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媒介購買是干嘛的（媒介購買是什么意思）

發(fā)布時間：2023-04-13 20:05:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

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本文目錄:

1、媒體銷售到底是什么職業(yè)？
2、什么是媒介？
3、媒介購買公司的發(fā)展
4、媒介購買公司的優(yōu)勢

媒介購買是干嘛的（媒介購買是什么意思）

一、媒體銷售到底是什么職業(yè)？

媒體營銷是指企業(yè)和社會組織運用媒體的傳播來擴大知名度，進行品牌推廣的行為。（孫雁彬《贏在傳播：大傳播時代的媒體營銷攻略》）

社會媒體是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各種博客和論壇在網(wǎng)上傳播的網(wǎng)站。這樣做是為了鞏固其在網(wǎng)絡(luò)上的形象和建立社會企業(yè)。這個詞涵蓋了網(wǎng)絡(luò)通信的廣泛繃帶?？梢酝ㄟ^RSS促進您的業(yè)務(wù)資訊，圖片和視頻，新聞按鈕，博客，播客，論壇。病毒性營銷的概念是密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社會性媒體。與傳統(tǒng)的搜索引擎營銷，優(yōu)化社會化媒體有兩個重點。它不僅推動旨在通過社會媒體網(wǎng)絡(luò)本身流量的網(wǎng)站，它的目的還在于借由爭取提高網(wǎng)站的排名提到所有網(wǎng)站上。這就是為什么社會媒體的優(yōu)化是被認為一個聰明的方。

二、什么是媒介？

媒介是指使雙方（人或事物）發(fā)生關(guān)系的人或事物。往往指買家和賣家或者其它兩者之間交接的工具。

“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介。”在這里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時期是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因?！对姟ばl(wèi)風·氓》：“匪我愆期，子無良媒（mo）?！薄段闹凶印の合唷罚骸耙娮u而喜者，佞之媒也。”而“介”字，則一直是指居于兩者之間的中介體或工具。也指在兩者或兩者以上的人或事物間，從中介入?yún)⑴c其中的活動或組織，表達一種動作狀態(tài)。

三、媒介購買公司的發(fā)展

國外媒介購買公司的發(fā)展，可以分為三個階段。

第一階段是從1966年——1986年之前。

自1966年法國的Carat成立以來，媒介購買公司逐漸發(fā)展起來。但在第一個階段，媒介購買公司基本上是獨立于廣告公司以外的，在行業(yè)的發(fā)展中只起到輔助性的作用。決大部分廣告公司還是執(zhí)行傳統(tǒng)的綜合廣告代理制，即廣告公司為客戶提供全面服務(wù)，然后收取15％的代理費。

第二階段是從1986年以后——1996年。

媒介購買公司迅猛發(fā)展的階段，是在1986年以后。在這個階段，廣告公司從規(guī)模發(fā)展逐漸走向集團化運作，并在業(yè)務(wù)運作上面開始逐漸向精細的專業(yè)分工合作的趨勢發(fā)展。而對各廣告公司進行媒體投放的整合，首先是廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F成立的動因，集團成立之后，又對媒介購買公司的發(fā)展起到了巨大的推動作用。每一個歐美的大型廣告集團都有自己的媒介購買公司在運作，媒介購買業(yè)務(wù)日益集中。臺灣《廣告雜志》的資料表明，1993年，歐洲媒介購買量的50%由媒介購買公司操作實施，而1996年這個數(shù)字已經(jīng)達到70%。幾乎作為全球第一家媒介購買公司，法國的卡拉特（Carat International）后來已經(jīng)成為歐洲最大的媒介購買公司。

第三階段是在20世紀90年代之后。

20世紀90年代之后，伴隨著整個行業(yè)的發(fā)展，這些媒介購買公司已經(jīng)日益成為歐美各大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F所不可缺少的主體部分，并且成為主要的利潤增長點。媒介購買集團首先承擔集團內(nèi)各廣告公司的客戶的媒介投放，然后逐漸相對獨立，自主開發(fā)客戶。這是媒介購買公司發(fā)展的新的趨勢。

截止到2005年，OMNICOM旗下的OMD成為了全球最大的媒介購買公司，其2005年全球的營業(yè)總額達216億美元，本土營業(yè)額為103億美元。 RECAM預(yù)計2006年星傳媒體將以256億美元的收入超過OMD成為全球最大的媒介購買公司。有關(guān)資料顯示，2006WPP新組建的GROUP M將占據(jù)全球30％以上的媒介購買量。全球廣告業(yè)80％以上的媒介購買量被WPP、IPG、Publics、Omnicom四大歐美廣告控股集團所壟斷。雖然外資媒介購買公司在中國一直是以不完全合法的身份在發(fā)展，但成長速度驚人。1998年，國家工商管理局下發(fā)停止核準登記媒介購買企業(yè)的通知。通知指出，各地一律不得受理媒介購買企業(yè)設(shè)立登記申請；已經(jīng)辦理了核準登記手續(xù)的，應(yīng)在進行本年度廣告經(jīng)營資格檢查時，重新核定經(jīng)營范圍，將核準的媒介時間、版面批發(fā)和零售經(jīng)營項目予以核銷。后來國內(nèi)的媒介購買公司都沒有獨立牌照，主要是掛靠廣告公司或者媒體開展業(yè)務(wù)。例如實力媒體使用的是盛世長城的牌照，星傳媒體使用的是李奧貝納的牌照。

1996年10月，由盛世長城國際廣告公司與達彼思廣告公司合作成立的中國實力媒體（Zenith Media China）在北京宣告成立，自此，實力媒體成為國內(nèi)第一家正式的媒介購買公司。

1997年11月，由上海奧美廣告有限公司和智威湯遜-中喬廣告有限公司的媒介購買部門合并而成的傳立媒體成立，并分別在上海、北京、廣州、深圳和福州設(shè)立分公司，提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。

1999年，OMD浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成。

2000年5月Carat International進入中國成立凱洛媒體，同年，Interpublic集團旗下的優(yōu)勢麥肯公司在中國成立。伴隨著全球各大媒體傳播集團旗下的媒介購買公司紛紛進入中國，外資媒介購買公司在中國迅速地發(fā)展起來。

媒介購買是干嘛的（媒介購買是什么意思）

四、媒介購買公司的優(yōu)勢

由于媒介環(huán)境日益復(fù)雜，廣告主對廣告媒介投放的有效性越來越重視。于是，專業(yè)性的媒介服務(wù)就成為了媒介購買公司又一制勝的法寶。先進的理念、龐大的資金支持、領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)秀的人才使得媒介購買公司在專業(yè)性上擁有了無可比擬的優(yōu)勢。媒介購買公司，特別是國際知名的幾大媒介購買公司，每年都要投入大量的資金用在提高專業(yè)化水平上面。傳立媒體在中國一年要花超過1000萬元人民幣購買第三方調(diào)查資料，還不包括自己投資開發(fā)的調(diào)研、調(diào)查工具等。實力媒體每年在調(diào)研方面的開銷也達到1000萬元人民幣以上，還斥巨資用以招聘、培訓(xùn)和聘用優(yōu)秀人才，為員工提供ZOOM（Zenith Optimization Of Media）品牌下的先進媒體專用系統(tǒng)。其中包括通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的硬件和軟件平臺的持續(xù)升級；領(lǐng)先發(fā)展的加密網(wǎng)站客戶交流系統(tǒng)；建立全球和本地最優(yōu)化系統(tǒng)；以及ZOOM Wizard、ZOOM Media、ZOOM Maps和ZOOM Excalibur等優(yōu)化系統(tǒng)。持續(xù)投資使實力媒體通過包括對電子商務(wù)在內(nèi)的所有媒體和直接市場的企劃和購買，達到為客戶提供媒介領(lǐng)先地位的目的。

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