營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Ip

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、童裝運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中如果打造ip,有哪些方式？

• 2、ip營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有區(qū)別嗎?

• 3、品牌ip是什么意思？

• 4、百度營(yíng)銷(xiāo)“520寵愛(ài)季”上線，這是個(gè)什么樣的活動(dòng)？

一、童裝運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中如果打造ip,有哪些方式？

歐賽斯在塑造品牌Ip上提出開(kāi)設(shè)社交賬號(hào)，實(shí)體化人設(shè)的方式，也就是策劃團(tuán)隊(duì)利用 Facebook 和 Twitter 等社交媒體，發(fā)布本品牌Ip的行程，并且在每條新消息的最后加上本品牌Ip的語(yǔ)氣詞，童裝運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略也可以通過(guò)這種方式找到適合自己的品牌推廣方向。

二、ip營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有區(qū)別嗎?

營(yíng)銷(xiāo)是商業(yè)需要的延伸，每一次營(yíng)銷(xiāo)都可以給一個(gè)與前不同或與眾不同的叫法。ip營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)叫法不是一樣的，但商業(yè)目的都是一樣的。

三、品牌ip是什么意思？

品牌IP就是一種口碑營(yíng)銷(xiāo)的新模式。品牌化是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。IP化有更多的折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

對(duì)于品牌來(lái)講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說(shuō)方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過(guò)內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并贏得越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)和追捧，這時(shí)品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，它的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。

1、IP是承載故事（內(nèi)容）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的符號(hào)，品牌是承載價(jià)值的符號(hào)（看得見(jiàn)的產(chǎn)品、享受得到的效用和支撐價(jià)值的科技）。

其實(shí)，故事、人格、讓人一見(jiàn)鐘情，一見(jiàn)如故，本身體現(xiàn)的就是價(jià)值，沒(méi)有價(jià)值的共鳴，就沒(méi)有什么IP和品牌。

2、品牌思維基于理性，IP思維基于感性。

追求相映成趣，才能皆大歡喜；劍走偏鋒，則可能勞民傷財(cái)。兩種思維需要的是平衡和權(quán)重，而不是排斥和否定。

不同行業(yè)、不同市場(chǎng)有不同的滿足方式和營(yíng)銷(xiāo)邏輯，這是矛盾的普遍性和特殊性的關(guān)系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毀根基。

3、品牌營(yíng)銷(xiāo)（強(qiáng)大品牌）使得更廣泛的顧客超越目標(biāo)顧客對(duì)品牌形成追捧。品牌之所以強(qiáng)大，表現(xiàn)在讓購(gòu)買(mǎi)能力不足者心生向往；IP營(yíng)銷(xiāo)（超級(jí)IP）雖然受眾狂熱，但有時(shí)也畫(huà)地為牢。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的引擎，消費(fèi)是生活的支柱，但如果寄希望于把目標(biāo)顧客粉絲化，企業(yè)和目標(biāo)顧客都會(huì)很累。營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該創(chuàng)造美好，走向美好，而不是把消費(fèi)引向狂熱、宗教和跪舔。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是手段，不是中心和重心。

4、品牌營(yíng)銷(xiāo)有界，IP營(yíng)銷(xiāo)也有界。

用IP營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例可以解釋一切，但它卻解決不了一切。即便是在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，IP營(yíng)銷(xiāo)者也已經(jīng)“血流成河”。

四、百度營(yíng)銷(xiāo)“520寵愛(ài)季”上線，這是個(gè)什么樣的活動(dòng)？

疫情籠罩下，生活仿佛處處按下暫停鍵。人們開(kāi)始更加珍視當(dāng)下，注重自身愛(ài)意的表達(dá)。在520這一年輕化、精神化的節(jié)日浪潮中，百度營(yíng)銷(xiāo)正式官宣，推出百度營(yíng)銷(xiāo)520寵愛(ài)季，聯(lián)動(dòng)百度系產(chǎn)品、合作品牌、用戶，共同打造一場(chǎng)別開(kāi)生面的520“寵愛(ài)攻略”。

百度營(yíng)銷(xiāo)520寵愛(ài)季IP落地，激發(fā)情緒+營(yíng)銷(xiāo)“一體”價(jià)值

國(guó)人對(duì)情感的表達(dá)雖然一貫內(nèi)斂含蓄，但并不意味沒(méi)有表達(dá)愛(ài)的需求，伴隨520等浪漫節(jié)日的爆火，全民表白意識(shí)正不斷崛起加強(qiáng)，展現(xiàn)出520市場(chǎng)新消費(fèi)場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)潛力。百度營(yíng)銷(xiāo)作為“超級(jí)公共營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”，就基于對(duì)用戶情緒價(jià)值的洞察，順勢(shì)推出“520寵愛(ài)季”，致力于打造營(yíng)銷(xiāo)IP的生動(dòng)樣本。

以情緒價(jià)值為向?qū)?，在激活“勇敢表達(dá)愛(ài)”的過(guò)程中，百度營(yíng)銷(xiāo)選擇“寵愛(ài)”元素奠定營(yíng)銷(xiāo)基調(diào)，并承接了百度系多產(chǎn)品共創(chuàng)，結(jié)合自身海量的用戶數(shù)據(jù)、廣泛的企業(yè)連接、便捷完整的營(yíng)銷(xiāo)連接工具等優(yōu)勢(shì)主動(dòng)出擊，成功打造出“520寵愛(ài)季”營(yíng)銷(xiāo)IP，希望通過(guò)基于場(chǎng)景和內(nèi)容的豐富玩法，打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)格局，掐準(zhǔn)520節(jié)點(diǎn)公眾情緒的爆發(fā)點(diǎn)，撬動(dòng)IP價(jià)值沉淀共生，助力營(yíng)銷(xiāo)煥發(fā)新生力。

多產(chǎn)品線上線下聯(lián)合共創(chuàng)，打造立體式“多面”互動(dòng)體驗(yàn)

為給足用戶新鮮感、儀式感與體驗(yàn)感，更好地用情緒撬起品牌生意，百度系相關(guān)產(chǎn)品線此次也以更生動(dòng)、更緊密的形式接入到了520寵愛(ài)季之中，借產(chǎn)品所處的不同線上線下場(chǎng)景，打破年齡、圈層等局限，主動(dòng)為用戶提供浸潤(rùn)情緒的出口，構(gòu)成本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的幾大主軸。

活動(dòng)期間，打開(kāi)百度APP搜索“520寵愛(ài)季”可直達(dá)主會(huì)場(chǎng)；同時(shí)，還有百度百家號(hào)、百度無(wú)人車(chē)蘿卜快跑等產(chǎn)品線聯(lián)動(dòng)參與，幫助品牌理念在全域營(yíng)銷(xiāo)中逐漸滲透。

圍繞“寵愛(ài)”的痛點(diǎn)觀察，在線上除了有「寵愛(ài)專(zhuān)輯」創(chuàng)意短片瞄準(zhǔn)父母、伴侶、朋友、寵物等“所愛(ài)之人”，鼓勵(lì)大家及時(shí)表達(dá)愛(ài)、去寵愛(ài)之外，百度營(yíng)銷(xiāo)“520寵愛(ài)季”還專(zhuān)門(mén)推出了「密語(yǔ)傳情」浪漫即正義全新表白玩法，用戶進(jìn)入傳情界面寫(xiě)下表白語(yǔ)，即可生成即時(shí)密碼，將密碼發(fā)給對(duì)方后，對(duì)方可通過(guò)搜索密碼查看專(zhuān)屬情書(shū)，為表白增添更多神秘與浪漫意境。

立足于對(duì)消費(fèi)者情緒的深度挖掘，百度營(yíng)銷(xiāo)520寵愛(ài)季也充分給與了用戶自主表達(dá)的空間。為讓更多人參與到“寵愛(ài)”陣營(yíng)，挖掘?qū)檺?ài)故事、分享寵愛(ài)百態(tài)，百家號(hào)還上線了#520寵愛(ài)季#話題，在線征集寵愛(ài)小tips，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享所見(jiàn)所聞「為愛(ài)開(kāi)麥」，以互動(dòng)形式點(diǎn)燃認(rèn)知，巧借大眾情緒輸出的東風(fēng)，讓“寵愛(ài)”的品牌IP價(jià)值被更多人看見(jiàn)。

此外，520寵愛(ài)季還聯(lián)合蘿卜快跑、合作品牌、內(nèi)部周邊等，推出了4大「酷AI盲盒」福利，通過(guò)潮酷屬性的寵愛(ài)助力，探索品牌與年輕消費(fèi)者群體產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

隨著全域營(yíng)銷(xiāo)與共振成為行業(yè)內(nèi)的普遍趨勢(shì)，百度營(yíng)銷(xiāo)“520寵愛(ài)季”也通過(guò)從線上玩法到線下體驗(yàn)的貫通，成功嫁接到了匯集消費(fèi)者社交屬性與情感體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，顯示出IP在商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)限延伸的生命力。

結(jié)束語(yǔ)

在為期三天的線下活動(dòng)中，“520寵愛(ài)季”聯(lián)合百度無(wú)人車(chē)品牌“蘿卜快跑”進(jìn)一步精準(zhǔn)抓住了年輕人的興趣點(diǎn)，用黑科技浪漫告白挑動(dòng)用戶神經(jīng)，打造了沉浸式520城市告白記憶為活動(dòng)“加溫”。5月20日-5月22日，凡是在北京、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、重慶等活動(dòng)運(yùn)營(yíng)區(qū)域內(nèi)約乘蘿卜快跑，將能親身體驗(yàn)520黑科技主題氛圍車(chē)，讓無(wú)人車(chē)的炫酷科技為告白加持，并有機(jī)會(huì)收獲520告白打氣包驚喜禮品，在產(chǎn)品、場(chǎng)景與情緒的緊密結(jié)合中，洞悉用戶需求，賦能產(chǎn)品附加價(jià)值。

以上就是關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Ip相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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