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選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、品牌要素的六個標(biāo)準(zhǔn)中,哪個最重要?
品牌要素的6個標(biāo)準(zhǔn),哪個最重要品牌要素的6個標(biāo)準(zhǔn)哪個都重要。
二、一個優(yōu)質(zhì)商標(biāo)需要具備哪些元素
您好,1、辨識度:商標(biāo)的價值往往會因為名字而產(chǎn)生很大的差異,如果你的商標(biāo)名字適合產(chǎn)品定位,有較強(qiáng)的辨識度,而且朗朗上口容易傳播,就越適合企業(yè)進(jìn)行品牌包裝。因此也會受到企業(yè)的青睞。
2、商標(biāo)的類別:商標(biāo)注冊類別有45類,有時候在名字相同的情況下,注冊類別不同也會產(chǎn)生有不同的效果,就算名字起的再好,沒有類別作為基礎(chǔ)支撐也是白搭。注冊商標(biāo)時你選擇的類別決定了之后的使用范圍。類別越全面,就越值錢。
3、市場需求:市場需求其實是一個神奇的東西,同樣的商標(biāo)在不同類別上就有截然不同的價值。在類別中,存在一部分熱門類別(如服裝、酒類、餐飲類、食品類等),這些類別注冊量大,注冊難度高,需求量大,價值自然也水漲船高。
如能給出詳細(xì)信息,則可作出更為周詳?shù)幕卮稹?
三、品牌策劃品牌元素包括哪些
(一)品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。眾所周知,產(chǎn)品本身是沒有生命力的,只有產(chǎn)品,沒有品牌,或者是只有貼牌,沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的??煽诳蓸饭綜EO羅伯托·郭思達(dá)(Roberto Goizueta)曾說:我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會被全部燒光,但是你永遠(yuǎn)無法動搖公司的品牌價值;所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見,品牌是一個企業(yè)的靈魂,是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此,只有重視品牌,構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂,我國企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壒尽?/p>
(二)品牌代表著企業(yè)的競爭力企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次,第一層是價格競爭,第二層是質(zhì)量競爭,第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位,是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額,可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light就根據(jù)他對市場發(fā)展的研究大膽地提出:未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn),是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要,而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。由此可見,品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。
(三)品牌意味著客戶群對于消費者來講,有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費者以保證,更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感,從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰手,而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量,凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價,吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說,品牌意味著客戶忠誠,意味著穩(wěn)定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。
(四)品牌是一種重要的無形資產(chǎn),有其價值。企業(yè)開發(fā)一個品牌,建立一個品牌,推廣一個品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項費用,這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價值。另外,消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上,產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望,構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小,取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。
品牌是一種長時間的積淀,從品牌身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方,高貴舒適,諾基亞的科技以人為本等,無不建立了消費者對這些品牌所有者所提供產(chǎn)品和服務(wù)的信心。因此,構(gòu)建品牌戰(zhàn)略,培育自身品牌對于廣大中小型外貿(mào)企業(yè)來說,意義重大。
瑞顏品牌策劃在國內(nèi)率先提出了“以戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌”的核心操作理念,并在實戰(zhàn)中研發(fā)出了“全價值鏈品牌管理”的全方位品牌塑造體系,并為企業(yè)尋找到了處于不斷變動市場環(huán)境中的品牌發(fā)展引擎——產(chǎn)業(yè)機(jī)遇把握+戰(zhàn)略產(chǎn)品組合+創(chuàng)新品牌運作+極致消費體驗。在過去的十三年時間里,瑞顏品牌策劃已經(jīng)成為了中國品牌策劃領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),服務(wù)內(nèi)容涵蓋了房地產(chǎn)、食品/飲料、服飾/紡織、健康/保健、美容/日化、工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品、連鎖/服務(wù)、政府/公用事業(yè)等九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
四、品牌策劃元素有哪些
找了很久才找到的,要采納啊
下面是有關(guān)品牌策劃要素的詳細(xì)內(nèi)容:
一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合
也就是說,當(dāng)我們向消費者提到一個品牌時,他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。
二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合
一個品牌的產(chǎn)品屬性,往往是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件,而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來實質(zhì)性的幫助,同時讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情,要讓消費者覺得買的不只是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品的獨特利益點。
三、品牌和產(chǎn)品價值結(jié)合
當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突出時,這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。
四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合
消費者在需要某類產(chǎn)品的時候,會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合
建立強(qiáng)勢品牌認(rèn)同的另一個途徑,是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。
以上就是關(guān)于選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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