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廣告投放策劃（廣告投放策劃方案）

發(fā)布時間：2023-04-07 12:16:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127

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本文目錄:

1、如何做百度競價廣告投放策劃方案
2、朋友圈廣告是怎么投放的？
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程是怎樣的?
4、廣告策劃方案怎么做？

廣告投放策劃（廣告投放策劃方案）

一、如何做百度競價廣告投放策劃方案

競價廣告方案，這個看你是從投放執(zhí)行層面還是整體的推廣方案。如果光是執(zhí)行層面就很簡單，從賬戶搭建-投放優(yōu)化-效果分析-數(shù)據(jù)反饋-頁面策劃等幾個大方向去說，偏重執(zhí)行。

如果是站在一個主管或者經(jīng)理，那么你的投放就得結(jié)合你們的產(chǎn)品，行業(yè)，競品，公司目標等去安排實施計劃和投放，簡單來說你要做：競品分析、行業(yè)分析、產(chǎn)品調(diào)研、人群定位、時間排期，目標制定，執(zhí)行計劃，效果反饋等方向，這些說的都得好好去研究，你的投放才能達到最好的效果。

當然里面還有很多細節(jié)。這些細節(jié)單獨拿出來都很有說頭，在方案里也可以好好寫出來。

二、朋友圈廣告是怎么投放的？

朋友圈廣告投放總結(jié)起來有四個步驟：創(chuàng)建廣告、投放設置、廣告素材編輯、預覽后提交。

微信朋友圈廣告是目前比較主流的廣告投放方式，因為其受眾范圍比較廣，根據(jù)投放的范圍，幾乎人人可以看到，曝光量比較高，可以達到很好的宣傳效果。

微信朋友圈廣告屬于信息流廣告，需要設置廣告文案和點擊的頁面，因此很多商家都是會直接委托廣告代理商來服務。

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容的形式，在朋友圈中展示的原生廣告，用戶可以通過點贊、評論等方式進行互動，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來加成效應。

通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一為二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程是怎樣的?

1、前期策劃

前期策劃主要集中在分析投放需求，首先找出目標受眾，然后制定相對應的投放策略，包括預算分配，制定媒體策略(選擇什么媒體)、人群定向策略(投放什么人群、使用什么定向條件)、創(chuàng)意策略(用什么樣的創(chuàng)意素材)。

2、執(zhí)行準備

包括技術(shù)對接并測試、資質(zhì)上傳并提交審核、創(chuàng)意制作并提交審核等。根據(jù)前期制定的投放策略，輸出數(shù)據(jù)埋點需求(埋點是指對需要統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行加代碼，如注冊數(shù)統(tǒng)計)或其它技術(shù)對接需求等，進行相應技術(shù)操作并測試。另外，AdX/SSP通常會要求資質(zhì)文件上傳，包括營業(yè)執(zhí)照、法人身份證等，審核通過才具備投放資格。同時，創(chuàng)意素材也提交審核(如果廣告交易平臺為先投后審機制，可以跳過這一步)，審核通過后才能進行投放。

3、正式投放

需要根據(jù)前期制定的投放策略進行相應的設置，并開啟投放。投放過程中需要不斷分析投放數(shù)據(jù)，根據(jù)投放效果持續(xù)優(yōu)化投放策略，并定期輸出數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)分析和投放優(yōu)化是一個長期的工作，廣告投放者要根據(jù)廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)，進行投放時間、投放預算、定向條件、創(chuàng)意內(nèi)容等進行優(yōu)化調(diào)整工作。

4、項目總結(jié)

投放結(jié)束后，廣告投放者需要對策略和數(shù)據(jù)進行總結(jié)分析，然后做出一份結(jié)案報告。其中，結(jié)案報告包括：投放KPI的完成情況、活動執(zhí)行的關(guān)鍵策略分析以及達到的效果、執(zhí)行過程中的不足以及對未來的投放項目有參考意義的優(yōu)化建議。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程的內(nèi)容，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有著濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷的技巧及素材等內(nèi)容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

四、廣告策劃方案怎么做？

1、廣告提案的主題。明確廣告活動的主旨，也就是領會廣告活動的內(nèi)核，明確自己要干什么。是希望目標市場成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點；還是打算突出產(chǎn)品的特征；還是說明用戶可以從這些特征中得到好處。

2、相關(guān)背景及市場調(diào)研情況介紹。包括形勢的分析與問題的界定；廣告戰(zhàn)略的調(diào)查；創(chuàng)意概念的調(diào)查等。這部分的關(guān)鍵是調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報。

3、媒介策劃方案。其中包括受眾目標；媒介分布目標；增強到達率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術(shù)；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰(zhàn)略陳述；媒介載體的標準；媒介排期的方法以及媒介的排期。

4、在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以是閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

5、廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

廣告投放策劃（廣告投放策劃方案）