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吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

發(fā)布時間：2023-04-07 12:14:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

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本文目錄:

1、信息流優(yōu)化師有前景嗎
2、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢
3、廣告投放/媒介投放有前途嗎
4、廣告行業(yè)前景如何

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

一、信息流優(yōu)化師有前景嗎

工作就業(yè)沒有什么太大的前景，因為他們的工作屬于是幕后工作，沒有什么技術含量，但是工作特別復雜也特別繁瑣。

二、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模或?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結構分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國網(wǎng)絡廣告不同形式的份額構成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺類型劃分：電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長

2020年，中國網(wǎng)絡廣告不同媒體的份額構成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡廣告市場第一大媒體類型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個護及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類

從2020年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看，“食品飲料”及“個護及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類，并且持續(xù)保持高速增長;交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場份額均超過7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、百度、京東、快手、美團、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來看，隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐步擴大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺類型來看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來看，食品飲料以及各個護母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、廣告投放/媒介投放有前途嗎

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放一般指的是競價投放、媒介投放一般指的是渠道買量。

前者需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗，熟知廣告平臺的特性，需要長期維護自己的廣告賬戶。

后者同樣需要大量積攢廣告投放的經(jīng)驗，而且要有大量媒體人脈，國內(nèi)目前大的廣告平臺還是很多的。

一般需要的基本技術條件：EXCEL、WORD、PPT、腦圖系列軟件、PR、PS等等。

對數(shù)據(jù)分析能力有一定要求，從以往的經(jīng)驗上來總結出成功的辦法。

這個行業(yè)非常吃技術、經(jīng)驗，一般公司也希望能夠招到一個全能人才，從廣告素材制作到上線一條龍。

至于前景還是不錯的，不過要看你所在的公司環(huán)境，有些公司廣告投放開價3000-5000.有些公司則10000起步。當然如果廣告投放的回收效益好，一般在福利好的公司也能賺很多錢。

相對來說競價投放方面的專業(yè)知識針對性強，比如廣點通的投放方式和頭條還是有很大區(qū)別的，一個平臺投放的好，往往就比較吃香。但是缺點也很明顯就是受公司產(chǎn)品影響，受媒體影響大。如果換了平臺，你在一個平臺的專業(yè)知識就不夠用了。

渠道相對來說人脈資源更豐富一些。也需要學習營銷、廣告等等的內(nèi)容，知識面要相對寬廣，未來發(fā)展的選擇更多。

四、廣告行業(yè)前景如何

近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進入了蓬勃發(fā)展時期。

一、2019年廣告經(jīng)營額達8674.28億元

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣?？傮w來看，2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

二、2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人，同比2018年增長6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

三、傳統(tǒng)廣告市場回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

四、電商廣告市場占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構成來看，電商廣告經(jīng)營額持續(xù)位列第一，2019年占比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發(fā)展，進一步促進了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動新興渠道持續(xù)分化。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。

吉林信息流廣告前景（信息流廣告行業(yè)前景）