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包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思怎么寫(包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思怎么寫的)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思怎么寫的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、葡萄酒包裝設(shè)計(jì)說明書范文
9.1本例是一個(gè)洋酒玻璃瓶包裝制作實(shí)例,包括了酒瓶前標(biāo)和后標(biāo)的設(shè)計(jì)制作以及玻璃瓶效果圖的制作。如圖 9-1 和圖 9-2 所示,分別為“ Beautiful 葡萄酒”的酒標(biāo)展開平面圖和玻璃罐裝成品立體效果圖。 設(shè)計(jì)前序 “ Beautiful 葡萄酒”是 來自法國大香檳區(qū)精心釀制的干紅葡萄酒, 色澤琥珀,果味醇和,稍具酒性但又不乏細(xì)膩,深受世界 酒類 鑒賞家青睞?,F(xiàn)要投入國內(nèi)市場,應(yīng)國內(nèi)總代理商的要求,須重新設(shè)計(jì)酒標(biāo)。 已知 Beautiful 葡萄酒瓶的尺寸是: 300mm (高)× 75mm (瓶底直徑),如圖 9-3 所示。 學(xué)習(xí)要點(diǎn) �6�1 酒標(biāo)設(shè)計(jì)的定位 �6�1 設(shè)置酒標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸 �6�1 制作酒標(biāo)的平面展開圖 �6�1 制作酒標(biāo)的條形碼 �6�1 酒標(biāo)燙金版的制作及拼版 �6�1 制作包裝的立體效果圖 創(chuàng)作思路 1 .產(chǎn)品定位 “ Beautiful 葡萄酒”定位在國內(nèi)高端市場銷售,主要在酒類專賣店以及超市專柜銷售,消費(fèi)對(duì)象為具有一定品酒能力和經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者。 2 .設(shè)計(jì)手法 在設(shè)計(jì)瓶標(biāo)的時(shí)候要融入法國本土風(fēng)情,設(shè)計(jì)風(fēng)格上要區(qū)別于國內(nèi)普通紅酒沉悶呆扳的表現(xiàn)方式,以法蘭西浪漫派的手法賦予瓶標(biāo)靈氣。 3 .印刷思路 瓶貼采用 220g 的特種剛古紙印刷,印刷工藝可采用平版雙色印刷和局部燙金,酒瓶瓶體則經(jīng)過特殊的磨砂處理。 4 .成品流程 葡萄酒包裝的制作流程大致分為:設(shè)計(jì)構(gòu)思→設(shè)計(jì)初稿→定稿→印前制作→ 輸出菲林 → 成批印刷 → 罐裝 → 貼標(biāo) →裝箱成品。 設(shè)計(jì)人員能完成的任務(wù)就是從設(shè)計(jì)稿到印刷前的制作,如圖 9-4 所示是“ Beautiful 葡萄酒”包裝前期的制作過程。 9.2 操作過程精解 因該產(chǎn)品客戶已提供了一切所需要的素材和資料,設(shè)計(jì)師只要在原有的基礎(chǔ)上做出版面的重新排版與整理即可,而且客戶所提供的材料是矢量圖形,所以直接在 CorelDRAW 12 中制作。 9.2.1 設(shè)置酒標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸 ( 1 )啟動(dòng) CorelDRAW 12 軟件。 ( 2 )新建文件夾為“圖形 1 ”,在屬性欄設(shè)置紙張寬度為 297mm ,紙張高度為 210mm 。如圖 9-5 所示。 根據(jù)酒瓶的實(shí)際尺寸及客戶要求,酒瓶的前標(biāo)尺寸高為 94mm ,寬為 68mm 。加上四邊 留 個(gè)出血 3mm ,酒瓶的前標(biāo)實(shí)際尺寸為 100mm × 74mm ,如圖 9-6 所示。 9.2.2 制作酒標(biāo)的平面展開圖 ( 1 )單擊工具箱中的 【矩形工具】 按鈕, 繪制一個(gè)高為 100mm 、長為 74mm 的長方形,按鍵盤 P 鍵,把方框居中到頁面。并根據(jù)圖 9-6 所示,拉出參考線,如圖 9-7 所示。 ( 2 ) 繼續(xù)運(yùn)用 工具箱中的 【矩形工具】,繪制一個(gè)高為 10mm 、長為 74mm 的長方形,單擊工具箱中的 【挑選工具】選取兩個(gè)方框,執(zhí)行菜單欄【排列】→【對(duì)齊和分布】→【底端對(duì)齊】命令,結(jié)果如圖 9-8 所示。 ( 3 )單擊工具箱中的 【選擇填充工具】,彈出【顏色】泊塢窗,設(shè)置參數(shù)如圖 9-9 所示。然后填充矩形,如圖 9-10 所示。 ( 4 )運(yùn)用工具單箱中的 【文本工具】,在編輯菜單欄里的字體列表中選擇 AvantGarde Bk BT ,輸入文字 PRODUCT OF FRANCE ;然后單擊屬性欄里的 【文本格式】,對(duì)字體進(jìn)行編排處理。單擊工具箱中的 【選取工具】,調(diào)整文字的比例大小,如圖 9-11 所示。 ( 5 )再次輸入客戶提供的文字資料,單擊屬性欄里的 【文本格式】,對(duì)其進(jìn)行編排處理,調(diào)整成如圖 9-12 所示效果。 ( 6 )單擊工具箱中的 【導(dǎo)入】按鈕,分別輸入客戶提供的資料文件圖片和 LOGO ,然后單擊工具箱中的 【挑選工具】,選取素材進(jìn)行位置編排,如圖 9-13 所示。 ( 7 )執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入頁面】命令,彈出對(duì)話框 ,如圖 9-14 所示進(jìn)行設(shè)置,然后單擊【確定】按鈕。 插入一新頁面,如圖 9-15 所示。 ( 8 )在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】選取整個(gè)酒標(biāo),按 Ctrl+C 鍵將其復(fù)制,選擇“頁面 2 ”,按 Ctrl+V 鍵將其粘貼。清除酒標(biāo)中的文字及素材,只保留外框,如圖 9-16 所示。在 【 顏色 】 泊塢窗后設(shè)置參數(shù)“ C : 0 、 M : 20 、 Y : 60 、 K : 20 ”,并將其填充,如圖 9-17 所示。 ( 9 )輸入客戶提供的文字資料,中文為宋體,英文與前標(biāo)一樣,可單擊屬性欄里的 【文本格式】,對(duì)其進(jìn)行編排處理,調(diào)整成如圖 9-18 所示。 9.2.3 制作酒標(biāo)的條形碼 ( 1 )執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入條形碼】命令,彈出 【 條碼向?qū)?】對(duì)話框 ,在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式中選擇 EAN-13 ,輸入客戶提供的條碼數(shù)字后單擊 按鈕,如圖 9-19 所示。單擊之后出現(xiàn)的對(duì)話框可以修改條形的屬性,這里選擇默認(rèn)選項(xiàng),單擊 按鈕,如圖 9-20 所示。 ( 2 )之后彈出的對(duì)話框可以修改條碼的文字屬性,選擇默認(rèn)選項(xiàng),單擊 按鈕,如圖 9-21 所示。插入條形碼完成,可縮小放大并放在合適位置,后標(biāo)制作完成,如圖 9-22 所示。 ( 3 )在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】,選取整個(gè)酒標(biāo),單擊工具欄中的 【導(dǎo)出】按鈕,將其導(dǎo)出“ AI 格式”(即 Adobe Illustrator ),如圖 9-23 所示。 9.2.4 酒標(biāo)燙金版的制作及拼版 因客戶需要,在此酒標(biāo)上需要進(jìn)行燙金工藝。下面就進(jìn)行燙金版的制作以及拼版。 ( 1 )單擊工具箱中的 【挑選工具】,選取整個(gè)酒標(biāo)平面圖,按菜單欄 【取消全部群組】按鈕,將包裝解散群組。然后執(zhí)行菜單欄【編輯】→【全選】→【文本】命令,查找出所有文字 , 按 Ctrl +Q 鍵,將所有文字轉(zhuǎn)化為曲線。 ( 2 )單擊工具箱中的 【手繪工具】,繪制套版線(俗稱角線),線段長度為 7mm 左右,輪廓寬度為 0.176mm ,如圖 9-24 所示。 ( 3 )單擊工具箱中的 【矩形工具】繪制扣刀線,輪廓寬度為 0.176mm ,如圖 9-25 所示,效果如圖 9-26 所示。 ( 4 ) 執(zhí)行菜單【編輯】→【插入頁面】,彈出對(duì)話框,如圖 9-27 所示進(jìn)行設(shè)置,單擊【確定】按鈕,插入一新頁面。在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】,選取整個(gè)葡萄酒包裝的平面展開圖,按 Ctrl+C 鍵將其復(fù)制,選擇“頁面 3 ”,按 Ctrl+V 鍵將其粘貼,如圖 9-28 所示。 ( 5 )單擊工具箱中的 【挑選工具】,選取需要燙金部分與文字,單擊屬性欄中的 【組合】按鈕,將燙金部分與文字進(jìn)行組合,并將其填充為黑色( K100 ),輪廓描邊為黑色( K100 ),如圖 9-29 所示。 ( 6 )將 LOGO 填充為黑色( K100 ),輪廓描邊為黑色( K100 ),將其他組件刪除,如圖 9-30 所示。 ( 7 )在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】,刪除燙金部分,如圖 9-31 所示。按 Ctrl+C 鍵將其復(fù)制,建立新頁面, 在屬性欄 【 紙張寬度和高度 】,設(shè)置紙張寬度為 596mm 、 高度為 888mm ,此尺 寸為標(biāo)準(zhǔn)大度對(duì)開, 如圖 9-32 所示。 國內(nèi)通用的紙張尺寸分為菊全、全開(四六版)、菊倍三種:菊全為 634mm × 888mm ,全開為 786mm × 1091mm ( 正度 ) ,菊倍為 888mm × 1193mm ( 大度 ) 。全開紙張的一半叫對(duì)開,簡稱 2K , 2K 的一半叫 4K , 4K 的一半叫 8K , 8K 的一半叫 16K…… 由此類推,菊倍亦同。 本案例“ Beautiful 葡萄酒”酒標(biāo)的展開實(shí)際面積為 100mm × 74mm ,印刷時(shí)不可能在一張碩大的紙張上只印刷一個(gè)小小的酒標(biāo),所以必須要經(jīng)過“拼版”,在這里我們選擇在“大度對(duì)開”的紙張上印刷,紙張的大小尺寸就應(yīng)該設(shè)置為 888mm × 596mm 。因此,此包裝印刷時(shí)采用大度對(duì)開平版印刷機(jī)印刷。 ( 8 )按 Ctrl+V 鍵將酒標(biāo)粘貼其中,執(zhí)行菜單欄【排列】→【變換】→【位置】命令,如圖 9-33 所示進(jìn)行設(shè)置。 將 酒標(biāo) 緊密并排在頁面中間, 并用 【橢圓工具】和 【手繪工具】制作十字線,并上下對(duì)齊,如圖 9-34 所示。 ( 9 )執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入頁面】命令,插入一新頁面為“頁面 2 ”。按以上方法排列出扣刀線,并將“頁面 1 ” 的十字線復(fù)制到“頁面 2 ”中,如圖 9-35 所示。 ( 10 )執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入頁面】命令,插入新“頁面 3 ” 。按以上方法排列出燙金版,除了將“頁面 1 ” 的十字線復(fù)制到“頁面 3 ”中外,將燙金版中的角線去除,如圖 9-36 所示。 角線在此前的作用在于方便排版,能整齊地將燙金部分對(duì)齊,但在進(jìn)行燙金工序的時(shí)候,角線將不會(huì)起到任何實(shí)質(zhì)性作用,因?yàn)樯舷乱呀?jīng)有了十字線在套版了。所以在此將燙金版中的角線去除。另外在去除角線時(shí)要注意不要將其他組件一并刪除掉,在排版制作的時(shí)候經(jīng)常進(jìn)行群組和解散群組的命令,在操作的時(shí)候要做到細(xì)心細(xì)致,要把好最后一道關(guān),避免在以后的印刷成品中出現(xiàn)錯(cuò)誤從而造成經(jīng)濟(jì)上的損失 。
二、如何做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)?原則方法
包裝設(shè)計(jì)十大設(shè)計(jì)方法:
1.包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法
包裝需要通過定的表現(xiàn)形式才能傳播,選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié),恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用,增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。
2.突出特征
不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在。體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個(gè)性特征。
3.消費(fèi)定位
包裝畫面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群,是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分,不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體。中匯設(shè)計(jì)認(rèn)為,設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來思考,才能起到直接面對(duì)的效果,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,產(chǎn)生親和感。
4.強(qiáng)調(diào)品牌
不同的產(chǎn)品,有不同的品牌和商品名稱,富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象,來贏得消費(fèi)者的好感。
5.以少勝多
以最少的投入。獲得最大的回報(bào)。這是商業(yè)信條設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果,是取包裝圖形、文字之精華以一當(dāng)十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面,讓人感受高貴典雅和時(shí)尚,極至的少,有時(shí)勝過繁瑣的多,這種少不是一種簡單,而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。
6.度的把握
包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺藝術(shù),有功能及藝術(shù)的雙重性,為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力,所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段,各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。只要能夠表達(dá)商品的屬性主題,就可以為我所用。但有一個(gè)度的問題,不可全搬,要有古為今用,洋為中用,體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點(diǎn)。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒,成為商品形象的符號(hào)。
7.可遇不可求
現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到,而不能預(yù)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如:包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用,偶然形貴在自然巧合而成,難以預(yù)料而無法事先設(shè)定。偶然形雖較朦朧模糊,但其魅力往往獨(dú)到超人,是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫面視覺新穎的常用手法之一。
8.加與減
藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一,就是做減法。特別是圖形的表現(xiàn),不能面面俱到,要取其精華,以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。做減法的前提是做加法,先多后少,沒有多就無法少,也就是把要涉及到的元素先都畫列出來,進(jìn)行比較、抓住典型、反復(fù)推敲、達(dá)到刪繁就簡的目的。
9.加強(qiáng)與減弱
包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣,創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫面的豐富細(xì)膩,而需加強(qiáng)表現(xiàn),有些尋求畫面的單純簡約,而需減弱淡化處理。中匯設(shè)計(jì)提醒這里的加強(qiáng)與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度,視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度,不同的包裝有不同的視覺密度。
一般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高,各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是低密度的設(shè)計(jì)。
10.單色取勝
單色(包括專色)和四色相比,有許多運(yùn)用自然中的木紋、草紋、動(dòng)物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn),把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾,達(dá)到了一種全新的視覺感受。這是設(shè)計(jì)藝術(shù)高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn),設(shè)計(jì)師把司空見慣的物象,用非同形尋常的視覺角度再現(xiàn),是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)從色彩角度想現(xiàn)出劍走偏鋒式的創(chuàng)意,可以考慮單色的運(yùn)用。達(dá)到你艷麗、我單純的純艷效果。
三、如何設(shè)計(jì)包裝以及影響包裝設(shè)計(jì)的因素有哪些?
如果企業(yè)和商家的產(chǎn)品想要吸引別人,那么首先給人的印象就非常重要,然后就是產(chǎn)品包裝袋.怎樣設(shè)計(jì)包裝袋是每一企業(yè)都想要知道的,因?yàn)樗麄冏约翰欢@個(gè)行業(yè),下面就分享如何設(shè)計(jì)包裝以及影響包裝設(shè)計(jì)的因素有哪些、
一、如何設(shè)計(jì)包裝
1、對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說,方向的定位是重中之重.做任何事情有目標(biāo)是好事,還有有方向才是關(guān)鍵.包裝設(shè)計(jì)就是對(duì)產(chǎn)品自身所面對(duì)的消費(fèi)群體進(jìn)行的定位.這樣才能包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性,為未來的市場營銷提高銷量做準(zhǔn)備.根據(jù)消費(fèi)群體的種類劃分以及消費(fèi)者的心理進(jìn)行調(diào)研分析定位,這樣的包裝設(shè)計(jì)才能獲得更多的消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)可.
2、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要美觀更多的是需要符合市場的需求.好的東西都喜歡但是物以稀為貴.普遍存在的產(chǎn)品很難激起消費(fèi)者的購買欲,只有那些稀缺的才能激發(fā)購買欲提高銷量.因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前需要對(duì)市場有所了解,這樣設(shè)計(jì)出來的包裝更容易打動(dòng)消費(fèi)者刺激消費(fèi).
3、包裝的設(shè)計(jì)也是需要有好的創(chuàng)意構(gòu)思.好的創(chuàng)意才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)以及市場的競爭.因此在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵也是開始,只有好的創(chuàng)意才能吸引更多的消費(fèi)者.
二、影響包裝設(shè)計(jì)的因素有哪些
1,影響包裝設(shè)計(jì)的主要因素之一是材料的選擇.
在從事包裝設(shè)計(jì)工作中,一定要選擇合適的包裝材料,并根據(jù)材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì).除此之外,要要、提出合理的設(shè)計(jì)方案,在此基礎(chǔ)上來選擇合適的滿意的材料.在這里,我們就要看消費(fèi)者需求是什么,用戶選擇了什么樣的材料來進(jìn)行整體化的設(shè)計(jì).
2,包裝設(shè)計(jì)有很多形狀的,選擇什么樣的形狀對(duì)包裝設(shè)計(jì)有很大的影響.
3,影響包裝設(shè)計(jì)的因素是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)技巧.
盡管有許多設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)豐富,其設(shè)計(jì)的作品較終也是能夠展現(xiàn)一些我們想要表達(dá)的東西,但如果其中再運(yùn)用一些設(shè)計(jì)的技巧,那么設(shè)計(jì)出來的作品相信會(huì)更加的有吸引力,因此,在設(shè)計(jì)中不能太過模式化,要具有靈活性,并根據(jù)其產(chǎn)品的內(nèi)涵與主題來進(jìn)行整體的規(guī)劃設(shè)計(jì),這樣才能設(shè)計(jì)出符合人們審美的包裝產(chǎn)品.
四、包裝設(shè)計(jì)系列化包裝畢業(yè)設(shè)計(jì)論文課題任務(wù)書怎么寫 急??!求大神
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的而簡單的概念,它的設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的地域特性和民族習(xí)俗以及現(xiàn)在科技的發(fā)展息息相關(guān),還有設(shè)計(jì)都對(duì)包裝的理解有關(guān),特此摘錄如下,僅供參考:
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映,它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購買欲。我們深信,包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段
經(jīng)濟(jì)全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科,具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn):
貨架印象
可讀性
外觀圖案
商標(biāo)印象
功能特點(diǎn)說明
(來源:康永盛世)
包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料,運(yùn)用巧妙的工藝手段,為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。
外形要素
外形要素就是商品包裝示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種,即自然形態(tài),人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí),必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài),即把共同的規(guī)律性的東西抽出來,稱之為抽象形態(tài)。
我們知道,形態(tài)構(gòu)成就是外形要素,或稱這為形態(tài)要素,就是以一定的方法,法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有:圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用,奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情,并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
我們在考慮包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí),還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn),將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來,以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮:
對(duì)稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對(duì)比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)一與變化法則
構(gòu)圖要素
構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀,就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。
1. 商標(biāo)設(shè)計(jì)
商標(biāo)是一種符號(hào),是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù),它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式,在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來,同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì),應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求,對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括,通過哲理的思考,化抽象為形象,將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。
2. 圖形設(shè)計(jì)
包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語言,就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來,以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的,圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程,其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。
實(shí)物圖形:
采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式,根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面,為商品服務(wù)。一攝影寫真相比,它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。繪畫手法直觀性強(qiáng),欣賞趣味濃,是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而,商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象,要給消費(fèi)者直觀的形象,所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。
裝飾圖形:
分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意,采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面,經(jīng)簡練、醒目,具有形式感,也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常,具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計(jì)中并非孤立的,而是相互結(jié)合的。
內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律,在設(shè)計(jì)過程中,根據(jù)圖形內(nèi)容的需要,選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法,使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一,創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是包裝設(shè)計(jì)者的基本要求。
3. 色彩設(shè)計(jì)
色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化,這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí),包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。
包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目,對(duì)比強(qiáng)烈,有較強(qiáng)的吸引國和競爭力,以喚起消費(fèi)者的購買欲望,促進(jìn)銷售。例如,食品類和鮮明豐富的色調(diào),以暖色為主,突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺;醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào);化妝品類常用柔和的中間色調(diào);小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊,以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn);兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛好;體育用品類多采用鮮明響亮色塊,以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺……不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢,以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。
4. 文字設(shè)計(jì)
文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息,表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等,反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。
包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有:
文字內(nèi)容簡明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記;
字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性,并具備良好的識(shí)別性和審美功能;
文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。
材料要素
材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料,無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料,都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料,并妥善地加以組合配置,可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié),它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用
現(xiàn)代社會(huì),人們幾乎每時(shí)每刻都要與商品打交道,追求時(shí)尚、體驗(yàn)消費(fèi)已成為一種文化,它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個(gè)方面,體現(xiàn)著人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入市場、超市時(shí),各類琳瑯滿目的商品,以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前,在花花綠綠的色彩映襯下,仿佛爭搶著與我們對(duì)話交流,我們在無暇審視,仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型和美妙色彩的商品時(shí),更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用,因?yàn)轭伾诂F(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。
人們通過長期的生活體驗(yàn),有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不沒的顏色給人以不沒的視覺心理感受。它不僅會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅,更能激發(fā)消費(fèi)者的判斷力和購買自信,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的忙心智,真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在。
眾所周知,人的視線憑借著光的作用,觀察到對(duì)象物體的開頭與顏色,認(rèn)識(shí)客觀存在。若沒有光的照射,人的視覺活動(dòng)也就消失了,當(dāng)然也就無所謂色彩了。不沒的物體對(duì)光的吸收性和反射性是不同的,因此,產(chǎn)生了不同的顏色,在所有的物體中,黑色物體可以吸收七種色光,而白色物體則把七種色光全部反射,正是這種緣故,使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的無彩色屬性。
本文從包裝設(shè)計(jì)的角度談?wù)撋?,并非是?duì)那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)知識(shí)的討論,而是從設(shè)計(jì)色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上,著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中,包裝設(shè)計(jì)不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個(gè)性特征,尤其注重色彩的屬性及色彩的運(yùn)用。色彩的屬性并非一成不變,其中各要素之間的變化,給設(shè)計(jì)色彩的對(duì)比、調(diào)和的運(yùn)用,提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中,無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費(fèi)者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計(jì)語言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的,他們以更加理性的獨(dú)特視角,在努力擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純。例如日本設(shè)計(jì)師藤田•隆設(shè)計(jì)的“日本琴酒”,充分利用無彩色的屬性,通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計(jì)排列,在光與影的作用下,體現(xiàn)出該設(shè)計(jì)的卓而不凡。設(shè)計(jì)高度濃縮與概括,將該設(shè)計(jì)推向了極致,好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠,進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的,往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純,實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛,反倒可能給人一種華而不實(shí)的印象,使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言,更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力,最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛,結(jié)合現(xiàn)代包裝 設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求,采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝,則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的包裝設(shè)計(jì)提供了充展示魅力的舞臺(tái)。如杰尼斯•阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計(jì)的包裝,就容器造型本身而言,沒有會(huì)么可數(shù)之處,設(shè)計(jì)者大膽選用了五彩色的襯托下,透露出強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感,圖形中央放置白色的盾開標(biāo)簽在其他無彩色的映襯下,更集中地強(qiáng)化了該商品的信息特征,整個(gè)商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。
設(shè)計(jì)中的金屬色的使用,有助于增強(qiáng)光影效果,并可以豐富空間與層次的變化。因?yàn)榻疸y色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當(dāng)使用會(huì)增強(qiáng)商品的輝煌、高級(jí)和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運(yùn)用無彩色,有助于強(qiáng)化商品特征,有利于提高商品的品質(zhì)與檔次,增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。
有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性,而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì),并一下為人們所接受,被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。單獨(dú)審視黑、白、灰時(shí),黑色象征靜寂、沉默,意味著邪惡與不祥,被認(rèn)為是一種消極色。白色的固惡情感,是不沉靜性,亦非刺激性。一般被認(rèn)為是清靜、純粹和純潔的象征。當(dāng)黑白相混時(shí)亦產(chǎn)生了灰色,灰色所屬中性,缺少獨(dú)立的色彩特征,因此,灰色單調(diào)而平淡不象黑白強(qiáng)調(diào)明暗,但是,灰色若含惡色彩傾向時(shí),會(huì)給人一種含蓄、柔和、高級(jí)、精致之感,耐人尋味。當(dāng)然,在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中,往往其間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩。他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對(duì)比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用,對(duì)豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
包裝設(shè)計(jì),在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價(jià)值的,它對(duì)我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩,感受設(shè)計(jì)、創(chuàng)造美好包裝,豐富我們的生活,是我們這處時(shí)代所需。無彩色設(shè)計(jì)的包裝猶如塵安喧鬧中的一絲寧靜,它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味 著另一種清爽、淡雅的幽香,他們不顯不爭的屬性特征將會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力。
包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面,它不是廣義的“美術(shù)”,
也不是單純的裝潢,而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。
包裝的主要作用有二:其一是保護(hù)產(chǎn)品;其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。
(1)包裝造型設(shè)計(jì)
包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì),大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則,通過形態(tài)、色彩等因素的變化,將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型,以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品,必須有優(yōu)良的外觀,還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。
(2) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā),依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用,攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用,能顯示內(nèi)裝物等功能。
(3)包裝裝潢設(shè)計(jì)
包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式,突出產(chǎn)品的特色和形象,力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明,裝飾和美化產(chǎn)品,以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué),既是一門實(shí)用美術(shù),又是一門工程技術(shù),是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合,并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。
一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一,只有這樣,才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且,包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域,它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科,因此,要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì),是需要下一番苦功的。
包裝設(shè)計(jì)的立體知識(shí)
設(shè)計(jì)師在開始策劃包裝設(shè)計(jì)前就已經(jīng)知道;包裝的美化導(dǎo)入是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì),是包裝外在的視覺形象,其中可以導(dǎo)入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺形象代表等要素。有的包裝面本身就是反映商品信息的一個(gè)表現(xiàn),然而作為包裝的基本;六個(gè)面而言,它又是局部的形象表現(xiàn)。同樣,容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì),不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì),還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀,標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝視覺導(dǎo)入的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)有些相似.而它還要注意到其它的方方面面,使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。
一、主要展示面的設(shè)計(jì)
假如一個(gè)紙盒包裝有六個(gè)面,通常需要設(shè)計(jì)五個(gè)面(底面設(shè)計(jì)相對(duì)程度都很低)。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼,最多可五、六個(gè)。它們之間也不是同等對(duì)待,隨著展銷面積的不同,為了吸引消費(fèi)者的視線,而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面是最多面對(duì)消費(fèi)者的,以其定位的方法,推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置,讓人一目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較小,同時(shí)本身就是商品形象,裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者,采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先進(jìn)入消費(fèi)者的主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo);出現(xiàn)一個(gè)動(dòng)人的景象,這些要根據(jù)商品的實(shí)際情況而定。有時(shí)可采用開天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣傳作用。在包裝設(shè)計(jì)中。主要展面起著傳達(dá)商品信息的主導(dǎo)作用。
二、包裝整體設(shè)計(jì)
然而包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的,在包裝的整體上,它仍然是一個(gè)局部,一個(gè)重要的局部。包裝是立體物,人們看到的包裝是多角度的,在考慮主要展面的同時(shí),要考慮和其它面的相互關(guān)系??紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法,形成構(gòu)圖的整體。
1、一個(gè)紙盒包裝,它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等,也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì).成為完全一樣的“主展面”,不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
2、以正反面為主,側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號(hào)等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上,要有所聯(lián)系又有所區(qū)別,產(chǎn)生節(jié)奏性的變化,并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。
3、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列,把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體,一個(gè)大的“主展面”,而每個(gè)面的畫面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳列時(shí),利用不同面的組合,形成為一個(gè)大的廣告畫面,達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果及宣傳作用。
4、標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)離不開與容器的關(guān)系,離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系,離不開與頂蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性,突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上,配上白色的標(biāo)貼,以精致的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔凈高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的標(biāo)貼,強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比,標(biāo)貼底色運(yùn)用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對(duì)比,造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把名稱、商標(biāo)印在容器上,也是一種方式。
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