文化IP產(chǎn)品（文化ip產(chǎn)品社會調(diào)查研究與方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文化IP產(chǎn)品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、ip是什么？

• 2、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌

• 3、推動文創(chuàng)產(chǎn)品進景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

• 4、IP即文化符號

一、ip是什么？

IP

1.是intellectual property的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)(全稱為：intellectual property right)。

2.是英文 Internet Protocol的縮寫，意思是“網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議”，也就是為計算機網(wǎng)絡(luò)相互連接進行通信而設(shè)計的協(xié)議。在因特網(wǎng)中，它是能使連接到網(wǎng)上的所有計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則，規(guī)定了計算機在因特網(wǎng)上進行通信時應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則。任何廠家生產(chǎn)的計算機系統(tǒng)，只要遵守 IP協(xié)議就可以與因特網(wǎng)互連互通。正是因為有了IP協(xié)議，因特網(wǎng)才得以迅速發(fā)展成為世界上最大的、開放的計算機通信網(wǎng)絡(luò)。因此，IP協(xié)議也可以叫做“因特網(wǎng)協(xié)議”。

IP－－新一帶的年輕人用來只被長輩或老師批評教育，音義為“挨批”！

——IP是怎樣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互連的？各個廠家生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和設(shè)備，如以太網(wǎng)、分組交換網(wǎng)等，它們相互之間不能互通，不能互通的主要原因是因為它們所傳送數(shù)據(jù)的基本單元（技術(shù)上稱之為“幀”）的格式不同。IP協(xié)議實際上是一套由軟件程序組成的協(xié)議軟件，它把各種不同“幀”統(tǒng)一轉(zhuǎn)換成“IP數(shù)據(jù)報”格式，這種轉(zhuǎn)換是因特網(wǎng)的一個最重要的特點，使所有各種計算機都能在因特網(wǎng)上實現(xiàn)互通，即具有“開放性”的特點。

——那么，“數(shù)據(jù)報” 是什么？它又有什么特點呢？數(shù)據(jù)報也是分組交換的一種形式，就是把所傳送的數(shù)據(jù)分段打成 “包”，再傳送出去。但是，與傳統(tǒng)的“連接型”分組交換不同，它屬于“無連接型”，是把打成的每個“包”（分組）都作為一個“獨立的報文”傳送出去，所以叫做“數(shù)據(jù)報”。這樣，在開始通信之前就不需要先連接好一條電路，各個數(shù)據(jù)報不一定都通過同一條路徑傳輸，所以叫做“無連接型”。這一特點非常重要，它大大提高了網(wǎng)絡(luò)的堅固性和安全性。

——每個數(shù)據(jù)報都有報頭和報文這兩個部分，報頭中有目的地址等必要內(nèi)容，使每個數(shù)據(jù)報不經(jīng)過同樣的路徑都能準確地到達目的地。在目的地重新組合還原成原來發(fā)送的數(shù)據(jù)。這就要IP具有分組打包和集合組裝的功能。

——在實際傳送過程中，數(shù)據(jù)報還要能根據(jù)所經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)規(guī)定的分組大小來改變數(shù)據(jù)報的長度，IP數(shù)據(jù)報的最大長度可達 65535個字節(jié)。

——IP協(xié)議中還有一個非常重要的內(nèi)容，那就是給因特網(wǎng)上的每臺計算機和其它設(shè)備都規(guī)定了一個唯一的地址，叫做“IP 地址”。由于有這種唯一的地址，才保證了用戶在連網(wǎng)的計算機上操作時，能夠高效而且方便地從千千萬萬臺計算機中選出自己所需的對象來。

——現(xiàn)在電信網(wǎng)正在與 IP網(wǎng)走向融合，以IP為基礎(chǔ)的新技術(shù)是熱門的技術(shù)，如用IP網(wǎng)絡(luò)傳送話音的技術(shù)（即VoIP）就很熱門，其它如IP over ATM、IPover SDH、IP over WDM等等，都是IP技術(shù)的研究重點。（IP全球通網(wǎng))

IPv6是"Internet Protocol Version 6"的縮寫，也被稱作下一代互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，它是由IETF小組(Internet工程任務(wù)組Internet Engineering Task Force)設(shè)計的用來替代現(xiàn)行的IPv4(現(xiàn)行的IP)協(xié)議的一種新的IP協(xié)議。

我們知道，Internet的主機都有一個唯一的IP地址，IP地址用一個32位二進制的數(shù)表示一個主機號碼，但32位地址資源有限，已經(jīng)不能滿足用戶的需求了，因些Internet研究組織發(fā)布新的主機標識方法，即IPv6。在RFC1884中（RFC是Request for Comments Document的縮寫。RFC實際上就是Internet有關(guān)服務(wù)的一些標準），規(guī)定的標準語法建議把IPv6地址的128位（16個字節(jié)）寫成8個16位的無符號整數(shù)，每個整數(shù)用四個十六進制位表示，這些數(shù)之間用冒號（：）分開，例如：3ffe:3201:1401:1280:c8ff:fe4d:db39

IPv6相對于現(xiàn)在的IP（即IPv4）有如下特點：

擴展的尋址能力

IPv6將IP地址長度從32位擴展到128位，支持更多級別的地址層次、更多的可尋址節(jié)點數(shù)以及更簡單的地址自動配置。通過在組播地址中增加一個“范圍”域提高了多點傳送路由的可擴展性。還定義了一種新的地址類型，稱為“任意播地址”，用于發(fā)送包給一組節(jié)點中的任意一個；

簡化的報頭格式

一些IPv4報頭字段被刪除或變?yōu)榱丝蛇x項，以減少包處理中例行處理的消耗并限制IPv6報頭消耗的帶寬；

對擴展報頭和選項支持的改進

IP報頭選項編碼方式的改變可以提高轉(zhuǎn)發(fā)效率，使得對選項長度的限制更寬松，且提供了將來引入新的選項的更大的靈活性；

標識流的能力

增加了一種新的能力，使得標識屬于發(fā)送方要求特別處理（如非默認的服務(wù)質(zhì)量獲“實時”服務(wù)）的特定通信“流”的包成為可能；

認證和加密能力

IPv6中指定了支持認證、數(shù)據(jù)完整性和（可選的）數(shù)據(jù)機密性的擴展功能。

知識產(chǎn)權(quán)是指公民、法人或者其他組織在科學(xué)技術(shù)方面或文化藝術(shù)方面，對創(chuàng)造性的勞動所完成的智力成果依法享有的專有權(quán)利。

IP（Intellectual Property的簡稱） 知識產(chǎn)權(quán)

知識產(chǎn)權(quán)包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)（在我國稱為著作權(quán)）兩部分。工業(yè)產(chǎn)權(quán)包括專利、商標、服務(wù)標志、廠商名稱、原產(chǎn)地名稱、制止不正當(dāng)競爭等。版權(quán)是法律上規(guī)定的某一單位或個人對某項著作享有印刷出版和銷售的權(quán)利，任何人要復(fù)制、翻譯、改編或演出等均需要得到版權(quán)所有人的許可，否則就是對他人權(quán)利的侵權(quán)行為。知識產(chǎn)權(quán)的實質(zhì)是把人類的智力成果作為財產(chǎn)來看待。

商標權(quán)是指商標主管機關(guān)依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權(quán)。商標是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。我國商標權(quán)的獲得必須履行商標注冊程序，而且實行申請在先原則。

著作權(quán)是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)作品的原+創(chuàng)作者，依法對其作品所享有的一種民事權(quán)利。

專利權(quán)與專利保護是指一項發(fā)明創(chuàng)造向國家專利局提出專利申請，經(jīng)依法審查合格后，向?qū)＠暾埲耸谟璧脑谝?guī)定時間內(nèi)對該項發(fā)明創(chuàng)造享有的專有權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造被授予專利權(quán)后，專利權(quán)人對該項發(fā)明創(chuàng)造擁有獨占權(quán)，任何單位和個人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、使用、許諾銷售、銷售和進口其專利產(chǎn)品。未經(jīng)專利權(quán)人許可，實施其專利即侵犯其專利權(quán)，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，專利權(quán)人或厲害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求管理專利工作的部門處理。專利保護采取司法和行政執(zhí)法“兩條途徑、平行運作、司法保障”的保護模式。本地區(qū)行政保護采取巡回執(zhí)法和聯(lián)合執(zhí)法的專利執(zhí)法形式，集中力量，重點對群體侵權(quán)、反復(fù)侵權(quán)等嚴重擾亂專利法治環(huán)境的現(xiàn)象加大打擊力度。

知識產(chǎn)權(quán)的三個特點

1、知識產(chǎn)權(quán)的專有性，即獨占性或壟斷性；

2、知識產(chǎn)權(quán)的地域性，即只在所確認和保護的地域內(nèi)有效；

3、知識產(chǎn)權(quán)的時間性，即只在規(guī)定期限保護。

IP地址

IP地址是IP網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊罁?jù)，它標識了IP網(wǎng)絡(luò)中的一個連接，一臺主機可以有多個IP地址。IP分組中的IP地址在網(wǎng)絡(luò)傳輸中是保持不變的。

1.基本地址格式

現(xiàn)在的IP網(wǎng)絡(luò)使用32位地址，以點分十進制表示，如172.16.0.0。地址格式為：IP地址=網(wǎng)絡(luò)地址＋主機地址 或 IP地址=主機地址＋子網(wǎng)地址＋主機地址。

網(wǎng)絡(luò)地址是由Internet權(quán)力機構(gòu)（InterNIC）統(tǒng)一分配的，目的是為了保證網(wǎng)絡(luò)地址的全球唯一性。主機地址是由各個網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)管理員分配。因此，網(wǎng)絡(luò)地址的唯一性與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)主機地址的唯一性確保了IP地址的全球唯一性。

2.保留地址的分配

根據(jù)用途和安全性級別的不同，IP地址還可以大致分為兩類：公共地址和私有地址。公用地址在Internet中使用，可以在Internet中隨意訪問。私有地址只能在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中使用，只有通過代理服務(wù)器才能與Internet通信。

一個機構(gòu)或網(wǎng)絡(luò)要連入Internet，必須申請公用IP地址。但是考慮到網(wǎng)絡(luò)安全和內(nèi)部實驗等特殊情況，在IP地址中專門保留了三個區(qū)域作為私有地址，其地址范圍如下：

10.0.0.0/8：10.0.0.0～10.255.255.255

172.16.0.0/12：172.16.0.0～172.31.255.255

192.168.0.0/16：192.168.0.0～192.168.255.255

使用保留地址的網(wǎng)絡(luò)只能在內(nèi)部進行通信，而不能與其他網(wǎng)絡(luò)互連。因為本網(wǎng)絡(luò)中的保留地址同樣也可能被其他網(wǎng)絡(luò)使用，如果進行網(wǎng)絡(luò)互連，那么尋找路由時就會因為地址的不唯一而出現(xiàn)問題。但是這些使用保留地址的網(wǎng)絡(luò)可以通過將本網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的保留地址翻譯轉(zhuǎn)換成公共地址的方式實現(xiàn)與外部網(wǎng)絡(luò)的互連。這也是保證網(wǎng)絡(luò)安全的重要方法之一。

IP的概念是非常廣泛的，包括品牌、商標、版權(quán)，還有很重要的就是商業(yè)秘密、商業(yè)模式、商業(yè)標準等。

IP擁有量的多少，是區(qū)分制造與創(chuàng)造的最主要標志，一個國家擁有的IP太少，它的產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)在國際分工中就只能扮演初級加工者的角色。

二、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌

1、擁有清晰的主體目標

古鎮(zhèn)針對游客年齡、性別、學(xué)歷、興趣點等因素確定文化IP的目標人群，制定價格政策吸引新的群體，比如從運營模式上分自然體驗?zāi)Ｊ焦沛?zhèn)、綜合體旅游古鎮(zhèn)、創(chuàng)意類古鎮(zhèn)、原地修復(fù)模式古鎮(zhèn)等；從消費者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂、文化體驗、科技、史學(xué)研究等。要對古鎮(zhèn)景區(qū)的主體目標發(fā)展和IP旅游投資水平有個清晰的判斷。

2.古鎮(zhèn)文化IP的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化延伸

IP必須與當(dāng)?shù)刂苓吂沛?zhèn)的文化融合起來，必須與當(dāng)?shù)鼐用竦睦胬壠饋?。換句話說，就是必須讓這個IP植入到古鎮(zhèn)居民的生命深處。懂得利用古鎮(zhèn)的獨特地理優(yōu)勢， 打造本地特色旅游產(chǎn)品、游樂設(shè)施和周邊商品，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在項目推進過程中，通過落實創(chuàng)意爆點項目，找準古鎮(zhèn)定位，打造古鎮(zhèn)核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場指向性，繼而通過精準推廣、訂制化營銷，以小眾帶大眾，以區(qū)域帶全局。

3.立足本地文化事業(yè)，打造旅游IP品牌形象

在旅游消費升級的大背景下，借助“旅游+”整合帶動作用，融合古鎮(zhèn)傳統(tǒng)人文工藝品和傳統(tǒng)技術(shù)，打造旅游IP品牌形象。加強對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護力度，通過對傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)文化品牌的人格化。通過充分挖掘本地文化、企業(yè)、居民、景點等多因子的潛在優(yōu)勢，打造古鎮(zhèn)旅游文化IP，促進當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。4.創(chuàng)新發(fā)展模式，學(xué)會靈活應(yīng)用

古鎮(zhèn)模式基本建成后，并非直接決定古鎮(zhèn)今后發(fā)展模式將一成不變，面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，古鎮(zhèn)旅游客流量少等問題，古鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)具有創(chuàng)新思維，在原有的文化產(chǎn)業(yè)、運營模式、宣傳推廣等方面進行及時更新。此刻，古鎮(zhèn)文化IP不再是“文化復(fù)興”，而是“文化再造”。學(xué)會借鑒吸收別家優(yōu)秀成果，彌補自身劣勢，才能使古鎮(zhèn)立于不敗之地。

三、推動文創(chuàng)產(chǎn)品進景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依托文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、 科技 提升，形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。 現(xiàn)在文創(chuàng)越來越受到大眾歡迎，不管去逛博物館還是游覽景區(qū)，大家都會有意識地選購文創(chuàng)產(chǎn)品，把這一次游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

在前不久舉行的“太忻一體化經(jīng)濟區(qū)”文創(chuàng)進景區(qū)對接會上，來自紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進行了主題發(fā)言，他們長期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動實踐，讓這次“太忻一體化經(jīng)濟區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn)，也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗。

紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說法。

在他看來，文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號（IP）構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡單來說，做IP就是在做知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在國內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè)，比如故宮，目前的商標有430多件，其中專利33件,著作9件。去年以前，山西做文創(chuàng)的機構(gòu)，知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少，但今年知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來了。

張文彬分享了一個他們公司的核心理念，叫無長不穩(wěn)、無短不活，意思是一個文創(chuàng)企業(yè)沒有長線的項目，就沒有辦法長久發(fā)展下去，沒有短線的業(yè)務(wù)，就沒有辦法滿足當(dāng)下生存。在他看來，長線項目就是IP，短線項目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例，核心長線的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級的IP矩陣，短線項目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來呈現(xiàn)的。

具體到山西文創(chuàng)產(chǎn)品，紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開發(fā)，以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團隊合作開發(fā)了一款桌游，在摩點網(wǎng)站眾籌，剛上線就眾籌了10萬元，后來他們把這個產(chǎn)品又做了一套英文版本，在全球最大的眾籌平臺KS上進行眾籌，也獲得了一個很大的成功。

所以IP對于文創(chuàng)來說，不僅僅是概念，更是走向成功的基礎(chǔ)。

高鵬是山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的視覺傳達設(shè)計專業(yè)的一名教師，同時也是山西覺喜文化創(chuàng)始人。

2011年，高鵬從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計專業(yè)研究生畢業(yè)，從北京回到山西，當(dāng)時就帶著一個想法，如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢通過設(shè)計轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類的山西禮物。

高鵬是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生，之所以選擇不留京，是緣于導(dǎo)師的一番話：“北京不缺你這樣的人才，但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚。我希望你下次來北京看我，不要再帶你們山西的小米、核桃了，我是蘇州人，我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看。”

高鵬說，山西傳統(tǒng)文化底蘊深厚，值得傳承發(fā)揚的文化閃光點比比皆是，但是文化IP需要通過創(chuàng)意設(shè)計重塑孵化來發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力?！皞鹘y(tǒng)的 時尚 化再設(shè)計”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個路徑，他每年都會有全新的創(chuàng)意成果，近幾年設(shè)計的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品，先后獲得了很多獎項，比如中國 旅游 商品大賽銅臺灣金點獎，中央美院天鶴獎等，而且這些產(chǎn)品的用戶體驗都很好，大家都很喜歡。用作山西禮物，講述山西文化故事，都得到了很好的評價。

現(xiàn)在是文旅融合的新階段，高鵬說：“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計關(guān)鍵就是在實用功能上的消費升級，而這個消費升級就是把我們山西的這些IP，繼承的具有流量的文化記憶符號，賦能到景區(qū)體驗等各個環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度，轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟的熱度?！?

山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè)，該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛。2021年9月19日，鐘樓街開街，他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面，在這里展示了山西所有景點的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

董事長于漫認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念，以文化為靈魂，創(chuàng)意為動力，創(chuàng)新為核心，將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展，整合互補資源，實現(xiàn)互補優(yōu)勢，加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，協(xié)同專業(yè)的機構(gòu)和知名的品牌跨界合作，多元賦能多形態(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合。

據(jù)于漫介紹，在研發(fā)階段，西堂就有文博非遺專門的機構(gòu)及部門系統(tǒng)性的進行文化IP的梳理。在設(shè)計階段，專業(yè)設(shè)計師與高校新生力量對接，做到市場知行合一。生產(chǎn)階段通過產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷售階段聯(lián)合多方資源，運用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌。

目前，西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種，每年會系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種，舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應(yīng)鏈的交易會兩場，每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項，并完成與基金的對接，還會完成小型的學(xué)術(shù)講壇和講座以及文化交流活動6場，輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類，舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次，為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化?！皡f(xié)同創(chuàng)新總的來說，是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺，業(yè)務(wù)聚集的連接器和孵化器，具有很強的 社會 效益和經(jīng)濟效益，用‘文創(chuàng)+’的概念來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個補齊。這個正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?！庇诼f。

山西覺喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文化 重磅

四、IP即文化符號

每一個文化符號都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認同感，

這兩者是內(nèi)在價值。

而外在表現(xiàn)出來，就是一個個文化符號，

形成獨特的辨識度。

文化符號和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認可為文化符號；第二是，具備文化符號特性的，才有可能成為長期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場景情境，這三種是文化符號的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動物寵物機器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號。

②即場景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語，包括流浪地球的太空船，包括本文所說的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號。

只要我們創(chuàng)造出文化符號，就能有更好的品牌號召力和傳播力，因為，一切社會傳播、社群分享、喜愛購買，其實都是圍繞文化符號發(fā)生的。

IP即文化符號，品牌IP就是擁有了文化符號的品牌，這比做超級IP來得實在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號表達的 ，

普通品牌則主要靠廣告語來表達。

品牌為何需要廣告語？是因為廣告語能闡述品牌的價值觀，以及消費者為何選擇品牌的理由。

但IP往往不用廣告語，那靠什么呈現(xiàn)IP的價值呢？

靠文化符號，靠一個個高凝聚情感力的文化符號來呈現(xiàn)，而且往往不只是一個文化符號，而是一套文化符號系統(tǒng)。

文化符號與廣告語的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號而立，品牌靠商標+廣告語而立。

品牌定位可以用廣告語表達，而IP定位用廣告語解決不了問題的，廣告語往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說，你做IP，只要形象+廣告語就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點就在這里：不是靠做一個有價值觀的廣告語就能解決的，而是要做出一個有情感定位的、能打通潛意識的文化符號。

國外的影視動漫，往往很注重符號的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動畫《心靈奇旅》，就有一個由6+1個同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒有全部點亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個標記是有集體記憶的，能和每個中國人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計獨創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長期作為文化符號IP去獨立發(fā)展，因為它來自故事又能超越故事，

這就是文化符號的魔力，它能成為傳播和溝通的符號，代表著某種情感、某種文化、某種價值觀，讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長期經(jīng)營了……當(dāng)然， 這種經(jīng)營不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號為中心而不是電影為中心，進行長期主義的品牌運營 ，認真去選品和做產(chǎn)品，做成一個IP化品牌。

以上就是關(guān)于文化IP產(chǎn)品相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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