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品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 05:46:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、品牌構(gòu)成的要素是什么?
2、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些？
3、如何定位一個(gè)品牌？要從這三個(gè)要素出發(fā)
4、酒店品牌的酒店品牌的構(gòu)成

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

一、品牌構(gòu)成的要素是什么?

品牌的文化內(nèi)涵：實(shí)際前面二者都可以歸屬品牌文化范疇，但是為了便于區(qū)別和理解，這里的品牌文化只包含：品牌的責(zé)任、品牌的精神、品牌的價(jià)值；我們前面提到構(gòu)成品牌的前提中主要是口碑，而品牌文化便是形成口碑的條件。品牌的定位：根據(jù)不同產(chǎn)品和市場(chǎng)，品牌定位是非常的關(guān)鍵。如果品牌定位不準(zhǔn)確，畢竟導(dǎo)致企業(yè)傾心打造的品牌毀于一旦。有個(gè)品牌必須定位低端，有個(gè)需要定位終端，有個(gè)必須定位高端。然后根據(jù)我們的市場(chǎng)定位進(jìn)行品牌打造和營銷。例如東莞的養(yǎng)生堂，拿著20萬的會(huì)員費(fèi)，向所有的女性做宣傳，我估計(jì)幾乎沒有機(jī)會(huì)生存下去。但是他們非常聰明，他們的定位就是打造貴夫人部落，在女人虛榮心上大做文章。品牌傳播：我們一說到品牌溝通，大家立刻就想到某個(gè)品牌的品牌廣告語。不錯(cuò)，廣告語確實(shí)是品牌溝通的重要內(nèi)容，例如：我們耳祥能熟的許多廣告語，可以說記憶深刻，膾炙人口。但是其并不是品牌溝通的全部。雖然因?yàn)樗碳ち宋覀儗?duì)某個(gè)品牌的感情和認(rèn)知，但是這些并不是單純的靠一句廣告語就能顯現(xiàn)的，他必須配合相應(yīng)的情景模式。否則其效果大打折扣。而在其情景模式中，其圖像、場(chǎng)景、聲音和劇情都將刺激我們對(duì)廣告語的感知和理解。而這一切不過是我們品牌溝通和傳播的方式?？赡苡行┤藭?huì)詢問，為什么品牌傳播屬于也歸屬品牌構(gòu)成要素，因?yàn)樵谇捌?，我們有?zé)任讓好東西大家共同分享；在中期，他將影響我們的品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；在后期，他將和我們的品牌一起被記憶。

方案執(zhí)行和落實(shí)。實(shí)際具有稍微的管理經(jīng)驗(yàn)的人都懂得pdca管理循環(huán)。這個(gè)是任何項(xiàng)目管理的一個(gè)模式。因?yàn)槲覀兊姆桨感纬珊?，此已?jīng)轉(zhuǎn)化為一種項(xiàng)目管理。

第一、需要根據(jù)企業(yè)的具體情況為企業(yè)提供品牌發(fā)展建議，然后根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行品牌定位；

第二、我想事情做好都離不開真誠和負(fù)責(zé)的態(tài)度；一件好產(chǎn)品注定需要心血和水平。平牌建設(shè)和策劃是個(gè)非常需要綜合素質(zhì)的創(chuàng)意性工作，而且也需要絕地的執(zhí)行能力和水平。有人這樣形容：同樣是廚師，但是根據(jù)不同的原料炒出菜式差距迥異。

第三、本身的營銷水平也是制約品牌策劃質(zhì)量的重要因素。

二、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些？

根據(jù)品牌的沙堆模型，品牌的基礎(chǔ)要素包括信譽(yù)、質(zhì)量。

根據(jù)品牌沙堆模型解釋，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時(shí)，同行業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)和成本差別會(huì)越來越小，這時(shí)，能為產(chǎn)品帶來最大附加值的第一要素必然會(huì)指向品牌形象，指向企業(yè)形象，而品牌的基本要素由質(zhì)量構(gòu)成。

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

誤區(qū)

社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。

但當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價(jià)值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動(dòng)的進(jìn)行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

三、如何定位一個(gè)品牌？要從這三個(gè)要素出發(fā)

品牌定位是打造一個(gè)成功品牌的第一步，是一種能讓消費(fèi)者感受到與競(jìng)爭(zhēng)者不同的品牌設(shè)計(jì)方式，簡(jiǎn)單的說就是我們用粗略的語言或者文字為消費(fèi)者選擇目標(biāo)品牌建立具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)理由，品牌定位為品牌的成功構(gòu)建了一個(gè)藍(lán)圖。

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

品牌定位的要素比較多，但最基本的三個(gè)要素一定要有，那就是：目標(biāo)消費(fèi)者、消費(fèi)者需求以及品牌利益。

一、目標(biāo)消費(fèi)者

簡(jiǎn)單的說，定位目標(biāo)消費(fèi)者就是找出對(duì)目標(biāo)品牌有共同需求的潛在消費(fèi)者。傳統(tǒng)的對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的界定方式更加趨向于對(duì)大量不確定目標(biāo)群體的特征描述，比如年齡、收入等這些變量。但是對(duì)于這些特征而言，它并不能幫助我們確認(rèn)品牌的最可能潛在消費(fèi)者，也不能幫助我們創(chuàng)造一種有針對(duì)性的品牌特征。

而現(xiàn)在界定目標(biāo)消費(fèi)者的方法更趨向于按消費(fèi)者的心理與消費(fèi)者的利益等行為變量來劃分市場(chǎng)。

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

比如這樣的行為變量：

佳潔士牙膏：年輕的媽媽關(guān)心家里人的口腔健康，尤其是關(guān)心孩子的蛀牙。

米其林輪胎：高度注意安全的父母?jìng)儭?/p>

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的定位永遠(yuǎn)是在目標(biāo)品牌相關(guān)產(chǎn)品的定位前面，都是要先對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的劃分，然后根據(jù)目標(biāo)群里的消費(fèi)需求來進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品定位。

目標(biāo)消費(fèi)群體的定位要從這三個(gè)部分來入手：

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

目標(biāo)群體的這三個(gè)部分中最重要的組成部分是需求心理，另外兩個(gè)部分則是幫助我們使需求心理更加明朗的作用。定位目標(biāo)消費(fèi)者，那也就是用這個(gè)三個(gè)問題反復(fù)的寫反復(fù)的提煉，直至對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的細(xì)分非常明確。

二、消費(fèi)者需求

消費(fèi)者需求是品牌定位的核心，在定位消費(fèi)者的需求時(shí)，企業(yè)的品牌策劃人要大概遵循這三種原則：

1、跟上消費(fèi)多變的需求

需求并不是一直不變的，而是隨時(shí)間以及地域會(huì)出現(xiàn)不同的需求。就比如飲料方面，在前幾年都是流行的普通瓶裝，各種汽水、飲料都是小口普通瓶裝。而這兩年則是流行不規(guī)則形狀的飲料，夸張大瓶口的飲料，這就是消費(fèi)者需求的變化。

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

2、功能需求與精神需求的結(jié)合

為了構(gòu)建最吸引人和最具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位，必須的把消費(fèi)者的功能需求和心理需求相結(jié)合起來，功能上滿足消費(fèi)者，精神上也讓消費(fèi)者感受到愉悅。就比如咖啡星巴克：

功能需求：要喝醇正的咖啡

精神需求：把咖啡堪稱一種社交機(jī)會(huì)、在尋找“咖啡娛樂”

3、確定各種需求的重要順序

確定各種需求的重要順序，其主要的一個(gè)原因是區(qū)別目標(biāo)品牌以及競(jìng)爭(zhēng)品牌滿足不同消費(fèi)者人群，用以放大對(duì)我們最有利的、目標(biāo)用戶最需要的那部分需求。

比如我們分析出來的那部分目標(biāo)群體對(duì)手機(jī)的需求就是要長(zhǎng)待機(jī)，那么其他功能就顯的沒那么重要了；但是其他手機(jī)品牌的目標(biāo)群體可能更看重的是拍照功能，也就打造一個(gè)拍照為第一需求的手機(jī)品牌。

三、品牌利益價(jià)值

品牌利益也就是我們的品牌能提供給消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者之所以會(huì)選擇我們的品牌，功能利益能讓消費(fèi)者獲得獨(dú)特的效用，精神利益則是源于品牌精神因素使消費(fèi)者獲得滿足。

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的

我們知道，消費(fèi)者的注意力是有限的，一個(gè)單一的不同于其他品牌的利益能極大的增加了品牌成功的可能性，而當(dāng)你給這個(gè)品牌加入更多的利益之后，消費(fèi)者能記住的可能性就越少了。所以在定位品牌利益的時(shí)候，最好是采用一個(gè)單一的主張，然后運(yùn)用多種執(zhí)行方法與多種擴(kuò)張渠道來打響這個(gè)品牌。

本文為一頁品牌策劃書.龍一鳴原創(chuàng)，未經(jīng)本人允許，禁止轉(zhuǎn)載，更多原創(chuàng)文章請(qǐng)關(guān)注：一頁品牌策劃書

四、酒店品牌的酒店品牌的構(gòu)成

酒店品牌由三個(gè)要素構(gòu)成，即酒店品牌名稱、酒店品牌標(biāo)志和商標(biāo)。 ①酒店品牌名稱。任何一個(gè)酒店品牌都必須有名稱，通常也稱商號(hào)，這是合法經(jīng)營所必須具備的。我國酒店品牌名稱一般用中文，也可以用英文或數(shù)字表示，品牌名稱可以國際國內(nèi)通用，發(fā)音會(huì)略有不同。酒店品牌名稱涵蓋了酒店產(chǎn)品和文化屬性的內(nèi)容，所以酒店品牌名稱是酒店產(chǎn)品及其他特質(zhì)的識(shí)別標(biāo)志，能使人聯(lián)想起該品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、文化理念等。好的品牌名稱首先就為酒店樹立產(chǎn)品的品牌形象建立了良好的傳播基礎(chǔ)，有利于品牌的宣傳和產(chǎn)品的銷售。②酒店品牌標(biāo)志。酒店品牌標(biāo)志即酒店品牌的形象符號(hào)，它是品牌形象化的標(biāo)識(shí)符，可以形成內(nèi)容豐富又高度抽象的概念，主要起速記、識(shí)別和傳播的作用。形象符號(hào)可以喚起人們對(duì)該品牌的聯(lián)想，有利于形成品牌的個(gè)性，便于識(shí)別和記憶。③商標(biāo)。商標(biāo)是從法律上來保護(hù)酒店品牌的。商標(biāo)作為品牌的法定標(biāo)記，可區(qū)分經(jīng)營者的身份，涉及酒店品牌在什么區(qū)域及什么樣的產(chǎn)品范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)要符合《商標(biāo)法》，注冊(cè)后受《商標(biāo)法》保護(hù)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一個(gè)類別，在市場(chǎng)上是區(qū)別和驗(yàn)證商品和服務(wù)的標(biāo)志，是整個(gè)品牌戰(zhàn)略運(yùn)作的依據(jù)和關(guān)鍵。

品牌是由哪三大要素構(gòu)成的