這個過程可能比較漫長，往往需要幾個月甚至幾年的時間（內(nèi)容創(chuàng)作和用戶情感發(fā)酵都需要時間）；這里的運(yùn)營手段可能有各類常規(guī)運(yùn)營活動（簽到、抽獎、發(fā)券等）以及各類心靈雞湯類炒作文章，甚至跟ip產(chǎn)業(yè)上其他領(lǐng)域產(chǎn)品去合作

2）ip商業(yè)化變現(xiàn)階段，當(dāng)ip累積了足夠的粉絲用戶，這個時候可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作；包括ip本身收費(fèi)（例如：多啦a夢漫畫實(shí)體書銷售）、ip在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域收費(fèi)（多啦a夢劇場版上院線賺取票房，收益方式可能有版權(quán)金+票房流水分成模式）

這兩個階段都需要運(yùn)營手段來催發(fā)ip成長及變現(xiàn)，ip運(yùn)營核心就是先通過一定手段先放大ip影響力，并通過自身領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值

以上就是關(guān)于自主ip活動相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。