信息流廣告優(yōu)化師發(fā)展前景（信息流廣告優(yōu)化師發(fā)展前景怎么樣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師發(fā)展前景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是信息流廣告優(yōu)化師?

• 2、一個(gè)優(yōu)化師的自白!!

• 3、大家知道頭條信息流優(yōu)化師待遇怎么樣嗎

• 4、信息流優(yōu)化師和前端工程師哪個(gè)好？

一、什么是信息流廣告優(yōu)化師?

優(yōu)化師每日的工作、早上上班打開后臺，下載數(shù)據(jù)、進(jìn)行分析、分析2個(gè)小時(shí)左右，準(zhǔn)備吃飯，下午準(zhǔn)備上素材，過審，等待命運(yùn)的審判。

了解流量分發(fā)機(jī)制、根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化制定優(yōu)化策略、了解影響創(chuàng)意點(diǎn)擊率的三個(gè)要素，其實(shí)：信息流廣告比你想象中更簡單。

相關(guān)信息：

廣告優(yōu)化師其實(shí)是比拼創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的一個(gè)綜合性的崗位。 作為需求巨大而且還比較新的崗位，現(xiàn)在巨量引擎、騰訊、快手等平臺等優(yōu)化師非常吃香，是一個(gè)值得學(xué)習(xí)和發(fā)展的職業(yè)方向。 我知道有很多市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)方向的畢業(yè)生已經(jīng)放棄傳統(tǒng)的廣告公司或者新媒體運(yùn)營，而轉(zhuǎn)向廣告優(yōu)化師行業(yè)了。

由于人才緊缺，門檻其實(shí)并不高。在App Growing做過的全國廣告優(yōu)化師生存狀態(tài)的報(bào)告中 ， 有天資的優(yōu)化師通常可以輕松在一年間薪酬翻倍，一線城市過萬很輕松。

二、一個(gè)優(yōu)化師的自白!!

大家知道廣告優(yōu)化師是做什么？同行投放的大家，你們是怎么認(rèn)識自己的呢？

在移動互聯(lián)網(wǎng)的大型生態(tài)系統(tǒng)中，除了廣為人知的程序猿外，還活躍著另一種可愛的生物——優(yōu)化獅！獅群間的交流也有獨(dú)特的套路，起量、爆量、CPA、ROI是他們?nèi)粘贤ǖ某Ｓ迷~匯。在外人看來，優(yōu)化師就像是一個(gè)手握幾千套素材的測試員，但廣告投放背后的學(xué)問與知識，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎外行人的理解。在獅群中，初級優(yōu)化獅往往對中高級優(yōu)化獅充滿了Respect！

就我自己的經(jīng)歷來說，剛接觸付費(fèi)投放，入職培訓(xùn)大概學(xué)習(xí)了各類投放產(chǎn)品、廣告原理以及如何才能做好投放；所有知識點(diǎn)都是由零散的點(diǎn)組成的。而且接觸的是一個(gè)新的投放產(chǎn)品，大家都是摸索階段，更多時(shí)候只能靠自己去試錯然后不斷總結(jié)，心想我就要讓自己成為最專業(yè)！用了相當(dāng)長的時(shí)間慢慢領(lǐng)悟到一些投放的感覺和方法。那段時(shí)間，作為新產(chǎn)品優(yōu)化師，傾盡努力去提高自己的投放思維，方法和經(jīng)驗(yàn)。每當(dāng)看到自己糟糕的賬戶表現(xiàn)，咄咄逼人的業(yè)績壓力與各項(xiàng)指標(biāo)KPI，那感覺真的生不如死，現(xiàn)在回憶起來仍心有余悸。

嗯，我相信幸福是奮斗和創(chuàng)造出來的。那段時(shí)間雖然痛苦，但我還是堅(jiān)持下來了。投放這件事給我的感覺就像溜冰一樣，開始各種顧慮與瞻前顧后，一旦放寬心態(tài)與敢于嘗試與總結(jié)，后面就會變得順暢得多。1年時(shí)間里我也從一個(gè)“菜鳥”逐步成長為了“老司機(jī)”，1年后我接手幾千萬框架的各類教育行業(yè)廣告主賬戶投放與優(yōu)化。

雖作為乙方，我們接觸的廣告資源很多，可是每天瑣碎的事情特別多，“煩而雜”，新戶上線，投放優(yōu)化，續(xù)費(fèi)，留存，新產(chǎn)品售賣上線和各項(xiàng)目KPI等等，一天下來作為優(yōu)化師的自己根本沒時(shí)間去沉淀思考投放思路，也沒有時(shí)間去做數(shù)據(jù)分析和總結(jié)整理投放方法，其實(shí)優(yōu)化師需要提升的能力和技能真的很多，我就開始利用自己時(shí)間總結(jié)和輸出一些行業(yè)提案與數(shù)據(jù)。我認(rèn)為多輸出“投放策略”和“優(yōu)化方法”這類的干貨，不但能提升自己，還能幫到大家有一個(gè)正確的認(rèn)識和清晰思路！就開始對教育行業(yè)有了深入探討！歡迎大家一起分享學(xué)習(xí)交流！

第一個(gè)問題：優(yōu)化師面對的流量趨勢是怎樣？

先給大家聊下流量的發(fā)展，一家人整齊坐在電視機(jī)前，接收同樣的廣告記住相同產(chǎn)品的日子，只存在于每個(gè)人的回憶。面對信息紛雜而又吸引人們無心旁物的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品越來越豐富，我們能獲取信息也越來越多元。從過去的人找信息，到現(xiàn)在的信息找人，信息流廣告，順應(yīng)時(shí)代而生。

信息流廣告市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模持續(xù)增長。信息流廣告追求更科學(xué)的精準(zhǔn)投放，成為移動營銷市場的機(jī)會點(diǎn)，也進(jìn)一步刺激移動營銷市場的增長。

從各大頭部媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告營收占比來看，移動廣告的營收占比達(dá)到八成左右，PC廣告進(jìn)一步向移動端傾斜，移動端廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要方式。各大平臺信息流廣告競爭更為激烈，廣告樣式與投放策略推陳出新， 頭部媒體騰訊、百度、字節(jié)跳動占據(jù)主要市場份額。

廣告主的目標(biāo)開始調(diào)整為“從存量用戶中尋找增量”。不再一味地通過花錢來獲取用戶，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升廣告效果上，從而獲取更高ROI轉(zhuǎn)化。于此同時(shí)，投放也變得有意思起來，不再是簡單關(guān)鍵詞搜索，基于大數(shù)據(jù)的用戶標(biāo)簽與搜索行為，可以通過關(guān)鍵詞/興趣/LBS定向等?；贏I技術(shù)，各大流量主開始上線了OCPC/OCPM廣告功能，各種創(chuàng)意樣式的呈現(xiàn)，圖文、視頻等，投放這個(gè)行業(yè)開始變得有深度，優(yōu)化師這個(gè)職業(yè)也開始變得專業(yè)化。

在我看來，廣告優(yōu)化師不只是在上廣告和優(yōu)化廣告，更多地還需要參與用戶調(diào)研和行業(yè)分析、廣告素材制作、網(wǎng)頁訪問深度與交互，產(chǎn)品屬性優(yōu)化以及用戶體驗(yàn)優(yōu)化等諸多層面。我整理了一個(gè)廣告投放優(yōu)化的步驟和方向，可再做細(xì)化。這就是優(yōu)化師需要逐步把優(yōu)化做到極致。

第二個(gè)問題：優(yōu)化師該怎么做好優(yōu)化？

一，我們要深入了解投放廣告的產(chǎn)品，善于對產(chǎn)品屬性，特征和行業(yè)進(jìn)行分類。分類后，對于產(chǎn)品進(jìn)行不同方式轉(zhuǎn)化鏈長度分析，我們拿教育行業(yè)為例，做一個(gè)系統(tǒng)的總結(jié)。這對我們后面做的落地頁優(yōu)化有很大關(guān)聯(lián)性。

二、如何獲取更精準(zhǔn)的人群？我們前面對產(chǎn)品進(jìn)行分類后，再做產(chǎn)品的受眾分析，我們針對產(chǎn)品不同購買階段，受眾在過程中起到的影響作用，從中分析出各類人群關(guān)注點(diǎn)，痛點(diǎn)，再以我們投放的產(chǎn)品來滿足用戶需求，從而在不同階段獲取到精準(zhǔn)人群，提高轉(zhuǎn)化！

三、優(yōu)化定向。找出精準(zhǔn)人群后，我們可根據(jù)不同人群和人群的搜索行為等進(jìn)行定向，百度信息流的定向?yàn)橐鈭D詞+興趣、自定義人群、意圖標(biāo)簽等。其中意圖詞定向是百度信息流相對其他媒體最有特色也是效果最佳的定向方式之一。信息流的意圖詞定向依然可以按照詞類進(jìn)行漏斗式的分層。從品牌詞、競品詞、通用詞到人群詞，精準(zhǔn)度遞減的同時(shí)，流量也相應(yīng)遞增。對于品牌詞、競品詞和通用詞，可以使用混合詞包的方式投放，人群詞建議單獨(dú)詞包投放。今日頭條信息通過OCPM智能出價(jià)，優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)。不用花大量的時(shí)間去研究精準(zhǔn)定向，平臺主要以付費(fèi)用戶作為模型數(shù)據(jù)，模型跑穩(wěn)后通投的效果也不會差。

四、根據(jù)產(chǎn)品用戶選擇適當(dāng)?shù)拿襟w和廣告位。是甲方同學(xué)，可以細(xì)分不同人群活躍的廣告平臺，根據(jù)不同的廣告平臺來進(jìn)行精準(zhǔn)投放。（這邊總結(jié)了各渠道的投放產(chǎn)品與位置，由于腦圖圖片太大，放進(jìn)來被壓縮，可私發(fā)分享，大家一起學(xué)習(xí)）

五、1）制作高點(diǎn)擊的廣告創(chuàng)意與素材。如果說定向是原生的大門，那么創(chuàng)意就是門外的風(fēng)景。門外的風(fēng)景是否能吸引用戶駐足觀賞，直接影響了廣告主的廣告投放效果。對于創(chuàng)意的優(yōu)化，主要包括文案和圖片兩個(gè)部分。文案部分與廣告主所在行業(yè)的特征及用戶需求相關(guān)性較大；圖片的吸睛度也是影響創(chuàng)意點(diǎn)擊率的關(guān)鍵，圖片可以展示出場景化，或者故事性等；還可以利用視頻樣式，增加創(chuàng)意的新鮮度和豐富度。以下總結(jié)了一些創(chuàng)意優(yōu)化的方法，充分利用后臺的創(chuàng)意工具結(jié)合創(chuàng)意技巧。

2）提高落地頁的留資率。落地頁一般組成結(jié)構(gòu)：頭圖-線索表單-產(chǎn)品介紹-線索表單-尾圖，表單要收尾呼應(yīng)，制造活動火熱與名額有限氣氛，提醒用戶報(bào)名。架構(gòu)清晰后，我們要從提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶關(guān)注點(diǎn)，從而解決用戶痛點(diǎn)。利用熱點(diǎn)圖工具來監(jiān)測一個(gè)新也面的訪問深度與交互程度，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)提高頁面留資率。創(chuàng)意和落地頁我們都需要進(jìn)行A/B 測試，保持一顆試錯的心。以下是一個(gè)落地頁的大概結(jié)構(gòu)，可借鑒參考。

一個(gè)優(yōu)化師該有的技能和流量大環(huán)境都闡述差不多了，最后的最后，我想說一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化師也不能保證可以把所有賬戶做大做好。影響投放的因素很多，除了優(yōu)化師自身素質(zhì)和技能外；公司預(yù)算，賬戶質(zhì)量度，媒體流量劃分，同行的競爭，競對惡意點(diǎn)擊都會左右廣告效果。所以優(yōu)化師還是經(jīng)常遇到效果不好的反饋，由于量不是隨時(shí)就有的，十有八九看運(yùn)氣，這就是優(yōu)化師腦殼疼的原因了，好了，我就再分享一個(gè)效果不好的賬戶推理邏輯，讓大家天天保證量的同時(shí)成本還穩(wěn)穩(wěn)的，避免少掉幾根頭發(fā)，心痛o(╥﹏╥)o，急需起量符！

作為優(yōu)化獅的我們，始終堅(jiān)持初心，唯有愛和用戶不可辜負(fù)！

三、大家知道頭條信息流優(yōu)化師待遇怎么樣嗎

下圖為各地區(qū)對“優(yōu)化師”崗位需求占比。

根據(jù)16-18年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前北京需求占比最高，要比第二名、第三名之和都要高，這與北京互聯(lián)網(wǎng)公司密集不無關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)公司一向?qū)κ袌霭l(fā)展趨勢較為敏銳，也由此可見優(yōu)化師崗位的發(fā)展前景。

信息流作為當(dāng)前廣告主最喜愛的廣告形式，整個(gè)市場的繁榮顯而易見，而優(yōu)化師從業(yè)者的薪酬也是水漲船高。

20000以上薪資占比居大，高達(dá)42.21%;其次為3000-5000元，占比14.16%;7000-10000元，占比12.04%;10000-15000元，占比11.07%。

整體來看，優(yōu)化師崗位的工資還是極為客觀的。而未來隨著市場對于優(yōu)化師人才的需求增速，想必優(yōu)化師的崗位工資也將有一個(gè)更大的起伏。

信息流行業(yè)如火如荼，市場對于信息流人才的需求也是與日俱增，但市場上從業(yè)者的水平卻良莠不齊，企業(yè)對優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才的甄選和培訓(xùn)也成為一大難題。希望能幫到你~

四、信息流優(yōu)化師和前端工程師哪個(gè)好？

信息流優(yōu)化師和前端工程師是不同的職業(yè)，它們的職責(zé)和技能要求也不同。因此，哪一個(gè)更好取決于你的興趣、職業(yè)規(guī)劃和個(gè)人能力。

信息流優(yōu)化師是負(fù)責(zé)優(yōu)化信息流廣告投放效果的職業(yè)，需要了解廣告投放、數(shù)據(jù)分析、用戶行為等方面的知識和技能，以便更好地優(yōu)化廣告的投放效果。

前端工程師則是負(fù)責(zé)網(wǎng)頁前端開發(fā)的職業(yè)，需要掌握HTML、CSS、JavaScript等編程語言，以及框架、庫、工具等技術(shù)，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)圖轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁界面，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁的交互效果和用戶體驗(yàn)。

兩者之間并沒有絕對的優(yōu)劣之分，都是需要技能和經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)。選擇哪一個(gè)更好取決于你個(gè)人的興趣和職業(yè)規(guī)劃，以及市場的需求和薪資水平等方面的因素。

以上就是關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師發(fā)展前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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