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文創(chuàng)的IP策劃（文創(chuàng)ip成功案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-06 14:23:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1359 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)的IP策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新
2、推動文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP
3、打造個(gè)人ip五個(gè)要點(diǎn)是什么？
4、文創(chuàng)周邊都可以做什么

文創(chuàng)的IP策劃（文創(chuàng)ip成功案例）

一、如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新

我們需要分開講解。

IP：知識產(chǎn)權(quán)、知識財(cái)產(chǎn)

什么叫旅游IP，以故宮為例，在2014年之前，我們只是知道故宮是首都北京的一處景點(diǎn)，是各代皇帝處理朝政內(nèi)務(wù)的住處。而在故宮“院長”單霽翔的帶領(lǐng)下，故宮已然成為了一個(gè)超級IP。

2014年，故宮淘寶在發(fā)布了公眾號文章《雍正：感覺自己萌萌噠》后引起廣泛關(guān)注。該文章里，雍正一改嚴(yán)肅莊嚴(yán)的古代皇帝形象，通過反差感賣萌，成為了故宮品牌下的第一個(gè)IP代言人?？梢哉f，新媒體運(yùn)營的成功，是故宮IP火起來的一大關(guān)鍵，如今“故宮淘寶”的微信推文已經(jīng)篇篇10萬+，先是一本正經(jīng)地科普故宮傳統(tǒng)文化，然后再不落賣萌地賣起文創(chuàng)產(chǎn)品。

后續(xù)開發(fā)app，將用戶與故宮文化的互動，不再局限在線下，出發(fā)點(diǎn)是為了幫助更多人了解故宮文化以及背后的故事，盡管不是盈利性質(zhì)的產(chǎn)品，但通過對自身IP的挖掘，仍通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售帶來相當(dāng)可觀的銷售收入，故宮文創(chuàng)就是很成功的旅游企業(yè)IP。

文創(chuàng)的IP策劃（文創(chuàng)ip成功案例）

旅游達(dá)人的ip，很多情況下是由用戶決定的。你對外的各種文字圖片視頻的輸出，個(gè)性化、差異化、與其他達(dá)人的鮮明對比，會讓用戶自動為你貼上標(biāo)簽。活潑認(rèn)真、嚴(yán)肅搞笑、靠譜扯淡，都是用戶對你的印象標(biāo)簽。旅游IP的打造，沒有快速渠道，是通過時(shí)間的沉淀積累確定的。

短視頻的爆火，不僅成就了如抖音、快手、小紅書之類的App，而且也塑造了一批網(wǎng)紅IP。

以papi醬舉例，加快的語速，以挖掘身邊人各種特點(diǎn)為主題拍攝搞笑視頻，引發(fā)人們共鳴，一句“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”的slogan作為視頻結(jié)尾。輕松愉悅的剪輯，有趣共鳴的主題，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅迅速脫穎而出，加上papi醬的學(xué)霸屬性，papi醬的網(wǎng)紅IP就已經(jīng)樹立完成。

文創(chuàng)的IP策劃（文創(chuàng)ip成功案例）

普通的旅游從業(yè)者該如何打造自己的IP呢？首先要確定企業(yè)的定位，加強(qiáng)企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立口碑。還需要打磨產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量。嗎呀旅行平臺獨(dú)特的會員模式，通過多種方式助力普通旅游從業(yè)者打造自己的個(gè)人IP，擁有自己的商品、線路產(chǎn)品，打造與其他從業(yè)者不同的差異化內(nèi)容，或嚴(yán)肅或認(rèn)真的客服話術(shù)，都是吸引某些用戶群體的標(biāo)簽化特征。如果你是個(gè)人旅游愛好者，嗎呀旅行有多種變現(xiàn)渠道與個(gè)人IP打造方式，打造旅游行業(yè)的KOL。嗎呀旅行還有專業(yè)導(dǎo)師群，幫助商家線上轉(zhuǎn)型、IP打造課程與精細(xì)化運(yùn)營。

二、推動文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依托文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升，形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。 現(xiàn)在文創(chuàng)越來越受到大眾歡迎，不管去逛博物館還是游覽景區(qū)，大家都會有意識地選購文創(chuàng)產(chǎn)品，把這一次游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

在前不久舉行的“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)對接會上，來自紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進(jìn)行了主題發(fā)言，他們長期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動實(shí)踐，讓這次“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn)，也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說法。

在他看來，文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號（IP）構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡單來說，做IP就是在做知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在國內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè)，比如故宮，目前的商標(biāo)有430多件，其中專利33件,著作9件。去年以前，山西做文創(chuàng)的機(jī)構(gòu)，知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少，但今年知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來了。

張文彬分享了一個(gè)他們公司的核心理念，叫無長不穩(wěn)、無短不活，意思是一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)沒有長線的項(xiàng)目，就沒有辦法長久發(fā)展下去，沒有短線的業(yè)務(wù)，就沒有辦法滿足當(dāng)下生存。在他看來，長線項(xiàng)目就是IP，短線項(xiàng)目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例，核心長線的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級的IP矩陣，短線項(xiàng)目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來呈現(xiàn)的。

具體到山西文創(chuàng)產(chǎn)品，紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開發(fā)，以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)了一款桌游，在摩點(diǎn)網(wǎng)站眾籌，剛上線就眾籌了10萬元，后來他們把這個(gè)產(chǎn)品又做了一套英文版本，在全球最大的眾籌平臺KS上進(jìn)行眾籌，也獲得了一個(gè)很大的成功。

所以IP對于文創(chuàng)來說，不僅僅是概念，更是走向成功的基礎(chǔ)。

高鵬是山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的一名教師，同時(shí)也是山西覺喜文化創(chuàng)始人。

2011年，高鵬從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè)，從北京回到山西，當(dāng)時(shí)就帶著一個(gè)想法，如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類的山西禮物。

高鵬是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生，之所以選擇不留京，是緣于導(dǎo)師的一番話：“北京不缺你這樣的人才，但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚(yáng)。我希望你下次來北京看我，不要再帶你們山西的小米、核桃了，我是蘇州人，我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計(jì)的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看?！?

高鵬說，山西傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，值得傳承發(fā)揚(yáng)的文化閃光點(diǎn)比比皆是，但是文化IP需要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)重塑孵化來發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力?！皞鹘y(tǒng)的時(shí)尚化再設(shè)計(jì)”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個(gè)路徑，他每年都會有全新的創(chuàng)意成果，近幾年設(shè)計(jì)的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品，先后獲得了很多獎項(xiàng)，比如中國旅游商品大賽銅臺灣金點(diǎn)獎，中央美院天鶴獎等，而且這些產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)都很好，大家都很喜歡。用作山西禮物，講述山西文化故事，都得到了很好的評價(jià)。

現(xiàn)在是文旅融合的新階段，高鵬說：“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在實(shí)用功能上的消費(fèi)升級，而這個(gè)消費(fèi)升級就是把我們山西的這些IP，繼承的具有流量的文化記憶符號，賦能到景區(qū)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度，轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的熱度?！?

山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè)，該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛。2021年9月19日，鐘樓街開街，他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面，在這里展示了山西所有景點(diǎn)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

董事長于漫認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念，以文化為靈魂，創(chuàng)意為動力，創(chuàng)新為核心，將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展，整合互補(bǔ)資源，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢，加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，協(xié)同專業(yè)的機(jī)構(gòu)和知名的品牌跨界合作，多元賦能多形態(tài)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合。

據(jù)于漫介紹，在研發(fā)階段，西堂就有文博非遺專門的機(jī)構(gòu)及部門系統(tǒng)性的進(jìn)行文化IP的梳理。在設(shè)計(jì)階段，專業(yè)設(shè)計(jì)師與高校新生力量對接，做到市場知行合一。生產(chǎn)階段通過產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷售階段聯(lián)合多方資源，運(yùn)用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌。

目前，西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種，每年會系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種，舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應(yīng)鏈的交易會兩場，每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項(xiàng)，并完成與基金的對接，還會完成小型的學(xué)術(shù)講壇和講座以及文化交流活動6場，輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類，舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次，為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化?！皡f(xié)同創(chuàng)新總的來說，是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺，業(yè)務(wù)聚集的連接器和孵化器，具有很強(qiáng)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，用‘文創(chuàng)+’的概念來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)補(bǔ)齊。這個(gè)正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?！庇诼f。

山西覺喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文化重磅

三、打造個(gè)人ip五個(gè)要點(diǎn)是什么？

打造個(gè)人ip五個(gè)要點(diǎn)：

1、定位IP

意思就是我們先要對我們自己要打造一個(gè)什么樣的IP進(jìn)行定位，我們自己要知道自己是誰，并且能夠清晰的告訴別人你是誰，在定位IP的時(shí)候，需要牽扯6個(gè)維度。

第1個(gè)維度、命名定位

你取一個(gè)什么樣的名字能夠讓別人記住？這是在做IP之前的時(shí)候要考慮的。第一個(gè)角度就是我們應(yīng)該取一個(gè)什么樣的名字，代表了你的定位，名字，能夠傳遞出你的風(fēng)格，名字，能夠告訴別人，你希望給我講什么樣的故事和提供什么樣的內(nèi)容。

第2個(gè)維度、角色定位

你要扮演一個(gè)什么樣的角色，然后來去傳遞你的IP、娛樂人物，還是田園風(fēng)格的這種人物，然后還有你的穿衣風(fēng)格，這都是屬于角色定位。

第3個(gè)維度、故事定位

我們要為我們的粉絲傳播什么樣的故事，一定要講你所擅長的，一個(gè)人不講自己所經(jīng)歷的事情，你就沒辦法傳遞出感覺來。

即使是你從互聯(lián)網(wǎng)上搬運(yùn)了很多的知識，你依然講不出神韻，也依然傳遞不出那個(gè)故事背后的意思。所以你講的故事一定是你曾經(jīng)體會過的，這樣更容易打動消費(fèi)者，打動聽眾。

第4個(gè)維度、話語定位

我們應(yīng)該給自己寫一個(gè)什么樣的廣告語，讓別人記住我們在短視頻的片尾或者是開頭，每一次都在不斷地重復(fù)這個(gè)話語，這樣顧客和聽眾才能形成統(tǒng)一的認(rèn)知和持續(xù)的認(rèn)知。

第5個(gè)維度、場景定位

我們要在什么樣的場景里邊來去完成我們設(shè)定的故事？這是我們要進(jìn)行場景選擇。

第6個(gè)維度、媒介定位

我們在什么平臺上來傳播？我們選定了媒介，選定了平臺，就是選定了我們要研究的一個(gè)領(lǐng)域。比如你在喜馬拉雅上來傳播，你就要研究喜馬拉雅的規(guī)則，如果你在抖音上來傳播，你就要研究抖音的規(guī)則。

所以媒介決定了你要研究哪一個(gè)介質(zhì)，這是講定位IP的6個(gè)維度。

文創(chuàng)的IP策劃（文創(chuàng)ip成功案例）

2、內(nèi)容IP

當(dāng)你定位完了自己的IP之后，我們還需要考慮的是我們的內(nèi)容在哪一個(gè)專業(yè)，所以要在你的領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)的生產(chǎn)內(nèi)容并積累，凡是不能持續(xù)的就不要開始，蜻蜓點(diǎn)水式的嘗試，還不如不開始。

所以當(dāng)你想在某一個(gè)領(lǐng)域里邊開始生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候，一定要記住要開始就要持續(xù)。內(nèi)容分為4個(gè)結(jié)構(gòu)，稱之為叫聲圖文影，互聯(lián)網(wǎng)上只存在4種格式，就是聲音、圖片、文字、影視。

擅長什么就使用什么，就在這個(gè)領(lǐng)域里邊持續(xù)的生產(chǎn)內(nèi)容，有些人就天生不適合在短視頻里邊分享，你就不要做短視頻，有些人他就不適合做語音，你也不要做語音，所以找到你擅長的，就可以讓粉絲記住你。

3、符號IP

符號IP說的就是我們能不能把自己的IP、符號化、標(biāo)簽化，持續(xù)的輸出，快速傳播就像強(qiáng)調(diào)要想設(shè)計(jì)公司的logo一樣，來去設(shè)計(jì)自己的IP符號，在設(shè)計(jì)自己的IP符號的時(shí)候，有三個(gè)要點(diǎn)。

要點(diǎn)1、獨(dú)特性

要讓別人知道你和別人的差異是什么？讓你的粉絲清晰的知道你是獨(dú)一無二的。

要點(diǎn)2、標(biāo)簽化

他們形成這樣的認(rèn)知，然后通過標(biāo)簽?zāi)軌蛘业侥恪?/p>

要點(diǎn)3、易識別

你的符號能夠讓別人一眼識別，只有一眼識別才能降低傳播的成本。

4、產(chǎn)品IP

意思就是把個(gè)人的IP產(chǎn)品化服務(wù)也是產(chǎn)品，所以當(dāng)把個(gè)人的IP產(chǎn)品化之后，然后才能產(chǎn)生持續(xù)的盈利。

所以我們要打通個(gè)人IP與產(chǎn)品IP之間的關(guān)系。那就像故宮的文創(chuàng)類產(chǎn)品一樣，故宮具有濃厚的歷史底蘊(yùn)，他生產(chǎn)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上一度爆紅。

當(dāng)然今天也能夠持續(xù)的然后引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)。核心原因是它能把故宮的歷史底蘊(yùn)和文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來，歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代風(fēng)格的連接點(diǎn)，就是把它還原成產(chǎn)品。

5、傳播IP

在什么媒介傳播就要形成自己的粉絲矩陣，構(gòu)建自己的粉絲社群，不斷的來去開拓自己的鐵桿粉絲，再好的內(nèi)容，不傳播，也沒辦法形成IP。