廣告包含了哪些項(xiàng)目（廣告包含了哪些項(xiàng)目類型）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告包含了哪些項(xiàng)目的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告有什么內(nèi)容？

• 2、廣告設(shè)計(jì)包括哪些？

• 3、我想問(wèn)問(wèn)廣告宣傳包含哪些

• 4、廣告工程包括哪些業(yè)務(wù)？

一、廣告有什么內(nèi)容？

廣告的分類

根據(jù)不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告劃分為不同的類別。按照廣告的最終目的將廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；又如根據(jù)廣告產(chǎn)品的生命周期劃分，可以將廣告分為產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告、產(chǎn)品成長(zhǎng)期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告；或按照廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域?qū)V告劃分為經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告等類別。不同的標(biāo)準(zhǔn)和角度有不同的分類方法，對(duì)廣告類別的劃分并沒(méi)有絕對(duì)的界限，主要是為了提供一個(gè)切入的角度，以便更好地發(fā)揮廣告的功效，更有效地制訂廣告策略，從而正確地選擇和使用廣告媒介。以下介紹一些較常運(yùn)用到的廣告類別。

一、按照廣告訴求方式分類

廣告的訴求方式就是廣告的表現(xiàn)策略，即解決廣告的表達(dá)方式——“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。它是廣告所要傳達(dá)的重點(diǎn)，包含著“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”和“說(shuō)什么”兩個(gè)方面的內(nèi)容。通過(guò)借用適當(dāng)?shù)膹V告表達(dá)方式來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的潛在需要，促使其產(chǎn)生相應(yīng)的行為，以取得廣告者所預(yù)期的效果。可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類：

理性訴求廣告：廣告通常采用擺事實(shí)、講道理的方式，通過(guò)向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說(shuō)服而最終采取行動(dòng)。如家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。

感性訴求廣告：廣告采用感性的表現(xiàn)形式，以人們的喜怒哀樂(lè)等情緒、親情、友情、愛(ài)情、以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對(duì)受眾訴之以情、動(dòng)之以情，激發(fā)人們對(duì)真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對(duì)廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。如日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。

二、按照廣告媒介的使用分類

按廣告媒介的物理性質(zhì)進(jìn)行分類是較常使用的一種廣告分類方法。使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點(diǎn)。在實(shí)踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個(gè)核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。因此，一般有以下七類廣告：

印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；

電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；

戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。

直郵廣告，通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。

銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告， 又稱為售點(diǎn)廣告或POP廣告（Point of Purchase），就是在商場(chǎng)或展銷會(huì)等場(chǎng)所，通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

數(shù)字互聯(lián)媒介廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。

其他媒介廣告，利用新聞發(fā)布會(huì)、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開(kāi)展的廣告。

以上這幾種根據(jù)媒介來(lái)劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)。當(dāng)今整合營(yíng)銷時(shí)代，是以整合營(yíng)銷傳播的觀點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域和范圍，將廣告分為：家中媒介廣告如報(bào)紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告；購(gòu)買地點(diǎn)媒介廣告等等。

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高與發(fā)展，媒介的開(kāi)發(fā)和使用也是日新月異地變化著，新興媒介不斷進(jìn)入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

三、按照廣告目的分類

制定廣告計(jì)劃的前提是必須首先明確廣告目的，才能做到有的放矢。根據(jù)廣告目的確定廣告的內(nèi)容和廣告投放時(shí)機(jī)、廣告所要采用的形式和媒介，可以將廣告分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告等類別。

產(chǎn)品廣告，又稱商品廣告。是以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售為目的，通過(guò)向目標(biāo)受眾介紹有關(guān)商品信息，突出商品的特性，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注。力求產(chǎn)生直接和即時(shí)的廣告效果，在他們的心目中留下美好的產(chǎn)品形象。從而為提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆。

企業(yè)廣告，又稱企業(yè)形象廣告。是以樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。雖然企業(yè)廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，但它一般著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷目標(biāo)和效果，側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)情況等信息，以改善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。它對(duì)產(chǎn)品的銷售可能不會(huì)有立竿見(jiàn)影的效果。但由于企業(yè)聲望的提高，使企業(yè)在公眾心目中留下了較美好的印象，對(duì)加速企業(yè)的發(fā)展具有其他類別的廣告所不可具備的優(yōu)勢(shì)，是一種戰(zhàn)略意義上的廣告。具體還可以分為企業(yè)聲譽(yù)廣告、售后服務(wù)廣告等類別。

品牌廣告，是以樹(shù)立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，突出傳播品牌的個(gè)性以塑造品牌的良好形象。品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。

觀念廣告，即企業(yè)對(duì)影響到自身生存與發(fā)展的，并且也與公眾的根本利益息息相關(guān)的問(wèn)題發(fā)表看法，以引起公眾和輿論的關(guān)注，最終達(dá)到影響政府立法或制定有利于本行業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)，或者是指以建立、改變某種消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的廣告。觀念廣告有助于企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類

根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)區(qū)域的不同，廣告?zhèn)鞑サ姆秶簿陀泻艽蟮牟煌?。按照廣告媒介的信息傳播區(qū)域，可以將廣告分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告和地區(qū)性廣告等幾類。

國(guó)際廣告，又稱為全球性廣告，是廣告主為實(shí)現(xiàn)國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)，通過(guò)國(guó)際跨國(guó)傳播媒介或者國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)的傳播媒介策劃實(shí)施的廣告活動(dòng)。它在媒介選擇和廣告的制作技巧上都較能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾心理特點(diǎn)和需求，是爭(zhēng)取國(guó)外消費(fèi)者，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)必不可少的手段。電視廣告有哪些：商業(yè)廣告、商品廣告、勞務(wù)廣告、促銷廣告、企業(yè)廣告、宣傳服務(wù)性廣告、公益廣告、文化廣告、社會(huì)廣告各種分類的廣告，會(huì)滿足各個(gè)階層的需要，

電視廣告有哪些運(yùn)用方式:

(1) 敘事：是以說(shuō)明介紹的手段來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過(guò)畫(huà)面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語(yǔ)：通過(guò)一些社會(huì)的名流或者一般的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，表現(xiàn)廣 告內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說(shuō)服力或證明力的事物來(lái)證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。

(5) 警告：通過(guò)威嚇或警告的方式，闡明廣告訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過(guò)兩種以上對(duì)立的事物進(jìn)行對(duì)比的方式。

(7) 襯托：通過(guò)對(duì)某種事物的描述，烘托突出廣告內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過(guò)喻體說(shuō)明本體，表現(xiàn)廣告內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過(guò)接受者對(duì)廣告作品所描述事物的領(lǐng)會(huì)或理解。

電視廣告有哪些好處：

電視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?，攀枝花電視臺(tái)公共頻道制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，電視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)電視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體

電視廣告是大眾最直接，最快，最方便的獲取信息的方法，簡(jiǎn)單易懂，人們?cè)谑湛粗噙€會(huì)參考電視廣告的可信性，從而使電視廣告成為大眾的首選之一，電視廣告的優(yōu)勢(shì)也是很主觀的，廣告買賣網(wǎng)更懂得大眾對(duì)電視廣告的心聲

二、廣告設(shè)計(jì)包括哪些？

廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告的形式。廣告設(shè)計(jì)也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。想要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)推薦選擇【達(dá)內(nèi)教育】。

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。

所謂【廣告設(shè)計(jì)】是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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三、我想問(wèn)問(wèn)廣告宣傳包含哪些

廣告宣傳包含報(bào)紙、雜志、廣播、電視、招貼畫(huà)、小冊(cè)子、價(jià)格表、名片、網(wǎng)絡(luò)等。

廣告宣傳(advertisingpropaganda)是指廣告客戶(包括工商企業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)體、個(gè)人等)借助廣告經(jīng)營(yíng)者的策略、手段，通過(guò)一定的媒體或形式向公眾宣傳、傳播廣告信息的活動(dòng)。

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四、廣告工程包括哪些業(yè)務(wù)？

廣告是一個(gè)很廣泛的概念，“廣”是廣播、散布的意思，“告”是告知的意思。所以廣告可以理解為所有傳播公司、團(tuán)體或個(gè)人產(chǎn)品、形象等方面信息的行為，主要內(nèi)容包括：電視廣告、廣播廣告、促銷推廣、平面廣告等。

平面廣告又包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)vi、企業(yè)識(shí)別CIS、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、海報(bào)、招貼、車體廣告、易拉寶、橫幅、包裝、報(bào)紙、雜志廣告、排版、樣本設(shè)計(jì)、宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

、DM

直郵廣告設(shè)計(jì)、廣告攝影、樓書(shū)設(shè)計(jì)、年報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍插畫(huà)繪制、賀卡設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬設(shè)計(jì)，只要和印刷有關(guān)的都是。

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