信息流廣告的特點(diǎn)有什么（信息流廣告的特點(diǎn)有什么作用）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告的特點(diǎn)有什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告是什么

• 2、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

• 3、信息流廣告是什么意思?

• 4、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

一、信息流廣告是什么

現(xiàn)在的多元時(shí)代之下，整個(gè)廣告也是會(huì)有不同的形式的，不同的廣告會(huì)有不同的特點(diǎn)，那么信息流廣告的特點(diǎn)是什么呢？

精準(zhǔn)投放

和其他的一些廣告相比，這種信息流廣告的形式是在投放上有自己的精準(zhǔn)性，也就是會(huì)針對(duì)整個(gè)產(chǎn)品，再對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣的情況下也就能有它的投放針對(duì)性，也就是說能把產(chǎn)品真正推廣給需要購買的人群，這樣的情況下也就會(huì)讓產(chǎn)品的銷量有很大的提高，其實(shí)，對(duì)于廣告來說，精準(zhǔn)投放是十分重要的，不但能讓主它的廣告成本降低，也會(huì)讓廣告效果更好一些。

重視創(chuàng)意

雖然其他的一些廣告形式也會(huì)有創(chuàng)意上的重視，但是這種信息流廣告的創(chuàng)意的重視度更高一些，因?yàn)樗谡麄€(gè)過程中要達(dá)到定向的投放，所以對(duì)于創(chuàng)意的要求也就更高了，而這對(duì)于信息流廣告公司也是會(huì)有更高的要求的，所以這是一個(gè)重要的實(shí)力要求，如果是在創(chuàng)意上沒有滿足，往往也就會(huì)讓它的效果下降很多，如果是使用其他的一些推廣創(chuàng)意來應(yīng)用到這方面，也就會(huì)有自己的不足。

平臺(tái)協(xié)作

其實(shí)，這種信息流廣告的一個(gè)特點(diǎn)也是在于平臺(tái)的協(xié)作，首先，這種廣告的投放需要對(duì)定向人群有相應(yīng)的針對(duì)性，所以需要對(duì)人群的大數(shù)據(jù)來進(jìn)行了解，所以這也就需要讓信息平臺(tái)來進(jìn)行相應(yīng)的提供數(shù)據(jù)，再由推廣平臺(tái)來進(jìn)行創(chuàng)意上的設(shè)定并進(jìn)行推廣，所以它是需要有很多個(gè)平臺(tái)來進(jìn)行協(xié)作的，因此，用戶選擇信息流廣告平臺(tái)之時(shí)，也需要看他們有什么樣的合作平臺(tái)。

在整個(gè)信息流廣告的過程中，不同的平臺(tái)會(huì)有不同的效果，也就是因?yàn)椴煌钠脚_(tái)會(huì)有不同的實(shí)力，不同的實(shí)力之下，會(huì)有不同的效果。

二、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

1、用戶精準(zhǔn)“讓能掏錢的人看到想看的廣告”這個(gè)是廣告投放的更終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設(shè)計(jì)的廣告。信息流廣告平臺(tái)通過各式各樣的方式在用戶中找到對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。每一個(gè)ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽，例如：20歲、大學(xué)生、一線城市、美容、音樂、舞蹈等，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等，用戶擁有屬于自己的標(biāo)簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，找到自己心儀的目標(biāo)人群。

2、用戶體驗(yàn)度高社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。信息流廣告“陌陌推廣”在用戶和廣告利益之間會(huì)更傾向用戶。當(dāng)某個(gè)用戶對(duì)某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，那么媒體就會(huì)想他推送一些相關(guān)的廣告。但當(dāng)一位用戶在針對(duì)某一特定的話題事件進(jìn)行頻繁的瀏覽，評(píng)論，這時(shí)候在信息流里出現(xiàn)廣告則會(huì)使用戶產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶體驗(yàn)度。而如果一個(gè)用戶瀏覽的信息沒有任何的規(guī)律，沒有明確的主題和選擇，則會(huì)向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。

3、相關(guān)度高

社交媒體對(duì)信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源;另一方面，信息流廣告的投放強(qiáng)度過大，影響用戶度，導(dǎo)致用戶流失。所以更根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關(guān)度，實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí)，給用戶帶來良好的體驗(yàn)。另外，在推送信息流廣告時(shí)，避免強(qiáng)度過大，應(yīng)該限制廣告的數(shù)量，比如一天在用戶瀏覽的信息里不超過10條。“今日頭條”在用戶下載APP的前一周的時(shí)間之內(nèi)是沒有任何的廣告推送，使用戶的留存率大大增加。

三、信息流廣告是什么意思?

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。

信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。

這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

投放的種類：

1、定向方式

一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

2、計(jì)費(fèi)方式

CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

3、效果評(píng)估

創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)

4、相關(guān)平臺(tái)

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

四、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

一，平臺(tái)屬性

平臺(tái)屬性可以理解為是讓自己選擇有利于自己的場(chǎng)地。資訊場(chǎng)地、視頻場(chǎng)地、社交場(chǎng)地...哪一塊場(chǎng)地才有利于自己呢？這就需要根據(jù)自身產(chǎn)品的屬性來選擇相應(yīng)的平臺(tái)。

二，投放設(shè)置

平臺(tái)選好后，就要定向，通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。我們要如何確保這個(gè)廣告是他最想要的？那么，在投放過程中，我們便可在興趣定向的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進(jìn)一步定向，進(jìn)行精準(zhǔn)分類，去細(xì)分流量并進(jìn)一步劃分人群，使其更精準(zhǔn)。

三，創(chuàng)意

什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？

明確目標(biāo)人群：制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群，推廣目的，根據(jù)此進(jìn)行選材。

避免重復(fù)化：重復(fù)的素材會(huì)容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。所以，在選材上要避免重復(fù)，可從多張圖片來突出賣點(diǎn)。

圖片清晰：要避免圖片模糊、五彩繽紛，會(huì)給用戶帶來很差的體驗(yàn)。

四，著陸頁

優(yōu)秀的著陸頁都滿足以下三個(gè)元素：

產(chǎn)品線索、營銷線索、視覺線索

1. 產(chǎn)品線索

在整個(gè)著陸頁面中，產(chǎn)品價(jià)值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么？

我們的產(chǎn)品人群是誰？

它能解決用戶什么問題？

用戶為什么要買我們的，而不是同行家的？

因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會(huì)面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。

2. 營銷線索

營銷線索，指的就是我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點(diǎn)，為產(chǎn)品助攻。簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。所以在營銷線索里可以體現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、視覺設(shè)計(jì)

3. 視覺線索

好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以獲得更好的轉(zhuǎn)化。畢竟，現(xiàn)在大家都講究美感和質(zhì)感，如果頁面視覺沒有美感可言，那用戶憑什么下單購買并來了解我們的產(chǎn)品？所以，我們要把我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營銷優(yōu)勢(shì)通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶，以此獲得好的轉(zhuǎn)化。

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以上就是關(guān)于信息流廣告的特點(diǎn)有什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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