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競(jìng)價(jià)排名怎么算（競(jìng)價(jià)排名怎么算出來的）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 19:01:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 972 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競(jìng)價(jià)排名怎么算的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度競(jìng)價(jià)排名怎么做
2、百度競(jìng)價(jià)排名的規(guī)則是什么？
3、簡(jiǎn)述淘寶網(wǎng)的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制
4、競(jìng)價(jià)排名

競(jìng)價(jià)排名怎么算（競(jìng)價(jià)排名怎么算出來的）

一、百度競(jìng)價(jià)排名怎么做

百度競(jìng)價(jià)排名就是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名。通俗地來講，是企業(yè)通過在搜索引擎上買關(guān)鍵詞排名，誰出錢多誰的廣告就排在前面，當(dāng)然其中也會(huì)有網(wǎng)站權(quán)重，關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響因素。

簡(jiǎn)而言之，百度競(jìng)價(jià)是把企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎上推廣，按照效果付費(fèi)的成熟的搜索引擎廣告。

我們今天來探討下，百度競(jìng)價(jià)排名究竟是怎么回事？

搜索結(jié)果排序規(guī)則

排序基本規(guī)則

首先，先來解釋幾個(gè)名詞

◆排序是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)（質(zhì)量度×出價(jià)）共同決定的

◆質(zhì)量度：搜索推廣中衡量推廣結(jié)果質(zhì)量的綜合性指標(biāo)。體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的認(rèn)可程度。用五星+數(shù)字分值的形式表示

◆出價(jià)：推廣信息被點(diǎn)擊一次，客戶最多愿意出的價(jià)格

◆最低展現(xiàn)價(jià)格：由系統(tǒng)計(jì)算出的關(guān)鍵詞能被展現(xiàn)的最低價(jià)格

◆排名：每條企業(yè)信息在搜索結(jié)果中展示時(shí)的排位

各名詞之間的關(guān)系如下圖展示：

◆點(diǎn)擊價(jià)格：客戶的推廣信息被網(wǎng)民點(diǎn)擊一次需要支付的實(shí)際費(fèi)用

其次，我們來圖解各名詞之間的關(guān)系

競(jìng)價(jià)排名怎么算（競(jìng)價(jià)排名怎么算出來的）

（

質(zhì)量度×出價(jià)）越高，排名越前。

搜索結(jié)果展現(xiàn)規(guī)則

搜索結(jié)果展現(xiàn)在哪

1、PC端首頁左側(cè)前五名，帶有廣告字樣。

2、移動(dòng)端首頁四個(gè)推廣位，帶有廣告鏈接。

PC端展現(xiàn)

移動(dòng)端展現(xiàn)

搜索結(jié)果展現(xiàn)規(guī)則

展現(xiàn)條件

01質(zhì)量度門檻：2分以上即具有推左資格

02質(zhì)量度×出價(jià)足夠有競(jìng)爭(zhēng)力

03出價(jià)≧最低展現(xiàn)價(jià)格

百度搜索引擎廣告推廣位置是實(shí)時(shí)變化的，且展現(xiàn)樣式多種多樣，不同時(shí)間，不同地域，不同客戶搜索展現(xiàn)的樣式不同，具體以搜索結(jié)果為準(zhǔn)。

質(zhì)量度影響因素

優(yōu)化質(zhì)量度可以從優(yōu)化排名，創(chuàng)意，目標(biāo)相關(guān)頁面入手：

1.優(yōu)化排名：排名直接影響推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率。高排名的關(guān)鍵詞更吸引網(wǎng)民注意，幫助您獲取更多點(diǎn)擊。當(dāng)質(zhì)量度不佳時(shí)，適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價(jià)，獲取更好的排名，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。

2.創(chuàng)意優(yōu)化：創(chuàng)意優(yōu)化四要求：吸引、與關(guān)鍵詞密切相關(guān)、通順、適當(dāng)飄紅。創(chuàng)意相關(guān)性高，吸引力強(qiáng)是高逼格創(chuàng)意的表現(xiàn)，對(duì)提升質(zhì)量度十分有效。

3.優(yōu)化目標(biāo)頁面：優(yōu)化目標(biāo)頁面的關(guān)鍵：創(chuàng)意中的賣點(diǎn)，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到。當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點(diǎn)吸引點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁，卻無法找到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，就會(huì)離開網(wǎng)站。跳出率會(huì)嚴(yán)重影響質(zhì)量度，因此創(chuàng)意描述要具有真實(shí)性，客觀性

二、百度競(jìng)價(jià)排名的規(guī)則是什么？

百度競(jìng)價(jià)推廣的原理：關(guān)鍵詞排名是由質(zhì)量度和出價(jià)(質(zhì)量度×出價(jià))共同決定的。

在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名靠越前。在不調(diào)整出價(jià)的情況下，可以通過提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度來獲取更好的排名位置、更低的點(diǎn)擊價(jià)格，提升投資回報(bào)率。

注意：只有質(zhì)量足夠高的推廣信息，才能出現(xiàn)左側(cè)。如果質(zhì)量低，再高的出價(jià)也不行。這樣是為了保證大家公平競(jìng)爭(zhēng)，也避免差勁的創(chuàng)意傷害網(wǎng)民搜索體驗(yàn)。參考資料：http://yingxiao.baidu.com/support/detail_551.html

三、簡(jiǎn)述淘寶網(wǎng)的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制

生意有做生意的學(xué)問。經(jīng)營(yíng)什么樣的寶貝最適合你？使用什么辦法能使你的店鋪增加人氣？采取什么策略讓你的寶貝在成千上萬的同類商品中脫穎而出？在小文的幫助下，你就能了解淘寶的秘密，并從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度給出自己的答案！

一、淘寶首頁的搜索規(guī)律

此處考慮的是商品關(guān)于普通關(guān)鍵字的排名。在關(guān)鍵字的選擇上，為了避免淘寶對(duì)部分熱門關(guān)鍵字商品的排序進(jìn)行人為影響，我們選擇一組比較冷的關(guān)鍵字進(jìn)行測(cè)試。在淘寶首頁搜索欄搜索商品，通過對(duì)結(jié)果的對(duì)比，可以得出以下幾個(gè)規(guī)律

1、無關(guān)因素規(guī)律

排名先后與售出量、瀏覽量、價(jià)格、賣家好評(píng)率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和單一關(guān)鍵字在商品名稱中出現(xiàn)的先后順序、次數(shù)等因素基本無關(guān)。例如“火星湖專賣，火星湖折扣電影”的商品和名為“火星湖電影票”的商品比較，在搜索“火星湖”關(guān)鍵字的時(shí)候，前一種商品不會(huì)因?yàn)椤盎鹦呛标P(guān)鍵字出現(xiàn)了兩次或者售出量多等因素而在搜索結(jié)果中排名靠前。

2、搜索結(jié)果排名規(guī)律

影響商品排名的關(guān)鍵因素有兩個(gè)，分別是“剩余時(shí)間”和“是否推薦商品”。其中的剩余時(shí)間＝寶貝有效期－（當(dāng)前時(shí)間－發(fā)布時(shí)間）。寶貝有效期有兩種取值，分別是14和7，對(duì)應(yīng)與產(chǎn)品發(fā)布時(shí)選擇的有效期，發(fā)布時(shí)間就是你的寶貝上架的時(shí)間?！巴扑]商品”這個(gè)因素對(duì)應(yīng)于我們發(fā)布商品時(shí)的“櫥窗推薦”選項(xiàng)。搜索結(jié)果根據(jù)是否“櫥窗推薦”商品這個(gè)因素，被劃分為兩個(gè)區(qū)段，無論剩余時(shí)間是多少，推薦商品的區(qū)段排名都在未推薦商品區(qū)段的前面，同一區(qū)段內(nèi)，剩余時(shí)間越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖電影票”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發(fā)布出來的櫥窗推薦商品“火星湖折扣電影票”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品，那么快要下架的“火星湖電影票”會(huì)排在前面。

3、等效搜索詞規(guī)律

1）第一關(guān)鍵詞＋第二關(guān)鍵詞＝第一關(guān)鍵詞＋特殊字符＋第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時(shí)特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分（即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連）。

2）第一關(guān)鍵詞＋空格＋第二關(guān)鍵詞＝第二關(guān)鍵詞＋空格＋第一關(guān)鍵詞，即順序無關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分（即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況），關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無關(guān)。例如搜索“火星湖電影票”，那么標(biāo)題為“電影票5折珠?；鹦呛焙汀爸楹；鹦呛娪捌?折”這兩種情況都將被搜索到。同時(shí)無論搜索的結(jié)果含不含拆分，排名一定嚴(yán)格按照搜索結(jié)果排名規(guī)則來排序。

經(jīng)過大量測(cè)試，淘寶基本沒有對(duì)關(guān)鍵字排名進(jìn)行干預(yù)，搜索符合上述三條規(guī)律

二、高級(jí)搜索頁搜索規(guī)律

淘寶高級(jí)搜索頁搜索所得出的結(jié)果和首頁搜索的結(jié)果很大差別，搜索不再以剩余時(shí)間為主要的排名依據(jù)，通過分析結(jié)果得到以下一些規(guī)律。首先，通過高級(jí)搜索頁搜出來的結(jié)果默認(rèn)顯示的是“人氣寶貝”列表中的寶貝，這個(gè)列表的排名顯然不是以剩余時(shí)間來排序的，經(jīng)過測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)影響人氣寶貝列表排名的因素主要是瀏覽量、售出量、賣家等級(jí)（信譽(yù)值）這幾個(gè)因素。淘寶經(jīng)過一定的權(quán)值計(jì)算后，給出了最終列表的順序。并且這個(gè)順序十分不穩(wěn)定，順序經(jīng)常發(fā)生變化，這主要是由于商品瀏覽量的變化導(dǎo)致的。由此可以說明，瀏覽量對(duì)排名因素的作用高于其他因素。此外，頁面上還有“所有寶貝”選項(xiàng)，經(jīng)過分析，所有寶貝選項(xiàng)卡中的商品排列順序完全符合第一點(diǎn)中的三條規(guī)律.

三、淘寶商家應(yīng)對(duì)的優(yōu)化策略

實(shí)際進(jìn)入高級(jí)搜索頁來搜索商品的買家相對(duì)較少，大部分買家一般都在首頁搜索欄進(jìn)行搜索。并且在高級(jí)搜索頁面進(jìn)行第二次搜索時(shí)，實(shí)際上采用的仍然是首頁搜索的機(jī)制，所以在考慮店鋪優(yōu)化時(shí)，可先暫時(shí)規(guī)避因?yàn)楦呒?jí)搜索規(guī)律所帶來的復(fù)雜度，集中考慮普通搜索的三個(gè)規(guī)律的優(yōu)化策略。

1、標(biāo)題的充分利用

首先舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。假設(shè)要賣珠?；鹦呛劭垭娪捌?，應(yīng)該如何發(fā)布呢？可以選擇的商品標(biāo)題常用有“珠海家園電影票，火星湖5.5折，雙鉆信譽(yù)”（以下稱第一種標(biāo)題），或者“珠海家園，火星湖電影票5.5折，雙鉆信譽(yù)” （以下稱第二種標(biāo)題）。買家一般會(huì)在首頁的搜索欄里搜索“火星湖電影票”或“火星湖電影票”，且以無空格的前者居多。以帶空格的“火星湖電影票”搜索時(shí)，兩種標(biāo)題都能被搜索到。而根據(jù)上述緊密排列規(guī)則，用不帶空格的“火星湖電影票”（緊密排列）作為關(guān)鍵字時(shí)，搜索結(jié)果將不含拆分，于是第一種標(biāo)題被漏掉了，我們的寶貝沒有被搜索出來，這是個(gè)失敗的標(biāo)題。再來看“珠海電影票”的搜索，根據(jù)順序無關(guān)規(guī)律，搜索的結(jié)果中將包含拆分，并且拆分以后的關(guān)鍵字順序不影響排名，第二種標(biāo)題仍然能夠被搜索到。所以應(yīng)該選擇第二種標(biāo)題。等效搜索詞規(guī)律告訴我們，在寶貝有多種屬性的時(shí)候，應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和寶貝的名稱寫在一起。緊密排列和關(guān)鍵字組合是門學(xué)問，它讓你能夠提高寶貝被搜索到的概率。當(dāng)然，僅僅用第二種標(biāo)題還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。綜合所有規(guī)律，寶貝是否能夠被搜索到，取決于寶貝的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合。淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過60個(gè)字節(jié)，也就是30個(gè)漢字，在組合理想的情況下，包含越多的關(guān)鍵字，被搜索到的概率就越大。第二種標(biāo)題總共35個(gè)字節(jié)(半角符號(hào)一個(gè)字節(jié))，浪費(fèi)了25個(gè)字節(jié)，大約10個(gè)漢字，這種浪費(fèi)是很可惜的。

2、標(biāo)題關(guān)鍵字的分割

如果一點(diǎn)都不分割標(biāo)題，會(huì)使整個(gè)標(biāo)題看上去一團(tuán)糊涂，比如“珠海家園火星湖電影票5.5折雙鉆信譽(yù)……”這么多字沒有一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，完全不斷句，雖然有利于增加被搜索到的概率，但是會(huì)讓買家看得很辛苦甚至厭煩，所以，少量而必要的斷句是應(yīng)該的。而且斷句符號(hào)的選擇也是門學(xué)問，經(jīng)過測(cè)試，在使用半角都好的情況下，搜索引擎認(rèn)為逗號(hào)的兩邊完全是不同的詞句，進(jìn)而硬性割裂；而使用其他一些符號(hào)比如/.^或者是半角空格，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時(shí)候會(huì)按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號(hào)的存在。第二種標(biāo)題除了增加字?jǐn)?shù)以外，還有改進(jìn)的余地，那就是把中間的半角逗號(hào)全部替換為/符號(hào)，如此一來，本來搜索“家園火星湖”時(shí)因?yàn)槎禾?hào)分割而不被搜索出來的標(biāo)題，由于/被忽略也將能夠被搜索出來。這樣，不僅在標(biāo)題上斷句分明使人一目了然，而且在搜索時(shí)等同于沒有斷句的情況。用一個(gè)玩笑做例子，如果你的寶貝標(biāo)題是“珠海家園咸豬肉/榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)”，那么搜索“豬肉榮”的買家也能搜索到你的寶貝，無關(guān)乎他崇拜他的黃飛鴻你賣你的咸豬肉。

3、排名盡量靠前

經(jīng)過上面這些優(yōu)化步驟，相信你的寶貝一定能夠被淘寶的搜索引擎親密接觸到，點(diǎn)擊進(jìn)來并產(chǎn)生效益。假設(shè)我們的寶貝排名是66頁第20個(gè)，哪個(gè)買家有這個(gè)耐心翻66頁區(qū)找我們那可憐的寶貝，不用著急，關(guān)于排名我們還有好辦法。理解以下搜索結(jié)果排名規(guī)律可以知道，淘寶的默認(rèn)排名制度是輪流坐莊制，也就是說剩余時(shí)間越少，排名越靠前，考慮到選擇“櫥窗推薦”商品會(huì)在搜索結(jié)果中第一優(yōu)先，并且我們?cè)诎l(fā)布商品的時(shí)候，增加剩余時(shí)間趨近于0的頻率，我們?cè)谶x擇寶貝有效期的時(shí)候，一定要選擇7天。關(guān)于櫥窗數(shù)量規(guī)則和獲得櫥窗獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，我們可以參考官方公告

4、什么時(shí)間發(fā)布商品最合適

乍一看這個(gè)問題很難回答，但換一種問法，什么時(shí)候上網(wǎng)購(gòu)物的人最多，生意最好做？當(dāng)然是周六日啦！我們發(fā)布的寶貝要正好在周六日的時(shí)候排名最靠前，也就是剩余時(shí)間最短！因此可以選擇在周日的晚上8：30來添加商品，那么，一周以后的周六，寶貝的剩余時(shí)間就剩下1天多，如果同類商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠前，買家第一眼就可以看到，在輔以一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)擊率就上去了。經(jīng)過一周時(shí)間寶貝才能排名靠前，等待的時(shí)間實(shí)在太長(zhǎng)，而排名在前面的時(shí)間又那么短暫，有什么別的辦法嗎？淘寶規(guī)則不允許重復(fù)發(fā)布商品，否則會(huì)被管理員刪除，我們可以圍繞主要關(guān)鍵字來構(gòu)造同一個(gè)商品的不同名稱進(jìn)行發(fā)布，只要保證關(guān)鍵字和實(shí)際的商品對(duì)應(yīng)就可以獲得買家的訪問。間隔一定時(shí)間，發(fā)布不同名但實(shí)質(zhì)相同的產(chǎn)品，就可以帶來點(diǎn)擊率的增加。每隔一天發(fā)布一種同樣不同名的寶貝，就能使這寶貝每天都在搜索結(jié)果中占據(jù)有利排名，從而規(guī)避因?yàn)?天時(shí)長(zhǎng)帶來的大部分時(shí)間寶貝排名靠后的情況。當(dāng)然，重復(fù)商品名稱和內(nèi)容需要構(gòu)得相當(dāng)巧妙，否則會(huì)被刪除。

5、加開店鋪

用你家人的銀行賬戶再開一個(gè)店鋪，發(fā)布同名商品，就可以保證這種商品連續(xù)排名靠前，即使前面寶貝的剩余時(shí)間到期了，后面商品的剩余時(shí)間又已經(jīng)足夠小而排名在前面。增加了店鋪和商品，意味著增加了被搜索到的概率，你開的店鋪像一個(gè)超市而不是只有一個(gè)幾平米的小賣部，能夠形成交易的概率也因此增大了。唯一的缺陷是，要經(jīng)營(yíng)多個(gè)小店、多種商品，你需要擁有一定的技術(shù)以及花費(fèi)大量的精力，需要權(quán)衡你付出的精力和銷售量上漲之間的關(guān)系。用最經(jīng)濟(jì)的辦法，取得最大的利潤(rùn)，才是可取的。最后考慮高級(jí)搜索頁的搜索規(guī)律，要取得高級(jí)搜索結(jié)果中的較好排名，精力就主要集中在瀏覽次數(shù)、本期輸出量、賣家等級(jí)（信譽(yù)值）、剩余時(shí)間這些因素上。起步總是困難的，你的東西不夠吸引力，價(jià)格太高，在高級(jí)搜索中和高手們是沒有辦法競(jìng)爭(zhēng)的，售出量不多、賣家等級(jí)不高也會(huì)使你的商品排名靠后。只有使你的內(nèi)力、外功和各種武器裝備都上去了，你的排名才會(huì)升高。

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四、競(jìng)價(jià)排名

競(jìng)價(jià)排名(Compete price rank)

或者：競(jìng)價(jià)排名(Rank of the Price That Compete)

百度競(jìng)價(jià)排名 Rank of the Price That Compete

百度不限制用戶注冊(cè)的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”數(shù)量，通過注冊(cè)大量“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，你的每一種產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被潛在客戶發(fā)現(xiàn)，百度競(jìng)價(jià)搜索排名按照帶來潛在客戶的訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，而不是按照使用時(shí)間長(zhǎng)短來計(jì)費(fèi)，你可以根據(jù)自己的需要，靈活控制推廣力度和投入；排在前面的位置，將收到較好效果，

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