為什么要打造IP（為什么要打造ip品牌）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于為什么要打造IP的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、個(gè)人IP打造是什么意思？怎樣推廣個(gè)人IP？

• 2、現(xiàn)在很多企業(yè)老板都打造人物IP，真的有用嗎？

• 3、“打造個(gè)人IP”的幾點(diǎn)看法

• 4、打造個(gè)人IP的要素

一、個(gè)人IP打造是什么意思？怎樣推廣個(gè)人IP？

原創(chuàng)真的真的不易，一定收藏研究。點(diǎn)個(gè)贊就太感謝了，預(yù)祝朋友們今年賺錢賺到手抽筋。

今天聊個(gè)有意思的話題。關(guān)于賺錢。

什么生意不需要大批量資金，不需要人脈，可以讓你最低成本撬動(dòng)最大杠桿，給你的人生帶來十級(jí)跳躍？而且這個(gè)生意隨著時(shí)間的推移只要你在經(jīng)營(yíng)，就實(shí)現(xiàn)了復(fù)利？

答案：做個(gè)人IP.

21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個(gè)人品牌。

—湯姆•彼得斯

品牌和IP之間的關(guān)聯(lián)性。我想弄懂這個(gè)邏輯，你就看懂了賺錢邏輯。

可口可樂創(chuàng)始人阿薩·坎曾說過：“如果某一天早上醒來，可口可樂被大火燒個(gè)干凈，但僅憑‘可口可樂’這四個(gè)字，一切馬上就可以重新開始！”這就是IP的力量。

IP到底是什么意思呢？

IP”即是指“互聯(lián)網(wǎng)IP (Intellectual Property) , 意為知識(shí)產(chǎn)權(quán), 主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個(gè)部分組成, 一般是由投資者通過購買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán), 并用于開發(fā)電影。

這是百度對(duì)早期IP的解釋。

但是從2015年之后，IP已經(jīng)成了一個(gè)現(xiàn)象。也就是重新定義了IP。

我們熟知的IP，我舉幾個(gè)例子：

《西游記》

衍生出了的各種版本的電影電視劇游戲。

羅振宇 《邏輯思維》知識(shí)就在得到 “時(shí)間的朋友”

紅衣教主 周鴻祎 360創(chuàng)始人

中華田園女神 李子柒

故宮文化

熊本熊

15年后，IP很難有個(gè)準(zhǔn)確的定義，它可能是一部影視作品，一個(gè)卡通人物，一個(gè)風(fēng)景名勝，一個(gè)人，一本書。

但I(xiàn)P一定是具有能使大部分人的價(jià)值觀都產(chǎn)生共鳴的東西。它的作用就是把具有共同愛好的，共同價(jià)值觀的人聚攏在一起，形成規(guī)模。

個(gè)人IP就是自帶一定共同價(jià)值觀的流量與具有某種社群影響力的個(gè)人。

通過載體或具體的事物，用某一群人的共同價(jià)值觀來獲得變現(xiàn)。

說簡(jiǎn)單點(diǎn)，IP是能給你賺錢的。

世界上任何的事情，有一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯。

看看成功的人怎么做的。再小的生意都是商業(yè)模式。

即使你不聰明，想不到辦法賺錢。最簡(jiǎn)單的辦法就是去看看為什么這個(gè)事值得一做。

為什么現(xiàn)在的企業(yè)家都開始明星化？

張朝陽可謂是早期企業(yè)家里最喜歡露面的。大家還在埋頭苦干時(shí)，他先炒自己。

別人問他原因時(shí)，他說他在MIT讀書的時(shí)候印象最深的一句話就是：

好名聲比壞名聲好，壞名聲比沒名聲好。

早年一個(gè)名不見經(jīng)傳的公司“聚美優(yōu)品”。

短時(shí)間內(nèi)殺入市場(chǎng)病毒傳播根源就是聚美獨(dú)特的營(yíng)銷方式?！拔覟樽约捍浴钡年悮W體可謂是吃盡了紅利。

創(chuàng)始人出名，公司就跟著出名，可以在創(chuàng)始期大幅度地削減公司的營(yíng)銷預(yù)算。

而且波及面廣，速度很快，效果也好，而且省錢，多快好省的做品牌。

說到阿里巴巴，肯定會(huì)想到馬云，想到馬云也一定會(huì)想到阿里巴巴。

蘋果和喬布斯

馬化騰和騰訊

錘子和羅永浩，

雷軍和小米，

品牌被注入了創(chuàng)始人身上的基因、情感、性格，變得更加富有溫度，更加容易和消費(fèi)者、和粉絲建立連接。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使得這種趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其是IT行業(yè)、電商行業(yè)和新媒體行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，

比如【樊登讀書】、【錢夫人】、【凱叔講故事】、【顧爺】、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】

現(xiàn)在的人天天張口閉口IP經(jīng)濟(jì)來了。但是真正能懂的IP潛在價(jià)值的人到底有多少？

羅振宇先生在《時(shí)間的朋友》跨年演講上說：其實(shí)IP就是我們這一代人的“社交貨幣”。

所以，“IP”本身就代表是有價(jià)值的個(gè)體，是需要通過精準(zhǔn)社交來變現(xiàn)。

沒錯(cuò)，我們聊聊個(gè)人IP，普通人的IP之路該怎么走？

有人說羅永浩將自己塑造成了一個(gè)超級(jí)IP。

那我們來聊聊老羅的發(fā)家史：早年賣二手車，二手書為生，后來寫了一封爆紅網(wǎng)絡(luò)的“求職信”打動(dòng)了新東方校長(zhǎng)俞敏洪。

辦過學(xué)校，做過網(wǎng)站，做過手機(jī)，雖以失敗告終，但是不影響老羅的影響力，做什么都有人支持有人買單。

知識(shí)付費(fèi)起家的羅振宇，就是從每天一個(gè)60秒的語音開始，慢慢讓大眾熟知認(rèn)可。

這個(gè)還不普通？那我說個(gè)更普通的。

有個(gè)叫蘭瑞員的農(nóng)村姑娘，只有中專學(xué)歷，普通話也不是很標(biāo)準(zhǔn)。

她最擅長(zhǎng)的事情，就是做Excel。

當(dāng)然，這也算不上什么特長(zhǎng)。

按照通常的設(shè)想，蘭瑞員可能很難找到一份體面的工作。

你可能想不到，蘭瑞員現(xiàn)在在快手上的身份，是個(gè)老師。

她教的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就一件事，怎么做Excel。因?yàn)樽约壕褪寝r(nóng)村出來的，她很清楚，應(yīng)該怎么教一個(gè)零起點(diǎn)的人。

注意，這里說的零起點(diǎn)，可不是不會(huì)用Excel，而是不會(huì)用電腦，不會(huì)開機(jī)，甚至連鍵盤都不認(rèn)識(shí)。

現(xiàn)在，蘭瑞員已經(jīng)有百萬個(gè)學(xué)生，一年授課的收入超過一個(gè)大學(xué)教授。

當(dāng)然，做成這件事的前提，還是因?yàn)橐曨l平臺(tái)上匯集了足夠多的注意力，這里有千千萬萬個(gè)，像蘭瑞員一樣，有著同樣需求的人。他們認(rèn)可她，追隨她，也愿意為她的服務(wù)去買單。

當(dāng)然我所講的個(gè)人IP不是網(wǎng)紅IP。不是你賣賣萌扭一扭火爆全網(wǎng)，說實(shí)話，那種IP價(jià)值很低，很難持續(xù)。

即使是明星，沒有優(yōu)質(zhì)的作品也沒辦法一輩子活在大眾視野里。

IP=行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL），即依靠自己的專業(yè)度和人格魅力對(duì)行業(yè)具有影響力的人。而網(wǎng)紅的定義呢，是依靠顏值通過事件性營(yíng)銷迅速獲得網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人。這是定義上的不同。

任何一個(gè)品牌的形成，都需要時(shí)間積累。

所以我們得擁有一項(xiàng)專長(zhǎng)，而且持續(xù)輸出內(nèi)容。讓更多的人看到你，知道你。在互聯(lián)網(wǎng)上，只要你被看到，這件事件就變的不同了。

這樣的個(gè)人 IP 我把它稱作為知識(shí)型 IP，意思就是不會(huì)輕易地過時(shí)、淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無論是個(gè)人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個(gè)人IP，個(gè)人IP的數(shù)值越高，粉絲量就越大，擁護(hù)者也就越多，粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也將會(huì)越來越大。

“知乎作者靠打賞年收入百萬”，

“服裝網(wǎng)紅張大奕一場(chǎng)直播賣衣2000萬”，

“羅振宇開創(chuàng)500多萬用戶知識(shí)社群，成為自媒體首富估值13.2億人民幣”。

這些華麗麗的數(shù)據(jù)，都在用鐵一般的事實(shí)告訴我們：

流量經(jīng)濟(jì)下，流量在哪，生意就在哪。

粉絲=潛在用戶+未來用戶，說白了就是你的產(chǎn)品購買者，品牌支持者。

這幾年很多年輕貌美的女孩子都選擇做一名網(wǎng)絡(luò)女主播，既能展示才藝，月收入又能輕松破數(shù)萬，但隨著市場(chǎng)的不斷飽和，為了吸引粉絲，不少女主播可謂是無所不用其極，什么毀三觀的、涉黃的都有，但主播行業(yè)也有相關(guān)的規(guī)章制度，稍有不慎，就要被永遠(yuǎn)封號(hào)，之后，很快就會(huì)被粉絲所遺忘，取代她的主播也會(huì)層出不窮。

所以，網(wǎng)紅也許會(huì)紅極一時(shí)，而品牌IP卻可以長(zhǎng)盛不衰。

所以，切記我們要打造個(gè)人品牌IP，而不是網(wǎng)紅IP。

普通人想要打造個(gè)人IP，需要什么？建議逐字逐句思考，不要當(dāng)作雞湯一閃而過。

1. 牛逼的心態(tài) 傻逼的堅(jiān)持

懷著一顆我能改變世界的心，每天進(jìn)行沒有觀眾的表演。戴著鐐銬跳舞，還要舞動(dòng)奇跡。

堅(jiān)持長(zhǎng)期的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情聽起來好像挺簡(jiǎn)單。別急，細(xì)品。

要打造個(gè)人IP，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是前提與核心，內(nèi)容價(jià)值是不變的王道，你能給粉絲提供多大價(jià)值的內(nèi)容，你就能吸引和鏈接更多的粉絲。

為什么要聊長(zhǎng)期？因?yàn)樾枰獣r(shí)間去積累足夠的知識(shí)，不至于說幾次輸出就把你掏空了。

你形成個(gè)人的專業(yè)影響力，也是需要持續(xù)的運(yùn)營(yíng)、時(shí)間來累積的。

總體而言，當(dāng)你開始打造IP之路的時(shí)候，你的輸入永遠(yuǎn)大于輸出。

做個(gè)人IP其實(shí)最難最難的是堅(jiān)持，是一個(gè)人的狂歡。

成功是個(gè)概率事件，而不是因果事件。

你自己寫了一篇好文章，你錄了一個(gè)好的短視頻，你花了一整天時(shí)間，你覺得很精彩我可能要火了吧！發(fā)到網(wǎng)上去，一個(gè)贊都沒有。

一天兩天你覺得無所謂。那半年一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間呢？

在一個(gè)黑暗的舞臺(tái)上，沒有聚光燈，什么都沒有。你孤零零的修行改造，你甚至渴望黑粉來罵你，因?yàn)楸却驌?、謾罵、侮辱更殘酷的，是根本當(dāng)你不存在。

所以，有人說，沒有在深夜痛哭過的人生，不足以談閱歷。

堅(jiān)持這件事已經(jīng)很難了，更何況還要在備受煎熬的情況下堅(jiān)持。

為什么說李嘉琪是個(gè)狠人？

你能做到直播間沒有一個(gè)人，還手舞足蹈的在那里興奮的涂口紅，好像隔著屏幕有上萬人看？

并且一年堅(jiān)持直播389場(chǎng)？

燈紅酒綠的都市夜景，對(duì)于一個(gè)年輕人的誘惑不大？

羅振宇的成功，也都是堅(jiān)持下去，死磕自己的結(jié)果：

每天60秒不長(zhǎng)不短的語音講解不間斷，你試一下？

跨年演講全程沒有提詞器，四個(gè)小時(shí)不長(zhǎng)不短時(shí)間剛好，你試一下？

真正的厲害，是挑戰(zhàn)別人搞不定、搞不來的事情。并且還有懷有長(zhǎng)期主義。那你要做的事情變成一種習(xí)慣，極度的自律，時(shí)間長(zhǎng)了，你和別人的差距才可以拉開。

認(rèn)知開拓天花板，行動(dòng)決定地平線，知行結(jié)合，想到了就要去做，執(zhí)行力一流方可成事。

看吧，輸出堅(jiān)持內(nèi)容已經(jīng)很難了，還要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

這意味著你要大量的學(xué)習(xí)，反復(fù)的打磨，還不能自嗨，不要你覺得好，而是要大眾覺得你好。做IP就是創(chuàng)業(yè)，反反復(fù)復(fù)推倒重來去驗(yàn)證市場(chǎng)給你的反饋。你做得到嗎？

2 選對(duì)你的 IP 標(biāo)簽

什么是標(biāo)簽？

就好像，說到oh my god ，你們想到了誰？

我是一個(gè)集美貌與智慧于一身的女子。你們想到了誰？

每個(gè)人，都要給自己一個(gè)專長(zhǎng)標(biāo)簽。

有個(gè)耿帥的年輕人，起名叫手工耿。初中學(xué)歷，家里往上兩代，都是焊工。

耿帥平時(shí)有個(gè)小愛好，就是用剩下的零件做點(diǎn)小玩意兒。

比如，奪命斷魂梳，也就是用菜刀做成的梳子。還有什么彈腦瓜崩神器，地震應(yīng)急吃面神器。

你看，一個(gè)農(nóng)村小伙的興趣愛好竟然被廣大的群體追捧，受到了很多用戶的關(guān)注，他也是紅出了亞洲，天天去海外做節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在于：只要你被看見，這一切就變得不一樣了。

我的一個(gè)朋友叫王明遠(yuǎn)，他有個(gè)技能叫做如何用一頁紙講清楚一件事情。

每天把自己的筆記po在網(wǎng)絡(luò)上，日更筆記。你以為這是簡(jiǎn)單的筆記嗎？給你看看。

第一次看的時(shí)候覺得自己的智商被完全碾壓。他用一張筆記把在工作中可能發(fā)生的問題以及解決方案，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全部都寫下來并且標(biāo)記出來。

我在現(xiàn)場(chǎng)看到過他搜索記錄信息的全過程?；臼峭曂?，對(duì)方在說話的過程中一直到講完這段話，他的重點(diǎn)已經(jīng)標(biāo)記完。我仿佛看到了一個(gè)學(xué)霸的養(yǎng)成史。

提到筆記，我一想到的就是王明遠(yuǎn)。這就是標(biāo)簽。

再比如我自己，雖然我不怎么出名，但是我見到每個(gè)人都去做自我介紹，我說我是做短視頻的，做ip孵化的。

做短視頻，孵化ip就找我，有疑難雜癥的問題找我就行，買賣成不成無所謂，交個(gè)朋友。

你別說，就是因?yàn)椴粩嗟恼f，不斷的說，通過朋友推過來找我的人真的越來越多了。

所以，一定要有傳播意識(shí)。

關(guān)于這個(gè)標(biāo)簽，不是你覺得你可以，而是你身邊的人認(rèn)可你，知道你，并且?guī)椭阋黄饌鞑ァ?/p>

一開始，可能就是你身邊的人覺得可以。

慢慢通過分享啊，通過傳播，通過各種各樣的交流，讓越來越多的人認(rèn)可你。

在這個(gè)過程中，你也不斷的挑戰(zhàn)自己的專長(zhǎng)，挑戰(zhàn)自己的能力，讓自己這個(gè)特點(diǎn)，能夠被更多的人，被更厲害的人認(rèn)可。

那么，大家就開始慢慢的在小范圍里面，建立影響力到大范圍得到認(rèn)可，這就是你們個(gè)人IP，開始慢慢慢慢形成的一個(gè)過程，所以你必須要有專長(zhǎng)。

但是人不可能一開始就有專業(yè)化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學(xué)習(xí)一邊輸出。

一開始不追求通過輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。

哪怕一開始做公眾號(hào)沒有粉絲，你也要像有 十 萬個(gè)粉絲那樣認(rèn)認(rèn)真真去寫文章，慢慢地打磨你的各項(xiàng)能力。

屁股決定腦袋，你的思想天花板就覺得可以沒要求，那結(jié)果自然不會(huì)陪你玩耍。

3 選對(duì)賽道

這是我在跟很多人說的。成功就是有方法論的，選擇大于努力，賽道選不對(duì)，一切白費(fèi)。

這就跟就業(yè)一樣，有的人去了一家小公司，莫名其妙的躺贏，伴隨著公司上市，自己也實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。有運(yùn)氣成分嗎？

有，但是有策略這件事是做IP必須得有的條件。

比如領(lǐng)域，賽道的選擇。

一是選擇受眾面多，但是競(jìng)爭(zhēng)也激烈的跑道，市場(chǎng)夠大，但是很難做到頭部，或者有大規(guī)模的粉絲。

講美妝護(hù)膚的確好做，但是大家都在做，你憑什么脫穎而出，你和他們相比，有什么不可替代的點(diǎn)？

二是選擇受眾面小，但是競(jìng)爭(zhēng)壓力也小的跑道，你先在細(xì)分的領(lǐng)域做到第一，然后借助這個(gè)標(biāo)簽的勢(shì)能，切入到更寬更長(zhǎng)的跑道，轉(zhuǎn)型。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上，再垂直再小眾的愛好都有跟你一樣的一群人。你要做的就是用的這一技能，不斷的輸出，讓同頻的人看到。

這是一個(gè)“興趣變現(xiàn)”的時(shí)代。這更是一個(gè)全民創(chuàng)業(yè)、全員營(yíng)銷的時(shí)代。興趣的巨大引力，讓每個(gè)人都有可能成為小眾偶像并且改變個(gè)體命運(yùn)。

中國(guó)故事大王凱叔，就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的典型案例。

“凱叔講故事”的凱叔就特別喜歡講故事，從中外童話到四大名著，他都能信手拈來。

從女兒的“睡前故事匯”開始了他的興趣創(chuàng)業(yè)。

在沒有任何推廣的情況下，故事錄音僅靠?jī)?nèi)容魅力所帶來的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)就吸引了很多粉絲。

孩子們的喜愛讓凱叔看到了商機(jī)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓他有了不一樣的人生。

凱叔講故事，由最開始講親子故事做成了國(guó)內(nèi)最大的教育品牌，賣一個(gè)價(jià)值249塊錢的隨手聽，都銷量驚人。

比如說有個(gè)公眾號(hào)叫 公路商店，他們的內(nèi)容輸出都是新奇特的。圈了一大批粉絲。

后來做社群電商，賣的東西也都是別處找不到的，非常特別。

但這些商品和他們的社群恰好對(duì)味，你說是英雄所見略同也行、說是臭味相投也罷，反正效果賊好。

所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)遇賦予每個(gè)人是平等的，每天都在誕生新的IP，甚至是超級(jí)IP。

4 選對(duì)平臺(tái)：

因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的屬性不同，平臺(tái)的規(guī)則和算法也不同。

用戶不一樣，用戶的消費(fèi)目的也不同。

就拿視頻平臺(tái)來說：

美拍用戶群體大多是一些喜歡與他人分享自生活的城市年輕女性

她們普遍喜歡時(shí)尚類有美感的短視頻。怎么美怎么來。

抖音的用戶群體則大多是一些“90后”“00后”，他們普遍喜歡有個(gè)性的、可以展示自我的短視頻；如果你要直播帶貨，不是不行，但是你要擅長(zhǎng)做視頻內(nèi)容。否則，很難很難。那可能直接直播帶貨的平臺(tái)更適合你。

而快手大多喜歡更接地氣、社交性更強(qiáng)的短視頻。你要什么新奇特的技能，比如三分鐘修好一個(gè)冰箱，如何給山羊喂奶等等。可能能收獲一大批粉絲。

拿文字平臺(tái)來說：

如果你擅長(zhǎng)寫娛樂八卦的，可能今日頭條的原創(chuàng)號(hào)更容易爆款；

如果你擅長(zhǎng)寫書評(píng)、影評(píng)，那當(dāng)然去豆瓣；

如果你是個(gè)高手，你寫的東西深度廣度高于別人，那知乎對(duì)你來說就是最好的選擇。

如果你的職業(yè)以及特長(zhǎng)是做演講教練。

做個(gè)個(gè)人公眾號(hào)？寫文章？

關(guān)注的粉絲可能就有限。

但是你選擇短視頻平臺(tái)，那就會(huì)讓更多人看到你。當(dāng)然，音頻平臺(tái)例如喜馬拉雅，荔枝，也是不錯(cuò)的選擇。

有的人更適合做分享，那微課、千聊、知乎live里你都可以通過分享打造自己的個(gè)人影響力，進(jìn)而輻射到自己的自媒體，讓更多人看到你。

然后再慢慢地在勢(shì)能積累的基礎(chǔ)上，衍生出新的業(yè)務(wù)。

我有個(gè)朋友，之前是電視購物的主持人，在抖音平臺(tái)怎么都做不起來。后來去了淘寶直播，順風(fēng)順?biāo)?，算是把她的專業(yè)能力全方位調(diào)動(dòng)了。

人類的感官一定是視頻 大于 音頻 大于 文字。文字短時(shí)間內(nèi)大火的幾率不那么高。

你可以試試抖音，去中心化的機(jī)器算法，只要你內(nèi)容夠好，最短時(shí)間內(nèi)大火也不是不可能。

但是短視頻制作難度大于文字，還要有網(wǎng)感。

所以，平臺(tái)的選擇尤其重要。

要在短時(shí)間內(nèi)盡量用最低成本入駐相關(guān)的平臺(tái)，獲取第一批規(guī)模性種子用戶，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。

任何平臺(tái)都有紅利期，千萬不要錯(cuò)過，這個(gè)算是捷徑了。

比如抖音剛剛出來的時(shí)候，你只要發(fā)內(nèi)容就會(huì)漲粉絲，因?yàn)楫?dāng)時(shí)平臺(tái)是極其缺乏內(nèi)容和創(chuàng)作者的。

但是現(xiàn)在已經(jīng)很專業(yè)了，你只能踏踏實(shí)實(shí)去做內(nèi)容，順應(yīng)規(guī)則。

所以平時(shí)要對(duì)入駐平臺(tái)保持關(guān)注度和敏感度，根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)做出快速反應(yīng)，讓自己的能量最大化通過平臺(tái)紅利期整合爆發(fā)出來。

另外和粉絲多互動(dòng)，交互模式，才是最接地氣的，能夠產(chǎn)生信任感。

選對(duì)平臺(tái)還得了解規(guī)則，做好傳播。

5 不要自嗨，尋找你的模仿對(duì)象

很多人，內(nèi)心真正想問的問題是：

我沒什么基礎(chǔ)，怎么快速做成個(gè)人 IP？

不是不可能。除了做到以上我說的四點(diǎn)之后，還有一套聰明人最快的進(jìn)階方式：那就是模仿和借鑒。

很多成長(zhǎng)起來的大IP，都是一點(diǎn)點(diǎn)做起來的。

而他們的方式方法或者打法都是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的。去找適合你學(xué)習(xí)借鑒的地方。

我有個(gè)朋友做金融自媒體的，他的打法就是借鑒羅振宇。

每天定時(shí)定點(diǎn)，去發(fā)布一條視頻。

每次我看見他在群里打卡發(fā)布視頻，我就大概知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)了。

而他這種潛移默化的影響，讓我一想到要落地的金融知識(shí)，找他！

而我當(dāng)時(shí)要組織一個(gè)社群，我就借鑒了江小白的營(yíng)銷方式。拿朋友的照片做了一張圖，瞬間群加滿。

學(xué)習(xí)專業(yè)不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。

無論從內(nèi)容制作還是運(yùn)營(yíng)模式，都不要自嗨。拿你的興趣去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事。去找市場(chǎng)上已經(jīng)驗(yàn)證過的模式。

有很多成功的自媒體人，都是我們的模仿對(duì)象。

經(jīng)?？此麄兊臍v史文章，這樣會(huì)學(xué)到很多運(yùn)營(yíng)技巧，避免自己走彎路。

而且在互聯(lián)網(wǎng)上很多大咖都會(huì)主動(dòng)分享自己的運(yùn)營(yíng)模式。

我們不能簡(jiǎn)單復(fù)制，但是他們走過的坑，我們基本上都會(huì)遇到。

提前準(zhǔn)備，可以大大節(jié)約我們的時(shí)間成本。做IP金錢成本投入不用太大，但是時(shí)間成本必須要計(jì)算清楚。如何節(jié)約時(shí)間成本，這是個(gè)很有哲學(xué)的問題。

有人做了三個(gè)月就大有所成，有的人一年了也不出成績(jī)。做的事情本身都一樣，可是思考方式不同，打法不同，導(dǎo)致結(jié)果都不同。

我從未見過一個(gè)不去研究就能做好內(nèi)容的人。做IP不思考，那就是一條咸魚。

而自嗨，只會(huì)加速你的缺氧。

認(rèn)識(shí)與理解IP，就找到了“稀缺性”新的交易入口。如今屌絲滿天下，IP能幾人？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力，就像是一個(gè)巨大的杠桿。

即使是一件小事，一個(gè)再普通不過的人，只要匯集到足夠多的注意力，連接到足夠多的人，它能撬動(dòng)的收益，就會(huì)超出你的想象。

而那些沒有溫度，缺乏個(gè)人化形象的品牌，已經(jīng)吸引不了年輕用戶和消費(fèi)者了。時(shí)代的確變了，對(duì)于普通人的彎道超車最好的機(jī)會(huì)來了。

每個(gè)垂直IP，也就是意見領(lǐng)袖KOL，占據(jù)幾萬，幾十萬個(gè)粉絲，只要其中20%愿意為她的產(chǎn)品做出購買行為，他們就能生存的很好。

現(xiàn)如今的明星經(jīng)濟(jì)，是買方市場(chǎng)，無論網(wǎng)紅，還是明星，都需要賣力去吸引粉絲，爭(zhēng)取粉絲。如果一個(gè)明星在今天，不通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，和粉絲分享她的生活，不和粉絲互動(dòng)，就根本吸引不了粉絲的注意力，更別提讓粉絲為你付費(fèi)了！

互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá)，產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，用戶最終還將回歸人性。喜歡、信任、支持、服務(wù)、支付是不變的法則。

做事的層級(jí)：

完成一件事

干好一件事

干好很多事

干好別人干不好的事

與君共勉

二、現(xiàn)在很多企業(yè)老板都打造人物IP，真的有用嗎？

無疑問，個(gè)人IP打造的最好時(shí)代已經(jīng)來臨。很多企業(yè)會(huì)順勢(shì)推出公司的網(wǎng)紅IP、專家IP、技術(shù)IP，但事實(shí)上，對(duì)以一個(gè)企業(yè)品牌效益來講，都不如企業(yè)老板本身成為這家企業(yè)最大的IP。

為什么在個(gè)人IP時(shí)代，老板的親自上場(chǎng)會(huì)有會(huì)有更大的作用呢？今天小卓就和大家來講講為什么企業(yè)老板需要親自上陣。

1. 老板最懂得公司的品牌形象

首先，公司的品牌形象定位由老板決定，老板確立了公司形象后，員工才能按照老板的指示來維持或者改善形象。公司的經(jīng)營(yíng)和活動(dòng)肯定也是圍繞公司的品牌形象來展開的。老板作為品牌形象代言人一定是比公司其他員工更合適的。

2. 老板本身最了解公司文化

作為公司的老板，肯定是最關(guān)心最了解公司的人，并根據(jù)個(gè)人的一些經(jīng)驗(yàn)和理念制作打造出契合公司的企業(yè)文化。甚至在很多公司，公司的企業(yè)文化來源就是老板自身的創(chuàng)業(yè)文化。即使老板有非常優(yōu)秀的員工，在公司文化的理解上和老板還是無法相提并論的。如果老板親自營(yíng)銷，對(duì)于公司文化的傳播將是非常有利的。

3. 老板粉絲更容易轉(zhuǎn)化為公司粉絲

粉絲對(duì)于明星都是有一定的用戶黏性的，個(gè)人IP的粉絲也不外如是。如果粉絲是老板的粉絲，他們肯定會(huì)自然而然地關(guān)心老板的公司和品牌，愿意花時(shí)間去了解。還有個(gè)重要的問題是，老板不會(huì)離開公司。如果選擇公司的某個(gè)員工打造個(gè)人IP，萬一員工離職，粉絲也跟著離開，這個(gè)IP對(duì)公司來講就白白培養(yǎng)了。

4. 老板的親自互動(dòng)更能增加用戶好感

在多年以前，老板與群眾的距離很遙遠(yuǎn)，老板是在金字塔頂端的人，只可遠(yuǎn)觀。但是科技的進(jìn)步與粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓老板也體驗(yàn)了一把明星的感覺，粉絲也享受了一把靠近老板的感覺。當(dāng)粉絲對(duì)老板的互動(dòng)有回應(yīng)時(shí)，或者其他粉絲看到老板會(huì)回應(yīng)時(shí)，他們會(huì)對(duì)老板以及他的品牌好感度大大提升。

總結(jié)：以上，就是個(gè)人IP時(shí)代，老板需要親自上陣的一些重要原因。如今已經(jīng)有越來越多的老板開始踏入這一行列并取得了不錯(cuò)的效果。

三、“打造個(gè)人IP”的幾點(diǎn)看法

近年來，個(gè)人IP這個(gè)話題時(shí)常在出現(xiàn)在大眾的眼球里，感覺現(xiàn)在有一股爭(zhēng)先恐后的打造個(gè)人IP的浪潮。IP，字面上的意思是Intellectual Property,是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)。個(gè)人IP，通俗的來說就是可以讓別人印象深刻標(biāo)簽、關(guān)鍵詞或者人格符號(hào)，有人一提起這個(gè)標(biāo)簽/關(guān)鍵詞就會(huì)想起你。比如說提起小岳岳，大家就會(huì)想起他那賤賤的笑容和他那句口頭禪“我的天啊”。現(xiàn)在不管什么行業(yè)，都在推崇打造個(gè)人IP,一個(gè)好的IP ,能帶來很多高質(zhì)量的流量，流量的背后毋庸置疑會(huì)產(chǎn)生很多的銷量。

打造個(gè)人IP之前，首先要自我定位，理清要自己未來成為什么樣的人？打造個(gè)人IP，首先要明確自己的專業(yè)和優(yōu)勢(shì)，定位好在未來自己要成為什么樣的標(biāo)簽或者關(guān)鍵詞，不要什么都想著去沾點(diǎn)邊。發(fā)揮自己的專業(yè)和優(yōu)勢(shì)，這樣在個(gè)人IP的塑造過程可以事半功倍，少走一點(diǎn)彎路，這樣自己的耐性也不會(huì)那么快的磨滅掉，畢竟個(gè)人IP的打造是需要很長(zhǎng)的時(shí)間的。

一個(gè)高質(zhì)量的“個(gè)人IP”少不了由外到內(nèi)的形象改變；理清楚自己未來要走的IP 路線，那么就要開始努力往定好的方向去努力了。一個(gè)令人深刻的IP肯定少不了好看的皮囊和有趣的靈魂。

第一步，打造個(gè)人外在形象。個(gè)人的外在形象，是給人的第一印象，如果第一印象都沒有留好，很可能就沒有第二次的接觸了，就不用說給對(duì)方展示你有趣的靈魂了，有人說，皮囊是人們交往的第一扇門。要重新審視你的穿著、發(fā)型、微信昵稱、頭像、朋友圈等等，穿著可以學(xué)習(xí)一些色彩搭配和穿著搭配方面的內(nèi)容，發(fā)型可以請(qǐng)一些專業(yè)的發(fā)型師根據(jù)自己的頭型去設(shè)計(jì)發(fā)型，這些都是在面談時(shí)給對(duì)方留下的第一印象；都是至關(guān)重要要注意塑造的方面。在個(gè)人的形象包裝上，要舍得投資，一個(gè)令人賞心悅目的外表，肯定少不了人民幣的堆砌；要先付出，才有可能看的到收獲；你什么都不舍得投入，是永遠(yuǎn)無法看到很大的成果的。

第二步，提升專業(yè)知識(shí)，注重干貨內(nèi)容的輸出；平時(shí)多花時(shí)間閱讀，報(bào)些培訓(xùn)班，提升自己的專業(yè)知識(shí),補(bǔ)充自己的能量，對(duì)于一些不利于自己成長(zhǎng)的社交可以減少或者取消；一個(gè)人如果內(nèi)心不豐富的話，是無法用筆尖寫出讓人注目的文字的；在自己的專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域，一定要學(xué)會(huì)輸出一些對(duì)大家有啟發(fā)的干貨內(nèi)容，如果自己沒有點(diǎn)內(nèi)涵輸出的話，時(shí)間久了大家慢慢就會(huì)覺得乏味，就無法永久的鎖定別人的注意力，因?yàn)闆]有一個(gè)人會(huì)關(guān)注一個(gè)沒趣沒內(nèi)涵的個(gè)人的。.

第三步，多互動(dòng)，讓更多的人認(rèn)識(shí)你記住你。可以把自己的一些干貨發(fā)表到一些平臺(tái)，吸引別人的關(guān)注；或者在微信朋友圈多跟微友活動(dòng)，拉近彼此的關(guān)系；等線上彼此認(rèn)識(shí)到一定程度，可以適當(dāng)?shù)慕M織一些線下活動(dòng)繼續(xù)加溫，加強(qiáng)跟大家的關(guān)系。

最后，個(gè)人IP的打造是需要一個(gè)專業(yè)而系統(tǒng)的過程，也需要持續(xù)一段時(shí)間才能看到成效，大家在這個(gè)過程中一定要堅(jiān)持，方向和方法都在正軌上，堅(jiān)持了方能看見曙光。。如果你沒有準(zhǔn)備好堅(jiān)持的心，是很難看到有成果的。

四、打造個(gè)人IP的要素

最近和朋友聊到打造個(gè)人IP，問我打造個(gè)人IP到底是要干啥？

其實(shí)說的簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是讓別人知道你是做什么的，你能夠給別人帶來什么價(jià)值，并且讓別人想要和你產(chǎn)生鏈接。

在打造個(gè)人IP時(shí)，定位、內(nèi)容、流量、產(chǎn)品、背書，這五個(gè)是重中之重！

第一： 定位

你的標(biāo)簽是什么，你能滿足什么人的什么需求，你的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么。

比如：寫作教練、演講教練、理財(cái)專家、健康護(hù)理專家等。

第二：內(nèi)容

你能夠給你的目標(biāo)用戶帶來什么價(jià)值，你能用什么內(nèi)容吸引你的目標(biāo)用戶。

比如：幫助他們攻克讀寫說、傳授皮膚護(hù)理知識(shí)等。

第三：流量

流量指的是能被你接觸到的、需要你、且有足夠付費(fèi)能力的目標(biāo)客戶。

想要獲取更多的流量，你需要讓別人看到你的價(jià)值，所以你要多去向外展示。

第四：產(chǎn)品

有了流量之后，你用什么產(chǎn)品滿足他們的需求，并賺到不錯(cuò)的收入。

比如：在一起優(yōu)秀行動(dòng)營(yíng)里，有優(yōu)質(zhì)的攻克讀寫說課程，和一群專業(yè)的輔導(dǎo)老師。幫助他們提升表達(dá)能力，修煉基本功。

再比如：有一位朋友，她是美妝達(dá)人，在她手上，有很多性價(jià)比很高的護(hù)膚品。

第五：背書

背書指的是，讓目標(biāo)用戶知道，你能夠讓他們變得更好，能促進(jìn)他們跟你發(fā)生鏈接的一系列證明。

比如：你的成功案例、你拿過的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)和證書、你出過的相關(guān)書籍、知名人士為你寫的推薦等。

所以，總體來說，打造個(gè)人IP，具體做法就是明確并宣傳定位+創(chuàng)作并傳播內(nèi)容+持續(xù)增加流量+銷售對(duì)的產(chǎn)品+不斷積累背書。

以上就是小編對(duì)于為什么要打造IP問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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