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欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

發(fā)布時間：2023-04-11 06:44:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 138

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本文目錄:

1、廣告與片頭的區(qū)別？
2、電視欄目包裝的包裝形式
3、什么是視頻的片頭片尾
4、電視短片的制作

欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

一、廣告與片頭的區(qū)別？

廣告是通過文化、數(shù)字、藝術(shù)的手法，最終提煉出的視覺以及聽覺內(nèi)容以展現(xiàn)給目標(biāo)客戶群體，通過聽覺與視覺傳達(dá)，改變觀眾對產(chǎn)品以及公司的態(tài)度，從而進(jìn)行引導(dǎo)，甚至購買（商品、服務(wù)......）

那么你所謂的片頭應(yīng)該叫做欄目包裝，它其實也是以廣告的性質(zhì)出現(xiàn)的。為了達(dá)到欄目內(nèi)容的傳達(dá)以吸引觀眾，把節(jié)目內(nèi)容中最精煉的部分提取出用文化藝術(shù)的手法進(jìn)行展示。從而讓觀眾注意，記憶，以及觀看。

所以以上兩種大致上沒有太大的差異。舉例：一個是賣產(chǎn)品的（廣告）一個是賣收視率的（廣告）但在藝術(shù)表達(dá)手法上有一定的不同。

二、電視欄目包裝的包裝形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式： 1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。

2．電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

這些形象宣傳片又可分為下列幾類：

（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺播出的“傳承文明，開拓創(chuàng)新”、“有形世界，無限風(fēng)光”等片，這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了電視臺的傳播理念和電視臺的無形形象。

（2）具體的形象宣傳片?？梢园ㄋ膫€方面的內(nèi)容：一是具體的頻道和電視臺的呼號宣傳片，如“您現(xiàn)在收看的是中國中央電視臺”，以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視臺真誠為您服務(wù)”等等；二是自己臺的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片；三是由報道內(nèi)容、畫面組接來完成。如有的新聞頻道，將自己報道世界新聞的最經(jīng)典畫面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。

（3）頻道的形象宣傳。即電視臺主要標(biāo)志在頻道中相對統(tǒng)一又各帶特色，放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺在做第二套節(jié)目包裝時對整個九套節(jié)目都設(shè)計了由中央電視臺、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺的字體標(biāo)識是統(tǒng)一的，頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的，每個落幅3～5秒，統(tǒng)一看是中央電視臺整體中的一個頻道，具體又識別出是中央電視臺的哪個頻道，放每個節(jié)目后播出。

3．總片頭?？偲^是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個臺、一個頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺的總片頭包括頻道開播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國旗和國歌。這是中央電視臺最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對國旗國歌的宣傳，也是中央電視臺作為國家電視臺的重要標(biāo)志。

4．晨曲和晚曲。這是一個臺或頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺是從1998年6月1日開始推出晨曲和晚曲，它已成為中央電視臺整體包裝的組成部分。

5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南，它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，同時也能通過收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來強化頻道和臺形象的宣傳。

6．請您欣賞。一個臺或一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準(zhǔn)時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各臺經(jīng)常播出的《請您欣賞》。從1998年中央電視臺開始把“請您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

三、什么是視頻的片頭片尾

視頻片頭指放在電影片頭字幕前的一場戲，旨在引導(dǎo)觀眾對以后故事的興趣。片頭指放在電影片頭字幕前的一場戲，旨在引導(dǎo)觀眾對以后故事的興趣。

隨著電影電視的發(fā)展，片頭的種類越來越多，所涉及的方面的越發(fā)的廣泛。除了最初的電影片頭而言，現(xiàn)今還有廣告片頭、電視欄目包裝片頭、電視節(jié)目宣傳片頭等等。

如今，各種企業(yè)網(wǎng)站在打開時都會跳出網(wǎng)站片頭，他們大多用FLASH或After Effects等后期軟件來制作，用此方式來體現(xiàn)公司或者集團的形象，很多企業(yè)會在公司網(wǎng)站片頭上寫上自己公司的宗旨或者以一段大氣的視頻來展示自己公司最獨特的一面。

欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

視頻的分辨率：

各種電視規(guī)格分辨率比較視頻的畫面大小稱為“分辨率”。數(shù)位視頻以像素為度量單位，而類比視頻以水平掃描線數(shù)量為度量單位。

標(biāo)清電視信號的分辨率為720/704/640×480i60（NTSC）或768/720×576i50（PAL/SECAM）。新的高清電視分辨率可達(dá)1920×1080p60，即每條水平掃描線有1920個像素，每個畫面有1080條掃描線，以每秒鐘60張畫面的速度播放。

3D視頻的分辨率以voxel來表示。例如一個512×512×512體素的分辨率用于簡單的3D視頻，可以被包括部分PDA在內(nèi)的電腦設(shè)備播放。

四、電視短片的制作

淺談電視短片制作

打開電視，我們總能被一些色彩絢麗、設(shè)計精致的短片所吸引，這些短小精悍的短片就是平時俗稱的片頭，確切地說應(yīng)當(dāng)稱它們?yōu)殡娨曨l道整體包裝。近年來，電視業(yè)競爭已日趨激烈且呈白熱化趨勢。要辦好電視節(jié)目，要吸引觀眾在短短的時間內(nèi)將遙控器的按鈕鎖定在自己的節(jié)目中，除了確保節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)外，電視宣傳片頭的藝術(shù)性、指向性和引導(dǎo)性變得越來越重要。因而，電視片頭的制作就顯得尤為重要。作為一名制作人,結(jié)合近幾年的制作實踐，讓我在電視片頭制作這方面感受頗多，現(xiàn)與大家一同探討。

一、積極探索，精心制作。電視片頭是電視包裝的重要內(nèi)容，主要運用實際拍攝元素、3D元素以及平面元素，再通過后期合成軟件將這些材料和元素進(jìn)行特效處理和合成，將素材最終生成我們見到的電視包裝片。

1、內(nèi)容。從內(nèi)容因素來看，片頭創(chuàng)意要與節(jié)目整體風(fēng)格一致，準(zhǔn)確地表現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容和相關(guān)信息，給受眾以深刻而鮮明的印象。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場景、氣氛都與欄目風(fēng)格相諧調(diào)；新聞、專題類欄目的片頭則更需莊重、嚴(yán)肅，這類欄目片頭多采用藍(lán)、紅、黑、銀等色調(diào)映襯出欄目嚴(yán)肅的氣氛，旋轉(zhuǎn)的地球等虛擬道具則喻意欄目的性質(zhì)。

2、形式。從形式因素來看，片頭設(shè)計并沒有一成不變的模式，要充分發(fā)揮自由創(chuàng)作、超越現(xiàn)實的優(yōu)勢，充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造力、想象力，要擺脫傳統(tǒng)的字幕片頭動畫帶來的思想束縛，從而設(shè)計出一個精彩而又具有個性的片頭。

3、特效。從特效因素來看，特效包括文字特效、光的效果、三維空間特效以及綜合特效。特效的應(yīng)用是設(shè)計者完成炫目片頭的手段。通過特效應(yīng)用、構(gòu)圖處理和色彩表現(xiàn)的完美結(jié)合，才可以制作出令人嘆為觀止的片頭。

4 、音樂。音樂在一條電視節(jié)目片頭中的作用極其重要。片頭的節(jié)奏感首先來自于音樂，所以一般情況下有了大體的想法后首先要會根據(jù)創(chuàng)意來尋找適合的音樂，形成音樂小樣，然后依據(jù)已有的音樂小樣控制畫面效果，達(dá)到音畫同步的效果。

5、道具。從道具因素來看，道具的構(gòu)建是片頭場景設(shè)計中一個非常重要的環(huán)節(jié)。道具具有暗示片頭內(nèi)容、強化片頭風(fēng)格、性質(zhì)的作用。片頭中的道具一般比較簡單而且具有典型性、象征性，比如一見到地球模型，我們很容易想到新聞類節(jié)目?？傊谰咴O(shè)計因節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容而異，設(shè)計時既要體現(xiàn)同類作品的一般風(fēng)格，又要敢于打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。

二、注重學(xué)習(xí)，用心積累。制作人在平時工作中要留意和收集一些好的東西，就我個人而言，目前可以收集的途徑大致有：對電視上一些大臺的欄目包裝片頭進(jìn)行錄象；從網(wǎng)上收集一些格式較小的片頭小樣及一些素材和一些網(wǎng)站的教程；收集一些關(guān)于此類的書籍等。除此之外，像一些制作精美、顏色時尚、構(gòu)圖縝密、構(gòu)思獨特的彩頁、網(wǎng)站、FLASH等都是我們可以參考的學(xué)習(xí)對象。臨摹是制作人快速提升制作水準(zhǔn)的有效手段。當(dāng)然，臨摹別人的成功案例并不是生搬硬套，而是要深層次地進(jìn)行綠色，觀察里面使用了哪些元素、特效，然后對片中使用的技術(shù)進(jìn)行逐幀分析，從而學(xué)習(xí)到更多的制作技巧和設(shè)計理念。

電視片頭包裝是制作人員的一項重要工作，在完成這項工作時，有很多東西依然是有套路可循的。制作者可在平時先將一些模式化的元素先制作出來（比如做一些廣泛通用的動態(tài)背景、標(biāo)準(zhǔn)圖層、片頭中的特殊效果等），這樣在需要制作片頭的時候可以直接調(diào)用這些已經(jīng)制作好的素材，節(jié)省掉創(chuàng)意、制作和渲染的時間，大大縮短制作的周期。

三、電視短片制作

第一個在我的心中留下深刻印象的欄目片頭是《動物世界》的片頭，傳統(tǒng)的手段配上激進(jìn)的音樂，現(xiàn)在回想起來還歷歷在目。現(xiàn)在電視媒體已經(jīng)成為了大眾廣泛接受的形式之一，頻道和欄目眾多，如果不進(jìn)行醒目的整體策劃包裝，報難體現(xiàn)各自的頻道特征，容易被淹沒在電視節(jié)目的海洋中。

片頭制作常用后期合成軟件簡介

在電視頻道包裝中經(jīng)常會使用到的軟件主要包括三個方面，分別是平面設(shè)計軟們：(如Photoshop、Illustrator等)、2／3D動畫軟件 (Flash、Max、Mava、XSI等)和后期合成軟件(AfterEffect，DigitalFustion、ombustion、Shake 等)，也就是說如果你想成為一名合格的電視制作人員你必須要學(xué)會至少5個以上的CG軟件。一般情況下這些軟件都是成套使用，雖然沒有嚴(yán)格的界定，但是一股來說Maya這樣的3D軟件習(xí)慣于配合AfterEffect或DigitalFustion，而3dsmax和Combustion配合更能發(fā)揮出來它的優(yōu)勢。

電視包裝中片頭制作占據(jù)了主要的位置，甚至片頭成為了整個包裝的代名詞，做任何事情大多需要有一個預(yù)先的規(guī)劃，作為使用復(fù)雜電腦工具來制作電視美學(xué)形態(tài)的電視包裝，也有其比較規(guī)范的制作流程，這個流程可以讓你更為快速的解決問題，達(dá)到理想的視覺效果。整個電視包裝系統(tǒng)極其龐大，這里我們只用心視外頭的制作為切入點來談?wù)勊闹谱髁鞒獭?/p>

正規(guī)的電視包裝的制作過程非常復(fù)雜，其中包括前期調(diào)研，品牌的定位與制作，整體策劃和設(shè)計階段，最后是具體的制作。國內(nèi)山于一些特殊的原因?qū)е抡嬲?guī)范的按照這種科學(xué)的包裝制作過程來制作的包裝少之又少，大多停留在模仿國外電視臺的包裝制作手法上，甚至都沒有比較全面的考慮風(fēng)格。

一般情況下前期的調(diào)研都被無情的省略掉了，這使包裝本身的目的性幾乎全部喪失，目的性喪失后的包裝基本屬于是僅憑制作經(jīng)驗在黑夜中摸索進(jìn)行的。這樣的包裝一般的步驟是：

1確定將要服務(wù)的目標(biāo)。

2確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等。

3設(shè)計分鏡頭腳本，繪制故事版。

4進(jìn)行音樂的設(shè)計制作與視頻設(shè)計的溝通拿出解決方案。

5執(zhí)行設(shè)計好的制作過程包括涉及到的3D制作、實際拍攝、音樂制作等。

6最終合成為成片輸出播放。

以上是簡單的片頭的制作過程，我已經(jīng)說明了這已經(jīng)是被精簡過的制作流程，但是在實際的工作當(dāng)中還可以進(jìn)行必要的調(diào)整。很多的電視包裝制作的周期相當(dāng)?shù)亩?，這導(dǎo)致很多制作者將本來就很精簡的制作過程再次精摘，甚至取消掉的腳本的繪制與設(shè)計直接就在電腦上實現(xiàn)走一步算一步，這樣一來制作出來的成片的質(zhì)量可想而知。

在設(shè)計的過程中參考前人的成功案例，是快速提升制作水準(zhǔn)的一種方法，這個過程葉，通過臨摹我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)到更多的制作技巧，更重要的是要學(xué)習(xí)到設(shè)計方法，和制作理念。

一般來說臨片于的步驟就更為精簡先是找到適合你使用的片子的樣本，將這些樣本在后期軟件中切成單一的鏡頭，然后對已經(jīng)被分割成鏡頭的片段進(jìn)行元素識別，看看里面使用了哪些元素，然后對片中使用的技術(shù)進(jìn)行綠色，這需要你對軟件有比較深入的了解，值得注意的是技術(shù)綠色千萬不要等到真正開始制作的時候再去考慮。最后使用手中的工具生成自己經(jīng)過修改的元素，完成整條片子的制什。一條電視包裝片頭的制作將涉及到多方面的因素，需要前期后期音樂等環(huán)節(jié)密切合作才能完成。在一條片中節(jié)奏感覺非常重要，所以一般情況下有了大體的想法后就會將創(chuàng)意與音樂制作人及時溝通，生成音樂小樣，然后依據(jù)已經(jīng)有的音樂小樣來控制畫面效果達(dá)到音畫同步的效果。

隨著電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視包裝必將以更快的速度發(fā)展，一年前的片子現(xiàn)在再去看報可能感覺漏洞百出．激烈競爭要求業(yè)內(nèi)的每一個電視制作者都迅速的提高白己的水平，無論是技術(shù)還是藝術(shù)修養(yǎng)。

綜上所述，電視片頭包裝是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)的傳播藝術(shù)，也是一個美麗而年輕的行業(yè)，平時制作人員要注重電視包裝相關(guān)知識的積累、學(xué)習(xí)和更新，這樣才能制作出更多被大眾欣賞和喜歡的片頭，將美的享受帶入我們的生活。

以上就是關(guān)于欄目包裝片頭相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。