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商業(yè)包裝設(shè)計心得（商業(yè)包裝設(shè)計心得感悟）

發(fā)布時間：2023-04-08 14:36:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 94

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本文目錄:

1、什么樣的包裝設(shè)計才是好的？
2、商品包裝設(shè)計應用的獨特魅力表現(xiàn)是怎樣的？
3、如何去做包裝設(shè)計？
4、怎么做好包裝設(shè)計

商業(yè)包裝設(shè)計心得（商業(yè)包裝設(shè)計心得感悟）

一、什么樣的包裝設(shè)計才是好的？

第一、成功的包裝設(shè)計在美觀性方面具有很強的觀賞力美，是所有消費者對產(chǎn)品的外包裝最直觀的需求感受，一個設(shè)計的很難看的包裝產(chǎn)品和一個被設(shè)計的很漂亮高雅的產(chǎn)品放在一起，想必你一定會選擇比較美觀的那款產(chǎn)品。所以美觀性是吸引客戶的最直接的元素，因此一款成功包裝設(shè)計一定是兼具美觀性和實用性為一體的。

第二：成功的包裝設(shè)計還具備一定的商業(yè)品牌性包裝設(shè)計在很大程度上會決定一件產(chǎn)品的品牌定位，產(chǎn)品本身的性能會被人遺忘，但是品牌的影響力會隨著時間的久遠變得更加的強大。而且我們可以賦予品牌以內(nèi)涵，就像是賦予一個人以靈魂一樣，產(chǎn)品本身可能會被遺忘，但是產(chǎn)品品牌所被賦予的文化卻會經(jīng)久不衰，巧克力就是一個最好的成功包裝示范。

二、商品包裝設(shè)計應用的獨特魅力表現(xiàn)是怎樣的？

包裝設(shè)計是一門結(jié)合了實用技術(shù)學、營銷學、美學為一體的新興的設(shè)計藝術(shù)科學。它不僅給商品穿上了美麗安全漂亮的外衣，除此也刺激了消費者的購買欲望，增加了營銷的力度，那么包裝設(shè)計它具體是什么？他有什么獨特的魅力呢？下文將為你展示。

包裝設(shè)計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

包裝設(shè)計中的功能性永遠是第一位的，無論設(shè)計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。

有時設(shè)計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計中的一大忌。在化工、醫(yī)療機械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點尤為重要。

包裝設(shè)計的內(nèi)涵

包裝設(shè)計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設(shè)計中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

首先，我們要找到產(chǎn)品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產(chǎn)品進行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設(shè)計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。

其次，在給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后，包裝設(shè)計還要反映商品品牌內(nèi)涵?！皳ППА痹诘玫綇V大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

最后，包裝設(shè)計也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。

這一點在食品業(yè)包裝設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權(quán)力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設(shè)計風格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。

包裝設(shè)計的表現(xiàn)

包裝設(shè)計的表現(xiàn)通常由立體的包裹性設(shè)計與平面的裝飾性設(shè)計構(gòu)成。立體造型形成了包裝的基本性造型。近來，隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設(shè)計的造型提供了更大的空間，傳統(tǒng)材料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計有了更多的發(fā)展形式。

從平面裝飾上講，色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認為應多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。除色彩因素，圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產(chǎn)品。人們并沒有把它們所納入工業(yè)品或食品的行列中。原因是設(shè)計者在改變色彩的同時，緊緊抓住產(chǎn)品原有的本質(zhì)特征，在圖片、圖形、視覺符號等元素上準確反映了產(chǎn)品的信息。這是包裝設(shè)計在平面視覺上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。

包裝設(shè)計隨著人們生活水平的提高，已經(jīng)越來越深入了我們的日常生活，與我們的日常時候也息息相關(guān)。了解包裝設(shè)計的基本含義和包裝設(shè)計的魅力，有利于我們對包裝設(shè)計有了更深入的了解，也有利于我們了解包裝設(shè)計的文化。

三、如何去做包裝設(shè)計？

包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段。

優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經(jīng)驗，創(chuàng)意是包裝設(shè)計成功的法寶。中匯設(shè)計（北京中匯大道咨詢有限公司）在進行具體包裝設(shè)計創(chuàng)意之前，首先對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：

1、市場的基本情況，如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。

2、消費人群的基本情況，如：消費人群的年齡、經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等方面。

3、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式等方面。

經(jīng)過廣泛地了解，設(shè)計者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過進一步反復推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點。

四、怎么做好包裝設(shè)計

設(shè)計一款好的包裝，需要用市場來檢測，好與不好，由用戶說了算，所以，不是說設(shè)計的美觀就行，還要實用。要根據(jù)不同年齡，不同檔次，不同性別，不同身份，不同消費能力的人群定制設(shè)計包裝盒，才會吸引用戶的喜愛，那包裝設(shè)計與用戶的關(guān)系是什么？

1、包裝設(shè)計需把商品信息準確無誤的表達出來。

包裝的主題表現(xiàn)不宜過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。

包裝設(shè)計

2、包裝設(shè)計是一門社會科學，它要像人類一樣理性與感性。

國內(nèi)包裝設(shè)計的發(fā)展，總喜歡憑一個人的主觀意識來設(shè)計，來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的?，F(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。

3、包裝設(shè)計要有自己的獨特性，才能更好的滿足消費者。

包裝設(shè)計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費者有不同的性格，一個具有目標個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。

以上三點，是站從包裝設(shè)計的初衷開始，設(shè)計師要忠于自己，把自己作為一名消費者，只有站在圈外，才能看清圈內(nèi)的不足。國內(nèi)包裝設(shè)計師目前太過于山寨，真正的靈魂設(shè)計師還是較少，所以，要學習法國設(shè)計師的精神，一切為了美好而創(chuàng)造，唐朝品牌設(shè)計公司從事包裝設(shè)計多年，一直秉承還原初心，用戶先行的思想進行創(chuàng)作，如此，才稱得上精品。

包裝設(shè)計與用戶之間的關(guān)系是一種友誼關(guān)系，打破商業(yè)目的，一切從用戶需求出發(fā)的設(shè)計，才是好設(shè)計，滿足用戶所需，才是設(shè)計師存在的價值。

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