電商直播運(yùn)營模式（電商直播運(yùn)營模式有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于電商直播運(yùn)營模式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是電商直播？

• 2、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么?

• 3、“電商+直播”要怎么玩,才能提高轉(zhuǎn)化？

• 4、新商家如何做直播電商？

一、什么是電商直播？

電商直播是指線下的實(shí)體戶商家賣家通過一些網(wǎng)絡(luò)的直播平臺來推銷開闊自己的產(chǎn)品，使客戶在了解產(chǎn)品各項性能的同時來購買自己的商品。 電商直播具有直觀、快速、交互性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等推廣優(yōu)勢。

二、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么?

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢如下：

一、現(xiàn)狀

直播目前很占優(yōu)勢，但還不足以取代線下導(dǎo)購。預(yù)計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現(xiàn)一個調(diào)整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經(jīng)過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經(jīng)開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進(jìn)行一定規(guī)范，未來行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態(tài)，變成促銷導(dǎo)向的營銷手段。

現(xiàn)在看來，直播已經(jīng)可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發(fā)生進(jìn)一步的進(jìn)化。VR、AI、機(jī)器人技術(shù)都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶的體驗(yàn)感。

二、未來發(fā)展趨勢

2021年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當(dāng)年的直播電商市場規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。

據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段，預(yù)計未來直播電商行業(yè)空間滲透率可以達(dá)到90%左右。

三、“電商+直播”要怎么玩,才能提高轉(zhuǎn)化？

直播時代進(jìn)入2017年，顯然已經(jīng)來到了下半場。直播和當(dāng)年的視頻點(diǎn)播一樣，風(fēng)浪和風(fēng)口之上，我們都會想問一個問題：究竟泡沫會持續(xù)多久？究竟誰死誰活。

而流量也變得越來越貴。無論是品牌、平臺還是渠道，大家都在尋找新的方式做轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。在一些先行者的試水過程中，在各種視頻內(nèi)容形式的創(chuàng)業(yè)中，以延展性、互動性最佳的直播為最，由此也衍生出了【直播+】的無限可能，而其中變現(xiàn)最快的也就是【直播+電商】這一模式。

在傳統(tǒng)電商的“秒殺、滿減、買贈”等低價刺激方式再也沒法勾起人們購物欲望后，應(yīng)運(yùn)而生出現(xiàn)了依托于阿里的一大波內(nèi)容導(dǎo)購平臺，如蘑菇街、美麗說等，而后來小紅書又帶紅了跨境電商，至此，內(nèi)容社區(qū)電商真正大熱，同時，電商大平臺也開始做社區(qū)做內(nèi)容，淘寶開始有了微淘和社區(qū)、京東做了發(fā)現(xiàn)，一時間全世界的電商都在做內(nèi)容社區(qū)，全世界的內(nèi)容平臺都在轉(zhuǎn)做電商，而也隨著淘寶開啟直播之后，電商+直播模式越來越成型，前有明星Angelababy直播賣口紅，后到網(wǎng)紅張大奕直播賣衣服，直播電商之熱超出預(yù)期。

相對于傳統(tǒng)電商，【直播+電商】模式的優(yōu)勢在于，直播平臺自帶流量入口，唯一要去思考的就是如何轉(zhuǎn)化，從運(yùn)營角度上看，實(shí)現(xiàn)的路徑更短；以及天上擁有購物的場景化，電商提供的內(nèi)容和用戶的互動是單向的、靜態(tài)的（圖片、價格、模特、優(yōu)惠信息），而直播提供的內(nèi)容是更多維度的互動（主播對話、聊天、彈幕）；并且直播同時自帶媒體屬性?？梢院芸炀蹟n垂直領(lǐng)域的粉絲，把很多有品牌影響力的垂直內(nèi)容放在直播平臺去營銷。

與此同時，電商平臺也需要考慮如何讓自己平臺在直播領(lǐng)域留有一席之地，想要拿到入場券的資格條件也是比較坎坷的：首先是需要成熟的電商運(yùn)營模式，必須具備良好的電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，可以淘汰掉絕大多數(shù)沒有進(jìn)入過電商領(lǐng)域的競爭對手；此外就是需要持續(xù)不斷的輸出高質(zhì)量的直播內(nèi)容，隨著目前直播進(jìn)入下半場，用戶對直播內(nèi)容的要求也越發(fā)提高，只有真正有價值的內(nèi)容才能被沉淀下面，被用戶所關(guān)注。所以這也是與其他電商平臺形成差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。那么又如何將【直播+電商】模式做到最極致，做到高轉(zhuǎn)化率和效果量化呢？

我們來看看一場能帶來品牌曝光量和銷售轉(zhuǎn)化的直播案例，這是近期熊貓TV開播了一檔直播綜藝《女神經(jīng)常來》，除了網(wǎng)紅主播站臺以外，與其他直播平臺不同的是，熊貓TV啟用了不一樣的直播互動新玩法。

目前直播的互動單調(diào)于固定模式，如何將直播的實(shí)時互動性榨取？這次《女神經(jīng)常來》在直播中插入實(shí)時投票功能，觀眾可實(shí)時看到投票情況，步驟簡便高效。節(jié)目還有一個特別喪心病狂的環(huán)節(jié)，女神現(xiàn)場換衣服而且只要觀眾瘋狂點(diǎn)擊“爆燈”按鈕，按的越快就能越早的看到女神換衣服的畫面……這種玩法簡直讓觀眾們都玩瘋了，強(qiáng)勢調(diào)動用戶主動參與互動意愿。這些玩法成功的讓觀眾體驗(yàn)了一把非凡的直播體驗(yàn)，參與度也達(dá)到了最高值。本次節(jié)目的話題投票用戶參與度高達(dá)57.53%、而火熱爆燈環(huán)節(jié)用戶參與度高達(dá)4792%，平均單個互動點(diǎn)擊數(shù)將近50次。

最主要的玩法來了，如何做一場有流量變現(xiàn)的直播的關(guān)鍵就在此——直播+電商模式成為了直播變現(xiàn)新形態(tài)，與內(nèi)容結(jié)合的高質(zhì)量購買行為，成為了轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。二珂在節(jié)目中推薦自己最愛的零食——紅棗，而在口播后，直播中直接出現(xiàn)了紅棗的購買鏈接，點(diǎn)擊熱點(diǎn)標(biāo)簽即可在線下單一鍵購買。根據(jù)熊貓TV后臺數(shù)據(jù)顯示，視頻觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)615,308人次，用戶實(shí)時互動參與度達(dá)4792%，平均單個水友互動點(diǎn)擊數(shù)近50次。電商轉(zhuǎn)換率達(dá)21.74% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的貼片轉(zhuǎn)換率的0.3%超出近70倍。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展賦予了【直播+電商】模式更多的可能性，視頻中的植入廣告在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上實(shí)時進(jìn)行轉(zhuǎn)化，給觀眾帶來觀看到購買的便利體驗(yàn)。對于平臺方、內(nèi)容方來說，極大的刺激了觀眾的互動欲望，增加了用戶與視頻間的互動渠道，提高了用戶的觀劇體驗(yàn)，從而推動該劇播放量的繼續(xù)高漲。而對于廣告方來說，內(nèi)容+廣告的模式在節(jié)目中結(jié)合，用戶自主選擇將內(nèi)容游戲化，從而產(chǎn)生真正意義上的互動和商業(yè)價值，有效增強(qiáng)了品牌、廣告的強(qiáng)勢曝光，獲得更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率。

一鍵就可在視頻內(nèi)完成購買、實(shí)時投票參與內(nèi)容走向、與主播產(chǎn)生高黏性強(qiáng)交互，實(shí)現(xiàn)直播+內(nèi)容+電商的交易閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容+用戶互動體驗(yàn)+全新電商模式——全新的直播生態(tài)系統(tǒng)就此展開。

四、新商家如何做直播電商？

新商家做直播電商可以通過：自己搞直播賣貨、合作網(wǎng)紅直播帶貨、合作第三方公司實(shí)現(xiàn)代運(yùn)營，這三種渠道實(shí)現(xiàn)。

1、自己搞直播賣貨

對于線下的實(shí)體商家，如果想要搞直播賣貨，完全可以自己在網(wǎng)上開店，然后直播賣貨。商家所選擇的網(wǎng)上電商平臺有很多，淘寶、快手小店、拍對直播等都是商家值得選擇的。在這里，商家自己上線直播做服裝、零食等項目，每天只需要直播3小時以上，一個月的收益也是不菲的。

現(xiàn)在我們可以看到快手等直播平臺上有不少商家在進(jìn)行直播賣貨，他們的收益也是相當(dāng)不錯的。但要說起自己搞直播賣貨，小編還是建議大家選擇拍對直播平臺，因?yàn)樵撈脚_直接對接微商城，可以快速便捷地實(shí)現(xiàn)直播銷售，客戶從平臺直接打開商城購物，方便得很。

2、合作網(wǎng)紅直播帶貨

對于很多商家而言，他們并沒有什么時間或者精力去做直播，甚至沒有能力去做直播。即便做直播的話，要想提升直播效果也不簡單，因?yàn)閯偲鸩剑芏嘈麄魍茝V工作需要做。如果商家選擇合作網(wǎng)紅的話，直播帶貨效果會很快的實(shí)現(xiàn)。

相比自己帶貨而言，網(wǎng)紅本身就有著相當(dāng)成熟的粉絲流量，操作也很輕車熟路，這些優(yōu)勢足可以讓商家快速實(shí)現(xiàn)銷量的提升。網(wǎng)紅的合作費(fèi)用與其影響力和粉絲資源多少有著直接關(guān)系，商家按照這個指標(biāo)可以給出從幾百到上萬元的合作費(fèi)用。比如李佳琦、薇婭，要跟這些主播合作的話，費(fèi)用自然高，但是一旦合作，商家的貨銷量會很高，甚至斷貨。

3、合作第三方公司實(shí)現(xiàn)代運(yùn)營

雖然我們大家都接觸了直播電商，對這種新商業(yè)形式都很看好，但大多商家無法搞清楚怎樣下手。此時如果合作第三方公司來做代運(yùn)營會更省心。舉個例子，當(dāng)商家打算做直播賣貨，但自己的能力不行，也不知道如何找主播來合作，那么商家完全可以將這個項目交給第三方公司來處理，該公司會采取代運(yùn)營的方式銷售。

隨著時間的推移，現(xiàn)在有不少代運(yùn)營公司出現(xiàn)，這樣一來，企業(yè)商家要想找代運(yùn)營其實(shí)就更簡單了。但是，商家也要做好第三方公司的調(diào)查，從口碑和實(shí)際能力上做好篩選，避免以后出現(xiàn)合作的不愉快。

擴(kuò)展資料：

直播帶貨的六個要點(diǎn)

1、尋品和定價要合理。對于商家而言，要做好定價策略，尋找有足夠利潤空間的產(chǎn)品，以便在直播時更好地開展?fàn)I銷。

2、主播定位要精準(zhǔn)垂直。往往是草根出身的主播，跟粉絲會沒有距離感。

3、場景化的描述。比如在直播口紅時，可以進(jìn)行擦口紅的場景化描述，增強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知。

4、要讓消費(fèi)者有占商家便宜的感覺。在直播時，不單是靠低價，還可以進(jìn)行紅包、贈品、搶購等玩法，讓粉絲形成搶購的沖動，占到商家便宜的感覺。

5、順應(yīng)平臺規(guī)則。不同直播平臺擁有不同的規(guī)則，在“百家爭鳴”的直播時代，需要順應(yīng)各家平臺規(guī)則。

6、高頻的更新。營銷要具備連續(xù)性，高頻的更新更有利于養(yǎng)成消費(fèi)者的觀看習(xí)慣。

以上就是關(guān)于電商直播運(yùn)營模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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