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制定廣告方案的五項主要決策（制定廣告方案的五項主要決策是）

發(fā)布時間：2023-03-05 20:47:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 610 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于制定廣告方案的五項主要決策的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、旅游廣告決策包括哪些內(nèi)容
2、廣告媒介決策包括哪幾個方面內(nèi)容？
3、廣告策劃廣告方案怎么做
4、國際廣告決策的內(nèi)容

制定廣告方案的五項主要決策（制定廣告方案的五項主要決策是）

一、旅游廣告決策包括哪些內(nèi)容

包括：廣告目標(biāo)決策，即確定廣告目標(biāo)—分析旅游廣告推廣目的及所期望達到的效果；

廣告信息決策，即廣告信息的創(chuàng)作—廣告推廣內(nèi)容，包括創(chuàng)意、目標(biāo)群體、表達方式（互聯(lián)網(wǎng)or電視or戶外）；

廣告媒介決策—投放媒體的具體選擇，需要衡量廣告投入產(chǎn)出比、廣告收益、目標(biāo)人群的接受度等

二、廣告媒介決策包括哪幾個方面內(nèi)容？

第一方面：受眾分析

包括廣告針對的對象有哪些媒體接觸習(xí)慣？在這個群體中，接觸的哪些媒體頻率較高？

第二方面：媒介分析

主要是費用情況；媒體特點；發(fā)布周期；屬性（大眾傳媒還是分眾傳媒、小眾傳媒）。

第三方面：廣告排期

選擇廣告，制定組合策略，通常使用平面（報紙、雜志、戶外廣告牌）、電波電子（互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻互動、電視、廣播、手機短信等）、公關(guān)策略和人力推廣等【后兩項已經(jīng)不是媒體了】

三、廣告策劃廣告方案怎么做

不一樣的。

廣告文案是廣告活動中，文案攥寫人根據(jù)創(chuàng)意人員的構(gòu)思和廣告的意圖，以廣告戰(zhàn)略目標(biāo)為指導(dǎo)思想，策劃、組織完成的廣告作品的全部語言或者文字部分。

廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、生產(chǎn)狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。

廣告文案基本形成了廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語和附文的四部分穩(wěn)定結(jié)構(gòu)形式，有的還出現(xiàn)準(zhǔn)口號部分。

廣告策劃書主要有：封面、公司級廣告策劃小組名單、目錄、前言、正文幾個部分。

其中，正文包括

一、市場分析

（1）營銷環(huán)境和行業(yè)分析（2）消費者分析（3）產(chǎn)品分析（4)企業(yè)和競爭對手分析

二、市場和廣告策略決策部分

（1）市場的策略（2）廣告的策略

三、廣告表現(xiàn)策略

（1）廣告訴求策略（2）廣告表現(xiàn)策略

四、廣告媒介策略

對媒介策略的總體表述，界定媒介目標(biāo)，媒介組合策略，媒介策略說明，廣告發(fā)布頻率策

略，媒介排期與購買等