微信信息流廣告效果

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微信信息流廣告效果的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、微信朋友圈上的廣告適合怎樣的行業(yè)投放？

• 2、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)

• 3、朋友圈廣告怎么做?

• 4、怎么在微信推銷產(chǎn)品

一、微信朋友圈上的廣告適合怎樣的行業(yè)投放？

微信廣告怎么投放的

微信朋友圈廣告如何投放

朋友圈投放廣告怎么做

朋友圈第五條廣告怎么投放

如何在朋友圈投放廣告

朋友圈推廣廣告怎么投放

朋友圈投放廣告的費用

微信投放朋友圈廣告

微信朋友圈廣告怎么做

微信廣告當(dāng)前已開放32個一級行業(yè)類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：

房地產(chǎn)類：

房地產(chǎn)、房產(chǎn)中介、房產(chǎn)平臺類企業(yè)主體。

如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。

服飾鞋包類：

包含男裝、女裝、服飾配件、家居服飾、鞋包類企業(yè)主體。

如：紅豆服裝、海瀾之家

護(hù)膚彩妝類：

包含護(hù)膚彩妝、美容工具類企業(yè)主體。

如：歐萊雅、雅詩蘭黛

家具家裝類：

包含家裝建材、住宅家具、家居飾品、家紡、裝修設(shè)計類企業(yè)主體。

如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。

交通運輸類：

包含航空運輸、鐵路運輸、公路運輸、水路運輸類企業(yè)主體。

如：春秋航空、南方航空

教育培訓(xùn)類：

包含基礎(chǔ)教育、語言培訓(xùn)、學(xué)歷培訓(xùn)、留學(xué)出國類企業(yè)主體。

如：華爾街英語、新東方

金融類：

包含銀行、信用卡、記賬工具、信托、股票、基金、證券、保險類企業(yè)主體。

如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。

旅游類：

包含旅游景點、旅行社、旅游OTA平臺類企業(yè)主體。

如：Airbnb、途牛、攜程等品牌。

母嬰兒童類：

包含親子社區(qū)、童裝童鞋、母嬰用品、寶寶食品、兒童玩具、孕期護(hù)理、母嬰綜合電商類企業(yè)主體。

如：惠氏、媽咪寶貝、貝貝、蜜芽寶貝等品牌。

汽車類：

包含汽車品牌、其他非機(jī)動車、汽車用品、汽車服務(wù)、二手車經(jīng)營、出行服務(wù)類企業(yè)主體。

如：寶馬中國、賓利汽車中國、汽車之家、途虎養(yǎng)車網(wǎng)等品牌。

日用百貨類：

包含家居日用、洗護(hù)用具、日用百貨類企業(yè)主體。

如：海飛絲、奧妙、吉列等品牌。

軟件應(yīng)用類：

包含辦公軟件、系統(tǒng)軟件、wifi、天氣日歷類軟件應(yīng)用。

商務(wù)服務(wù)類：

包含IT服務(wù)、布展會展、招聘獵頭類企業(yè)主體。

如：深港雙城雙年展、哈爾濱車展

生活服務(wù)類：

包含生活周邊、票務(wù)預(yù)訂、寵物服務(wù)、美容美發(fā)、運動健身、家政服務(wù)、百貨商店、物業(yè)服務(wù)、物流服務(wù)類企業(yè)主體。

如：必勝客、王府井、全家等品牌。

食品類：

包含休閑食品、糧油米面調(diào)味品、沖調(diào)飲品、生鮮、酒水類企業(yè)主體。

如：可口可樂、瀘州老窖、伊利、益達(dá)等品牌。

數(shù)碼家電類：

包含電腦、手機(jī)、攝影攝像、數(shù)碼配件、辦公設(shè)備、辦公耗材、電子教育、智能設(shè)備、大家電類企業(yè)主體。

如：戴爾、VIVO、三星、佳能等品牌。

網(wǎng)站門戶類：

包含新聞門戶、資訊社區(qū)類網(wǎng)站。

如：騰訊新聞、豆瓣

文化娛樂類：

包含書刊音像、在線試聽、影視節(jié)目、電視臺、配音、動漫、音樂類企業(yè)主體。

如：騰訊影業(yè)、微票兒、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。

游戲類：

包含角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂、模擬經(jīng)營、休閑、益智、養(yǎng)成、格斗、冒險、卡牌、競速類游戲。

如：天天酷跑、蒼穹變、王者榮耀等游戲。

運動戶外用品類：

包含運動服飾鞋包、戶外裝備、健身訓(xùn)練、體育用品類企業(yè)主體。

如：Nike、Adidas、New Balance、特步等品牌。

政府機(jī)關(guān)類：

包含政府機(jī)關(guān)、協(xié)會團(tuán)體、公益等主體。

如：地方性共青團(tuán)、地方性旅游局

自媒體類：

包含科教文化、社會、時尚美容、親子育兒、美食、汽車房產(chǎn)、生活、運動體育、旅游等自媒體。

如：一條、美食臺、有車以后等自媒體。

綜合電商類：

包含自營電商及第三方電商平臺。

如：京東、唯品會、寺庫等品牌。

虛擬類：

包含通信、寬帶、郵箱等增值電信運營商，虛擬類服務(wù)。

如：電信、長城寬帶、QQ郵箱等品牌。

鐘表首飾類：

包含鐘表、珠寶首飾類企業(yè)企業(yè)。

如：周生生、蒂芙尼（Tiffany & Co.）

結(jié)婚服務(wù)類：

包含婚慶服務(wù)（含婚紗攝影）、在線婚戀平臺等主體。

如：百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣

零售百貨類：

包含超級市場、綜合超市、倉儲式會員商店類企業(yè)主體。

如：沃爾瑪、家樂福、麥德龍等

餐飲美食類：

包含烘焙甜品、休閑餐飲、快餐、正餐（含西餐、火鍋、日韓料理等）類企業(yè)主體。

如：面包新語、肯德基、麥當(dāng)勞、海底撈、釜山料理等

公眾號廣告增設(shè)開放4個行業(yè)，朋友圈暫緩開放，一級二級類目如下：

安全安保類：

包含防盜報警、保安安保、警用裝備、門禁考勤、交通消防等經(jīng)營主體。

如：保險柜

法律服務(wù)類：

包含司法鑒定、公證、律師事務(wù)所等主體。

工農(nóng)業(yè)類：

包含能源材料、工業(yè)工程、農(nóng)林牧漁等經(jīng)營主體。

節(jié)能環(huán)保類：

包含污染處理、廢舊回收、節(jié)能設(shè)備、環(huán)境評測、環(huán)保設(shè)備等大型商用類設(shè)備的環(huán)保主體。

不在上面列表的行業(yè)，現(xiàn)在是不可以投放朋友圈廣告的，比如博彩類的、股票、醫(yī)美行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)。

即使你屬于以上類目，必須提供企業(yè)資質(zhì)，比如營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼、對公賬戶、法人身份證等。

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二、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)

1基本概念介紹

信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時期產(chǎn)生，穿插在內(nèi)容流中的廣告，信息流廣告有圖文、圖片、短視頻等不同形式。因為信息流廣告是完全以同樣的形式**在內(nèi)容流中，所以用戶打擾性低，不注意左上角的“廣告”二字，很容易被當(dāng)作普通內(nèi)容來瀏覽甚至互動。

因為信息流廣告完美平衡了媒體、廣告主和用戶的利益，而且信息流廣告可以通過算法實現(xiàn)“千人千面”的推送，所以信息流廣告已成為媒體廣告商業(yè)化的重要部分。常見的信息流廣告：微信朋友圈、今日頭條和抖音等等。

1.2廣告生態(tài)介紹

從信息流廣告的生態(tài)看來，目前涵蓋了廣告主、媒體、第三方創(chuàng)意平臺、數(shù)據(jù)平臺以及監(jiān)控平臺等。

第三方創(chuàng)意平臺：提供可按行業(yè)、媒體、廣告樣式、素材類型、設(shè)備、時間等多維篩選查看投放素材；

第三方數(shù)據(jù)平臺：提供的服務(wù)一般包括用戶洞察即消費者畫像、用戶/人群包管理及投放轉(zhuǎn)化分析；

第三方廣告監(jiān)測平臺：提供的是投放、效果數(shù)據(jù)的統(tǒng)計監(jiān)測服務(wù)。廣告主是流量的買方，媒體或投放渠道是流量的賣方，監(jiān)測任務(wù)一般由第三方機(jī)構(gòu)來擔(dān)任。

1.3廣告競價投放

當(dāng)前信息流廣告主要是以RTB（公開競價）的方式售賣，媒體會將廣告位售賣給使他們收益最大化的廣告主，通常用eCPM(預(yù)估千次展示收益)來衡量一個廣告能給媒體帶來的收益。其中eCPM=CPC出價*預(yù)估CTR，至于為什么用eCPM衡量廣告帶給媒體的收益，如果一個位置的CPC出價很高，而且點擊的可能性也很大，那么媒體獲得收益最大化。

在競價成功獲得廣告曝光機(jī)會后，廣告的實際收費并不是按照出價計費；而是采用第二高價機(jī)制，即根據(jù)第二名出價的eCPM和廣告本身的預(yù)估CTR計算出來的，具體計算公式為：

根據(jù)廣告競價的邏輯以及最后計費的邏輯，可以推導(dǎo)出預(yù)估CTR是廣告競價成功的重要影響因素，也是提高廣告ROI的重要因素。而預(yù)估CTR和人群定向、投放時間、投放上下文、素材類型都有強(qiáng)相關(guān)性，怎樣的投放組合下預(yù)估CTR最優(yōu)，是需要從多次廣告中積累的。

二、數(shù)據(jù)分析方法論介紹

目前在廣告投放業(yè)務(wù)中，需要大量數(shù)據(jù)分析的場景主要包括以下三個方面：

廣告投放效果分析；

廣告投放優(yōu)化分析；

廣告反作弊異常分析；

2.1廣告投放效果分析

在做廣告投放效果分析，首先要明確廣告投放的衡量指標(biāo)。不同的業(yè)務(wù)場景有不同的效果衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是大體上都是以用戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生收益額來推導(dǎo)。以電商行業(yè)的信息流廣告投放為例，廣告投放后用戶轉(zhuǎn)化路徑如下：

因此，我們?nèi)粘Ｖ攸c關(guān)注的指標(biāo)包括以下部分，一般ROI是渠道價值重點衡量指標(biāo)，因為他表示了流量成本和轉(zhuǎn)化收益的真實關(guān)系。ROI都是基于一定時間周期計算而得到，如24小時ROI、7天ROI等等，這個可以根據(jù)實際需求來選擇。

在確定衡量指標(biāo)ROI后，我們由此來判斷廣告投放組的轉(zhuǎn)化是否達(dá)標(biāo)；對于不達(dá)標(biāo)的投放組合，可通過公式拆解的方法判斷是轉(zhuǎn)化率太低還是客單價不合格或者還是成本消耗太高；再針對性的去優(yōu)化問題。

如轉(zhuǎn)化率低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化路徑，從運營角度優(yōu)化廣告素材和人群定向；

客單價低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化針對新客的活動，從而提升用戶粘性，從運營角度增強(qiáng)精細(xì)化運營充分挖掘不同用戶的潛力；

成本消耗太高：運營角度可以提升廣告的預(yù)估CTR，降低出價。

2.2廣告投放優(yōu)化分析

影響廣告轉(zhuǎn)化率的因素很多，如廣告定向人群、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告位置等等。在前文的競價廣告的競價原理里也提到，通過提高預(yù)估CTR，可以提升ROI。因此，在廣告投放中需要找到最優(yōu)的投放組合，提升CTR或者轉(zhuǎn)化率，從而提升ROI。找尋最優(yōu)的投放組合，目前用到最多的方法是AB測試，以及用樸素貝葉斯算法預(yù)估轉(zhuǎn)化率比較高的人群定向投放組合。

AB測試

1、設(shè)計試驗

確定效果衡量指標(biāo)：點擊率和轉(zhuǎn)化率；

如下面的例子，我們同時設(shè)置兩組AB測試組；分別測試性別和系統(tǒng)版本在同一創(chuàng)意下，轉(zhuǎn)化率和點擊率是否有顯著差別。

2、廣告投放，數(shù)據(jù)收集

對照組和試驗組同時上線，收集廣告曝光、點擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，一般數(shù)據(jù)收集量需要滿足：

1、點擊率和轉(zhuǎn)化率已經(jīng)穩(wěn)定；

2、數(shù)據(jù)量級滿足AB測試的顯著性分析

廣告點擊率一般在3%左右，根據(jù)歷史投放經(jīng)驗一般保證曝光量能在10000次以上。

如對于上面提到的兩組測試組，我們收集到的數(shù)據(jù)為：

3、顯著性檢驗，得到結(jié)論

構(gòu)建零假設(shè)和備擇假設(shè)，零假設(shè)總是相等，備擇假設(shè)總是不等

廣告投放的AB測試中，主要是對比點擊率和轉(zhuǎn)化率；即雙邊檢驗（p1和p2有顯著差異）：

零假設(shè)：p1 = p2 備擇假設(shè) p1 <> p2；

b. 構(gòu)造統(tǒng)計量

廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率都是比例指標(biāo)，根據(jù)中心極限定律可以知道他們一般近似服從正態(tài)分布。所以，點擊率和轉(zhuǎn)化率的AB測試就是比例之差的雙邊檢驗，檢驗的統(tǒng)計量也是服從正態(tài)分布，具體公式是：

c. 計算z值，判斷是否拒絕零假設(shè)

雙邊檢驗：z變量的值介于-1.96～1.96之間時，已經(jīng)涵蓋了95%的可能結(jié)果；因此對于95%的顯著性水平，如果上面計算的z值在這個范圍之外，則可以拒絕原假設(shè)；

以上面的例子計算z值，可以看出性別男和女的點擊率和轉(zhuǎn)化率沒有顯著差異，操作系統(tǒng)Android和iOS在點擊率上有顯著差異。

這是一個總體比例的ab測試工具，輸入轉(zhuǎn)化值即可輸出P值和是否顯著，對于日常分析非常方便。

樸素貝葉斯算法，優(yōu)化廣告定向

樸素貝葉斯算法是基于樸素貝葉斯公式進(jìn)行分類的一種算法，可以計算出屬于某一類的概率；之所以稱為樸素，是因為它假設(shè)特征之間是相互獨立的。但是在現(xiàn)實生活中，這種假設(shè)基本上是不成立的。即使是在假設(shè)不成立的條件下，它依然表現(xiàn)得很好，尤其是在小規(guī)模樣本的情況下。

貝葉斯的公式是：

其中P(A|B)表示：B發(fā)生后A發(fā)生的概率；通過貝葉斯公式可以看出計算P(A|B)只需計算出后三項。下面以實際信息流投放案例進(jìn)行介紹：

1. 獲取受眾的畫像及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

假設(shè)已知廣告定向的用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)如下：

2. 基于樸素貝葉斯計算概率

這個可以基于上面受眾畫像數(shù)據(jù)和貝葉斯公式推導(dǎo)計算；

假設(shè)我想知道廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）的用戶轉(zhuǎn)化的可能性，

可以計算得到P(轉(zhuǎn)化="1"|X)=0.9275，

即廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）下，用戶轉(zhuǎn)化的可能性為0.9275

3. 廣告定向的投放指導(dǎo)

通過樸素貝葉斯算法，以及歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的用戶畫像分布，可以計算各個廣告定向組合下的轉(zhuǎn)化概率。這樣可以對于那些高轉(zhuǎn)化率的廣告定向組合優(yōu)先投放，或者給予高轉(zhuǎn)化的定向組合更高的出價，低轉(zhuǎn)化概率的定向組合更低的出價，達(dá)到廣告轉(zhuǎn)化效果的整體優(yōu)化。

2.2廣告反作弊異常分析

反作弊是一個比較復(fù)雜的過程，在金融、支付、內(nèi)容生產(chǎn)及廣告等多個業(yè)務(wù)場景下都必須做的事情，是一個一直需要提升且不斷和黑產(chǎn)對抗的過程。而對于廣告反作弊，識別異常流量和轉(zhuǎn)化的主要用途是：一方面可以計算修正ROI，更合理的評估渠道質(zhì)量；一方面可以識別異常，實時攔截減少異常流量消耗。

一個完整的反作弊體系，涵蓋了異常監(jiān)控、發(fā)現(xiàn)異常、分析異常以及處理異常的過程；數(shù)據(jù)分析人員要用到規(guī)則、指標(biāo)及模型等多種手段方法才能做好異常發(fā)現(xiàn)。因此，本文不詳細(xì)展開講廣告反作弊這一部分。

三、結(jié)束

以上就是廣告投放過程中，數(shù)據(jù)分析師經(jīng)常需要做的工作?？偨Y(jié)一下，廣告正式投放前，會通過AB測試找尋最優(yōu)投放組合；通過貝葉斯算法預(yù)測最優(yōu)廣告定向；廣告投放后，會基于ROI等指標(biāo)分析廣告投放效果，對渠道價值進(jìn)行衡量，并協(xié)助產(chǎn)品和運營優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化提升ROI；另外，在廣告正式投放后，需要從數(shù)據(jù)角度分析發(fā)現(xiàn)異常激活和異常訂單，再基于修正總GMV（去掉異常GMV后）去更合理的衡量渠道價值。

希望上面介紹的廣告投放數(shù)據(jù)分析方法，能對你日常的工作或者學(xué)習(xí)有幫助。

三、朋友圈廣告怎么做?

“廣告也是生活的一部分”。如今我們的生活已經(jīng)離不開微信這一通訊工具，微信朋友圈廣告業(yè)成為了近兩年來新興的一種廣告形式，并且效果顯著。那么怎么做微信朋友圈廣告，朋友圈廣告投放是怎么做的呢？下面我們一起來了解一下。douyinchenglaoshi

微信朋友圈廣告投放流程：

1、開戶

請先行注冊和開通所需賬號與功能：

投放朋友圈廣告前需申請開通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊公眾賬號、申請微信認(rèn)證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日。

2. 創(chuàng)建廣告

明確推廣目標(biāo)：

品牌活動、應(yīng)用下載、還是公眾號推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。

3.方案審核

微信寫的是24小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個三個工作日。

4.廣告上線

審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單，比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機(jī)號或者QQ號；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號。

5.效果追蹤

支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)

廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

四、怎么在微信推銷產(chǎn)品

微信推廣具體推廣方式有好幾種呢，下文會介紹，這個看你自己推廣力度了，覺得效果好就加大投放，效果不行就暫停不推，推廣力度大成本就高。費用這塊還是比價好控制的，難點在于效果的控制，需要對產(chǎn)品，用戶和廣告流量屬性等把握。

1，直接在騰訊廣告上開通推廣賬戶，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，他們會告訴你怎么開通投放。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商，提交資料申請開通，通過后就可以搭建賬戶推廣啦，注意轉(zhuǎn)化率方面的優(yōu)化。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：公眾號底部廣告，文章中廣告，朋友圈廣告、騰訊信息流廣告、詳情頁廣告等形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁。

4，目前微信推廣開戶預(yù)存廣告費用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來消費的；點擊價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨容立后臺進(jìn)行。

5，部分渠道商除了開通推廣，也可提供推廣后流量運營服務(wù)。選擇服務(wù)商合作要貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的，微信在主要城市都有合作代理渠道商。

以上就是關(guān)于微信信息流廣告效果相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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