長沙茶顏悅色詩意文案（長沙茶顏悅色的說說）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于長沙茶顏悅色詩意文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色只有長沙有嗎？茶顏悅色為什么這么火？

• 2、廣告文案被指侮辱女性，茶顏悅色道歉，并且采取了什么措施？

• 3、茶顏悅色再度曝出不雅文案，低俗營銷為何屢禁不止？

• 4、茶顏悅色為什么能成功從網(wǎng)紅店鋪晉升成了長沙餐飲界的“小驕傲”？

一、茶顏悅色只有長沙有嗎？茶顏悅色為什么這么火？

綁定城市，打造歸屬感

一旦美食和城市綁定起來，它帶來的歸屬感一定是前所未有的。比如說北京全聚德烤鴨，天津狗不理包子，蘭州牛肉拉面……

無論是暫時沒有能力往外擴(kuò)張，還是無意往外擴(kuò)張，這都造成了茶顏悅色只能在長沙才能喝到，這種區(qū)域稀缺性不僅帶來了長沙本地人的高度認(rèn)同，也使得外地人更加向往，喝不到的永遠(yuǎn)在騷動。

品牌與城市綁定還有一個優(yōu)勢，品牌更容易有記憶點(diǎn)，初來長沙要打卡，離開長沙會懷念。

并且，茶顏悅色在長沙也是密集分布型打法，在長沙擁有140多家門店。作為參考，截止2018年年底，喜茶在全國的門店是163家。

可想而知，它在長沙的存在感有多強(qiáng)。這種視覺上的多次“刷屏”，就像一根釘子一樣，會無形中占領(lǐng)用戶心智。

2

堅(jiān)持國風(fēng)，顏值即正義

作為長沙人民的小驕傲，茶顏悅色除了好喝外，顏值也是一大特色。

不同于喜茶、coco奶茶的可愛卡通風(fēng)，茶顏悅色最初堅(jiān)持的是中國風(fēng)。創(chuàng)始人呂良表示，最初想做茶顏悅色的時候，考慮到喜茶跟coco的可愛卡通風(fēng)已經(jīng)被大家接受，再模仿只能是死路一條，干脆做了2013年時幾乎沒有人涉及的中國風(fēng)，想的也是差異化定位。

沒想到這個誤打誤撞的“區(qū)分定位”，變成了茶顏悅色為人所追捧的文化屬性。

茶顏悅色的包裝多有文化？幾乎所有創(chuàng)意策劃的來源都是中國畫。杯子的設(shè)計(jì)直接就是名畫+文案，光畫的版權(quán)每年都是一筆不小的開銷。

菜單從頭到尾都透露著四個字：我有文化。拿烏龍茶命名來說，光讀出來小飛已經(jīng)覺得唇齒留香了。

高顏值迎合年輕人審美，又剛好趕上了弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的大勢，想不出圈都難。

3

穩(wěn)中帶皮，營銷吸粉

茶顏悅色能夠“出圈”，跟穩(wěn)中帶皮的營銷關(guān)聯(lián)很大。

比較出名的是關(guān)于山寨的自黑。之前小票上面印的是：等我們有錢了就去告他們。

現(xiàn)在小票寫的是：我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢開始告他們了。就問你皮不皮。

還有上次因?yàn)閭髀劙⒗锿顿Y茶顏悅色上了微博熱搜，官方回應(yīng)堪稱公關(guān)教科書?！鞍职值陌职纸袪敔敗边@段解釋，真的是絕了。

雖然官博只有19萬粉絲，但是熱情都很高，評論區(qū)隨處可見忠實(shí)粉絲。

“有性格”，已經(jīng)是非常高的評價了。官方微博、微信公眾號都是這種接地氣的風(fēng)格，雖然沒有喝過，但路人好感已經(jīng)蹭蹭往上漲了。文案做得這么好，包裝顏值這么高，奶茶應(yīng)該也不錯吧，這種好感的累積造就了茶顏悅色出圈的好口碑。

4

做情懷，做溫度營銷

“做一杯有溫度的茶”，是茶顏悅色的slogan，而他們一直在做的很多事情都沒有偏離這句口號。

- 永久求償權(quán)

如果覺得奶茶味道不對，可以走進(jìn)任意一家茶顏悅色門店，要求重做一杯。既然人工操作失誤不可避免，那么用戶免費(fèi)更換也無可厚非，看似簡單的一個舉措，讓茶顏悅色的差評率非常低。

- 公布食品安全自查結(jié)果

每個月公布一次食品安全自查報(bào)告，公布食品安全隱患以及整改要求，對于表現(xiàn)不好的門店直接通報(bào)批評。據(jù)創(chuàng)始人描述，這種自曝家丑的方式，是一種倒逼。把自己放在顧客的角度，去看待衛(wèi)生問題，與其等著別人捅，不如自己捅。

- 微博鼓勵用戶打卡

微博作為一個公共社交平臺，對輿論有非常大的影響力。所以，很多品牌都在非常積極地運(yùn)營微博，茶顏悅色也不例外?？v觀茶顏悅色的官方微博，你可以發(fā)現(xiàn)，它非常鼓勵用戶的打卡行為。

點(diǎn)贊用戶夸獎的微博，即使用戶沒有@官微。

不定期發(fā)布活動，為粉絲送福利。比如說最近發(fā)起的“茶顏與我的回憶”征集活動，貼心送出全免券和品牌周邊。

這種正向的引導(dǎo)，一方面是“寵粉”的表現(xiàn)，另一方面也在建設(shè)良好的輿論環(huán)境，推動茶顏悅色成為打卡勝地。

- 不定時小驚喜

像什么雨天第二杯半價，單品免費(fèi)續(xù)杯，集卡券免費(fèi)兌換之類的營銷套路，不大但得人心。

點(diǎn)擊獲取加盟資料與費(fèi)用介紹

二、廣告文案被指侮辱女性，茶顏悅色道歉，并且采取了什么措施？

2月20日消息，茶顏悅色日前發(fā)布致歉聲明，稱就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長沙俚語的不妥造句給大家?guī)淼脑愀庥^感，在此真誠地給各位朋友道歉，將立即召回這一批長沙話主題馬克杯。

據(jù)茶顏悅色自己的解釋，“撿簍子”這個長沙俚語在長沙用途很廣，大體上就像一位網(wǎng)友說的，“這個詞具體意思要在具體語境，在這里其實(shí)是有點(diǎn)撞大運(yùn)，被運(yùn)氣之神眷顧加到了喜歡的美女的微信的意思，帶點(diǎn)竊喜，而沒有貶低。

茶顏悅色指出，在創(chuàng)作過程中使用“撿簍子”時想搞得特別一點(diǎn)，結(jié)果造了一個非常不得體的句子，連長沙人都不認(rèn)可。但當(dāng)時我們沒有細(xì)想就投入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了。上市后發(fā)現(xiàn)不妥，我們迅速進(jìn)行了自查和修改，并在去年將保溫杯上相應(yīng)位置的句子改為“免費(fèi)注冊茶顏會員，充200能送30。

同款買兩件享受會員多件價，正價買奶茶攢的積點(diǎn)還能用來兌周邊，是不是感覺撿了個大簍子”。用的是“撿簍子”這個詞中“走運(yùn)”這層意思。

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)友對于茶顏悅色的道歉并不買賬

雖然茶顏悅色已經(jīng)做出了道歉，但是這種創(chuàng)意并沒有受到長沙人的喜歡，希望茶顏悅色不要因?yàn)閯?chuàng)意而毀了自己多年的品牌，還是踏踏實(shí)實(shí)做的比較好。

不只是“撿簍子”這個詞，還有其他網(wǎng)友們扒出了“皇家馬子”“官人我要飲茶”等不好的詞匯，茶顏悅色如果一味追求創(chuàng)意而忽視了網(wǎng)友們的觀點(diǎn)，那么茶顏悅色很快便會被長沙人不在喜愛。

三、茶顏悅色再度曝出不雅文案，低俗營銷為何屢禁不止？

茶顏悅色是一個非常火的奶茶品牌，有很多的人都前去進(jìn)行購買。而如今的茶顏悅色在全國各地也都是有分店呢。可是這一次的茶顏悅色再一次的被爆出了不雅的文案，在此前，茶顏悅色就因?yàn)樽约旱囊恍┪陌甘艿搅撕芏嗑W(wǎng)友的吐槽。這一次，茶顏悅色的做法讓很多的網(wǎng)友都表示，像這樣的低俗營銷為什么還不能夠去禁止呢？

上一次茶顏悅色的低俗營銷確實(shí)是讓自己上了熱搜，也受到了很多網(wǎng)友的關(guān)注，但相對于來說，也是損失了很多的消費(fèi)者。像這樣的低俗營銷也是讓很多的女性都覺得非常的無語，而我們也都知道，大部分的奶茶消費(fèi)者都是女性。很多的女生都非常喜歡喝奶茶，如今的奶茶品牌也是非常的多。如果再次發(fā)生這樣的事情的話，那么作為女性也應(yīng)該要選擇去拒絕這個奶茶品牌。

人民日報(bào)官微也是，對這件事情做出了非常嚴(yán)重的批評，同樣也是非常的重視這件事情。有很多的男性都表示，作為一個男的也覺得此件事情的發(fā)生確實(shí)是讓人非常的憤怒。這并不是一個品牌在侮辱女性了，現(xiàn)在賺著女性的錢還要去做出侮辱女性的行為，確實(shí)是讓人覺得難以接受。

雖然說茶顏悅色在這一次又進(jìn)行了道歉，但是很多的網(wǎng)友都表示事情在一，在二不在三，這一次已經(jīng)是第二次了，如果再有第三次的話，應(yīng)該是進(jìn)行抵制。茶顏悅色的奶茶也是非常的昂貴的，大家如果是覺得茶顏悅色的做法非常過分的話，也是可以選擇去抵制這個奶茶店。同樣作為女性，我們應(yīng)該用自己的實(shí)質(zhì)性行為，去做出保護(hù)自己的合法權(quán)益。

四、茶顏悅色為什么能成功從網(wǎng)紅店鋪晉升成了長沙餐飲界的“小驕傲”？

網(wǎng)紅食物里，奶茶是很火爆的一類，雖然奶茶已經(jīng)歷經(jīng)了很多年了，但依舊非常受歡迎，粉絲只增不減。讓人納悶的是，那什么茶顏悅色做得這么好，卻只在長沙，而不開全國連鎖。很多喜歡喝奶茶的人，對此很不解，別的城市的人想喝到茶顏悅色還真是困難，茶顏悅色在2013年就成立了，開了這么多年，卻不在別的城市開店。

茶顏悅色以“茶底+奶+奶油+堅(jiān)果碎”的產(chǎn)品組合模式在新茶飲行業(yè)掀起風(fēng)潮，選用上等的中國烏龍茶、茉莉花茶等做茶底，再加上進(jìn)口的淡奶油和牛奶一起打出奶泡，最后加上堅(jiān)果碎，清香的茶香與淡雅的奶泡完美融匯，口感獨(dú)特。

茶顏悅色的定位是新中國式茶飲，從裝修風(fēng)格、物料設(shè)計(jì)、產(chǎn)品命名和周邊產(chǎn)品等方面都散發(fā)著濃濃的中國風(fēng)，從古色古香的磚墻、原木樓梯、木質(zhì)的桌椅、古代美人圖、戲劇的掛飾、吊燈等，甚至為了完成中式風(fēng)格的布局，買下了宮廷畫手郎世寧及其它名畫的版權(quán)，在杯子上印了千里江山圖。

從不按常理出牌的品牌文案，再到整體設(shè)計(jì)風(fēng)格、周邊都有明顯的特點(diǎn)，有賣萌也有深情，有古韻也有新潮，在享受茶飲的同時帶來了藝術(shù)享受，因此深受年輕人的喜愛。再加上，茶顏悅色的店鋪只開在長沙，并不加盟，也就不會在其他地方開分店，這可是讓長沙人為之驕傲的一件事情。因此，茶顏悅色成功從網(wǎng)紅店鋪晉升成了長沙餐飲界的“小驕傲”。

以上就是小編對于長沙茶顏悅色詩意文案問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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