信息流廣告投放后無曝光（信息流廣告投放后無曝光怎么回事）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放后無曝光的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？

• 2、信息流廣告投放？

• 3、勇客運營信息流廣告投放的時候是怎么做？

• 4、廣告都有哪些推廣方式？

一、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？

如今大部分在做廣告推廣的廣告主都會在信息流上進行廣告推廣，類似在今日頭條、騰訊系平臺、知乎、新浪微博等主流的媒體，這已經(jīng)形成廣告推廣的趨勢。

信息流廣告優(yōu)化的關(guān)鍵四環(huán)節(jié)

回歸本質(zhì)核心——對廣告主來講做信息流優(yōu)化的目的就是為了成本降低！

要想成本降低，就必須做好每一個環(huán)節(jié)的“ 轉(zhuǎn)化率 ”（從而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。

對媒體平臺來說：轉(zhuǎn)化率提升了，也就意味著更多人點了，廣告主就會在平臺消耗更多的資金了，媒體也就賺的更多了！

對廣告主來說： 最終的轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化率1*轉(zhuǎn)化率2*轉(zhuǎn)化率3*轉(zhuǎn)化率4*....

那么信息流廣告投放的過程中涉及到哪些環(huán)節(jié)“轉(zhuǎn)化率”優(yōu)化呢？

用戶需求的洞察是提升點擊率的關(guān)鍵

要想提升文案創(chuàng)意的點擊率，那么你就必須了解你的目標(biāo)受眾在 想什么？想要什么？在哪里干什么？ 等等信息。

所以，當(dāng)我們在不了解用戶需要什么，在哪里干什么時，就會出現(xiàn)這樣的文案：

版本一素材：點擊率是0.76%

這是一家面向家電維修師傅用戶的軟件。腦補下場景，這些維修師傅真正會在什么情況下才會去刷頭條，而刷到我們這條廣告的時候是個什么狀態(tài)？

用戶很可能是在休息或者吃飯的時間刷到了這條廣告。與此同時，信息流廣告是作為激發(fā)用戶的潛在需求的方式，用戶看到這條新聞的時候其實沒有想去查故障碼，也沒有想要收入翻番，只是想單純的吃個飯或者休息下，那么用戶點擊廣告的沖動就會被弱化的很低了。

那么到底如何才能吸引用戶點擊？

首先需要去了解受眾用戶。通過調(diào)研行業(yè)和競品、與用戶1V1溝通等方式，交叉分析出我們的受眾群體的特征。

用戶的年齡、性別、愛好、地域、文化程度、關(guān)心的事情、對自己產(chǎn)品的喜好程度，以及沒有我們的產(chǎn)品前用戶怎么解決自己的問題等等。

用戶調(diào)研的目的在于：發(fā)現(xiàn)用戶中存在的已有認知事實，避免自己自嗨的創(chuàng)造事實，消費者在做決策時，往往自認為自己是理性的，但是最終促使他們決策的是那一時的沖動。

結(jié)合信息流廣告的調(diào)性來說就是，用戶在看到你的廣告時，是不知道自己要解決這個問題的。也就是說，用戶的理性的感知很弱。

所以用戶在點擊廣告時，基本是趨于看到廣告時的一瞬沖動。

那么怎么讓用戶即時沖動點擊廣告呢？

其實這里沒有定論，最大的定論就是結(jié)合你的用戶調(diào)研， 篩選出認為最能打動用戶的賣點 去一一進行測試，在廣告創(chuàng)意和落地頁上同樣需要多方的考量，可以使用一些廣告素材分析工具，多參考同行或者業(yè)內(nèi)廣告推廣好的案例，學(xué)習(xí)和借鑒他們的方法。

二、信息流廣告投放？

會影響。

信息流是百度推廣的一種推廣服務(wù)，也算是百度這邊的一個特色推廣的叫法吧，它主要在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機瀏覽器等百度旗下平臺的資訊流中穿插的原生廣告。

百度推廣賬戶有一個叫“賬戶關(guān)聯(lián)”的功能，就是你可以在百度推廣平臺開多個推廣賬戶，然后把多個推廣賬戶關(guān)聯(lián)起來，這樣在賬戶認證和其它資質(zhì)審核的時候就能同時操作了，但也有一個弊端，就是其中一個賬戶出現(xiàn)以下原因則會對其它賬戶出現(xiàn)影響：

1. 如果其中一個賬戶因違規(guī)被百度處罰扣分；

2. 沒有資質(zhì)年審和繳納服務(wù)費；

3. 沒有推廣費用，或者閑置太久不做廣告投放。

影響大多是會引起關(guān)聯(lián)的賬戶投放創(chuàng)意的質(zhì)量，導(dǎo)致投放后的點擊單價呈現(xiàn)不同程度的提升，也就是出現(xiàn)點擊單價上漲了。

三、勇客運營信息流廣告投放的時候是怎么做？

近兩年信息流廣告呈爆發(fā)式增長！因為信息流能夠精準(zhǔn)投放目標(biāo)客戶，且信息流廣告與平臺內(nèi)容緊密結(jié)合，極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢，信息流也迅速獲得各大網(wǎng)絡(luò)營銷廣告主的青睞。

信息流廣告

在投放信息流時，如何對賬戶進行優(yōu)化，從而實現(xiàn)推廣效果最大化？

信息流賬戶的優(yōu)化大致可分為七個方向：

1、賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)定服務(wù)于自己的營銷規(guī)劃思路，沒有固定的規(guī)范限制，但一定要明確營銷目標(biāo)，結(jié)構(gòu)清晰合理，提高管理效率也方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。

2、定向方式

優(yōu)化定向方式是為了實現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達用戶，從而提高投資回報率。

怎么做到精準(zhǔn)？通過行業(yè)報告分析和搜集用戶標(biāo)簽來獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，然后判斷目標(biāo)人群的行為特征，興趣特征。比如他去過哪里？做過什么？愛看什么？哪個時間段會出現(xiàn)在哪個APP？然后根據(jù)不同的類型的用戶，選擇不同的定向。比如地域、投放平臺、投放時間。

建議嘗試一下多種定向組合投放，觀察不同定向的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。

此處有兩點建議：

（1）定向不宜過窄。定向條件過細或交叉復(fù)用過多，會導(dǎo)致廣告曝光過低。

（2）同一賬戶中，相同定向的廣告、相同規(guī)格會相互競爭流量，所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交。

3、推廣預(yù)算

預(yù)算金額因人而異，并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)律可以遵循。需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。

建議新手不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始后密切監(jiān)控推廣計劃的效果數(shù)據(jù)和下線時間（當(dāng)日費用達到預(yù)算限額的時間點），根據(jù)實際情況隨時增加或減少預(yù)算金額。

優(yōu)化預(yù)算可注意以下兩點：

（1）勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設(shè)定的時間段內(nèi)，智能動態(tài)分配曝光量，盡量實現(xiàn)平穩(wěn)消耗。如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光，或者目前處于廣告的測試階段，都可以將勻速消耗關(guān)閉。觀察在不限定的情況下，預(yù)算的消耗速度和點擊分布情況。

（2）預(yù)算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細化分配預(yù)算，可以通過后臺報表查看不同地域，不同平臺或其他維度的預(yù)算占比情況，再結(jié)合效果數(shù)據(jù)及營銷規(guī)劃，做精細化拆分。

4、出價

在基礎(chǔ)設(shè)定的范圍內(nèi)，廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定。

ECPM（曝光幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000，當(dāng)CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。

關(guān)于調(diào)整出價步驟，建議：

（1）創(chuàng)建一個新的廣告，上傳優(yōu)質(zhì)的廣告素材，將初始價格設(shè)定為較高的值，例如推薦出價范圍是0.48–1.50（元），可設(shè)置1.0元以上。

（2）觀察該廣告的曝光、點擊數(shù)據(jù)。

若廣告曝光量很少，低于3000的曝光，請適當(dāng)提高出價，獲得一定曝光量后再做判斷；

若已經(jīng)有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點擊率較低，那么請您及時更新優(yōu)化您的廣告素材。

若已經(jīng)獲得了一定的曝光量（5000個曝光或以上），點擊率也較為理想，那么您可以保持當(dāng)前的廣告不變，并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)。若想增加流量，可適當(dāng)提高出價或更換更優(yōu)秀的素材。

（3）持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)走勢呈現(xiàn)上揚和穩(wěn)定趨勢，可以嘗試逐步降價，如果低于正常水平，可以再提價重新觀察，提價后數(shù)據(jù)如果還沒有起色，那建議放棄調(diào)價轉(zhuǎn)為更新廣告素材。

因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下，就可以決定后續(xù)操作是降價、提價、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗，提升推廣效果。

5、點擊率

點擊率=點擊量/曝光量

對于大部分廣告主來說，點擊率當(dāng)然是越高越好。如果點擊率很低，即使出價高也很難獲得較大的流量。

優(yōu)化點擊率要注意以下三點：

更新頻率：建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)（1~7天）曝光和點擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可以考慮暫?；蚋卢F(xiàn)有的素材。

規(guī)格多樣化：將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

素材吸引力：吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但也有一定的規(guī)律可循。了解客戶心理提煉不同賣點→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗。

6、廣告素材

制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

避免重復(fù)：廣告素材并不是以多取勝，避免使用相同素材重復(fù)進行投放，過多重復(fù)的素材會使用戶視覺疲勞，降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。

文案清晰：文案抓住重點，盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案?？梢圆捎弥黝}+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

構(gòu)圖簡潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內(nèi)，盡可能的突出表達重點，去繁存簡。盡量使用穩(wěn)定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構(gòu)圖，避免使用過多的裝飾形式，要使用戶能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。

整體協(xié)調(diào)：素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用過于具像或者比較搶眼的圖片。

合理選擇尺寸：不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應(yīng)了不同的曝光量和點擊費用，根據(jù)自身需要進行合理的選擇，可以達到更理想的效果。如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時間內(nèi)獲得高曝光，提升品牌的公眾認知度，那么可以選擇日均曝光量高，同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。

7、落地頁轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化

著陸頁面要與產(chǎn)品賣點和特性一致或者相關(guān)。

提高制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、易讀性高。

突出產(chǎn)品優(yōu)勢，例如價格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評價。

線上幫助頁面相對完善，客服響應(yīng)及時。

是否有針對于新用戶的刺激手段。

減少任何可能引起低安全感的信息。

如果您不懂推廣或者的競價賬戶效果一直不是很好，不如聯(lián)系我，相當(dāng)于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業(yè)的競價團隊來幫您服務(wù)。

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四、廣告都有哪些推廣方式？

廣告推廣都有以下兩種推廣方式：

信息流廣告推廣

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流廣告，在2006年由Facebook首個推出。這種穿插在內(nèi)容當(dāng)中的廣告，對用戶來說體驗相對比較好，對于廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了火爆的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

聚企引擎的信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。

信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

短視頻廣告推廣

短視頻推廣方法很多，做好短視頻營銷的引流方式也很多，這需要結(jié)合企業(yè)自身推廣目的和情況制定相應(yīng)的計劃和執(zhí)行措施。相比傳統(tǒng)的派發(fā)傳單，線下活動，體驗活動等等方式，短視頻營銷效率和效果會更好。

通過短視頻營銷方法和模式很多，針對不同的平臺策略也不同，做好短視頻營銷優(yōu)勢也很多，大多企業(yè)和實體店都會有做短視頻營銷需求。

如果要做好短視頻營銷，企業(yè)需要根據(jù)自身的需求，制定出合適的視頻營銷方案和策略。

做好短視頻營銷可以給企業(yè)品牌，以及企業(yè)產(chǎn)品帶來快速曝光和精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速的提升客源和銷售業(yè)績。

短視頻營銷主要方式就是通過以視頻方式進行推廣宣傳，是目前非常有效的營銷推廣引流模式。

做好視頻營銷，首先你必須確定視頻營銷方案，然后再開始進行執(zhí)行落地。

通過小店幫視頻營銷系統(tǒng)，可以快速發(fā)布制作視頻營銷互動裂變活動，吸引顧客參與活動同時，讓顧客主動的幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻宣傳，全程只需三秒鐘，通過顧客分享視頻可以快速推送給身邊好友和附近的人群，能給企業(yè)帶來大量精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)曝光宣傳，同城月曝光10W+是沒有問題的。

以上就是關(guān)于信息流廣告投放后無曝光相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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