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包裝的定義和目的（包裝的定義和目的怎么寫）

發(fā)布時間：2023-04-11 14:29:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 114

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本文目錄:

1、為什么包裝很重要,包裝的目的是什么?
2、包裝設(shè)計的目的和意義
3、包裝的功能與包裝的分類有哪些
4、包裝的主要目的

包裝的定義和目的（包裝的定義和目的怎么寫）

一、為什么包裝很重要,包裝的目的是什么?

您好，我是一家30年生產(chǎn)薄膜的廠家，很高興解答。

包裝自然是十分重要的，一般分兩種，第一種是商品的包裝：目的最大的就是保護、包裝內(nèi)容物，是直接接觸內(nèi)容物的載體，除此之外，在包裝上印刷各種好看的圖案，文字，是直接彰顯產(chǎn)品的賣點所在，從而吸引消費者購買。

第二種是工業(yè)包裝，常見的有家電、化工、建材等原料的外包裝，主要起到防塵、運輸過程/儲存中保護的作用。

望采納，望幫到你。

二、包裝設(shè)計的目的和意義

包裝設(shè)計的目的：

一、為了充分滿足不一樣人的性格特征需要

無論是什么企業(yè)產(chǎn)品基本都是符合公眾的需要所產(chǎn)生的，不一樣的人需要不一樣。不一樣產(chǎn)品包裝設(shè)計有一些人喜愛，但有的人卻并不認同。這便是特色化需求。

二、提升群眾審美觀度

產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅僅只是產(chǎn)品自身，也是為了提升群眾審美觀。在這樣一個高品質(zhì)生活不斷提升的社會里，產(chǎn)品包裝設(shè)計不再那么那么的單一化，反而是更靈活多樣，這同樣是產(chǎn)品包裝設(shè)計留存的戰(zhàn)略意義。

三、為企業(yè)產(chǎn)品提升銷售量

根據(jù)早期用戶需求分析過產(chǎn)品的包裝，是依據(jù)人群畫像進行有針對性的設(shè)計風格，這時包裝設(shè)計就可以為企業(yè)產(chǎn)品提供銷售量實際效果，也是個相當不錯的宣傳載體。

三、包裝的功能與包裝的分類有哪些

一．包裝的功能

1．保護產(chǎn)品

2．方便儲運

3．促進銷售

4. 美化產(chǎn)品

二．包裝的分類

1．按產(chǎn)品經(jīng)營方式分：內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝、特殊產(chǎn)品包裝；

2．按包裝在流通過程中的作用分：有單件包裝、中包裝和外包裝等；

3．按包裝制品材料分：有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復合材料包裝等；

4．按包裝使用次數(shù)分：有一次用包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等；

5．按包裝容器的軟硬程度分：有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等；

6．按產(chǎn)品種類分：有食品包裝、藥品包裝、機電產(chǎn)品設(shè)器包裝、危險品包裝等；

7．按功能分：有運輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等；

8．按包裝技術(shù)方法分：有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等

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一.包裝的定義與作用

1.1包裝的定義;

可以這么說，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來改變其在歌迷心的形象一樣，而今，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進入流通過程。

包裝理解與定義，在不同的時期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認為，包裝就是以轉(zhuǎn)動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時的操作活動。20世紀60年代以來，隨著各種自選超市與賣場的普及與發(fā)展，使包裝由原來的保護產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認可。對于包裝的定義，在高級漢語大詞典里對它的定義為：

1) 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程

2) 包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運輸商品時用的保護性的單元我國在1983年國家標準中，對包裝的定義是：“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝?！彪m然每個國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。

1.2包裝的作用

1.2.1　保護功能; 保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個師，在開始設(shè)計之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。｜

1.2.2 便利功能; 所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關(guān)系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業(yè)之間溝通。我想，很多人購買易拉罐裝的飲料時，都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的快感。

1.2.3　銷售功能; 以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。因為，在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲，從而達到促暢的目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用，還外觀質(zhì)量，讓人聽了都蠢蠢欲動，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所求。可當你一拿到東西時，跳出你視野的是一個包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩”味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯了，廣告宣傳的那么好。還沒打開，就開始失望了呢。如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一（position市場、product產(chǎn)品、package包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時，也提升了自身的企業(yè)形象。　

二.包裝的分類

正如人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員” 二、的分類商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計上的方便，我們對包裝進行如下分類：

2.1按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。

2.2　按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

2.3　按產(chǎn)品性質(zhì)分

2.3.1銷售包裝銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個準確的定位（關(guān)于的定位，在后面有詳細介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現(xiàn)商品性。

2.3.2儲運包裝儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。在設(shè)計時，并不是重點，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。

2.3.3軍需品包裝軍需品的包裝，也可以說是特殊用品包裝，由于在設(shè)計時很少遇到，所以在這里也不作詳細介紹，也不是本書的重點。

2.4　包裝的形狀分：

2.4.1個包裝個包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護層。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費者。因此我們設(shè)計時，更要體現(xiàn)商品性，以吸引消者。

2.4.2中包裝中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數(shù)而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。

2.4.3大包裝大包裝也稱外包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數(shù)。大包裝的設(shè)計，相對個包裝也較簡單多。一般在設(shè)計時，也就是標明產(chǎn)品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺符號，諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。

四、包裝的主要目的

1.包裝的目的

介紹商品藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內(nèi)容、品牌及品名。

具標示性商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標示清楚。

溝通有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文章、贊助活動或正面的宣導訊息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動。

占貨架空間商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動售貨機，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計的考慮因素，如立頓茗閑情所創(chuàng)造出來的斜面（圖1），即增加了信息溝通的空間。刺激購買欲包裝設(shè)計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

自我銷售商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設(shè)計必須確實地提供商品信息給消費者，并且讓消費者在距離60厘米處（一般手長度）、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的！[因此成功的包裝設(shè)計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。

促銷為了清楚告知商品促銷的信息，包裝有時必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內(nèi)容。

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