文化創(chuàng)意ip什么意思（文化創(chuàng)意ip什么意思呀）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化創(chuàng)意ip什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、什么是IP？

• 2、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)ip是什么意思

• 3、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

• 4、IP即文化符號(hào)

一、什么是IP？

IP是Internet Protocol（網(wǎng)際互連協(xié)議）的縮寫(xiě)，是TCP/IP體系中的網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議。設(shè)計(jì)IP的目的是提高網(wǎng)絡(luò)的可擴(kuò)展性：一是解決互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通；二是分割頂層網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和底層網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的耦合關(guān)系，以利于兩者的獨(dú)立發(fā)展。根據(jù)端到端的設(shè)計(jì)原則，IP只為主機(jī)提供一種無(wú)連接、不可靠的、盡力而為的數(shù)據(jù)包傳輸服務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)ip是什么意思

;     網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中的ip是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)財(cái)產(chǎn)的意思。英文全稱為IntellectualProperty，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是文化積累到一定量級(jí)后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價(jià)值觀，擁有屬于自己的生命力。因此，也并不是所有的IP都能夠被稱之為IP。

      IP一詞，放在目前的語(yǔ)境當(dāng)中，更多的是指適合二次或者多次改編開(kāi)發(fā)的影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等。其強(qiáng)大之處在于，一旦接觸到了與其世界觀、價(jià)值觀相近的受眾群體便會(huì)迅速凝聚、發(fā)展成一種文化，而這種文化，是會(huì)不斷進(jìn)步、發(fā)展與傳承的。

      在過(guò)去，強(qiáng)大的IP更多的存在于書(shū)本、電影中，是屬于一個(gè)半開(kāi)放的群體，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)的出現(xiàn)，逐漸能夠?qū)⒉煌奈幕显谝黄穑瑥亩M成了一個(gè)IP的大綜合體平臺(tái)。

      總結(jié)

      網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中的ip是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)財(cái)產(chǎn)的意思。英文全稱為IntellectualProperty，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是文化積累到一定量級(jí)后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價(jià)值觀，擁有屬于自己的生命力。

三、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來(lái)的，這就首先存在一個(gè)從根本上追根溯源的問(wèn)題；其次，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是人文內(nèi)涵與精神的二次活化。而IP則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價(jià)值IP，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動(dòng)了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂(lè)是中國(guó)最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂(lè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國(guó)特色、文化發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開(kāi)發(fā)或授權(quán)的商品，富含文化底蘊(yùn)和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術(shù)+創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)為“產(chǎn)品”，生命是“文化藝術(shù)”。傳統(tǒng)文化藝術(shù)回歸，無(wú)論是書(shū)畫(huà)戲曲，還是詩(shī)詞歌賦，都成為潮流趨勢(shì)，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈興趣也推動(dòng)了“國(guó)潮”的興起。尤其是越來(lái)越多90后、95后開(kāi)始關(guān)注文創(chuàng)的中國(guó)元素，“國(guó)潮”儼然成為年輕人眼中的時(shí)尚，也日益成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國(guó)人的熱情和天貓的推進(jìn)計(jì)劃，文創(chuàng)商品的戲路越來(lái)越潮越來(lái)越酷，文化IP 的朋友圈越來(lái)越大。其實(shí)，在越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個(gè)更關(guān)鍵的趨勢(shì)：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國(guó)都曾經(jīng)歷過(guò)這樣的階段，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元的時(shí)候，本土文化就會(huì)強(qiáng)勢(shì)崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國(guó)人均GDP已經(jīng)近1萬(wàn)美元，相信“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”將會(huì)越來(lái)越火。

四、IP即文化符號(hào)

每一個(gè)文化符號(hào)都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認(rèn)同感，

這兩者是內(nèi)在價(jià)值。

而外在表現(xiàn)出來(lái)，就是一個(gè)個(gè)文化符號(hào)，

形成獨(dú)特的辨識(shí)度。

文化符號(hào)和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號(hào)；第二是，具備文化符號(hào)特性的，才有可能成為長(zhǎng)期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場(chǎng)景情境，這三種是文化符號(hào)的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動(dòng)物寵物機(jī)器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢(mèng)露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機(jī)器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號(hào)。

②即場(chǎng)景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語(yǔ)，包括流浪地球的太空船，包括本文所說(shuō)的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號(hào)。

只要我們創(chuàng)造出文化符號(hào)，就能有更好的品牌號(hào)召力和傳播力，因?yàn)椋磺猩鐣?huì)傳播、社群分享、喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)都是圍繞文化符號(hào)發(fā)生的。

IP即文化符號(hào)，品牌IP就是擁有了文化符號(hào)的品牌，這比做超級(jí)IP來(lái)得實(shí)在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號(hào)表達(dá)的 ，

普通品牌則主要靠廣告語(yǔ)來(lái)表達(dá)。

品牌為何需要廣告語(yǔ)？是因?yàn)閺V告語(yǔ)能闡述品牌的價(jià)值觀，以及消費(fèi)者為何選擇品牌的理由。

但I(xiàn)P往往不用廣告語(yǔ)，那靠什么呈現(xiàn)IP的價(jià)值呢？

靠文化符號(hào)，靠一個(gè)個(gè)高凝聚情感力的文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)，而且往往不只是一個(gè)文化符號(hào)，而是一套文化符號(hào)系統(tǒng)。

文化符號(hào)與廣告語(yǔ)的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號(hào)而立，品牌靠商標(biāo)+廣告語(yǔ)而立。

品牌定位可以用廣告語(yǔ)表達(dá)，而IP定位用廣告語(yǔ)解決不了問(wèn)題的，廣告語(yǔ)往往是沒(méi)有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說(shuō)，你做IP，只要形象+廣告語(yǔ)就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點(diǎn)就在這里：不是靠做一個(gè)有價(jià)值觀的廣告語(yǔ)就能解決的，而是要做出一個(gè)有情感定位的、能打通潛意識(shí)的文化符號(hào)。

國(guó)外的影視動(dòng)漫，往往很注重符號(hào)的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動(dòng)畫(huà)《心靈奇旅》，就有一個(gè)由6+1個(gè)同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒(méi)有全部點(diǎn)亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個(gè)標(biāo)記是有集體記憶的，能和每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨(dú)創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨(dú)創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長(zhǎng)期作為文化符號(hào)IP去獨(dú)立發(fā)展，因?yàn)樗鼇?lái)自故事又能超越故事，

這就是文化符號(hào)的魔力，它能成為傳播和溝通的符號(hào)，代表著某種情感、某種文化、某種價(jià)值觀，讓人們共同相信它、喜愛(ài)它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價(jià)值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)了……當(dāng)然， 這種經(jīng)營(yíng)不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號(hào)為中心而不是電影為中心，進(jìn)行長(zhǎng)期主義的品牌運(yùn)營(yíng) ，認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品，做成一個(gè)IP化品牌。

以上就是小編對(duì)于文化創(chuàng)意ip什么意思問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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