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怎么大白話解釋信息流（信息流意思）

發(fā)布時間：2023-04-14 06:54:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 108

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本文目錄:

1、什么是商流、物流、信息流？
2、信息流營銷是什么？
3、什么叫資金流?物流?信息流?
4、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢是怎么樣的

怎么大白話解釋信息流（信息流意思）

一、什么是商流、物流、信息流？

商流的特點

1、突出了流通，即把商流看成是流通的一部分。

2、突出了與物流活動的伴隨關(guān)系。

3、突出了商流的功能——“所有權(quán)效用”。

商流的活動內(nèi)容

1、交易前收集商品信息，進行市場調(diào)查。

2、按照市場調(diào)查的結(jié)果，對商品生產(chǎn)計劃、數(shù)量、質(zhì)量、銷售渠道等因素進行調(diào)整。

3、買賣雙方通過談判達成交易。

4、交易的履行過程。

物流和商流的聯(lián)系與區(qū)別

1、物流和商流之間的聯(lián)系

1）它們都屬于流通領(lǐng)域，是商品流通的兩種不同形式，在功能上互相補充。通常是先發(fā)生商流后發(fā)生物流，在商流完成以后再進行物流。

2）它們都是從供應(yīng)者到需求者的流動，具有相同的出發(fā)點和歸宿。

2、物流和商流之間的區(qū)別

1）流動的實體不同。物流是物資的物質(zhì)實體的流動，商流是物資的社會實體的流動。

2）功能不同。物流創(chuàng)造物資的空間效用、時間效用、形質(zhì)效用，而商流創(chuàng)造物資的所有權(quán)效用。

3、發(fā)生的先后和路徑互不相同。在特殊情況下，沒有物流的商流和沒有商流的物流都是可能存在的。

總之，先有商流，然后才有物流。商流是物流的上游，沒有上游就沒有下游，所以要靠商流帶動物流。但是如果沒有物流，商流也無從實現(xiàn)，商流越興旺，則物流愈發(fā)達，反之如果物流服務(wù)滯后也會影響商流的發(fā)展。因此，兩者之間是相輔相成，相互促進的。

解釋：

理論上而言，實物流、資金流和信息流之間是合為一體的，并且在最初的商品經(jīng)濟中，資金流與實物流也是高度統(tǒng)一，或者說兩者的運動路徑是一致的，都是一手交錢一手交貨。這種一致性一直保持到期貨交易形式的出現(xiàn)，交易時間與交貨時間出現(xiàn)了分割，資金流和實物流也發(fā)生了偏離。而信息流產(chǎn)生于實物流和資金流的運動過程中，其產(chǎn)生的目的是為了服務(wù)于實物流和資金流。信息流的作用是對實物流和資金流運動的描述與記錄，以反映兩者的運動過程，為經(jīng)濟決策提供依據(jù)。在現(xiàn)實經(jīng)濟中，資金流與實物流的分離可以概括為三種類型：一是資金流在前、實物流在后，如商品預(yù)購；而是物流在前、資金流在后，例如商品賒銷；三是資金流和實物流在某些環(huán)節(jié)上的分離，例如很多商品的實際流通過程都表現(xiàn)為所有權(quán)的幾易其手，商品實體則通過一次運動完成其轉(zhuǎn)移過程。此外，在某些商品流通的某一環(huán)節(jié)中，也存在著只有資金流而沒有實物流或只有實物流沒有資金流的特殊形態(tài)。需要指出的是，資金流和實物流不同形態(tài)、程度的分離是適應(yīng)商品流通內(nèi)在客觀要求而發(fā)展起來的，它從不同側(cè)面、不同程度上解決了商品流通過程中的矛盾和問題，促進了商品交換的發(fā)展。

二、信息流營銷是什么？

對于非行業(yè)人士，信息流還是個很專業(yè)的名詞。以至于每次我和朋友提起，至少要花5分鐘才能解釋個大概清楚。簡單的說，一切從移動端（手機、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告，抖音看到的抖音廣告，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告。

怎么大白話解釋信息流（信息流意思）

信息流營銷

隨著手機上網(wǎng)用戶越來越多，用戶的碎片時間逐漸被各大移動端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來源，PC互聯(lián)網(wǎng)時代，SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個獨立的APP就是一個閉環(huán)，當用戶基數(shù)足夠大，這款產(chǎn)品就可以開發(fā)信息流廣告產(chǎn)品。在國內(nèi)，BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時間，例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛奇藝。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品，在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利。

為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢？

1、營銷模式創(chuàng)新

信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營銷藍海市場。

2、更符合人們獲取信息的途徑

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑非常多元化。消費者可能不再會為一個大品牌電視廣告，而去購買其產(chǎn)品。反之，可能會因為一個朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進行廣告推送，無疑響應(yīng)度會更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

信息流的廣告通常是與平臺功能、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的。所以，一般信息流廣告的撰寫時都會避開硬廣的形式，使廣告第一眼看上去就不像廣告。

這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告，產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。

4、能夠?qū)崿F(xiàn)精準化營銷

信息流廣告平臺通常會通過大數(shù)據(jù)算法，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等，為用戶貼上屬性標簽。

企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標簽進行人群劃分，針對的對產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的消費人群進行廣告投放。

總結(jié)，信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，可以為企業(yè)實現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營銷目標，但想要推廣效果好，需要推廣目的、定向方式、創(chuàng)意、頁面、等各個環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷效果。

三、什么叫資金流?物流?信息流?

現(xiàn)金流相當于一個企業(yè)的現(xiàn)金流量，此現(xiàn)金是廣義的現(xiàn)金，包括銀行存款；物流是一個企業(yè)的物的流動，包括材料的購入、生產(chǎn)中的半成品、產(chǎn)成品及產(chǎn)品的銷售，這樣一個過程也就是物的流動過程，稱物流，信息流概念比較寬廣，主要還是信息的傳遞過程，如一個企業(yè)運用ERP系統(tǒng)，這樣訂單的錄入作為一條信息會傳遞到下一個操作崗位，然后你需要做提貨單時，系統(tǒng)會提示庫存產(chǎn)品的數(shù)量，這也是一種信息的流動。

四、信息流廣告和DSP廣告的優(yōu)劣勢是怎么樣的

先來說說各自的優(yōu)勢吧。

DSP——APP或網(wǎng)頁，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

信息流/DSP是主動展現(xiàn)的。從這個層面來說，信息流/DSP所覆蓋的量，相對來說會更大。且對于品牌建立這塊，信息流曝光量大的優(yōu)勢完全顯現(xiàn)出來

（2）適用行業(yè)

然而，從展現(xiàn)位置上也可以看出，信息流和DSP都是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產(chǎn)品的使用場景：通常用戶在瀏覽資訊的時候，多數(shù)是放松的狀態(tài)，此時向他推薦某款游戲、某個課程、某款促銷的商品，對他來說是可能會有需求的；而如果推送的廣告換成某個鍋爐機，某個玻璃水，或者某個辦公自動化系統(tǒng)，用戶會不會覺得推送有病？這時就突出了信息流的一大限制：僅適用于TOC行業(yè)。

（3）精準性

信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機制是基于用戶過往瀏覽的資訊內(nèi)容，說白了其實靠猜測。

在此想要說個小笑話，有一位好友，是個很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，于是某資訊平臺給她推送的內(nèi)容，大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見大數(shù)據(jù)再會揣摩人心，也不如用戶親口所說的精準。

再來說說各自的缺點吧。

信息流/DSP廣告搶量嚴重，很容易有馬太效應(yīng)——強者愈強，弱者沒量，由于廣告位會不停刷新，曝光量大，造成消費會過快，不適用中小客戶，另外由于場景切換的原因，也不適用于TOB客戶。

既然各有所長，則要揚長避短。這兩大類廣告，并非不能共存。每個廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點、受眾特點都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點與推廣的目的，才能結(jié)合渠道特點，選擇適合的推廣渠道。

最后潑一潑冷水

之所以很多人會產(chǎn)生信息流廣告要強過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯覺，大約是因為市場里的頭部客戶幾乎都進行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的?？?，而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預(yù)算進行推廣的APP，多數(shù)是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒量不行的那種。

以上就是關(guān)于怎么大白話解釋信息流相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。