一則好的廣告必須做到

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于一則好的廣告必須做到的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告活動有哪些基本原則？

• 2、招聘廣告怎么寫更吸引人？

• 3、廣告設計的思維與原則

• 4、全棉時代廣告創(chuàng)意濫用幽默遭圍攻，什么是好的廣告創(chuàng)意？

一、廣告活動有哪些基本原則？

1、真實性原則，主要是指對廣告所傳播的經(jīng)濟信息要真實的要求。廣告文稿要真實準確，客觀實在，要言之有物，不能虛夸，更不能偽造虛構。

2、思想性原則，是指廣告內容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟活動，而且也是一種政治宣傳活動。廣告主題和藝術形式必然涉及宣傳什么鼓勵什么等社會問題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟效益，還要負起社會責任。因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內容來吸引消費者注意，誘發(fā)他們的購買興趣和購買欲望。思想性作為廣告的靈魂，通過獨特的形式和藝術手法表現(xiàn)出來，思想性寓于廣告藝術性之中。

3、計劃性原則，具體指兩方面的內容：一是廣告宣傳活動的計劃性，二是廣告制作的計劃性。前者是指廣告活動必須有計劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計劃結合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營管理的一個有機整體，相互協(xié)調相互配合。后者是指廣告制作必須有計劃地進行，廣告從設計、制作到刊播都必須按計劃工作。商業(yè)廣告是市場經(jīng)濟活動的組成部分，為了創(chuàng)作好廣告，必須對市場進行廣泛的調查、分析和預測;為了能引起消費者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費者的購買心理和購買習慣;為了配合市場營銷活動，必須掌握市場營銷規(guī)律。所有這一切，都要求有一個完整的廣告計劃。

4、主題鮮明原則，也就是在進行產(chǎn)品宣傳時，要突出產(chǎn)品的特性，而切忌一些與主題無關的詞語和畫面，避免不著邊際的空談。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進行市場定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進行訴求，做出符合事實的頗有吸引力的承諾。

5、藝術性原則，是指為了加強廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進行必要的藝術夸張，以增強消費者的印象。廣告的真實性、思想性、主體鮮明性要通過藝術的形式表現(xiàn)出來。廣告是傳播經(jīng)濟信息的藝術作品。要運用美學原理，通過美術、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術形式表現(xiàn)廣告主題，以其藝術性來增強廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強了廣告的感染力，提高了廣告效果。

二、招聘廣告怎么寫更吸引人？

1、職位名稱

能詳細就盡量詳細，除了標明崗位名稱之外最好還要加上主要負責的工作內容。正如上面留言所說的，文案策劃這四個字，你如果在平臺搜關鍵字，我相信出來的一頁下來都是“文案策劃”這個崗位。職位是一模一樣的，甚至薪酬都大致相同，不同的地方都很難讓人分辨該企業(yè)到底是好還是不好。

所以候選人是不會點進去逐一仔細查看的，只會把關注點轉移在薪酬最高的那幾個招聘廣告。如果你把“文案策劃”改變一下，變成“美食節(jié)目文案策劃”、“公益微電影文案策劃”、“影視廣告文案策劃”等等。再加上了主要負責的工作內容，是不是就與眾不同了呢，是不是也增加了候選人點進去的興趣了呢？

2、企業(yè)頭像

為了驗證企業(yè)頭像的重要性，我專門跑去好幾個平臺進行驗證。后來發(fā)現(xiàn)，真的存在有些招聘廣告的確是沒有設置企業(yè)頭像，別說候選人覺得這樣的企業(yè)不靠譜，連我不找工作的都覺得不靠譜！

所以說企業(yè)頭像的確很重要，一般來說企業(yè)頭像應該是公司的標志LOGO，而且是專門設計過的?？偛荒芨闾厥怙L，顯示一個白紙上寫著公司名稱的圖片吧，這樣就讓候選人很驚悚了。該怎么選擇你企業(yè)的招聘廣告？不存在的！

3、薪酬設置

薪酬設置也是一大BUG，很多HR也是非常耿直的，在寫薪酬的時候寫個具體數(shù)值或者說是范圍較小。如果說職位工資較平均值高也沒什么問題，職位工資偏偏比平均值低出好多，這樣的薪酬，候選人看了是不會選擇的。

比如說，某行業(yè)招聘應屆生的平均工資是3000，可是該公司的職位工資在2500左右，很明顯就沒什么競爭力了，所以應該把薪酬設置為：2000-3500，給一個緩沖階段。讓自己的招聘廣告先具有競爭性，再考慮其他的因素。當然別為了讓自己的招聘廣告具有比較大的競爭力度，而把薪酬范圍調整到2500-5000，到時候面試就尷尬了。

4、福利設置

人的愿望大多來自內部需要和外部刺激，內部需要是他們是否想找我們能提供的工作，外部刺激就是要讓他們看到應聘該職位能得到的好處。所以，在廣告中還要加入：員工能夠得到的薪酬福利與培訓發(fā)展機會、挑戰(zhàn)性的工作與責任、自我實現(xiàn)的可能等內容。

在招聘信息中寫好了福利，還需要強調企業(yè)的文化建設，著重突出企業(yè)內部培訓機制、企業(yè)職位晉升機制、企業(yè)良好的工作環(huán)境、企業(yè)業(yè)余文化生活等方面來獲得求職者的青睞。這些都是求職者關注的點。

5、關鍵字設置

關鍵字設置一定要有！并且一定要是搜索量大的關鍵字，這個可以假設自己找這方面的崗位，會如何搜索。并且可以多根據(jù)招聘部門那邊的給出來的招聘要求和專業(yè)信息，來進行關鍵字的設置。

6、更新時間

只要崗位沒招到，招聘廣告就要盡量常更新。除了在時間上做更新之外，還要在大概的排版內容做更新。不過有一點一定要注意，如果招滿了人，請盡快下架自己的招聘廣告。

7、廣告排版

一則好的招聘廣告排版必須足夠獨特，才能夠吸引眼球。這就要求廣告能用獨特的、與眾不同的格式、篇幅、標題、字體、色彩或圖案進行設計，在配合適合的媒體與廣告位，才會取得最佳效果。

如果做招聘廣告的時候沒有獨特的想法，也要顧及好排版的完整性，就是說整一個招聘廣告一看下來，就是一個完整的，不是四分五裂的。色調要統(tǒng)一，風格要一致，排版要規(guī)律。

8、語言生動

想要在引起注意的基礎上讓受眾產(chǎn)生興趣，就必須設計出能夠使人產(chǎn)生興趣的點或面。所以對語言表述上，會有更高的要求。要力求生動形象，有時還需帶些幽默感。不過無論語言怎么樣表述，都不能帶上粗俗語句，這是最基本的招聘廣告禮儀。

拓展資料

1、一份好的招聘廣告不僅僅是一份招聘廣告，也應該是一份企業(yè)宣傳。不管看到廣告的人是否采取了行動，都要在他們記憶中留下深刻印象，這是招聘廣告的第二個目的，即對企業(yè)的形象與業(yè)務進行宣傳。

2、招聘廣告的最終目的是，在公布后很快收到大量符合條件的申請信與簡歷。做到這一點就需要簡單明了寫明聯(lián)系人與聯(lián)系方式，包括電話、傳真、電子郵箱、通信地址等，以便讓求職者利用他們習慣的方式與你聯(lián)系。當然了，聯(lián)系方式最好選擇最常用并使用范圍最廣的幾個，可以多，絕對不可以少。

參考資料

百度百科-人才招聘

三、廣告設計的思維與原則

廣告設計的思維與原則

廣告作為一種現(xiàn)代營銷工具，正發(fā)揮著越來越重要的作用。下面是我搜索整理的關于廣告設計的思維與原則，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

一、廣告設計的思維

有人說過：“一位優(yōu)秀的設計藝術家，需要有敏銳的美感及豐富的創(chuàng)意，最重要的是要有創(chuàng)新思維。”平面廣告教育的目的是為社會培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力的平面設計師。然而在實際教學中，對學生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)重視不夠，過多地交給學生設計技能，使學生有較強的操作能力，但涉及到具體的廣告設計時，模仿成分過多，形式味重，創(chuàng)造意味不強。廣告設計思維包括以下幾種：橫向思維、求異思維、想象思維、發(fā)散思維、直覺思維。

一、橫向思維

橫向思維能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習慣，有助于我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對立方式?？v向思維是要把同一口井繼續(xù)挖深，橫向思維則是要試試其它位置。從美術創(chuàng)作的角度看，如不同工具材料的運用，不同構圖方法的表現(xiàn)，不同題材、內容的選擇等形式都是要運用橫向思維來創(chuàng)作。

二、求異思維

求異思維也是相對于常規(guī)思維來說的，其思維活動的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從而突破傳統(tǒng)觀念和習慣勢力的禁錮，從新的角度認識問題，以新的思路、新的方法解決現(xiàn)實難題或創(chuàng)造更好、更美的東西。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創(chuàng)造性思維成果誕生的重要運思策略。我們從美術創(chuàng)作的角度看，如可以畫花的生長或凋謝過程，可以把正視、俯視、仰視等結合起來在同一作品中，可以把一幅作品剪貼、隨意粘貼、想象成另外的作品等形式都是要運用求異思維來創(chuàng)作。

三、想象思維

想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。想象思維可以說是形象思維的具體化，是人腦借助表象進行加工操作的最主要形式，是人類進行創(chuàng)新及其活動的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗記憶的基礎上，在頭腦中再現(xiàn)客觀事物的表象;創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物，而且創(chuàng)造出全新的形象。我們從美術創(chuàng)作的角度看，如可以創(chuàng)作飛翔的人，可以創(chuàng)作把地球放在手上，也可以創(chuàng)作動植物組合成新的生物等形式都是要運用想象思維來創(chuàng)作。

四、發(fā)散思維

突破常規(guī)是創(chuàng)造型思維的本質所在，這一點在發(fā)散思維中表現(xiàn)得十分明顯。“正是在發(fā)散思維中，我們看到了創(chuàng)造性思維最明顯的標志。”發(fā)散思維是指從一個目標出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對。

五、直覺思維

直覺思維是相對于邏輯思維來說的，它是指人們不經(jīng)過逐步分析而迅速對問題的`答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼于對研究對象的整體性把握，它與邏輯思維強調對研究對象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強的人常常會從一些偶然事件中突然領悟問題的實質。

二、廣告設計的原則

廣告設計是一項十分復雜的工作,如何設計能達到最好效果,大有學問。一般而言,一個好的廣告設計應堅持以下幾個原則:

(一)真實性原則。

真實性,是廣告的生命和本質,是廣告的靈魂。作為一種有責任的信息傳遞,真實性原則始終是廣告設計首要的和基本的原則。廣告的真實性,首先是廣告宣傳的內容要真實,應該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務相一致,必須以客觀事實為依據(jù)。其次,廣告的感性形象必須是真實的,無論在廣告中如何藝術處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務形象應該是真實的,與商品的自身特性相一致。

(二)形象性原則。

隨著生活的不斷提高,科學技術的不斷更新,同類商品的品質幾乎都是大同小異的,消費者在選擇商品時,往往不把商品的功能因素放在首位,而是考慮商品所提供的形象,尤其消費者買的是商品,選擇的是印象。因此,如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,已是現(xiàn)代廣告設計的重要課題。

(三)關聯(lián)性原則。

廣告設計必須與產(chǎn)品關聯(lián)、與目標關聯(lián)、與廣告聯(lián)想引起的特別行為關聯(lián)。廣告如果沒有關聯(lián)性,就失去了目的。關聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個基本問題:廣告要達到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標觀眾?有什么樣的競爭利益點可以做廣告承諾?廣告的品牌有什么特別的個性,也就是產(chǎn)品的“賣點”是什么?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅聽眾的突破口在哪里?廣告設計必須針對消費的需要,有的放矢,才能引起消費者的注意與興趣。

(四)感情性原則。

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應,人們的購買行動受感情因素的影響很大。我們通常把人們在購買活動中的心理活動規(guī)律概括為:引起注意,產(chǎn)生興趣,激發(fā)欲望,促成行動四個過程,整個過程自始至終充滿著感情的因素。在現(xiàn)代廣告設計中要充分注意感情性原則的運用,尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題,更是設計中不容忽視的表現(xiàn)因素。

(五)創(chuàng)新性原則。

廣告設計的創(chuàng)新性原則實質上就是個性化原則,是一個差別化設計策略的體現(xiàn)。通過個性化的內容與獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品的個性與設計的獨創(chuàng)性。廣告設計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強化其知名度,鼓勵消費者選擇此品牌,因此,品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。

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四、全棉時代廣告創(chuàng)意濫用幽默遭圍攻，什么是好的廣告創(chuàng)意？

我覺得真正的好的廣告創(chuàng)意是能夠引起廣大消費者共鳴的，也是能夠將心比心的站在消費者的角度去看待問題，好的廣告創(chuàng)意的出發(fā)點一定是能夠引起社會良性反響的，也符合社會的價值觀念。好的廣告創(chuàng)意會使用借代、比喻、幽默等各種表現(xiàn)手法，但是在使用廣告技巧的時候，都會把握到消費者與廣告商二者之間的關系，去巧妙靈活的將二者之間進行一次轉化，從而策劃出一個好的廣告。從一個好的創(chuàng)意點出發(fā)，策劃出一個讓消費者印象深刻的廣告，進而才能夠促使消費者進行自己的購買決策。

1.全棉時代廣告遭到攻擊和圍毆，背后是幽默和低俗之間的重疊

全棉時代的這則廣告所要表達的賣點是很清晰明了的，就是想要通過一個女性在深夜當中被尾隨之后，使用到賣點產(chǎn)品之后，臉上的妝容卸得一干二凈，然后順利脫險。在整則廣告當中就有這一條清晰的故事發(fā)展線，而這則故事發(fā)展線背后原本所指向的問題是女性深夜獨自一人外出被尾隨，這是一個相較比較嚴肅的話題，但是全面時代為了推廣自己的商品，在尾隨的同時讓這位女性使用了自己的卸妝棉，將臉上的妝容卸干凈之后，我們看到的并不是他所要表達的幽默感，而是一種不尊重和低俗。

原本是一張清瘦可人的女孩子臉，使用了產(chǎn)品的卸妝棉之后變成了一張男人的臉。也許全面時代的出發(fā)點是想要通過前后的反差表現(xiàn)一種幽默的氛圍，但是它的營造并沒有成功，消費者在這次廣告中看到的只是濃濃的惡意。廣告當中好像有一種諷刺女性化妝現(xiàn)象的意味一樣，而且全棉時代也沒有清楚自己產(chǎn)品的定位，卸妝棉的確是用來卸妝的，但是它更多的功效應該放在干凈安全上面，想要將其另類的表達也可以用其他的方法，而不是通過一種不尊重女性的方法表現(xiàn)出來產(chǎn)品的特性。

2.廣告創(chuàng)意在一則廣告當中的使用

廣告創(chuàng)意是一則好的廣告的必需品，我們所熟悉的一則有賣點、有亮點的廣告，往往離不開它獨特的創(chuàng)意點。但無論是從廣告商還是從受眾的角度去出發(fā)，我們都要先明確廣告創(chuàng)意在廣告當中的作用，廣告創(chuàng)意的確是抓取消費者的眼球，但同時也是建立在消費者的角度上面所發(fā)散的點。我們需要一個好的廣告創(chuàng)意去引起消費者的共鳴，并且能夠讓消費者順利的獲取到這件商品所能帶來的利益。但這件商品必須是符合正確的價值觀和社會觀的，不能夠建立在低俗的基礎上。

以上就是關于一則好的廣告必須做到相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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