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    海南dsp信息流廣告(信息流dsp廣告推廣是什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 13:40:53     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 134        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于海南dsp信息流廣告的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    海南dsp信息流廣告(信息流dsp廣告推廣是什么)

    一、DSP廣告是什么?

    DSP英文全稱“DemandSidePlatform”,是廣告需求方平臺(tái),為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái),通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放,并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對(duì)DSP的一個(gè)比較權(quán)威的定義。

    移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主,搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁,DSP通過(guò)對(duì)接流量交易平臺(tái),形成海量數(shù)據(jù),經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析,找到符合廣告主營(yíng)銷(xiāo)訴求的目標(biāo)人群,競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)。

    移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買(mǎi),利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照力美科技移動(dòng)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法:“展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣,直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示?!?/p>

    移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后,推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式,又聯(lián)結(jié)了SSP丶廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色,實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

    移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放(即通常所說(shuō)的程序化購(gòu)買(mǎi)),通過(guò)利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估,快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià),從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放,其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過(guò)程,不涉及人工干預(yù)手段。

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    二、dsp廣告在哪里投放的,投放的形式有哪些呢?

    DSP廣告投放是基于大數(shù)據(jù)的全網(wǎng)覆蓋,并從海量人群中精準(zhǔn)定向出目標(biāo)客群進(jìn)行廣告的投放。只要是被定向的客群,當(dāng)他瀏覽任何頁(yè)面時(shí),廣告內(nèi)容都有幾率向該潛在客群展示。光馳傳媒dsp展現(xiàn)的形式有很多,比如圖片、信息流、彈窗等,只要是該頁(yè)面的公共廣告位,DSP都會(huì)自動(dòng)參與競(jìng)價(jià)。

    三、如何投放dsp廣告系統(tǒng)有那些特點(diǎn)

    1、人群精準(zhǔn)定向

    通過(guò)設(shè)定年齡、性別、瀏覽歷史、興趣愛(ài)好、付費(fèi)習(xí)慣來(lái)描繪用戶畫(huà)像,對(duì)人群定向,可以確定和找到潛在用戶將廣告精準(zhǔn)地投放給你的目標(biāo)用戶,幫助提高轉(zhuǎn)化率。

    2、創(chuàng)意的廣告形式

    先用有趣的內(nèi)容吸引用戶眼球,讓其沉浸其中,再悄咪咪地把剩下的20%廣告內(nèi)容灌輸給用戶。這樣用戶在潛移默化中就對(duì)廣告內(nèi)容留下了印象,促進(jìn)日后的轉(zhuǎn)化。廣告形式方面比較受歡迎的是信息流廣告、短視頻廣告,互動(dòng)式效果廣告等。

    3、選擇靠譜的投放平臺(tái)

    不同的程序化廣告平臺(tái)由于流量來(lái)源不同,技術(shù)實(shí)力不均,其競(jìng)價(jià)方式和投放效果也不盡相同。因此建議將自身品牌的受眾屬性、推廣目標(biāo)等和平臺(tái)的流量來(lái)源結(jié)合起來(lái)進(jìn)行選擇。像手游就可以選擇Mobvista、互動(dòng)式效果廣告就選擇開(kāi)心營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺(tái)等。

    4、確認(rèn)投放環(huán)境是否安全

    廣告如果出現(xiàn)在一些情色、賭博、非法網(wǎng)站或者沾上了一些敏感的時(shí)事熱點(diǎn),不但達(dá)不到預(yù)期的推廣效果,還給用戶留下不良印象、影響品牌形象和美譽(yù)度。所以在投放的時(shí)候要注意過(guò)濾掉一些敏感或者非法的關(guān)鍵詞或者廣告投放頁(yè)面,將廣告投放在合適安全的環(huán)境。

    四、國(guó)內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺(tái)?

    BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐,領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國(guó)唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的DSP平臺(tái),支持效果跟蹤,可在廣告推廣頁(yè)面實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為的跟蹤,如鼠標(biāo)點(diǎn)擊、鍵盤(pán)輸入等??筛欁?cè)、下單情況,并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。

    一、DSP廣告

    互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó),已在全球快速發(fā)展,2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域,DSP方興未艾。DSP傳入中國(guó),迅速成為熱潮,成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

    二、DSP特點(diǎn)

    區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買(mǎi)廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì),DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買(mǎi),即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

    三、DSP核心特征

    一個(gè)真正意義的DSP,必須擁有兩個(gè)核心特征,一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力,二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

    1、DSP對(duì)其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址,到用戶看到頁(yè)面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi),就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競(jìng)價(jià)(bidding)請(qǐng)求,告知DSP這次曝光的屬性,如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類(lèi)別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后,也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競(jìng)價(jià)這次曝光, 如果決定競(jìng)價(jià),出什么樣的價(jià)格,然后把競(jìng)價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競(jìng)價(jià),要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個(gè)過(guò)程如果速度稍慢,Ad Exchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競(jìng)價(jià)響應(yīng),廣告主的廣告投放就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

    2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù),則是DSP另一個(gè)重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō),廣告主最終不是為了購(gòu)買(mǎi)媒體,而是希望通過(guò)媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP,則需要對(duì)Ad Exchange每一次傳過(guò)來(lái)的曝光機(jī)會(huì),根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)決定競(jìng)價(jià)策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁(yè)面的信息,以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性,人群定向的分析直接決定DSP的競(jìng)價(jià)策略。DSP在整個(gè)過(guò)程中,通過(guò)運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來(lái)分析,所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

    以上就是關(guān)于海南dsp信息流廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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