專業(yè)打孔鉆孔的廣告文案（專業(yè)打孔鉆孔廣告詞）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于專業(yè)打孔鉆孔的廣告文案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告詞寫作文案

• 2、盤點(diǎn)經(jīng)典廣告創(chuàng)意文案

• 3、企業(yè)廣告營銷活動(dòng)文案

• 4、勞力士Rolex經(jīng)典廣告詞文案

一、廣告詞寫作文案

1. 求一篇廣告創(chuàng)意文案

一、廣告文案的寫作一般需要的三個(gè)成分： 1.你一定要知道自己在講什么。

為了具備資訊性 --還不要提說服性--你必須知道汽車如何裝配，雞肉如何切斬，界面活性劑如何作用，人在外國會(huì)碰到什么狀況，煉油廠究竟怎么煉油等等。欠缺這種知識(shí)，你就注定越來越靠形容詞過日子--只會(huì)是錯(cuò)誤。

2.務(wù)必記得是誰在說話。 形象、性格、語調(diào)、質(zhì)地甚至個(gè)性 --這些詞我們用得都可以互相代換了。

可是不管我們用什么形容詞來稱呼，都必須明顯、突出、一致。這甚至比較友善，感覺親近，和能被接受來得重要。

意欲將公司或者--老天不許--自己的特征放e79fa5e98193e4b893e5b19e31333264623137到客戶的文案里的文案都應(yīng)付出失去工作的代價(jià)。離職補(bǔ)償金就是他寫作的那只手。

3.你必須知道你在對(duì)什么人說話（或者，更好的是，在對(duì)哪個(gè)人說話） 這個(gè)真要做好可能會(huì)很難。 “18至34歲男性”和“戶年收入120萬元以上”的分類不只無用，還具有破壞性的效果。

你可能真的必須赴消費(fèi)者座談會(huì)的幽冥一游（記得買來回票，不用先訂位）。 最好的策略是創(chuàng)造出自己的消費(fèi)者，好好把他隱藏起來，生活里的實(shí)際事物就不會(huì)來麻煩你了。

同時(shí)，記住你的消費(fèi)者（即使是你創(chuàng)造出來的）很可能比你聰明，而且更有警覺性。廣告來于生活，用于生活。

所以好的廣告文案就要從生活中尋找，生活當(dāng)中的靈感必不可少。假象產(chǎn)品：###婦女保健品廣告主題訴求：小孩給母親送禮。

廣告語：###送給母親最健康的愛。

曼西爾奴男裝。品牌推廣。

主題：精致出彩 用心到家。描述：愛家的男人，時(shí)尚品位，。

（現(xiàn)實(shí)成功案例）。

2. 怎么寫廣告語

廣告語是品牌標(biāo)語，知是品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。

在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，是通過傳播積累來完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精道練，字?jǐn)?shù)控制在7到10個(gè)字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。

廣告語寫作，河南智動(dòng)未來以筆為謀，迎君垂詢。以下是一些精彩的廣告語文案：1讓世界看到你的實(shí)力。

2沒有退路的道路都是不凡之路。3生活就是冒險(xiǎn)。

4握好手中的方向盤 無論去往哪里。5生活著，就有生活著的痕跡專。

6看得越多，越想看更多。7哪里有寒冬，哪里就會(huì)有人燃起灶火。

8輸不丟人，怕才丟人。9普通的改變，將改變普通。

10我能經(jīng)得住多大詆毀，屬就能擔(dān)得起多少贊美。

3. 廣告文案的案例

最低0.27元開通文庫會(huì)員，查看完整內(nèi)容> 原發(fā)布者：百合lily92 NISSAN汽車系列廣告文案標(biāo)題“這么大，小一點(diǎn)更好”――墨罕哈森洗車工人“這么多安全設(shè)備干嘛”――林源順源順車廠“它害得我很慘”――歐福美福美加油站“它令我很不舒服”――薛達(dá)盛敵對(duì)車行“太快了，我不喜歡”――葉小倩87歲大眾高爾夫廣告文案廣告語：世界經(jīng)典兩廂車一汽大眾廣告語：汽車價(jià)值的典范標(biāo)題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好副標(biāo)題：沒錯(cuò)，高爾夫，很生活正文：相信你也一定需要這樣一部車去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)獨(dú)具特色的第五門揭背設(shè)計(jì)后備空間大有余地真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫杰作天成，一見如故高爾夫，經(jīng)典名車附文：略寶來汽車平面廣告文案廣告語：駕駛者之車標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語言正文：他，他們，天生的運(yùn)動(dòng)者。

以奔跑為生以奔跑為樂，以奔跑為表情以奔跑為語言，以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。不以物喜，不以己悲；平凡態(tài)度，超越平凡。

寶來，超越平凡。附文：略大眾汽車平面廣告文案標(biāo)題：1.02美元1磅正文：一輛嶄新的大眾轎車值1595美元。

并不是像你聽說的那么便宜。如果磅數(shù)相等，一輛大眾轎車的價(jià)格可能超過你能說出的任何牌子的汽車。

實(shí)際上，當(dāng)你觀察大眾轎車的內(nèi)部時(shí)，你就不會(huì)對(duì)這樣的價(jià)格感到意外了。（開頭的兩句話完全承接標(biāo)題對(duì)價(jià)格的奇特計(jì)算方法。）

并沒有多少汽車像大眾這樣在自己的內(nèi)部裝很多東西（注：意指在內(nèi)部花很多功。

4. 廣告文案怎么寫

廣告文案怎么寫，受眾才會(huì)買單。

這么說吧，寫出有想象力的文字，在你寫文案的時(shí)候，（智動(dòng)未來）你要明白，所有你寫的傳情達(dá)意的文字，一定要激發(fā)人們的想象力。 1會(huì)激發(fā)人的想象力 金庸在寫小龍女的美貌時(shí)，就用了一些能激發(fā)人們想象力的句子。

“披著一襲輕紗般的白衣，猶似身在煙中霧里”、“全身雪白，面容秀美絕俗”。 2產(chǎn)品文案具象化 在寫文案時(shí)，避免形容詞堆砌，一定要具象化。

在很多成語中，往往也有具象化的描述，如“罄竹難書”、“彈指之間”、“學(xué)富五車”……。在寫文案時(shí)，運(yùn)用具象化的手段，能將產(chǎn)品的利益點(diǎn)傳達(dá)的更為形象、精準(zhǔn)。

3與競爭對(duì)手形成顯明對(duì)比 使用襯托手法，讓受眾更加直觀、更加形象的了解你要傳達(dá)的信息，以讓傳達(dá)更清晰。 比如形容一個(gè)人很高，使用襯托就是“你知道姚明吧，這個(gè)人比姚明還高！”，這樣可以讓傳達(dá)出的信息更形象，易于被受眾直觀感知。

5. 怎么給自己寫廣告文案

1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。

伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。

別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。

畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對(duì)畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。

是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文： 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷， 沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水 肌膚充滿水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始， 晚上睡得好，臉色才會(huì)好。 [評(píng)析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。

從干燥的秋天引申出對(duì)女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護(hù)女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。

廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)。3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇 導(dǎo)游帶著幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。

大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。 北京頤和園。

導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林……” “香?！蓖鈬』镒用摽诙?。

導(dǎo)游詫異地望著他。 小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說古色古香?！?/p>

西安樓觀臺(tái)。 導(dǎo)游：“西安樓觀臺(tái)是老子寫書的地方……” “醇?！?/p>

小伙子又冒出一句。 導(dǎo)游奇怪地看他。

小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇?！?無錫太湖。

導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱……” “甜?！庇质悄莻€(gè)外國小伙兒。

導(dǎo)游又是驚異的目光。 小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說甜山蜜水?！?/p>

山海關(guān)長城。 導(dǎo)游：“山海關(guān)是長城的盡頭……” “派。”

這回小伙子一臉肅穆敬仰之色。 導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。”

導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的?！?小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說‘某某酒’”。

2 某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇 旭日東升，水中也倒映著一個(gè)太陽。 波濤蕩漾，攪碎一片金波。

寫著酒名字的金字從水中冒出。 鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺(tái)上，杯中是變小了的酒名字樣。

遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動(dòng)著一個(gè)初升的太陽，大酒杯里也閃動(dòng)著一個(gè)紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。 一個(gè)身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺(tái)上躍入大海。

一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽。” LOGO。

3 某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇 一組極美的自然風(fēng)光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 畫外音：“我們生活在自然中?！?/p>

電視屏幕，氣象員在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)。 植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

潛水員拿著水下攝象機(jī)在拍攝海底動(dòng)物。 動(dòng)物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。

眼底露出不舍的目光。 畫外音：“我們?cè)陉P(guān)心著自然。”

烈日下，人們?cè)谑崭铥溩印?一束太陽光。

沙灘上做日光浴的人們。 森林里原木搭成的小木屋。

北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。 竹排在碧綠的江水中劃過。

畫外音：“自然也在關(guān)心著我們。” 原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個(gè)小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變?cè)酱?，最后蓋在小女孩的身上。

畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心。” 4 某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇 音樂。

一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。 一個(gè)白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。

小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333239303238 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小。

6. 求廣告文案寫作的范文

我喜歡的一則房地產(chǎn)廣告文案： 相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的 相互支持著生活，在每個(gè)清晨和夜晚，沒有人知道 他們有過多少甜蜜，多少磨難 或者，是沒有人在乎 現(xiàn)在，日子慢慢好起來，他們有了更多的想法 但愛情越來越明媚 沒有人會(huì)懷疑 這個(gè)下午已經(jīng)陽光燦爛. （這只是廣告正文） 廣告文案包括廣告標(biāo)題，廣告口號(hào)，廣告正文，廣告附文，要有一定的完整性. 還有各個(gè)媒體適用的文案也不同，要針對(duì)不同的媒體特征創(chuàng)作不同的文案. 最后要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)來創(chuàng)作，沒有什么格式，廣告就是要?jiǎng)?chuàng)新，靈活. 希望你能考個(gè)好成績！。

7. 經(jīng)典文案欣賞,別人家的文案是怎么煉成的

煉成經(jīng)典文案的小方法：1、符合定位寫文案前，我們首先要明確產(chǎn)品定位是什么，給誰看的。

抓住用戶核心訴求、把產(chǎn)品亮點(diǎn)表達(dá)清晰，從而吸引到的用戶，才能達(dá)到高效轉(zhuǎn)化。2、表意清晰當(dāng)文案符合了產(chǎn)品定位，那接下來就要做到讓受眾快速看懂。

優(yōu)秀的文案能夠讓人瞬間抓住重點(diǎn)，而不是寫的很晦澀抽象。3、產(chǎn)生共鳴產(chǎn)生共鳴的文案就是：產(chǎn)品描述的某件事，與受眾記憶中的情境產(chǎn)生連接時(shí)，產(chǎn)生的積極情緒感受。

4、增加趣味如果你的文案，通過有趣的方式表達(dá)產(chǎn)品特色，那么會(huì)想讓人忍不住想分享或快速傳播開來。擴(kuò)展資料：經(jīng)典文案：1、香格里拉——房地產(chǎn)廣告語精雕細(xì)琢干玲球鐘愛一牛國寶級(jí)窗景的永久居留權(quán)別人有的，香格里拉也有。

而香格里拉有的，別人卻不一定有。2、水蓮山莊——房地產(chǎn)廣告語有安法水蓮專業(yè)的健康管理你只要輕松就能健康牛活?；钆c健康同步，安法水蓮。

3、摩天引——房地產(chǎn)廣告語青春、捷運(yùn)。摩天引家庭的夢想，在淡水，摩天引我們的長假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引淡水最魅力，摩天引，十全十美夢想最大，景觀最好海誓山盟一戶摩天引海誓山盟化為實(shí)際理想一戶摩天引計(jì)您擁抱山水，直情永遠(yuǎn)。

參考資料來源：百度百科-文案。

8. 廣告語怎么寫比較吸引人

品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字?jǐn)?shù)控制在7到10個(gè)字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面。智動(dòng)未來整理以下是一些精彩的廣告語文案：

1讓世界看到你的實(shí)力。

2沒有退路的道路都是不凡之路。

3生活就是冒險(xiǎn)。

4握好手中的方向盤 無論去往哪里。

5生活著，就有生活著的痕跡。

6看得越多，越想看更多。

7哪里有寒冬，哪里就會(huì)有人燃起灶火。

8輸不丟人，怕才丟人。

9普通的改變，將改變普通。

10我能經(jīng)得住多大詆毀，就能擔(dān)得起多少贊美。

9. 公益廣告文案怎么寫

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告，是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任的廣告。

下面是我整理的關(guān)于公益廣告文案范文，歡迎參閱。公益廣告文案篇1字幕：下午5點(diǎn)半公交車起始站„（黑幕黑體白字）背景音響起：平時(shí)候車時(shí)的嘈雜聲場景1：擁擠的公交車站臺(tái)，色彩略為暗淡。

鏡頭一：遠(yuǎn)處緩緩駛來一輛滿載到終點(diǎn)站公交車鏡頭二：轉(zhuǎn)換至候車的人群。（拉至全景）整個(gè)人群隨著公交車的到來而一擁而上擠到車邊。

鏡頭三：特寫其中的一名婦女：身穿紅色衣服，手提著剛買的菜，拎著包，一臉焦急樣，不時(shí)看手表，位于人群的中間挨著車的中后方。鏡頭四：（從車內(nèi)往外）她上方的車窗開著，婦女順手將手里的包扔上了車，正好落在位置上。

字幕：用包搶位„鏡頭五：（從人群后）車門緩緩打開，人們爭先恐后的向上擠，怕沒了位置。鏡頭六：（中景跟蹤婦女拍攝）婦女并不十分慌忙，不像前面的人一樣瘋狂擠上去，但還是在盡力，直到婦女終于上車的一剎那，畫面停止。

字幕：然而„鏡頭七： 婦女站在車廂中，手還是拎著菜。婦女慢慢擠到她剛才扔包的座位，（特寫）一個(gè)身穿藍(lán)色休閑服中年男人帶著墨鏡悠然自得的坐在那個(gè)座位上，右手靠在窗框上，左手拿著婦女的包，頭朝這窗外。

鏡頭八：（中景取于婦女與男人之間）婦女臉色變得陰沉，有點(diǎn)大聲地開口道：這是我剛才用包占的座位，請(qǐng)給我座。（鏡頭略為放遠(yuǎn)，周圍的人都靜了下來，看著這兩人）男人不慌不忙帶點(diǎn)諷刺地開口道：這座位我人先占的，憑什么讓你？！這你的包??？還給你。

說罷生硬地將包放在婦女手里。鏡頭九：（特寫）拿包后婦女臉色更加難看，已為憤怒的表情，伸出手指著那個(gè)男人，正要破口開罵。

（此瞬間畫面停止）字幕：尖銳，帶來的僅僅是矛盾。背景音變得小些。

鏡頭十：車馬上啟動(dòng)。路過兩個(gè)小孩，背著書包，從外面見到車廂內(nèi)發(fā)生的事停止了前進(jìn)。

鏡頭十一：（特寫）一個(gè)可愛的小女孩一臉略為驚嚇的表情，小聲地問邊上的男孩：大人們好可怕啊，公交車只會(huì)吵架嗎？以后還是不坐了。鏡頭十二：（特寫）可愛的小男孩。

微笑著回答：不（轉(zhuǎn)至中景），他用手指著另一邊。場景：色彩變得明亮，嘈雜聲變得更為小。

鏡頭十三：另一輛公交車開來。仍然擁擠的人群。

鏡頭十四：車門打開，人群要擁上去。突然從中冒出個(gè)清脆的女聲：大家請(qǐng)慢一點(diǎn)，這里有一位老奶奶！人們速度變慢了，朝發(fā)聲處望去。

鏡頭十五：一個(gè)20出頭的女生邊上有一個(gè)拄著拐杖的老婆婆。人們讓開了一條路，老年人慢慢的上了車找到座位坐下。

鏡頭十六：人群又合在了一起上車，不過較之剛才已經(jīng)不那么爭先恐后了。鏡頭十七：（轉(zhuǎn)向那女生）只見她在人群的最后慢慢上了車。

鏡頭十八：車門合上，司機(jī)回過頭對(duì)著那個(gè)女生微笑，并豎起了大拇指，女生回以一個(gè)溫柔的笑容。鏡頭十九：在女生邊上一個(gè)坐到座位的青年人主動(dòng)站了起來，朝著那個(gè)女孩笑著說：你好，你坐吧，我能站的！說罷將女生送到了座位上。

女生很不好意思的微笑：那謝謝了。青年人摸著腦袋說到：不用不用，應(yīng)該的。

鏡頭二十：（車廂全景）人們都鼓起了掌，車廂內(nèi)充滿笑聲。背景音：響起溫馨的音樂鏡頭二十一：車慢慢的開遠(yuǎn)了。

鏡頭二十二：（轉(zhuǎn)向那兩個(gè)小孩）（特寫）女孩剛才略帶驚訝的臉上重新浮現(xiàn)可愛笑容，拉：嗯，還是那個(gè)姐姐好，我以后也要像那樣。男孩也微笑著背景音：比剛才更為大聲。

鏡頭二十三：兩個(gè)小孩手牽著手蹦蹦跳跳的又走在了回家的路上，不時(shí)傳出兩人的笑聲。動(dòng)畫：白色背景（紅色字從右邊挨個(gè)出現(xiàn)）一顆關(guān)愛的心帶來的不僅僅是一份關(guān)愛這些字最后變成一個(gè)紅色的心形。

位于屏幕正上方。下面出現(xiàn)一排小字：愛，讓世界變得更美好。

以公益事物為信息主體的廣告文案所包含的主要信息類別包括：社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、慈善救助、禁煙、衛(wèi)生健康、反吸毒。畫面一：桌面上有一杯水 （特寫水的純凈） 畫外音：水就好比大自然的血液畫面二：將一滴人的血滴入水中畫面三：鏡頭拉近 特寫血和水在一起的反應(yīng) （血液擴(kuò)散 分解 和水相融 二者融為一體 最后合二為一）畫面四：畫面定格在這杯水血相融的液體上 畫外音：而人的血液 卻能與水相融畫面五：屏幕呈現(xiàn)兩個(gè)字：“親情”公益廣告文案篇2媽媽，我好累。

鏡頭一：（女兒收拾畫夾準(zhǔn)備去少年宮。）媽媽：媛媛，隔壁張阿姨的婷婷在學(xué)鋼琴。

我已經(jīng)給你報(bào)了，以后一三五晚上媽媽陪你去學(xué)琴。（女兒沉默不語，低著頭，收拾完，出門）鏡頭二：（母女倆給鋼琴老師說再見）媽媽：女孩子家，學(xué)個(gè)跆拳道防身也好。

我給你報(bào)了跆拳道班，周天早晨，媽媽送你去。（女兒沉默不語，低著頭，呆呆的看路。）

鏡頭三：（跆拳道下課后，媽媽等著女兒）媽媽：媛媛，從下周六開始，就不要去奶奶家了，我給你報(bào)了奧數(shù)班。要好好學(xué)，媽媽費(fèi)了好大勁才排上的。

（女兒沉默不語，低著頭，默默流淚）鏡頭四：（家長會(huì)現(xiàn)場）班主任：司媛媛媽媽，媛媛近一個(gè)月，突然不愛說話了，總喜歡一個(gè)人發(fā)呆，有同學(xué)反應(yīng)，她經(jīng)常落淚，是不是家里出什么事了？ 媽媽：家里沒事啊。老師我回去問問媛。

二、盤點(diǎn)經(jīng)典廣告創(chuàng)意文案

盤點(diǎn)經(jīng)典廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)新并不需要顛覆，如我過去所說，哪里有那么多顛覆性創(chuàng)新。但是，這并不是說我們就應(yīng)該無所作為。創(chuàng)意更是是市場營銷制勝的一大法寶，下面我整理了一些創(chuàng)意大家可以多多思考，有效借鑒!

1.馬克的故事

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某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。

最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克像變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。

廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)。”

2.食指手術(shù)的故事

番茄醬廣告

令人期待的時(shí)刻終于來到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對(duì)面，神情也并不輕松。

終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦!夫妻倆欣喜萬分?；氐郊依?，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動(dòng)過手術(shù)的長長的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……

3.全是洗衣粉惹的禍

洗衣液廣告

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機(jī)場，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時(shí)候，報(bào)警器響了起來。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。

原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒，而是衣服洗滌時(shí)沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。

4.他是艾滋病患者

預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)公益公告

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎?……”

原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者。

廣告語：“對(duì)待艾滋病患者，請(qǐng)像這位老板一樣，就像他對(duì)待其他任何一位員工一樣?！?/p>

廣告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對(duì)待普通人一樣對(duì)待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的“特殊待遇”，否則反而會(huì)傷害他們。

5.醫(yī)生不懂病人的心

電視臺(tái)廣告

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，像是要表達(dá)點(diǎn)什么。

醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。

6.比你想象的還要低

電信廣告

深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。

就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現(xiàn)，所以沒有低頭而是直著走過去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。

這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低?！?/p>

7.如何將愛情進(jìn)行到底

保險(xiǎn)公司廣告

夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。

看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。

鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。

保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。

8.袋鼠的故事

雨衣廣告

一對(duì)情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會(huì)兒，袋鼠蹦跳著跑開了。

兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。

不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。

9.冤家路窄

飲料廣告

一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。

原來這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。

原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。

10.開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎?

公益廣告

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫課。“今天，你們想到什么，就可以畫什么?！崩蠋熡?jì)劃用一種完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲、動(dòng)物躍然紙上。

但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂心忡忡。

醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的老專家被請(qǐng)了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象……

細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作的是一件拼圖作品?于是，老師、家長和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個(gè)活潑可愛的黑色的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。

誰也沒有想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面，正是為了拼出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來支持兒童發(fā)展基金會(huì)。

11.切勿酒后斗牛

洗衣粉廣告

這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對(duì)著繩子上掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。

另一邊，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚(yáng)。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。

當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí)候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存。奔牛急停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。

勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí)，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)……

12.這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西

公益廣告

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急，一路小跑，一路尋覓……

他循著路標(biāo)，來到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個(gè)想法：無論如何，也要把自己撿到的.東西歸還給它的主人。

飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個(gè)完全陌生的文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。

功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說：“這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西?！?/p>

原來，那是被年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。

13.暗中相助

印度盲人協(xié)會(huì)公益廣告

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯堑览镱D時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。

就在這時(shí)，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是誰?請(qǐng)問你有打火機(jī)或者手電筒嗎?”對(duì)方回答說沒有。由于對(duì)方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。

小伙子回答說是的。對(duì)方很友好地說：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進(jìn)來。小伙子一邊撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀?！?/p>

直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆呆地愣在了那里……廣告語：“學(xué)會(huì)看見。”

14.兩情相悅，勿忘分寸

報(bào)紙廣告

故事的開頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場景?？Х瑞^里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。

在他對(duì)面不遠(yuǎn)處的另一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對(duì)面這位男子。這時(shí)，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好與女士相遇。

女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。但他似乎覺得女士熱辣的目光依然停留在自己身上，便又抬起頭。

果然，對(duì)面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時(shí)機(jī)成熟，便站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。

女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開始在報(bào)紙上留電話號(hào)碼。但就在這時(shí)，意外的結(jié)局發(fā)生了。

只見男子猛地奪過報(bào)紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙，將女士趕走。原來，他實(shí)在無法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹……”

15.喜馬拉雅山——?別逗了!

汽車廣告

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。

作為專業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。

不過最終，他們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。

側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達(dá)的峰頂!卡車司機(jī)似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎?”

勇士們告訴他這里是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了?！?/p>

畫面打出廣告語：“烏拉爾卡車，無處不在?！?/p> ;

三、企業(yè)廣告營銷活動(dòng)文案

在平平淡淡的學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家一定沒少看到過文案吧，文案用以分享生活日常和自己的感悟。你知道什么樣的文案才有創(chuàng)意嗎？以下是我整理的企業(yè)廣告營銷活動(dòng)文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

企業(yè)廣告營銷活動(dòng)文案1

一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場分析

(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn)。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個(gè)越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專題報(bào)道。

(四)實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的'企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

五、廣告費(fèi)用預(yù)算

(根據(jù)實(shí)際情景填寫)

企業(yè)廣告營銷活動(dòng)文案2

一、活動(dòng)背景

可口可樂和香港迪士尼樂園于xx年4月7日在廣州正式宣布成為合作伙伴，可口可樂利用香港在xx年9月12日開張時(shí)機(jī)，與香港迪士尼合作，推出"多喝多中趕快行動(dòng)"免費(fèi)游玩香港迪士尼的促銷活動(dòng)。

二、活動(dòng)對(duì)象

15–25歲的年輕一族是活力的、最富有冒險(xiǎn)精神的一族，他們更容易被充滿夢幻、刺激的迪士尼之旅所吸引，因此他們是這次活動(dòng)所吸引主要目標(biāo)群體。

三、活動(dòng)形式

除本次"多喝多中趕快行動(dòng)"活動(dòng)揭蓋有獎(jiǎng)的形式外，集十個(gè)金蓋拉環(huán)或瓶蓋，可換取可口可樂公司精心設(shè)計(jì)的以迪士尼為背景的特制心意卡，免費(fèi)郵寄給父親或母親，換取一份表達(dá)孝心的機(jī)會(huì)，給父母一個(gè)驚喜。

每個(gè)心意卡上面印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼，“雙親節(jié)”過后(6月30日)可口可樂公司對(duì)心意卡進(jìn)行抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)信息在報(bào)刊/網(wǎng)絡(luò)上公布，消費(fèi)者憑心意卡兌獎(jiǎng)。

操作形式以可口可樂公司本身的銷售渠道為基礎(chǔ)，每箱產(chǎn)品配送心意卡()個(gè)，消費(fèi)者集齊十個(gè)拉環(huán)或金蓋到就近的售點(diǎn)換取心意卡。便利了消費(fèi)者的兌獎(jiǎng)途徑，也使可口可樂公司對(duì)本次活動(dòng)更易于操作及監(jiān)控。

四、切入點(diǎn)分析

飲料促銷的活動(dòng)絢麗多彩，形式多樣。唯獨(dú)還沒有以親情為背景的情感訴求。

俗話說：母愛如水，父愛如山。父母對(duì)子女的愛是這個(gè)世界上最偉大的愛。一如長江黃河對(duì)炎黃子孫的愛，黃山五岳對(duì)華夏兒女的愛。

時(shí)尚、活潑的青年一代在創(chuàng)造自己的天地時(shí)，同時(shí)也深深感激父母對(duì)我們的養(yǎng)育之恩。但是在相對(duì)保守的的家庭氛圍里，很難找到恰當(dāng)?shù)姆绞絹肀磉_(dá)他們的孝心。母親節(jié)(5月8日)、父親節(jié)(6月19日)雖然是美國的節(jié)日，但越來越被全世界的人們所接受，尤其是在中國。為讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注并參與這次促銷活動(dòng)，我們將以心意卡作為年輕一代與雙親溝通的橋梁表達(dá)孝心的行動(dòng)為切入點(diǎn)。

可口可樂公司的“揭蓋有禮多重驚喜”的活動(dòng)不僅提供了一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)孝心的形式。還可獲得暢游迪士尼、贈(zèng)飲及抽獎(jiǎng)等多重驚喜，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望。

五、活動(dòng)目標(biāo)

1、本次推廣活動(dòng)是為讓目標(biāo)群體更關(guān)注這次“多喝多中趕快行動(dòng)"免費(fèi)暢游香港迪士尼的促銷活動(dòng)。

2、通過售點(diǎn)的具有吸引力的大力度宣傳，以及借表孝心為題的節(jié)日集蓋促銷，從而達(dá)到一個(gè)提升即時(shí)性銷量及達(dá)成再次銷售的目的。

3、通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴(kuò)大本次促銷的影響度。

六、傳播場所

為目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，學(xué)校(高中/大學(xué))及網(wǎng)吧。

七、傳播策略：

1、心意卡設(shè)計(jì)

心意卡采用印刷品，設(shè)計(jì)和宣傳文案由凱路公司提供，以迪士尼為背景，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。

2、校園推廣

A、校以售點(diǎn)、走道等活動(dòng)場所的海報(bào)、宣傳單頁等地面方式進(jìn)行告知。

B、發(fā)動(dòng)學(xué)校學(xué)生會(huì)，根據(jù)各學(xué)校不同情況，制定宣傳方式

如：校內(nèi)廣播、校報(bào)登載親情相關(guān)軟文報(bào)道或采訪，略帶品牌廣告及告知本次活動(dòng)可集蓋換取心意卡信息等方式。

C、不采用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等空中媒體告知。

D、海報(bào)采用印刷品，設(shè)計(jì)和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍(lán)本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。

3、網(wǎng)吧推廣

網(wǎng)吧采用廣告開機(jī)桌面及廣告屏幕保護(hù)形式，設(shè)計(jì)和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍(lán)本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。

4、大型賣場推廣

大型超市周六、日設(shè)立售賣專柜，以海報(bào)、宣傳單頁等地面方式進(jìn)行告知。

大型賣場采用路演結(jié)合現(xiàn)場促銷的方式進(jìn)行，選在節(jié)假日舉行。

八、路演策劃

1、活動(dòng)的意義及目的

A、增加品牌的曝光率，提高消費(fèi)者本次“揭蓋有禮多重驚喜”的活動(dòng)的關(guān)注度，增加品牌理解與偏好；

B、現(xiàn)場大型活動(dòng)配合促銷以增加銷量，保障經(jīng)銷商的出貨率，提高經(jīng)銷商主推品牌的信心；

C、在節(jié)假日飲料市場銷售旺季時(shí)，從終端上提高“音量”，打壓其它品牌的聲音，占領(lǐng)陣地；

D、以大型的路演活動(dòng)，突出可口可樂公司以親情為題的情感訴求，為“揭蓋有禮多重驚喜”作情感鋪墊；

E、為"多喝多中趕快行動(dòng)"免費(fèi)游玩香港迪士尼的促銷活動(dòng)造勢并提高銷量

2、路演活動(dòng)主題

1、對(duì)夢幻、刺激的迪士尼樂園的向往；

2、以親情為主線的煽情演譯，突出心意卡的作用，激起即時(shí)購買的欲望；

3、促銷主題：

“揭蓋有禮多重驚喜”

4、活動(dòng)地點(diǎn)

1、地點(diǎn)的選擇由經(jīng)銷商與銷售代表共同選定，根據(jù)營業(yè)部批準(zhǔn)的活動(dòng)方案由廣告部統(tǒng)一安排；

2、各地市主要大型超市廣場或附近廣場(不超過步行十分鐘距離)，表演場地1000平方以上，三面空地，不得占用城市道路主干道；

3、活報(bào)批手續(xù)由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)辦理，場地費(fèi)，管理費(fèi)等場地費(fèi)用由經(jīng)銷商支付；

5、活動(dòng)形式及促銷組合

1、時(shí)間：20xx年4-6月，此時(shí)間段內(nèi)前期先做好地面的活動(dòng)宣傳推廣作為鋪墊，同時(shí)廣東氣溫平和，陽光充足，少量雨水可備雙拱門防范，活動(dòng)效果有保證；

2、根據(jù)傳播策略制作活動(dòng)內(nèi)容及表演形式，物料準(zhǔn)備，人員組成，業(yè)務(wù)培訓(xùn)等；

3、活動(dòng)以周六或周日一場，以巡回演出、展示、現(xiàn)場問答、試駕、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、互動(dòng)游戲?yàn)橹鳎?/p>

4、促銷內(nèi)容：根據(jù)“揭蓋有禮多重驚喜”促銷內(nèi)容，建議由經(jīng)銷商安排更大力度的促銷內(nèi)容，如加送小禮品等；

活動(dòng)流程

1、銷售代表與經(jīng)銷商上報(bào)本銷售區(qū)域內(nèi)的路演活動(dòng)計(jì)劃，包括時(shí)間、地點(diǎn)、場地、促銷內(nèi)容；

2、營業(yè)部審批；

3、廣告部根據(jù)各線路匯總情況，統(tǒng)一安排計(jì)劃并書面答復(fù)，知照代理商；

4、活動(dòng)前一天，路演人員、道具到位，晚間，安裝；

內(nèi)容安排

10：00活動(dòng)開始；

內(nèi)容：街舞、主持人介紹介紹活動(dòng)情況及呼吁大家踴躍參與。煽情小品、互動(dòng)游戲活動(dòng)、銷售、咨詢、等

12：00午休

14：30下午開始

內(nèi)容：文藝表演、互動(dòng)游戲活動(dòng)、銷售、咨詢、等

17：00退場

互動(dòng)游戲：

1、速飲比快

比賽規(guī)則：含紙杯，喝飲料比快

2、喜干杯

比賽規(guī)劃：兩人拿飲料相距4米蒙眼，吹一聲哨子互相走進(jìn)一步，三次后干杯，成功干杯為贏

3、鏘鏹三人行

比賽規(guī)劃：兩組三人六足比賽，拿4杯飲料，兩邊各一杯，中間各一杯，先到終點(diǎn)為贏

4、其它小游戲

名稱、規(guī)則等

活動(dòng)監(jiān)控

為了使路演活動(dòng)更能適合客戶的需要，需要銷售代表大力的配合，同時(shí)為了產(chǎn)生更大的效果，將安排以下的辦法監(jiān)控活動(dòng)的執(zhí)行：

1、每次路演，安排廣告科一名工作人員到場監(jiān)控活動(dòng)的全過程執(zhí)行情況；

2、將制作代理公司、銷售代表、廣告科、經(jīng)銷商四方共同確認(rèn)的活動(dòng)效果評(píng)介表，并以此確診活動(dòng)的執(zhí)行完整性；

3、每次活動(dòng)至少準(zhǔn)備4張照片存檔備查，分別反映活動(dòng)的全景、舞蹈、試駕、車技表演等環(huán)節(jié)；

4、每次活動(dòng)禮品消耗數(shù)量提供詳細(xì)報(bào)表；

5、人員到場情況提供準(zhǔn)確的合影及簽到表；

八、促銷活動(dòng)(供參考)

1、活動(dòng)主題：揭蓋有禮多重驚喜

2、活動(dòng)時(shí)間：20xx年4月27日至6月30日

3、活動(dòng)區(qū)域：廣東省九大城市(汕頭,廣州,深圳,惠州,花從,東莞,佛山,清遠(yuǎn),海豐)

4、活動(dòng)內(nèi)容：

揭蓋驚喜獎(jiǎng)：揭金蓋,就有機(jī)會(huì)獲得率先暢游香港迪士尼樂園。

揭蓋體驗(yàn)獎(jiǎng)：揭金蓋,就有機(jī)會(huì)獲得贈(zèng)飲。

揭蓋孝心獎(jiǎng)：揭金蓋,一直揭下去,只要集夠十個(gè)拉環(huán)或金蓋,就可以在母親節(jié)和父親節(jié)送上可口可樂公司提供的特制心意卡。

揭蓋獎(jiǎng)上獎(jiǎng)：母親或父親可根據(jù)心意卡上的編號(hào)參加抽獎(jiǎng),就有機(jī)會(huì)獲得(獎(jiǎng)品待定)。

九、活動(dòng)效果預(yù)測

1、快速增加消費(fèi)者對(duì)"多喝多中趕快行動(dòng)"免費(fèi)游玩香港迪士尼的促銷活動(dòng)的理解、提高活動(dòng)的影響力、直接促進(jìn)廣東地區(qū)銷量的上升；

2、提高品牌終端曝光率，飲料行業(yè)首次以親情為背景的營銷方式，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度，有助于品牌形象的提升；

3、活動(dòng)形式與內(nèi)容參與感強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，加大關(guān)注度。

促銷活動(dòng)主題明確，持續(xù)時(shí)間長，力度大，活動(dòng)新穎，影響深遠(yuǎn)。

企業(yè)廣告營銷活動(dòng)文案3

一、前言

由于xx從xx地區(qū)穿過，歷xx就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，xx地區(qū)的市場規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場競爭形勢。

環(huán)顧xx，裝飾城比比皆是：北有江北的xx、xx為首的十家市場群；xx路有金xx(現(xiàn)改為xx燈具市場)；西有xx；東有xx以及新開張的xx。xx周邊的xx的xx等地裝飾城也在崛起。因此，xx建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化xx貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境，增強(qiáng)整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出xx的品牌。

二、市場概況

1、建材消費(fèi)市場的一般研究。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標(biāo)是：到xx年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米。xx省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個(gè)很大的市場。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來越大的比重。

因此，就整個(gè)建材市場的消費(fèi)而言，前景是非常樂觀的。

2、競爭對(duì)手研究。

就xx及周邊地區(qū)而言，如前言所述，xx面臨的市場競爭是十分激烈的。xx裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在xx的競爭對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對(duì)手的一些具體情況。

①地理位置：位于xx市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路xx路上，周邊有xx等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，xx路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)xx地區(qū)。

②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達(dá)100%?？梢姡瑇x不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采用場地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

三、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

xx年xx城鎮(zhèn)居民人均年收入為xx元，以戶均人口-人計(jì)，年均家庭收入-萬。按國際流行的房價(jià)收入比，一般房價(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房價(jià)以-萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)-，新區(qū)-，經(jīng)濟(jì)適用房為-。按每平方米xx元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示，xx年xx市民儲(chǔ)蓄余額為xx億，戶均-萬元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國整個(gè)消費(fèi)市場內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。xx要在競爭中勝出，準(zhǔn)確的市場定位是必要的。為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

四、xx研究

1、優(yōu)勢

①歷史傳統(tǒng)：歷，xx地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。這一點(diǎn)使得xx在建材市場中具有一種無形的優(yōu)勢。同時(shí)由于這一歷史原因，xx在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。另有-等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通方便。xx整個(gè)地區(qū)-萬平方公里，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國。

③政策：xx市政府把xx橋地區(qū)作為xx十大貿(mào)易區(qū)之一，xx區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造xx的區(qū)位優(yōu)勢。這為xx地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2、劣勢

①營業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場，如xx等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結(jié)構(gòu)有國有、聯(lián)營、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了xx地區(qū)市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對(duì)手完備。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。

③整體管理：這是xx最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個(gè)門面互相競爭，沒有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

④營銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟(jì)初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

一、營銷背景分析

A、1992年全國城市479個(gè)，1994年城市人口3、4億人，流動(dòng)人口7000~8000萬左右，1995年城市640個(gè)，中等城市178個(gè)，大城市、特大城市76個(gè)。

B、1999年可口可樂銷售3、88億箱，百事可樂10900萬箱，20xx年1~6月可口可樂已銷售3、3億箱，兩家飲料商同時(shí)提出讓中國青年養(yǎng)成喝碳酸飲料的習(xí)慣的想法和舉措。我們的飲料會(huì)超越它們的業(yè)績。(其它略)

二、目標(biāo)市場及創(chuàng)意說明

隨著國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長，在社會(huì)總資產(chǎn)一定的情況下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)超國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長率大幅度增長，市場大戰(zhàn)不可避免。如何使消費(fèi)者購買一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，使消費(fèi)者滿意是使利潤化和長期發(fā)展的途徑，同時(shí)也決定一個(gè)企業(yè)在現(xiàn)階段下不可能擁有100%的市場份額，也給了每一個(gè)企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)。

就飲料市場來看，從大的跨國集團(tuán)可口可樂、百事可樂，小到健力寶、椰風(fēng)等已形成品牌的飲料。在進(jìn)入97年的市場大戰(zhàn)中，根據(jù)自身以往的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)實(shí)力，穩(wěn)固拓展其市場較容易一些，同時(shí)也會(huì)引發(fā)更激烈的市場競爭，作為飲料新軍的“飲料”加入戰(zhàn)斗，直接進(jìn)入競爭的核心會(huì)受到多重的障礙、排擠，因此希望我們的飲料于20xx年被列為中國旅游界制定專用飲料，旅游人數(shù)將達(dá)4、2人次，創(chuàng)收4375、7億。

本企劃案構(gòu)思由旅游業(yè)入手，對(duì)于旅游者這一消費(fèi)群，其手中資金充足，社會(huì)活動(dòng)面廣，流動(dòng)性大，接受新鮮事物能力較強(qiáng)，好奇心強(qiáng)，一旦取得這一消費(fèi)群的認(rèn)可和信賴，將會(huì)帶動(dòng)大批消費(fèi)群。計(jì)劃首先在年初進(jìn)入旅游風(fēng)景區(qū)市場，同時(shí)少量進(jìn)入部分城市市場，此階段加大宣傳、樹立品牌為重中之重、避實(shí)就虛，為進(jìn)入城市市場作好準(zhǔn)備。進(jìn)入夏季同時(shí)在風(fēng)景區(qū)、城市展開銷售攻勢，面向青少年消費(fèi)群，在品牌樹立后面向大眾，最終目標(biāo)讓“飲料”與水果劃等號(hào)，在旅游者中樹立品牌，另一方面可以吸引一批國外游客，為以后打開國際市場打好基礎(chǔ)，再一方面，在旅游者中開拓市場，使企業(yè)有充足的時(shí)間進(jìn)入城市市場的策略，旅游者與城市市場相輔相成，可松可緊。

三、行銷策劃案

1、產(chǎn)品

A、包裝合乎國家規(guī)定，圖案簡潔明快，以紅白色為基色，突出品牌，能吸引消費(fèi)者的購買欲、有活力，增加防偽標(biāo)志不是非有不可主要是預(yù)防假冒、引起消費(fèi)者注意。

B、定價(jià)建議全國統(tǒng)一零售價(jià)3元，其一、減少錢貨交易時(shí)間；其二、便于計(jì)算、找零；其三、適當(dāng)時(shí)機(jī)增加自動(dòng)售貨機(jī)。

(其它略)

2、促銷策略(以廣告為主)

A、建議廣告詞為“飲料菜汁融為自然”，全國媒體選擇以電視為主，合理選擇時(shí)間段，可以跟在可口可樂等廣告片的時(shí)間段內(nèi)播放。

地方選擇報(bào)紙為媒體，選擇電視一般以點(diǎn)播電視劇為宜或加在兒童節(jié)目時(shí)段播出。

B、統(tǒng)一全國銷售點(diǎn)品牌標(biāo)志，如遮陽棚、傘等上的標(biāo)志，制作精美鑰匙扣作為贈(zèng)品。

C、加強(qiáng)營銷策劃，爭取列為“20xx年中國旅游界”指定飲品。

D、大型活動(dòng)

a、聯(lián)系風(fēng)景名勝區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，旅游主管部門制作“飲料帶你游中國”的電視系列風(fēng)光片，留2~3分鐘的旅游指南，介紹食宿，旅游路線，突出安全性，此風(fēng)光片應(yīng)盡快制作，其作用一方面帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，便于飲料進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?。另一方面避免與地方保護(hù)主義相接觸。

b、制作每套60張或40張“祖國風(fēng)景名勝”紀(jì)念卡，每張一個(gè)風(fēng)景名勝。每包夾帶一張，一般原則只在當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)出售，制作要求：便于收藏、有紀(jì)念價(jià)值，選集卡最多的消費(fèi)者中抽取一位聘為飲料名譽(yù)銷售督察員，享受企業(yè)員工同等待遇及月薪若干，另設(shè)一、二、三、紀(jì)念獎(jiǎng)若干。

3、銷售渠道

1)東西以沿長江帶，南北以京廣區(qū)間為兩條主線，在成渝地區(qū)、京津地區(qū)、滬寧杭地區(qū)、珠江三角洲四大人口密集及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地選擇北京、重慶、南京、廣州成立區(qū)域銷售總部。

a、北京總部負(fù)責(zé)東北三省、京、津、內(nèi)蒙、河北區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

b、重慶總部負(fù)責(zé)云、貴、湖北、川、藏區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

c、廣州總部負(fù)責(zé)廣東、海南、福建、湖南、廣西、江西區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

d、南京總部負(fù)責(zé)上海、浙江、江蘇、山東、安徽區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

e、西安本企業(yè)總部負(fù)責(zé)山西、河南、西北五省區(qū)域銷售業(yè)務(wù)。

2)由五個(gè)總部在各自區(qū)域建立旅游名勝區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)，著名旅游風(fēng)景區(qū)的經(jīng)銷商(一級(jí))，以信譽(yù)、服務(wù)、知名度，直接批發(fā)至零售商手中為招標(biāo)對(duì)象。

在各自區(qū)域內(nèi)選擇人口稠密、交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市建立一級(jí)銷售分部或一級(jí)經(jīng)銷商，逐步建立本區(qū)域城市銷售網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)當(dāng)?shù)劁N售情況收縮或擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)外延。

3)五個(gè)總部負(fù)責(zé)各區(qū)域的業(yè)務(wù)，由企業(yè)總部協(xié)調(diào)管理、建立信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)收集、反饋信息、制定促銷、營銷推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施企業(yè)本部確定信息、制定配銷數(shù)量，完善銷售督察制度。

4、行銷步驟(略)

5、注意事項(xiàng)

1)加強(qiáng)廣告策劃、產(chǎn)品策劃，尤為加強(qiáng)企業(yè)形象策劃。

2)及時(shí)、準(zhǔn)確收集信息，迅速整理分析，調(diào)整銷售計(jì)劃，防患于未然。

3)針對(duì)九七回歸開展的活動(dòng)，應(yīng)充分估計(jì)不可抗力因素的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

四、勞力士Rolex經(jīng)典廣告詞文案

勞力士Rolex經(jīng)典廣告詞文案

  舞蹈界的達(dá)爾文。

威廉·弗西斯（William Forsythe）將當(dāng)代舞蹈帶入了鮮有人能及的境界。

毫無疑問，他還可以進(jìn)一步推進(jìn)這藝術(shù)形式，只不過人類的形體還尚有待進(jìn)化而已。

別人創(chuàng)作音樂，她，創(chuàng)新音樂。

在我們身邊，任何聲音，都可化成動(dòng)人樂韻。

伊芙林?格萊尼（Evelyn Glennie）深信，最好的音樂不但可聽，

更要可觀、可感，方可觸動(dòng)心靈。她不斷探索聲音世界的無限可能，

在音樂路上屢創(chuàng)新猷，從未想過停下來。格萊尼譜出的每篇獨(dú)特樂章，

就是一個(gè)個(gè)充滿生命力的文化瑰寶；她教曉人們，音樂不只要聽進(jìn)耳里，

還要聽進(jìn)心里。

諷刺地，她并非憑靈活成名。

每一次，都要絕對(duì)完美。絕不改變的態(tài)度，絲菲?格琳（Sylvie Guillem）從不聲辯，

事實(shí)上也不需要。舞影起動(dòng)，她以耀眼無匹的'風(fēng)華、靈巧卓絕的步法與舞技，

撼動(dòng)所有觀眾，更說明她為何贏得史上最佳芭蕾舞者之一的推崇。一切，當(dāng)然無需多說。

有些歌聲，繞梁三日；有的，嘹亮全球。歌聲，飄送無盡能量。

從紐西蘭故鄉(xiāng)演唱毛利歌謠（Maori）開始，迪?卡娜娃（Dame kiri te kanawa）

憑著獨(dú)特才華與決心，超越文化界限，令她蜚聲國際，成為歌劇界一顆矚目明星。

自從她首演莫扎特名曲費(fèi)加羅婚禮（Le Nozze di Figaro），演繹「伯爵夫人」一角時(shí)，

她的美妙歌喉，不僅唱遍舞臺(tái)每個(gè)角落，更成功晉身歌劇世界。無論毛利傳統(tǒng)樂章，

抑或經(jīng)典歌劇曲譜，卡娜娃嘹亮的嗓音，都把音樂傳送，無邊無際，無疆無界。

精通韻律，系出名門證明；革新規(guī)律，爵士名家的本性。

對(duì)爵士作品的透徹認(rèn)識(shí)，讓 戴安娜?克勞（Diana Krall）廣愛傳統(tǒng)槳迷尊敬，而她的創(chuàng)新精神，更贏盡每個(gè)人的心。

夜夜不懈把爵士樂史改寫，使她的地位，能與少數(shù)經(jīng)典、開拓新天的大師看齊。

當(dāng)琴音就是筆墨，一曲自是繞梁詩篇。

郎朗（Lang Lang）的鋼琴造詣，絕對(duì)毋庸置疑，他演奏的旋律，

至為感人情真。憑著一份熱忱，他以音樂寫詩，并且劃破國界，

使聽眾皆屏息傾聽。他的演奏讓年輕樂迷得以認(rèn)識(shí)古典樂章，

認(rèn)識(shí)音樂無涯。這一切，不但讓郎朗當(dāng)上世界杰出鋼琴家，

更意味世上的確存在鋼琴詩人。

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