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品牌是一個(gè)集合概念,它包括

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 12:41:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 59

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌是一個(gè)集合概念,它包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷學(xué)中品牌和商標(biāo)的相同點(diǎn)和區(qū)別是什么？
2、
3、品牌定義是什么？
4、怎么樣理解品牌戰(zhàn)略的意義？

品牌是一個(gè)集合概念,它包括

一、市場營銷學(xué)中品牌和商標(biāo)的相同點(diǎn)和區(qū)別是什么？

品牌與商標(biāo)的概念我想很多人都分不清楚的，大多數(shù)人可能覺得商標(biāo)就是品牌。就是說當(dāng)我們?nèi)ベ徫飼r(shí)候，都會很關(guān)注自己購買物品是什么牌子的，比如：雅詩蘭黛，蘭蔻，歐萊雅等，這些都是提出來我們就耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，但是很多品牌提出來我們并不知道是屬于哪些企業(yè)屬于哪個(gè)國家。

有的企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就成了品牌。事實(shí)上，商標(biāo)和品牌兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩者的概念可等同替代，有時(shí)卻不能混淆兩個(gè)使用概念。簡單的說就是品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。

商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述幾點(diǎn)組合構(gòu)成的，是生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別與其他人的商品或服務(wù)的商品標(biāo)志。

品牌是一個(gè)集合概念，主要包括對企業(yè)和企業(yè)品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌價(jià)值的認(rèn)知。品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標(biāo)的符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。通俗的說品牌是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

商標(biāo)是經(jīng)過注冊后享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志，是能夠?qū)⑵髽I(yè)自己的商品或服務(wù)項(xiàng)目與其他人商品或服務(wù)項(xiàng)目區(qū)分開的標(biāo)志。商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。

品牌是市場概念，是消費(fèi)者對經(jīng)營者的一種認(rèn)知，商標(biāo)是法律概念，是經(jīng)營者對企業(yè)商品權(quán)益的保護(hù)。品牌與商標(biāo)都是生產(chǎn)經(jīng)營者用來區(qū)別其他不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同產(chǎn)品的商品牌名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅僅是一種標(biāo)志或標(biāo)記，它還包括商品的名稱或者服務(wù)的項(xiàng)目。在企業(yè)的實(shí)際營銷中，品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源，便于消費(fèi)者識牌認(rèn)購，利于市場競爭的。由此可見，品牌與商標(biāo)都是傳播企業(yè)形象和知名度的基本要素。

品牌其實(shí)就是企業(yè)自己注冊的商標(biāo)，但是經(jīng)過一段經(jīng)營之后有了知名度就是品牌了。所以商標(biāo)對于品牌來說是底基是基礎(chǔ)，有利于市場競爭和廣告宣傳，同時(shí)也是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征。有了好的品牌，用注冊商標(biāo)來給予品牌保護(hù)，不失為一個(gè)高性價(jià)比的選擇！若有任何問題，歡迎電聯(lián)，榮幸效勞~

二、

三、品牌定義是什么？

品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念。

一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來

作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。

品牌是一個(gè)非常中性的詞匯，這是非常重要的一點(diǎn)，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進(jìn)行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價(jià)值的高低。

必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動感）。

品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

四、怎么樣理解品牌戰(zhàn)略的意義？

最具價(jià)值的經(jīng)銷商訂貨會培訓(xùn)專家、成長型企業(yè)品牌運(yùn)營管理專家郭漢堯老師指出：品牌戰(zhàn)略的意義！

（1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的，在發(fā)達(dá)國家市場，品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品識別，成為了市場選擇的唯一要素。

（2）監(jiān)督和保證產(chǎn)品價(jià)值品牌是一個(gè)集合概念，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容。創(chuàng)造一個(gè)廣受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長期的品質(zhì)、價(jià)值保證。

（3）現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益品牌成長帶動了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，需求增加，有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。

（4）保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展許多跨國公司認(rèn)為成功品牌的價(jià)值不僅在于它們能夠保證將來的收入，增加顧客對公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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