營(yíng)銷策劃要看的書

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營(yíng)銷策劃要看的書的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、最好的營(yíng)銷書籍是哪些

• 2、策劃書籍

• 3、從事市場(chǎng)營(yíng)銷需要看一些什么樣的書籍

• 4、這26本營(yíng)銷管理必讀書籍，你看了幾本？

一、最好的營(yíng)銷書籍是哪些

最好的營(yíng)銷書籍非《營(yíng)銷管理必讀12篇》莫屬！

一個(gè)學(xué)科的確立總有偉大思想者和他極負(fù)盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)·斯密的《國(guó)富論》于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得·德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任和實(shí)踐》于管理學(xué)。對(duì)于營(yíng)銷學(xué)來說，《營(yíng)銷管理必讀12篇》便是無(wú)可爭(zhēng)議的標(biāo)志。

《營(yíng)銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。在大多數(shù)學(xué)校的MBA項(xiàng)目中，這本著作是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心教材，它改變了主要以推銷、廣告和市場(chǎng)研究為主的營(yíng)銷概念，擴(kuò)充了營(yíng)銷的內(nèi)涵，將營(yíng)銷上升為科學(xué)。在這之前，市場(chǎng)營(yíng)銷是4P營(yíng)銷組合（product：產(chǎn)品；pricing：價(jià)格；place：地點(diǎn)；promotion：推銷）的同義詞，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當(dāng)務(wù)之急，本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場(chǎng)。歸根結(jié)底，企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié)，出色的營(yíng)銷管理能力必不可少。

新的消費(fèi)族群正在興起？營(yíng)銷的成效如何評(píng)估？如何制定極具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷戰(zhàn)略？面對(duì)新舊交替的世代，哪些營(yíng)銷的基本精神仍需掌握？集結(jié)全球頂尖營(yíng)銷大師的誠(chéng)意佳作，《營(yíng)銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競(jìng)爭(zhēng)力、教你思考營(yíng)銷新未來。

在讀MBA之前，聽說過這本書，但是沒機(jī)會(huì)好好看。

上學(xué)的時(shí)候，開始認(rèn)認(rèn)真真的讀這本書。

二年的讀書生涯，讀懂了皮毛，可能連5%都不到。

讀完書的日子，時(shí)間越來越少，可心里老是懷念著這本書，特別是在自己的工作遇到一些困難的時(shí)候，總是想起這本書。

這本書把很多思想描述的都很清晰，從而可以形成“放之四海而皆準(zhǔn)”。

我想，這本書類似是永遠(yuǎn)的床頭書，每年都需要拿出來咀嚼一下，吸收一下他的養(yǎng)分。

經(jīng)典，就是經(jīng)典，不容你不承認(rèn)。

好吧， 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計(jì)劃一周看完，實(shí)際上用了兩個(gè)周，其實(shí)我本來以為永遠(yuǎn)看不完的，因?yàn)橹R(shí)量實(shí)在是太大了！

此書最大的特點(diǎn)是以一條較為清晰的脈絡(luò)，把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來，所以我在讀的過程中，發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論，基本都體現(xiàn)了出來。

在我讀了一半的時(shí)候，就感覺，如果要給這本書做讀書筆記的話，最好的方式是使用思維腦圖，然后我就這么做了，在畫完后，感覺這些知識(shí)確實(shí)更立體了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作為工具，直接去對(duì)應(yīng)的脈絡(luò)找答案。

總體來說還是很有幫助的，我讀此書的目的本來就是沉淀和系統(tǒng)化。

二、策劃書籍

策劃書籍推薦

導(dǎo)語(yǔ)：一個(gè)成功的文案需要一個(gè)策劃的積累，書籍能夠帶給你們很多營(yíng)養(yǎng)的東西，以下我為大家介紹策劃書籍推薦文章，歡迎大家閱讀參考!

策劃書籍推薦1

樂劍鋒的《廣告文案》

《關(guān)于策略我有看法》

黑面的《廣告文案寫作》

《文案發(fā)燒》【美】蘇利文

《The copy writer:32位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》 《一個(gè)文案的自我修養(yǎng)》

《廣告癡人說夢(mèng)話》林俊明

文案

（一）文案理論

1、廣告文案寫作 26.8 32K 中國(guó)物價(jià)

2、廣告文案 16 32 中國(guó)電影

3、如何成為杰出的廣告文案撰稿人（新版） 廈門大學(xué)

4、廣告文案策略 16 32 復(fù)旦大學(xué)

5、廣告寫作藝術(shù) 5 32K 友誼

6、怎樣創(chuàng)作廣告 8 32 友誼

（二）文案?jìng)€(gè)案

1、中外廣告妙語(yǔ)賞析 13.8 大32 廣東人民

2、廣告寫作的藝術(shù)——與五位廣告名家談 3.5 32 策劃

（一）策劃理論

1、廣告奏效的奧秘 22 32K 民主與建設(shè)

2、現(xiàn)代廣告策劃——計(jì)劃、實(shí)施與測(cè)定 16 32

3、促銷策略 21.4 32 上海人民

4、飲食營(yíng)銷廣告策劃 16 32 中央民大

5、策劃與廣告技巧及誤區(qū) 29 32 四川人民

6、廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 26 復(fù)旦大學(xué)

7、廣告與品牌策劃 24 32

8、廣告策劃 19.8 32 中國(guó)物價(jià)

9、現(xiàn)代廣告策劃 14 32 復(fù)旦大學(xué)

10、現(xiàn)代廣告運(yùn)作技巧 14 32 復(fù)旦大學(xué)

11、廣告運(yùn)動(dòng)策略新論（上下冊(cè)） 15.4 32 友誼

12、廣告策劃人的培訓(xùn)與管理 22.8 32 工商聯(lián)聯(lián)

（二）策劃個(gè)案

1、IT廣告的奧秘 39 16 廣東經(jīng)濟(jì)

2、汽車廣告奧秘 45 16 廣東經(jīng)濟(jì)

3、知名企業(yè)營(yíng)銷與廣告經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例 928 16 中國(guó)致工

4、成功廣告案例評(píng)析 28 32 中國(guó)商業(yè)

5、品牌至尊 20 32 華夏

6、圣象品牌整合 36 32 中國(guó)三峽

7、公司廣告運(yùn)作 24 32 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)

8、現(xiàn)代廣告案例理論與評(píng)析 22 32 復(fù)旦大學(xué)

9、照亮品牌的太陽(yáng) 150 16 黑龍江科技

（三）創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)著作

1、新策劃理念——葉茂中談策劃 25 32 中華工商聯(lián)

2、新策劃理念——葉茂中談品牌 25 32 中華工商聯(lián)

3、新策劃理念——葉茂中談廣告 25 32 中華工商聯(lián)

4、暴光一個(gè)廣告人的“陰謀” 23 32 河南人民

5、轉(zhuǎn)身看策劃 36 32 中華工商聯(lián)

策劃書籍推薦2

策劃的博大精深決定了策劃者具備博學(xué)多識(shí)的深厚功底下面介紹的10本書分別是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本和英國(guó)的名作.涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、軍事、思維學(xué)等各方面的內(nèi)容是人類文明的精華.特向未來的策劃家推薦以供專門的研究和增長(zhǎng)策劃功力：

1．《孫子兵法》孫子

在美國(guó)百事可樂公司總裁羅杰61恩里科的辦公桌上赫然擺著的便是這部人類兵學(xué)圣典的英譯本.正如明末兵學(xué)家茅元儀所言：“前孫子者孫子不能遺；后孫子者不能遺孫子.”2000多年后的今人談起《孫子》來還是能屢屢引發(fā)聰明和智慧的火花.其奇正、利害、陽(yáng)陰和神速等制勝策略敵我、眾寡、強(qiáng)弱、攻守、進(jìn)退、虛實(shí)和動(dòng)靜等辯證思想都可為策劃人所用.英國(guó)著名戰(zhàn)略理論家利德爾61哈特曾評(píng)說道：“《孫子兵法》是世界上最早的軍事名作其內(nèi)容之博大論述之精深后世無(wú)出其右者.”欲成策劃家者不可不汲取此書謀略之精華.

2．《三國(guó)演義》羅貫中

《三國(guó)演義》可以說是在中國(guó)流行最廣、影響最深遠(yuǎn)的歷**.在近鄰日本競(jìng)有數(shù)以百計(jì)的“三國(guó)迷俱樂部”成千上萬(wàn)的日本人把《三國(guó)演義》看成人生訓(xùn)、處世方、成功法、組織學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)術(shù)、戰(zhàn)略論.日本企業(yè)家更是把它奉為“經(jīng)營(yíng)教科書”.《三國(guó)演義》“七分事實(shí)三分虛構(gòu)”以全局的視角精彩地描繪了從漢末群雄蜂起通過激烈競(jìng)爭(zhēng)形成魏、蜀、吳三國(guó)鼎立的局面到司馬氏憑借曹操打下的基礎(chǔ)重新一統(tǒng)天下的歷史過程.書中驚心動(dòng)魄的軍事、政治和外交的爭(zhēng)斗攻守、戰(zhàn)和、取予、分合復(fù)雜而微妙的運(yùn)用內(nèi)容之豐富、情節(jié)之曲折、運(yùn)用之奇妙令人嘆為觀止.《三國(guó)演義》中蘊(yùn)含的政治學(xué)、軍事學(xué)、外交學(xué)、人才學(xué)、管理學(xué)、謀略學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、倫理學(xué)的精髓足以成為策劃家思想的源泉而書中展示的百年宏渾歷史畫卷也足以成為策劃家寬闊的“試演”空間與想象舞臺(tái).

3．《毛澤東選集》毛澤東

《毛澤東選集》是這10本書中唯一的一本政治著作但其恢宏精深的思想嚴(yán)謹(jǐn)樸實(shí)的思辯充滿想象的浪漫委實(shí)是一位需理解政治如何運(yùn)行的策劃家所研讀的“紅寶書”.

書中這位締造新中國(guó)、并影響整個(gè)世界進(jìn)展的偉人的思想是非常值得策劃家細(xì)細(xì)揣摩的：如對(duì)各種政治力量如何平衡、疏導(dǎo)、為我所用(《論聯(lián)合政府》)；如何洞察時(shí)勢(shì)(《論持久戰(zhàn)》)；如何探索富有中國(guó)特色的戰(zhàn)略(《中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問題》)；如何進(jìn)行調(diào)查分析(《農(nóng)村調(diào)查》、《湖南農(nóng)**動(dòng)考察報(bào)告》)……整部《毛澤東選集》是這位偉人恢宏的政治謀劃書.若以策劃的眼光讀這本寶書一定會(huì)讀出嶄新的感悟.

4．《企畫力》坂田弘毅著

坂田弘毅憑著自己從業(yè)廣告、咨詢的經(jīng)驗(yàn)寫成的名著在港臺(tái)十分流行多次再版.雖然日本的“企畫”概念和我國(guó)的“策劃”并不完全相同但其中論述了企畫的原則如“企畫是活用他人的智慧與金錢”“是一出令人愉快的戲劇”“企畫要當(dāng)機(jī)立斷”“應(yīng)放棄固定模式”“考慮他人利益”“要根據(jù)人類的行為來規(guī)劃”；企畫的觀念如“企畫應(yīng)貫徹第一主義”“應(yīng)超脫經(jīng)驗(yàn)之外”應(yīng)“膨脹擴(kuò)充”、“大膽假設(shè)”、“追求完美”、“滿足欲望”、“領(lǐng)先攻擊”引導(dǎo)企畫走向成功的步驟、品質(zhì)、效用、舒適、完美是企

畫的哲學(xué)；企畫失敗的原因等等.這些從實(shí)踐中升華出來的經(jīng)驗(yàn)都能給策劃家以理論上的深層思考非常有見地.6 g" e4 {+ I& K8 P8 Q" p r4 q

本書是一本打破思想桎梏的好書其間智慧的火花常令人擊節(jié)而嘆相信能給你帶來創(chuàng)造的新契機(jī).! _;

5．《策略家的智慧》大前研一著;

作者是一家國(guó)際性管理顧問公司的管理顧問經(jīng)驗(yàn)非常豐富.他的這本書充滿了極具創(chuàng)造力的經(jīng)驗(yàn)火花非常值得一讀.

大前研一認(rèn)為：“成功的經(jīng)營(yíng)策略并非得自冷酷的分析而是得自一種特殊的心態(tài)……見識(shí)與由此產(chǎn)生的成就驅(qū)動(dòng)力常常會(huì)升華為使命感從而引發(fā)起一種基本上是創(chuàng)造性的、直覺性的而不是理性的思考程序.”其實(shí)這也可以說是策劃的思路.大前研一在此書中對(duì)這一不同于西方的思路進(jìn)行了精辟的論述尤其是“集中于關(guān)鍵因素(KFS法)”“利用相對(duì)優(yōu)勢(shì)”“主動(dòng)攻擊”“利用策略自由度”等創(chuàng)造性的四招謀略同樣可為策劃開辟新的思維空間.

6．《戰(zhàn)爭(zhēng)論》 [德]克勞塞維茨著

西方人把此書與中國(guó)的《孫子兵法》并列它也確實(shí)是西方軍事理論的奠基之作. 作者卡爾61馮61克勞塞維茨1780年6月生于普魯士12歲即參軍曾入柏林軍營(yíng)學(xué)校學(xué)習(xí)并經(jīng)常參加軍事協(xié)會(huì)活動(dòng)研究軍事、哲學(xué)、歷史和文學(xué)1818年任柏林軍官學(xué)校校長(zhǎng)9月晉升少將.集12年對(duì)戰(zhàn)史的精心研究和對(duì)軍事理論的銳意探索終于使他寫出了赫赫有名的三卷《戰(zhàn)爭(zhēng)論》.9 P! `" i6 O M. $ K- X0 m+ ` 《戰(zhàn)爭(zhēng)論》洋洋70萬(wàn)字對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)、軍隊(duì)建設(shè)、作戰(zhàn)指導(dǎo)等問題作了較全面系統(tǒng)的理論概括.其中論述的戰(zhàn)爭(zhēng)目的、手段統(tǒng)師的.素質(zhì)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本要素戰(zhàn)略的構(gòu)成、戰(zhàn)略要素的分析主力會(huì)戰(zhàn)的特點(diǎn)等等均有神來之筆.此書是西方謀略思想的起點(diǎn)值得借此了解西方思維藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn).

7．《莎士比亞戲劇全集》莎士比亞著

基于策劃是一場(chǎng)精彩的演出這一論點(diǎn)未來的策劃家不妨讀一些戲劇腳本看看文學(xué)家是如何設(shè)置高潮和低潮如何推進(jìn)情節(jié)進(jìn)展如何扮演角色的并通過劇本理解形形色色人的欲望與追求(這是策劃的要旨之一!)這種藝術(shù)的推想對(duì)策劃必有稗益.而莎士比亞在戲劇方面的成就與造詣無(wú)人能出其右.2 I9 _6 [+ A! F7 f# E 莎士比亞是英國(guó)文藝復(fù)興時(shí)期的戲劇家、詩(shī)人.20歲到倫敦謀生當(dāng)過劇場(chǎng)雜差、演員、編劇等.其著述甚多留存劇本37部均為萬(wàn)世之作.從前英國(guó)牛津大學(xué)圖書館珍藏的對(duì)開本莎士比亞全集是用鐵鏈系鎖在一張書桌上的大學(xué)生只能站著閱讀看書的人實(shí)在太多.

莎士比亞的劇作中像《羅密歐與朱麗葉》是公認(rèn)的世界文學(xué)史上愛情悲劇的典范.《羅》劇捕捉的是人類愛情的巨大能量和無(wú)限生命力高度凝聚：高尚的動(dòng)機(jī)、極端的激情在意大利的氣候、節(jié)日的景象歡樂的十四行詩(shī)以及光彩奪目、奇思妙想的華麗語(yǔ)言的烘托下綻放出奇光異彩動(dòng)人魂魄.另外《威尼斯商人》、《哈姆雷特》、《奧賽羅》、《李爾王》、《麥克佩斯》等也都有著動(dòng)人心弦的無(wú)限魅力.讀時(shí)探索其魅力背后的奧秘深察種種人物的欲望、個(gè)性將使你的策劃也充滿迷人的吸引力.

8．《創(chuàng)新和企業(yè)家精神》彼得61德魯克著

彼得61德魯克是當(dāng)代西方企業(yè)管理學(xué)的權(quán)威在國(guó)際上享有很高的聲譽(yù)其名著

《有效的管理者》、《動(dòng)蕩年代的管理》、《管理學(xué)》流行于世界各國(guó)政界、經(jīng)濟(jì)界和企業(yè)界并為西方報(bào)刊廣泛引用.

《創(chuàng)新和企業(yè)家精神》是德魯克最有代表性的著作之一其中論述的創(chuàng)新機(jī)會(huì)的七個(gè)來源極富時(shí)代的洞察力

足為策劃家分析時(shí)勢(shì)捕捉時(shí)機(jī)所用；所分析的四種開拓進(jìn)取的戰(zhàn)略也有著謀略的眼光也足為策劃家的奇思異想提供戰(zhàn)略武器書中充滿豐富的實(shí)例和具體的經(jīng)驗(yàn)讀來生動(dòng)活潑極具啟發(fā)性

9．《一個(gè)廣告人的自白》大衛(wèi)、奧格威

大衛(wèi)61奧格威是世界著名廣告公司奧美廣告公司的創(chuàng)辦人他早年當(dāng)過廚師、推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、農(nóng)夫及英國(guó)情報(bào)局職工有著豐富的閱歷.1948年創(chuàng)辦奧美廣告公司結(jié)果發(fā)展成今天在世界53個(gè)國(guó)家設(shè)有278個(gè)分公司的國(guó)際廣告公司.

大衛(wèi)61奧格威名著《一個(gè)廣告人的自白》可以說是奧格威一生經(jīng)驗(yàn)和閱歷的總結(jié)論述“怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司”、“怎樣爭(zhēng)取客戶”、“怎樣維系客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”、“怎樣編繪廣告插圖”、“怎樣制作上乘的電視廣告”等等妙趣橫生充滿了他的智慧和思想未來的策劃家可引為良師和榜樣.

10．《我是最懂創(chuàng)造力的人物》亞歷斯

作者亞歷斯61奧斯本博士是美國(guó)最權(quán)威的從事創(chuàng)造力開發(fā)研究的學(xué)者他主持的美國(guó)創(chuàng)造力教育基金會(huì)研究工作所獲得的報(bào)告不但成為哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院等數(shù)百所大學(xué)的研習(xí)教材更是各大企業(yè)財(cái)團(tuán)爭(zhēng)相采納實(shí)施的藍(lán)本.

此書一出版即被搶譯成各國(guó)文字發(fā)行數(shù)量不下百萬(wàn)本據(jù)說是西方發(fā)行量?jī)H次于《圣經(jīng)》的暢銷書.書中介紹了創(chuàng)造力的障礙、發(fā)展創(chuàng)造力的辦法、開發(fā)創(chuàng)意的原則、使創(chuàng)意更為活潑的手段、創(chuàng)意產(chǎn)生的加、減、乘、除、替代、相反、結(jié)合方式等等這些點(diǎn)石成金的方法給人以非常的啟發(fā)策劃家讀此書定能受益非淺.

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三、從事市場(chǎng)營(yíng)銷需要看一些什么樣的書籍

我目前市場(chǎng)營(yíng)銷大2學(xué)生。開了組織行為學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，經(jīng)濟(jì)法學(xué)，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。等大三還會(huì)開更多。像書籍之類的，羅賓斯的《管理學(xué)》，《組織行為學(xué)》《商界》雜志什么的。

四、這26本營(yíng)銷管理必讀書籍，你看了幾本？

很多熱門帖的營(yíng)銷書籍有幾個(gè)問題：

1、推薦的書籍都差不多，有的甚至一毛一樣

2、大多數(shù)對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)介只有一句話，根本不知道如何抉擇

3、有的推薦書籍很多，但數(shù)量多到大概1年也看不完（正常頻率下）

我覺得在時(shí)間有限的情況下還是先精看幾本書，掌握基礎(chǔ)的概念以后再進(jìn)行攻城略地也不遲。

以下的書籍都是根據(jù)自己的閱讀體驗(yàn)（看過的）、豆瓣評(píng)分以及評(píng)價(jià)（沒看過的），按照可讀性和價(jià)值性篩選出來的，每本書都有詳細(xì)的簡(jiǎn)介和推薦理由給大家參考哦！

26本書籍的電子版也有準(zhǔn)備好哦，獲取方式請(qǐng)看文末。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷類：

1、《我看電商》黃若 豆瓣評(píng)分：8.5

【推薦理由】從零售起家，到淘寶天貓運(yùn)營(yíng)，通過對(duì)比線上與線下、平臺(tái)與買賣模式，給出了對(duì)電子商務(wù)和零售業(yè)的思考。 包含了淘寶、百度、京東等電商巨頭的發(fā)展案例，可讀性強(qiáng)，內(nèi)容全面，有助于建立起電商運(yùn)作模式的基礎(chǔ)認(rèn)知，電商入門書籍，推薦！

2、《定位》杰克·特勞特/阿爾·里斯 豆瓣評(píng)分：8.3

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無(wú)法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），提出了營(yíng)銷及廣告新思維。

【推薦理由】：關(guān)于營(yíng)銷和廣告新思維的系統(tǒng)論述，運(yùn)用大量的案例闡述從目標(biāo)市場(chǎng)的顧客心理空白中，尋找自己（或產(chǎn)品）的定位。 不僅僅是營(yíng)銷和廣告界，無(wú)論是管理企業(yè)、開發(fā)產(chǎn)品還是人生管理，都需要思考定位問題，如此經(jīng)典不妨讀讀！

3、《啟示錄：打造用戶喜愛的產(chǎn)品》Marty Cagan 豆瓣評(píng)分： 8.5

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過大量實(shí)例以及個(gè)人產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，從團(tuán)隊(duì)管理、程管理、產(chǎn)品開發(fā)三個(gè)角度介紹了現(xiàn)代軟件（互聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)品管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理念。

【推薦理由】：是產(chǎn)品經(jīng)理入門級(jí)讀物，幫助讀者建立基本的產(chǎn)品管理概念。 內(nèi)容全面，短小精悍，可以作為產(chǎn)品經(jīng)理的行動(dòng)指南，推薦閱讀。

4、《精益創(chuàng)業(yè)》美 埃里克·萊斯 豆瓣評(píng)分：8.4

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：針對(duì)新創(chuàng)企業(yè)，提出了一種不斷形成創(chuàng)新的新方法，它源于“精益生產(chǎn) ”的理念，提倡企業(yè)進(jìn)行“驗(yàn)證性學(xué)習(xí)”，先向市場(chǎng)推出極 簡(jiǎn)的原型產(chǎn)品，然后在不斷地試驗(yàn)和學(xué)習(xí)中，以最小的成本和有效的方式驗(yàn)證產(chǎn)品是否符合用戶需求，并迭代優(yōu)化產(chǎn)品，靈活調(diào)整方向。

【推薦理由】：該書的核心觀點(diǎn)是小范圍迭代、小范圍試錯(cuò)，最終實(shí)現(xiàn)減少浪費(fèi)、大幅提高新創(chuàng)項(xiàng)目的成功率。 論點(diǎn)清晰、論據(jù)充實(shí)，對(duì)實(shí)戰(zhàn)具有系統(tǒng)化的指導(dǎo)意義。理論性較強(qiáng)，主要針對(duì)創(chuàng)業(yè)者、投資人以及企業(yè)家。

5、《顛覆式創(chuàng)新》李善友 豆瓣評(píng)分：7.9

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：從哲學(xué)、物理、思維、管理多個(gè)維度，透過費(fèi)解的現(xiàn)象，揭示商業(yè)社會(huì)中企業(yè)瞬間傾覆背后的真相。不確定的世界里，探索比結(jié)論重要，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，見識(shí)比知識(shí)更重要。在新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，需要的不是“打補(bǔ)丁”，而是換系統(tǒng)。

【推薦理由】：提供了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新思路——破壞性創(chuàng)新，分別分析了大小公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的窘境和機(jī)會(huì)， 邏輯嚴(yán)密，思維清晰，同時(shí)增加了部分新的案例使得文章淺顯易懂，覺得讀《創(chuàng)新者的窘境》太費(fèi)力的讀者，推薦閱讀這本書。

6、《don’t make me think》美 史蒂夫·克魯克 豆瓣評(píng)分：8.5

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及用戶心理分析，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、主頁(yè)設(shè)計(jì)及可用性測(cè)試等方面，提出了大量簡(jiǎn)單易行的設(shè)計(jì)建議。

【推薦理由】：在網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)提升方面，很有借鑒意義。 語(yǔ)言精煉，簡(jiǎn)單易讀，大量色彩豐富的截圖、插畫以及圖表增加了可讀性，適合從事web設(shè)計(jì)與開發(fā)的初級(jí)人員、產(chǎn)品經(jīng)理以及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者閱讀。

7、《增長(zhǎng)黑客》范冰 豆瓣評(píng)分8.0

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：本書介紹了增長(zhǎng)黑客的概念，運(yùn)用大量實(shí)例，詳細(xì)闡述了如何依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和改造，最終達(dá)成用戶增長(zhǎng)、活躍度上升、收入額增加等營(yíng)銷目標(biāo)。簡(jiǎn)單來說，就是低成本甚至零成本地用“技術(shù)”來讓產(chǎn)品獲得有效增長(zhǎng)。

【推薦理由】： 真實(shí)豐富的國(guó)內(nèi)外案例，詳細(xì)實(shí)用的增長(zhǎng)方法，在做產(chǎn)品、做運(yùn)營(yíng)方面很有啟發(fā)性。 雖然系統(tǒng)性和深度稍顯欠缺，但不失為中初級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員學(xué)習(xí)的通識(shí)讀物。

8、《讓創(chuàng)意更有黏性》美 奇普·希思 豆瓣評(píng)分：8.4

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：根據(jù)大量的社會(huì)心理學(xué)研究案例，引出核心問題：什么樣的觀點(diǎn)或創(chuàng)意具有強(qiáng)有力的黏性，能被他人牢牢記??？揭示了讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)具有黏性的六條路徑：簡(jiǎn)單、意外、具體、可信、情感和故事。

【推薦理由】：簡(jiǎn)單實(shí)用的觀點(diǎn)，清楚明晰的結(jié)構(gòu)，同時(shí)運(yùn)用大量案例進(jìn)行解釋，實(shí)用性強(qiáng)， 是一本系統(tǒng)的方法論，無(wú)論是廣告人士、銷售人員還是其他，只要涉及到表達(dá)的問題，都可以借鑒一下這六個(gè)方法。

9、《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》華杉 豆瓣評(píng)分：8.3

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌管理，從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)，該書從企業(yè)社會(huì)價(jià)值到戰(zhàn)略，再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、然后是產(chǎn)品命名和包裝，最后是廣告創(chuàng)意，通過一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例，得出了第一套中國(guó)本土的營(yíng)銷方法。

【推薦理由】案例經(jīng)典，結(jié)構(gòu)清晰，實(shí)用性強(qiáng)，是品牌與產(chǎn)品管理秘籍，值得營(yíng)銷策劃人學(xué)習(xí)。 書中觀點(diǎn)深刻，分析簡(jiǎn)單透徹，易于理解和閱讀，有助于營(yíng)銷入門人士掌握一套系統(tǒng)的營(yíng)銷方法。

10、《史玉柱自述》史玉柱 豆瓣評(píng)分：8.0

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過回顧創(chuàng)業(yè)以來的經(jīng)理和各階段的思考，在產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷傳播、廣告投放、團(tuán)隊(duì)管理、創(chuàng)業(yè)投資等方面，給出了獨(dú)特而富有洞見的思路。是中國(guó)楊業(yè)思想史里程碑之作。

【推薦理由】：談成功的書很多，談失敗的甚少，此書沒有形而上學(xué)的枯燥理論，有的都是通過真實(shí)商戰(zhàn)總結(jié)出的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和思考。 干貨很多，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，雖然口述方面，免不了在邏輯和系統(tǒng)上稍顯欠缺，但就內(nèi)容角度值得推薦。

11、《周鴻煒自述》周鴻煒 豆瓣評(píng)分：7.7

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：周偉祎首次揭曉360的產(chǎn)品秘籍和盈利模式，講述了自己關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品及管理方面的思維模式，指出了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)特征和互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)，為傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提供了一套系統(tǒng)解決方案。

【推薦理由】：分享了360產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，核心是重視用戶體驗(yàn)、注重創(chuàng)新，只是除了核心觀點(diǎn)外，其他都是在給360打廣告。 客觀來看，內(nèi)容比較接地氣，道理淺顯易懂，可結(jié)合《史玉柱自述》進(jìn)行比較閱讀。

二、營(yíng)銷心理類：

1、《影響力》 羅伯特·B·西奧迪尼 豆瓣評(píng)分：8.8

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過大量實(shí)例向讀者解釋了為什么當(dāng)一個(gè)要求用不同的方式提出來，人們的反應(yīng)會(huì)從負(fù)面抵抗變成積極合作？隱藏在沖動(dòng)順從他人行為背后的6大心理秘籍，正是這一切的根源。為什么有些人極具說服力，總是促使我們就范，原因也正是這6點(diǎn)。

【推薦理由】：從心理學(xué)入手探討營(yíng)銷技巧，大量具有代表性的實(shí)例，淺顯易懂的營(yíng)銷道理，完全不擔(dān)心可讀性問題。 這本書最大的好處就是讓你不再落入他人的營(yíng)銷心理陷阱，看完此書緊接著讀《怪誕行為學(xué)》、《烏眾之合》會(huì)很有意思。

2、《烏眾之合》古斯塔夫·勒龐 豆瓣評(píng)分：8.6

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：作者以十分簡(jiǎn)約的方式，考察了群體的特殊心理與思維方式，尤其對(duì)個(gè)人與群體的迥異心理進(jìn)行了精辟分析，指出個(gè)人在群體中會(huì)喪失理性，因人多勢(shì)眾進(jìn)而讓自身失去控制，甚至于肆無(wú)忌憚。

【推薦理由】：對(duì)群體意識(shí)如何影響并改變個(gè)體意識(shí)進(jìn)行了解析，一針見血，可以拿它對(duì)照歷史中的各種事件找到癥結(jié)所在，也可以讓自身在現(xiàn)代社會(huì)群里生活中進(jìn)行自省。 在今天，公眾情緒通過新媒體的傳播愈來愈兇猛，我們有必要在群體效應(yīng)中保持警覺。

3、《思考，快與慢》美 丹尼爾·卡尼曼 豆瓣評(píng)分：8.3

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過大量有趣的行為實(shí)驗(yàn)，闡述思考快與慢兩種作決定的方式特點(diǎn)：無(wú)意識(shí)的“系統(tǒng)1”依賴情感、記憶和經(jīng)驗(yàn)迅速作出判斷；有意識(shí)的“系統(tǒng)2”通過調(diào)動(dòng)注意力來分析和解決問題，作出判斷比較慢。進(jìn)而指出生活中的思維陷阱，同時(shí)指導(dǎo)個(gè)人如何進(jìn)行更好地選擇以及如何運(yùn)用技巧避免這些思維誤區(qū)。

【推薦理由】：心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)的結(jié)合之作， 用獨(dú)特的方式解釋了人們進(jìn)行思考決策的方式及特點(diǎn)，幫助人進(jìn)行獨(dú)立思考同時(shí)規(guī)避一些容易犯的思維陷阱，是一本專業(yè)的心理學(xué)經(jīng)典著作。 此書讀起來比較吃力，篇幅略長(zhǎng)，很多案例和觀點(diǎn)在作者其他書中都提到過，大家閱讀前要有心理準(zhǔn)備。

4、《怪誕行為學(xué)》美 艾瑞里 豆瓣評(píng)分：8.1

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過對(duì)諸多經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，作者用輕松幽默的方式，揭示日常生活中我們不可思議的行為背后的原因。所有的現(xiàn)象，不僅僅是人們的一時(shí)沖動(dòng)，更是背后強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)學(xué)力量。

【推薦理由】：這本書通過社會(huì)實(shí)驗(yàn)，揭露了消費(fèi)者在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)比、拖沓、貪婪、不誠(chéng)實(shí)等人性行為表現(xiàn)， 淺顯易懂可讀性強(qiáng)，顛覆了經(jīng)濟(jì)學(xué)枯燥乏味的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)又對(duì)個(gè)人的非理性經(jīng)濟(jì)行為有一定啟發(fā)作用。墻裂推薦！

5、《清醒的藝術(shù)》德 羅爾夫·多貝里 豆瓣評(píng)分：7.6

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過大量引用生活、歷史、愛情、人際等故事，配合心理實(shí)驗(yàn)進(jìn)行論述，生動(dòng)形象又一針見血的指出思考方式的隱形陷阱，并給出了如何避免與糾正的方法。

【推薦理由】：文筆簡(jiǎn)練，內(nèi)容生動(dòng)，對(duì)認(rèn)識(shí)及糾正思維錯(cuò)誤很有啟發(fā)性。 沒有專業(yè)書的枯燥和冗長(zhǎng)，但也缺失了其深刻性，作為入門書籍推薦，覺得《思考，快與慢》太生澀的童鞋不妨讀這本書。

三、營(yíng)銷技能類：

1、《運(yùn)營(yíng)之光》黃有璨 豆瓣評(píng)分：8.5

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：對(duì)運(yùn)營(yíng)概念等認(rèn)知問題進(jìn)行解讀，結(jié)合自身互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷以及案例剖析，總結(jié)出運(yùn)營(yíng)的基本方法和思維模式。

【推薦理由】：從宏觀和微觀兩方面著手，不僅有詳細(xì)的邏輯運(yùn)營(yíng)框架，更有運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的價(jià)值觀分享，有助于初級(jí)運(yùn)營(yíng)人員掌握運(yùn)營(yíng)的基本方法，建立并提升自身運(yùn)營(yíng)高度。 本書主要是對(duì)思維和技能上的點(diǎn)撥，較《從零》更抽象宏觀，可與其結(jié)合起來閱讀。

2、《從零開始做運(yùn)營(yíng)》張亮 豆瓣評(píng)分：7.7

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：本書從運(yùn)營(yíng)概念開始，通過討論大量運(yùn)營(yíng)案例，生動(dòng)形象的向讀者展示互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)整個(gè)流程以及各個(gè)板塊內(nèi)容，幫助讀者建立互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的基本概念和思路，同時(shí)書中不乏對(duì)運(yùn)營(yíng)技巧與策略的指點(diǎn)。

【推薦理由】：較全面和系統(tǒng)的闡述了運(yùn)營(yíng)的概念、內(nèi)容以及流程， 可以作為運(yùn)營(yíng)小白建立運(yùn)營(yíng)基本框架的入門讀物，也可以作為運(yùn)營(yíng)人員實(shí)際操作指南。邏輯清晰，語(yǔ)言精練，是一本系統(tǒng)且實(shí)用的運(yùn)營(yíng)書籍。

3、《跟小賢學(xué)運(yùn)營(yíng)》陳維賢 豆瓣評(píng)分：7.5

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：從百度貼吧和小紅書的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)著手，圍繞用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、品牌運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)5大運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，闡述互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)基本策略與概念，以及從初級(jí)到高級(jí)運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階之路。

【推薦理由】：從運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)認(rèn)知到進(jìn)階技能，再到運(yùn)營(yíng)核心的思考，涵蓋范圍廣，案例豐富，偏向具實(shí)操。 5大運(yùn)營(yíng)主題、40余種運(yùn)營(yíng)工具和渠道、50余種運(yùn)營(yíng)方法和技巧、100余個(gè)真實(shí)案例，幫助運(yùn)營(yíng)新人掌握基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)方法，提升自身運(yùn)營(yíng)素養(yǎng)。

4、《給大家看的設(shè)計(jì)書》美 羅賓·威廉 豆瓣評(píng)分：8.6

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過列舉大量示例，簡(jiǎn)明扼要地詮釋了優(yōu)秀設(shè)計(jì)所遵循的4個(gè)基本原則：親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比，以及原則背后的原理，最終教會(huì)大家如何設(shè)計(jì)出美觀且內(nèi)容豐富的產(chǎn)品。

【推薦理由】：是一本設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論書，主要講了設(shè)計(jì)排版的四大原則以及色彩使用、字體（英文）選用的原則， 文筆簡(jiǎn)潔，案例豐富，通俗易懂，實(shí)操性和適用性很強(qiáng)，不僅適合從事設(shè)計(jì)工作的讀者，也適合非設(shè)計(jì)的門外漢，值得一讀！

5、《游戲改變世界》美 簡(jiǎn)·麥戈尼格爾 豆瓣評(píng)分：8.1

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：通過剖析優(yōu)秀游戲設(shè)計(jì)案例，指出了所有游戲的決定性特征：目標(biāo)、規(guī)則、反饋系統(tǒng)和自愿參與。并用大量實(shí)踐告訴我們，如何駕馭游戲解決現(xiàn)實(shí)問題，同時(shí)提升幸福感。

【推薦理由】：從對(duì)游戲的闡述到對(duì)游戲在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用，再到如何用游戲思維去指導(dǎo)生活，提升幸福感，是一本游戲設(shè)計(jì)入門讀物。 該書能夠消除一些對(duì)游戲的固有成見，對(duì)于生活有一定的啟發(fā)性。

6、《自控力》 美 凱利·麥格尼格爾 豆瓣評(píng)分：8.2

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：以神經(jīng)語(yǔ)言程序?qū)W（NLP）的理念為基礎(chǔ)，結(jié)合心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等內(nèi)容，通過六個(gè)相對(duì)獨(dú)立的方案，闡釋了自控力的概念和重要性，以及自控力如何發(fā)生作用，最終達(dá)到幫助讀者增強(qiáng)自控力的目的。

【推薦理由】：運(yùn)用案例和實(shí)驗(yàn)，從科學(xué)的角度詮釋了自控力的概念以及提高的技巧與方法， 論據(jù)充實(shí)，指導(dǎo)性強(qiáng)，根據(jù)書中提到的技巧有意識(shí)的訓(xùn)練自己，效果還是不錯(cuò)的。

7、《數(shù)據(jù)化管理》黃成明 豆瓣評(píng)分：8.2

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：講述了兩個(gè)年輕人在大公司銷售、商品、電商、數(shù)據(jù)等部門工作的故事，分析具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景中體現(xiàn)的數(shù)據(jù)意識(shí)和零售思維，以及各種數(shù)據(jù)分析的方法，形成數(shù)據(jù)化管理模型，從而提高企業(yè)管理能力。

【推薦理由】：零售及電商管理的數(shù)據(jù)管理工具書， 案例豐富，內(nèi)容全面，淺顯易懂，有助于讀者建立起電商特別是零售行業(yè)的數(shù)據(jù)思維，掌握數(shù)據(jù)分析的方法模型，作為入門書籍推薦！

8、《誰(shuí)說菜鳥不會(huì)數(shù)據(jù)分析》張文霖 豆瓣評(píng)分：7.5

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：以小說形式展開，按照數(shù)據(jù)分析工作的完整流程進(jìn)行講解，生動(dòng)形象地闡述了數(shù)據(jù)分析的概念、重要性、流程以及如何利用EXCEl工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析技能與方法。

【推薦理由】：數(shù)據(jù)分析的入門讀物，對(duì)數(shù)據(jù)分析概念和流程的內(nèi)容進(jìn)行了基本普及，講述了如何利用簡(jiǎn)單工具達(dá)成分析效果的運(yùn)用技巧， 可以get到很多Excel操作技巧，淺顯易懂，生動(dòng)有趣，便于操作，適合作為工具書使用。

9、《小強(qiáng)升職記》鄒鑫 豆瓣評(píng)分：8.6

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：以小說的形式真實(shí)形象的描述主人公小強(qiáng)如何通過時(shí)間管理、項(xiàng)目管理以及人生管理從菜鳥一步步升職的過程，其中穿插了番茄工作法、猴子法則、四象限法則的概念和運(yùn)用，最后上升到對(duì)人生的管理。

【推薦理由】：全書以故事性內(nèi)容展開，循序漸進(jìn)的引出時(shí)間管理的主題，形象地印證了GTD體系以及時(shí)間管理的諸多工具。 沒有枯燥繁冗的理論，都是隨著故事的發(fā)展娓娓道來，可讀性和實(shí)用性很強(qiáng)，墻裂推薦！

10、《金字塔原理》芭芭拉·明托 豆瓣評(píng)分：8.1

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】：金字塔原理是一種重點(diǎn)突出、邏輯清晰、主次分明的邏輯思路、表達(dá)方式和規(guī)范動(dòng)作。本書闡述了金字塔原理的概念、基本結(jié)構(gòu)以及搭建的具體方法。

【推薦理由】：在思考、表達(dá)和解決問題方面，介紹4個(gè)基本原則——結(jié)論先行、以上統(tǒng)下、歸類分組、邏輯遞進(jìn)，很有啟發(fā)性，實(shí)用性強(qiáng)。 內(nèi)容偏理論化，案例運(yùn)用少，讀起來比較生硬晦澀，但讀后思維邏輯高度會(huì)有質(zhì)的提升。讀不下去的可以看看《老聃的金字塔原理》，是對(duì)他的提煉。

1.這26本書從篩選到整理資源大概花了一周的時(shí)間，雖然不能覆蓋所有的營(yíng)銷經(jīng)典書籍，但至少讀完這些以后也會(huì)，你的功力會(huì)大有長(zhǎng)進(jìn)。

2.有些書籍是幾十年前的，雖然現(xiàn)在很多概念都眾所周知了，但經(jīng)典始終是經(jīng)典，讀完總會(huì)有不一樣的收獲。

3.我們說的再好不如自己親自讀一讀，是好是壞大家各有分曉。

所以，快來和我一起啃書吧，不要把時(shí)間都浪費(fèi)在篩選書籍上啦

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